UGC導購平臺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場前景分析報告

UGC導購平臺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場前景分析報告匯報人：張明璇日期：2022-12-21目錄CONTENTS01020304UGC導購平臺格局與發(fā)展趨勢UGC導購平臺行業(yè)概述UGC導購平臺行業(yè)環(huán)境UGC導購平臺行業(yè)現(xiàn)狀第一章UGC導購平臺行業(yè)概述行業(yè)定義UGC導購平臺行業(yè)定義UGC導購平臺是以用戶為核心，為用戶提供交流與分享的社區(qū)，從而使用戶觸及商品并形成交易的商務形式。UGC（UserGeneratedContent）伴隨著強調個性化的Web0概念興起，是用戶以瀏覽者與創(chuàng)造者的身份交互使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務與社交網(wǎng)絡的深度融合，UGC導購平臺以垂直類內容互動為基礎，幫助用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質商品的同時擴大品牌影響力，以用戶間的高活躍度互動為切入點，由話題傳播形成消費，基于用戶間的信任感與參與感完成流量到交易的轉化。UGC導購平臺運用沉淀用戶關系有效節(jié)省了流量購買費用，以低運營推廣成本快速發(fā)展。根據(jù)服務類型，UGC導購平臺可分為內容推薦與圖文社區(qū)兩類發(fā)展歷程1234萌芽期（2006-2009年）中國UGC導購平臺伴隨著阿里巴巴的發(fā)展開始形成，代表為各大“淘寶客”網(wǎng)站。阿里巴巴初期戰(zhàn)略為針對價格敏感型消費者拓展商品覆蓋領域，而缺乏誠信的商業(yè)體系使互聯(lián)網(wǎng)購物市場中商品“假貨”、“高仿”情況嚴重。具有導購性質的第一批“淘寶客”開始發(fā)展，2009年“美麗說”成立，將社區(qū)元素與購物融合，象征著第一家UGC導購平臺出現(xiàn)。探索期（2010-2014年）發(fā)展期（2015年至今）2010年，B2C商業(yè)模式開始崛起，以低價優(yōu)質的商品吸引消費者購買。行業(yè)內競爭激烈，B2C電商經過價格戰(zhàn)后，開始發(fā)展自主CPS聯(lián)盟，以推廣B2C的優(yōu)質打折商品為主，同時各類B2C比價網(wǎng)站、返利網(wǎng)站誕生。海購模式開始發(fā)展，亞馬遜等海外電商的商品開始流入中國市場，加大了中國消費者對海外品牌的需求量，催生以海淘導購為主的導購網(wǎng)站成立。2010年，“什么值得買”正式上線，以海外打折信息為主，并逐漸融合中國B2C電商的優(yōu)惠信息，UGC導購平臺定位初步形成。2015年起，隨著以“大眾點評”、“美團”為主的生活服務類平臺不斷發(fā)展，UGC導購平臺覆蓋領域逐漸向生活服務類平臺與線下實體店延伸。同時，UGC導購平臺行業(yè)不斷開發(fā)場景導購的形式，將平臺內推薦的商品與消費者真實的使用場景相結合，有效激發(fā)消費者購買欲望。此外，UGC導購平臺行業(yè)覆蓋的商品品類更加多元化，推廣更加精準，社區(qū)建設更加完善，用戶活躍度與粘性不斷提升，中國UGC導購平臺行業(yè)進入快速發(fā)展階段。產業(yè)鏈上游中國UGC導購平臺行業(yè)產業(yè)鏈上游以廣告主及流量入口為主。上游廣告主借助UGC導購平臺對商品多元化的效果展示及優(yōu)質的內容分享而形成的高質量推廣，吸引更多消費者購買。此外，廣告主通過參考UGC導購平臺中用戶對商品的真實評測感受，精準洞悉消費者的個性化需求，完成商品的優(yōu)化升級。廣告主分為互聯(lián)網(wǎng)電商、生活類服務平臺與品牌商，其中互聯(lián)網(wǎng)電商占比達57%:①隨著中國互聯(lián)網(wǎng)不斷普及、移動端的不斷滲透，以淘寶網(wǎng)、京東、蘇寧易購為代表的互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)流量紅利逐漸消退，用戶增速明顯放緩。同時，互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)內競爭激烈，推廣轉化率進一步壓縮。優(yōu)質的信息梳理與高活躍度的用戶使UGC導購平臺成為各大電商重點廣告投放領域，導購傭金不斷提高，淘寶網(wǎng)旗下“阿里媽媽”的傭金分成達到行業(yè)最高的4%，議價能力不斷減弱；②中國生活服務類平臺行業(yè)發(fā)展迅速，市場集中度不斷上升，資源整合同時不斷深入，圍繞衣食住行、零售、娛樂、金融服務、技術服務領域的生態(tài)布局基本構成。以大眾點評、美團網(wǎng)、餓了么、滴滴出行等為主的生活服務類平臺通過消費者不同需求向新興領域不斷滲透；③UGC導購平臺上游品牌商主要由阿迪達斯、耐克、蘋果等線上品牌商與肯德基、麥當勞、優(yōu)衣庫等線下餐飲零售類品牌商組成。品牌商可根據(jù)UGC導購平臺中分享的經驗及用戶評價獲取消費者需求，從而對商品做出優(yōu)化調整。產業(yè)鏈中游中國UGC導購平臺行業(yè)產業(yè)鏈下游涉及消費者群體。在中國居民可支配收入不斷增加，消費能力逐漸提升的情況下，消費者群體特征從價格敏感型向沖動消費型轉移，在急切的購買心理支配下，僅憑直觀感覺與情緒完成選購。此類群體容易接受商品特別是創(chuàng)新時尚消費商品的外觀和廣告宣傳的情緒刺激。UGC導購平臺對商品以優(yōu)質的內容與精美的圖片展示，滿足了此類消費者群體的購買需求。此外，下游消費者群體對目標商品的目標明確度不足、價格敏感度低及質量訴求程度低，需要根據(jù)個性化人群算法將其分類并針對特定領域和興趣進行精準推送從而刺激購買。同時，消費者群體中男性消費者比例逐漸上升，達到40%以上。但UGC導購行業(yè)內平臺多以女性消費群體定位，均覆蓋美妝、母嬰護理等商品，對數(shù)碼電器、圖書等品類內容覆蓋不足，導致UGC導購平臺對于男性消費者群體缺乏吸引力。產業(yè)鏈下游隨著中國網(wǎng)絡購物市場規(guī)模不斷擴大，UGC導購平臺行業(yè)隨之快速發(fā)展。平臺經營模式的不斷優(yōu)化，網(wǎng)站轉化率的不斷提高。同時，UGC不斷提升內容質量，使商品推廣力度不斷提高，對消費者吸引力持續(xù)上升。中國UGC導購平臺行業(yè)2014年市場規(guī)模為16.2億元，主要為在線導購傭金收入。在線導購包括UGC導購與自媒體傳播導購，其中UGC導購占比為68%。2015年開始，UGC導購平臺行業(yè)內平臺服務商開始與生活服務類平臺合作，市場規(guī)模自2015年并持續(xù)快速增長，2018年達到76.3億元，近五年復合增長率為47.3%。此外UGC導購平臺內產品不斷完善服務，同時拓展商品類目，用戶體驗與交易流量不斷提升。中國UGC導購平臺行業(yè)市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，到2023年有望達到302億元，未來五年復合增長率為39%第二章UGC導購平臺行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境1《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經濟新動力的意見》積極協(xié)調解決電子商務發(fā)展中的各種矛盾與問題，加大資源開放、網(wǎng)絡安全保障、投融資支持、基礎設施和誠信體系建設等方面服務力度，推進稅費合理化，減輕企業(yè)負擔，從而進一步釋放UGC導購平臺行業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ嵘齽?chuàng)新發(fā)展水平?！蛾P于促進跨境電商健康快速發(fā)展的指導意見》推進建立適應跨境電子商務特點的政策體系和監(jiān)管體系，提高貿易各環(huán)節(jié)便利化水平。同時，鼓勵企業(yè)間貿易盡快實現(xiàn)全程在線交易，不斷擴大可交易商品范圍，逐步實現(xiàn)經營規(guī)范化、管理專業(yè)化、物流生產集約化和監(jiān)管科學化，通過跨境電子商務，合理增加消費品進口?！蛾P于全面加強電子商務領域誠信建設的指導意見》出將全面推動電子商務領域信用記錄共享，完善市場化信用評價體系，建立健全守信激勵與失信懲戒制度，構建以信用為核心的市場監(jiān)管體系，整頓規(guī)范電子商務市場秩序，營造誠實守信的電子商務發(fā)展環(huán)境。良好的市場監(jiān)管為UGC導購平臺行業(yè)提供了發(fā)展保障。政治環(huán)境2《關于推進電子商務與快遞物流協(xié)同發(fā)展的意見》指出將統(tǒng)籌規(guī)劃電子商務與快遞物流發(fā)展，針對電子商務全渠道、多平臺、線上線下融合等特點，科學引導快遞物流基礎設施建設，構建適應電子商務發(fā)展的快遞物流服務體系?！兑庖姟返奶岢鍪箍爝f行業(yè)建設更加完善，服務更加優(yōu)質，有效限制丟單、運送慢的等問題出現(xiàn)，從而提升UGC導購平臺行業(yè)中消費者購物體驗，為行業(yè)提供發(fā)展動能《關于推進商品交易市場發(fā)展平臺經濟的指導意見要加強對商品市場優(yōu)化升級和區(qū)城聯(lián)動發(fā)展的空間統(tǒng)籌協(xié)調。各地自然資源主管部門要積極保障商品市場優(yōu)化升級用地,對利用存量房產或土地資源發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”、電子商務等新業(yè)態(tài),創(chuàng)新商業(yè)模式、并展線上線下融合業(yè)務的，可享受在一定年限內繼續(xù)按原用途和土地權利類型使用土地的5年過渡期政策?！蛾P于擴大跨境電商零售進口試點的通知》將進一步擴大跨境電商零售進口試點范圍,本次擴大試點后，跨境電商零售進口試點范圍將從37個城市擴大至海南全島和其他86個城市(地區(qū))，覆蓋31個省、自治區(qū)、直轄市《關于推動電子商務企業(yè)綠色發(fā)展工作的通知》綜合運用規(guī)劃、標準、資金、投融資等政策導向，推動電子商務企業(yè)綠色發(fā)展。建立健全綠色電商評價指標。通過示范創(chuàng)建、綜合評估等工作，培育一批綠色電商企業(yè),形成一批可復制推廠廣的環(huán)保技術應用、快遞包裝嶶量化循環(huán)化推廣新模式。指導電商企業(yè)積極參與財政資金支持的綠色技術研發(fā)項目，鼓勵符合條件的電商企業(yè)在開展綠色、可循環(huán)快遞包裝規(guī)?；瘧弥猩暾埦G色信貨。經濟環(huán)境在中國居民可支配收入不斷增加，消費能力逐漸提升的背景下，消費者群體特征從價格敏感型向沖動消費型轉移，在急切的購買心理支配下，僅憑直觀感覺與情緒完成選購。此類群體容易接受商品特別是創(chuàng)新時尚消費商品的外觀和廣告宣傳的情緒刺激。社會環(huán)境10102隨著4G、5G網(wǎng)絡的應用和發(fā)展及智能移動終端的普及，中國移動端網(wǎng)絡購物行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大。中國移動端網(wǎng)購用戶數(shù)量由2014年的23,609萬人提高到2018年的65,176萬人，近五年復合增長率達到28.9%。此外，移動端網(wǎng)購使用率從2014年的44%上升到2018年的78.3%，年復合增長率為16.6%。伴隨著消費者逐漸向移動端轉移的網(wǎng)絡購物方式，UGC導購平臺的優(yōu)勢凸顯。平臺根據(jù)消費者喜好的精準推送滿足了消費者碎片化的購物時間，同時精美圖片、優(yōu)質內容的推薦為用戶提供了購物以外的交流、點贊與轉發(fā)等互動體驗，有效增加了用戶使用時長，從而使用戶粘性不斷提高。移動端社交軟件的廣泛應用為UGC導購平臺帶來了大量的用戶流量。隨著以微信、新浪微博等移動端社交軟件使用率的全面覆蓋，移動端的推廣效果不斷提升。社交軟件作為UGC導購平臺移動端的主要流量入口，借助集群效應為平臺吸引大量新用戶，為平臺流量提供了保證，從而推動UGC導購平臺行業(yè)的快速發(fā)展。社會環(huán)境2LOGO中國互聯(lián)網(wǎng)銷售市場不斷擴大，伴隨銷售渠道及物流配送建設逐漸完善，市場中商品品類不斷向多元化發(fā)展。同時，互聯(lián)網(wǎng)電商銷售的商品逐漸由標品向非標品延伸，非標品以服飾鞋包、化妝品及食品保健等類別為主，此類商品無固定規(guī)格、利潤空間大、價格彈性高，電商不斷提高銷售占比，達到約60%。但阿里巴巴、京東、蘇寧易購等傳統(tǒng)電商對于此類商品僅具有單向的流通性，各環(huán)節(jié)之間缺少有效的溝通，只是將品類聚合后向消費者展示，消費者需要熟知商品品牌、款式等具體信息并僅通過品類進行大范圍搜索，極大降低了購買效率與購物體驗。行業(yè)驅動因素政策支持中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務行業(yè)發(fā)展不斷完善，UGC導購平臺行業(yè)作為新興行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)流量的驅動下快速發(fā)展。移動網(wǎng)購流量紅利顯著中國網(wǎng)絡購物行業(yè)經過近十年的發(fā)展，用戶數(shù)量不斷增加，線上消費習慣逐漸養(yǎng)成。但隨著以阿里巴巴、京東、蘇寧易購為代表的大型電商服務與結構不斷完善，用戶認知已經形成，導致中心化嚴重，用戶增速緩慢，PC端網(wǎng)絡購物紅利逐衰退。行業(yè)驅動因素信息爆炸急需引導式購買UGC導購平臺的出現(xiàn)極大縮短了消費者選購時間，通過為消費者初步聚合整理商品信息，并依據(jù)人群個性化算法及用戶瀏覽歷史記錄為消費者實現(xiàn)精準推送，解決信息過剩問題，有效降低消費者在購買時的決策成本。此外，以往消費者僅通過品牌商的廣告獲取信息，而UGC導購平臺通過優(yōu)質的內容、圖片對商品進行二次推廣，并以導購的形式引起消費者對優(yōu)質非標品的認知和關注，從而在吸引消費者購買的同時增加用戶間根據(jù)商品的評論、轉發(fā)、點贊等互動，有效提高用戶活躍度，為UGC導購平臺行業(yè)提供發(fā)展基礎。產業(yè)鏈連接緊密UGC導購平臺行業(yè)產業(yè)鏈連接緊密，形成商業(yè)閉環(huán)。UGC導購模式下，上游電商、生活類服務平臺、品牌商等廣告主負責提供商品信息及優(yōu)惠活動信息，中游UGC導購平臺向消費者推送優(yōu)惠券、降價信息、商品鏈接及平臺中用戶創(chuàng)作的關于商品的優(yōu)質評測內容、圖片，下游消費者通過復制鏈接在上游廣告主網(wǎng)站完成購買第三章UGC導購平臺行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀中國網(wǎng)絡購物已進入了移動端主導的時代，品質競爭和購物體驗成為關鍵競爭點。用戶對價格的敏感性有所下降，更加注重商品的品質、性價比及購物體驗，由價格驅動轉為內容驅動。此外，在電商市場整體增速放緩、獲客成本不斷攀升的情況下，UGC導購平臺用戶發(fā)展新用戶的模式優(yōu)勢凸顯。目前，中國UGC導購平臺行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，競爭者不斷增加，市場競爭愈發(fā)激烈。UGC導購平臺行業(yè)需要長期的用戶積累及完善的社區(qū)建設，有相應的進入門檻。行業(yè)中游UGC導購平臺通過優(yōu)質的內容推薦吸引消費者購買，同時擴大上游品牌商與電商影響力。此外，UGC導購平臺用戶即內容生產者，通過其他用戶的“點贊”、“評論”、“轉發(fā)”等操作有效沉淀用戶關系，提升用戶交互體驗，使平臺用戶活躍度與粘性不斷提高，并借助良好的社區(qū)群體關系吸引更多新用戶加入。UGC導購平臺行業(yè)的成本組成為運營成本、人員成本、營銷推廣成本及稅金。其中營銷推廣費用占據(jù)主要成本支出，達到約35%，營銷推廣費用包括廣告費用及在流量入口的付費點擊支出。此外，UGC導購平臺行業(yè)的主要盈利收入分為導購傭金與上游電商、品牌商支付的廣告展示費用，其中導購傭金根據(jù)商品分類可達到約為交易額的2%~10%。廣告費用約為總盈利收入的60%，PC端廣告展示費用最低2萬/天，首頁展示達到12萬/天，移動端費用最低3萬/天，首頁展示最高可達15萬/天。行業(yè)現(xiàn)狀LOGO內容類導購企業(yè)和價格類導購企業(yè)其中，價格類導購主要通過比價、返利等方式吸引用戶并促使用戶前往第三方電商、品牌商官網(wǎng)完成交易；內容類導購主要通過內容吸引用戶并促使用戶前往第三方電商、品牌商官網(wǎng)完成交易，內容類導購的用戶活躍度和忠誠度較高，有望創(chuàng)造持續(xù)的盈利能力。預測，2019年內容類電商導購市場營收規(guī)模達9.2億元，占比提升至45%。在沒有大的政策影響下，未來內容類電商導購行業(yè)將保持較為穩(wěn)定的增長。近年來，導購電商平臺受到綜合型電商平臺的擠壓和排擠，生存空間變得狹窄，而另一方面，線下實體零售業(yè)也不斷受到電商的沖擊，線上對線下的引流能幫助降低獲客成本，而線下商戶與導購電商合作的優(yōu)勢在于可以快速觸達海量網(wǎng)購用戶，獲得精準流量和持續(xù)的品牌曝光，線上線下融合將更好地幫助導購電商實現(xiàn)業(yè)務擴展。線上線下一體化爭奪流量池行業(yè)現(xiàn)狀隨著中國網(wǎng)絡購物市場規(guī)模不斷擴大，UGC導購平臺行業(yè)隨之快速發(fā)展。平臺經營模式不斷優(yōu)化，網(wǎng)站轉化率不斷提高。同時，UGC不斷提升內容質量，使商品推廣力度不斷提高，對消費者吸引力持續(xù)上升。中國UGC導購平臺行業(yè)2014年市場規(guī)模（以傭金收入為計）為16.2億元，主要為在線導購傭金收入。在線導購包括UGC導購與自媒體傳播導購，其中UGC導購占比為68%。2015年開始，UGC導購平臺行業(yè)內平臺服務商開始與生活服務類平臺合作，市場規(guī)模自2015年并持續(xù)快速增長，2018年達到76.3億元，近五年復合增長率為47.3%。此外UGC導購平臺內產品不斷完善服務，同時拓展商品類目，用戶體驗與交易流量不斷提升。中國UGC導購平臺行業(yè)市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，到2023年有望達到302億元，未來五年復合增長率為39%行業(yè)現(xiàn)狀社交電商、跨境電商和消費金融三大產業(yè)逐漸成為電商導購的新拓展方向，同時，部分導購電商的模式向高度垂直發(fā)展，目前電商導購發(fā)展模式更加多樣化，隨著電商導購平臺的獲客成本上升、優(yōu)質內容稀缺性越來越明顯，用戶體驗成為行業(yè)重要影響因素。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超過一半（57%）的網(wǎng)民了解過導購電商平臺。艾媒咨詢分析師認為，目前，導購電商平臺發(fā)展已較為成熟，網(wǎng)絡的全覆蓋和移動支付的普及為電商導購平臺市場營造了積極的消費環(huán)境，消費者對于導購電商的認知度和使用度均達到了較高水平。數(shù)據(jù)顯示，高達83%用戶愿意選擇在平臺發(fā)布使用心得，其中76.4%的用戶希望通過此進行分享交流并認識朋友，而57.7%的用戶則由于時間精力有限選擇不愿意發(fā)布使用心得。艾媒咨詢分析師認為，社交是用戶使用內容類導購電商最重要的需求，完善社區(qū)功能，豐富UGC氛圍有利于增強平臺的用戶粘性。行業(yè)熱點UGC導購平臺行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點二科研服務市場持續(xù)增長熱點一UGC導購平臺應用領域廣泛熱點三行業(yè)產品質量整體提高UGC導購平臺行業(yè)產品質量有待提升制約UGC導購平臺行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內產品質量參差不齊，導致研究結果可靠性難以保證，產品喪失市場競爭力。UGC導購平臺行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產品質量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國UGC導購平臺行業(yè)產品主要集中在中低端領域，高端領域被外資企業(yè)壟斷，產品品質有待進一步提升。UGC導購平臺行業(yè)技術提升，多元化科研服務平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務企業(yè)品牌形成。行業(yè)產品化發(fā)展，集研發(fā)、生產、銷售于一體的綜合性科研服務企業(yè)逐漸增多。行業(yè)制約因素內容質量難以把控中國UGC導購平臺行業(yè)起步晚，尚未形成內容篩選審核機制，社區(qū)內容作為UGC導購平臺的核心缺乏對消費者的正向引導。UGC導購模式是將用戶開放為內容生產者，但導購本質上有很高的門檻，需要幫助消費者做出決定并實現(xiàn)購買，通過感知消費者期望值而渲染商品或服務屬性，對商品及服務需要很深的理解，而平臺大多數(shù)用戶不具備導購能力，導致生產的內容不易控制并直接影響用戶關系沉淀。UGC導購平臺內容導向以適合沖動型消費的商品及服務為主，普遍為非標類且價格敏感度低的商品，主要集中在女裝、母嬰、食品、美妝等垂直類目，擴展難度較大。用戶更傾向于在此類目中發(fā)現(xiàn)和分享，對于珠寶首飾、電器等商品的分享需求較少。此外，根據(jù)“阿里媽媽”公布的傭金返還類目表來看，服飾、內衣、配件的傭金比例達到8.0%，鞋、箱包為7.5%，運動戶外用品為6.3%，化妝品為5.0%，高傭金返還力度促使UGC導購平臺行業(yè)服務商大力爭奪此類商品資源，并開始瞄準女性消費群體發(fā)展平臺定位，導致UGC導購平臺行業(yè)內平臺產品同質化嚴重?！澳⒐浇帧?、“美麗說”作為行業(yè)中起步較早的精品UGC導購平臺被迫先后轉型為自營垂直類電商，導致行業(yè)整體口碑下降。行業(yè)同質化問題嚴重“自媒體+電商+網(wǎng)紅”帶來沖擊中國兩大電商巨頭將“網(wǎng)紅經濟”推至高潮，隨著與社交自媒體平臺等移動端流量入口合作的不斷開展，極大限制了中國UGC導購平臺行業(yè)的流量獲取。同時，阿里巴巴與京東將“網(wǎng)紅經濟”推至高潮。UGC導購平臺中用戶的推廣能力遠不及當紅KOL，電商加網(wǎng)絡紅人的模式對UGC導購平臺的推廣影響力造成了巨大沖擊，直接導致平臺導購效果下降，對消費者的吸引力隨之減弱，從而制約了UGC導購平臺行業(yè)的流量獲取與整體發(fā)展產品質量問題前期籌劃活動執(zhí)行效果評估質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產品發(fā)展落后UGC導購平臺行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統(tǒng)一的生產標準，行業(yè)內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力。中國國家政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，UGC導購平臺行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產品質量主要依靠生產企業(yè)自主檢測，UGC導購平臺行業(yè)產品質量的監(jiān)管難度加大在中低端產品領域，仍然有較大比例的產品依賴于進口渠道。此外，UGC導購平臺行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于UGC導購平臺行業(yè)的發(fā)展行業(yè)發(fā)展建議LOGO提升產品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范UGC導購平臺行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用UGC導購平臺行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證UGC導購平臺行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：UGC導購平臺行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土UGC導購平臺行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，UGC導購平臺行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為UGC導購平臺行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，UGC導購平臺行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的UGC導購平臺行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土UGC導購平臺行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。UGC導購平臺行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。第四章UGC導購平臺格局與發(fā)展趨勢競爭格局競爭格局1隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播與不斷深入，網(wǎng)購作為基于互聯(lián)網(wǎng)的新型購物模式快速發(fā)展。同時，電商提供的商品種類更全，使消費者有了更多選擇，且各類宣傳、促銷活動傳播密度不斷加大，導致信息過剩為題的出現(xiàn)，倒逼UGC導購平臺行業(yè)形成?！笆裁粗档觅I”UGC導購平臺成立于2010年，由2003年域名為“值得買”的博客轉型而成。同年，電子商務爆發(fā)式發(fā)展，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商通過大量推廣搶占市場份額，“什么值得買”開啟與各大電商的合作并快速成長，于2019年7月在創(chuàng)業(yè)板上市，逐漸成為UGC導購平臺行業(yè)龍頭。

競爭格局2UGC導購平臺行業(yè)處于高速發(fā)展階段，不斷有新進入者加入，市場競爭愈發(fā)激烈。同時，UGC導購平臺行業(yè)目前市場滲透率較低，行業(yè)內競爭者多深耕拓展美妝、服飾、箱包等針對女性消費者的類目，導致行業(yè)同質化情況嚴重。行業(yè)發(fā)展趨勢LOGO中國UGC導購平臺行業(yè)服務商現(xiàn)階段正在將內容生成方式從UGC走向UGC與PGC結合。在行業(yè)發(fā)展初期，UGC的推廣方式能夠豐富內容，但質量難以把控，“蘑菇街”、“美麗說”作為開創(chuàng)UGC內容模式的平臺紛紛轉型。隨后在阿里巴巴、京東等大型電商緊密開拓“網(wǎng)紅”推廣方式的壓力下，UGC導購平臺行業(yè)開始推進PGC內容的補充，并將側重點向其轉移PGC與UGC相結合專業(yè)化導購深化“熟人”導購平臺秩序提升UGC導購平臺推動內容及生產者向專業(yè)化方向發(fā)展，內容轉化率不斷提高，同時通過曬單、眾測、評論等功能提高用戶參與度和用戶粘性，培養(yǎng)了用戶購物之后回來分享經驗的良好氛圍，助推UGC導購平臺行業(yè)形成獲取流量和推銷商品的新方式。互聯(lián)網(wǎng)信息的快速流通廣泛傳播為中國UGC導購平臺行業(yè)為發(fā)展帶來巨大的潛力，UGC導購平臺社區(qū)中好友或粉絲均為潛在消費群體，借助社交性質增強買賣雙方間的信任感，利用評論、轉發(fā)等功能將用戶轉化為主要推廣者。基于消費者傾向于信任熟人的購物評價的慣性，通過用戶群內的口碑建立，從而提高商品轉