標(biāo)志設(shè)計(jì)和企業(yè)形象外文文獻(xiàn)翻譯

/標(biāo)記設(shè)計(jì)和企業(yè)形象GeorgeAd?r：Politehnica高校,313年,SplaiulIndependentei,羅馬尼亞首都布加勒斯特VictorAd?r：Politehnica高校,313年,SplaiulIndependentei,羅馬尼亞首都布加勒斯特NicoletaElisabetaPascu：Politehnica高校,313年,SplaiulIndependentei,羅馬尼亞首都布加勒斯特文摘本文介紹了一個(gè)標(biāo)記作為一個(gè)圖形元素來(lái)支持企業(yè)的身份的重要性。一個(gè)標(biāo)記是一個(gè)圖形的矢量，它在一個(gè)公司的營(yíng)銷策略中有確定的重要位置。它是辨識(shí)一個(gè)公司的標(biāo)準(zhǔn)。這就是為什么在標(biāo)記設(shè)計(jì)領(lǐng)域能夠設(shè)計(jì)出一個(gè)顏色和形態(tài)都協(xié)作精彩的標(biāo)記很重要的緣由。要設(shè)計(jì)出一個(gè)精彩的標(biāo)記，有兩個(gè)階段:首先,要進(jìn)行探討和市場(chǎng)預(yù)料,其次,創(chuàng)意圖形的制作。這兩個(gè)階段對(duì)于成功設(shè)計(jì)一個(gè)精彩的標(biāo)記來(lái)說(shuō)，是特殊必要的。?2012愛思唯爾出版有限公司。在Prof.Dr.AyseCakirIlhan監(jiān)督審查下完成。關(guān)鍵詞:標(biāo)記設(shè)計(jì)、圖形符號(hào)、設(shè)計(jì)階段,標(biāo)記提升;1。介紹首先我們必需明白標(biāo)記原委是什么。它是一個(gè)象征,一個(gè)圖形和視覺(jué)信號(hào)，在一個(gè)公司的傳播策略中扮演這一個(gè)重要的角色。一個(gè)標(biāo)記是一個(gè)清晰的圖形元素，它使公司變得獨(dú)特，和眾不同，能夠區(qū)分于其他公司。一個(gè)標(biāo)記是一個(gè)公司的象征,可能會(huì)像一個(gè)新概念,一個(gè)特定的生活方式等。它是大眾和公司的橋梁。它集中的通過(guò)一個(gè)圖形的微小環(huán)節(jié)來(lái)表達(dá)要傳達(dá)的意義。它是一個(gè)比較同類公司的信號(hào)。這就是為什么創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)記不是一個(gè)隨意的事情,是經(jīng)過(guò)詳細(xì)的分析、幾何圖形、顏色、各種標(biāo)記和符號(hào)后得出的結(jié)果,把全部元素完備的混合在一起，創(chuàng)建出一個(gè)能夠“吸引”并成為人們思想的一部分的標(biāo)記。2。標(biāo)記應(yīng)用領(lǐng)域它的領(lǐng)域是如此廣泛?？焖俚?人們將看到這個(gè)圖形符號(hào)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治生活中出現(xiàn)。以下有指定的只有幾個(gè)領(lǐng)域:合法性和法律（正式文本，提倡者，保險(xiǎn)，司法，協(xié)會(huì)，基金會(huì)，政黨等）;2.教化和文化（高校，中學(xué)/中學(xué)/學(xué)院/庫(kù)/書店等）;3。運(yùn)輸活動(dòng)（駕駛學(xué)校，出租車，運(yùn)輸公司，汽車品牌，汽車配件商店等）;4。建設(shè)和發(fā)展支配（建材，裝飾，家具，太陽(yáng)能，設(shè)備和硬件等）;5。醫(yī)療活動(dòng)/醫(yī)藥（醫(yī)療診所，健康水療中心，藥店，專業(yè)櫥柜等）;6?；瘖y品和水療護(hù)理（柜和身體健康美發(fā)，健身，化妝品，發(fā)型，理發(fā)店，水療和美容美發(fā)等）;7。食品工業(yè)（糖果店/糕點(diǎn)店，咖啡廳，西餐廳/酒吧/酒吧，茶館，餐飲等）;8。媒體及廣告（媒體網(wǎng)絡(luò)，電視線，電視公司，音響公司，廣告/廣告等）；9。體育及運(yùn)動(dòng)器材（體育俱樂(lè)部，體育賽事，體育，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚店等）;10。金融銀行業(yè)務(wù)（銀行，金融理財(cái)詢問(wèn)公司，兌換處等）;11。多樣的服務(wù)（旅游/旅游，消遣等活動(dòng)，汽車服務(wù)，洗車，硫化車間，自動(dòng)車庫(kù)，超市，清潔，衛(wèi)生，功利登山，電訊，互聯(lián)網(wǎng)/軟件等）。對(duì)于這些活動(dòng)，有一個(gè)正確的標(biāo)記是必要的。例如：-正義：法律書籍，司法尺度，憲法，個(gè)人要求等;-旅游：山水，船只，卡車，沙灘，大海，高山，山寨機(jī)等;-汽車：汽車，車輪，輪胎，車身汽車零件，儀表板等;-寵物店/獸醫(yī)醫(yī)療：家庭的和野蠻的動(dòng)物。一個(gè)完備和諧的結(jié)合是驅(qū)使一個(gè)標(biāo)記抓住人的留意成為人思想一部分的緣由。標(biāo)記的屬性和功能2.1屬性其特點(diǎn)來(lái)自它的靈敏性，可以被印刷在許多承印物上，如紙，塑料，紡織物，金屬等。標(biāo)識(shí)屬性必需確保公司/服務(wù)/產(chǎn)品的強(qiáng)大的身份。標(biāo)識(shí)必需是：易讀-一個(gè)很不錯(cuò)的寫作;相干-清晰，易于理解;適應(yīng)性-被設(shè)計(jì)在水平和垂直格式，可以放大縮小成隨意尺寸;重復(fù)性-簡(jiǎn)潔被復(fù)制，黑白或彩色;難忘的-恒久不會(huì)遺忘;永恒的-指一個(gè)測(cè)試中的時(shí)間才能生存;簡(jiǎn)潔-要簡(jiǎn)潔確認(rèn)。2.2功能該標(biāo)記職能是保證圖形、視覺(jué)和感覺(jué)的溝通，并把信息傳遞給公眾。標(biāo)識(shí)的力氣是產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值的保證。它的功能是理性和感覺(jué)。請(qǐng)參閱下面的一個(gè)簡(jiǎn)短描述這些功能：1。聯(lián)系功能-確保和維持接觸公眾;2。說(shuō)明函數(shù)-指定的身份和組織的特性;3。外延功能-供應(yīng)有關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)/事務(wù)信息;4。識(shí)別功能-指示目標(biāo)公眾;5。意義的功能-如下補(bǔ)充情感;6。翻譯功能-說(shuō)明消息的代碼;7。美學(xué)功能-激發(fā)愉悅，感性。4。標(biāo)記設(shè)計(jì)階段對(duì)于創(chuàng)建和定義一個(gè)標(biāo)記有兩個(gè)特殊重要的階段：第一，探討。其次，圖形。這就是為什么一個(gè)標(biāo)記設(shè)計(jì)師必需知道作用領(lǐng)域和主題旨意以便于創(chuàng)建一個(gè)高端的作品，而不是仿照已知的模式。有必要在設(shè)計(jì)過(guò)程中始終去對(duì)他們進(jìn)行審核。在公眾面前展示的是圖形結(jié)果。下面，在圖2中，我們提出了兩個(gè)階段和每個(gè)時(shí)期。每一個(gè)階段和每一個(gè)繪制的線都很重要，我們的建議是：不要忽視每個(gè)階段！其次階段其次階段創(chuàng)意圖形工作1為要求的標(biāo)記繪制一些例子；2要實(shí)現(xiàn)一個(gè)頭腦風(fēng)暴會(huì)議取得2-3的解決方案;3要開發(fā)一個(gè)SWOT分析;4要設(shè)定最佳的圖形視覺(jué)標(biāo)識(shí)解決方案;5要把第一個(gè)圖形打印稿傳達(dá)給獲得者6要?jiǎng)?chuàng)建計(jì)算機(jī)圖形7展示這一解決方案，并得到獲得者的確定。在第一階段探討和市場(chǎng)預(yù)料要設(shè)置主題;要識(shí)別現(xiàn)有的標(biāo)記在優(yōu)秀的領(lǐng)域內(nèi)要對(duì)現(xiàn)有的標(biāo)記進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研;要固定標(biāo)記的目標(biāo)公眾群體要指定標(biāo)記的支持元素要分析的圖形創(chuàng)意在所要求領(lǐng)域的可行性。圖2。標(biāo)記設(shè)計(jì)階段5。標(biāo)記的類型標(biāo)記設(shè)計(jì)的宇宙是沒(méi)有限制的?，F(xiàn)有的幾何形態(tài)和其他新開發(fā)的包括顏色的比例顏色的寬比例，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)師供應(yīng)了一個(gè)特殊好的發(fā)揮場(chǎng)地。通過(guò)分析標(biāo)記的類型我們看到三種主要類型：1。標(biāo)記性的或象征性的標(biāo)記-由一個(gè)象征，一個(gè)符號(hào)，一個(gè)標(biāo)記或一個(gè)對(duì)象表示，（這種標(biāo)記是提示圖示，一種可以在心理記住，處理，說(shuō)明和理解的東西。對(duì)于這種標(biāo)識(shí)可能由動(dòng)物的圖形，水果，昆蟲，每日單位，示意各種活動(dòng)或行動(dòng)的符號(hào)來(lái)表示。假如有人希望創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)記性的徽標(biāo)，它必需依據(jù)第一階段進(jìn)行工作和審查，并且在這些都完成之后，繪制提示標(biāo)記，運(yùn)用幾何形態(tài)和顏色具有含義）。2。用文本定義的標(biāo)記-僅由字母/數(shù)字作為文本或單個(gè)字母/數(shù)字表示;（沒(méi)有圖形符號(hào)。這些標(biāo)記是運(yùn)用一種特殊的寫作方式進(jìn)行創(chuàng)作的。）3。混合的標(biāo)記–把符號(hào)和文字組合在一起（對(duì)于這種標(biāo)記有兩個(gè)支持元素：第一個(gè)是文本（公司/產(chǎn)品/服務(wù)/事務(wù)的名稱等），其次個(gè)是符號(hào)（幾何形態(tài)，不同標(biāo)記，各種圖像等）。有的標(biāo)記包括幾何形態(tài)的內(nèi)部有文本的可能是一個(gè)名稱。）6.標(biāo)記設(shè)計(jì)中的顏色和形態(tài)5.1幾何形態(tài)幾何形態(tài)是在一個(gè)企業(yè)形象戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。有許多經(jīng)典的幾何形態(tài)來(lái)表示公司的形象。表1列出了只有少數(shù)的幾何形態(tài)和它們的示意感應(yīng)。全部這些形態(tài)嘗試通過(guò)圖形以滿足標(biāo)識(shí)的屬性和功能，從而更好的表達(dá)公司的特性。圖形元素，符號(hào)，標(biāo)記，象形等通常被應(yīng)用在標(biāo)記設(shè)計(jì)中。能夠選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)膱D形元素是一個(gè)難題，這意味著設(shè)計(jì)師要有扎實(shí)的創(chuàng)意功底。表1中。標(biāo)記設(shè)計(jì)中形態(tài)的示意誘導(dǎo)幾何形態(tài)示意誘導(dǎo)圓完備，平衡方形穩(wěn)定性，力氣矩形工期，進(jìn)度橢圓接著搜尋三角形和諧，激勵(lì)螺旋推動(dòng)，分別球體完備結(jié)束椎體整合，連接立方體穩(wěn)定性，完整性5.2。顏色顏色是一個(gè)特殊重要的組成元件，它在平衡圖形方面起到確定的作用。顏色確定要經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選防止公眾反感。在標(biāo)記設(shè)計(jì)領(lǐng)域中有單色標(biāo)記，雙色標(biāo)記，三個(gè)或四個(gè)顏色的標(biāo)記等。最基本的是保證標(biāo)記結(jié)構(gòu)的完整性。我們知道一個(gè)包含許多許多顏色的標(biāo)記一般都很難被公眾接受。通常我們談?wù)摰亩际且?，二或三種顏色的標(biāo)識(shí)。另外，標(biāo)識(shí)的另一個(gè)重要特征是將被作為任何尺寸圖形信息。在任何尺寸下都有相同的特性和相同的形態(tài)是一個(gè)標(biāo)記的重要特征。在圖3中，有人可能會(huì)看到這樣的景象。圖3。一個(gè)標(biāo)記的適應(yīng)性7。標(biāo)記的進(jìn)化/標(biāo)識(shí)崛起去視察一個(gè)著名的標(biāo)記是特殊重要的，以了解公眾是以哪種方式接受升級(jí)之后的。每當(dāng)在一個(gè)文獻(xiàn)中提及可口可樂(lè)時(shí)，都會(huì)介紹可口可樂(lè)的標(biāo)記作為一個(gè)永恒的圖形符號(hào)，從1885之后就沒(méi)有變過(guò)。作為區(qū)分，百事可樂(lè)標(biāo)記的演化是從1898年的手寫體變?yōu)榻袢盏挠∷Ⅲw。另一個(gè)例子是蘋果。在起先的時(shí)候（1976）標(biāo)記是艾薩克·牛頓和名稱的圖片，名字命名為蘋果電腦（對(duì)許多人來(lái)說(shuō)都難以理解），現(xiàn)在它的標(biāo)記只是一個(gè)蘋果。福特從1927年到現(xiàn)在幾乎都是同樣的形態(tài)，白色的FORD，藍(lán)色的底色。馬自達(dá)已經(jīng)重新編寫字體從而變成現(xiàn)在這個(gè)壯美的標(biāo)記。雷諾是從一個(gè)菱形（1925）演化成鉆石菱形（2011年）。通用電氣自從1930年始終在用同一個(gè)圓形和花樣字體。阿爾法羅密歐也是自從1910年就保持相同的形態(tài)和符號(hào)沒(méi)有變過(guò)。殼牌也始終保持外殼的形態(tài)（從1904年），但是現(xiàn)在它有一個(gè)現(xiàn)代化的風(fēng)格和形態(tài)。聯(lián)邦快遞公司是以公司的白色箭頭做為標(biāo)記。有許多其他的例子，它們呈現(xiàn)不同的形態(tài)，顏色或標(biāo)記的符號(hào)時(shí)間（諾基亞，BP，IBM等），作為標(biāo)記設(shè)計(jì)的一個(gè)例子，標(biāo)記創(chuàng)作工作對(duì)于高校工程制圖和工業(yè)設(shè)計(jì)系(布加勒斯特的伯樂(lè)蘭尼卡高校)。圖4表示了各種這樣的標(biāo)記。圖4。工程制圖和工業(yè)設(shè)計(jì)系（GIDI）標(biāo)記致謝標(biāo)記設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)建性的工作，它允許一個(gè)公司通過(guò)視覺(jué)符號(hào)和圖形信息被看到。我們認(rèn)為有許多機(jī)會(huì)，建立運(yùn)用這樣的圖形符號(hào)的圖像。正如你看到的標(biāo)記升級(jí)嘗試運(yùn)用已存在的元素或其他新的未知元素重建公司的新“面孔”。大小，顏色和形態(tài)是在一個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的三個(gè)重要因素。假如有人要“畫”一個(gè)標(biāo)記那他必需知道它的屬性和功能，提示誘導(dǎo)形態(tài)、數(shù)目和顏色的含義。當(dāng)有人談?wù)撚嘘P(guān)企業(yè)身份的問(wèn)題時(shí)，就確定會(huì)想象到標(biāo)記和圖形。探討和創(chuàng)作的平面作品這兩方面實(shí)力必需獲得提升，這樣任何一個(gè)設(shè)計(jì)者都能設(shè)計(jì)出最好的作品。參考文獻(xiàn)Ad?r,V.(2011).Ocomunicarespecializata.Graficapublicitara.Bucuresti,ed.Printech,(Chapter3).Ad?r,V.,Ad?r,G.,Pascu,N.,E.(2009).Logo,asidentitygraphicvector.ActaTechnicaNapocensis,52,vol.Ia,121-124Ad?r,V.,Ad?rG.,Pascu,N.,E.(2011).Logo,asagraphictoolofbranding.BuletinulInstitutuluiPolitehnicdinIasi,TomulLVII(LXI),Fasc3,7-12.Ad?r,V.,Ad?r,G.,Pascu,N.,E.(2011).Geometricshapeandcolourinlogodesign.BuletinulInstitutuluiPolitehnicdinIasi,TomulLVII(LXI),Fasc.3,267-274.Carter,E.,D.(2005).TheBigBookofColorinDesign,NewYork,CollinsDesign.Carter,E.,D.,Stephens,S.(2007).TheBigBookofLogos.NewYork,CollinsDesign.Drew,J.,T.,Meyer,S.,A.(2008).ColourManagementforLogos.Lausanne,RotovisionSA,(Chapters1,2,3,4,5).Evamy,M.(2007).Logo.London:LaurenceKingPublishing