我國家電行情整體處于下行態(tài)勢 縱向壟斷引行業(yè)重視

Word我國家電行情整體處于下行態(tài)勢縱向壟斷引行業(yè)重視8月12日，國家發(fā)改委的網(wǎng)站上發(fā)布消息，海爾的三家下屬公司，因與經(jīng)銷商簽署限價協(xié)議，觸犯了《反壟斷法》，被上海市物價局處以1234.80萬元的處罰，相當于3家公司上一年度市場銷售額的3%。8月16日，海爾對此作出回應，表示支持上海物價局的處罰。

上海物價局的這張千萬罰單，或許將開啟一個新的局面：在經(jīng)銷商與品牌商之間的價格博弈中，讓前者有可能一改以往的被動局面，掌握一定的主動權(quán)。

多位知名家電廠商的銷售人員向記者透露，品牌商為了穩(wěn)定市場價格，與經(jīng)銷商簽署限價協(xié)議的現(xiàn)象在國內(nèi)非常普遍。但是，對于經(jīng)銷商來說，由于受庫存、現(xiàn)金流等方面壓力的影響，這種限價協(xié)議往往對經(jīng)銷商非常不利，也不利于市場對價格的自由調(diào)節(jié)。在法律界人士看來，限價協(xié)議并非違法，但是如果排除和限制市場競爭，則有可能構(gòu)成壟斷。

縱向壟斷引家電業(yè)重視

此前，本報曾對此事進行報道，根據(jù)國家發(fā)改委的通報，海爾這次違反《反壟斷法》的行為主要是“縱向壟斷”，即同一品牌上下游之間的某種壟斷協(xié)議。

其實，因為縱向壟斷而被處罰的現(xiàn)象，在我國并不少見。在此之前，國內(nèi)曾查處多起類似壟斷案件，涉事者不乏強生、奔馳、五糧液、茅臺等國內(nèi)外知名品牌。國務院反壟斷委員會專家咨詢組副組長、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學教授黃勇在接受南方日報記者采訪時就直言，在縱向壟斷領(lǐng)域中，本次屬于正常執(zhí)法，和之前的案件一樣。

《2021-2021年家電產(chǎn)品行業(yè)市場競爭力調(diào)查及投資前景預測報告》公開資料顯示，始于2021年的強生與其經(jīng)銷商銳邦公司的壟斷案件一直都被視為“中國首例縱向壟斷案”。當年強生與銳邦簽署經(jīng)銷合同時，強生要求銳邦不得以低于強生公司規(guī)定的價格出售產(chǎn)品。后來，銳邦突破這個底價，但是遭遇強生的制裁，經(jīng)銷權(quán)被取消。

此后銳邦將強生告上法庭，經(jīng)過幾年的交鋒，在2021年8月2日，上海市高級人民法院終審宣判，判定強生公司縱向壟斷，銳邦勝訴。業(yè)內(nèi)也普遍認為，縱向壟斷更具有隱蔽性，對市場也更具有危害性。

不過，一位不愿透露姓名的國內(nèi)知名家電品牌的銷售高管則向南方日報記者表示，雖然在以前不乏此類縱向壟斷的案件，但是對于競爭比較充分的家電行業(yè)來說，這么大的罰單也確實少見，這次事件對于行業(yè)來說也具有很強的警示作用。

“一直以來，飲品行業(yè)的縱向壟斷比較嚴重，就比如幾十年來，兩大占據(jù)支配地位的可樂的價格從來都沒有大的變化，而相對來說，家電行業(yè)的價格則上下波動比較大，并且有多個品牌在競爭?！边@位高管說。在他看來，之所以海爾遭遇舉報，很有可能是因為，海爾太過強勢的價格管理模式，影響到了經(jīng)銷商的利益。

根據(jù)發(fā)改委的通告，從2021年6月開始，12358價格監(jiān)管平臺陸續(xù)收到上述三家公司對經(jīng)銷商進行嚴格的價格控制、實施價格壟斷行為的舉報。不過這位高管也坦言，如果不是經(jīng)銷商的舉報，相關(guān)部門一般也不會主動去調(diào)查此事，“因為這在行業(yè)內(nèi)確實太普遍了?！?/p>

利潤攤薄加劇產(chǎn)銷矛盾

根據(jù)數(shù)據(jù)了解，國內(nèi)家電產(chǎn)品行情整體上處于下行態(tài)勢，以7月份的數(shù)據(jù)為例，2021年1到5月，國內(nèi)家電市場規(guī)模達6305億元，同比下滑1.93%。其中“冰洗空”大白電正經(jīng)歷去庫存、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加快升級的轉(zhuǎn)型期。

在這樣的背景下，家電行業(yè)的利潤在攤薄，經(jīng)銷商和品牌商之間的矛盾也可能會加大。有的經(jīng)銷商因為庫存、現(xiàn)金流等方面的壓力，需要低價清貨，但是由于品牌商的限價協(xié)定，如果低價清貨，則很有可能遭遇品牌商的罰款，甚至是終止合作。這對于經(jīng)銷商來說，尤其是實力較小的經(jīng)銷商來說，會是不小的打擊。

上海市高級人民法院民三庭庭長朱丹在2021年強生與銳邦案終審之后就曾對媒體表示，限制最低轉(zhuǎn)售價格并非當然違法。但是在排除、限制市場競爭的情形下就可能構(gòu)成壟斷協(xié)議，簽訂、實施壟斷協(xié)議的經(jīng)營者將承擔相應法律責任。多位業(yè)內(nèi)人士在談到海爾被罰一事時也表示，如果品牌商在限價上太過強勢，確實很有可能會引起經(jīng)銷商的反彈。

根據(jù)記者的了解，目前，國內(nèi)不少廠商也為了應對庫存壓力，調(diào)整了自己的銷售模式，比如海爾的“零庫存管理”和美的的“T+3”訂單制等。所謂“T+3”訂單制就是由原儲備式生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻粲唵问缴a(chǎn)，減少中轉(zhuǎn)等中間環(huán)節(jié)。

此外，多為國內(nèi)知名家電品牌的銷售管理人員也向記者表示，一般情況下，他們都只會給經(jīng)銷商一個出貨價和指導價，不去做最低價的限制，同時在給經(jīng)銷商簽署銷售協(xié)議時，也會請律師把關(guān)，以免觸及法律。

“經(jīng)銷商為了自己的利潤，一般不會惡意降價，如果惡意降價，影響市場環(huán)境，也會有相關(guān)部門來監(jiān)管，但是也不排除，有經(jīng)銷商為了減少庫存或者增加現(xiàn)金流，進行降價促銷，但這也都屬于市場調(diào)節(jié)的行為。”一位家電品牌的銷售管理人員說。

“打擊縱向壟斷行為的本意上是為了鼓勵經(jīng)銷商之間展開競