融媒體時代企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新思考

融媒體時代企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新思考摘要：宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著十分重要的作用，能夠直觀展現(xiàn)企業(yè)的品牌價值、思想理念等，既可以優(yōu)化企業(yè)的社會形象，又可以統(tǒng)一內(nèi)部員工共識，有助于推動企業(yè)的整體發(fā)展。近些年來，新媒體深刻變革了傳播方式與輿論格局，對企業(yè)宣傳工作提出了更高的要求。如果沿用傳統(tǒng)的宣傳載體與形式，將難以保證企業(yè)宣傳效果。面對這種情況，企業(yè)需積極優(yōu)化宣傳工作理念，融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，不斷改善企業(yè)宣傳效果。關(guān)鍵詞：融媒體；企業(yè)宣傳；創(chuàng)新策略傳統(tǒng)媒體的信息傳播載體主要為報紙、廣播、電視等，新媒體則將互聯(lián)網(wǎng)等平臺利用起來，兩者之間存在著相互補充的關(guān)系。近些年來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢顯著增強，不僅加快了信息傳播速度，人工等運作成本也得到了有效降低。融媒體時代的到來，對企業(yè)宣傳工作產(chǎn)生了較大的沖擊，但也提供了創(chuàng)新發(fā)展的機遇。為進(jìn)一步提高企業(yè)宣傳工作水平，相關(guān)人員要結(jié)合融媒體時代信息傳播特征，大力創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作模式，拓展宣傳載體與形式。一、融媒體在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用優(yōu)勢（一）形成品牌效應(yīng)過去在企業(yè)宣傳過程中，沒有形成系統(tǒng)化的宣傳體系，信息傳播的碎片化特征明顯，導(dǎo)致難以保證信息傳播效果。而通過應(yīng)用融媒體技術(shù)，能夠采取多元化的呈現(xiàn)方式，利用微信公眾平臺、短視頻APP等新媒體以及報刊、電視等傳統(tǒng)媒體共同傳播信息，這樣品牌傳播效應(yīng)將會得到強化。同時，用戶能夠結(jié)合自身需求、喜好等自由選擇信息接收渠道，這樣用戶的認(rèn)可度、接受度將會得到提升⑴（二）精準(zhǔn)傳播信息傳播對象在年齡、受教育水平、信息接收喜好等方面存在著較大的差異，傳統(tǒng)企業(yè)宣傳手段較為單一，導(dǎo)致部分傳播對象的實際需求得不到滿足，降低了信息傳播效果。而融媒體宣傳的傳播渠道、傳播方式等十分豐富，可結(jié)合各類群體的實際需求、接受特征等進(jìn)行針對性選擇。同時，融媒體融合了文字、圖片、視頻等一系列形式，用戶的選擇空間得到有效拓展。在具體宣傳實踐中，企業(yè)宣傳工作人員可深入調(diào)研傳播對象的實際情況，科學(xué)選擇宣傳載體與形式，這樣信息傳播的精準(zhǔn)性將會得到顯著提升。（三）信息反饋及時傳統(tǒng)企業(yè)宣傳工作存在著信息單向傳播的特征，人們被動接收企業(yè)所傳播的信息，不能夠深度參與進(jìn)來，企業(yè)與受眾之間缺乏良好的互動，導(dǎo)致企業(yè)宣傳成效大打折扣。通過應(yīng)用融媒體技術(shù)能夠有效改變這一現(xiàn)狀，構(gòu)建雙向互動的信息傳播模式。企業(yè)利用微博、微信等新媒體平臺發(fā)布信息后，受眾能夠?qū)崟r反饋自己的意見，這樣不僅企業(yè)與受眾之間的關(guān)系得到強化，企業(yè)還可以全面收集受眾的真實意見，評價宣傳工作的實際成效，及時調(diào)整與優(yōu)化后續(xù)的宣傳思路。二、融媒體時代企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新策略（一）創(chuàng)新融媒體宣傳模式結(jié)合新時代信息傳播格局的變化，企業(yè)紛紛將報紙、微博、微信等一系列內(nèi)部媒體構(gòu)建起來，基本上能夠全面覆蓋員工群體。但部分員工并不喜歡企業(yè)所提供的新聞信息，不能夠主動轉(zhuǎn)發(fā)微博微信，缺乏較高的瀏覽點贊量。這一問題的出現(xiàn)，主要原因在于企業(yè)沒有充分考慮受眾的需求。因此，企業(yè)要大力創(chuàng)新融媒體宣傳模式。第一，開放辦媒體。在融媒體時代，企業(yè)需將“傳播”作為媒體工作的重點，用“交流互動”取代傳統(tǒng)的單向宣傳模式。如果企業(yè)不能夠及時轉(zhuǎn)變宣傳理念和傳播形式，將無法獲得員工的認(rèn)可。因此，企業(yè)在宣傳工作中，要始終堅持開放性理念，引導(dǎo)廣大員工深度參與進(jìn)來。宣傳人員要將受眾的年齡結(jié)構(gòu)、文化水平、閱讀傾向等因素全面納入考慮范圍，設(shè)置多元化宣傳欄目，引入新的呈現(xiàn)載體，同步發(fā)展報臺網(wǎng)端微等各類載體，結(jié)合應(yīng)用文圖音視等形式，將融媒體的新作為充分展現(xiàn)出來。要高度重視傳播內(nèi)容，做好品牌欄目的培育工作，以新穎形式和高質(zhì)量內(nèi)容獲得員工群眾的認(rèn)可⑵第二，挖掘資源潛力。要推進(jìn)采編發(fā)一體化建設(shè)工作，借鑒外部社會媒體的先進(jìn)經(jīng)驗，科學(xué)建設(shè)中央廚房，將企業(yè)內(nèi)外各種資源綜合利用起來，深度開發(fā)融媒產(chǎn)品，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。為提高宣傳質(zhì)量，可鼓勵攝影、寫作、漫畫等基層愛好者參與進(jìn)來，精心創(chuàng)作出符合企業(yè)宣傳主題、具備情感溫度的優(yōu)質(zhì)作品，企業(yè)則從物質(zhì)、精神等層面給予獎勵，激發(fā)基層愛好者的參與熱情。（二）融入中心工作當(dāng)中第一，服務(wù)中心大局。近些年來，企業(yè)結(jié)合社會內(nèi)外部形勢，深入推進(jìn)改革工作，出現(xiàn)了一系列新問題與新挑戰(zhàn)。面對這種情況，企業(yè)宣傳工作要將服務(wù)大局的作用充分發(fā)揮出來，融入到企業(yè)中心工作當(dāng)中，主要采取正面宣傳路線，有效統(tǒng)一員工共識，共同應(yīng)對各類挑戰(zhàn)和問題。要以職工群眾易于接受的方式解讀政策方針，于趣味性活動中展現(xiàn)企業(yè)新觀念。例如，為引導(dǎo)企業(yè)職工觀念，可組織微電影創(chuàng)作大賽，要求參與者對身邊的典型人、代表事等進(jìn)行深度挖掘，以微電影形式將典型人物事跡生動呈現(xiàn)出來，于微電影中彰顯企業(yè)新的發(fā)展理念，從而更好地落實企業(yè)的決策部署［3］第二，凝聚思想共識。在社會開放化程度逐步提升的過程中，員工群體產(chǎn)生了多元化的思想觀念與價值取向，如果不能夠加以引導(dǎo)，很容易出現(xiàn)一些不穩(wěn)定的因素，威脅到企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。面對這種情況，企業(yè)在宣傳工作中，需將凝聚思想共識作為重點目標(biāo)，暢通員工意見反饋渠道，利用微博、微信等引導(dǎo)員工反映訴求。宣傳人員要密切關(guān)注員工的思想動態(tài)，了解員工出現(xiàn)的思想困惑，并給予針對性的引導(dǎo)和幫助。在具體工作當(dāng)中，要同步宣傳企業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機遇，在增強員工信心動力的基礎(chǔ)上，激勵員工以更加積極的態(tài)度投身于工作中。同時，要以貼文、視頻等多樣化形式詳細(xì)講解企業(yè)改革的目標(biāo)與路徑，讓員工充分認(rèn)識到改革對自身利益的積極影響，引導(dǎo)員工給予足夠的配合與支持，營造良好的內(nèi)部氛圍。（三）培養(yǎng)高水平宣傳人才融媒體時代的宣傳工作具有較強的政治性、專業(yè)性與綜合性等特點，對宣傳人員的能力素養(yǎng)提出了更高的要求。為持續(xù)改善企業(yè)宣傳工作成效，需構(gòu)建一支具有較高專業(yè)水平、綜合素質(zhì)的融媒體人才隊伍。但就現(xiàn)階段而言，很多企業(yè)的宣傳隊伍還不能夠適應(yīng)融媒體時代的宣傳工作要求，如部分宣傳人員缺乏良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，不能夠深入掌握受眾接受特征，難以在工作實踐中應(yīng)用新的載體與形式等。面對這種情況，企業(yè)要切實做好宣傳人才隊伍建設(shè)工作。一方面，企業(yè)要加大人才培訓(xùn)力度，定期邀請融媒體領(lǐng)域的專家學(xué)者組織講座、培訓(xùn)等活動，向宣傳人員講解受眾的需求變化，傳遞新的宣傳理念與技術(shù)，持續(xù)提高宣傳人員的能力水平。另一方面，企業(yè)要綜合利用多種招聘渠道，吸收外部的全媒體人才，充實宣傳隊伍力量[4]三、結(jié)語綜上所述，企業(yè)宣傳工作的開展，一方面能夠凝聚內(nèi)部思想共識，增強企業(yè)發(fā)展動力，另一方面可以改善企業(yè)社會形象，優(yōu)化企業(yè)發(fā)展環(huán)境。在融媒體時代，企業(yè)要明確受眾的信息接受特征及宣傳工作重點，積極革新宣傳工作理念、載體與形式，充分融入到企業(yè)中心工作當(dāng)中，切實提升企業(yè)宣傳工作效能。參考文獻(xiàn)：王章學(xué).融媒體時代創(chuàng)新優(yōu)化國有企業(yè)宣傳工作的思考[J].消費導(dǎo)刊，2020(11):227-228.李然，劉陽.融媒體時代初探企業(yè)宣傳工作的路徑[J].今日財富，2020(