春節(jié)舉家出行旅游占主流 高品質(zhì)游趨勢明顯

Word春節(jié)舉家出行旅游占主流高品質(zhì)游趨勢明顯旅游已成為廣大群眾歡度春節(jié)的重要方式，2021年春節(jié)旅游市場持續(xù)紅火。再過幾天就將迎來傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)，七天春節(jié)假期也是大眾出游的高峰期。國家旅游局副局長王曉峰2月6日表示，預(yù)計(jì)春節(jié)期間全國國內(nèi)旅游市場將達(dá)3.85億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4760億元，三亞、哈爾濱分列國內(nèi)旅游目的地城市前兩位。

春節(jié)舉家出行旅游占主流

《指南》指出，游客選擇排名前十的熱門旅游目的地城市為：三亞、哈爾濱、杭州、廈門、張家界、北京、上海、昆明、成都和重慶。南下避寒、北上玩雪仍是廣大游客春節(jié)出行的重要動機(jī)。

舉家出游是主流。2021-2023年中國特色旅游行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告調(diào)查顯示，2021年第一季度，我國居民出游意愿為83%，其中48.9%的游客選擇在春節(jié)期間出行。從出游內(nèi)容來看，研學(xué)游、海島游、游輪游、冰雪游、鄉(xiāng)村游等以家庭游客為服務(wù)對象的主題旅游休閑市場熱度較高。

在往年，景點(diǎn)觀光是出游第一動機(jī)，而今年度假休閑躍升為春節(jié)假日出游的第一動機(jī)。選擇度假、休閑排解工作壓力的游客占到有出游意愿居民的50.5%，選擇觀光、增長世面的游客占48.9%，溫泉游、養(yǎng)生游等康養(yǎng)休閑游最受游客關(guān)注。

此外，以發(fā)現(xiàn)和探索為目的的游客占到有出游意愿居民的36%，表明廣大游客對旅游品質(zhì)的要求進(jìn)一步提升，與冰雪游相結(jié)合的運(yùn)動休閑產(chǎn)品，與研學(xué)游相結(jié)合的高科技體驗(yàn)產(chǎn)品，與家庭游相結(jié)合的生態(tài)采摘、美食品嘗活動等個性化高、體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品頗受歡迎，有望迎來更多游客。

隨著職工帶薪年休假制度的持續(xù)落實(shí)，居民更偏向于選擇錯峰休假。調(diào)查顯示，春節(jié)旅游市場有突破假期、向節(jié)后拓展的趨勢。

從出游方式看，自由行已經(jīng)成為居民春節(jié)出游最主要的方式，家庭自助游的比例高達(dá)52.7%。在交通工具上，選擇自駕車出游的比例達(dá)到44.7%，高鐵游、火車游占18.8%。

此外，越來越多的游客更看重旅行社的服務(wù)質(zhì)量和品牌形象，對價格的敏感度趨低。調(diào)查顯示，選擇旅行社時以品牌為首要考慮因素的占36.7%，選擇自己熟知和附近旅行社的游客占17.9%，只有6.2%的游客選擇價格低的旅行社。

高品質(zhì)游趨勢明顯

記者從多家旅行社了解到，2021年春節(jié)期間，選擇境外旅游產(chǎn)品的游客較往年有一定增長?！案熬惩饴眯械挠慰捅葒鴥?nèi)游客多一倍?！焙蔽洚?dāng)海外國際旅行社工作人員介紹。

“生活越來越好，市民對高端品質(zhì)游的需求也越來越大。”謝先生表示，消費(fèi)者從以往的“到此一游”，到如今更注重體驗(yàn)度和舒適度，這是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來的重要改變。

在境外旅游線路中，以泰國較為熱門。一家旅行社發(fā)布的信息顯示，前往泰國的團(tuán)期中，12日(臘月廿七)到16日(正月初一)和22日(正月初七)到28日的團(tuán)期均已售罄，其余檔期也僅剩少量余位。湖北武當(dāng)海外國際旅行社，僅有13日、15日和20日有團(tuán)期，且數(shù)額較少，其余團(tuán)期均已售罄。

記者從多家旅行社了解到，春節(jié)出游人群以家庭為主，30至45歲群體是帶著全家出游的主力軍。此外，西方情人節(jié)和傳統(tǒng)春節(jié)挨著，也豐富了今年春節(jié)出游的人群，情侶蜜月游和全家春節(jié)游重疊。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，2021年的團(tuán)隊(duì)旅游人數(shù)略有增長，增幅較大的是自由行游客。在出游價格方面，由于臨近春節(jié)，機(jī)票、酒店漲價，一些品質(zhì)游的路線比平