2023年洗手液行業(yè)調(diào)研分析與發(fā)展分析報告

匯報人：杜威柔2023年洗手液行業(yè)調(diào)研分析與發(fā)展分析報告日期：2022-12-22行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)概況行業(yè)發(fā)展環(huán)境行業(yè)前景趨勢目錄Contents01ONE行業(yè)概況Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreet01|行業(yè)定義“洗手液是一種清潔手部為主的護膚清潔液，通過機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流來清除使用者手上的污垢和附著的細(xì)菌。洗手液主要成分包括表面活性劑、潤膚保濕劑、殺菌劑和其他添加劑:表面活性劑是洗手液配方中的重要成分，其基本功能是去除手部的油垢和污垢，并產(chǎn)生泡沫，加強洗手液的去污力。但優(yōu)異的去污力通常伴隨強力的脫脂作用，因此普通洗手液多選擇性能溫和的無刺激性表面活性劑。表面活性劑添加量通常在10-30之間；潤膚保濕劑是洗手液必不可少的成分，可在皮膚表面水分揮發(fā)后產(chǎn)生一層保護膜，阻止或減緩皮膚內(nèi)部水分的流失，保持皮膚的潤濕性，常用的潤膚保濕劑有液體石蠟、甘油、乙二醇、丙二醇等。潤膚保濕劑含量過高時，產(chǎn)品通常會出現(xiàn)黏膩感，同時會降低產(chǎn)品去污能力并具有伴隨消泡情況，因此添加量多控制在1-3；添加殺菌劑是為保證使用洗手液后產(chǎn)生強大的抑菌效果，常見殺菌劑有三氯生、聚六亞甲基胍等，添加量不超過1；其他添加劑包括富脂劑、PH調(diào)節(jié)劑、增稠劑、溶劑、防腐劑等。以富脂劑為例，由于表面活性劑在洗去手部污垢的同時，會脫除皮膚上的油脂，易造成皮膚皸裂、粗糙或失去彈性。因此，為避免表面活性劑的脫脂作用帶來的皮膚干燥現(xiàn)象，多數(shù)洗手液會加入富脂劑，如甘油酸酯、甘油椰油酸酯等。一般情況下洗手液是無害的，但洗手液中的化學(xué)物質(zhì)可能會刺激手部皮膚，使用后需涂護手霜，因此不建議皮膚易過敏人群使用?！泵妊科冢?0世紀(jì)90年代-2002年）02|發(fā)展歷程成長期（2003-2010年）快速發(fā)展期（2011年-至今）20世紀(jì)90年代，中國開始推廣洗手液產(chǎn)品，涌現(xiàn)了一批如開米等優(yōu)質(zhì)的中國本土洗手液品牌，形成了小規(guī)模洗手液產(chǎn)業(yè)。但此階段社會公眾普遍缺乏“健康洗手”意識，對洗手液產(chǎn)品了解程度極低。此外，此階段中國洗手液企業(yè)產(chǎn)品工藝較差，行業(yè)缺少穩(wěn)定的商業(yè)模式，導(dǎo)致產(chǎn)品推廣渠道偏少。2003年，“非典SARS”事件爆發(fā)，導(dǎo)致包括醫(yī)務(wù)人員在內(nèi)的多名患者死亡?！胺堑銼ARS”事件引起中國社會大面積恐慌，為了有效預(yù)防SARS，居民保持每天洗手3-5次，形成了穩(wěn)定的洗手液產(chǎn)品需求，洗手液產(chǎn)品概念逐漸深入人心，中國消費者開始真正接受洗手液。此階段中國洗手液行業(yè)擁有了穩(wěn)定的市場需求，滴露、威露士等國際一線消毒品牌陸續(xù)進(jìn)入中國市場，例如威露士在“非典”時期無償捐贈價值百萬的威露士消毒液及洗手液，迅速在市場上打開名氣，建立品牌優(yōu)勢。同時，立白、藍(lán)月亮等中國大型日化品牌也開始嘗試涉足洗手液產(chǎn)品，中國本土洗手液產(chǎn)品工藝出現(xiàn)了較大的提升。但“非典”疫情結(jié)束后，多數(shù)消費者又重新改回用肥皂或香皂洗手，減緩了市場規(guī)模的擴張。因此從市場整體情況來看，此階段中國洗手液行業(yè)發(fā)展較為平緩，仍處于蓄勢待發(fā)的成長期。2011年，中國衛(wèi)生部發(fā)布了中國首個《全國居民洗手狀況白皮書》，該白皮書稱:通過對北京、遼寧、浙江等5省市居民的調(diào)查結(jié)果顯示，居民的正確洗手方式僅為4。中國居民仍缺少良好的洗手習(xí)慣，多數(shù)人平均每次洗手時間少于20秒。但隨著居民文化程度的提高，正確洗手率呈不斷上升趨勢，消費者對洗手液產(chǎn)品的理解更為全面。中國洗手液企業(yè)產(chǎn)品工藝已達(dá)到市場一流水準(zhǔn)，免洗洗手液、泡沫洗手液等新型產(chǎn)品進(jìn)入市場，獲得消費者的廣泛青睞，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，近10年洗手液銷量增加了179。02ONE03|產(chǎn)業(yè)鏈03ONE行業(yè)發(fā)展環(huán)境Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreet04ONE行業(yè)現(xiàn)狀分析Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreet++22頁解決方案replaceSrc222頁問題206|發(fā)展建議22頁問題122頁解決方案replaceSrc122頁問題322頁解決方案replaceSrc305ONE行業(yè)前景趨勢Loremipsu