我是傳奇甲殼蟲

我是傳奇甲殼蟲第1頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第2頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五標志寓意

大眾汽車公司的德文VolksWagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的VW為全稱中頭一個字母。標志象是由三個用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。

第3頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第4頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五甲殼蟲的品牌故事第5頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五這是一款叫人一見傾心的車型；這是一款享譽世界60余年的車型；這是一款當今世界上最為個性化的車型；歷史悠久的甲殼蟲，以其簡潔的設(shè)計、樸實的風格，在不斷地推陳出新中一直受到各界的歡迎和贊譽……

德國是享譽全球的汽車生產(chǎn)大國，那里的許多汽車生產(chǎn)廠商均在各自近百年的汽車制造史上，為世人打造了不計其數(shù)的汽車精品。雖然隨著歲月的流逝，很多車型已經(jīng)淡出了人們的記憶，但是有一個美妙動聽的名字卻一直響起在我們的耳邊——甲殼蟲。第6頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五甲殼蟲成長軌跡

第7頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五1999年年底，在"世紀之車"評選委員會選出了20世紀的"世紀之車",同時選出的還有20世紀最偉大的汽車工程師，費迪南德.波爾舍以最高分當選。

費迪南德.波爾舍第8頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五1934年6月22日，德國汽車制造聯(lián)合會委托費迪南德?波爾舍設(shè)計一款“大眾汽車”。1935年，樣車下線，搭載了改進型空冷700毫升直列4缸發(fā)動機，功率達到22馬力。這款車可以說是日后甲殼蟲車型的原型，其極具個性的元素在后來的甲殼蟲車型上都得到了體現(xiàn)。第9頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五1936年2月24日，3款“VW3”車在德國柏林進行展示。從10月22日到12月22日之間，每輛VW3車都至少完成了50，000公里的測試。1937年，這些車更是經(jīng)歷了嚴格地針對車高速行駛能力的測試，測試里程累計達到了2，400，000公里。測試結(jié)束后，德國汽車制造協(xié)會同意定購30輛。第10頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五甲殼蟲行李艙在前面第11頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五1938年，大眾推出了經(jīng)過進一步改型的“38”系列車型，它裝載的空冷直列4缸986毫升排量發(fā)動機能輸出24馬力的功率，車重750公斤。這款堅實且具有與眾不同外型的車，就是“甲殼蟲”汽車的鼻祖。但實際上，直到1968年，“甲殼蟲”的名字才第一次出現(xiàn)在大眾公司官方的廣告里。第12頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五甲殼蟲車型發(fā)展

第13頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五1936年vw31938年38款1972年vw13031981年SilverBug1998年NewBeetle2011新款第14頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五NewBeetle第15頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五1998年，大眾公司推出了其全新打造的最新款甲殼蟲汽車。在設(shè)計方面，新甲殼蟲的車身保持了老甲殼蟲的獨特比例造型，并且經(jīng)過現(xiàn)代化的設(shè)計手法演繹，讓其更富有時尚的氣息。圓形的車頭、拱形車頂以及圓潤的車尾和輪罩，加上精細的車燈，讓新甲殼蟲不僅充滿了經(jīng)典的復(fù)古味同時表達出年輕的活力，讓我們看到經(jīng)典也是一種時尚。小改款新甲殼蟲在保留老款的整體圓潤面貌之下，大膽的加入銳利的造型元素，同時對細節(jié)進行更為完善細膩的升級，使得新款甲殼蟲更加靈動，擁有讓時尚女性消費者無法抵擋的迷人魅力。新甲殼蟲比原車型速度更快、更安全且穩(wěn)重，它樸實無華的風格依然受到各界的歡迎及贊譽。第16頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五甲殼蟲營銷策略第17頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五甲殼蟲在全球成功的原因，可以從其轎車本身找到一二，那就是其商標式的品質(zhì)、精致的加工工藝、齊全的裝備和眾所周知的可靠性，除此之外，還有低廉的價格、低維修費用和即使使用多年仍具有一定的價值，這些都可以說是其成功的原因。但是再好的商品也必須有合適的營銷戰(zhàn)略，才能無往不前。小甲便是敢為天下先，作為目前汽車銷售2500萬臺的霸主，它的成功值得我們學(xué)習。特別是在當下行銷活動鋪天蓋地向我們襲來的時候，小甲選擇“文化營銷”作為其不敗的立足點，事實也證明了這是成功的，借著奧運的東風，甲殼蟲09年的銷售數(shù)量同比增長82%。第18頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五經(jīng)典案例：

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲殼蟲剛進入美國時根本就沒有市場，是伯恩巴克拯救了大眾的甲殼蟲，提出“thinksmall”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。第19頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五小甲與酷我

第20頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五一提到汽車，很多人想到的是動力、操控等等一系列動感十足的詞匯，但是如果你是一個足夠浪漫的人，你還會想到一個詞，那就是音樂。似乎從有了汽車之日起，就開始和音樂結(jié)下了不解之緣?？梢姡魳泛推囍g有著微妙而緊密的聯(lián)系。因此，在汽車的營銷世界里，音樂總是如影隨形，但是能達到兩者在參與、體驗、操作這方面相結(jié)合的案例還是少之又少。因為這不僅對汽車本身品牌的要求非常苛刻，同時對也媒體要求極高。第21頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五從大眾新甲殼蟲這項活動11月1日啟動之日起，酷我音樂盒已經(jīng)在換膚、社區(qū)、活動、廣告條多個位置會出現(xiàn)新甲殼蟲“Soundofthecity”活動信息。從用戶實際使用操作最多的環(huán)節(jié)入手，通過用戶龐大的瀏覽和操作數(shù)量，增加這個活動的關(guān)注度。例如換皮膚這個環(huán)節(jié)，在用戶選擇換新甲殼蟲皮膚之后，不僅皮膚上的新甲殼蟲可以不斷變換色彩，鼠標移動到上面之后點擊，就可以進入到活動的相關(guān)界面。在酷我建設(shè)新甲殼蟲專區(qū)。通過社區(qū)的形式聚集大量喜歡新甲殼蟲和音樂的目標受眾，通過主動的發(fā)布新甲殼蟲“Soundofcity”的活動信息，號召用戶參與活動并形成討論。通過形成意見領(lǐng)袖的方式，帶動整個新甲殼蟲社區(qū)的熱度。同時在酷我音樂盒的活動專區(qū)也會出現(xiàn)風格天成律動傳城的宣傳條，吸引用戶點擊進入新甲殼蟲律動傳城的專屬頁面。第22頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第23頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第24頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五小甲與北京奧運第25頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五2008年，借助奧運會這個對中國人來說非常有紀念意義的賽事，大眾在中國推出了14輛大眾新甲殼蟲，在這14款甲殼蟲的車身上，設(shè)計師以國際化的手法，運用當代藝術(shù)繪畫手段，把中國龍、剪紙、旗袍、京劇等傳統(tǒng)中國元素與新甲殼蟲汽車模型的外形相結(jié)合，周身的畫面設(shè)計流動著濃郁中國文化和奧運氣息。獨具的視角和靈感的迸發(fā)，完美演繹出經(jīng)典的永恒和與時俱進的奧運情懷。同時，這些作品還將奧運精神和車體巧妙地結(jié)合起來，描繪出中國民眾對2008年奧運會的欣喜與期待，展現(xiàn)出經(jīng)典的傳承與創(chuàng)新的魅力，將甲殼蟲在中國的汽車文化傳播推向了一個高潮。

第26頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第27頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第28頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五小甲與中國

第29頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五雖然甲殼蟲以“全球車”著稱，曾經(jīng)在20個國家和地區(qū)實現(xiàn)本土生產(chǎn)，但很遺憾的是，迄今為止，甲殼蟲的“有生之年”沒有實現(xiàn)“中國造”。在北京街道上偶爾駛過一輛進口的甲殼蟲，經(jīng)常會因為“稀有”而讓人們注目半天。這輛在國外因為普及而有“全民車”之稱的甲殼蟲，在中國還是高不可攀的高檔車。甲殼蟲的本土化營銷不僅在活動、產(chǎn)品方面體現(xiàn)的淋漓盡致，在服務(wù)方面，每一個經(jīng)銷店都成為他們宣傳甲殼蟲本土化文化的窗口。據(jù)介紹，目前大眾在中國有50多家經(jīng)銷店，不僅滿足了越來越多消費者的個性化需求，而且經(jīng)常推出時尚、有趣的市場活動。于此同時，大眾中國還成了甲殼蟲俱樂部，通過這個俱樂部把全國各地的甲殼蟲車主組織起來，定期開展活動，為廣大車主的交流和溝通建立一個平臺，從而更好地把甲殼蟲的品牌屬性、生活態(tài)度傳達給消費者。第30頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五小甲與網(wǎng)絡(luò)第31頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第32頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第33頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第34頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第35頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五

“人非草木，孰能無情”。大眾新甲殼蟲向人們證明汽車不僅僅是一個交通工具，它還傳達了一種情感、個性及生活方式。大眾新甲殼蟲已經(jīng)延續(xù)了十余年的相同外觀，卻仍然不見改款，經(jīng)典外觀確實讓其在世界范圍呢廣受贊譽，但是作為一個汽車工業(yè)產(chǎn)品，它終將有自己的生命周期，而這一周期將在2011年結(jié)束。2011年開始，新一代甲殼蟲將肩負起重新譜寫甲殼蟲奇跡的歷史重任。今年四月在上海的車展上，大眾公司將推出2011年新款甲殼蟲，較新甲殼蟲相比，它的車身沒有了舒緩的半圓，車頂高也降低了38毫米，有人戲稱這是甲殼蟲“man”系列，但是作為2012新款與新甲殼蟲的過渡時期的產(chǎn)物，這種設(shè)計我想應(yīng)該會被人們所接受?？v觀“豪華”小車市場，甲殼蟲在未來幾年里將會有奧迪A1、雪鐵龍、qqme等競相爭奪市場。但在今后的日子里小甲將繼續(xù)走下去，就像開頭的大眾汽車視頻一樣，甲殼蟲將一如既往用心，以情感、文化營銷為基本，延續(xù)品牌價值，來創(chuàng)造跟美好的未來！有多少心，用多少心！第36頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五甲殼蟲的廣告第37頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五十二生肖系列廣告欣賞第38頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五辰龍第39頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五丑牛第40頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五亥豬第41頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五卯兔第42頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五申猴第43頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五巳蛇第44頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五未羊第45頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五午馬第46頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五戌狗第47頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五寅虎第48頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五酉雞第49頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五子鼠第50頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五新甲殼蟲之孕育篇第51頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五甲殼蟲的視野篇第52頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第53頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第54頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五DDB上海為大眾汽車創(chuàng)作的《甲殼蟲的視野》贏得2011OneShowDesign國際廣告獎金鉛筆大獎，這也是今年大中華區(qū)參賽廣告公司所取得的唯一的一支金鉛筆。第55頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五用紅皮革灰褐色.限量版的新甲蟲第56頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五黑色與紅色皮革.限量版的新甲蟲。第57頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五太陽篇第58頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第59頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五時尚的花園第60頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第61頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五投影第62頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第63頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五經(jīng)典篇第64頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第65頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第66頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五建立由內(nèi)而外的第67頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五新的蟲。樂趣在外面,嚴重的下面第68頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五生活不太嚴重時你開新的蟲第69頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第70頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第71頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五第72頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五中國風：椒圖銜環(huán)守著傳統(tǒng)的中國紅色大門，也護衛(wèi)著新甲殼蟲汽車之門。兩邊波浪花紋似動非靜，明艷的紅、耀眼的黃，構(gòu)建出了一個流動的中國傳統(tǒng)宮殿，可誰又能想到開啟宮殿的大門，里邊卻是別有洞天！第73頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五五湖煙景，四時佳興：車穹為天，底盤為地，草木山川點綴其間，君不見蹴鞠、捶丸，暢樂幸焉，競渡、武術(shù)，其樂無邊。黃色的車身，包含了天地蒼穹，其間的人物造型，則表現(xiàn)了中國運動精神的興盛流傳第74頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五中國剪紙概念新甲殼蟲：是二月春風剪出細柳如煙，是彩繪畫筆將鋼鐵造的甲殼蟲描出聲色無限。共渡的鴛鴦、點水的蜻蜓、荷塘鰱鯉，誰相信能在汽車上剪出一個古詩里的意境，一個世外桃源。第75頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五中國剪紙概念新甲殼蟲：又是鬼斧神工的奇剪，將紅與白裁的如此分明卻又和諧。憨態(tài)可掬的國寶熊貓，匯以中國的藝術(shù)瑰寶剪紙，兩者相得益彰，將一個藝術(shù)作品完美的呈現(xiàn)在我們眼前。第76頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五新2008-龍行天下：2008年，龍的子孫用和平圣火點亮世界。懷著共同的使命，大眾汽車與龍同行，為光明開路，為夢想護航。以奧運色為基礎(chǔ)，龍與五環(huán)巧妙結(jié)合，在車體流暢穿插，與車標互為呼應(yīng)，與車一道，共駕祥云，神行九州。第77頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五水立方甲殼蟲：別擦眼睛，2008年奧運游泳中心“水立方”在大眾新甲殼蟲這里正式“落成”。圓潤的汽車外部曲線，方正的水立方圖案，一樣體現(xiàn)著中國古代天圓地方的思想。傳遞著中華民族如水般靈活卻又堅韌的精神和清澈洞明的眼光。第78頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五車?旗袍：穿上中國傳統(tǒng)旗袍的大眾新甲殼蟲傾國傾城、國色天香。被風輕啟的衣角仿佛讓人看到猶抱琵琶、含情羞赧的淺笑，令人注目的北京奧運會會標是這身名牌最重要的商標。這是全中國人華服盛情邀請世界投入中國奧運的懷抱。第79頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五京韻2008：一個是藝術(shù)的國粹，一個是汽車里的精靈，當京劇臉譜融合抽象奔跑的人、奧運圣火及和平鴿一起登上了甲殼蟲汽車，同樣厚重的文化相碰撞，幻化成那飄揚的令旗，象征使命，襯托出火炬?zhèn)鬟f、文化活動、志愿行動和綠色行動等奧運四大活動主題。第80頁，共87頁，2023年，2月20日，星期五藍印花布：恰似外婆藍印