商品生動(dòng)化陳列案例

商品生動(dòng)化陳列案例的歷史，但它的銷(xiāo)量依然在增加，而且在飲料品牌眾多的情況下，消費(fèi)者仍然選購(gòu)可口可樂(lè)，這靠的是產(chǎn)品的質(zhì)量和形象的質(zhì)量。可口可樂(lè)的產(chǎn)品質(zhì)量，大家有目共睹，而形象質(zhì)量，就是通過(guò)市場(chǎng)生動(dòng)化將產(chǎn)品最好的形象展示給消費(fèi)者。在可口可樂(lè)公司的市場(chǎng)策略中，有效的生動(dòng)化是其中最主要、最重要的部分之一?？煽诳蓸?lè)公司強(qiáng)調(diào)，公司的成功與否，往往可以從市場(chǎng)上可口可樂(lè)產(chǎn)品的生動(dòng)化工作做得好壞中看出來(lái)?？煽诳蓸?lè)公司的市場(chǎng)生動(dòng)化(即終端建強(qiáng)調(diào)科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化，其經(jīng)驗(yàn)值得企業(yè)借鑒。所謂生動(dòng)化是在售點(diǎn)上進(jìn)行的一切能夠影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)可口可樂(lè)產(chǎn)品的活動(dòng)。生動(dòng)化原則的內(nèi)容包要考慮四個(gè)方面的內(nèi)容——位置、外觀、價(jià)格牌、產(chǎn)品的次序和比例。大、最先見(jiàn)到的位置可口可樂(lè)產(chǎn)品的最佳位置。如放在消費(fèi)者一進(jìn)商店就能看見(jiàn)的地方、收銀臺(tái)旁2)外觀。貨架及其上邊的產(chǎn)品應(yīng)清潔、干凈。3)價(jià)格牌。應(yīng)有明顯的價(jià)格牌。所有陳列產(chǎn)品均要有價(jià)格標(biāo)示，所有產(chǎn)品4)產(chǎn)品次序及比例。陳列在貨架上的產(chǎn)品應(yīng)嚴(yán)格按照可口可樂(lè)、雪碧、芬架上必須位于同層貨架上，同時(shí)要平行，包裝輕的放下貨架不同包裝的品牌對(duì)應(yīng)，如上層是易拉罐的就是塑料瓶的可口可樂(lè)。這就是所謂的品牌垂品牌和包裝。對(duì)活動(dòng)貨架的●存貨?？煽诳蓸?lè)應(yīng)占公司產(chǎn)品陳列的50%(垂直陳列)，其它品牌則依●位置。在超市或自選商場(chǎng)(便利店)的主要飲料區(qū)之前；在主要陳列區(qū)銷(xiāo)信息，并確保店內(nèi)所有價(jià)格一致。的陳列。，消費(fèi)者從島型落地陳列的戶引進(jìn)售點(diǎn)，同時(shí)也增加可口可樂(lè)產(chǎn)品1)位置。廣告應(yīng)張貼在最顯眼的位置，如進(jìn)門(mén)處、視平線處等以吸引消費(fèi)形象，因此廣告外觀應(yīng)3)選用。廣告品的種類(lèi)很多，在選用時(shí)要注意銷(xiāo)售什么產(chǎn)品配什么廣告，4)售點(diǎn)和買(mǎi)點(diǎn)的廣告行的，因此廣告品必須張貼在售點(diǎn)地增加貨架上的陳列產(chǎn)品數(shù)量。應(yīng)在售點(diǎn)內(nèi)多處能在越多的地方見(jiàn)到可口可樂(lè)的產(chǎn)品，他們買(mǎi)的機(jī)1)陳列位置。可口可樂(lè)的產(chǎn)品應(yīng)陳列在消費(fèi)者容易看得到的最好位置。2)陳列方式?？煽诳蓸?lè)產(chǎn)品應(yīng)集中陳列，同一品牌垂直陳列，同一包裝水裝至少兩個(gè)以上的陳列排面，以方便補(bǔ)貨及增加須使用“特別價(jià)格標(biāo)示”，內(nèi)容應(yīng)包括“原價(jià)價(jià)”及“品牌包裝”等信息。包裝陳列方式以上點(diǎn)或商店的不同而調(diào)整。總之，陳列分配應(yīng)依銷(xiāo)可樂(lè)產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者?？煽诳蓸?lè)公司向經(jīng)銷(xiāo)商提1)位置。應(yīng)選擇有明顯展示效果、消費(fèi)者進(jìn)店能看得見(jiàn)且進(jìn)出頻繁的地整潔，同時(shí)要保證所有的設(shè)備始終口可樂(lè)的產(chǎn)品，并且產(chǎn)品展示工具?？煽诳蓸?lè)公司的