新營銷4.0：新營銷云時代

6目 錄一銷全字理念

10(一)營銷理念：與營銷技術創(chuàng)新同頻共振 10(二)營銷鏈路：以消費者為中心的鏈路復雜化、動態(tài)化 12(三)營銷技術：從廣告技術到營銷技術的升級 (四)數(shù)字化營銷工具：提升營銷洞察、策略制定、執(zhí)行優(yōu)化的效率 (五)營銷云：成為營銷數(shù)字化、工具化的新業(yè)態(tài) 二、營銷云的界定及核心要素 17(一)營銷云：從基于云技術到基于云理念 17云計算的概念、技術特征和泛化特征 17“營銷云”：吸收和泛化了“云”的理念 18(二)我們?nèi)绾谓缍I銷云 21(三)營銷云構建的核心要素 221.觸點 222.數(shù)據(jù) 223.技術 234.工具 23三、營銷云的市場格局 24(一)營銷云的市場圍繞供需雙方展開 24(二)海外營銷云服務商 25第三方綜合服務商 25媒體平臺方 30垂類服務商 31(三)國內(nèi)營銷云服務商 32整合服務商 32媒體平臺方 34垂類服務商 35新營銷4.0：營銷云時代 7四BC類云功應和應用 38(一)用戶洞察 39產(chǎn)品功能分析 39代表性技術服務商的產(chǎn)品應用 42(二)內(nèi)容動態(tài)化管理 43產(chǎn)品功能分析 43代表性技術服務商的產(chǎn)品應用 46(三)媒介傳播管理與運營 46產(chǎn)品功能分析 46代表性技術服務商的產(chǎn)品應用 50(四)銷售支持 51產(chǎn)品功能點分析 51代表性技術服務商的產(chǎn)品應用 52)取營銷云產(chǎn)品功能和應用 3通過媒介獲取客戶線索 53通過商務場景獲取客戶線索 54通過關系獲取客戶線索 55(二)線索篩選 56線索分析 56線索管理 57(三)線索孵化 58線索追蹤 58營銷內(nèi)容物料的支持 59潛客溝通 60(四)線索分配 60動態(tài)線索分配 60客戶數(shù)據(jù)同步 61下篇：國內(nèi)外營銷云服務商 銷售跟蹤/再培育下篇：國內(nèi)外營銷云服務商 案例一：Convertlab 64案例二：徑碩科技JINGdigial 72案例三：賽諾貝斯Sinobase 80案例四：明略科技 86案例五：特贊ezign 93案例六：Adobe 101案例七：甲骨文Oacle 107案例八：美庫爾Merkle 1148 新營銷4.0：營銷云時代新營銷4.0：營銷云時代 9上環(huán)境和上?o@c.ń ++/êR@\/%!* 6 ü% N11??P C R °.I;. MarTech9&5&

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