2023年互聯(lián)網(wǎng)電視OTT TV行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告

匯報人：2023年互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢0行業(yè)背景研究互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)定義OTTTV（OverTheTopTelevision，即互聯(lián)網(wǎng)電視）:OTT指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應用服務，強調服務與物理網(wǎng)絡的無關性。這種應用和目前運營商所提供的通信業(yè)務不同，它僅利用運營商的網(wǎng)絡，而服務由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務，蘋果應用商店等。OTTTV指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務，終端為OTT機頂盒+顯示屏、電視機、電腦、機頂盒、PAD、智能手機等等，有的電視機內置了OTT機頂盒。在國際上，OTTTV指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應用融合的服務。其接收終端為互聯(lián)網(wǎng)電視一體機或機頂盒+電視機。Q1Q2Q3Q4市場導入期2008年至2009年，海信“藍媒”、海爾“?？ā薄CL“Mitw”、創(chuàng)維“網(wǎng)絡酷開”、長虹“樂教”等一大批互聯(lián)網(wǎng)電視陸續(xù)上市,我國互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸進入了市場導入期。引入拍照期2010年底開始，廣電總局先后向中國網(wǎng)絡電視臺、上海廣播電視臺、廣東廣播電視臺等七家電視臺發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務牌照，標志著互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務牌照和互聯(lián)網(wǎng)集成服務牌照制度的初步建立。市場規(guī)范期互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務牌照制度和互聯(lián)網(wǎng)集成服務牌照制度建立后，互聯(lián)網(wǎng)電視廠家紛紛與牌照方合作，基于安卓平臺的“智能電視+牌照方內容+第三方內容”的互聯(lián)網(wǎng)電視運作模式建立?？焖侔l(fā)展期2015年為OTT行業(yè)的發(fā)展元年,行業(yè)進人快速發(fā)展期。2019年中國正式進入5C商用時代，場景互聯(lián)網(wǎng)加速落地，OTT行業(yè)隨著5G商用的展開高速發(fā)展。行業(yè)社會環(huán)境近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)電視保有量持續(xù)上漲，行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)出不斷增長態(tài)勢，根據(jù)國家廣電局數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模達到9.55億人。隨著5G商業(yè)化，以及互聯(lián)網(wǎng)技術逐步完善，互聯(lián)網(wǎng)電視市場需求將進一步釋放，未來行業(yè)發(fā)展空間廣闊?；ヂ?lián)網(wǎng)電視受眾范圍廣，從用戶群體來看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶多為90后、80后，兩大群體占比接近4成。從用戶上網(wǎng)分布來看，通過互聯(lián)網(wǎng)電視上網(wǎng)的用戶多集中在一二線城市，以上地區(qū)用戶占比在44%左右。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模擴張，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務、廣告運營等業(yè)務收入也不斷增長，2020年，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務業(yè)務收入達到70億元以上，廣告運營業(yè)務收入達到120億元以上。+自2010年開展三網(wǎng)融合試點以來，我國IPTV用戶從不足1000萬，到2017年超過1億用戶，用了8年時間，而從2017年的1億到2020年的3億用戶，只用了不到3年時間，IPTV普及速度越來越快。從2010年到2021年，IPTV在寬帶用戶中的滲透率從不足5%提升至65%。截至2021年底，IPTV平臺占整體電視市場份額（以激活用戶計算）約為45%，已經(jīng)成為我國第一大主流電視傳播渠道。IPTV市場容量大和普及快的特征，既有賴于IPTV業(yè)務本身所具有的“電視+寬帶+語音”的全業(yè)務融合優(yōu)勢，也在于IPTV作為新媒體平臺所具有的內容豐富度與交互性優(yōu)勢，通信運營商擁有強大的動力推廣IPTV業(yè)務。行業(yè)社會環(huán)境+從2017-2022年以來，我國國內生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境02互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)現(xiàn)狀分析行

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游電視內容制作、電視內容發(fā)行、電視臺互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內的話語權。產(chǎn)業(yè)鏈上游互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV產(chǎn)業(yè)鏈上游概述互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關系的影響。由于互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV產(chǎn)業(yè)鏈中游概述互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的日益普及，智能終端呈現(xiàn)出“強交互”與“強AI”特征，越來越多的軟硬件及技術創(chuàng)新得以應用。與此同時，安全問題爆發(fā)的頻次也有所升高，系統(tǒng)風險、DNS劫持、WIFI風險、惡意應用等，已經(jīng)成為阻礙互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的安全雷區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，2021年全年互聯(lián)網(wǎng)異常廣告流量占比為10.1%。從廣告位來看，常規(guī)Banner廣告異常曝光占比最高，達到20.5%；互聯(lián)網(wǎng)電視異常流量占比以休閑娛樂業(yè)最為突出，占比36%；其次為服裝服飾，占比達到26.5%。針對互聯(lián)網(wǎng)電視可能存在的安全問題，中國信通院泰爾終端實驗室聯(lián)合螞蟻、盤古、安恒、啟明星辰、娜迦等安全團體，組織開展了互聯(lián)網(wǎng)電視安全評測。從問題分布來看，來自系統(tǒng)組件的問題最多為27%，其次為預置APP的安全問題，占到23%，來自操作系統(tǒng)和涉及個人信息保護的安全問題各占到18%，數(shù)據(jù)安全問題則占到14%。隨著大屏端各種APK的豐富與普及，超半數(shù)用戶使用并逐漸形成習慣。對比2018年同期，2019年OTT端獨立應用收入增長13億，達50億規(guī)模，除視頻類應用的貢獻外，購物類應用收入實現(xiàn)高速增長。2020年，在疫情的影響下，或將帶動更多應用發(fā)展，形成收入增長助力。我國對互聯(lián)網(wǎng)電視的業(yè)務供應商有著嚴格的要求，由國家廣播電視總局頒發(fā)牌照的播出機構提供。起初，運營商只為互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務提供網(wǎng)絡接入技術支持，近年來運營商不斷拓寬網(wǎng)絡部署邊界，將高速網(wǎng)絡廣泛覆蓋到城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，并大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視等業(yè)務。截止目前，國家廣播電視總局共頒發(fā)了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，包括中央電視臺未來電視（CNTV）、上海百視通、華數(shù)TV、央廣銀河電視（GITV）、中國國際廣播電視臺（CIBN）、芒果TV以及南方傳媒?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的不斷優(yōu)化、創(chuàng)新，為電視這項傳統(tǒng)業(yè)務帶來了新的發(fā)展方向。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀用戶規(guī)模OTT憑借其更加優(yōu)秀的方便性、互動性、可玩性，迅速搶占了有線電視市場，有線廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶規(guī)模正在不斷拉大，據(jù)廣電總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模已達10.83億戶，同比增長13%，而有線廣播電視用戶數(shù)只有04億戶，同比降低2%，出現(xiàn)負增長。在用戶和硬件設施的加持下，電視劇行業(yè)向網(wǎng)劇靠攏的發(fā)展趨勢幾乎成為必然趨勢。OTT集成服務業(yè)務收入據(jù)統(tǒng)計，2021年廣播電視機構智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務收入顯著增加，在實際創(chuàng)收收入中，廣播電視機構智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務收入1085.70億元，同比增長247%，其中OTT集成服務業(yè)務收入78.02億元，同比增長9.73%；互聯(lián)網(wǎng)電視收入模式以互聯(lián)網(wǎng)廣告為主、付費會員收入、付費影視、游戲、教育等為輔。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國OTT廣告營收達到150億，較2020年漲幅28%。行業(yè)驅動因素1國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。從應用領域來看，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農(nóng)業(yè)科學等民營領域為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務市場增長，廣泛運用于各個研究領域，未來市場空間將進一步釋放研究資源投入穩(wěn)健增長供需平衡促進市場發(fā)展行業(yè)驅動因素2國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。商業(yè)應用領域不斷拓展從應用領域來看，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農(nóng)業(yè)科學等民營領域在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展03行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)制約因素OTT領域虛假作弊流量比例較高，榨取廣告市場預算，威脅家庭用戶的安全;投屏安全方面，投屏更加便捷但也存在泄露用戶隱私的風險。特別是在數(shù)據(jù)安全和個人信息安全方面，互聯(lián)網(wǎng)電視上APP和第三方SDK強制授權、過度索權、超范圍收集個人信息的現(xiàn)象大量存在泄露用戶隱私流量欺詐方面超范圍收集個人信息的現(xiàn)象復合型人才稀缺互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導致互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)擴張?；ヂ?lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務素質要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復合型人才稀缺，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務技能培訓將面臨能力傳承的斷層，導致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質量提升在資本的加持下，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV的跑馬圈地仍在持續(xù)，預計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升?；ヂ?lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質量要求也較為嚴格?；ヂ?lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)市場產(chǎn)品質量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)產(chǎn)品質量是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)的核心任務，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)產(chǎn)品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學科研投入

拓展技術服務領域互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)屬于領域中發(fā)展最快的細分領域之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關服務領域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術服務平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術服務，形成企業(yè)特有競爭力提升技術服務能力互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務能力供科研咨詢服務服務技術人才

競爭趨勢需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質是人才的競爭，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質人才加入。人才競爭是未來互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)競爭的核心點之一?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)產(chǎn)品需求?；ヂ?lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質的服務是互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。隨著科技不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議衛(wèi)視頻道尋找新的突破口在一劇兩星、制播分離、制播費用水漲船高等因素影響下,一線衛(wèi)視在制作經(jīng)費、影響力和收視率上馬太效應顯著,二三線衛(wèi)視和一線衛(wèi)視的差距正逐漸拉大。視頻網(wǎng)站仍未找到穩(wěn)定的盈利模式發(fā)展建議1發(fā)展建議2隨著視頻網(wǎng)站對自制劇加大投入，網(wǎng)劇呈井噴式發(fā)展,數(shù)量增多且質量大幅提升。電視劇播出開始呈現(xiàn)出從“先臺后網(wǎng)”“臺網(wǎng)同播”到“先網(wǎng)后臺”的趨勢。表面繁榮的背后卻是各大視頻網(wǎng)站沒有找到成熟的盈利模式的狀態(tài),在線視頻市場仍是“燒錢”圈地的狀態(tài)。發(fā)展建議3資本力量進入網(wǎng)絡視頻領域隨著視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視的競爭日趨激烈,頭部劇的馬太效應日益明顯。網(wǎng)絡視頻平臺一方面面臨虛高的版權費用,同時在自身盈利方面也存在困難。付費用戶、廣告收入和版權分銷顯然不能覆蓋網(wǎng)站成本。所以,視頻網(wǎng)站把目光轉向資本市場,謀求上市或者被收購,尋求資金來源。04行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢硬件軟件同步發(fā)力，行業(yè)發(fā)展更加全面在中國，5G時代將帶動超高清視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，硬件方面AI、AIoT等將成為行業(yè)發(fā)展核心，從AI控制接入到旋轉屏，智慧屏不斷向著AIOT方向建設發(fā)展，預示著OTT生態(tài)將向智慧屏生態(tài)全面轉型。內容方面隨著音樂、教育、購物、游戲等服務類APP的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視承載的場景從長視頻擴展到中視頻、短視頻，也將進一步延伸到健康、家居、健身、游戲、衣食住行等生活的方方面面，智慧屏生活場景服務將不斷被完善。廣告持續(xù)高速增長，發(fā)展空間巨大在中國，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的逐步普及和用戶的長期使用依賴，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運營收入有望持續(xù)高速增長。到2023年互聯(lián)網(wǎng)電視廣告總收入可破450億。從互聯(lián)網(wǎng)電視廣告營銷趨勢來看，未來幾年將逐步走向程序化、大小屏打通、精準化投放將成主流，“內容流量”“設備流量”“按需求量”的廣告交易成為主要模式；內容方+硬件方+系統(tǒng)方+技術方+代理構成多方交易生態(tài)市場。廣告形式也會結合互聯(lián)網(wǎng)電視顯示技術的升級以及5G帶來的互動體驗的升級，呈現(xiàn)出越來越多創(chuàng)新的形式。行業(yè)發(fā)展趨勢媒體服務競爭激烈，內容生態(tài)更加豐富近年來，國外的主流電視網(wǎng)和工作室不斷推出自己的直接面向消費者的流媒體服務，競爭者們爭相提供內容庫，為傳媒娛樂公司提供了“重新組合”其內容庫的機會。國內媒體通過提供優(yōu)質的視頻資源的內容，結合如訂閱、廣告贊助、付費觀看、電子銷售等商業(yè)模式進行營銷。雖然長視頻平臺內容和電視直播內容依然占據(jù)主流，但隨著越來越多的內容與娛樂形式入駐互聯(lián)網(wǎng)電視，點播、短視頻等業(yè)務服務也在快速發(fā)展。電視直播將逐步與其他服務進行打通，直播將與點播、輪播、電商、短視頻等更多業(yè)態(tài)融合，實現(xiàn)直播價值的最大化。務形態(tài)不斷豐富下的市場高成長性在發(fā)展過程中，IPTV的業(yè)務形態(tài)不斷豐富，從直播頻道到時移回看、互動點播，從看電視到各類信息應用服務，IPTV提供給用戶越來越豐富的使用場景。質量穩(wěn)定、功能豐富、性價比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT和互聯(lián)網(wǎng)視頻的競爭優(yōu)勢。+同質化競爭激烈互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)