劉畊宏健身直播席卷互聯(lián)網(wǎng) 健身市場(chǎng)營(yíng)收可圈可點(diǎn)

Word劉畊宏健身直播席卷互聯(lián)網(wǎng)健身市場(chǎng)營(yíng)收可圈可點(diǎn)劉畊宏直播收入10天暴漲10倍，單場(chǎng)直播達(dá)4476萬(wàn)觀看，創(chuàng)下2022年抖音直播最高新紀(jì)錄。國(guó)民健康意識(shí)逐步提高，健康瘦身市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者數(shù)量較大?，F(xiàn)階段中國(guó)的健身健康市場(chǎng)以及文化體育產(chǎn)業(yè)還具有很大的成長(zhǎng)空間，但成長(zhǎng)的方向可能不會(huì)再是現(xiàn)在的既有模式。

劉畊宏健身直播席卷互聯(lián)網(wǎng)

21日晚9點(diǎn)，劉畊宏的抖音粉絲數(shù)成功突破3000萬(wàn)，昨晚他才剛發(fā)布了粉絲破2000萬(wàn)的抖音。今天全天，抖音、微博等平臺(tái)上，他更是包攬了話題榜，“劉畊宏女孩”席卷互聯(lián)網(wǎng)。

這是小周成為“劉畊宏女孩”的第五天。她信奉“四月不減肥，六月徒傷悲”，而今年，劉畊宏成功打敗了瑜伽、打敗了尊巴、打敗了keep。劉畊宏是她在小紅書上收獲的驚喜，“不斷有人說(shuō)他直播減肥運(yùn)動(dòng)效果不錯(cuò)”，就去試了。她覺(jué)得跟著劉畊宏健身，互動(dòng)有趣、氛圍好，時(shí)間過(guò)得很快。不過(guò)她也在忐忑著，因?yàn)樗坪醪](méi)有所謂的“劉畊宏女孩的同款走路姿勢(shì)”，而網(wǎng)絡(luò)診斷給出的癥結(jié)是“動(dòng)作不標(biāo)準(zhǔn)”。

這同樣是昨天剛剛加入劉畊宏健身大軍的爪爪的困擾。當(dāng)時(shí)感覺(jué)很累，但是一覺(jué)睡醒，并沒(méi)有所謂的“胳膊疼最疼”，姿勢(shì)不正確也成為她的猜測(cè)。

今天，#劉畊宏燃脂操別亂練#登上微博話題榜第一名，閱讀量快速突破6億。不過(guò)在小周看來(lái)，這明顯是“眼紅者”的有意引導(dǎo)。紅與黑皆有，而無(wú)可辯駁的是，劉畊宏火了。

劉畊宏效應(yīng)正在以“人傳人”的形式快速風(fēng)靡。昨晚，劉畊宏直播共收獲了2億點(diǎn)贊、抖音粉絲突破2000萬(wàn)。而有媒體報(bào)道，他的商務(wù)合作報(bào)價(jià)“一天一個(gè)數(shù)”，更有頭部廣告公司商務(wù)人士張弛(化名)透露，現(xiàn)在有品牌想要在劉畊宏的一個(gè)60秒短視頻中露出，價(jià)格是50萬(wàn)元。

市場(chǎng)不斷對(duì)他走紅之后的下一站進(jìn)行了猜測(cè)。不過(guò)今天下午，無(wú)憂傳媒及劉畊宏工作室發(fā)布聲明，表示“目前想把重心放在為粉絲朋友提供更多優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容中”，望各位品牌方朋友海涵。

健身市場(chǎng)營(yíng)收可圈可點(diǎn)

從孤勇者的自律，到全網(wǎng)玩梗的狂歡，過(guò)氣明星劉畊宏在直播間里督促著健身女孩，跳操火了，健身也終究成了一門追逐流量的生意。

這肯定不止情懷使然，蹭周杰倫流量也非劉畊宏本意，但誰(shuí)又能拒絕擁有天王的同款私教呢?焦灼的疫情環(huán)境、即將到來(lái)的夏日身材焦慮、平臺(tái)打造垂類直播的推波助瀾，似乎劉畊宏的火爆是偶然也是必然。

但仔細(xì)想想，刷屏全網(wǎng)的類似火爆，在2021年疫情初期，也于《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》上演，一環(huán)難求甚至讓數(shù)碼硬件變成了理財(cái)產(chǎn)品。然而如今，健身環(huán)又回到了游戲和健身交叉的小眾市場(chǎng)，在朋友圈和微博鮮有提及。實(shí)際上，健身市場(chǎng)的壯大肉眼可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)知名健身AppKeep已經(jīng)提交招股書，無(wú)論從會(huì)員數(shù)量還是營(yíng)收上都可圈可點(diǎn)。

另一方面質(zhì)疑也隨之而來(lái)，健身是大市場(chǎng)，但健身企業(yè)多數(shù)燒錢虧損。數(shù)量眾多但體量偏小，讓這個(gè)行業(yè)還沒(méi)跑出穩(wěn)固的基本盤：線上為主的，彼此內(nèi)容差異不大，擔(dān)心用戶四處流失;線下為主的，會(huì)員預(yù)付費(fèi)是主要模式，跑路風(fēng)險(xiǎn)又變成了門店。

所以，健身的交易雙方——企業(yè)和消費(fèi)者，躍躍欲試又戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。劉畊宏、帕梅拉甚至健身環(huán)這樣的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)IP，火爆是必然的，爭(zhēng)奪也是必然的。畢竟相較其他功能，頂級(jí)IP的黏性是為數(shù)不多的業(yè)績(jī)保障。

2022-2027年中國(guó)美容健身行業(yè)投資分析及“十四五”發(fā)展機(jī)會(huì)研究報(bào)告淺析健身產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展史，從線下到線上，從鍛煉工具到會(huì)員私教，健身所承載的不再只是一套動(dòng)作或者幾套設(shè)備。比如，健身環(huán)和劉畊宏都是健身，都是火爆“單品”，但短短兩年時(shí)間，消費(fèi)群體追逐的感受已經(jīng)完全不同。

健身環(huán)更像特殊時(shí)期的居家稀缺品，它引發(fā)的狂歡是有與無(wú)的比拼;劉畊宏跳操則賦予了參與感，免費(fèi)的互動(dòng)的人人可得的，在傳播的螺旋里推著有心無(wú)心的觀眾。

以前健身圈分有氧派和無(wú)氧派，還會(huì)為健身效果分個(gè)技術(shù)性高下;現(xiàn)在健身圈應(yīng)該分成孤獨(dú)派和互動(dòng)派。孤獨(dú)派跑步也好擼鐵也罷，都是一個(gè)人默默努力以待驚艷眾人?；?dòng)派則需要教練哄著，朋友圈秀著，踏出的每一步都需要正向激勵(lì)。健身環(huán)的人機(jī)互動(dòng)終究變成了孤獨(dú)派，劉畊宏的跳操女孩活脫脫互動(dòng)派，沒(méi)有好壞之分，卻有趨勢(shì)優(yōu)劣。

不夸張地說(shuō)，互動(dòng)派已然成為健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展