2023年運動服飾行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告

匯報人：2023年運動服飾行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢0行業(yè)背景研究運動服飾行業(yè)定義運動服飾有多種分類，并且從19世紀(jì)發(fā)展到21世紀(jì)以來，有了多種品牌，是日常生活中的必備生活用品之一。運動服飾按用途細(xì)分為休閑運動服飾、業(yè)余運動服飾、專業(yè)運動服飾。按照運動普及化程度可分為大眾運動服飾、潮流運動服飾。、休閑運動服飾:用作休閑穿著的運動服飾，能給穿戴者帶來輕活潑的感覺。業(yè)余運動服飾:為熱愛運動的人鍛煉身體的需要而制作的服裝，如青心、短褲、運動鞋等。專業(yè)運動服飾:專門用于某項運動的服裝,比如足球服,藍(lán)球服，戶外運動服飾等。大眾運動:適合廣大人群穿著的運動服飾，適用性比較普遍。時尚運動:適合追求時尚前沿的潮男潮流飾穿得更加時尚,進(jìn)而引領(lǐng)潮流Q1Q2Q3Q41970-2000年生產(chǎn)為王，品牌初創(chuàng)改革開放后行業(yè)迎來初步發(fā)展，大多企業(yè)以代工廠起步，行業(yè)進(jìn)入壁壘低，品牌數(shù)量開始增加，頂峰時期超4000,行業(yè)集中度較低;2000-2010年快速發(fā)展，格局初具逐漸角逐出安踏、李寧等頭部品牌，國際品牌占據(jù)高端市場，國內(nèi)頭部品牌通過渠道快速擴(kuò)張與性價比優(yōu)勢，占據(jù)中低端市場;2010-2014年行業(yè)調(diào)整，加速洗牌行業(yè)過度飽和,步入銷售寒冬，關(guān)店、去庫存成為常態(tài),.江-i批樓后企-1i業(yè)集中度提升;2015年至今強(qiáng)勁反彈，差異布局安踏打造多品牌矩陣橫向擴(kuò)張;李寧借勢國潮深耕主品牌成功年輕化;特步差異化布局深耕跑步市場。小眾品迪差異花起位謀彩發(fā)展;政策分析《完善促進(jìn)消費體制機(jī)制實施方案（(2018-2020年）》《全民健身指南》《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上提出到2025年，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總、規(guī)模達(dá)到2萬億元，推出100項具有較大知名度的體育精品賽事等主要包括體育健身活動效果、體育健身活動指導(dǎo)方案等內(nèi)容積極培育冰雪運動、山地戶外運動、水上運動等體育消費新業(yè)態(tài)《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》政策分析經(jīng)常參加體育錢煉人數(shù)比例l達(dá)到38.5%，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5方億元。大力開展群眾體育活動,統(tǒng)籌推進(jìn)新冠疫情防控和全民健身促進(jìn)工作推動體育規(guī)劃工作科學(xué)化、民主化、法治化、規(guī)范化《體育規(guī)劃管理辦法》《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》《全民健身計劃(2021-2025年)》國家體育總局國家體育總局國家體育總局行業(yè)社會環(huán)境中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。+改革開放以來，許多國際運動品牌涌入中國市場，諸如耐克、阿迪達(dá)斯、艾斯克斯、彪馬等國際大牌，由于有著豐富的商業(yè)運作經(jīng)驗，以及產(chǎn)品的專業(yè)化、休閑化設(shè)計，很快便占據(jù)了中國大部分市場。受到這些品牌價值的啟發(fā)，中國許多商家也開始創(chuàng)立自己的品牌，李寧、361度、匹克等自主品牌一時間也加入了運動品牌競爭的行列。行業(yè)社會環(huán)境+從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復(fù)運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國運動服飾行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境02運動服飾行業(yè)現(xiàn)狀分析運動服飾行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游運動服飾產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀中國運動服飾市場規(guī)模超3000億元，占比服裝行業(yè)市場13%從市場規(guī)模來看，我國運動鞋服市場體量大，近年來維持高速增長，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，運動鞋服市場零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，對應(yīng)CAGR為13%。2020年底，中國體育服飾行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)3150億元，同比下降5%，CAGR5為11%，展現(xiàn)出良好的成長性。近年來受益于消費者健康意識提升，運動愛好人群不斷擴(kuò)大，帶動中國運動鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。市場快速擴(kuò)容下，2016-2020年體育服飾占服裝行業(yè)整體零售市場規(guī)模比重已由8.8%上升至13%。2020年初，隨著疫情的持續(xù)發(fā)展，健康運動引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注。2021年國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元等發(fā)展目標(biāo)。此次的全民健身計劃有望對體育服飾器材及產(chǎn)業(yè)鏈形成中長期利好，并且國產(chǎn)品牌的替代趨勢更為明確。在細(xì)分領(lǐng)域，運動服飾、運動產(chǎn)業(yè)鏈、體育設(shè)備、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、體育健身食品這五個板塊將直接受益。因此前瞻認(rèn)為我國運動服飾市場的空間將進(jìn)一步被挖掘，2026年，我國運動服飾市場規(guī)模有望達(dá)到6000億元，CAGR為15%左右。在2020年，阿迪達(dá)斯和耐克還是占據(jù)我國運動品牌的市場的大部分市場，我國本土品牌的市占率緊隨其后。參照歐睿統(tǒng)計，2020年運動品牌的市占率榜單上，耐克以25.6%的數(shù)據(jù)高居榜首，阿迪達(dá)斯緊隨其后為17.4%，國內(nèi)龍頭品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、7%和6%。從2021年C-BPI品牌排名中發(fā)現(xiàn)，運動鞋品牌力排名幾乎與市占率排名一致，依舊是耐克和阿迪達(dá)斯占據(jù)了排行榜的前兩位，耐克第一，阿迪達(dá)斯第二，運動鞋品牌力TOP5中剩下三位均為本土品牌，且特步的品牌力從2020年開始上升，超過了喬丹，而在次之前，特比從2011-2019年的品牌力指數(shù)一直排名第七，2020年上升2位，達(dá)到第五名，2021年繼續(xù)保持。C-BPI(ChinaBrandPowerIndex)旨在每年公布相關(guān)行業(yè)的以品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系構(gòu)成的BrandPower調(diào)查結(jié)果，以便企業(yè)確定自己的位置，尋找改善品牌力量的方向，成為企業(yè)加強(qiáng)競爭力進(jìn)行戰(zhàn)略性品牌管理的基礎(chǔ)性參考指標(biāo)。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀運動服裝消費者性別比例從我國運動服飾主力消費情況來看，目前運動類服裝主力消費人群主要為90后未婚男性男性，占比達(dá)63%，而女性消費占比僅為37%，明顯低于男性。近幾年女性健身風(fēng)潮興起，未來隨著女性在運動市場的參與度不斷提高，女性在運動服飾上的消費增幅或?qū)⑦h(yuǎn)超男性。運動服裝購買決定性因素隨著消費者群體的日趨年輕化，在運動休閑的風(fēng)靡下，運動類服裝的使用場景也越來越廣泛，除了基礎(chǔ)運動場景，在休閑、度假時也有越來越多的消費者選擇著運動服。因此消費者在購買運動服時，并不單單追求產(chǎn)品的功能性，也會在設(shè)計的時尚性、穿著的舒適性等方面有一定要求。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，百搭、符合潮流等需求在消費者購買決定性因素中都排進(jìn)前五，這與運動本身功能性相關(guān)不大。這有力反映出選擇款式簡單、在多種場合都適合的運動服裝漸漸成為趨勢，運動休閑市場也在迅速成長中。行業(yè)驅(qū)動因素1國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對運動服飾行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。從應(yīng)用領(lǐng)域來看，運動服飾行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域近年來，隨著體育強(qiáng)國與全民健身成為我國重要戰(zhàn)略，國家相繼發(fā)布多項政策，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017年10月，十九大報告提出健康中國發(fā)展戰(zhàn)略，2019年9月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出10個方面政策舉措，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。在政策利好背景下，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，未來隨著政策支持方式的不斷優(yōu)化，將形成政府、市場雙輪驅(qū)動效應(yīng)，在保證體育產(chǎn)業(yè)快速增長的同時提高發(fā)展質(zhì)量，有助于體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，國內(nèi)運動服飾行業(yè)將顯著受益。政府政策大力扶持，助力國內(nèi)運動行業(yè)蓬勃發(fā)展國民人均收入穩(wěn)步提高，消費者養(yǎng)成運動消費習(xí)慣行業(yè)驅(qū)動因素2國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對運動服飾行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，運動服飾行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展03行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)制約因素政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，運動服飾行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，運動服飾行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大運動服飾行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，運動服飾行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于運動服飾行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后復(fù)合型人才稀缺運動服飾行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致運動服飾行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約運動服飾行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。運動服飾行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：運動服飾行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，運動服飾行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊培育的方式進(jìn)行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約運動服飾行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，運動服飾的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。運動服飾行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。運動服飾行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙運動服飾行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升運動服飾行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展運動服飾行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范運動服飾行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用運動服飾行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強(qiáng)冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證運動服飾行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：運動服飾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土運動服飾行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，運動服飾行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域運動服飾行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著運動服飾的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家運動服飾企業(yè)開始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：運動服飾行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力提升技術(shù)服務(wù)能力運動服飾行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)服務(wù)技術(shù)人才

競爭趨勢需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，運動服飾行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來運動服飾行業(yè)競爭的核心點之一?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是運動服飾行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，運動服飾行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的運動服飾行業(yè)產(chǎn)品需求。運動服飾行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是運動服飾行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。隨著科技不斷發(fā)展，運動服飾企業(yè)對運動服飾行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議加快技術(shù)創(chuàng)新和自主研發(fā)，促進(jìn)品牌升級轉(zhuǎn)型隨著消費者消費習(xí)慣的個性化訴求越來越強(qiáng)烈，品牌的成功與否很大程度上取決于消費者對產(chǎn)品的感知。面對生產(chǎn)成本上漲、低碳、環(huán)保方面的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)格的新趨勢，我國運動服裝企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力是能否成功走向國際化的核心競爭力。為了適應(yīng)國際消費者需求的多樣化訴求，我國運動服裝企業(yè)必須提高自主研發(fā)的能力。在面料的舒適性、環(huán)保性和輔料的裝飾性、產(chǎn)品的流行時尚元素及設(shè)計風(fēng)格等方面，應(yīng)盡可能同國際接軌，打造中國獨有的設(shè)計理念和文化品位，塑造個性鮮明的品牌形象，提高品牌溢價和產(chǎn)品附加值，提升品牌在國際市場上的影響力和競爭力。突出東方體育品牌文化，實施差異化市場策略發(fā)展建議1發(fā)展建議2我國的運動服裝的發(fā)展歷史相對國際知名運動品牌來說還比較短，因此無論在品牌知名度，還是技術(shù)、人才等各方面都無法與相對成熟的國際大品牌相抗衡。我國運動服裝品牌要在激烈的國際市場競爭中求發(fā)展，就必須尋找自身與其他知名運動品牌不同之處。我們已經(jīng)擁有國外運動服裝品牌所不具備的原材料成本廉價、勞動力豐富等優(yōu)勢，若能在運動服裝品牌文化中加入中國特色文化，差異化自主運動服裝品牌在國際市場的認(rèn)知度，從“中國制造”變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”，擴(kuò)大中國運動服裝品牌的影響范圍，樹立中國運動服裝品牌的國際形象。比如耐克就非常注重其產(chǎn)品的文化元素彰顯。發(fā)展建議3拓展和整合銷售渠道，助力品牌海外擴(kuò)張我國的大多數(shù)運動服裝品牌如李寧、安踏、匹克、361度、特步、喬丹等雖已步入國際市場，但與國際知名運動服裝品牌相比，這些品牌在海外市場占據(jù)的市場份額較小。除了李寧和匹克兩家公司在海外的影響力比較大，其他的品牌只是在國內(nèi)市場有較大的影響力。2014年，李寧、安踏和361度的海外銷售額占比僅為3%、2%和0%。這主要是因為我國運動服裝企業(yè)普遍持有“品牌先行，渠道在后”的思維模式，造成其在目標(biāo)市場上的銷售店鋪較少，市場覆蓋率較低。因此，為了真正實現(xiàn)品牌國際化，我國運動服裝品牌應(yīng)努力在國際市場上搶占更多的市場份額。提高海外市場的銷售額，品牌銷售渠道的創(chuàng)建是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。比較常用的方式是可以通過建立海外子公司、收購有海外銷售渠道資源和豐富市場經(jīng)驗的國際品牌、建立海外旗艦店和直營店、或通過行業(yè)合作，以及近年來發(fā)展迅速的跨境電商等，使銷售渠道多樣化。04行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢生態(tài)化綠色經(jīng)濟(jì)創(chuàng)時尚目前，中國運動服飾產(chǎn)業(yè)在“高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)”綠色經(jīng)濟(jì)的時尚表達(dá)中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運動服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，及仙護(hù)盾技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運動服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運動服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。高科技賦能亮新顏激發(fā)市場主體活力支持運動服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造和示范應(yīng)用，引導(dǎo)中國運動服飾產(chǎn)業(yè)企業(yè)開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、科技含量高的產(chǎn)品并提高自主研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化率，對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計有國際影響力、認(rèn)可度的運動服飾產(chǎn)品，加大智能運動裝備和可穿戴運動設(shè)備的研發(fā)與制造，增強(qiáng)運動服飾的供給能力。行業(yè)發(fā)展趨勢健康功能成消費新引擎在防疫常態(tài)化的情況下，各種抗菌、抗病毒功能性運動服飾產(chǎn)品受到市場歡迎，研發(fā)有中國特色兼有運動、防疫雙重功能的運動服裝是后疫情時代運動服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。按照安全性、適用性、重復(fù)性等原則建立和完善可穿戴智能運動服飾產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)，高效完成標(biāo)準(zhǔn)起草、平臺研發(fā)、國家認(rèn)證等質(zhì)量提升工作。促進(jìn)運動服飾健康功能的分級分層發(fā)展，按符合健康、保護(hù)健康、促進(jìn)健康的等級細(xì)化運動服飾健康功能方向發(fā)展。加強(qiáng)中國元素文創(chuàng)穩(wěn)定發(fā)展隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運動服裝市場呈現(xiàn)國進(jìn)洋退的格局，受中國文化熏陶的消費者對中國文化認(rèn)同感增強(qiáng)。近幾年，為吸引中國消費者，國外運動品牌如耐克推出“上海腔調(diào)”系列運動服裝，阿迪達(dá)斯設(shè)計結(jié)合靈獸、青花瓷、牡丹花等中國元素的運動服裝。中國文化底蘊深厚，文化元素與運動服裝的結(jié)合并非簡單堆砌，在靈活應(yīng)用及結(jié)合時代潮流元素基礎(chǔ)上的文創(chuàng)與運動服飾結(jié)合，才能被消費者接受。2020年，李寧融合敦煌、絲綢之路文化元素，與敦煌博物館聯(lián)名推出兼具運動性和傳統(tǒng)美學(xué)特征的“敦煌拓”系列，市場反應(yīng)熱烈。國產(chǎn)運動服裝企業(yè)應(yīng)發(fā)揮本土文化優(yōu)勢，通過文創(chuàng)產(chǎn)品消費者穩(wěn)定的特點消除市場波動對品牌、價格的影響。+同質(zhì)化競爭激烈運動服飾行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于運動服飾企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國運動服飾行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國運動服飾行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國運動服飾行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國運動服飾行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分運動服飾行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：運動服飾行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，運動服飾行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于運動服飾企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國運動服飾行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國運動服飾行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國運動服飾行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國運動服飾行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分運動服飾行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：運動服飾行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，運動服飾行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入運動服飾行業(yè)，對運動服飾行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，運動服飾行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。運動服飾行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的運動服飾行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土運動服飾行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占運動服飾行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入運動服飾行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土運動服飾行業(yè)企業(yè)