快消品品牌推廣方案(四篇)

本文格式為Word版，下載可任意編輯——快消品品牌推廣方案(四篇)為了確定工作或事情順利開展，往往需要預先制定方案，方案是為某一行動所制定的具體行動實施方法細則、步驟和安排等。方案能夠幫助到我們好多，所以方案終究該怎么寫才好呢？下面是我?guī)痛蠹艺淼姆桨阜段?，僅供參考，大家一起來看看吧。

快消品品牌推廣方案篇一

在如今的市場上，浮現(xiàn)品怕競爭的局面，所以，企業(yè)會通過制定一份詳細的，確立符合企業(yè)發(fā)展和迎合消費者口味的品牌形象，以便讓消費者產生好感度，圈定忠誠度客群，企業(yè)在制定品牌計劃方案時，對品牌形象的推廣要明晰的五個要點分別從主題、風格、優(yōu)勢、時尚、持續(xù)角度考慮。

進行品牌化的推廣時，首先要對已有的產品分布進行詳細的聯(lián)系分析，以便發(fā)現(xiàn)隱蔽于產品背后的基本價值主張，并以其統(tǒng)領基本的推廣主題和輔助性的推廣主題。在實際品牌計劃方案中，就可以有意識、有計劃地選擇最為符合該主題的產品進行推廣，防止慣常產品推廣中的散漫現(xiàn)象，實現(xiàn)產品推廣主題的集中，提高推廣投入的遞延效應。

伴隨著市場經濟的不斷發(fā)展，人們審美需求的不斷提升，滿足消費者的需要和審美就需要不斷更新?lián)Q代。在實際品牌計劃中對品牌形象的推廣，則需要就產品識別系統(tǒng)的鋪建展開大量的準備工作，在不同產品的外觀設計中融入共同的品牌價值，讓消費者可以感受他的定位和價值，提高消費者的忠誠度。

品牌化的。推廣拋棄原始的分派資源模式，采用分清主次速構梯隊，突出主打，塑造明星產品的策略，不僅使利潤貢獻點分布更為均衡，而且提高整個品牌的市場影響力，從而提高整個行業(yè)的資源整合能力和市場競爭力。

無論是快速消費品還是高科技產品，其市場需求都在不斷的應時而變，保持著顯明的時尚性消費色調。缺乏品牌意識的產品推廣雖然也會在推廣中使用一些時尚化的語言表達自己，但它們大多游離于產品價值之外，難以真正撥動消費者的心弦。當產品推廣向品牌化推廣轉換時，則會從品牌的基本價值出發(fā)構思時尚化的可能性，防止外在的時尚標簽的粘貼，從而獲得消費者的推崇和愛戴。

任何具體產品都有著特定的產品生命周期，產品生命的短暫使產品推廣收益縮短，持續(xù)推廣的空間促狹，獲得遞延收益的可能性幾乎不復存在。通過產品推廣向產品品牌推廣轉換，則可以通過持續(xù)化推廣有效延續(xù)，生命周期推遲產品的老化，甚至通過產品改良和品牌再造擺脫產品生命周期的限制，在對市場需求的靈活當中獲得收益。

快消品品牌推廣方案篇二

1、新進廈門，在廈門是一家新生的公司。

2、由于在xx糖喜餅這個品牌進入廈門之前，廈門就已經存在一個同樣名字的婚紗攝影公司，所以市民對xx個品牌的認知，很大程度上都停留在婚紗攝影這個概念上。

3、在xx入廈門前，廈門的喜糖喜餅市場就已經被安德魯森，向陽坊，仁真，中宇和大紅莊等企業(yè)瓜分。要與他們爭天下，需要的不僅僅是宣傳，在產品上也應當有所區(qū)別。就是在產品策略上采用差異化策略。

針對現(xiàn)狀，xx前最緊迫的事情有以下三個：

1、扭轉廈門消費者對xx個品牌的認知；

2、開啟知名度；

3、樹立品牌形象。

據(jù)此，可以通過廣告宣傳，和活動宣傳這兩個方式來達到以上的三個目的要扭轉廈門人對此品牌的認知，有必要做大型的活動和宣傳，是以大型活動為主，宣傳為輔，但宣傳的力度和廣度都是必要的這樣的做法是成本高，收效好。假使能有與其產品相關的喜慶類活動，而成本也能為xx接受的話，那就更好了。

方法一：自己組織活動，請媒體做宣傳。就是運用公關手段，計劃新聞。

方法二：與麗莎貝拉一起做活動，費用按比例分擔。(即與廈門有檔次的婚紗攝影或者相關的企業(yè)合作。)這樣有助于讓麗莎貝拉的新老客戶知道xx是做婚紗攝影的，有利于改正消費者對xx品牌認知。

方法三：在主流媒體或分眾媒體上做廣告。這樣成本將會很高。主流媒體的千人成本高，收效不大，但對知名度的提高有很大幫助。分眾媒體的千人成本相對較低，針對性強，有助于培養(yǎng)忠誠度高的消費者。

方法四：門店或者商場柜臺的促銷活動。只能是短期行為。

xx路店的促銷活動計劃

1、地處禾祥路中間地段，交通便利，周邊是辦公地方，附近是居民區(qū)，居民購買力強。

2、在店鋪附近有幾個競爭對手的店鋪，安德魯森，特香包等，雖然這幾個企業(yè)從檔次上講不是xx同檔次對手，但在月餅這個市場來說，目前來看還是強有力的對手。

3、城市光廊和城達以及禾祥商城都在附近，都能吸引大量的消費者。

4、周邊的居民和上班族基本都會對這個店鋪有所了解，而且，據(jù)門店店員說，每天買月餅的人挺多的

1、活動的目的`:此次活動主要是針對即將到來的中秋節(jié)而做，月餅促銷，即提高門店月餅的銷售量，同時盡量消化月餅庫存，減少損失；同時，也借此機遇宣傳品牌，提升品牌認知度及美譽度。

2、活動的對象：活動的主要對象是要送禮的人群，這主要是出于對xx品本身包裝比較適合送禮的考慮。次要對象是女性白領，和家庭消費。

3、活動的時間：xx年9月24--29日。其中24日主要工作是做宣傳，主要是告知消費者將來幾天的活動；25、26日為主要活動時間，27、28、29三天為次要活動時間。

4、活動的內容

1)宣傳：以發(fā)傳單為主，店門擺放pop。

2)現(xiàn)場活動：考慮到xx有的資源和材料，計劃內主要安排兩個活動(具體操作執(zhí)行細則由伊莎被爾制定)

a、發(fā)送禮券、禮品。當然要以買月餅為前提。先買后送。假使在24日有顧客要求，或提及活動，可以讓消費者先購買禮券，在將來幾天的活動時間內來提取貨物時，可參與活動，這樣一可以提前備貨，二可以得到一些及時的反饋信息。25、26兩天為主要活動時間，這主要是考慮到周末大部分人不用上班，而中秋節(jié)鄰近，正是尚未購買月餅的消費者購買月餅的時機，所以人會比較多，這是活動的重點時段。前提是前一天的宣傳一定要做好。

b、糕點知識咨詢活動。選派兩個工作人員，專門負責介紹xx品的保存、食用等知識。重點是介紹中秋節(jié)月餅食用的衛(wèi)生、安全等各方面的知識。

3)現(xiàn)場信息收集：店員必需注意留意顧客的年齡、性別、知識階層、社會層次等資料，重要的是判斷。同時也要注意當天的人流量，這信息需要和當天的成交量做比較分析。

5、活動所需要的材料：

a、傳單：包括活動宣傳傳單，公司產品介紹傳單，月餅、糕點食用衛(wèi)生等知識傳單

b、商品準備：月餅，禮品等

c：飲用水：這是準備給客戶的。在門店的里面，有兩個桌子，這可以用來為一些有意向購買但又有點躊躇的顧客使用，可以作為談判、休息等用途。

d：其他

6、活動費用預算(略)

注意：

1、門店門口不大，注意安全

2、店內的設計高雅，不適合過多的人

3、注意和城管和工商局溝通好

4、注意活動刺激的力度

5、注意人員的安排必需到位，不能有空白點

6、注意考慮門店門口是否允許擺放東西

活動必需有針對性，所以傳單的設計必需要有針對性。

快消品品牌推廣方案篇三

品牌企劃書是企業(yè)企劃人員對企業(yè)開發(fā)品牌由開發(fā)、推廣到維護、保障的全過程進行整體規(guī)劃的書面材料。

編寫要點

本品牌企劃方案包括以下內容：

1企劃目標

2戰(zhàn)略規(guī)劃

用戶分析——市場定位

季節(jié)分析：

產品分析

3品牌定位

企業(yè)形象定位

產品形象

4核心價值

5品牌推廣

6定價策略

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一、品牌企劃的目標

1、新星公司品牌現(xiàn)狀概述

通過內外部調研，我們了解到目前新星公司在品牌建設方面沒有明了的戰(zhàn)略規(guī)劃，沒有和公司發(fā)展戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略相協(xié)調一致。由于認識上的不足，導致品牌定位不明確，品牌推廣方法單一，缺乏統(tǒng)一計劃，實際工作中僅僅限于一些廣告宣傳，廣告計劃也缺乏顯明的特性，宣傳效果較差。

多數(shù)經銷商反映“?；曉谑袌錾现容^高，但是用戶并不認可新星公司和“旭陽〞品牌。

2、確定品牌企劃的目標：增加銷量，提高市場占有率，力爭3年內打造山東知名品牌，5年內成為全國名牌。

二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃為基礎，有機融合于公司整體戰(zhàn)略，并致力于促進整體戰(zhàn)略的發(fā)展。結合公司整體戰(zhàn)略，提出以下品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：

1、市場定位：

兩大用戶（1）大田作物大棚作物

（2）經濟作物果樹作物施肥分析：

山東省主要農產品種植面積注：1公頃＝15畝

小麥1584.56千公頃，糧食作物6313.88千公頃

地瓜319.28千公頃大豆241.12千公頃

蔬菜1970.1千公頃水果756.26千公頃

煙葉42.11千公頃烤煙42.67千公頃

按３－５%的市場占有率計算，每年的銷量是多少？

按農作物劃分，主打幾種農作物？主打幾種？農作物定了，產品就定了。

我們對山東地區(qū)的市場提出了六種不同的核心產品概念

氨化造粒

描述一種特性化的高檔產品

表達飲用者的新潮，時尚，活力和與眾不同的特點

價格最高，與喜力相當

高塔造粒

一種尊貴的啤酒

表達飲用者的成功人生和高尚的社會地位

價格高，但略低于國外品牌

緩施肥

自然，純凈，營養(yǎng)，保健

比珠江純生價格略高

液態(tài)肥

運用首創(chuàng)的獨特保鮮技術和系統(tǒng)

貫穿整個生產-銷售-消費流程的各個環(huán)節(jié)

最大程度的保持啤酒的鮮爽口感

比珠江純生價格略高

ｂｂ肥

可靠的品牌，熟悉的口味，深圳人自己的啤酒*

適合主流消費的高品質啤酒(12。)

價格與優(yōu)質青島相當

葉面肥

廣東省名牌企業(yè)針對

群眾消費市場推出的清爽型啤酒(10。)

低價位，但略高于珠江

1、企業(yè)品牌和產品品牌

建議產品使用“新星〞品牌，作為企業(yè)主打品牌。企業(yè)主打產品用企業(yè)名稱作為產品品牌，宣傳產品的同時也塑造了企業(yè)品牌，一舉兩得。

企業(yè)品牌：選擇

2、品牌模式（結構）

多品種多品牌

在對生產部門的調研過程中，我們了解到公司正在尋求改進產品外觀質量。但是能否使外觀質量有一個明顯的改觀，能夠和一些名牌產品相抗衡，我們目前還沒有得到一個明確的答復。考慮到產品質量對品牌計劃的重要影響，針對目前公司的產品質量現(xiàn)狀，我們在品牌模式方面推出以下兩套方案。

（1）假使產品外觀質量無法改進，即顆粒大小不均勻，建議采取多元品牌戰(zhàn)略?？梢栽谏a的過程中把大小顆粒分開，形成兩種不同的產品。根據(jù)復合肥的不同檔次，顆粒較小并且均勻的樹立高檔次形象，定價較高，用“新星〞品牌，面向高檔市場。而顆粒較大并且不均勻的產品用“肥迪爾〞或者“旭陽〞品牌，定價較低，面向中低檔市場。

使用兩種或多種品牌的優(yōu)點如下：一是多種不同的品牌可以在經銷商的商店和倉庫中占用更大的貨架或者倉儲面積，從而競爭者所占用的面積相應就會減小。二是多種不同的品牌可以吸引更多的顧客，提高市場占有率。由于現(xiàn)在復合肥市場上品牌好多，良莠不齊，價格區(qū)別也很大，一貫忠誠于某單一品牌的消費者終究是少數(shù)，大多數(shù)消費者都經常使用不同品牌。發(fā)展多種不同的品牌，才能贏得這部分消費者。三是多種不同的品牌可以使公司產品深入到各個不同的細分市場，從而提高銷售量。缺點是分散公司精力，要求有更大的資金實力，同時對人員素質提出較高的要求。

（2）假使產品外觀質量能夠改進，顆粒均勻一致，能夠和一些名牌產品外觀質量相抗衡，建議使用“新星〞作為單一品牌，這樣有利于集中公司優(yōu)勢資源快速實施名牌戰(zhàn)略，展開市場競爭，同時儉約品牌設計、推廣費用。由于公司目前管理還沒有理順，銷售費用很高，產量太低沒有形成規(guī)模經濟等原因，造成產品成本太高，并且短期內降下來的難度很大，所以建議單一品牌定位于中高端市場，繼續(xù)使用目前中等偏上的市場價格?？梢葬槍Σ煌貐^(qū)和不同農作物對市場進行細分，在單一主品牌的基礎上同時使用副品牌戰(zhàn)略。副品牌可以直觀形象的表達產品的`功能、優(yōu)點和特性，明確產品和市場定位，有利于對細分市場發(fā)動進攻。廣告宣傳的重點放在主品牌上，副品牌處于附屬地位，這樣不會增加額外的品牌推廣成本。副品牌命名應當和主品牌保持一致，要簡單易懂，要使人聯(lián)想到產品的功能利益，要為產品和市場定位服務。譬如針對玉米市場的產品可以推出“新星--玉米肥〞品牌，針對土豆市場推出的產品可以命名為“新星—土豆肥〞。

等到銷售量上升到每年十萬噸以上，在市場上站穩(wěn)腳跟，品牌有了一定的知名度之后，再使用多品牌戰(zhàn)略，開發(fā)低端市場。

3、樹立質量觀念

質量是創(chuàng)造名牌的基石，名牌產品是以上乘的質量作為堅實的基礎和后盾，所以在品牌建設過程中公司要樹立“質量第一，以質取勝〞的經營觀念。

三、品牌定位（）上移

企業(yè)形象：

企業(yè)形象定位

使命——土地環(huán)保，新星肥料

1、塑造一個“以人為本、以質取信、開拓進取、不斷創(chuàng)新〞的高新技術企業(yè)形象。

2、塑造一個資金實力雄厚、業(yè)績優(yōu)秀，有著較高的企業(yè)信譽、巨大的發(fā)展前景的化工行業(yè)先鋒形象。以加強廣大經銷商對企業(yè)的信心及認可度。

3、塑造一個熱心公益事業(yè)，有著較強的社會責任感，十分重視環(huán)保的公益企業(yè)形象，以爭取廣大公眾的好感。21世紀，環(huán)保是人類生存發(fā)展的最大主題之一，中國消費者協(xié)會把20xx年定為“綠色消費年〞，環(huán)?？萍际且豁椷~向新世紀的綠色工程，并將對人類的生存和發(fā)展產生深遠的影響，不重視環(huán)保的企業(yè)，必將遭到社會的淘汰。

企業(yè)形象整合傳播方案(僅供參考)

快消品品牌推廣方案篇四

做什么事情之前都要知道自己會什么？自己在行業(yè)中的位置？同理就要對企業(yè)目前所處在市場有大致的了解。譬如：在整個市場中的銷量排名第幾？還是市場占有率的排名前三？企業(yè)的業(yè)務是需要發(fā)展？還是保持現(xiàn)有狀態(tài)？這都需要對企業(yè)的走向有大致的判斷。

最終針對所做出的判斷對企業(yè)合理的定下一個目標。有了目標才不會說走走看，只有這樣定的目標才會簡單被實現(xiàn)。

首先從行業(yè)開始了解。了解行業(yè)的政策優(yōu)惠、行業(yè)產品和服務的最新技術科技、以及行業(yè)在將來的產能產量的變化、市場的飽和度。其中市場的。容量和飽和度最為重要。最終對市場行業(yè)的了解狀況做出一個總結。

在做之前就要對你產品的競爭者進行分析，行業(yè)中有多少這樣的競爭者、實力如何、銷售方式是什么樣的，等等一些因素做好考慮。

做品牌推廣的目的就在于躲避競爭者的所帶