海報(bào)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

海報(bào)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素第1頁(yè)，共13頁(yè)，2023年，2月20日，星期日

在當(dāng)今社會(huì)里，人們與廣告的聯(lián)系日益密切。大到國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，小到日常生活，都與廣告在發(fā)生作用。人們衣食住行所需的消費(fèi)，大多由廣告提供信息；人們所接觸的各種媒體，都在傳播著各種商品與服務(wù)的信息；無(wú)論走到哪里，只要舉目四望，都能見到廣告的蹤影。

廣告是商品推銷活動(dòng)的重要手段，它宣傳商品，加速商品的交換，對(duì)于繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是必不可少的。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力?！案?jìng)爭(zhēng)需要廣告，廣告推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)”。而同時(shí)，廣告又隨著媒體的廣泛傳播，與廣大消費(fèi)者經(jīng)常接觸，成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素。

第2頁(yè)，共13頁(yè)，2023年，2月20日，星期日對(duì)于廣告，《辭海》的解釋是：“向公眾介紹商品，報(bào)道服務(wù)內(nèi)容或文娛節(jié)目等的一種宣傳方式。一般通過(guò)報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列等形式來(lái)進(jìn)行”。

對(duì)廣告的定義為“廣告是由可識(shí)別的出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的，有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動(dòng)”。廣告的定義第3頁(yè)，共13頁(yè)，2023年，2月20日，星期日廣告?zhèn)鞑タ煞忠曈X、聽覺、視聽覺三種，平面廣告設(shè)計(jì)屬視覺類。平面廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素主要有圖形、商標(biāo)（標(biāo)志）、文字、色彩、空白與邊框，它們?cè)谝曈X廣告設(shè)計(jì)中分別承擔(dān)各自的角色，各施所長(zhǎng)，互相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的視覺廣告的整體。第一節(jié)圖形

圖形是廣告作品中重要的“視覺語(yǔ)言”，在絕大多數(shù)廣告作品中，圖形都占有重要的地位。

圖形具有三種功能：1、吸引受眾注意廣告版面的“吸引”功能；2、將廣告內(nèi)容傳達(dá)給受眾的“傳達(dá)”功能；3、把受眾的視線引至文字的“誘導(dǎo)”功能。由于不同的廣告，其主題、商品、取材、受眾、表現(xiàn)手法等方面的因素不相同，要求圖形的風(fēng)格也各不相同，從而出現(xiàn)了圖形的多種風(fēng)格，大體上可分為五種類型。第十章廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素

第4頁(yè)，共13頁(yè)，2023年，2月20日，星期日一、攝影型：攝影能夠忠實(shí)地反映客觀形象。

二、細(xì)膩型：是指圖形具有細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)。

第十章廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素

第5頁(yè)，共13頁(yè)，2023年，2月20日，星期日三、裝飾型：裝飾是指圖形符合形式美的原則和裝飾藝術(shù)的要求。

四、混合型：一幅圖形可以有一種統(tǒng)一的風(fēng)格，也可以有多種風(fēng)格并存。第十章廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素

第6頁(yè)，共13頁(yè)，2023年，2月20日，星期日五、原創(chuàng)型：原創(chuàng)是指設(shè)計(jì)師根據(jù)廣告主題的要求，自己或請(qǐng)藝術(shù)家繪制的圖形，它具有一種攝影、電腦繪制等所不能達(dá)到的藝術(shù)境界和獨(dú)特的視覺魅力。

第十章廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素

第7頁(yè)，共13頁(yè)，2023年，2月20日，星期日

第二節(jié)商標(biāo)（標(biāo)志）在廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)里，商標(biāo)（標(biāo)志）具有“畫龍點(diǎn)睛”的作用，它是塑造商品、企業(yè)形象最有效最可靠的象征，是消費(fèi)者用以識(shí)別商品的符號(hào)，也是商品和企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)志。而同時(shí)，因?yàn)樗脑煨妥顬楹?jiǎn)明，在一瞬間最易被識(shí)別，所以在廣告效果上是引起注目與記憶和重要條件。商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，即受到法律的保護(hù)?；谝陨显颍瑥V告設(shè)計(jì)要盡量注意突出商標(biāo)，以便消費(fèi)者識(shí)別、選購(gòu)商品，尤其是名牌商品，更要注意突出商標(biāo)。

第十章廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素

第8頁(yè)，共13頁(yè)，2023年，2月20日，星期日第三節(jié)、文字文字是人類用以溝通思想，記錄和傳達(dá)語(yǔ)言的書面符號(hào)，是擴(kuò)大語(yǔ)言在時(shí)間和空間上交際功能的文化工具。廣告的文字是不可缺少的視覺要素，它與圖形互相配合來(lái)體現(xiàn)廣告的主題，能夠比較深入地對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行說(shuō)服。廣告的文字，分文案與字體兩個(gè)方面。一、文案廣告的文案，包括標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、正文、隨文等。二、字體

字體可以分為兩大類：一類是，字形大體相似于外，而蘊(yùn)藏深意在內(nèi)，每個(gè)字都有獨(dú)立含義的方塊字（以漢字為代表）；另一類是，字母只承擔(dān)注音的任務(wù)，而本身一般沒有含義，必須串連成字，而且字形長(zhǎng)短各異的拉丁字。這兩類字各有特色，都是廣告設(shè)計(jì)中常用的。

第十章廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素

第9頁(yè)，共13頁(yè)，2023年，2月20日，星期日第四節(jié)色彩在實(shí)際生活中，人們時(shí)時(shí)處處都與色彩發(fā)生聯(lián)系。我們所需要的物品，包括生活用具和其它消費(fèi)品，都有各自的色彩。在各種商場(chǎng)里，色彩的魅力不斷地影響消費(fèi)者，色彩的刺激是使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)的重要因素。在廣告中，色彩引人注意的作用也是很顯著的。尤其是戶外廣告。因?yàn)槭苤車h(huán)境的影響，分散注意力的因素很多，所以色彩鮮明的廣告能夠排除這些分散注意力的因素，引起受眾對(duì)廣告的注意。一般來(lái)講，廣告色彩是由三個(gè)部分組成的：圖形、底色、標(biāo)題。而基調(diào)的決定，主要在于圖形和底色，特別是圖形，往往處于畫面的中心。一、色彩與感覺

二、色彩的對(duì)比三、色彩的調(diào)和四、色彩與情感

第十章廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素

第10頁(yè)，共13頁(yè)，2023年，2月20日，星期日第五節(jié)空白與邊框一、空白在一般情況下，人們只對(duì)廣告上的圖形和文字感興趣，至于空白則很少有人去注意。但實(shí)際上，正因?yàn)橛辛丝瞻撞攀沟脠D形和文字顯得突出。二、邊框邊框?qū)σ粍t廣告作品所起到的作用是非常大的，它可使廣告作品達(dá)到完整和統(tǒng)一的效果。在眾多的廣告作品放置在一起的時(shí)候，邊框還起到分界線的作用。第十章廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素

第11頁(yè)，共13頁(yè)，2023年，2月20日，星期日第六節(jié)廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語(yǔ)，指通過(guò)各種傳播媒體形式向公眾介紹商品、文化娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告標(biāo)題和廣告正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)，則單指廣告標(biāo)題部分。廣告標(biāo)題通常是廣告語(yǔ)言中的精華。在現(xiàn)代傳播媒體中，廣告語(yǔ)日趨簡(jiǎn)潔化，許多廣告只有標(biāo)題沒有正文。創(chuàng)作一條優(yōu)秀廣告語(yǔ)，必須從它的內(nèi)容（即講些什么）和它的語(yǔ)言（即怎樣講）