短視頻對靜態(tài)攝影行業(yè)的影響,你了解多少

第第頁短視頻對靜態(tài)攝影行業(yè)的影響,你了解多少？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機的興起,人們的生活習(xí)慣也發(fā)生了改變:從傳統(tǒng)的線下消費逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上購物、網(wǎng)上娛樂等。其中視頻類平臺的發(fā)展最為迅速且用戶規(guī)模龐大——截至2023年6月,中國網(wǎng)絡(luò)直播市場實際使用率高達(dá)95.6%,而在線視頻的滲透率達(dá)57.7%;此外,2023年中國移動端網(wǎng)民數(shù)量達(dá)8.54億(較2023年末增長1.24億人),占整體人口數(shù)量的87.5%。

作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物之一,短視頻憑借其短小精干的特點在眾多社交媒體中占據(jù)著重要地位,同時也為傳統(tǒng)影像行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來巨大沖擊。

1、內(nèi)容生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變

以抖音為例,該平臺的流量來源主要有三種形式:1通過算法推薦的個性化信息流;2根據(jù)興趣推薦的信息;3基于內(nèi)容的社區(qū)化分享互動。這3種模式各有優(yōu)劣,但都大大提高了用戶的參與度與粘性。同時由于用戶在觀看過程中無需進行任何操作,因此對于創(chuàng)來說能夠獲得更多的展示機會以及更高的收益回報;而對于觀眾而言則能更加直觀地看到作品的內(nèi)容及拍攝者的表現(xiàn)手法等等。(以上數(shù)據(jù)來源于艾瑞咨詢《2023中國移動應(yīng)用場景趨勢洞察報告》)

相較于圖文或長音頻等內(nèi)容載體相比,短視頻具有更豐富的展現(xiàn)手段,包括文字圖片、音樂音效甚至特效濾鏡等多種表現(xiàn)形式,從而吸引到更多潛在受眾關(guān)注并轉(zhuǎn)化為有效播放量進而提升廣告投放效率,實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的目的。

2、營銷推廣渠道拓展

與傳統(tǒng)媒介不同的是,動態(tài)畫面可以更好地將產(chǎn)品特性融入故事之中,使消費者更容易理解產(chǎn)品的功能和使用體驗。例如某款汽車品牌利用短視頻來宣傳新車上市活動,不僅可以通過鏡頭直接向客戶傳遞新車的特點賣點等信息,還能借助新穎的視頻創(chuàng)意設(shè)計進一步強化消費者的購買意愿。另外,短視頻還可以幫助企業(yè)塑造良好的品牌形象,提高知名度和美譽度,增強品牌的親和力與影響力,最終達(dá)到促進銷售的效果。

3、傳播效果優(yōu)化升級

除了常規(guī)的品牌曝光之外,一些優(yōu)質(zhì)賬號還可結(jié)合熱點話題策劃相關(guān)的專題欄目或者制作成系列短片來進行病毒式傳播擴散。這種形式的傳播不僅能快速有效地擴大影響范圍、加深大眾印象外,還能夠在短時間內(nèi)形成大量二次乃至三次轉(zhuǎn)發(fā)評論討論的熱潮,有助于增加粉絲粘度的同時起到更好的口碑轉(zhuǎn)化作用。

4、商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展

目前來看,短視頻已經(jīng)不再局限于單純的視覺呈現(xiàn)層面了,而是開始逐步延伸至電商帶貨領(lǐng)域,并且呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。一方面是各大電商平臺紛紛開設(shè)專門的商品櫥窗頁面,另一方面則是各類商家不斷嘗試新的售賣模式和玩法。如小紅書就曾聯(lián)合多個頭部KOL推出定制版的彩妝套裝,并通過限時限量搶購的方式帶動銷量上升;淘寶心選更是打造出了獨特的C2M反向定制的供應(yīng)鏈體系,讓工廠直達(dá)終端門店

5、技術(shù)能力持續(xù)迭代

為了適應(yīng)市場需求的變化,各廠商也在不斷提升自身的技術(shù)研發(fā)實力,力求滿足不同人群的使用需求。比如華為手機就在系統(tǒng)底層架構(gòu)上進行了深度開發(fā),使得APP運行流暢度和穩(wěn)定性大幅改善。除此之外還有諸如AR眼鏡、3D攝像頭等技術(shù)設(shè)備的出現(xiàn)也為未來行業(yè)發(fā)展帶來了無限可能(以上數(shù)據(jù)均來自于騰訊數(shù)碼)

綜上所述,雖然當(dāng)前國內(nèi)外的短視頻市場競爭格局還未完全成型,但從上述幾個方面我們也不難看出短視頻這一新型載體的發(fā)展前景還是值得肯定的。不過要想保持自身的競爭力并取得長久成功的話,還需要繼續(xù)完善相關(guān)配套措施以確保長遠(yuǎn)利益的最大化。

總的來說,無論是從當(dāng)下形勢分析還是在未來的發(fā)展方向上看,