廣播電視數(shù)字信息化政策與發(fā)展策略 - 新聞傳播學(xué)

廣播電視數(shù)字信息化政策與發(fā)展策略-新聞傳播學(xué)伴隨著上個世紀(jì)九十年代，科技技術(shù)的飛速開展待遇信息產(chǎn)業(yè)的開展帶來了開展的契機，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣使傳媒業(yè)的開展進入快速開展階段，科技拉近了世界在空間和時間上的距離，而中國的播送電視產(chǎn)業(yè)開展也迎來了自己開展的春天，對于網(wǎng)絡(luò)和信息化的開展，我們在這里談?wù)勛约旱囊恍┛捶?。一、信息化開展中播送電視的開展?fàn)顩r

信息技術(shù)革命對于世界經(jīng)濟和社會開展的巨大影響

信息化的傳媒方式已經(jīng)成為當(dāng)今世界和社會開展最重要的特征之一，可以說現(xiàn)代信息化的開展可以追溯到上個世紀(jì)中期，尤其是計算機技術(shù)和電子技術(shù)的開展使得以信息技術(shù)為主導(dǎo)的技術(shù)被廣泛的應(yīng)用于這個領(lǐng)域，而上個世紀(jì)的七八年年代，網(wǎng)絡(luò)、通信及光電子技術(shù)的開展卻成為世界經(jīng)濟社會開展的新動力，這種動力是人類社會開展過程中必須具備的條件。幾乎所有的人都成認信息化是飛速開展的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和社會經(jīng)濟相互作用的結(jié)果，全球化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字信息化是當(dāng)今社會開展的主要趨勢和主要特征，相對于之前社會的變革，信息化有著自己的很多特征，尤其是在經(jīng)濟增長方式方面有著巨大的差別性，以前的技術(shù)革命主要是從材料和技術(shù)方面進行的變革，而信息技術(shù)變革是從知識要素上進行變革的，所以數(shù)字信息化的變革對于社會和人們的影響會更久遠。

數(shù)字信息化技術(shù)對于播送電視開展的影響

本世紀(jì)最大的特點就是網(wǎng)絡(luò)信息化，可以說我們生活中的任何事件現(xiàn)在都和網(wǎng)絡(luò)緊密的聯(lián)系在了一起，網(wǎng)絡(luò)從過去的依賴于其他傳媒媒體逐步的走向獨立，而且也越來越受到人們的偏愛，分析其原因主要在與網(wǎng)絡(luò)媒體都一些其他媒體不可替代的特點，首先表現(xiàn)在信息發(fā)布量大，傳統(tǒng)媒體因為受到時間的限制，往往把重要的內(nèi)容傳播出去，對于有內(nèi)容限制尤其是相對于報紙有版面限制的信息往往就被無視了，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻可以把這些問題輕松的解決，讓任何一個信息內(nèi)容都可以找到他需要的觀眾。其次是信息傳播的時效性，過去因為收到地域的限制，我們要想了解到地球另外一個地區(qū)的突發(fā)情況，需要報紙媒體的長途運輸和傳播，而現(xiàn)在通過全球任何一個地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)，我們就可以看到世界任何角落發(fā)生的事情。其三是網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化開展特征。不論是傳統(tǒng)的報紙還是電視節(jié)目，他們都有自己的觀眾，而網(wǎng)絡(luò)沒有，網(wǎng)絡(luò)是對任何人都開放的，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)中尋找到自己的愛好。最后是網(wǎng)絡(luò)信息化的對于其他媒體的不可替代性，對于傳統(tǒng)媒體而言，伴隨著網(wǎng)絡(luò)化媒體的開展，他們的生存空間在不斷的被擠壓，而網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷壯大也表明傳統(tǒng)媒體的弊端越來越多。

眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)信息中的信息傳輸方式是以比特的形式存在的,它融合了圖片、影像、聲音和文字等傳媒中必須具備的形式，可以說這種傳輸方式覆蓋了報職業(yè)、電視播送等傳統(tǒng)的傳播媒介，所以站在傳播業(yè)技術(shù)開展的角度來看，我們不得不說互聯(lián)網(wǎng)集成了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的優(yōu)點，并對傳統(tǒng)傳媒業(yè)當(dāng)中存在的問題和各自的優(yōu)勢資源進行整合，在功能上更加的強大，在表現(xiàn)形式上更加的豐盛，也因為如此，在行業(yè)競爭中，這些優(yōu)勢使得傳統(tǒng)傳媒行業(yè)頭疼不已，并處在一個非常為難的境地，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于播送電視傳統(tǒng)工作內(nèi)容的沖擊是巨大的，也是不可防止的，這種沖擊主要表現(xiàn)在：首先是在傳播方式上。網(wǎng)絡(luò)可以進行群體內(nèi)部的交流，也可以進行一對一之間的交流，尤其是全球化的開展思想，使得人們與外界交流和溝通的渠道越來越多，交流的內(nèi)容越來越寬泛，所以網(wǎng)絡(luò)為人們個性的展示、信息的傳播和社會產(chǎn)生的快速開展提供了廣大的空間，而播送電視的信息傳播往往是單向的傳播，觀眾只能在媒體的一端通過觀看的方式進行被動的信息接收，這種不足交流和溝通的方式對于播送電視業(yè)的影響是巨大的。其次是效勞多元化開展。大多數(shù)觀眾對于播送電視的概念就是每天要想獲取相應(yīng)的信息就必須嚴(yán)格按照電視傳媒的時間進行信息的獲取，而錯過了時間就意味著錯過了獲取相關(guān)信息的可能性，這對于目前大多數(shù)居民而言是最難接受的，時間受限導(dǎo)致信息獲取缺乏是播送電視傳媒最重要的影響特征，另外，對于不同地區(qū)之間播送電視內(nèi)容和收視范圍的差別性也讓很多用戶很苦惱，比方外出學(xué)習(xí)或者出差所導(dǎo)致的信息接收出現(xiàn)障礙。而網(wǎng)絡(luò)傳媒相對而言時間就非常的自由，信息接收者可以在任何時間任何地點就可以獲取到自己想要的信息，這極大的方便了用戶和信息傳播人員之間的交流和互動。最后是運營方式長也存在差別性。網(wǎng)絡(luò)媒體的運營很大程度上依靠后臺的工作人員進行內(nèi)容的更新和技術(shù)上的支持，而播送電視在很大程度上需要依靠節(jié)目來支持，這就需要工作人員大量的時間花費在節(jié)目的設(shè)置和選擇上，這種運

營方式上的差別性對于媒體之間的競爭是有巨大影響的。二、數(shù)字化、信息化開展策略研究數(shù)字化和信息化是播送電視技術(shù)開展過程中未來的方向,也是開展的主題,可以說信息化對于播送電視的開展是一個機遇,也是一個挑戰(zhàn),如果播送電視的開展能夠抓住這個開展機遇,則播送電視業(yè)就可以跨行業(yè)快速開展,但是如果播送電視業(yè)錯過了這個開展時期,勢必會導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)的停滯甚至萎縮對于其開展策略,筆者認為應(yīng)該從一下幾方面進行探討和研究分析:首先播送電視也應(yīng)該順應(yīng)時代的潮流開展趨勢,建立自己的主流媒體網(wǎng)站。目前大多數(shù)地區(qū)播送電視都在利用成熟額網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立了自己的主流媒體網(wǎng)站，并在各個地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)競爭中找到了自己的位置，這種做法可以最大程度的彌補因為播送電視在信息接收方面受到時間、空間和信息交流障礙等方面影響而出現(xiàn)的劣勢，通過網(wǎng)絡(luò)主流媒體可以擴展自己的信息容量，給用戶一個全新的信息獲得空間。從國內(nèi)眾多數(shù)據(jù)顯示，在城市當(dāng)中，尤其是年輕人當(dāng)中，認為家里在對播送、電視和網(wǎng)絡(luò)進行選擇的時候，幾乎百分之九十五的年輕人都會選擇可以不需要電視，但是必須有互聯(lián)網(wǎng)，這表明網(wǎng)絡(luò)對于現(xiàn)代社會的影響力之大，所以有很多學(xué)者和專家認為本世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)時代，拖了了互聯(lián)網(wǎng)的開展，最終都會被社會所淘汰。其次是建立專業(yè)化的特色網(wǎng)站，和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站形成鮮明的比照。目前各種信息網(wǎng)站的開展非常迅速，但是伴隨著網(wǎng)站信息的廣泛傳播，網(wǎng)絡(luò)帶給人們生活中的不良嗜好和對于社會的安定也產(chǎn)生了重要的影響，比方利用網(wǎng)絡(luò)欺騙的行為比比皆是，所以作為播送電視傳媒業(yè)，在百姓心目中具有的誠信程度是非常高的，也是百姓認為可以信賴的媒體，所以播送電視產(chǎn)業(yè)可以通過自己良好的信譽建立專業(yè)化特色網(wǎng)站，來吸引用戶的關(guān)注，從而提高點擊量，從國內(nèi)一些播送電視傳媒效勞公司所建立的網(wǎng)站運營情況來看，已經(jīng)獲取到一定的網(wǎng)絡(luò)市場份額，且市場占有率在不斷的增加。最后是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)是播送電視傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)開展的原動力。人才的培養(yǎng)和儲藏對于任何企業(yè)而言都是至關(guān)重要的，所以在面對市場劇烈的競爭，作為國內(nèi)的播送電視傳媒企業(yè)