世界杯拉動4K電視銷量 各企業(yè)出營銷手段

Word世界杯拉動4K電視銷量各企業(yè)出營銷手段大型體育賽事歷來是電視新技術(shù)推廣的重要時間節(jié)點，家電企業(yè)和渠道商都期望4K電視能像兩年前倫敦奧運會直接帶動3D電視35%的銷量提升一樣，市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，隨著世界杯的落幕，過去一個月的熱浪也確實給彩電行業(yè)帶來了強大的推動力。

奧維咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，6月彩電全月銷量呈現(xiàn)上升趨勢，液晶電視的市場占有率已經(jīng)達到了99.2%。7月的第一周，線下彩電零售量為21.2萬臺，零售額為7.4億元，分別同比增長25.8%和13.1%，其中4K超高清電視的滲透率為14.9%，50寸以上占比24.5%，智能電視占比52%，而在線上方面，彩電零售量8.5萬臺，零售額為2.1億元，分別同比增長48.4%和14.2%，其中4K超高清、50寸以上以及智能電視的占比分別達到5.4%、17.3%和41.2%。

世界杯期間，各大彩電廠商紛紛進行了大量的促銷活動，液晶電視各尺寸段的價格變化也非常明顯，數(shù)據(jù)顯示，到今年的第27周，液晶電視的平均價格下降到3467元，以60-69寸之間的降幅最大，近五周內(nèi)平均價格從12310元講到了11824元，降幅達到4%，不過隨著世界杯的結(jié)束，促銷活動趨勢尾聲，市場的購買熱情也隨之下降，業(yè)界預計彩電市場將逐漸理性回歸。

在渠道方面，記者從蘇寧了解到，電視作為與觀看比賽關(guān)聯(lián)性最強的產(chǎn)品，受到市場需求增長和廠商投入力度加大雙重利好下，蘇寧渠道內(nèi)彩電銷售扭轉(zhuǎn)前期頹勢，逆勢成為漲幅最大的品類，尤其是4K彩電成為最大贏家，廣州地區(qū)，同比銷售漲幅達到2000%以上，環(huán)比增長150%，銷售占比突破50%，奪取彩電銷量的半壁江山。

世界杯也帶動了智能電視用戶活躍度的提升。海信電器總經(jīng)理助理、海視云公司總經(jīng)理于芝濤稱表示，每逢大的節(jié)假日都有用戶比較活躍的情況出現(xiàn)，但今年的世界杯讓智能電視人氣迎來新的頂點。據(jù)他介紹，世界杯期間，海信智能電視后臺的用戶活躍率創(chuàng)下今年新高，達到68%，甚至超過了2月份的中國傳統(tǒng)春節(jié)，僅世界杯相關(guān)視頻人均單日點播時長就達到了95分鐘。

正在進行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)渠道商們也從世界杯營銷中嘗到了甜頭。來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，借勢世界杯，蘇寧大家電銷售雙線飄紅，其中冰箱銷售額同比增長了78%，空調(diào)銷售額也同比增長了60%。此外，蘇寧推出的GAMECALL、夜間送貨等世界杯特色營銷，也讓蘇寧在與世界杯相關(guān)的啤酒、美食、彩票品類上實現(xiàn)突破，決賽當天，彩票銷量更是同比增長600%以上。

尤其是競彩銷售的迅猛增長成為此番世界杯的最大熱點。蘇寧提供的數(shù)據(jù)顯示，其雙線渠道內(nèi)競彩銷量日均千萬，較比去年同期增長300%以上，購買彩票的人數(shù)每天增幅在40%以上，平均每天的銷售增幅在25%以上。截至目前，蘇寧易購客戶端彩票銷量已經(jīng)達到總銷量的30%以上。蘇寧方面表示，除了銷售額的增長，競彩市場的迅猛增長，帶給蘇寧的更多的是流量的增長，新增會員的增加和消費者粘性的提高，購物習慣的形成。

特色服務成為廠商之間較量的焦點。國美在線推出足球?qū)氊愃拓?，從六月初開始火辣的足球?qū)氊惥烷_始給國美在線的用戶送貨，6月底又加碼推出了足球先生送貨，此外國美在線還與跟百度錢包合作，百度錢包國美在線請全國人民暢飲世界杯，國美在線方面稱，活動期間每天有幾十萬的用戶前來線下門店。而在世界杯淘汰賽期間，蘇寧推出的夜間叫醒服務“gamecall”，累計預約叫醒人數(shù)超過10萬人。同時，為給熬夜的球迷們解決食品“補給”難題，蘇寧還在廣州地區(qū)推出“夜間送”服務，期間蘇寧共賣出了8.3