DT研究院第一財(cái)經(jīng)-美容護(hù)理行業(yè)：精簡(jiǎn)護(hù)膚趨勢(shì)白皮書

研究說明PART01當(dāng)精簡(jiǎn)護(hù)膚成為新流行精簡(jiǎn)護(hù)膚出現(xiàn)的原因如何定義精簡(jiǎn)護(hù)膚PART02精簡(jiǎn)護(hù)膚人群洞察精簡(jiǎn)護(hù)膚人群畫像精簡(jiǎn)護(hù)膚行為洞察PART03精簡(jiǎn)護(hù)膚未來趨勢(shì)趨勢(shì)一∶年輕肌膚更需要精簡(jiǎn)護(hù)膚趨勢(shì)二∶采擇溫和但有效的成分趨勢(shì)三∶依循省心但高效的步驟趨勢(shì)四∶精簡(jiǎn)護(hù)膚融入可持續(xù)生活寫在最后研究說明01.平臺(tái)大數(shù)據(jù)挖掘市場(chǎng)趨勢(shì):02.定量調(diào)研洞察人群需求:74.3%25.7%41.2%41.2%28.4%28.4%三線城市及以下30.5%232.2%25.9%4.6%4.6%0.3%0.3%護(hù)膚品愈發(fā)細(xì)化,人們面臨紛繁選擇近年來,隨著中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)快速增長(zhǎng),大量護(hù)膚品牌涌入消費(fèi)一方面,國(guó)產(chǎn)護(hù)膚新品牌來勢(shì)洶洶,據(jù)統(tǒng)計(jì),2017年至2021年間,國(guó)內(nèi)護(hù)膚新品牌數(shù)量達(dá)到452個(gè),國(guó)際開設(shè)新店數(shù)量同比增長(zhǎng)就達(dá)伴隨著眾多品牌入局,護(hù)膚品也不同質(zhì)地以及不同包裝的護(hù)膚品的護(hù)膚品包圍,有了更多的護(hù)膚膠囊唇部改善暗沉緊致 提亮質(zhì)地包裝功效理念升級(jí),無效和過度護(hù)膚問題引關(guān)注小紅書"無效護(hù)膚""小紅書"無效護(hù)膚""過度護(hù)膚"話題熱詞產(chǎn)品皮膚護(hù)膚方式效果疊加吸收成分屏障受損刺激精簡(jiǎn)護(hù)膚健康小紅書話題閱讀量249·3萬屏障功效膚質(zhì)減少負(fù)擔(dān)社交平臺(tái)唾手可得的護(hù)膚功課,消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚有了新的認(rèn)知o更多人開始關(guān)注護(hù)膚方式不當(dāng)帶來在小紅書上,"無效護(hù)膚"、"過度護(hù)膚"話題相關(guān)筆記閱讀量超過膚本身的"屏障""膚質(zhì)"、護(hù)膚品的"功效""成分"以及如何"精簡(jiǎn)""疊加""減少"護(hù)膚品,尋求肌膚狀態(tài),并試圖通過調(diào)整護(hù)膚品的選擇和護(hù)膚方式,來尋找更"精簡(jiǎn)護(hù)膚"成為備受青睞的護(hù)膚新理念小紅書"精簡(jiǎn)護(hù)膚"話題參與人數(shù)(人)0對(duì)"精簡(jiǎn)護(hù)膚"的了解程度嘗試"精簡(jiǎn)護(hù)膚"的不同意愿人數(shù)比例27.0%32.9%17.0%12.1%0一面是眼花繚亂的護(hù)膚品,一面是回歸自我需求的護(hù)膚觀念,人們開始合理地對(duì)護(hù)膚做"減法",期待用刪繁就簡(jiǎn)的方式實(shí)現(xiàn)從社交平臺(tái)數(shù)據(jù)來看,小題討論人數(shù)增長(zhǎng)迅速,半護(hù)膚,另外,超過5成的受訪者表示打算嘗試或還在精簡(jiǎn)護(hù)膚,已然成為時(shí)下現(xiàn)有精簡(jiǎn)護(hù)膚品牌時(shí),各品牌會(huì)有不同的闡釋,這代表了當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)精簡(jiǎn)護(hù)膚的定義o有的品牌強(qiáng)調(diào)功效,通過研發(fā)技術(shù)和科學(xué)實(shí)驗(yàn)論證護(hù)膚品的有效,有的主打源自"天然""植物"的成分,保護(hù)皮膚屏障,強(qiáng)調(diào)成分的精簡(jiǎn),不添加防腐劑等容易造成皮膚刺激的成分,使用時(shí)膚感更溫和,此外,也有品牌強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保,選用可回收的包裝材料,減少護(hù)膚品給環(huán)境來帶的負(fù)總地來說,當(dāng)下護(hù)膚品牌在定義無菌消費(fèi)者眼中的"精簡(jiǎn)護(hù)膚"∶對(duì)消費(fèi)者而言,"精簡(jiǎn)護(hù)膚","精"在功效,"簡(jiǎn)"在護(hù)膚方式者認(rèn)為精簡(jiǎn)護(hù)膚是產(chǎn)品數(shù)量簡(jiǎn)化,近6成人認(rèn)為重點(diǎn)在于簡(jiǎn)化護(hù)的人認(rèn)為精簡(jiǎn)護(hù)膚在于使用純凈成分o此外,54.4%消費(fèi)者將"精簡(jiǎn)護(hù)膚"理解為"對(duì)癥下藥",選用功效直接、有針對(duì)性流程簡(jiǎn)化,減少不必要的皮膚護(hù)理流程61.4%60.2%59.3%54.4%51.0%33.2%86.2%86.2%精簡(jiǎn)護(hù)膚主力人群∶系數(shù)據(jù)來看,精簡(jiǎn)護(hù)膚消費(fèi)者中,男性,更多女性選擇"精簡(jiǎn)護(hù)主力人群,占比達(dá)48.8%,從收入護(hù)膚品消費(fèi)者的年齡構(gòu)成水平來看,收入更高的人群更傾向"精簡(jiǎn)護(hù)膚",對(duì)生活品質(zhì)的要求0收入水平高中高中中低低40%48.8%36.1%40%48.8%36.1%0精簡(jiǎn)護(hù)膚護(hù)膚品消費(fèi)者消費(fèi)者70前 70后80后90后00后消費(fèi)者,"精簡(jiǎn)護(hù)膚"消費(fèi)者指購(gòu)買過包含續(xù)"等關(guān)鍵詞商品的消費(fèi)者,統(tǒng)計(jì)時(shí)間為精簡(jiǎn)護(hù)膚八大人群減少肌膚負(fù)擔(dān),5757.8%科學(xué)護(hù)膚,希望有針對(duì)性地解決肌膚問題科學(xué)護(hù)膚黨50.0%天然安全,避免不當(dāng)成分帶來的肌膚損傷天然愛好者46.8%時(shí)間有限,440.5%追求品質(zhì),使用更少但功效更好的產(chǎn)品39.3%敏感膚質(zhì),精簡(jiǎn)護(hù)膚會(huì)更安心敏感肌35.2%33.4%環(huán)保理念,20.1%精簡(jiǎn)護(hù)膚八大人群57·8% 肌膚減負(fù)派成成熟女性,精簡(jiǎn)護(hù)膚是為了減少肌膚負(fù)擔(dān),擔(dān)心過多產(chǎn)品引起肌膚其他問題50·0% 科學(xué)護(hù)膚黨初初入職場(chǎng)年輕女性,精簡(jiǎn)護(hù)膚是為了科學(xué)護(hù)膚,希望有針對(duì)性地解決肌膚46·8% 天然愛好者年年輕女性,追求精簡(jiǎn)護(hù)膚是為了天然安全,避免不當(dāng)成分帶來的肌膚損傷40·5% 學(xué)學(xué)生,追求精簡(jiǎn)護(hù)膚是因?yàn)闀r(shí)間有限,不想在護(hù)膚上花費(fèi)過多的時(shí)間和的人群,TG1=不同人群中選擇特定原因踐行精簡(jiǎn)護(hù)膚的人群在該類人群樣本中的占比/選擇特定實(shí)踐精簡(jiǎn)護(hù)膚總樣本中的占比精簡(jiǎn)護(hù)膚八大人群39·3% 年年輕白領(lǐng)女性,精簡(jiǎn)護(hù)膚是為了追求品質(zhì),使用更少但功效更好的產(chǎn)品35·2%敏感肌年年輕女性,受敏感肌困擾,精簡(jiǎn)護(hù)膚33·4%經(jīng)濟(jì)護(hù)膚黨33·4%年年輕女性及部分成熟女性,把精簡(jiǎn)護(hù)環(huán)保踐行者環(huán)環(huán)保理念,護(hù)膚習(xí)慣上踐行可持續(xù)生的人群,TG1=不同人群中選擇特定原因踐行精簡(jiǎn)護(hù)膚的人群在該類人群樣本中的占比/選擇特定實(shí)踐精簡(jiǎn)護(hù)膚總樣本中的占比精簡(jiǎn)護(hù)膚,產(chǎn)品精簡(jiǎn)是首要消費(fèi)者將"精簡(jiǎn)護(hù)膚"理解為對(duì)護(hù)簡(jiǎn),生活里,人們又是怎樣踐行精不難發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品是人們精簡(jiǎn)護(hù)膚選擇在產(chǎn)品上進(jìn)行簡(jiǎn)化,通過只使用針對(duì)性產(chǎn)品(63.2%)、減少使用的護(hù)膚品類型(61.9%),從此外,還有18%的人關(guān)注包裝的只使用針對(duì)性滿足自己需求的護(hù)膚品63.2%減少使用的護(hù)膚品種類,如選用多合一產(chǎn)品或直接省略某類產(chǎn)品61.9%減少特定品類護(hù)膚品數(shù)量,如只使用一款清潔類產(chǎn)品52.9%只使用成分純凈的護(hù)膚品40.4%降低護(hù)膚頻率,如減少敷面膜的次數(shù)38.4%選擇包裝可持續(xù)的護(hù)膚品18.0%八大人群的精簡(jiǎn)護(hù)膚偏好最普遍的精簡(jiǎn)護(hù)膚方式是對(duì)護(hù)膚品做減法,但基于不同的生活方式和護(hù)膚訴求,不同人群實(shí)踐精質(zhì)護(hù)膚家傾向于只使用針對(duì)性的及品質(zhì)護(hù)膚家在成分純凈的產(chǎn)品環(huán)保踐行者的精簡(jiǎn)護(hù)膚,則比其他群體更加關(guān)注護(hù)膚品包裝的可只使用針對(duì)性滿足自己 減少使用的護(hù)膚品種類,如選用多合一產(chǎn)品 減少特定品類護(hù)膚品數(shù)量,如只使用一款清潔 只使用成分純凈的護(hù)膚品 降低護(hù)膚頻率,如減少 選擇包裝可持續(xù)的護(hù)膚品 TG行為的人群在實(shí)踐精簡(jiǎn)護(hù)膚總樣本精簡(jiǎn)護(hù)膚人群最關(guān)注盡管對(duì)護(hù)膚品做了減法,但精簡(jiǎn)護(hù)膚人群對(duì)護(hù)膚品的方方面面都踐行精簡(jiǎn)護(hù)膚的消費(fèi)者在選擇護(hù)到,畢竟"精"選護(hù)膚品才能"精簡(jiǎn)護(hù)膚"o正因如此,相比普通消費(fèi)者,精簡(jiǎn)護(hù)膚踐行者相對(duì)弱化整體來看,精簡(jiǎn)護(hù)膚人群與大眾護(hù)膚消費(fèi)者一樣,最注重護(hù)膚品的"功效"和"成分",但相比普通消費(fèi)者,精簡(jiǎn)護(hù)膚人群對(duì)"膚感"、"產(chǎn)品搭配"與"成分"的關(guān)注度相對(duì)更高o當(dāng)護(hù)膚品數(shù)量減之有效的成分,是安心舒適的護(hù)膚體驗(yàn)的必要條件o精簡(jiǎn)護(hù)膚人群關(guān)注各方面的比例(%)搭0膚感數(shù)據(jù)來源∶DT研究院調(diào)研,有效樣本設(shè)功效成分膚感價(jià)格品牌產(chǎn)品包裝配計(jì)2.2%2.7%2.7%2.4%0.7%8%精簡(jiǎn)護(hù)膚人群更渴望維持肌膚健康狀態(tài)精簡(jiǎn)護(hù)膚人群選擇該選項(xiàng)的比例(%)抗皺抗紋數(shù)據(jù)來源∶DT研究院調(diào)研,有效樣本 5.1% 4.0% 精簡(jiǎn)護(hù)膚人群的主要護(hù)膚訴求是"滋潤(rùn)保濕""舒緩維穩(wěn)"和"抗穩(wěn)""滋潤(rùn)保濕"以及"鎮(zhèn)定修緩維穩(wěn)的護(hù)膚品能夠更好地呵護(hù)精簡(jiǎn)護(hù)膚人群也更偏好"鎮(zhèn)定修分點(diǎn)o他們更希望肌膚受到刺激健康肌膚如同基石,能讓人們擺脫肌膚問題的困擾,并為進(jìn)一步滋潤(rùn)保濕是最熱銷的精簡(jiǎn)護(hù)膚產(chǎn)品成分TM1C淘系數(shù)據(jù)顯示,"滋潤(rùn)保濕"是精簡(jiǎn)護(hù)膚熱銷產(chǎn)品中最熱門的鯊?fù)榈缺癯煞值氖袌?chǎng)份額總共常清潔、舒緩維穩(wěn)等功能成分也進(jìn)入熱門,對(duì)應(yīng)精簡(jiǎn)護(hù)膚人群對(duì)66%23%21%2%8%護(hù)膚成分膠原蛋白5%神經(jīng)酰胺5%玻尿酸5%提取物12% 氦基酸4%膠原蛋白5%%神經(jīng)酰胺5%精簡(jiǎn)護(hù)膚人群最重視基礎(chǔ)護(hù)膚類別中清潔、乳和水等都是最基礎(chǔ)的護(hù)膚類別o減去繁復(fù)步驟和冗余產(chǎn)品后,精膚產(chǎn)品會(huì)有更高要求,期望通過簡(jiǎn)單的產(chǎn)品組合高效安全地維持肌膚健康狀態(tài)oT0P2TP3TPT0P6T0P7T0P8T0P963.4%59.9%42.9%42.2%40.0%39.5%37.9%33.9%33.0%精簡(jiǎn)護(hù)膚省時(shí)有效也能更好地堅(jiān)持日常護(hù)膚精簡(jiǎn)護(hù)膚節(jié)省了日常護(hù)膚的時(shí)間,為人們必要的護(hù)膚品和流程后,66%的人感到護(hù)膚時(shí)間變短,65%的人表示能夠更好地堅(jiān)持日常護(hù)膚習(xí)慣,還有近6成人的更重要地,從功效來看,精簡(jiǎn)護(hù)膚的效果 用一用,導(dǎo)致皮膚很難受,會(huì)長(zhǎng)痘 % 7%數(shù)據(jù)來源∶DT研究院調(diào)研,正在實(shí)踐精簡(jiǎn)護(hù)膚有效樣本n=668,統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2023年3月,DT研,得涂好多還要等著稍微干一上班通勤需要早起,護(hù)膚就曬,然后上底妝,一整套迅速趨勢(shì)一:年輕肌膚更需要精簡(jiǎn)護(hù)膚年輕肌膚是精簡(jiǎn)護(hù)膚的主力生活中,年輕人往往忙于工作和課業(yè),高效的精簡(jiǎn)護(hù)膚既能壓縮護(hù)膚時(shí)間和精力,也能免去在龐踐行"精簡(jiǎn)護(hù)膚"的人群占比該年齡段中踐行"精簡(jiǎn)護(hù)膚"的人數(shù)比例33.9%46.0%33.0%26.8%29.9%數(shù)據(jù)來源∶DT研究院調(diào)研,有效樣本主主觀上,年輕人更偏愛精簡(jiǎn)的護(hù)膚方式,從護(hù)膚訴求來看,精簡(jiǎn)護(hù)相對(duì)而言,年輕肌膚更容易受到后(36.1%)中敏感肌的比例相對(duì)至需要建立耐受的產(chǎn)品,搭配簡(jiǎn)單、溫和不刺激的護(hù)膚品才是更年輕肌膚也更適合精簡(jiǎn)護(hù)膚選擇"敏感膚質(zhì),精簡(jiǎn)護(hù)膚會(huì)更安心"的人數(shù)比例37.1%后34.8%31.8%28.7%16.7%數(shù)據(jù)來源∶DT研究院調(diào)研,有效樣本活方式,倡導(dǎo)更適合年輕肌膚的精簡(jiǎn)護(hù)旨在幫助改善年輕肌膚的問題和困擾從趨勢(shì)二:選擇溫和但有效的成分"成分"是精簡(jiǎn)護(hù)膚一大焦點(diǎn)學(xué)o作為護(hù)膚品的基礎(chǔ), 相關(guān),成為人們護(hù)膚的一當(dāng)前市面上不乏各種高知名度的成分,如玫瑰、維生素C等天然提取物,以及主打功效的玻尿酸、視相較于普通消費(fèi)者,精簡(jiǎn)護(hù)膚人群對(duì)成分相對(duì)更加67.7%的人會(huì)關(guān)注護(hù)膚品成分,這個(gè)數(shù)字在精簡(jiǎn)護(hù)一方面,人們認(rèn)為精簡(jiǎn)護(hù)膚也意味著成分安全、簡(jiǎn)面,精簡(jiǎn)護(hù)膚普遍精簡(jiǎn)產(chǎn)品,有限的產(chǎn)品數(shù)量,也使得精簡(jiǎn)護(hù)膚人該人群中選擇關(guān)注護(hù)膚品成分的比例70.1%67.7%整體精簡(jiǎn)護(hù)膚人群在在踐行精簡(jiǎn)護(hù)膚時(shí),消費(fèi)者格外"溫和"是最重要的,75.5%的人希望護(hù)膚品"溫和,不含刺激皮膚成分",其次是"簡(jiǎn)單"(56.4%)和"高效"(54.8%)o以成分溫和、精簡(jiǎn)護(hù)膚首選"溫和"成分兼顧"簡(jiǎn)單"與"高效"選擇該成分的人數(shù)比例n96%為可生物分解有機(jī)成分,對(duì)肌膚溫和,對(duì)環(huán)境亦趨勢(shì)三:依循省心但高效的步驟精簡(jiǎn)護(hù)膚人群期待合宜、有效的產(chǎn)品搭配在人們實(shí)踐精簡(jiǎn)護(hù)膚時(shí),護(hù)膚品數(shù)量的簡(jiǎn)化是關(guān)鍵o相較于護(hù)膚效果和功效,人們更容易被產(chǎn)品搭配問題困擾o如何用有限數(shù)量首先是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品組合,超過4成的瓶瓶罐罐里,減去哪一個(gè)才是進(jìn)一步地,人們對(duì)成分的關(guān)注也已經(jīng)關(guān)注到產(chǎn)品中不同成分的搭精簡(jiǎn)護(hù)膚消費(fèi)者需要更簡(jiǎn)明的產(chǎn)品搭配方案,科學(xué)搭配使用簡(jiǎn)單產(chǎn)品搭配問題理想的精簡(jiǎn)護(hù)膚∶3-5件護(hù)膚品就夠?qū)τ谡趯?shí)踐精簡(jiǎn)護(hù)膚和打算實(shí)5o最多人認(rèn)可的精簡(jiǎn)護(hù)膚的產(chǎn)品組合是"清潔-水-乳液"o基礎(chǔ)的清潔加上滋潤(rùn)呵護(hù),簡(jiǎn)單有效地完選擇該護(hù)膚品數(shù)量的人數(shù)比例選擇該護(hù)膚品組合的人數(shù)數(shù)據(jù)來源∶DT研究院調(diào)研,有效樣本n=1877,挑選"正在實(shí)踐"、"打算實(shí)踐"及"觀望了解中"精簡(jiǎn)護(hù)膚樣本 芙麗芳絲推崇"簡(jiǎn)",給予安心安全的簡(jiǎn)適配方,卸下產(chǎn)品和配方的負(fù)擔(dān)o趨勢(shì)四:精簡(jiǎn)護(hù)膚融入可持續(xù)生活可持續(xù)成為越來越多人的生活方式費(fèi)者"極簡(jiǎn)""環(huán)保"等概念持續(xù)被關(guān)注o從物件的二次利用,到極簡(jiǎn)的居家、穿搭風(fēng)格,從行的st00Ding,"可持續(xù)"他們精簡(jiǎn)生活物件,擺脫繁雜無序的物件和審美,同時(shí)不給環(huán)境帶來負(fù)擔(dān),中,繼續(xù)創(chuàng)造價(jià)值