add-新勢能人群休閑娛樂app偏好洞察報(bào)告

Part 調(diào)研背景

Part 新勢能人群行為分析Part 新勢能人群休閑偏好一、短類APP二、社交類APP三、游戲類APP

Part 搶新勢能人群市場Part 關(guān)于我們 Part 調(diào)研背景研究方法摩邑誠聯(lián)手ADD研究Mor-keting針對00后在短戲、社交三大類別App接觸行為進(jìn)行了新勢能人群休閑App偏好洞察”研究成員認(rèn)為00后是真正的互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主力使用人群由精英群體向普通大眾普及的過程，與移動新勢能人群ADD《2018-2019中國新勢能人群App接觸為“即將掌握未來消費(fèi)世界話語權(quán)的群用以形容年輕消費(fèi)族在ADD廣告研究成員看來，“當(dāng)下的新勢能群體就被視為正逐步邁入成年的00

為了探究年輕消費(fèi)群體的新接觸行為，ADD研究采用問卷、焦點(diǎn)小組、深度訪談等研究方法2018年月至 31個(gè)省／市／的00后群體，回2242份問卷有效樣本，焦點(diǎn)小組訪談及深度訪談67人次。與以往人群不同，“他們的消費(fèi)行為模式和思考邏輯呈現(xiàn)出很多經(jīng)典（理論能人群的行為偏好，制定更合適的“社交化”與“社交化研究成員認(rèn)為，新勢能人群最本質(zhì)的特在方面，新勢能人群既是“《2018-2019中國新勢能人群App接觸具有行為表層上的化傾向，更擁有濟(jì)與技術(shù)的推動下，形式愈加豐富，明顯更鐘情于短平快的方式。

4+2+1的家庭結(jié)構(gòu)影響，新勢能人群交社交的特點(diǎn)。受訪人群本次問卷的受訪人群中，人數(shù)為756人，占比33.72%女性人數(shù)為1486人，占比66.28%。為了更準(zhǔn)確地描述受訪人群的行為偏好，分別對和女性的行為特征、消費(fèi)在此次中，有9.1%的受訪對象在讀大學(xué)前一線城市（北上、23.28%的受訪對象在讀大學(xué)前二線城（除北、上、廣、深以外的省會城市67.62%的受訪對象在讀大學(xué)前三線及以下城市。受訪人 超過80%的受訪群體每月開銷支出在500-2000 受訪人群中，每月開銷集中在1001-2000元的群體占比52.54%其次是每月開銷在501—1000元的人群，占比31.58%每月5000以上的高開銷人數(shù)占比較少受訪人 超60%的受訪人群在15歲前擁有屬于自己 隨著智能的普及，00后群體更早地接觸并擁有了屬于自己的。受訪人群中，27.63%的受訪者在小學(xué)階段（12歲及以下?lián)碛辛俗约旱氖茉L群體中37.56%在初中階（13-15歲就擁有了自己的，另有32.41%在高中階16-18歲僅有2.39%的受訪人群在19歲才一擁有。也味在應(yīng)的擇消費(fèi)00后群體具有一定的自主權(quán)。受訪人 新勢能人群的App使用需求更旺針對新勢能人群的調(diào)研中，研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)中國的“數(shù)字原住民”們展現(xiàn)出了相較其他世代對App更加旺盛的使用需求其平均使用數(shù)量達(dá)到49.22個(gè)，超過平均水平。其中App的使用數(shù)量在20個(gè)以下的占比僅為15.0221至50個(gè)區(qū)間的比例接近一半，另有31.98%的受訪者表示其App使用數(shù)量在51至100個(gè)之間。是新勢能人群的首選品牌新勢能人群使用的品牌“長尾”特征明顯；最受歡迎的5個(gè)品牌分別是、蘋果、OPPOvivo和小米。Part 新勢能人群休閑偏好短類APP超五成受訪人群表示最常使用的短類APP是“短近7成受訪人群表示使用過短類APP其中，“短”位列受訪人群最常使用的短類APP，占比為50.58%在受訪人群中遠(yuǎn)超其他短類APP。盡管短在近兩年已經(jīng)成為熱門類產(chǎn)品，但結(jié)果顯示，有21.87%的受訪人群明確表示“不喜歡短APP另有11.09%的受訪人群表示不知道或不常用短選擇每一品類中最常使用的APP人數(shù)/樣本總體人數(shù)*100%于首選率要求被訪者單選品類中首選選擇的Ap因此這一指標(biāo)App的不等于這款A(yù)pp在細(xì)分市場中的實(shí)際占有率。（APP人數(shù)/樣本總體人數(shù)*100（APP人數(shù)/樣本總體人數(shù)*100%選擇的AppApp綜合品牌實(shí)力，不等于這款A(yù)pp在部分 類部分 類APP僅被單 提人群中的程度相近。但部分短類APP僅被單一提及，其中，火山小、快、小咖秀僅被受訪女性群體列為其最常使用的短類APP蛙趣僅被受訪群體提及。 類APP的好感 類APP的好感度集中程度隨原生活城市級別上受訪人群在上大學(xué)之前生活的城市影響其對短類APP的選擇短類APP的好來自一線城市的受訪人群最常使用的短類APP集中在5個(gè)短類APP，來自一線城市的受訪人群的偏好表達(dá)也更為明確：表達(dá)自己不喜歡短類APP的人群比例高達(dá)34.8021.87%。占比達(dá)53.00%快手”與“最右”的提及率達(dá)6.3%及24%高于整體人群比例。短類APP社交類APP 超94%的受訪人群最常使用的社交類APP是 騰訊系社交類APP成為超過94%的受訪人群最常使用的社交類APP，其中，QQ以52.70%的首選率，位于受訪人群最常使用的社交類APP41.90%的受訪人群表示是其最常使用的社交類APP。QQ10個(gè)社交類

包括、MOMO、最右等社交類APP值得注意的是，少量受訪人群已有意識開始向“職場生活”邁進(jìn)0.16%的受訪人群最常使APP“LinkedIn領(lǐng)英”，另有0.14%選擇了人脈求職應(yīng)用“脈脈”為其最常使用的社交類APP。選擇每一品類中最常使用的APP人數(shù)/樣本總體人數(shù)*100%于首選率要求被訪者單選品類中首選選擇的Ap因此這一指標(biāo)App的不等于這款A(yù)pp在細(xì)分市場中的實(shí)際占有率。綜合品牌實(shí)力，不等綜合品牌實(shí)力，不等于這款A(yù)pp在 對男女 對男女 存在差結(jié)果顯示，QQ對受訪人群的遠(yuǎn)超，64%的受訪人群認(rèn)為QQ是其最常使用的社交類APP，則只有30.70%QQ、對女性受訪人群的影響力相當(dāng)，QQ以微弱優(yōu)勢位列女性受訪人群最常使用的社交類APP，3.2%的女性受訪人群認(rèn)為是她們最常使用的社交類APP則只有0.9%。APP*100%選擇的App因此這一指 App綜合品牌實(shí)力，不等綜合品牌實(shí)力，不等于這款A(yù)pp在一二線城一二線城市更 其他城市更愛社交類APP的受到受訪人群在上大學(xué) 為一線城市的受訪人群的遠(yuǎn)超QQ微信首選率達(dá)72.10QQ僅為20.10% QQ對二線城市的受訪人群的持平，微信略高在其他城市，QQ則以60.80%的首選

的首選率僅有35、，社交類APP的集中程度隨著城市級別而上升，一線城市受訪人群最常使用的社交類APP集中在QQ、、MOMO陌陌、脈脈、探探等6個(gè)APP，二線城市受訪人群最常使用的社交類APP中還包括LinkedIn領(lǐng)英貼吧、最右、派派、堆糖等APP。、，*100%選擇的App因此這一指 App社交類APP游戲類APP 游戲類APP可覆蓋的人群范圍更 相比短類APP社交類APP游戲類APP戲類APP時(shí)，有31.87的受訪人群表示不知道/不常用，另有23.34%的受訪人群表示不喜歡游戲類APP合計(jì)占55.21%。

其余受訪人群的最常用的游戲類APP種類豐（14.86%（13.72%（1.19%等重度游（0.91%（1.33%節(jié)奏（0.33%Dancing（跳舞的線0.2等休閑類游*100%Part 新勢能人群行為分析 25.7%受訪人群曾進(jìn)行APP，

一線城市的新勢能人群更愿意改善APP體驗(yàn)受訪人群中25.7%的新勢能人群有過APP行為，74.3%未進(jìn)行過APP。人群中，受訪人群中23.8%曾為APP付費(fèi)，女性受訪人群中26.3%曾為APP；未人群中，受訪人群中76.2%表示沒有為APP付過費(fèi)，女性受訪人群中該比例為73.7APP意愿略高。

別占比27.4%和23.2%一城未最，占比62.7次是二線城市和其他城市，分別占比72.6%和76.8%率與城市等級成正比，城市級別越高率越高，隨城市級別降低成階梯下降趨勢。一線城市的新勢能人群更愿意追求APP體驗(yàn)感。大部分新勢能人群累計(jì)金額計(jì)金額在61-300元中等金額區(qū)間的新勢能人群最多，占比31.2%其次是1000元以上高金額區(qū)間和10-60元中低金額區(qū)間10元以下低金額區(qū)間僅占比6.3意改善APP體驗(yàn)感的人群中，大部分新勢能人群累計(jì)金額在中等金額及以上。

中，新勢能人群APP累計(jì)支付金額處于1000元及以上的高金額人群占比最多，其次是與整體趨勢一致的中等金額；女性中，累計(jì)金額集中在10-300元中低區(qū)間，累計(jì)支付1000元及以上高金額的女性很少，僅占比12.0%。由此可見，雖然付費(fèi)人數(shù)少于女性，但可接受的累計(jì)金額高于女性，更愿意為APP體驗(yàn)感累計(jì)支付高金額。新勢能人群率與城市等級成正累計(jì)金額在10元以下和10-60元的中低金額中，各城市人數(shù)占比隨城市級別的占比最高；累計(jì)金額在301-1000元和

1000元以上的額中，各城市人數(shù)占比隨城市級別的降低而降低（1000元以上二線城市與其他城市除外；綜合來看，新勢能人群率與城市視聽享受 消新勢能人群付過費(fèi)的APP中，游戲類APP王者榮耀最受歡迎，位居且在行為APPTOP15中存在大量視聽類APP，如愛奇藝、網(wǎng)易云音樂等；也存在以QQ為代表的社交類APP和以晉江閱讀類APP這表明新勢能人群更愿意為視聽享 消費(fèi)。Part 搶占新勢能人群市場碎片化趨勢

新勢能人群對表現(xiàn)出了巨大熱情。根據(jù)《2018-2019中國新勢能人群App接觸行為調(diào)研報(bào)告》，新勢能人群對做更有趣的內(nèi) “節(jié)奏緩慢、故事冗長的內(nèi)容”忍耐度低，更偏好短平快能夠接觸到更豐富的形式。企業(yè)需要采用更有趣、更多元、更新穎的內(nèi)容，以滿足新勢能人群對的強(qiáng)偏好 提供“歸屬感”

趣圈層中尋求認(rèn)同感。新勢能人群的社交也具備化性質(zhì)，邊界更廣，企業(yè)需要切中新勢能人群的痛點(diǎn)，創(chuàng)建“基于、價(jià)值觀念、文化認(rèn)同并有獨(dú)特話語體系的‘部“自我”價(jià)值觀

重“質(zhì)”不重“潮”，

新勢能人群的消費(fèi)觀念更加理性，不盲目追逐高價(jià)的國外品牌，更傾向于在價(jià)格承受范圍內(nèi)，挑選符合自身需求的比品時(shí)勢群也時(shí)社交”有鮮的人傾企要確自硬的質(zhì)量或體驗(yàn)的產(chǎn)品很難贏得新勢能人群的青睞。

隨著文化環(huán)境的進(jìn)一步開放和交流，新勢能人群因異而產(chǎn)生的的差異明顯縮小。企業(yè)在制定產(chǎn)品定位和推廣策略時(shí)，可以進(jìn)行更廣范圍的市場嘗試，拓展之前尚未覆蓋的潛力市場。人生進(jìn)度“加速”，提前布局品牌教

群更早地開始對自己的人生進(jìn)行有意識的規(guī)劃，在選擇、職業(yè)發(fā)展、能力提升上有著獨(dú)特的認(rèn)知。相比其他人群，新勢能人群的思維更加開放，對新鮮事物的接受能力更強(qiáng)，企業(yè)應(yīng)了解潛在的用戶群體，提前對新勢能人群進(jìn)Part 關(guān)于我們成立于2014TA提供基于深度洞察、精準(zhǔn)定位T（argetAudiences目標(biāo)受眾的全鏈解決方案，幫助主快速找到目標(biāo)受眾，同時(shí)帶來實(shí)效。業(yè)務(wù)涵蓋品牌推廣、國內(nèi)效果及海外等三塊，形成移動端推廣全鏈閉環(huán)。在國內(nèi)效果方面，擁有自主研發(fā)的Goldenrc慧選平臺及b-Cate標(biāo)的達(dá)成，并與移動領(lǐng)域內(nèi)TOP資源深度合作，用獨(dú)家創(chuàng)意與優(yōu)化服務(wù)助力主高效達(dá)成推廣目標(biāo)。在品牌推廣方面，可為品牌主深耕定制行業(yè)專屬解決方案，提供一站式全