迎中秋一線白酒普遍漲價 二三線酒企增速放緩

Word迎中秋一線白酒普遍漲價二三線酒企增速放緩隨著五糧液宣布提價每瓶60元、國窖1573下通知減額限配，一線白酒幾乎在中秋節(jié)前集體漲價。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺目前已經(jīng)漲至1150元，漲幅超過200元。對于一線白酒市場價格集體上漲，業(yè)內(nèi)人士指出，今年上半年一線白酒銷量不錯，給各家漲價增加了信心，中秋節(jié)前的上漲也表明白酒將在節(jié)后步入旺季，在貨源不足的背景下不排除白酒進一步漲價的可能。然而當前白酒市場只是一線企業(yè)回暖，實際上整體市場并未回暖。

一線白酒普遍漲價

日前，五糧液方面宣布，52度水晶瓶五糧液（以下簡稱“普五”）出廠價恢復(fù)性調(diào)整60元，升至739元，建議零售價為829元，并宣布于9月15日起執(zhí)行最新價。這也是五糧液自去年8月以來一年內(nèi)第3次調(diào)價。隨后的9月5日，五糧液還在華北營銷中心、西南營銷中心分別召開了五糧液成都會議，宣布漲價后的具體配套措施，其中就包括要求西南營銷中心經(jīng)銷商必須順價銷售，向市場渠道要利潤。

對一線白酒調(diào)價的還遠不止五糧液一家。據(jù)報道，瀘州老窖旗下高端白酒國窖1573日前下發(fā)“控貨漲價”的通知，9月1日起，四川區(qū)域內(nèi)國窖1573已全面啟動“國窖1573終端配額制”新模式，即由各地市經(jīng)銷商直接根據(jù)終端店對國窖1573的實際需求，實行緊縮貨源、減額配送。記者還了解到，通知中還指出52度國窖1573的終端配送價格已提升至680元，終端建議零售價700元。

盡管茅臺官方?jīng)]有宣布漲價，但實際在渠道端價格已經(jīng)悄然開始上升。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺零售價格已經(jīng)上漲到1150元，而今年6月，則基本徘徊在900元左右。此外，酒仙網(wǎng)等酒類電商平臺價格則為998元/瓶，也較之前有所上漲。

控量保品牌為核心

事實上，白酒行業(yè)經(jīng)過三年多時間的調(diào)整，高端白酒此次重新恢復(fù)到提價節(jié)奏上。據(jù)悉，調(diào)價后的普五也創(chuàng)下了歷史新高。白酒營銷專家蔡學(xué)飛指出，當前一線白酒企業(yè)還是控量保價，核心是為了保證一線白酒品牌價值。

記者了解到，目前五糧液已完成全年任務(wù)的90％。對于五糧液方面的供貨情況，此前甚至有媒體曝出下半年普五的配額只有5000噸。庫存方面，普五的渠道和終端的庫存量也基本見底。此外，五糧液方面還表示，明年普五市場投放量不會多于2021年總量。

對于調(diào)整出廠價一事，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉接受媒體采訪時表示，品牌力是產(chǎn)品價值的決定因素，此時價格恢復(fù)性調(diào)整，是遵循市場規(guī)律做出的回歸品牌價值的決策。

貴州茅臺的相關(guān)負責人在經(jīng)銷商座談會上甚至透露，下半年茅臺酒的供應(yīng)量不到8000噸，經(jīng)銷商要合理安排自己的進出貨問題。

蔡學(xué)飛表示，部分一線白酒人為地制造貨品稀缺，實際上就是為了保價。像茅臺、五糧液價格的上漲，作為一線白酒品牌國窖1573肯定不希望自身品牌、價格離開第一梯隊。

并非市場完全回暖

隨著一線白酒企業(yè)價格的提升，一些業(yè)內(nèi)人士認為白酒行業(yè)似乎迎來了回暖。中泰證券分析師胡彥超此前分析白酒提價動因時就認為，高端白酒收入占比回升將為二三線白酒提價預(yù)留空間。

蔡學(xué)飛分析指出，當前白酒市場只是一線回暖，實際上整體白酒市場并未回暖，一線白酒仍然擠占二三線白酒市場，很多二三線酒企或者經(jīng)銷商還是在萎縮的。

據(jù)順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布的2021年半年度業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入62.67億元，同比增加9.11%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.3億元，同比下滑6.76%。其中，白酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入32.48億元，同比增長3.93%，而順鑫農(nóng)業(yè)旗下則包含牛欄山和寧城老窖等酒廠。業(yè)內(nèi)人士表示，從白酒企業(yè)上半年業(yè)績來看，一線白酒營收增速基本在15%以上，而區(qū)域性白酒和二三線白酒企業(yè)增速則明顯放緩甚至下降。更多行業(yè)信息請查閱《白酒行業(yè)市場調(diào)查分析報告》。

酒業(yè)專家、黑格咨詢董事長徐