【關(guān)于興發(fā)集團(tuán)品牌管理現(xiàn)狀及問(wèn)題的探討開(kāi)題報(bào)告（含提綱）】

PAGE問(wèn)題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景問(wèn)題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景一、課題背景（意義）品牌的存在本身就是一種特殊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，而對(duì)品牌形象傳播策略的研究，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面考慮，這項(xiàng)研究將對(duì)更多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對(duì)興發(fā)集團(tuán)的品牌傳播無(wú)疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實(shí)意義，也對(duì)更多企業(yè)品牌管理具有極強(qiáng)的參考價(jià)值。所以此項(xiàng)研究只是拋磚引玉，希望通過(guò)對(duì)興發(fā)集團(tuán)品牌形象傳播策略的研究能引起我國(guó)對(duì)品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國(guó)的更多品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。本文將運(yùn)用品牌形象傳播相關(guān)的理論和知識(shí)，以興發(fā)集團(tuán)目前的發(fā)展現(xiàn)狀為目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的分析，從根本問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合科學(xué)的管理理論，制定出相對(duì)科學(xué)的品牌形象傳播的優(yōu)化體系，為興發(fā)集團(tuán)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供參考，對(duì)于興發(fā)集團(tuán)的發(fā)展而言有著積極的實(shí)踐意義。二、文獻(xiàn)綜述目前學(xué)術(shù)界將品牌管理的研究主要分為品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素、品牌影響力等。學(xué)術(shù)界將品牌作為商品的無(wú)形價(jià)值之一，品牌的價(jià)值不僅對(duì)企業(yè)的影響甚大，而且具有產(chǎn)品價(jià)值的多種屬性，相關(guān)學(xué)者的具體研究如下：第一，對(duì)品牌管理的概念的研究。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于品牌管理的含義各有不同，對(duì)于不同的學(xué)科有著不同的理解與定義。廣義上說(shuō)，品牌的本質(zhì)是它是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，能夠應(yīng)用獨(dú)特的、可以識(shí)別的、抽象的概念來(lái)表現(xiàn)此產(chǎn)品的特性，這種特性能夠使產(chǎn)品長(zhǎng)期的在人們的意識(shí)中占據(jù)一定地位，并且很難消失。第二，對(duì)于品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、識(shí)別度、企業(yè)知名度顧客滿(mǎn)意度等多方面構(gòu)成的，知名度和識(shí)別度主要通過(guò)商標(biāo)權(quán)和專(zhuān)利權(quán)的擁有進(jìn)行構(gòu)建，通過(guò)多種多樣的宣傳增加產(chǎn)品的曝光從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。Keller（2021）提出品牌管理由產(chǎn)品的情感價(jià)值、附加價(jià)值以及用戶(hù)需求的符合程度決定。學(xué)術(shù)界對(duì)品牌管理的最初研究仍處于不明晰的狀態(tài)，其中著名學(xué)者EvansandBishop（2023）認(rèn)為提升品牌管理需要根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品的自身特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，形成以消費(fèi)者為研究核心、以產(chǎn)品內(nèi)容為研究對(duì)象的發(fā)展模式。第三，對(duì)于品牌影響力的研究。譚少蘭（2019）曾提出品牌的市場(chǎng)影響、領(lǐng)導(dǎo)管理能力、生存能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力決定了領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)能力的強(qiáng)弱，其中領(lǐng)導(dǎo)管理能力則主要體現(xiàn)在商品的市場(chǎng)占有率上，章奉行（2020）也認(rèn)為品牌管理應(yīng)當(dāng)由關(guān)系價(jià)值、成本價(jià)值和權(quán)利價(jià)值三方面過(guò)程，且這三種價(jià)值之間存在相互影響的關(guān)系。Shovker（2021）曾將具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品與不具有品牌的產(chǎn)品進(jìn)行比較，通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)具有品牌的產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)額外的經(jīng)濟(jì)收益。劉東勝（2023）等相關(guān)學(xué)者在研究企業(yè)的品牌影響力時(shí)提出了履行社會(huì)責(zé)任的重要性，他們認(rèn)為企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任不僅能夠提升企業(yè)的品牌管理，而且能夠增加顧客的信任；同時(shí)他們也提出了提高研發(fā)能力同樣能夠提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。郭新華（2023）以Interbrand模型為基礎(chǔ)，應(yīng)用層次分析法分析了品牌收益，并且構(gòu)建了函數(shù)模型計(jì)算出品牌強(qiáng)度，同時(shí)結(jié)合了基本三要素選出了最適合的品牌強(qiáng)度因素。三、課題的主要內(nèi)容1引言2相關(guān)理論概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點(diǎn)及目的3興發(fā)集團(tuán)品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析3.1興發(fā)集團(tuán)簡(jiǎn)介3.2興發(fā)集團(tuán)品牌形象傳播的現(xiàn)狀3.2.1興發(fā)集團(tuán)品牌形象傳播內(nèi)容3.2.2興發(fā)集團(tuán)品牌形象傳播媒介3.2.3興發(fā)集團(tuán)品牌形象傳播方式3.3興發(fā)集團(tuán)品牌形象傳播存在的問(wèn)題3.3.1興發(fā)集團(tuán)品牌形象傳播理念存有誤區(qū)3.3.2興發(fā)集團(tuán)品牌形象傳播定位模糊3.3.3興發(fā)集團(tuán)品牌形象傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4興發(fā)集團(tuán)品牌形象傳播投入不足4興發(fā)集團(tuán)品牌形象傳播的策略4.1興發(fā)集團(tuán)應(yīng)當(dāng)更新品牌形象傳播理念4.2興發(fā)集團(tuán)應(yīng)當(dāng)明確傳播的定位4.3興發(fā)集團(tuán)應(yīng)當(dāng)整合傳播的方式4.4興發(fā)集團(tuán)應(yīng)當(dāng)加大傳播的投入力度5結(jié)論參考文獻(xiàn)四、主要參考文獻(xiàn)[1]郎宇合.人學(xué)視域下現(xiàn)代企業(yè)人本管理的哲學(xué)反思[D].河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué),2022.[2]趙媛媛,史義鑫.現(xiàn)代學(xué)徒制教學(xué)模式的探索——論高校影視動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)教育與企業(yè)發(fā)展的融合[J].遼寧科技學(xué)院學(xué)報(bào),2022,24(01):45-48.[3]王晉麗.“義利”視域下的現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,2022,(02):97-102.[4]劉甘林子.新形勢(shì)下企業(yè)管理創(chuàng)新對(duì)現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的作用研究[J].中國(guó)管理信息化,2022,25(02):101-103.[5]王琪,程閣,周威.完善現(xiàn)代企業(yè)制度提高國(guó)有資本效率進(jìn)一步賦能?chē)?guó)資國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展[J].國(guó)有資產(chǎn)管理,2022,(01):7-10.[6].現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)在中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)排名中連續(xù)6年位列汽車(chē)行業(yè)榜首[J].汽車(chē)與配件,2021,(23):13.[7]阮鳳娟,譚海琪.以現(xiàn)代企業(yè)制度引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展[N].佛山日?qǐng)?bào),2021-12-13(A02).[8]楊康,凡啟兵.區(qū)域農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)小農(nóng)戶(hù)銜接現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的路徑探究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2021,49(23):221-224.[9].江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)軍企業(yè)培育工程實(shí)施方案[N].新華日?qǐng)?bào),2021-12-07(024).[10]曠強(qiáng)軍.新時(shí)期飼料企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)化對(duì)策——評(píng)《現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理及信息化發(fā)展路徑研究》[J].中國(guó)飼料,2021,(23):153.[11]施美蕊.泉州市高職院?，F(xiàn)代學(xué)徒制發(fā)展中的政府行為研究[D].華僑大學(xué),2021.[12]劉穎.職業(yè)教育現(xiàn)代學(xué)徒制的政策研究[D].南京郵電大學(xué),2021.[13]陳樸.城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究[D].西藏大學(xué),2021.[14]劉會(huì)花,郝炳須.現(xiàn)代應(yīng)急管理在企業(yè)的應(yīng)用與發(fā)展[J].安全,2021,42(S1):1-3.[15]馮文靜.現(xiàn)代物流企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展問(wèn)題探討[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2021,(21):107-109.[16]陳維操.中國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制研究[D].四川大學(xué),2021.[17]嚴(yán)若谷.新發(fā)展格局下現(xiàn)代物流與制造業(yè)協(xié)同發(fā)展研究——基于大城市內(nèi)部企業(yè)的微觀選址行為分析[J].貴州社會(huì)科學(xué),2021,(10):135-144.[18]趙鈺琛.現(xiàn)代物流企業(yè)管理和成本控制協(xié)同發(fā)展研究[J].商展經(jīng)濟(jì),2021,(19):71-73.[19]劉朔.構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的區(qū)域現(xiàn)代物流體系——以山東省菏澤市為例[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(經(jīng)營(yíng)版),2021,(10):158-163.[20]李敏.現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)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