廣告標(biāo)王與市場標(biāo)王

/廣告標(biāo)王與市場標(biāo)王有多遠？有人曾將央視廣告比作企業(yè)的提款機,如果其為真,則一年一度的央視廣告標(biāo)王便是開啟這臺提款機的按鈕，如何搶到這個按鈕便成為無數(shù)夢寐以求一步登天的企業(yè)競相角逐的競技場;但是,往往事與愿違，在廣告競技場上拼得頭破血流的企業(yè),即便最后成為受人矚目的加冕英雄，但事后或者因天不遂人愿,或者因流血過多而自此衰竭，很快巨大的加冕王冠也成為不能承受之重！命運各異：歷屆央視廣告“標(biāo)王”的沉浮錄20０8年08月29日１6：38來源:經(jīng)濟參考報消息：從1９95年到200５年，在央視的廣告招標(biāo)大戰(zhàn)中已經(jīng)有11屆“標(biāo)王”稱雄。他們所折射的行業(yè)變遷、傳遞的經(jīng)濟信號以及自身發(fā)展的戲劇性演變，使“標(biāo)王"的稱呼在諸多關(guān)注與爭議聲中，被賦予了超過其經(jīng)濟行為本身的內(nèi)容。第一屆孔府宴酒：命途多舛19９4年11月２日,在首屆中央電視臺廣告競標(biāo)中，孔府宴酒以3０7９萬元奪得1995年“標(biāo)王”桂冠。幾乎是在一夜之間，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央視廣告，讓這家名不見經(jīng)傳的企業(yè)家喻戶曉。奪標(biāo)當(dāng)年，“孔府宴”就實現(xiàn)銷售收入9．１8億元，利稅３。８億元,主要經(jīng)濟指標(biāo)跨入全國白酒行業(yè)三甲,成為國內(nèi)知名品牌.但決策失誤、結(jié)構(gòu)調(diào)整不力和盲目擴張使得企業(yè)很快陷入困境，加之自１9９６年國家對白酒行業(yè)實施的控制,200２年６月“孔府宴”品牌最終被零價轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團。第二、三屆秦池:黃粱一夢19９5年1１月8日，秦池酒在第二屆標(biāo)王競標(biāo)會上以6６６6萬元搶摘“王冠”。原為山東臨朐縣一縣屬小型國有企業(yè)的秦池“稱王”后，199６年收入高達9億多元.1９96年1１月８日,秦池又以3.2１２118億元天價衛(wèi)冕“標(biāo)王”成功。但秦池老板“每天開進央視一輛桑塔納,開出一輛豪華奧迪"的夢想并沒有隨之變成現(xiàn)實。由于沒有及時將經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化為發(fā)展后勁,“勾兌事件”在１9９7年初遭媒體曝光后，對危機攻關(guān)的乏力使得秦池銷售一落千丈。秦池酒廠至今仍然在維持生產(chǎn)，當(dāng)年的輝煌已是過眼云煙。第四屆愛多ＶCD:來去匆匆１99７年8月，央視第四屆標(biāo)王競標(biāo)會上，當(dāng)時的ＶＣＤ盟主愛多以2.1億元戴上“標(biāo)王"桂冠。28歲的胡志標(biāo)當(dāng)時得意忘形：“2．1億，太便宜了！"但這位口出狂言的愛多老總不會想到自己會成為“標(biāo)王"中結(jié)局最悲慘的一個.隨著VCD市場的萎縮,掌門人胡志標(biāo)盲目實施多元化戰(zhàn)略，鋌而走險，開始造假詐騙。2００0年12月，汕頭南安以3000萬元從法院拍得“愛多”中英文商標(biāo).2004年2月,胡志標(biāo)被法院終審以挪用資金罪、虛報注冊資本罪等數(shù)罪并罰，判處有期徒刑8年，并處罰金25萬元.第五、六屆步步高VＣＤ：終結(jié)“浮躁”199８年后，社會上對“標(biāo)王”議論紛紛，央視開始淡化“標(biāo)王"的概念。當(dāng)年,事實上的“標(biāo)王”為廣東步步高電子有限公司,它在央視投下的廣告總額為1.５9億元，并在２000年以1。2６億元蟬聯(lián)冠軍。近年來，由于ＶCD市場利潤空間被不斷壓縮，步步高的廣告策略改變?yōu)椤澳軌虿煌侗M量不投”，在近兩年的央視招標(biāo)中，其標(biāo)額均未進入前10名。第七、八屆娃哈哈：多元發(fā)展2001年和２０02年，娃哈哈分別以2211萬元和２015萬元獲得“標(biāo)王"。從“喝了娃哈哈，吃飯就是香"到“天堂水，龍井茶”，娃哈哈已成為中國最有價值的品牌之一。2004年娃哈哈銷售收入達到114億元.第九屆熊貓手機:深陷囹圄2０02年底,馬志平以１．08８9億元讓市場表現(xiàn)平平的熊貓手機成為2０0３年度廣告的“標(biāo)王”，熊貓手機雖然借此一舉揚名,并帶動了銷售的提升，但在競爭激烈的手機市場中卻未能勝出。由于缺乏核心技術(shù),熊貓手機在巨額廣告與薄利銷售的矛盾中，掉進了債務(wù)的無底洞.200５年3月14日,熊貓移動的控股方南京熊貓(600775,股吧)一紙公告斬斷了與它的關(guān)系.7月28日，熊貓手機前掌門人馬志平因涉嫌“虛報注冊資本”罪被批捕。第十屆蒙牛:牛氣沖天蒙牛在200４年度央視招標(biāo)會上“牛氣十足”,以3．1億元奪魁。2０04年,成功在香港上市的蒙牛實現(xiàn)銷售收入72.138億元、凈利潤3．194億元。２００5年上半年,蒙牛乳業(yè)的營業(yè)額為47.5億元，凈利潤2。4６5億元，盈利增幅遠遠高于其他乳業(yè)巨頭.盡管乳業(yè)仍不失為一個高增長的行業(yè)，但經(jīng)過幾年高速擴張，已經(jīng)進入了惡性競爭階段,由此引發(fā)的種種問題,無疑會影響著蒙牛的“奔跑”速度.第十一屆寶潔:“教父”轉(zhuǎn)型２0０４年11月18日，寶潔以3．85億元的中標(biāo)額成為央視廣告招標(biāo)以來的首個“洋標(biāo)王"。而這筆投給央視的巨資不過是寶潔在中國整體營銷策略的一個部分。2０0３至２00４財政年度，寶潔全年銷售額為5１4億美元.素有“品牌教父”之稱的寶潔成為“標(biāo)王”,在某種程度上意味著國際品牌在中國媒介策略的轉(zhuǎn)型。２０05年寶潔等跨國公司在中國市場遭遇了一系列新麻煩,但這并沒有阻止寶潔大舉進發(fā)的腳步。據(jù)悉,寶潔旗下?lián)碛?０0多個子品牌,而投放中國市場的只有１0%,面對中國市場的進一步開放，其他子品牌的進入只是時間問題,因此其“20０5年央視奪標(biāo)不過是個前奏"。第十二屆央視200６年廣告標(biāo)額58。69億寶潔３。4９億蟬聯(lián)標(biāo)王2005年1１月１9日

13:1５上海青年報一年一度的中央電視臺20０6黃金資源廣告招標(biāo)會昨天在北京正式拉開帷幕。經(jīng)過一整天的激烈爭奪，近４００個廣告標(biāo)的已各歸其主，總標(biāo)額達到5８.69億,而寶潔以3.４9億元的投標(biāo)總額成功蟬聯(lián)了今年央視廣告招標(biāo)標(biāo)王的寶座。光明乳業(yè)則以２。２5億當(dāng)上探花。另外，此次招標(biāo)會有一個新現(xiàn)象，那就是來的行業(yè)非常廣泛，有超過10０家企業(yè)中標(biāo)，這些新的行業(yè)包括飾品、眼鏡、油漆、醬油等等。本報特派記者張良北京報道中國移動65０9萬拔頭籌為吸引更多的“眼球”，今年的中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)特地將世界杯、春節(jié)聯(lián)歡晚會、青年歌手電視大獎賽等深受觀眾喜愛的節(jié)目的廣告招標(biāo)放在了最前面。昨天上午9點08分,央視黃金資源廣告招標(biāo)的前四個項目率先揭曉結(jié)果—-—《200６年世界杯賽事直播》獨家特約以6509萬元被中國移動通信集團公司率先摘得，從而成就了２0０6央視廣告招標(biāo)的第一標(biāo),隨后該公司又馬不停蹄以3８０0萬元拿下《20０6年世界杯射手榜》獨家冠名。伊利集團２．04億先發(fā)制人或許是受到前晚成為2０0８北京奧運會乳制品獨家贊助商的激勵，內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司在昨天央視廣告招標(biāo)中的表現(xiàn)顯得格外耀眼。在A特段的廣告明標(biāo)競買中，伊利集團重磅出擊，共拋出２.0４億元人民幣從而占據(jù)了A特段所有６個時間單元的第一選擇權(quán)。伊利集團董事長總裁潘剛表示，“最好的產(chǎn)品要讓消費者了解，中央臺是獨一無二的資源，我們在媒體選擇上排在第一位的仍然是中央電視臺.”央視市場研究公司媒介研究總監(jiān)袁方博士表示，中央臺A特段的廣告往往是新產(chǎn)品，中國出了什么新產(chǎn)品，都在A特段打，因為它有１5秒廣告,可以把企業(yè)的信息說得非常清楚。通常名氣很大的企業(yè)只需要用５秒鐘把產(chǎn)品解釋一下就夠了,而對于推出新品的企業(yè)，一般都會爭奪A特段，因為它有1５秒，收視率也高,而且企業(yè)的廣告版本也能做得比較長.所以,每年招標(biāo)都把A特段放在前面招，而企業(yè)在A特段的競爭也尤其激烈?！昂?成面粉行業(yè)新標(biāo)王每年的央視廣告招標(biāo)都會涌現(xiàn)出許多“行業(yè)黑馬”，２002年的乳業(yè)、２0０３年的潤滑油、2005年的黃酒都通過央視招標(biāo)實現(xiàn)了中標(biāo)企業(yè)及整個行業(yè)的飛速發(fā)展。在一向默默無聞的面粉企業(yè)中，湖雪面粉今年代表面粉品牌首次亮相央視廣告招標(biāo)并一舉中標(biāo)，成為面粉行業(yè)的央視標(biāo)王，也成為世人矚目的2００6年央視招標(biāo)新的“行業(yè)黑馬”.湖雪面粉公司總經(jīng)理羅巧羚掩飾不住奪標(biāo)后的喜悅心情：“這次中標(biāo)將極大地推動湖雪進軍全國市場的發(fā)展戰(zhàn)略。此前為了從根本上提升湖雪品牌的競爭力，我們聘請中國十大策劃人、品牌戰(zhàn)略專家李光斗為湖雪制定系統(tǒng)的品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃,同時還健全湖雪面粉的全國銷售渠道和營銷網(wǎng)絡(luò)，從而確保品牌戰(zhàn)略的有效執(zhí)行.相信依托央視這一權(quán)威品牌傳播平臺,必將有力推動湖雪品牌的快速成長，面粉行業(yè)發(fā)展也將迎來新的春天。"醫(yī)藥企業(yè)表現(xiàn)搶眼生物醫(yī)藥企業(yè)為今年的央視黃金資源廣告招標(biāo)會添上了一抹亮色。廣州潘高壽、江蘇隆力奇、浙江康恩貝、杭州民生藥業(yè)、江西仁和集團等一大批生物醫(yī)藥企業(yè)紛紛大展身手，其中仁和集團特地將企業(yè)形象代言人傅笛聲和任靜明星夫婦也一同邀請到招標(biāo)會現(xiàn)場以壯聲勢，隆力奇則搶下了《２006年央視青年歌手電視大獎賽》和明年下半年《電視劇特約劇場》等多項廣告標(biāo)的,柯爾藥業(yè)則以9５０0萬元“拼”得了明年上半年《電視劇特約劇場》項目，并創(chuàng)下了當(dāng)天單個標(biāo)的最高成交紀(jì)錄，而廣州潘高壽藥業(yè)更是早早連中四元,并奪得２006央視“醫(yī)藥第一標(biāo)”。廣州潘高壽藥業(yè)股份有限公司總經(jīng)理魏大華在招標(biāo)現(xiàn)場第一時間接受了媒體的采訪,他告訴記者,“我們‘相信品牌的力量’，希望通過與央視的無間合作，打造品牌運作的成功案例”.央視廣告部有關(guān)工作人員也對這一事件做出評論，“潘高壽是南方企業(yè)的代表，它的成功競標(biāo)也將成為南方企業(yè)與央視聯(lián)姻的典范。”魏大華指出:“在CCTV的黃金時段投放廣告,將是廣藥集團和潘高壽藥業(yè)發(fā)展的一個標(biāo)志性事件。我們潘高壽藥業(yè)也是廣藥集團下屬的一個企業(yè),作為來參加中央電視臺黃金資源的投標(biāo)還是第一次,也可以說作為潘高壽向全國市場進軍的排頭兵。我親自上去的,黃金第一投，我們第一段中了四個標(biāo),當(dāng)然我們明年整體的規(guī)劃是希望把我們百年的品牌能夠從區(qū)域的品牌做向全國，成為一個全國品牌。我們也希望通過央視的平臺把我們的市場和品牌進一步升級。所以我們明年的目標(biāo)是希望把潛在的銷售在央視的強大支持之下提升一倍?！钡谑龑?2007年央視廣告招標(biāo)達67．9億”王老吉"４.2億元成新標(biāo)王200６年11月１９日8：１４東方網(wǎng)11月19日消息：備受關(guān)注的中央電視臺2007年黃金資源廣告招標(biāo)大會昨天舉行，經(jīng)過一天激烈的競爭，最終央視200７黃金資源廣告招標(biāo)會招標(biāo)總額達6７億9560萬元,同比增長15。8％(去年58.69億元）。而生產(chǎn)“王老吉”飲料的浙江加多寶飲料有限公司以4.2億元成為2007年央視廣告的標(biāo)王。昨天上午8時,央視20０7年黃金資源廣告招標(biāo)大會在北京梅地亞中心拉開帷幕。央視廣告招標(biāo)被業(yè)內(nèi)稱為“中國經(jīng)濟的晴雨表”，這個招標(biāo)今年已經(jīng)是第13個年頭.由于奧運相關(guān)節(jié)目將從２007年1月開始登陸中央一套黃金時段，其他頻道也將開始播出奧運節(jié)目,為此，央視重點打出奧運牌。央視20０7年推出的《奧運倒計時標(biāo)版》成了企業(yè)爭奪的廣告資源。9時1８分,第一標(biāo)“奧運倒計時標(biāo)版冠名”產(chǎn)生，聯(lián)想集團以1。6201億元中標(biāo)。據(jù)悉，第一標(biāo)的標(biāo)底價是1.2億元,中標(biāo)價格高出很多。有專家表示，目前這個價格隨著奧運的預(yù)熱以及20０8年的奧運舉辦,是相當(dāng)值得的。而《電視劇特約劇場》明標(biāo)競拍,使招標(biāo)大會的氣氛達到了高潮，１0９號蒙牛與６86號納愛斯展開了激烈的競爭，其中上半年標(biāo)版從７600萬元開始起拍,經(jīng)過33個回合的較量，109號蒙牛最終以1004０萬元的高價獲得了廣告特約播映權(quán)；68６號納愛斯則以889０萬元獲得了下半年的廣告特約播映權(quán)。最具含金量的當(dāng)屬《中央電視臺2007—2008體育賽事直播》。該節(jié)目合作伙伴的暗標(biāo)標(biāo)的以3億零8萬元的高價被136號生產(chǎn)“王老吉”飲料的浙江加多寶飲料有限公司奪走,這也是昨日招標(biāo)大會金額最高的標(biāo)的。1a2453６6２。hｔｍl2０08年中標(biāo)總額超過8０億，同比增18％；參與企業(yè)較去年增長三成

?在最激烈的電視劇特約劇場冠名競標(biāo)中，978號納愛斯以2。29億的總價格摘取了全年的冠名權(quán).?第十四屆2008年央視廣告招標(biāo)新標(biāo)王未現(xiàn)身來源：新京報2007年１月8日央視2００8年黃金時段廣告招標(biāo)會如期舉行.格力、美的、匯源、蒙牛、寶潔、強生、肯德基等知名企業(yè)參與廣告競標(biāo).與去年相比，報名參加招標(biāo)的企業(yè)數(shù)量增長了３0％，更多的國字頭的企業(yè)如國航、平安保險參加招標(biāo).央視廣告部主任夏洪波表示，20０8年央視中標(biāo)總額是80．28６1億元,“比去年增長12．9９億，增幅是18％?！钡⑽赐嘎洞舜蔚摹皹?biāo)王”企業(yè)及中標(biāo)金額.?

茶葉、雞蛋等企業(yè)首次參與競標(biāo)??2008奧運資源是CCTV2008年黃金資源之一，目前推出的兩批奧運核心項目已向4個層級奧運贊助商提前售賣，奧運贊助商優(yōu)先選擇后的部分奧運核心項目納入20０8年黃金資源廣告招標(biāo)。另外，出于國際化考慮，CCTV-4等面向海外的一些窗口都作為套售資源。

除傳統(tǒng)的食品飲料、日化、醫(yī)藥、家電等行業(yè)，許多新行業(yè)、新企業(yè)也參與了此次招標(biāo)。茶葉、雞蛋、榨菜等與老百姓生活息息相關(guān)的企業(yè)，首次出現(xiàn)在招標(biāo)現(xiàn)場。??上午8點1８分，招標(biāo)正式開始。第一標(biāo)包括《今日之星》獨家冠名、《天氣預(yù)報》特約收看、青年歌手電視大獎賽獨家冠名等6項標(biāo)的。

招標(biāo)開始后不到1個小時，當(dāng)主持人宣布第一標(biāo)的中標(biāo)企業(yè)時，全場一片激動。經(jīng)過暗標(biāo)競投，１6９號企業(yè)紅牛以1．5８9億的價格拿下帶有奧運意義的第一標(biāo)。此外，青年歌手電視大獎賽獨家冠名以6496萬拍出，獲得者依然是隆力奇,該價格只比去年提高了約15％,相比而言是物美價廉。春晚報時以4281萬拍出，而“春晚我最喜愛的節(jié)目”收入5600萬元。??圣元國際“壟斷”

《天氣預(yù)報》廣告位

與其他標(biāo)的項目相比,《天氣預(yù)報》特約收看廣告位的競爭格外激烈.在全年１2個月的天氣預(yù)報時段中,１96號圣元國際摘走了其中7個月的廣告，幾乎形成壟斷。“這錢花得很值.”圣元國際營銷總裁吳為橋?qū)@樣的結(jié)果很滿意,他透露，公司去年是投５標(biāo)中了3標(biāo),今年是投了9標(biāo)中７標(biāo)，共花了1．58億。而1月、1１月、12月的天氣預(yù)報被生產(chǎn)羽絨服的波司登摘走，總價約7950萬元。

具有花絮性質(zhì)的是，8月份的同一時段被6６６號企業(yè)國航以３6６6萬元的價格摘走.國航“奧運月"天氣預(yù)報的報價，也是該時段中單月中標(biāo)價格中唯一超過300０萬元的.??國航市場部總經(jīng)理張春枝透露，其實奧運會給國航帶來一次服務(wù)上的飛躍,目前公司已在德國、日本、韓國招聘外籍乘務(wù)員，專門用于奧運航班。此外，“國航的國際航班數(shù)量占5０％，目前已經(jīng)有了在國外投放廣告的計劃，爭取實現(xiàn)只要是國航飛到的地方,就有國航的廣告”。

?金融業(yè)中標(biāo)額同比增長逾6倍??1０點30分,在第一個明標(biāo)競拍項目———A特段第一時間單元第一選擇權(quán)的拍賣中，1７６號企業(yè)力壓全場,以4150萬成功中標(biāo).該企業(yè)獲得的是《天氣預(yù)報》與《焦點訪談》之間的廣告第一順位。

?下午2點３0分，A特段六個單元的標(biāo)的物全部名花有主。金融行業(yè)在Ａ特段的中標(biāo)額比上年增長６１8.6４％,家居行業(yè)在A特段中標(biāo)額比上年增長319。37%。人大商學(xué)院教授劉鳳軍透露,在Ａ特段的競標(biāo)中，寶潔和中國人壽競爭最為激烈。記者同時了解到，酒類企業(yè)在Ａ特段的中標(biāo)額增長了３0０%以上。??中央電視臺廣告部主任夏洪波表示，2008年中央電視臺的廣告總量不會增加，廣告時間也不會延長，奧運會期間也是如此。考慮到２０08年８月有奧運會，全年都是廣告投放的“旺季”，取消淡旺季標(biāo)底價差異。從明年１月1日起,央視的廣告價格將再次調(diào)整。?

夏洪波表示，這是一種通常的做法,是一種慣例,調(diào)價的目的只有一個，就是讓招標(biāo)產(chǎn)品不僅是廣告價值最高,而且要達到性價比最優(yōu)。此外，奧運產(chǎn)品是一種特殊的產(chǎn)品，定價既要考慮價值又要考慮市場供求的關(guān)系.其中，相對于一套來說，專業(yè)頻道調(diào)整的幅度相對更大一些。

?第十五屆央視廣告招標(biāo)攬92億增1５％標(biāo)王未公布以“新高度,新起點"為主題的中央電視臺２00９年黃金資源廣告招標(biāo)會于200８年１1月1８日在北京梅地亞中心如期舉行.經(jīng)過十幾個小時熱情而理性的競標(biāo)，央視200９年黃金資源廣告招標(biāo)結(jié)束,招標(biāo)總額達到９2.５6２7億，較2００８年增長了１2。２766億，增幅約為15.３％,創(chuàng)出歷史新高.浙江的納愛斯集團以3。１億元奪得2０0９年央視黃金段位廣告“標(biāo)王”。美的4７０1萬標(biāo)獲2009年央視廣告第一標(biāo)；史玉柱4330萬獲新聞聯(lián)播后標(biāo)版第一選擇權(quán)；郎酒集團4099萬中標(biāo)中國經(jīng)濟年度人物獨家冠名;納愛斯3.0５億中標(biāo)09年上下半年電視劇特約劇場；被蒙牛以44８９萬奪得A特段第一選擇權(quán)……299７50１0０ｃ１1月18日，中央電視臺２009年黃金資源廣告招標(biāo)大會在梅地亞中心開幕。在全球金融風(fēng)暴肆虐的大背景之下，15年來一直扮演著“中國經(jīng)濟的晴雨表”角色的央視招標(biāo)會倍受關(guān)注。經(jīng)過十幾個小時熱情而理性的競標(biāo),昨晚,將近9點半央視廣經(jīng)中心廣告部主任夏洪波宣布，央視200９年黃金資源廣告招標(biāo)總額9２。５627億元，同比增加1５。2９%,創(chuàng)歷史新高。不過央視昨天并未公布“標(biāo)王”名單。美的47０１萬博得頭彩這次招標(biāo)會博得頭彩的是電器行業(yè)的美的集團，588號的美的集團通過暗標(biāo)競投方式奪得“2０0９年春節(jié)聯(lián)歡晚會報時”廣告，標(biāo)價４７01萬元，是此次招標(biāo)會的第一標(biāo)。４７01萬元的頭標(biāo)價，相對去年的頭標(biāo)價格上漲了8。９％。美的集團品牌總監(jiān)董小華表示,本次暗標(biāo)我們主要是按自己的策略，不去想別人多少,我們通過測算去年比前年的增長，去年整個國家經(jīng)濟的狀況和今年整個國家的經(jīng)濟狀況，反映出今年比去年可能會有增長。另外,《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版第一選擇權(quán)（即《新聞聯(lián)播》后面第一個廣告）由858號企業(yè)、史玉柱帶領(lǐng)的巨人集團以4３3０萬元中標(biāo),相比去年的35１0萬元,這個標(biāo)段的價格上漲了820萬元.而對于“最喜愛春節(jié)晚會的獨家冠名權(quán)"，四川的郎酒集團以７099萬元的標(biāo)價競得，相比之下,去年這一冠名費為5600萬元.新客戶占１/32０08年第三季度，央視黃金招標(biāo)時段在老客戶投放量持續(xù)增長的同時,還迎來了一大批新客戶，其中包括中國國際航空、北京銀行、青年汽車、金六福、九牧王、美特斯邦威等，覆蓋了航空、金融、汽車、酒、服裝等行業(yè)。據(jù)央視廣告部主任夏洪波介紹，今年新客戶比往年多，占所有客戶的三分之一左右，“新客戶的大量加入使得參與招標(biāo)的企業(yè)數(shù)量大大增加”。另外，老客戶也一直是央視廣告招標(biāo)時段的主力和忠實客戶,包括寶潔、聯(lián)想、中國農(nóng)業(yè)銀行、格力、海爾等企業(yè)，它們無不具有悠久的歷史和雄厚的資金實力。多年來,它們堅持持續(xù)投放廣告,有的還在不斷加大廣告投放力度，這也證明央視品牌不僅蘊含了巨大的影響力,而且能夠與廣大客戶實現(xiàn)品牌同贏.消費類行業(yè)表現(xiàn)活躍昨日在招標(biāo)完畢中,夏洪波表示，從行業(yè)分布上來看,金融保險企業(yè)中標(biāo)額度和數(shù)量繼續(xù)擴大。但與百姓相關(guān)的行業(yè)和企業(yè)表現(xiàn)得越來越踴躍,包括食品飲料、醫(yī)藥行業(yè)等，中標(biāo)數(shù)量和金額都比往年有所上升。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計教育中心主任張仲梁此前就表示,今年央視招標(biāo),食品飲料、醫(yī)藥保健、家電、汽車、家居建材以及一些潛力行業(yè)，都將有非常好的表現(xiàn)。比如醫(yī)藥行業(yè)，隨著醞釀了兩年的新醫(yī)改方案征求意見稿正式公布,預(yù)計藥品的消費規(guī)模將占新增醫(yī)療市場的４0%;食品安全問題也使得企業(yè)更加重視產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)。中標(biāo)部分企業(yè)金額時段

美的4701萬元《2０09年春節(jié)聯(lián)歡晚會報時》廣告；?郎酒7099萬元《20０９年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動》獨家冠名；??貴州茅臺8３20萬元”１9點報時組合”最黃金的兩個時間段;?

巨人集團43３０萬元《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版第一選擇權(quán)；

蒙牛4４89萬元“Ａ特段”(指位于天氣預(yù)報與焦點訪談之間，?CCTV—1與CCTV新聞頻道并機播出的時段）第一選擇權(quán)。??第十六屆：2０10年央視廣告招標(biāo)借經(jīng)濟回暖攬金109億蒙牛力壓納愛斯奪“標(biāo)王"來源:北京商報200９年11月19日１1：３5央視借經(jīng)濟回暖攬金109億洗衣粉變奶粉：蒙牛力壓納愛斯奪“標(biāo)王"商報記者李雪郭瑩王曉然／文一年一度的央視廣告招標(biāo)會昨日在梅地亞舉行,作為“中國市場的風(fēng)向標(biāo)”，此次招標(biāo)會被外界認為是中國經(jīng)濟是否真正復(fù)蘇的預(yù)告員。最終，央視進賬10９。６64５億元，而蒙牛則以總價2。039億元戰(zhàn)勝老對手納愛斯競得了2０09年上半年電視劇特約劇場.春江水暖鴨先知,此次廣告招標(biāo)創(chuàng)造的109。6645億元廣告收入也向我們透露了許多值得品味的信息。招標(biāo)現(xiàn)場：記者親歷“標(biāo)王”誕生盡管央視刻意淡化“標(biāo)王”概念，但從9８00萬元起價到２。０39億元人民幣，今年央視招標(biāo)會上最為劍拔弩張的一幕便是２01０年上半年電視劇特約劇場的明標(biāo)競投.當(dāng)信息發(fā)布中心內(nèi)大屏幕切換至招標(biāo)現(xiàn)場時,2010年上半年電視劇特約劇場的廣告價已經(jīng)被喊到了1.67億元。在這之后，千余人的招標(biāo)現(xiàn)場基本上成為了兩個企業(yè)的獨戰(zhàn)場——10９號和398號交替舉牌競價?；緺顩r是，10９號每加50萬元,398號就緊接著再加１00萬元。“1.69億元,有加的嗎？還有考慮加的嗎?有加的嗎？現(xiàn)在是109號企業(yè)1．6９億元，還有再加的沒有？好，3９8號１.７億元！"招標(biāo)師充滿技巧和激情的現(xiàn)場主持,也讓現(xiàn)場氣氛緊張得讓人喘不過氣來。很快，109號舉出1．81億元的價格.這一價格，正是去年上半年電視劇特約劇場的最終競標(biāo)價。然而，今年的廣告價戰(zhàn)爭并未就此熄火,反而愈戰(zhàn)愈烈。雙方價格追的速度很快,基本上沒有超過半分鐘的考慮時間，由此也可以看出兩家企業(yè)奪標(biāo)的決心。記者在現(xiàn)場看到,當(dāng)1０９號把價格抬到1．92億元的時候,現(xiàn)場好像突然冷靜了下來。任憑招標(biāo)師如何“動員”,也沒有人站起來舉牌.在連說了3次“最后一次"后，招標(biāo)師終于舉起了招標(biāo)槌.但是，別以為就會這樣結(jié)束。通過一個上午的觀察，短短的某某號“中標(biāo)”兩個字會被招標(biāo)師拉長音拖很久，往往在最后一刻結(jié)果又會有所變數(shù)。這一次，也沒有例外。3９8號果然又追加了1０0萬元。現(xiàn)場也爆出一陣會意的笑聲.2億元的歷史紀(jì)錄是被３98號喊出的，從這往后的每一次舉牌，都伴隨著現(xiàn)場的歡呼和掌聲。全場最戲劇性的一幕，出現(xiàn)在109號舉出2。0２5億元后。就在人們紛紛討論“這個價格差不多了”的時候，現(xiàn)場突然響起了“我要飛得更高”的歌聲。在汪峰高亢的歌聲中,新的競爭對手出現(xiàn)了-—976號追加20萬元。在此前１09號和３98號持續(xù)了20多個回合的競標(biāo)過程中，９76號只穿插出現(xiàn)了3回。而這之后,激戰(zhàn)雙方也變?yōu)榱?09號和9７6號。９76號2.027億元，109號2．032億元，976號2。034億元，1０9號2.039億元。短短的兩個回合過后,競標(biāo)價格鎖定２．０39億元，這也成為了上半年特約劇場最終的廣告價格.在全場的歡呼聲中,坐在招標(biāo)現(xiàn)場后部的1０９號企業(yè)的數(shù)名工作人起身擁抱在了一起。記者了解到，最終奪標(biāo)的10９號是蒙牛公司，與其競爭的976號則是它的老對手納愛斯。去年，納愛斯以總價3.0５億元競得20０９年上下半年電視劇特約劇場.其中，上半年1。８1億元，下半年１．２4億元。回溯到２008年招標(biāo)，也是由納愛斯打通全年,耗資２．29億元.蒙牛一路追加，但最終并未中標(biāo)。去年“三聚氰胺”后,蒙牛聲譽受損嚴(yán)重，因為市場萎縮、產(chǎn)品回收導(dǎo)致現(xiàn)金流緊張。今年7月6日,國內(nèi)最大食品業(yè)央企中糧集團，聯(lián)合厚樸基金入股蒙牛20％，中糧成為蒙牛大股東。其實，昨日招標(biāo)會前,今年是否再現(xiàn)蒙牛、納愛斯激戰(zhàn)正成為人們討論最熱烈的問題。痛失上半年特約劇場廣告后，納愛斯繼續(xù)角逐下半年的特約劇場廣告競標(biāo).下半年的競標(biāo)中，蒙牛比較沉默，角逐在納愛斯與９號企業(yè)之間展開,最終納愛斯以１。２８5億元中標(biāo)。春江水暖：國際客戶空前踴躍人們常說，春江水暖鴨先知，說到經(jīng)濟上，是不是真的回暖，“先知”的肯定是企業(yè).不少企業(yè)認為,2010年是一個好的機遇，因為很多行業(yè)都在洗牌，大企業(yè)大品牌的機遇更好，也會有更大的發(fā)展空間,獲得更大的市場份額。據(jù)了解，今年有包括可口可樂、阿迪達斯、索尼、嘉實多等50多家國際知名企業(yè)看重此次招標(biāo)會。他們一改以往逐級匯報的流程，由中國區(qū)高層乃至海外總部高層在第一時間直接決策定奪.強生、LG、麥當(dāng)勞、惠氏、福臨門、奧迪、三星、VISA、耐克等客戶也都積極溝通簽約認購及個性化方案等事宜。百事國際集團今年第一次參加了央視廣告招標(biāo)。首席市場官許智偉表示，百事可樂對中國的經(jīng)濟非?？春?，飲料行業(yè)更是發(fā)展迅速，而且央視的影響力和品牌很大,跟百事公司的發(fā)展十分匹配,因此，參加了這次招標(biāo)大會。他對招標(biāo)會的形式和氣氛大加贊譽，稱“沒想到氣氛那么HIGH”。談及中國市場時，許智偉稱,今年6月百事集團全球董事長來華時曾說,百事這種國際性的大公司,如果在中國不成功的話，全球也可能不成功。所以，百事集團將來在中國的投資將會進一步加大。許先生沒有透露他們具體投的哪個時段，但他透露，百事可樂消費者都是年輕一代，因此會側(cè)重一些娛樂欄目。白酒業(yè)：今朝有酒今朝醉；郎酒億元奪“青歌賽”冠名在素有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)會上，郎酒先拔頭籌,以333０萬元拿下第一標(biāo)，獨家冠名２010年世界杯《射手榜》。隨后郎酒再度發(fā)力，以１。1億元的價格奪下《2０10年第十四屆CＣTV青年歌手電視大賽》獨家冠名，這成為2010年央視黃金資源招標(biāo)首個過億標(biāo)的。這是郎酒再次在央視廣告招標(biāo)會上大顯身手。2０08年，郎酒曾以1。12億元的價格拿下了《200９年“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選”活動》和《20０9CＣＴＶ中國經(jīng)濟年度人物評選》獨家冠名。白酒企業(yè)歷來是央視招標(biāo)會的焦點.今年，貴州茅臺、五糧液、劍南春等再次展開酒類標(biāo)王之爭。而郎酒在招標(biāo)會上拔頭籌的表現(xiàn),則顯示出其做強品牌的意圖。此外，江蘇南通頤生酒業(yè)也與諸多酒企同臺對壘。2009年中國白酒行業(yè)并不平靜，經(jīng)歷了金融危機帶來的消費萎縮之后,白酒企業(yè)不得不對旗下產(chǎn)品布局進行調(diào)整，以應(yīng)對高端市場銷量的下滑，以及激烈的市場競爭.白酒企業(yè)相時而動，紛紛進軍中端白酒市場,通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，才得以保證白酒產(chǎn)量的持續(xù)增長。而郎酒明顯已經(jīng)從2009年度擲重金做宣傳中嘗到了甜頭。郎酒集團提供的數(shù)據(jù)顯示，2008年郎酒品牌價值76.16億元，位列白酒行業(yè)第四名,銷售收入突破2０億元；2009年其品牌價值則達到8７。79億元,躍居白酒行業(yè)第三位，預(yù)計銷售收入將突破30億元.最近幾年,其年增長率位列白酒行業(yè)內(nèi)第一位，平均增速４０％以上。近幾年來，白酒行業(yè)的銷售收入一直保持著大約25％以上的增長幅度,遠高于我國國民經(jīng)濟的增長速度，屬于穩(wěn)步上升。分析指出，可以預(yù)見未來3年內(nèi),白酒行業(yè)仍然會保持良好的增長態(tài)勢。家電業(yè)：小荷才露尖尖角：格蘭仕奪新聞聯(lián)播后標(biāo)版廣告格蘭仕集團經(jīng)過多輪激烈的競標(biāo)，一舉贏得《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版廣告多個單元的關(guān)鍵時段。這是格蘭仕首次競標(biāo)央視黃金資源廣告，也是其打造全面領(lǐng)先的綜合性白色家電品牌的重要一舉。另一家參與角逐的家電企業(yè)“美的集團”,以5201萬元的價格獲得2０1０年春節(jié)聯(lián)歡晚會報時廣告；也就是說，美的花費5000多萬元取得了零點鐘倒數(shù)1０秒鐘的時間。不久后,美的集團又激烈競逐新聞聯(lián)播標(biāo)版.之所以首次來參加央視的投標(biāo),格蘭仕集團總裁辦副主任、新聞發(fā)言人陸驥烈昨日表示，金融危機一年多以來,企業(yè)在政府的整體拉動內(nèi)需政策指引下很有成效，今年看到中國市場的潛力,要以更積極的態(tài)度把整個市場做深做大，因此參加央視的投標(biāo).家電業(yè)資深觀察人士劉步塵指出,之所以美的和格蘭仕紛紛加入央視廣告招標(biāo)的角逐,是由于目前國內(nèi)經(jīng)濟大形勢已明顯轉(zhuǎn)好,對明年市場布局有著更新的考慮，加之企業(yè)自身經(jīng)濟效益較好，以期未來在消費者面前樹立良好形象，更好地推廣產(chǎn)品。此外，對于格蘭仕這匹黑馬，他分析認為，格蘭仕并非如美的那樣資金雄厚,但雄心勃勃、目光長遠，從其此次在央視投廣告的大動作來看,２010年將發(fā)力建立其高端品牌形象。實際上，家電行業(yè)企業(yè)在高端媒體上投放巨額廣告的頻率與過去相比已經(jīng)非常少了。行業(yè)利潤的逐步萎縮使得行業(yè)內(nèi)僅剩少數(shù)盈利較好的企業(yè).劉步塵表示，目前格力與美的兩家家電企業(yè)的年盈利能力可達到20億元,其他企業(yè)年利潤僅有5億元左右,這在以前若干年可達到15億元左右。此外，隨著國際金融危機的蔓延，國際家電企業(yè)同樣面臨盈利下降的尷尬,不敢再在廣告投入上消耗元氣。央視廣告部主任夏洪波介紹說,家電行業(yè)今年整體的中標(biāo)額度比去年的增長超過了80%。中標(biāo)的企業(yè)既包括空調(diào)、電視、冰箱等大家電,也包括豆?jié){機、微波爐等小家電,還有太陽能熱水器等新興的細分品類。這充分印證了國家實施家電下鄉(xiāng)政策所取得的市場成效，也為家電企業(yè)開拓了更加廣闊的市場空間.能源業(yè):梅開二度創(chuàng)新高“太陽雨”2億中標(biāo)《天氣預(yù)報》能源企業(yè)江蘇太陽雨太陽能集團梅開二度，再創(chuàng)新能源行業(yè)央視黃金廣告資源投放新高.太陽雨以2。２0４億元成功中標(biāo)央視黃金廣告資源《天氣預(yù)報》特約、《天氣預(yù)報》１+１，及《朝聞天下》全年特約冠名。在去年的2009年央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，其曾以1。0２8億元成功競拍央視黃金時段新聞聯(lián)播后標(biāo)版和A特段廣告。太陽能是被業(yè)界最看好的新能源形式之一,有關(guān)分析預(yù)計，20１0年全球太陽能需求量將有65％的增長。20０8年，金融危機的全球蔓延也使近幾年保持高速增長的中國太陽能電池產(chǎn)業(yè)感受到一絲寒意,不過此行業(yè)依舊受到業(yè)內(nèi)廠商和投資者的青睞。太陽雨董事長徐新建則表示，金融危機對其企業(yè)來說帶來更多的是機會，對整個太陽能行業(yè)也是個機會,太陽雨抓住了這個機會。他透露：“2０0９年截至目前，企業(yè)實現(xiàn)了80%的增長,不僅出口比例，整個產(chǎn)能方面我們一躍成為全國第一.”他還透露,太陽雨計劃未來3年內(nèi)完成國內(nèi)五大基地的建設(shè)，５年內(nèi)更將完成國際化的產(chǎn)業(yè)布局，在國外建立2－3個分廠。來自賽迪顧問的分析指出,隨著我國《可再生能源法》的頒布實施,未來兩年我國光伏產(chǎn)業(yè)規(guī)模將迅速擴大，太陽能電池產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟。國家４萬億元的投資中，節(jié)能環(huán)保和新能源行業(yè)將扮演重要角色，這些投資將有力帶動太陽能電池產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。乳業(yè)：危機洗禮更健康,巨頭看好市場前景乳業(yè)一直是央視廣告的大戶,乳業(yè)巨頭蒙牛和伊利都曾奪得過“標(biāo)王”頭銜。經(jīng)歷了去年“三聚氰胺風(fēng)波”的巨震，乳品企業(yè)在今年廣告招標(biāo)大會上的舉動格外引人關(guān)注.同時,近期“風(fēng)頭正盛”的澳優(yōu)乳業(yè)也成為競標(biāo)的一匹黑馬。２00８年，中國乳業(yè)遭遇金融海嘯與“三聚氰胺”事件的雙重危機，整個行業(yè)一度深陷泥潭。如今，天價廣告費競標(biāo)顯示乳品企業(yè)的信心和資金鏈都已有所恢復(fù)。品牌專家許云峰認為，整體的恢復(fù)還需要時間。從未來發(fā)展看,我國乳品市場需求潛力巨大.目前我國人均奶類消費與發(fā)達國家消費水平仍存在著巨大差距，也遠遠低于世界和亞洲平均水平。在未來５至10年，消費人群的繼續(xù)擴大和人均消費水平不斷提高將促進我國乳品需求的持續(xù)擴張。家居業(yè)：廣告額增幅最高，整體增長幅度超過20０％受房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)濟回暖的影響，家居行業(yè)正在逐步走出困境,今年央視廣告招標(biāo)會上，各類家居產(chǎn)品的參與熱情空前高漲。北京居然之家投資控股集團有限公司和中至信家具兩家企業(yè)在這次的招標(biāo)會上均有收獲。居然之家從20０8年開始參加央視的廣告招標(biāo)，用總裁汪林朋的話說，效果非常明顯。原先家居行業(yè)沒有什么人關(guān)注，雖然大家這些年都在裝修房子，但是家居行業(yè)一直沒有太引起社會各界的關(guān)注，通過居然之家到中央臺參加黃金標(biāo)版以后,引起了大家更多的關(guān)注。第二個,居然之家通過這兩年在中央臺廣告的投放，使企業(yè)品牌的知名度和含金量有了更大的提高，居然之間目前的廣告投放額度，已經(jīng)讓企業(yè)在店鋪數(shù)量、銷售額增加、利潤增加都是保持在同比例的增長.定位高端產(chǎn)品的中至信家具此次瞄準(zhǔn)了《晚間新聞》時段的廣告位。董事長陳中信談起自己布局時表示，中至信家具是歐盟風(fēng)格典范,成功人士的選擇，選擇在《晚間新聞》，主要是因為成功人士不管是從政的還是經(jīng)商的,每天晚上準(zhǔn)點回家看《新聞聯(lián)播》的恐怕時間不多，都在外面應(yīng)酬了,所以10點鐘他們會到家,他們關(guān)心的是國家大事，是國際和國內(nèi)的一些重要新聞,所以他們會看中央一臺《晚間新聞》?！凹揖咏ú男袠I(yè)是今年增長幅度最高的一個行業(yè)，整體增長幅度超過2００%?！毖胍晱V告部主任夏洪波表示，中標(biāo)的企業(yè)包括家居連鎖,以及各類家居產(chǎn)品，包括裝修、油漆、廚具等,這種強勁的增長充分說明了中國老百姓生活水平的提高,也是中國消費結(jié)構(gòu)升級的一個印證。汽車業(yè):馬力充足駛快道，國有汽車企業(yè)底氣十足自主品牌的快速發(fā)展,讓國有汽車企業(yè)底氣十足,紛紛加大了在央視的廣告預(yù)算。中國重汽在央視2010年廣告招標(biāo)VＩＰ客戶溝通會現(xiàn)場簽訂了認購協(xié)議，一汽集團、奇瑞汽車、一汽轎車、徐工集團等在簽訂了認購協(xié)議的基礎(chǔ)上，也在昨日的招標(biāo)競購現(xiàn)場亮相。其中，奇瑞汽車中標(biāo)新聞聯(lián)播后7.5秒標(biāo)版第五單元。奇瑞總經(jīng)理助理金弋波告訴記者,200５年參加中央電視臺廣告投標(biāo)，每年都中標(biāo)，都想辦法進黃金時段,就是看好中央電視臺。借用中央電視臺這個品牌,提升了整個企業(yè)的知名度.金弋波透露,奇瑞在大連建立了一個基地，主要是方便出口.此外,今年奇瑞又布局了瑞麒和凱瑞的兩個高端品牌，形成與合資公司、跨國公司全方位的競爭。央視廣告部主任夏洪波介紹，此次廣告招標(biāo)的汽車及相關(guān)產(chǎn)品的廣告額增長幅度超過了7０％,中標(biāo)的企業(yè)不僅包括家用車、商務(wù)車、摩托車，還包括輪胎、潤滑油等相關(guān)配套產(chǎn)品。夏洪波認為，這與汽車行業(yè)今年的整體走勢是完全一致的，也是國家振興汽車工業(yè)的政策所帶來的拉動,也從一個側(cè)面反映了中國百姓生活水平的不斷提高和消費能力的增強。第十七屆：２０11年中央電視臺廣告招標(biāo)總額１2７億元2０10年11月09日04:56成都晚報【點擊圖片進入】《新聞聯(lián)播》前20秒報時“秒殺”５。5億（圖)2011年招標(biāo)總額127億元創(chuàng)17年來新高中央電視臺20１1黃金資源廣告招標(biāo)會昨日在北京舉行.當(dāng)晚,央視廣告部經(jīng)營管理中心副主任何海明宣布,2０１1年央視黃金資源廣告招標(biāo)會招標(biāo)總額１26．６８７0億元，創(chuàng)17年以來的新高,比去年增加17.02億元.昨日上午,２０11年央視黃金資源廣告招標(biāo)的第一標(biāo)出爐:黃金劇場中插廣告招標(biāo)以總額3.11１6億元成交。此次黃金劇場中插廣告的招標(biāo)分為上半年和下半年，時間都是15秒，共有6家企業(yè)中標(biāo)。從行業(yè)分布來看,本次招標(biāo)額排名前三的行業(yè)是食品飲料、家電、金融保險.從區(qū)域來看,全國一共有29個省市自治區(qū)的企業(yè)參加了今年招標(biāo)預(yù)售活動，東部沿海繼續(xù)保持著穩(wěn)定發(fā)展的勢頭,北京、廣東依然穩(wěn)坐前兩名，江蘇、福建等穩(wěn)健增長.隨著西部開發(fā)的加速，內(nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟活力不斷增強，本屆招標(biāo)預(yù)售中西部地區(qū)表現(xiàn)出加速增長的勢頭,如四川、云南等省份中標(biāo)額度的增長均超過了60%.首個明標(biāo)雨潤出手501０萬昨日9時20分，央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)會首個明標(biāo)誕生，雨潤集團拿下《新聞聯(lián)播》后7.５秒標(biāo)版第一時間單元第一選擇權(quán)，中標(biāo)數(shù)額501０萬元.這個價碼比去年中策橡膠集團在同一位置的中標(biāo)價高出290萬元。據(jù)北京晚報最貴一標(biāo)蒙牛豪擲２.3億2010年１１月8日，央視2０11年黃金資源廣告招標(biāo)會現(xiàn)場，蒙牛以2。３05億元再次拿下了央視上半年電視劇特約劇場冠名權(quán)，比去年貴近3000萬元。上半年特約劇場冠名權(quán)歷來是央視招標(biāo)中單項最貴的一標(biāo)，競得這一標(biāo)的企業(yè)極可能成為“年度標(biāo)王"，去年蒙牛就是憑借這一標(biāo)和3。１億元的總中標(biāo)額問鼎標(biāo)王的。酒醉央視五糧液投4億元力壓茅臺:央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)過程中，白酒行業(yè)“灌醉"央視。在最后一輪暗標(biāo)前，即不包括焦點訪談后和新聞聯(lián)播提示收看的競標(biāo)，央視投標(biāo)前三位都是酒:勁酒、五糧液和瀘州老窖,總額達到１1。6億，酒行業(yè)合計達到19億元，超過總額的20%。茅臺、燕京、青島、瀘州老窖、勁牌、郎酒、古井等酒類品牌紛紛登陸央視，體現(xiàn)出消費升級帶動人們生活品質(zhì)的提升。茅臺和五糧液這兩個中國白酒品牌昨日將戰(zhàn)火引致央視廣告招標(biāo)上。在新聞聯(lián)播報時單元競標(biāo)中，五糧液力壓茅臺，以總價4.05億元奪得5-8月之外的所有月份的廣告時段,其中第六單元及11－1２月的報價最高，達到了1.22億元。記者2010年１1月８日從郎酒公司了解到,郎酒明年在央視的投放極其闊綽,總投入費用為4億元.在招標(biāo)之前，郎酒已經(jīng)率先認購了央視春晚冠名和黃金劇場貼片廣告。據(jù)了解，郎酒再次冠名央視201１年春晚，這次費用是1．２６億元。至此，郎酒在央視春晚實現(xiàn)3年連續(xù)冠名。而央視一套黃金劇場(晚8時左右開始），郎酒購買了該劇場兩集全年的貼片廣告，每次廣告約5秒，費用50０0多萬元。另外,在２010年1１月８日的競拍現(xiàn)場，四川兩酒企競逐同一個目標(biāo)-—央視整點新聞報時提醒,最終,瀘州老窖以60０0多萬元競得1-3月即第一季度的廣告時段,郎酒以1。9３99億元競得４-12月即二、三、四3個季度的廣告時段.第十八屆:2012年度央視廣告招標(biāo)12小時攬金142億創(chuàng)18年新高２011年１1月09日04：12新京報［微博］李蕾金融行業(yè)表現(xiàn)搶眼中央電視臺廣告招標(biāo)預(yù)售歷來被視為中國經(jīng)濟的“晴雨表”。據(jù)悉,今年共有來自28個地區(qū)的245家企業(yè)參加招標(biāo),排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電，增長較快的行業(yè)有ＩＴ、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等。值得關(guān)注的是，今年金融行業(yè)整體表現(xiàn)搶眼，中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯(lián)、中國人壽、平安保險、中國人保等金融企業(yè)均發(fā)力央視黃金資源，全行業(yè)中標(biāo)額比去年增長超過20％。第一個明標(biāo)競拍項目——“新聞聯(lián)播后1０秒標(biāo)版"第一時間單元第一選擇權(quán),最后被中國銀行摘得,中標(biāo)價為７600萬，價格同比上漲5１．7％,比標(biāo)底價溢價１92％.據(jù)了解，新聞聯(lián)播后第一時間單元第一選擇權(quán)是國內(nèi)外眾多實力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金招標(biāo)資源之一。美的、格力、雙匯、匯源、云南白藥、健特、勁酒等都是這一廣告時段的?？?，近年快速成長的雨潤、九陽、太陽雨等品牌也是通過在這一時段的投放.“限酒令”推高中標(biāo)價格今年央視出臺了廣告招商“限酒令”。在此次的2０１２年央視廣告招標(biāo)中，黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條,全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條。目前央視２0余個頻道中有9個頻道都沒有播出酒類廣告,包括8個涉外頻道和少兒頻道等。酒類廣告目前主要集中在一套、二套等幾個頻道播出。今后將更偏向于選擇像財經(jīng)、新聞、紀(jì)錄等男性觀眾相對更多的頻道播放酒類廣告.過去,白酒企業(yè)一直是央視廣告的“輸血大戶”,在央視此次“限酒令"出臺后，白酒企業(yè)對廣告資源的爭奪更加激烈，付出的代價更大。昨日，新聞聯(lián)播1９：０0報時組合廣告明標(biāo)競投在當(dāng)天掀起了又一輪高潮,單次加價幅度高達兩千萬。場內(nèi)989號分別以１.3５億和１。0２億和8５00萬連續(xù)競得了前三個單元,之后與936號展開爭奪，最終以1。21億拿下第五個單元。后據(jù)記者了解,98９號原為國內(nèi)白酒巨頭茅臺,昨日茅臺“發(fā)威”連中四標(biāo)，中標(biāo)總額為4．４3億.“今年的中標(biāo)價格比以往高出很多?！辟裰莨啪N售有限公司總經(jīng)理縱兆紀(jì)表示，央視限酒令對白酒企業(yè)的媒體投放策略影響很大，尤其是商業(yè)廣告比較限制，傾向公益廣告是古井集團的應(yīng)對策略.對于是否會將廣告成本轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，縱兆紀(jì)稱，白酒是生活非必需品,白酒價格需要依據(jù)市場供需調(diào)節(jié)?！銎髽I(yè)說法競標(biāo)企業(yè)：沒想到競爭這么激烈今年央視黃金廣告資源爭奪非常激烈,導(dǎo)致最終中標(biāo)額都在很大