五羊雪糕廣告策劃書

五羊雪糕廣告籌劃書一.前言并以此來獲得良好的市場反響，把粵味道，粵流傳的理念傳遞到每一個人。二．市場分析2.1市場環(huán)境分析〔125％。以廣州為例，202310，2023年更是突破13億元大關(guān)。2023年我國冰激凌市場的產(chǎn)銷量達(dá)256萬噸，比前年12%，3082002.32023280/年。近幾10%。目前世界第一大冰激凌消費國是美國，人均消費冰激凌是23kg，澳大利亞17kg，瑞典為16kg，日本為11kg，荷蘭18kg，而中國人均消費量經(jīng)過幾年的而中國的冰激凌市場潛力巨大，形式樂觀。來了它的“風(fēng)光”季節(jié)，據(jù)生代市場檢測機構(gòu)CMMS數(shù)據(jù)顯示：夏季人均每上最大的冰激凌消費國。依據(jù)生代市場檢測機構(gòu)“中國市場與媒體爭論”1(CMMS)對全國3070000樣一個人口規(guī)模如此巨大的國家中，73%的高比率不能不說是中國冰激凌市場巨大容量的一個最好的證明。公眾分析上至耄耋老者，下至乳齒孩童無不將冰激凌視為消暑解渴、休閑消遣的佳品。通過數(shù)據(jù)，對冰激凌產(chǎn)品的消費者構(gòu)成進(jìn)展細(xì)分，我們覺察：中國市場中冰激凌產(chǎn)132934415～24群眾型產(chǎn)品，并且具有顯著的年輕化特征。以消費者爭論為例，冰激凌產(chǎn)品最忠實的消費群是年輕人(15～29歲)。由產(chǎn)品策略就應(yīng)當(dāng)更多地集中在：產(chǎn)品名稱的時尚化，包裝的“酷”感以及產(chǎn)品外形時下流行青年的時尚選擇。由此而言，營造品牌文化，引導(dǎo)時尚消費模式，開發(fā)多樣化產(chǎn)品不失為將來冰激凌行業(yè)進(jìn)展的一個重要方向。冰激凌產(chǎn)品消費者心態(tài)變化外形、品牌等都有要求。因此低脂、安康、穎的產(chǎn)品是廣告消費者的追求。下面是從前進(jìn)展的一項網(wǎng)絡(luò)在線調(diào)查：購置習(xí)慣261.6%的人沒有常常吃冰激凌的習(xí)慣。〔1，AB〕寵愛的冰激凌口味的人選擇。其次是香芋和哈密瓜味，各BCDEFGH〕購置時留意的因素3〔ABCDEFG〕所示，人們購置時最留意的是口味，占66.2%，而最不在意的是包裝，只占25.9%。3調(diào)查顯示，價格是除口為以外的最重要因素，占63.6%，品牌和效勞態(tài)度是人們和購置環(huán)境不是人們購置時考慮比較多的因素。最吸引人的促銷方式4〔A送小禮物B抽獎活動CDEVIPF記分卡〕所示，抽獎活動和買多送一是最吸引人們的促銷方式，各占49%，而送VIP產(chǎn)品分析4名稱由來：五羊牌雪糕是廣州市的外鄉(xiāng)知名雪糕品牌，由廣州冷凍食品有限公司生產(chǎn)，自上世紀(jì)60年月末限公司生產(chǎn)，自上世紀(jì)60年月末70年月初面世，至今已有40多年的歷史，在糕時，鄰近地方都能聞到芳香的雪糕味，很多廣州市民對此印象深刻。，7種誘惑7種選擇，將成為與你永久相伴的經(jīng)典。更多口味、更多創(chuàng)意分散在一系列的產(chǎn)品當(dāng)中。產(chǎn)品質(zhì)量分析：承受純自然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。選用脫脂奶，將美味與安康絕妙融合，制作成粵式的軟冰激凌。把握脂肪含量，具備低脂、穎、安康等特點。產(chǎn)品種類甜筒類：一般甜筒〔香芋、朱古力、香草、哈密瓜、栗子、雙皮奶、芒果、甜筒類：一般甜筒〔香芋、朱古力、香草、哈密瓜、栗子、雙皮奶、芒果、菠蘿、五羊金筒〔香芋、藍(lán)莓、草莓〕杯類：蓮花杯〔香芋、香草、紅豆雙皮奶、哈密旋風(fēng)杯。雪批〔條〕類：淇趣系列〔紅豆批、綠豆批、紅綠燈冰、飛魚脆皮、鳳仙、橙寶、花生仔、雪布丁、菠蘿味冰棍、番冰100、紅豆蓮子雪糕、蛋奶批〔以煉奶制作，已停產(chǎn)。家庭裝雪糕〔500g，四方型。〔5〕1999年97%5穎感，不能給消費者帶來活力；包裝設(shè)計陳舊，無時尚創(chuàng)感，無法提高檔次。穎感，不能給消費者帶來活力；包裝設(shè)計陳舊，無時尚創(chuàng)感，無法提高檔次。公司收購了廣州冷凍食品公司股權(quán)，目前占97%股份，并由雀巢公司獨家治理，雀巢為國際知名品牌，有利于提高五羊省內(nèi)省外的品牌知名度。SWOT優(yōu)勢(S)：中國冰淇淋市場進(jìn)展迅猛，巨大的進(jìn)展?jié)摿ψ尯芏嗑揞^下重金投中低價位，使消費者更簡潔承受。外鄉(xiāng)氣息濃，五羊冰淇淋至少伴隨兩代廣州。劣勢(W)：沒有明確的市場定位，五羊冰淇淋雖然是老牌子，但功能和特點不能給消費者帶來活力；包裝設(shè)計陳舊，無時尚創(chuàng)感，無法提高檔次。競爭私營企業(yè)如德氏、天冰等占據(jù)低檔市場。時機(O)：冰淇淋漸漸突破季節(jié)性消費差異，在中國曾被視為夏季冷飲的冰冰淇淋更成為無季節(jié)差異的享受型小吃。1999年，瑞士雀巢公司收購了廣州冷97%股份，并由雀巢公司獨家治理，雀巢為國際知名品經(jīng)濟走向國際化，產(chǎn)品風(fēng)格趨向國際化，請國際名人為產(chǎn)品代言。威逼(T)：牌子悠久，但無突出特點，缺乏能與雀巢、伊利、蒙牛等抗衡的6優(yōu)勢〔S〕劣勢〔W〕定位于中端的傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢〔S〕劣勢〔W〕定位于中端的傳統(tǒng)品牌沒有明確的市場定位缺乏創(chuàng)，無法帶來活力〔O〕SOWO季節(jié)性消費差異逐步消大力投入生產(chǎn)，占據(jù)市場研發(fā)產(chǎn)品，確定產(chǎn)品的失；全球氣候變暖根本定位〔T〕STWT缺乏品牌效應(yīng)；無突出特通過廣告宣傳或者活動改進(jìn)企業(yè)自身缺乏以謀點促銷推廣產(chǎn)品求更高更長遠(yuǎn)的進(jìn)展三．廣告策略目標(biāo)策略一些具有文化特色的故事或環(huán)境來傳達(dá)它的五羊文化顏色。定位策略性，賣點，以此來吸引更多的消費者。媒介策略總體闡述：針對產(chǎn)品表現(xiàn)以視覺沖擊力為主，因此承受視覺系的媒體，在pop媒體選擇依據(jù)：五羊冰淇淋是一種時尚冷飲，成為年輕一族表達(dá)共性的一7首選。選擇的主要媒體：平面類：銳，瑞麗；戶外類：公交站臺，商場廣告位，車身；電視類：時尚節(jié)目頻道，都市節(jié)目頻道。媒體組合策略：媒體廣告風(fēng)格全都，各媒體推出的主打產(chǎn)品要全都〔五羊甜筒，金筒〕〔如：pop〕材質(zhì)與之相適應(yīng)。訴求策略訴求口味訴求口味訴求對象訴求對象的特性巧克力，香草，香芋23-28懷舊情結(jié)，富有情感，五羊陪伴著他們長大芒果，菠蘿，哈密瓜，草莓，藍(lán)10-20年輕時尚活力無限莓，栗子，雙皮奶訴求方法策略：十年如一日的象征意義；8共性和心情，最終到達(dá)共性化訴求的目的。通過一組鏡頭為五羊雪糕做一個品牌的推廣。創(chuàng)意說明通過一組時間跨度的比照，將五羊甜筒幾十年如一日的品質(zhì)呈現(xiàn)出來，把通過產(chǎn)品的不同口味代表不同的顏色不同的共性，產(chǎn)品有草莓，哈密瓜，共性結(jié)合起來，為產(chǎn)品的呈現(xiàn)找到一種易于被目標(biāo)受眾記住的方式。羊與我，一起寵你的理念。宣傳文案1：主題：粵味道，悅流傳；你也為你的媽媽買一支五羊甜筒吧。兩個不同的階段時期吃五羊雪糕的不同心情。802020視頻效果：在廣告中重點想要表達(dá)的一點就是五羊雪糕陪伴二代人的成長，見證時代的變遷，照舊流傳，并突出母親節(jié)感恩的情結(jié)。92:主題：五羊，點綴你的夏天！園文化的氣息，與夏天相互照顧。色的草莓味，橙色的芒果，黃色的菠蘿，綠色的哈密瓜，藍(lán)色的藍(lán)莓，靛色的雙皮奶，紫色的栗子大家的心情high的飛起，最終一個鏡頭是其中一個人的面前成彩虹的顏色，最終全部人都跳起來，打出廣告詞，五羊，點綴你的夏天。甜筒文化，同樣的口味，不同的心情，你。3：主題：五羊與我，一起寵你。60幾代人的記憶。依據(jù)這兩點，我們制作一出這樣的視頻廣告。8010孩哭聲嘎然就止。其次個鏡頭：20換上微笑。第三個鏡頭：30兒忘了哭，一心吃雪糕。最終，彈出廣告語，五羊與我，一起寵你。讓其看視頻后的心情細(xì)水長流，蕩氣回腸，回味無窮。10表現(xiàn)策略風(fēng)格：針對不同口味有不同的表現(xiàn)風(fēng)格。景選擇是8020年后的場景則為一般的老房子門面裝飾，旨在表現(xiàn)幾十年不變的內(nèi)在內(nèi)涵。加明確。四、廣告打算廣告工作打算時間工作安排315公布工作打算316-20撰寫廣告籌劃書4131552時間工作安排315公布工作打算316-20撰寫廣告籌劃書113321-27拍攝視頻廣告328-31方案評估與前期預(yù)備團隊分工安排工程工程內(nèi)容負(fù)責(zé)人工作時間前期籌備〔組長：林俊炫〕統(tǒng)籌整個過程的統(tǒng)籌林俊炫、李思飛物料制作廣告宣傳背景葉晉豪、羅標(biāo)炎、場景布置劉恩輝小禮品、抽獎箱服裝及飾品等等公關(guān)工作與商家溝通跟進(jìn)李佳妹、蘇婉雯工作執(zhí)行過程現(xiàn)場拍照活動照片；團隊照劉恩輝片組員就餐拍攝或者促銷過李佳妹、羅標(biāo)炎程中的用餐撤場活動完之后清理蘇婉雯、葉晉豪、現(xiàn)場及清點東西李思飛廣告公布打算廣告公布的媒介：電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外以及售點POP媒體等等。公布時間表：12TVS30〔41〕頻道時間欄目名稱TVS-1周一到周五每晚21:00今日一線珠江頻道周一到周五每晚20:00黃金檔電視劇廣東衛(wèi)視20:00五年級插班生珠江頻道20:00叮王爭霸雜志：由于受眾是年輕人以及家庭消費者為主，所以主要的雜志投放以時尚薇》排名靠前，為年輕人寵愛的雜志，發(fā)行量大，受眾數(shù)量多。在202314另外，接近夏天特地針對五羊雪糕做一期涼快一夏類別的專欄，與各個發(fā)行量大的雜志合作。網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)廣告的推出可以更有效地將信息傳遞給目標(biāo)顧客。投放到各大門公布轉(zhuǎn)發(fā)以最大程度傳播廣告信息。投放地址浪微博、微信

投放時間20232-420234-515從化、番禺、花都等區(qū)域。依據(jù)廣告預(yù)算適量投放。其他活動打算促銷活動伴隨著廣告打算的進(jìn)展而進(jìn)展，既然是針對五一節(jié)做的一個廣告13籌劃，那么我們打算在五一節(jié)的期間進(jìn)展五羊雪糕的促銷活動。具體內(nèi)容如下：

51-3各大型超市以及游樂場門前母親節(jié)的感恩行動，具體內(nèi)容如下：活動內(nèi)容公共關(guān)系打算

510、11任意人流較為集中的區(qū)域明信片給母親節(jié)，作為您對母親的禮費者的理念。進(jìn)展一次冰淇淋節(jié)〔雪糕節(jié)；參與公益環(huán)保活動或者慈善拍賣活動等等。經(jīng)費預(yù)算與安排工程工程開支內(nèi)容費用執(zhí)行時間市場調(diào)查費8萬左右爭論分析員費用廣告設(shè)計費電視；雜