愛馬仕品牌調(diào)查報(bào)告

品牌調(diào)查品牌名稱：Hermès（愛馬仕）一.品牌歷史：

Hermès，法國(guó)時(shí)尚品牌，“愛馬仕”為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名，它是法國(guó)著名時(shí)裝及奢侈品的品牌。早年以制造高級(jí)馬具聞名于法國(guó)巴黎。愛馬仕的總店位于法國(guó)巴黎，分店遍布世界各地。歷經(jīng)了160多年的風(fēng)雨滄桑，愛馬仕(Hermes)家族經(jīng)過幾代人的共同努力使其品牌生名遠(yuǎn)揚(yáng)。追溯回1837年，生于德國(guó)（1801年），原籍法國(guó)的THIERRYHERMES，創(chuàng)始了他的馬具制造公司，他的首宗生意即是為馬匹制造項(xiàng)圈！為了讓馬匹能配戴最貼頸的項(xiàng)圈，HERMES耗費(fèi)了大量的時(shí)間和心血，一絲不茍，終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業(yè)務(wù)獎(jiǎng)?wù)拢灿纱说於ú㈤_展他在馬具皮革等系列的堅(jiān)固基礎(chǔ)。然而，這個(gè)由馬具制造做出發(fā)的家族企業(yè)，在汽車的問世之時(shí)有了極大的變化，在第三代Charles-EmileHERMES的操控下，愛馬仕（Hermes）不但沒有瀕臨淘汰的命運(yùn)，反而hermes香水推出皮件系列和「馬鞍針步」的行李箱，創(chuàng)造了愛馬仕精神的嶄新風(fēng)格，使愛馬仕事業(yè)經(jīng)歷有如脫胎換骨般的成長(zhǎng)，并確立了愛馬仕獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。1920年代，愛馬仕（Hermès）的發(fā)展路線也積極拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手表、煙灰缸、絲巾等。甚至在第五代RobertDUMAS的接掌后，更陸續(xù)推出了香水、領(lǐng)帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品，讓愛馬仕（Hermès）真正成為橫跨全生活方位的品味代表。如今的愛馬仕（Hermès）集團(tuán)分為三個(gè)體系，即HermèsSellier（皮革用品）、LaMontreHermès（手表）及HermèsParfums（香水）；在全球擁有186家專賣店、56個(gè)零售專柜，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作、對(duì)每家專賣店的格局設(shè)計(jì)，連陳列柜都是在法國(guó)原廠訂制，才空運(yùn)至各地，期望保持的是百年歷史的堅(jiān)持。發(fā)展歷程：1837年，ThierryHermes（1801-1878）在巴黎GrandsBoulevards開設(shè)了馬鞍及馬具專賣店。1867年，在巴黎舉行的萬國(guó)博覽會(huì)中，愛馬仕便憑著精湛的工藝，贏得一級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。1880年，Charles-EmileHermes（1831-1916）繼承父業(yè)，將店鋪搬至福寶大道24號(hào)（24,FaubourgSaint-Honore），與總統(tǒng)府為鄰。在兒子Adolphe及Emile-Maurice的協(xié)助下，愛馬仕成功拓展歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場(chǎng)。在愛馬仕兄弟（HermesFreres，1902-1919）的名義下，愛馬仕為20世紀(jì)創(chuàng)造了一個(gè)輝煌的開端，并持續(xù)積極發(fā)展高級(jí)馬具事業(yè)。1900年，愛馬仕為其顧客提供了一款特別的備有肩帶的馬鞍袋，它獨(dú)特的外形專為騎者設(shè)計(jì)用于攜帶他們的馬鞍。1914年，愛馬仕兄弟聘有70至80名專業(yè)的馬鞍匠，同時(shí)意識(shí)到汽車業(yè)的無限潛力。第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Emile-Maurice被派往美國(guó)負(fù)責(zé)替法國(guó)騎兵部訂購(gòu)皮革，他深深領(lǐng)會(huì)到大量生產(chǎn)及各類交通科技的發(fā)展必會(huì)令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。他更相信當(dāng)時(shí)還未被歐洲人所認(rèn)識(shí)的拉鏈將會(huì)大行其道，于是便將其引入法國(guó)，成為獨(dú)家產(chǎn)品。1920年代，Emile-MauriceHermes（1871-1951）貴為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)人，他將馬鞍針步運(yùn)用于其他皮革制品上。除故有的產(chǎn)品外，一系列皮包、行李及旅游用品、運(yùn)動(dòng)及汽車配件、絲巾、皮帶、手套、珠寶首飾及腕表—全都展現(xiàn)愛馬仕對(duì)完美品質(zhì)的承諾。作為四個(gè)女兒的父親，EmileHermes很快就有了三個(gè)女婿：RobertDumas，Jean-ReneGuerrand以及FrancisPuech，他將他們培養(yǎng)成了卓有成效而專長(zhǎng)互補(bǔ)的伙伴。作為對(duì)經(jīng)濟(jì)大衰退的回應(yīng)，愛馬仕偏偏在30年代推出多個(gè)為人津津樂道的經(jīng)典系列。自從那時(shí)起，定名為“凱莉”的皮包、皮質(zhì)筆記本、Sacàdepêches公事包（1935），船錨手鏈（1938）及騎馬裝束被列入愛馬仕傳奇的名單上。1937年，原本為騎士上衣的絲織品啟發(fā)了絲巾的創(chuàng)作靈感，愛馬仕絲巾正式面世。同年，愛馬仕慶祝年輕的100周年誕辰。EmileHermes的熱愛促成了一個(gè)收藏品系列的誕生，并由后人陸續(xù)收集，使其更趨豐富。當(dāng)中不論是畫作、書籍或藝術(shù)物件，成為設(shè)計(jì)師擷取靈感的對(duì)象。1951年，EmileHermes逝世，他的女婿RobertDumas（1898-1978）繼位，與另一位愛婿Jean-ReneGuerrand衷誠(chéng)合作。愛馬仕的馬車商標(biāo)及橙色禮盒見證著新產(chǎn)品的源源面世：1949年的領(lǐng)帶及其后的香水。在EmileHermes提倡不朽創(chuàng)意的精神下，RobertDumas積極參與新產(chǎn)品的創(chuàng)作，皮包、珠寶及其他飾物系列，很多更馬上成為經(jīng)典名作。他對(duì)絲巾的濃厚興趣，更為愛馬仕成為一代絲巾大師奠下基礎(chǔ)。當(dāng)時(shí)，一張摩納哥新皇妃格麗斯·凱莉提著一只源自馬鞍袋設(shè)計(jì)的愛馬仕手提包的照片引起轟動(dòng)。這款包立即被命名為Kelly凱莉包，并且迅速流行起來。溫莎公爵伉儷、小森美戴維斯、英格麗·褒曼、羅蘭巴高、亨弗列·鮑嘉、肯尼迪夫婦及各新晉巨星，如羅密·施奈德及凱瑟琳·德納芙，均對(duì)愛馬仕愛戴有加。在70年代，一系列的愛馬仕專賣店在歐洲、日本和美國(guó)各地開立。1978年，出生于1938年的第五代成員Jean-LouisDumas成為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)者，與其他家族成員攜手合作，把年青的朝氣熱誠(chéng)注入集團(tuán)內(nèi)。他將絲制品、皮革制品和時(shí)裝等系列重新演繹，并利用先進(jìn)的技巧結(jié)合傳統(tǒng)的生產(chǎn)。他在瑞士比爾成立了名為L(zhǎng)aMontreHermes的制表分部，然后出產(chǎn)陶瓷、銀器及水晶等。1976年，愛馬仕成立控股公司，擴(kuò)大并加強(qiáng)全球業(yè)務(wù)，Jean-LouisDumas使集團(tuán)出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，這得益于他始終追求完美，政策一致。1987年，愛馬仕慶祝成立150周年紀(jì)念，一再肯定其工匠與藝術(shù)精神結(jié)合的獨(dú)特風(fēng)格。慶?；顒?dòng)包括在巴黎舉行的煙花燃放，與其他主要城市共同分享這份歡欣盛事。愛馬仕亦在此時(shí)推出年題的創(chuàng)立，每年經(jīng)公布后于全球所有分部共同推行。1991年，愛馬仕藉“遠(yuǎn)方之旅”的主題向亞洲致敬。愛馬仕開始與各國(guó)及其文化傳統(tǒng)展開摯誠(chéng)對(duì)話。透過無數(shù)不同性質(zhì)的展覽呈獻(xiàn)愛馬仕的信念，不論是絲及皮革、餐瓷、手套、制表、對(duì)馬的鐘愛，對(duì)工藝美的推崇及對(duì)藝術(shù)作品的仰慕。在香港舉行的“愛馬仕絲巾展覽”（1988）及“一方絲巾的誕生”（1994）正好見證愛馬仕制絲工藝及中國(guó)作為絲綢之鄉(xiāng)之間的密切關(guān)系。其后更有“皮革的魅力”（1995）及“繞指柔情”手套展（1996）的面世。進(jìn)入千禧年給愛馬仕帶來的紀(jì)念，是紐約麥迪遜大道愛馬仕專賣店的開幕。由RenzoPiano設(shè)計(jì)的愛馬仕日本專賣店于次年在東京舉行開幕典禮。接下來，中東地區(qū)、大洋州、拉丁美洲、東南亞、韓國(guó)和中國(guó)，都陸續(xù)列入愛馬仕的專賣店地址簿中。2006年3月，在領(lǐng)導(dǎo)愛馬仕28年之后，Jean-LouisDumas將愛馬仕國(guó)際的指揮棒轉(zhuǎn)交給PatrickThomas。PatrickThomas，1989年至1997年擔(dān)任愛馬仕全球總經(jīng)理，其后從1997年到2000年擔(dān)任Lancaster集團(tuán)董事長(zhǎng)，自2000年至2003年擔(dān)任英國(guó)WilliamGrantetSons公司總經(jīng)理。2003年7月15日他重返愛馬仕，出任愛馬仕全球總經(jīng)理，隨后被任命為聯(lián)合主席。自2006年3月起，藝術(shù)創(chuàng)意總監(jiān)由Jean-LouisDumas之子，Pierre-AlexisDumas和他的表姐PascaleMussard共同擔(dān)任，他倆自2002年起便負(fù)責(zé)藝術(shù)創(chuàng)意。Pierre-AlexisDumas的職業(yè)生涯開始于1992年，在圣路易和博藝府家的設(shè)計(jì)部任職。從1993年起擔(dān)任亞洲各分公司（香港、臺(tái)灣、中國(guó)）的對(duì)外宣傳工作，并從1996年起擔(dān)任部門主管。1998年到2002年擔(dān)任英國(guó)分公司總經(jīng)理。1978年，PascaleMussard加入愛馬仕女裝部。曾擔(dān)任愛馬仕新聞專員，后又相繼負(fù)責(zé)廣告和公共關(guān)系。此后，她設(shè)立并領(lǐng)導(dǎo)會(huì)展部長(zhǎng)達(dá)6年時(shí)間，負(fù)責(zé)法國(guó)各分店的櫥窗布置。這家以手工藝為本的公司，創(chuàng)造出了精妙的和諧。依靠對(duì)原材料品質(zhì)特性和對(duì)品牌傳統(tǒng)產(chǎn)品的深入了解愛馬仕會(huì)繼續(xù)壯大卻絕不會(huì)失去自己的靈魂。二．品牌故事愛馬仕（Hermes）從1837年在巴黎開設(shè)首家馬具店以來的170多年間，就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)。HermesKelly(20張)擁有170多年歷史的Hermes，世代相傳，以其精湛的工藝技術(shù)和源源不斷的想像力，成為當(dāng)代最具藝術(shù)魅力的法國(guó)高檔品牌。探尋這家歷史悠久的法國(guó)公司，可以發(fā)現(xiàn)許多有趣的故事：以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名的愛馬仕竟然是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家。19世紀(jì)，在法國(guó)巴黎，大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，蒂埃利·愛馬仕（ThierryHermes）在繁華的Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開設(shè)了第一間馬具專營(yíng)店。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當(dāng)時(shí)巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術(shù)家一樣對(duì)每件產(chǎn)品精雕細(xì)刻，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿(mào)易會(huì)中，Hermes便憑著精湛的工藝，贏得一級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。1879年，蒂埃利的兒子查理·愛馬仕（Charles-EmileHermes）將家族企業(yè)擴(kuò)大，他不但把Hermes總店搬往巴黎著名的福寶大道24號(hào)（24,Faubourg），與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國(guó)。Hermes制造的高級(jí)馬具當(dāng)時(shí)深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國(guó)式奢華消費(fèi)的典型代表。愛馬仕第三代傳人：Emile-MauriceHermesHermes第三代繼承人埃米爾-莫里斯·愛馬仕（Emile-MauriceHermes）對(duì)于藝術(shù)品十分熱衷，擁有無數(shù)的私人收藏。這些珍品保存在愛馬仕博物館，至今還是許多設(shè)計(jì)師朝圣的圣殿。20世紀(jì)20年代，Hermes企業(yè)將產(chǎn)品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產(chǎn)品。藝術(shù)對(duì)Hermes的產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響，使Hermes的產(chǎn)品，保持著法國(guó)人的浪漫與藝術(shù)格調(diào)。1951年起，Hermes由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬（RobertDumas）接掌，60年代起，Hermes又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設(shè)計(jì)師，他的經(jīng)營(yíng)使愛馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年，Hermes家族第五代的讓-路易·迪馬（Jean-LouisDumas）就任集團(tuán)主席兼行政總裁，他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了Hermes新的素材和氣息。RobertDumas20世紀(jì)80年代，象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來，Hermes以出人意料之勢(shì)迅速發(fā)展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方，如摩納哥的凱莉皇妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗·褒曼等。1956年，當(dāng)時(shí)的摩納哥王妃，好萊塢著名女星格蕾絲·凱利（GraceKelly）正身懷六甲，某次出席公共場(chǎng)合，面對(duì)熱情媒體的鏡頭，她不由自主地將片刻不離身的愛馬仕凱莉皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國(guó)著名的《生活》雜志恰巧捕捉到這一難得的畫面，并用做封面，一時(shí)之間，愛馬仕凱莉皮包之名不脛而走，這個(gè)鏡頭也成為了歷史性的畫面，一度引起了世界的矚目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒適的開絲米披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質(zhì)芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面，愛馬仕推出了有精致內(nèi)襯的皮夾克、斜紋泥便裝、充滿活力的運(yùn)動(dòng)外套、圖案花俏的真絲領(lǐng)帶等。1978年，愛馬仕家族的第五代讓·路易·迪馬就任集團(tuán)主席兼行政總裁，他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了愛馬仕新的素材和氣息。GraceKelly（右）此外，皮袋也是愛馬仕最成功的產(chǎn)品之一，要訂制一個(gè)愛馬仕的“凱利包”，需要等上幾年時(shí)間，因?yàn)樗拿恳粔K皮革，都要經(jīng)過多重繁復(fù)的步驟來處理。這種皮包均有制造匠師的標(biāo)記，不論維修或保養(yǎng)，都由同一匠師負(fù)責(zé)，此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鳎撬鹳F的原因。如今愛馬仕集團(tuán)總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則分布于世界30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百家專賣店里。這個(gè)以馬具制造起家的集團(tuán)王國(guó)，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費(fèi)王國(guó)里屹立不倒。二．產(chǎn)品設(shè)計(jì)：手袋：喜馬拉雅鱷魚30CMBIRKINBirkin包，30公分，銀扣，喜馬拉雅白，材質(zhì)是世界罕見的喜瑪拉雅鱷魚皮。包包就像古董一樣，全球限量。HermesKelly1892年，愛馬仕凱莉包原型HightBag面世，1930年修改尺碼，方便配合仕女們攜帶，當(dāng)時(shí)已是Hermes的限量發(fā)行品。愛馬仕凱莉包（HermesKelly）成名于1956年的《Life》雜志，當(dāng)時(shí)雜志上刊登了摩洛哥王妃格蕾絲·凱利（GraceKelly）懷著身孕拎著愛馬仕凱莉包（HermesKelly）的照片，而“HightBag”也自此變更為HermesKelly，也因此而卷起了狂潮。1980年，凱莉包增加了40厘米的新款，最初只有28厘米、32厘米和35厘米三種型號(hào)。1970年后所制造的愛馬仕凱莉包（HermesKelly）均擁有一個(gè)獨(dú)一無二的標(biāo)記于背帶內(nèi)，當(dāng)中純字母代表工廠，之后為年份，最后的代表制造工匠的編碼。當(dāng)愛馬仕凱莉包需要維修時(shí)，便依此編號(hào)交回該工匠處理。HermesBirkin1984年，JaneBirkin在AirFrance的航班上偶遇一個(gè)男性，當(dāng)時(shí)她包里的東西散落一地，于是旁邊的這個(gè)男性跟她說：“你應(yīng)該背一個(gè)有口袋的包包?！盝aneBirkin回答他說：“等到Hermès品牌出產(chǎn)一個(gè)帶有口袋的包包，我就會(huì)買了。”這個(gè)男人回答她說：“我就是Hermes，我會(huì)為你制作一個(gè)帶有口袋的包包?！睈垴R仕在中國(guó)市場(chǎng)一直受到名人明星們的追捧，也成為中國(guó)人炫富工具。這個(gè)男人就是Jean-LouisDumas先生，Hermes品牌的CEO，基于這個(gè)巧合，Birkin包包就應(yīng)運(yùn)而生了。JaneBirkin提了一個(gè)建議，可以設(shè)計(jì)一個(gè)比Kelly包大點(diǎn)的包款，就有了這個(gè)風(fēng)靡全球的Birkin包包了。愛馬仕包包分愛馬仕Kelly包和Birkin包兩種，兩款包包都有著不同的風(fēng)格所以很容易區(qū)別出來！Hermès至今還每年捐贈(zèng)3萬英鎊給JaneBirkin選擇的慈善機(jī)構(gòu)。錢夾：兩折銀扣抽帶電光藍(lán)錢夾 絲巾：“錦衣之旅”方形絲巾的圖案由懸掛在長(zhǎng)桿上的無數(shù)錦衣華裳組成。這些錦衣雖來自世界不同國(guó)家，放在一起卻很搭配，既互有差別，又彼此相似。這樣的和諧是因?yàn)槲覀儚氖澜绺鞯貐R集了同樣的面料如絲、麻、棉、大麻……等，彼此接近的紡織技術(shù)如蠟染、扎染、靛青染色、刺繡、印花……，以及類似的花紋圖案甚至服裝剪裁式樣。ToutenCarré澤西真絲輕柔方巾

這已是愛馬仕推出的第二個(gè)澤西真絲輕柔方巾系列。這種全新的真絲材料柔滑輕盈，佩戴方法也更加多樣。這款ToutenCarré絲巾將AlfreddeDreux那幅名為“Ducatteléetgroomàl'attente”的傳奇作品加以解構(gòu)，創(chuàng)造出一種令人稱奇的靈動(dòng)。這款方巾有6種配色方案可供選擇?！肮诿帷北究钤O(shè)計(jì)的初衷是表現(xiàn)所有的冠冕，從王室佩戴的王冠開始，中間經(jīng)過公爵、侯爵等貴族的冠冕，最后是騎士所帶的冠.然而，在表現(xiàn)這些冠冕時(shí)，藝術(shù)家設(shè)計(jì)了一個(gè)由幾何曲線組成的畫框，這些曲線如此和諧，以至于雖未畫出冠冕，絲巾的設(shè)計(jì)卻已臻完善.至此，畫面中零星的幾個(gè)冠冕只能算作點(diǎn)綴了。香水愛馬仕法布街24號(hào)（Hermes24Faubourg）年份：1995香調(diào)：花香調(diào)前味：香檸檬、柑橘、桃子、風(fēng)信子中味：鳶尾花、橙花、茉莉后味：檀木、草香、廣藿香、琥珀愛馬仕24Faubourg為法國(guó)Hermès在1995年出品的女性香水。以巴黎總部地址24,FaubourgSaintHonore命名的24,Faubourg，瓶身為淺金黃色，琥珀色澤的玻璃瓶，以Hermès最經(jīng)典的產(chǎn)品一絲巾為其瓶身圖案設(shè)計(jì)。靈感來自于熱情浪漫的地中海、印度洋地區(qū)。香味清純、獨(dú)特，擁有花香調(diào)、木香調(diào)及琥珀調(diào)，象征流暢、清澈、碧藍(lán)的天空，散發(fā)太陽的活力與明亮，呈現(xiàn)清晨的爽朗涼意；而中午時(shí)分的炙熱與燦爛，又觸動(dòng)著心靈的最新之處。在1997年，Hermès特別推出24FaubourgLIght淡香水，以更適合春夏的香氛，重新詮釋散發(fā)出女性耀眼、神秘、性感的味道，如朝陽般的感性女子，享受自由，綻放金色的生命之光。愛馬仕地中?；▓@UnJardinenMediteranne（AGardenOntheMediterranean）年份：2003香調(diào)：清新花果香調(diào)前味：夾竹桃、佛手柑、柑橘中味：夏天的茉莉、尼羅河睡蓮、橙花后味：無花果樹、乳香脂樹、西洋柏法國(guó)精品品牌Hermes以“地中?！睘橹黝}年，發(fā)表2003限量香水“Hermes地中海花園”，由知名的調(diào)香師Jean-CaludeEllena及Hermes陳列創(chuàng)意總監(jiān)LeilaMerchari共同創(chuàng)作，這款香水的靈感來自于LeilaMerchari的地中海秘密花園，為了能精準(zhǔn)詮釋出地中海的風(fēng)情景致，特別匯集了三位著名的藝術(shù)家，以文字、圖像、香氣來共同編織出一款有故事的香水。地中?；▓@融合了木香、青草香及果香，無花果樹、乳香脂樹及西洋柏的清香，令人聯(lián)想起地中海的涼爽微風(fēng)；夾竹桃、佛手柑及柑桔的果香，讓人感受到和煦溫款的陽光，嗅覺帶來地中海的細(xì)致及和煦，為地中海風(fēng)情做最完美的批注。為了反映愛馬仕對(duì)地中海的印象，地中?；▓@集由畫家AuroreDeLaMorinerie的輕快筆觸，渲染出地中海光影下的清爽，與層次分明的水彩景致，瓶身的設(shè)計(jì)也十分符合地中海花園的神秘創(chuàng)意，海洋與陽光的對(duì)應(yīng)從瓶身底部渲染開來，重現(xiàn)出真正屬于地中海的顏色，讓人置身事外，體驗(yàn)到純粹的自由恬靜。愛馬仕尼羅河花園UnJardinsurleNil（AGardenAbovetheNile）年份：2005香調(diào)：清新花果香調(diào)前味：燈心草、埃及青檬果、柑橘中味：夏天的茉莉、尼羅河睡蓮、橙花后味：無花果樹、乳香脂樹、西洋柏“一趟感官之旅，猶如香味飄然而過”，就是此次尼羅河花園所要傳遞的故事。調(diào)香師Jean-ClaudeEllena這次以淡雅的蓮花，試圖創(chuàng)作一個(gè)想像的花園。在意念上，這支香水表達(dá)的是串聯(lián)過去、現(xiàn)在與未來的永恒時(shí)間觀。蓮花是埃及的圣花，是一種重生象徵，用來獻(xiàn)給太陽神與法老。正巧的是，賜予埃及生命泉源的尼羅河，從上空俯瞰，也正似一株蓮花。Hermes尼羅河花園，融合了果香、青草香和木香，有一種混和嫩芽和果肉的新鮮，暗藏著胡蘿卜的清脆和番茄莖的青澀，同時(shí)，具有濃烈果香的青芒果滋味、再加入沖鼻又帶點(diǎn)苦澀的葡萄柚的芬芳也隨之飄了出來，香氛中還溢出橙心草清新的果香，春意十足；隨后浮出的是水生蓮花，其近似呢喃的低調(diào)花香，是介於風(fēng)信子和牡丹花的香味，令香氛多了些許嬌奢感。愛馬仕大地（Terred'Hermes）年份：2006香調(diào)：木質(zhì)清新調(diào)前味：葡萄柚、橙中味：玫瑰、廣藿香、天竺葵后味：香根、甜椒、安息香、西洋杉Terre，大地，意為“萬物由此而生”，當(dāng)調(diào)香師Jean-ClaudeEllena因葡萄酒，感受身心被浸潤(rùn)的觸動(dòng)，并體會(huì)到葡萄變成酒后，讓人類分享大地與歲月的感動(dòng)后，他耗費(fèi)一年，在葡萄園行走觸摸，體會(huì)土壤是萬物根源；行經(jīng)酒窖時(shí)，則感受塵埃的酒瓶?jī)?nèi)正不斷分化出活的元素，因此開瓶時(shí)，酒香如香水般，像活在空氣中的情感。于是創(chuàng)作出Terred'Hermes，這就是Hermes新男香的全新概念。調(diào)香師Jean-ClaudeEllena原本便想創(chuàng)造一款沒有動(dòng)物和麝香、能和皮膚相容、反映人性與個(gè)性本質(zhì)的香水。Jean像愛馬仕所有創(chuàng)造如凱莉包等經(jīng)典包款、極度著重細(xì)節(jié)、被稱為擁有“愛馬仕手”的工匠們般，重視具創(chuàng)意但人文的細(xì)節(jié)，也希望用新法創(chuàng)造讓人們不重復(fù)記憶的香水。這款愛馬仕香水汲取了來自遼闊大地的美好事物，風(fēng)、太陽、露水、水果、花果香—組合出獨(dú)特的味道。Terred'Hermes香氛蘊(yùn)含的七種成份全部由植物和礦物精華組成，他以60%的西洋杉當(dāng)主結(jié)構(gòu)，也希望擁有市面上柑橘調(diào)無法呈現(xiàn)的清新與明亮的生命力，于是他自創(chuàng)新柑橘調(diào)。香水的原材料完全采用天然材質(zhì)，葡萄柚、甜椒與粉紅胡椒粒的活潑香氣，在高貴的天竺葵和西洋杉堅(jiān)忍的氣息之外，塑造出動(dòng)靜皆宜的氛圍。他對(duì)土地礦石的豐饒有著深深的感動(dòng)，卻苦于世上沒有礦石味，于是觸摸再三并敲擊打火石來記憶味道，再像寫樂譜般在腦海調(diào)好配方，從而創(chuàng)造出世上所沒有的礦石味。這份感情連瓶身設(shè)計(jì)家Phillipe都濡染到，瓶身設(shè)計(jì)宛如精品般，底座的橘色，既是Hermes經(jīng)典LOGO，又顯坐落大地的沉穩(wěn)。肩側(cè)則由金屬外衣包裹，愛瑪仕經(jīng)典的馬鞍釘則是佇立在香水瓶上，輕轉(zhuǎn)著鉚釘形的蓋頭，則開啟了香氛的泉源口，Hermes對(duì)精致素材和簡(jiǎn)約的熱衷、對(duì)手工技術(shù)的摯愛，在這瓶新香中沿襲。愛馬仕凱莉驛馬車（HermesKellyCaleche）女性淡香水年份：2007前味：葡萄柚、黑醋栗、胡椒中味：玫瑰、鳶尾花、晚香玉、含羞草后味：勞丹脂、皮革、麝香HermesKellyCaleche[1]2007年，愛馬仕（Hermes）推出全新的凱莉驛馬車（KellyCalèche）女性淡香水，燃起現(xiàn)代愛馬仕女性精神。充滿活力的女性與愛馬仕的風(fēng)格深深契合。KellyCaleche是愛馬仕1961年第一款香水Caleche的重新演繹，有著Hermes經(jīng)典的傳統(tǒng)，溫潤(rùn)細(xì)致的氣息細(xì)說著少女的情懷，是愛好Hermes香水迷不可或缺的一瓶香水。HermesCaleche經(jīng)典女性香水瓶身簡(jiǎn)單流暢的線條，優(yōu)雅而大方，盡管經(jīng)歷了四十余年的歲月洗禮，這款舉世聞名的氣息依舊是許多香水迷最經(jīng)典的收藏。KellyCaleche是一款藉由花朵來表達(dá)皮革的芬芳的香水，由調(diào)香大師Jean-ClaudeEllena調(diào)制，帶著含羞草的輕柔氣息，細(xì)致如絲緞般鳶尾花香與月下香光滑柔順氣味，再注入薔薇系于一體的芬芳，經(jīng)典的香水瓶，瓶身靈感來自馬車掛燈，結(jié)合著凱莉包鎖扣裝飾，完美詮釋。愛馬仕雨季后花園（UnJardinAprslaMousson）年份：2008前味：甜青檸、姜、綠色氣息中味：芫荽、胡椒、水質(zhì)氣息、小豆蔻種子、姜花后味：香根草UnJardinAprslaMousson意為AGardenAftertheMonsoon，中文直譯是：雨季后的花園，也被稱為“印度花園”。靈感來自印度Kerala地區(qū)季風(fēng)雨季，訴說悶熱后的一場(chǎng)及時(shí)雨，所帶來的寧?kù)o與再生。溫潤(rùn)潮濕的一款香水，又帶出一種清新，就好像炎熱的夏日午后，暴雨過后的舒爽與寧?kù)o。調(diào)香師為了這款香水專門跑去了印度西南部的喀拉拉邦，當(dāng)?shù)貙俚湫偷臒釒Ъ撅L(fēng)氣候，雨季旱季循環(huán)往復(fù)。香水的氣味也是基于此，植物、花香與辛香氣息的循環(huán)，就如同喀拉拉的季風(fēng)氣候。愛馬仕之旅（Voyaged'Hermès）中性香水2010年3月在巴黎發(fā)布的愛馬仕（Hermes）新香，以“旅行”為靈感，取名為Voyaged’Hermès，中文為“愛馬仕之旅”或“愛馬仕的旅行”。香水瓶的設(shè)計(jì)完全體現(xiàn)了“愛馬仕的旅行”的概念，馬鐙形的旋轉(zhuǎn)外殼讓你“身未動(dòng)心已遠(yuǎn)”，由設(shè)計(jì)師PhilippeMouquet設(shè)計(jì)。這次以“旅行”為主題的新款香水“愛馬仕之旅”，由頂級(jí)調(diào)香師Jean-ClaudeEllena精心配制，以清新的木質(zhì)香調(diào)，混合了濃郁的麝香，將旅行主題的清新又有驚喜的味道?！皭垴R仕之旅”香水在瓶身上的設(shè)計(jì)又頗具玩味，瓶蓋就是以瓶身的紐扣狀LOGO標(biāo)識(shí)為中心，可旋轉(zhuǎn)打開和關(guān)閉。“愛馬仕之旅”有三款容量，35毫升，100毫升和125毫升，現(xiàn)已上市。這款新香在愛馬仕全球精品店和NeimanMarcus、SaksFifthAvenue、BergdorfGoodman等著名的精品百貨店均可買到。產(chǎn)品風(fēng)格愛馬仕的風(fēng)格可以由16個(gè)字概括：追求真我、回歸自然、至精至美、無可挑剔.設(shè)計(jì)非常漂亮，絕對(duì)精絕巧妙?？纯雌洚a(chǎn)品皮帶的皮帶頭設(shè)計(jì)就知曉，每款的皮帶頭設(shè)計(jì)都完全不同，各有各的特點(diǎn)非常玩味，這充分證明了時(shí)裝大師Hermes內(nèi)涵豐富、至精至美的設(shè)計(jì)理念！

將一流工藝的制作、耐久實(shí)用的性能與簡(jiǎn)潔大方和優(yōu)雅精美相結(jié)合，這正是Hermes產(chǎn)品永具魅力的原因。整條皮帶帶身簡(jiǎn)單大方，極少有裝飾點(diǎn)綴。有些款式還具有兩面通用的特性，帶身一面是光滑的，另一面則是有壓花，非常別致。

在用料方面，箱包無一例外的采用了頂級(jí)的意大利頭層小牛皮，皮質(zhì)十分有光澤。細(xì)膩到極致，最好的牛皮就是這個(gè)牛皮，這種意大利MEDORF公司生產(chǎn)的意大利小牛皮，純正頂級(jí)的品質(zhì)保證！表面經(jīng)過復(fù)雜而考究的壓紋工藝，使其呈現(xiàn)出經(jīng)典雅致的菱格紋路，低調(diào)中彰顯格調(diào)，使皮料具有完美的視覺效果與觸感。

以絲巾作為一例。愛馬仕絲巾不是一片片平平滑滑的絲綢，而是有細(xì)直紋的絲布，它是把絲線梳好上軸再編織而成，特點(diǎn)是不易起褶皺。有時(shí)，為了使絲巾更具特色，會(huì)再編織過程中加上暗花圖案，如蜂蜜、馬等。

調(diào)色師按照設(shè)計(jì)師的標(biāo)志，挑選合適的顏料，每種顏色必須用一個(gè)特制的鋼架，運(yùn)用絲網(wǎng)印刷原理，把顏色均勻的逐一掃在絲貼上。每一方絲巾需掃上多少種顏料，這要根據(jù)設(shè)計(jì)圖的要求而定，一般是12—36種，最高紀(jì)錄達(dá)到37種。

色澤決定以后，便開始印刷，然后再裁成90厘米見方的絲巾。固定色彩也是一項(xiàng)繁瑣的工作，必須經(jīng)過漂、蒸及晾等程序，色彩才不會(huì)脫落。最后，有工藝部以人手卷縫黹口，折好邊后，一方飄逸出眾的絲巾，才算完成。

絲網(wǎng)印刷的工序，本可用電腦代替，但愛馬仕卻堅(jiān)持手工上色。卷邊也不用縫紉機(jī)，而是手工縫制，它的理論是：一幅完美的圖畫，最重要的事有一個(gè)相對(duì)的畫框?qū)⑺潭ㄏ聛?，才叫完美，絲貼的邊緣一旦平伏，圖案仿佛就流瀉了。愛馬仕廣告單看愛馬仕廣告，也會(huì)被其中所透露出的那種靜謐的魅力所感染。Hermes，一場(chǎng)低調(diào)的奢華，低調(diào)不會(huì)停止腳步，奢華還在努力地跳舞。每一季愛馬仕廣告大片都會(huì)用細(xì)膩的構(gòu)思讓人眼前一亮。于近期曝光的最新2012秋冬愛馬仕廣告“TimeOnYourSide”同樣如此。廣告由攝影師NathanielGoldberg執(zhí)鏡，由草木枯黃、落葉飄零的秋天，邁入白雪皚皚、一片靜美的冬日，構(gòu)成一幅絕美的畫面，為生命中的美好時(shí)光留下生動(dòng)畫面，也再次展現(xiàn)了愛馬仕（Hermes）對(duì)于“時(shí)間”的優(yōu)雅、無所不在、忠貞不渝的詮釋。

產(chǎn)品定位提供至精至美的產(chǎn)品，為高端用戶提供無可挑剔的服務(wù)，是富貴、高級(jí)、身份的象征，有歷史文化厚重感。愛馬仕之前的主要消費(fèi)人群是品位高、修養(yǎng)好的高端用戶，主要是一些名流之士，如王室成員、富有階級(jí)和中資產(chǎn)階級(jí)。而如今，它的主要客戶群是一些物質(zhì)主義者，沉溺于時(shí)尚優(yōu)質(zhì)的生活，追求社會(huì)地位的中資產(chǎn)階級(jí)與部分生活悠閑富足，價(jià)值觀不斷改善，有創(chuàng)造性，對(duì)新事物很有興趣的真正的富豪。前者大部分為國(guó)內(nèi)年輕人和中年人，后者大多為國(guó)外的中老年人。品牌戰(zhàn)略首先，先介紹我認(rèn)識(shí)到這個(gè)品牌的過程。顯而易見，愛馬仕是一種奢侈品，生活中很難看到。所以也只能從電視中聽說。在中學(xué)的時(shí)候，周圍的一些人有時(shí)候會(huì)帶一種有字母樣式的皮帶頭的皮帶，在那時(shí)候?qū)ξ覀儊碚f已經(jīng)是很酷的東西了。而這個(gè)字母就是“H”。一個(gè)大大的“H”被制作成皮帶頭，對(duì)我們來說是很新鮮的。當(dāng)然，那時(shí)候這個(gè)“H”牌皮帶是假的，山寨版的愛馬仕皮帶。后來，慢慢的看到和聽到更多關(guān)于品牌的這些知識(shí)，也開始慢慢懂了，這是一個(gè)品牌，一個(gè)很出名的品牌，它的皮帶做得很漂亮，僅此而已。直到有一次，我在看電視的過程中，看到主持人拿了一雙小孩的鞋子，然后強(qiáng)調(diào)是“H”牌的，鞋子上還有刻著“H”的標(biāo)志。當(dāng)他們揭示價(jià)錢的時(shí)候，我嚇了一跳，一雙簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的小孩子的鞋子，需要花費(fèi)3萬人民幣。我這才開始了解這個(gè)不一般的奢侈品——愛馬仕（Hermès）愛馬仕標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感源自愛馬仕第三代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫的作品“四輪馬車與馬童”。該畫的畫面為一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側(cè)，而主人座卻虛位待駕。愛馬仕標(biāo)志的含義即為：愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費(fèi)者自己的理解和駕馭。也代表了HERMES從經(jīng)營(yíng)馬具開始的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征。對(duì)于現(xiàn)在夸張的LOGO名牌流行風(fēng)，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn)。除了HERMES“H-our優(yōu)雅時(shí)分”手表系列的鏡面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到?！癏”的標(biāo)志也為愛馬仕帶來了更多的關(guān)注。字母H簡(jiǎn)單易懂，重要的是很容易記在記憶中。而當(dāng)人們看到這個(gè)字母的時(shí)候就會(huì)聯(lián)想到愛馬仕，聯(lián)想到愛馬仕的產(chǎn)品，從而極大地打響了品牌的知名度。在品牌的發(fā)展過程中，愛馬仕一直堅(jiān)持為高消費(fèi)者服務(wù)的職責(zé)。愛馬仕是如今世界數(shù)一數(shù)二的奢侈品。它所服務(wù)的客戶群一直沒有改變，始終是為數(shù)不多的富人階級(jí)。就是因?yàn)檫@樣的堅(jiān)持，愛馬仕巧妙掌握住一群高消費(fèi)顧客品味，生產(chǎn)他們最渴望的精品，經(jīng)常讓客人情愿在下訂單后等候多時(shí)才能拿到貨品。獨(dú)特的“等候名單”營(yíng)銷方法，讓愛馬仕得以把市場(chǎng)需求和商品售價(jià)維持在高檔。愛馬仕最著名的鉑金包是許多女性夢(mèng)想的對(duì)象，他鉑金包的珍貴不僅在于價(jià)格的高昂，更在于產(chǎn)量的稀缺，每一個(gè)鉑金包都是愛馬仕純手工精心打造，每個(gè)星期只出產(chǎn)五個(gè)供應(yīng)全球的銷售，所以如果想擁有一個(gè)這樣的包包，還要在長(zhǎng)長(zhǎng)的訂購(gòu)單上耐心地排隊(duì)等待。們寧愿花一大筆錢，等上一兩年時(shí)間，也要拿到一款包包。如此一來，鉑金包也成為了女人財(cái)富和地位的象征。對(duì)于愛馬仕而言時(shí)間從來不是問題，只求最好。久而久之，愛馬仕的品牌形象就定格在人們的面前。用這樣的營(yíng)銷方式，愛馬仕成功的實(shí)現(xiàn)了他們的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，在奢侈品界占據(jù)極大的分量。產(chǎn)品戰(zhàn)略讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔，是Hermès的一貫宗旨。Hermès擁有的14個(gè)系列產(chǎn)品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等，大多數(shù)都是手工精心制作的，無怪乎有人稱Hermès的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。Hermès精品讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。愛馬仕靠產(chǎn)品的獨(dú)特性與動(dòng)輒長(zhǎng)達(dá)三年的“等待取貨期”，打敗這波經(jīng)濟(jì)不景氣，成為全球業(yè)績(jī)表現(xiàn)最佳的奢侈品業(yè)者。Hermès的產(chǎn)品一直以來都是極高貴的奢侈品，讓許多人無法擁有。其中一個(gè)重要的原因是愛馬仕的產(chǎn)品都講求手工制作，注重細(xì)節(jié)的處理，每一道工序都是工匠師細(xì)心處理過。因而，愛馬仕的產(chǎn)品定做時(shí)間長(zhǎng)，而且價(jià)格昂貴。但這就是愛馬仕的一個(gè)產(chǎn)品個(gè)性。