寵物食品產(chǎn)業(yè)調(diào)研分析

寵物食品產(chǎn)業(yè)調(diào)研分析

《2021年寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)寵物診療機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)18000家，同比增長(zhǎng)12．5%；經(jīng)營(yíng)面積上，診療機(jī)構(gòu)以300平方米以下的中小型規(guī)模為主，占比79．2%，1000平方米及以上規(guī)模的診療機(jī)構(gòu)占比最小，僅為2．1%；投資規(guī)模上，53．2%的診療機(jī)構(gòu)投資金額在100萬(wàn)以內(nèi)，其次為100—200萬(wàn)之間，占比32．5%，僅有3．4%的診療機(jī)構(gòu)投資金額達(dá)到500萬(wàn)以上；宣傳渠道上，60．1%的寵物診療機(jī)構(gòu)開展了線上營(yíng)銷，包括餓了么、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)，在線商城小程序等。執(zhí)業(yè)獸醫(yī)：截至2020年，全國(guó)共有142910人通過(guò)參加全國(guó)執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格考試獲得執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格證書，其中執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師89758人，執(zhí)業(yè)助理獸醫(yī)師53152人；從考生來(lái)源看，2020年在動(dòng)物診療機(jī)構(gòu)工作的考生人數(shù)最多，共有14405人，占總?cè)藬?shù)的31．38%；截至2021年11月，注冊(cè)（備案）執(zhí)業(yè)獸醫(yī)達(dá)49271人，其中約有4萬(wàn)人在寵物診療機(jī)構(gòu)工作，平均每家寵物診療機(jī)構(gòu)僅有2人。存在問(wèn)題：一是寵物診療機(jī)構(gòu)整體規(guī)模小，存在設(shè)施設(shè)備不完善、功能分區(qū)不合理、診療環(huán)境差、服務(wù)項(xiàng)目單一等問(wèn)題；二是執(zhí)業(yè)獸醫(yī)人才匱乏，特別是從事寵物診療的專業(yè)人才嚴(yán)重不足，無(wú)法滿足診療市場(chǎng)需要。寵物服務(wù)六大細(xì)分產(chǎn)業(yè)中，洗護(hù)美容是為寵物進(jìn)行毛發(fā)、指爪等部位的清洗、修剪、造型、染色，讓寵物的外觀得到美化和保護(hù)的傳統(tǒng)服務(wù)；寵物寄養(yǎng)是由養(yǎng)寵人群差旅需求萌生的寵物服務(wù)新模式，市場(chǎng)主要分布在三線及以上城市，依托寵物店、寵物醫(yī)院、寵物酒店等，提供寄養(yǎng)、陪伴、代遛、日常護(hù)理等各式服務(wù)；寵物攝影是消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，通過(guò)傳統(tǒng)攝影店、寵物攝影專門店等，提供內(nèi)外景寵物拍攝、內(nèi)外景人寵拍攝等服務(wù)；寵物保險(xiǎn)隨寵物主保險(xiǎn)消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)而誕生，以線上保險(xiǎn)推廣、線下保險(xiǎn)公司銷售等形式提供第三方責(zé)任險(xiǎn)、健康醫(yī)療險(xiǎn)、寵物被盜險(xiǎn)等險(xiǎn)種，市場(chǎng)主要分布在一二線城市；寵物馴養(yǎng)是專門進(jìn)行寵物培訓(xùn)的服務(wù)，以糾正寵物不良行為習(xí)慣、基礎(chǔ)行為訓(xùn)練等項(xiàng)目為主，目前市場(chǎng)滲透率低，消費(fèi)意識(shí)尚未建立；寵物殯葬為寵物主提供寵物火化、骨骼標(biāo)本紀(jì)念品制作、佛堂、骨灰堂定制等服務(wù)，存在較強(qiáng)地域性。存在問(wèn)題：一是寵物服務(wù)行業(yè)碎片化；二是服務(wù)水平參差不齊；三是服務(wù)型人才短缺，專業(yè)化人才不足。認(rèn)真落實(shí)《加快引進(jìn)培育重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中高端人才的若干措施》有關(guān)政策，通過(guò)發(fā)放住房補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)資金、創(chuàng)業(yè)基金，提供創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款，解決醫(yī)療保險(xiǎn)等有關(guān)措施，加大人才引進(jìn)力度，著力解決招人難、用人難的問(wèn)題。充分發(fā)揮職業(yè)教育優(yōu)勢(shì)，深化校企合作模式，將寵物診療機(jī)構(gòu)打造為高校獸醫(yī)人才實(shí)習(xí)基地，在內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院等各大設(shè)有動(dòng)物醫(yī)學(xué)專業(yè)的高校開辦企業(yè)冠名班，通過(guò)聯(lián)合培養(yǎng)、定向就業(yè)，從高校源頭鎖定寵物行業(yè)專業(yè)型人才。建立人才評(píng)價(jià)機(jī)制，探索由市場(chǎng)、行業(yè)協(xié)會(huì)、用人單位多元主體參與的，符合人才崗位特點(diǎn)的多維度人才評(píng)價(jià)體系。四級(jí)標(biāo)題寵物食品行業(yè)發(fā)展概況寵物一般是指家庭飼養(yǎng)的、作為伴侶動(dòng)物的犬和貓等。其中，寵物狗和寵物貓無(wú)論是在家庭擁有率、規(guī)模還是消費(fèi)者偏好方面都占據(jù)著絕大部分市場(chǎng)。寵物在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜种匾慕巧簩?duì)老年人來(lái)說(shuō)，子女離家以后，寵物可以為老人提供一份陪伴；對(duì)成年人來(lái)說(shuō)，面臨巨大的工作生活壓力，寵物可以聽(tīng)人傾訴，給人慰藉；對(duì)于孩童來(lái)說(shuō)，寵物可以陪伴成長(zhǎng)，讓孩子獲得快樂(lè)的同時(shí)，還能學(xué)會(huì)責(zé)任和付出。因此，寵物可以說(shuō)是養(yǎng)寵家庭的紐帶橋梁和情感融合的重要部分，而且越是發(fā)達(dá)國(guó)家，寵物在家庭中的作用越是明顯。在此背景下，寵物經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，其中特別是寵物食品行業(yè)，在近幾十年來(lái)獲得了快速的發(fā)展。寵物食品是專門為寵物、小動(dòng)物提供的植物類或肉類食品，即介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的動(dòng)物食品。寵物食品可為寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的寵物食品具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、飼喂方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等。寵物主糧是寵物最主要的食品，所含營(yíng)養(yǎng)素和能量能滿足寵物每日全面營(yíng)養(yǎng)需求，也稱主食；寵物零食通常是指能夠補(bǔ)充單一或部分營(yíng)養(yǎng)素但不追求全面平衡營(yíng)養(yǎng)的食物，人們投喂零食主要是為吸引寵物注意力、調(diào)節(jié)寵物口味、加深人寵之間感情、增強(qiáng)人寵互動(dòng)、協(xié)助寵物訓(xùn)練等；寵物保健品是為滿足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，可以補(bǔ)充和強(qiáng)化單一或多種營(yíng)養(yǎng)素，以利于寵物的健康發(fā)育和成長(zhǎng)。最初的寵物食品狗糧于1860年左右在英國(guó)誕生；20世紀(jì)30年代，罐頭貓糧與干的肉制狗糧被引入市場(chǎng)；20世紀(jì)50年代，干制膨化型寵物食品快速發(fā)展；20世紀(jì)60年代開始寵物食品種類不斷增加，寵物食品市場(chǎng)以經(jīng)營(yíng)多樣化為顯著特征。近年來(lái)，寵物食品的產(chǎn)品類型越來(lái)越多，不僅包括解決寵物溫飽的主糧，更多用于寵物休閑、增加營(yíng)養(yǎng)的零食產(chǎn)品被生產(chǎn)出來(lái)。從市場(chǎng)發(fā)展角度來(lái)看，寵物主糧出現(xiàn)時(shí)間較長(zhǎng)，市場(chǎng)接受度較高，而寵物零食市場(chǎng)近些年開始繁榮，消費(fèi)者接受度逐步提高，寵物零食市場(chǎng)正逐漸發(fā)展成為較大規(guī)模的獨(dú)立市場(chǎng)。相對(duì)寵物主糧市場(chǎng)，寵物零食市場(chǎng)集中度較低，市場(chǎng)進(jìn)入空間更大。隨著寵物食品行業(yè)的發(fā)展，其生產(chǎn)工藝也不斷更新?lián)Q代，從早期的蒸煮、烘烤、膨化，到近些年應(yīng)用逐漸增多的凍干技術(shù)。凍干技術(shù)原理是將含有大量水分的物料預(yù)先進(jìn)行降溫凍結(jié)成固態(tài)，然后在真空條件下使固態(tài)水直接升華成氣態(tài)，最終使物料脫水。凍干技術(shù)最早出現(xiàn)于上世紀(jì)40年代的俄羅斯，隨后被美國(guó)宇航局應(yīng)用于為宇航員生產(chǎn)太空食品，日本引進(jìn)后對(duì)其做了進(jìn)一步的優(yōu)化，使凍干技術(shù)進(jìn)入到工業(yè)化時(shí)代，逐步用于高端食品、藥品的生產(chǎn)。凍干技術(shù)能被應(yīng)用于宇航領(lǐng)域，主要是因?yàn)樗嬖谝韵聝?yōu)點(diǎn)：凍干過(guò)程是在低溫下進(jìn)行的，因此適用于許多熱敏性物質(zhì)，蛋白質(zhì)、微生物之類不會(huì)發(fā)生變性或失去生物活力，食品的營(yíng)養(yǎng)成分和風(fēng)味損失較少，可以最大限度地保留原有的成分、味道、色澤和芳香；凍干過(guò)程中，微生物的生長(zhǎng)和酶的作用無(wú)法進(jìn)行，因此能保持原來(lái)的性狀；由于物料在升華脫水前先經(jīng)凍結(jié)，形成穩(wěn)定的固體骨架，所以水分升華以后，干制品仍可保持原有形狀，具有理想的速溶性和快速?gòu)?fù)水性；由于物料中水分在預(yù)凍以后以冰晶的形態(tài)存在，原來(lái)溶于水的無(wú)機(jī)鹽之類的溶解物質(zhì)被均勻分配在物料中，升華時(shí)溶解物質(zhì)就地析出，避免了一般干燥方法中因物料內(nèi)部水分向表面遷移所攜帶的無(wú)機(jī)鹽在表面析出而造成表面硬化；由于干燥在真空下進(jìn)行，氧氣極少，因此一些易氧化的物質(zhì)得到了保護(hù)，同時(shí)低溫缺氧能滅菌或抑制某些細(xì)菌的活動(dòng)；凍干能排除95-99%的水分，使產(chǎn)品能長(zhǎng)期保存而不變質(zhì)，且重量減輕易于運(yùn)輸。凍干工藝雖然存在以上優(yōu)點(diǎn)，但也存在設(shè)備投資大和運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用高的問(wèn)題，且凍干過(guò)程較長(zhǎng)，使總體生產(chǎn)成本明顯高于其他工藝，故早期凍干技術(shù)主要應(yīng)用于藥品和特定食品的生產(chǎn)。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家率先將凍干技術(shù)應(yīng)用于寵物食品生產(chǎn)，由于其保留了食材的原汁原味，具有較好的適口性和豐富的營(yíng)養(yǎng)，因此推出后受到寵物主的歡迎。2010年以后，國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)各類凍干零食或主糧，進(jìn)一步豐富了我國(guó)寵物食品的品類。三級(jí)標(biāo)題發(fā)展寵物食品產(chǎn)業(yè)依托我市農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)知名寵物食品生產(chǎn)企業(yè)，引導(dǎo)本地畜禽飼料生產(chǎn)企業(yè)增加寵物食品生產(chǎn)線，發(fā)展特色寵物食品系列，加強(qiáng)寵物食品品牌塑造，實(shí)現(xiàn)我市寵物食品產(chǎn)業(yè)零突破。到2024年底，實(shí)現(xiàn)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到20家，年產(chǎn)量達(dá)10萬(wàn)噸，年產(chǎn)值10億元。引進(jìn)品牌企業(yè)。與中國(guó)寵物協(xié)會(huì)、中國(guó)寵物健康營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)建立合作，引進(jìn)山東路斯、煙臺(tái)中寵、溫州佩蒂、嘉吉飼料、新希望飼料等國(guó)內(nèi)知名寵物食品生產(chǎn)企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過(guò)精準(zhǔn)招商、合作共建等多種方式，開展寵物食品加工與研發(fā)。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仫暳掀髽I(yè)與高等院校、知名寵物食品加工企業(yè)合作，增設(shè)寵物食品生產(chǎn)線，依靠配方和生產(chǎn)工藝實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異性，促進(jìn)寵物干糧、濕糧、處方糧、保健品、零食等多種品類產(chǎn)品組合發(fā)展。發(fā)展特色食品。充分利用優(yōu)質(zhì)牛羊肉、肉雞、乳制品、玉米等農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，發(fā)展具有包頭特色的寵物濕糧、干糧、處方糧等。加大寵物營(yíng)養(yǎng)品與零食的創(chuàng)新，打造自主品牌，提升食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成一批現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合，具有包頭特色的寵物食品品牌。保障質(zhì)量安全。按照發(fā)展優(yōu)質(zhì)、安全產(chǎn)品的要求，把寵物食品質(zhì)量安全作為重點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容，建成標(biāo)準(zhǔn)化體系指導(dǎo)、生產(chǎn)條件控制、投入品管理、生產(chǎn)過(guò)程監(jiān)控和產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)的產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管水平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵(lì)淀粉加工廠、肉骨粉加工廠、動(dòng)物油脂加工廠、包裝廠、機(jī)械設(shè)備廠等配套企業(yè)入駐園區(qū)，協(xié)同發(fā)展玉米、小麥、大豆等植物原材料的加工生產(chǎn)，加快發(fā)展效率高、自動(dòng)化、多功能的食品機(jī)械，向食品包裝材料領(lǐng)域拓展，增強(qiáng)對(duì)協(xié)同配套產(chǎn)業(yè)的輻射和帶動(dòng)。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。引導(dǎo)企業(yè)參與線下寵物相關(guān)大型活動(dòng)、贊助寵物行業(yè)展會(huì)、參與寵物類公益慈善活動(dòng)、寵物雜志推廣等方式進(jìn)行品牌力塑造、產(chǎn)品推介，建立起積極正面的公眾形象，在潛移默化中形成品牌粘性。引進(jìn)專門的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在寵物店、寵物醫(yī)院等產(chǎn)品銷售終端進(jìn)行品牌深耕、市場(chǎng)分析及客戶關(guān)系的維護(hù)。支持企業(yè)在抖音、小紅書等線上新媒體平臺(tái)營(yíng)銷推廣、直播帶貨。引進(jìn)線上大型電商平臺(tái)如京東、天貓、1號(hào)店、亞馬遜等，寵物類電商平臺(tái)如e寵、波奇、金多樂(lè)等，加強(qiáng)與企業(yè)的合作，開展線上產(chǎn)品推廣。三級(jí)標(biāo)題產(chǎn)業(yè)集群化，特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)協(xié)同發(fā)展當(dāng)前，圍繞寵物上中下游細(xì)分領(lǐng)域，培育優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)，打造出一個(gè)集生產(chǎn)、研發(fā)、展銷、服務(wù)等功能為一體的特色產(chǎn)業(yè)集群，有助于寵物各產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。在這方面，我國(guó)已有眾多的成功經(jīng)驗(yàn)：溫州市平陽(yáng)縣的寵物用品產(chǎn)業(yè)作為特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)多年的大力發(fā)展，形成了擁有寵物用品企業(yè)22家、年產(chǎn)值達(dá)40多億元的產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)了寵物食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是寵物咬膠食品的市場(chǎng)份額占全世界咬膠食品市場(chǎng)份額的60%以上，成為目前亞洲最大的寵物咬膠食品生產(chǎn)基地，遠(yuǎn)銷歐美等二十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)；邢臺(tái)市南和區(qū)的寵物食品作為特色支柱產(chǎn)業(yè)，擁有寵物食品企業(yè)46家，已發(fā)展為全國(guó)最大的寵物食品生產(chǎn)基地，帶動(dòng)上下游配套企業(yè)達(dá)102個(gè)，相關(guān)三產(chǎn)企業(yè)達(dá)985家，規(guī)模以上企業(yè)達(dá)11家，對(duì)全區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出重要貢獻(xiàn)，集聚效應(yīng)十分顯著；北京新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)以寵物醫(yī)療為特色主營(yíng)產(chǎn)業(yè)，形成了擁有美聯(lián)眾合、芭比堂、寵頤生、艾貝爾寵物醫(yī)院等眾多品牌、覆蓋全國(guó)90多個(gè)城市開設(shè)1600多家寵物醫(yī)院的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)了寵物美容造型、寵物零售、直播電商、供應(yīng)鏈、獸醫(yī)及美容師繼續(xù)教育、寵物文化傳播等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。未來(lái)，我國(guó)將會(huì)有更多的寵物繁育、寵物食品與用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)等優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，形成以特色產(chǎn)業(yè)為龍頭，引領(lǐng)其他寵物產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的良好局面。（一）食品精細(xì)化，營(yíng)養(yǎng)需求促進(jìn)全面發(fā)展寵物食品以其形態(tài)、功能和營(yíng)養(yǎng)成分可分為主糧、零食及營(yíng)養(yǎng)品三大類，在寵物食品中分別占比75%、15%、10%。其中，主糧按形態(tài)細(xì)分為干糧、濕糧；零食按成分細(xì)分為罐頭、餅干、奶酪、火腿、果凍布丁、肉干肉條、咬膠、潔齒、妙鮮包、貓薄荷等；營(yíng)養(yǎng)品按形態(tài)分為片劑、粉劑、膏劑、顆粒劑、液體制劑；按照功能，進(jìn)一步分為美毛用食品、保健類食品、預(yù)防疾病類食品等。隨著寵物主科學(xué)養(yǎng)寵意識(shí)的提升，更多的寵物主開始重視寵物的營(yíng)養(yǎng)健康，寵物食品的發(fā)展將向著品類更加全面、功能更具針對(duì)性的全方位方向發(fā)展。（二）用品智能化，養(yǎng)寵矛盾驅(qū)動(dòng)智能發(fā)展當(dāng)前，寵物主想要給予寵物充足的陪伴，同時(shí)又渴望在養(yǎng)寵的過(guò)程中解放雙手，成為了現(xiàn)階段養(yǎng)寵的主要矛盾。在情感需求和時(shí)間需求的共同驅(qū)動(dòng)下，寵物智能用品應(yīng)運(yùn)而生，主要包括智能飲水機(jī)、智能攝像頭、智能喂食器、智能定位設(shè)備、智能貓砂盆、智能冷暖窩等產(chǎn)品?！?021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物智能用品的消費(fèi)滲透率達(dá)52．9%，比2020年增長(zhǎng)了9．8個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)，未來(lái)寵物用品市場(chǎng)，將朝著智能化方向發(fā)展。（三）國(guó)產(chǎn)品牌化，自主品牌發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁隨著資本的進(jìn)入和國(guó)外高品質(zhì)品牌的涌入，激發(fā)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)品牌的茁壯成長(zhǎng)：山東聊城乖寶集團(tuán)自主品牌麥富迪，在國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)反響良好；南和華興寵物食品奧丁及圖商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)；煙臺(tái)中寵自主寵物食品品牌頑皮，在美洲、歐洲、大洋洲及非洲等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)打通了銷售渠道，積累了優(yōu)質(zhì)品牌客戶。未來(lái)，鑒于進(jìn)口品牌的有效期和供貨的穩(wěn)定性限制、國(guó)貨的高性價(jià)比及良好的商品品質(zhì)、寵物市場(chǎng)的下沉趨勢(shì)，以及國(guó)人支持國(guó)貨的心理，都將助力寵物行業(yè)產(chǎn)品國(guó)貨的崛起，為國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展提供充足動(dòng)力。（四）醫(yī)院規(guī)范化，寵物醫(yī)療發(fā)展未來(lái)可期目前，寵物醫(yī)療行業(yè)處于高速發(fā)展的階段，隨著相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善、資本的進(jìn)入、獸醫(yī)資源的積累，寵物醫(yī)療行業(yè)愈加規(guī)范，醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量明顯提升。作為寵物醫(yī)療行業(yè)的核心，寵物醫(yī)院的發(fā)展顯得十分重要。隨著寵物主對(duì)專業(yè)性、便捷性、開放性和服務(wù)質(zhì)量的需求進(jìn)一步加深，寵物醫(yī)院實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的精準(zhǔn)醫(yī)療、市場(chǎng)化的資源整合，將是未來(lái)的發(fā)展方向。?？苹菍櫸镝t(yī)院較明顯的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，也是提升診療水平專業(yè)化、增加營(yíng)收的切入口之一。截至2021年7月底，全國(guó)有近64%的醫(yī)院開設(shè)了?？?，北京、上海兩地有超過(guò)75%的醫(yī)院開設(shè)了?？?。目前，我國(guó)非連鎖寵物醫(yī)院占比高于連鎖寵物醫(yī)院（≥5家）占比。數(shù)據(jù)顯示，2020年非連鎖寵物醫(yī)院占比84%，而連鎖寵物醫(yī)院占比16%，但呈上升趨勢(shì)，2021年上漲為20．1%。營(yíng)業(yè)額方面，連鎖寵物醫(yī)院?jiǎn)蔚昴隊(duì)I業(yè)額多在100—299萬(wàn)之間；單體寵物醫(yī)院年?duì)I業(yè)額多在100萬(wàn)以內(nèi)；年?duì)I業(yè)額大于300萬(wàn)的醫(yī)院中，連鎖醫(yī)院明顯高于單體醫(yī)院。連鎖寵物醫(yī)院在人才、管理、采購(gòu)、醫(yī)療等諸多方面有明顯的優(yōu)勢(shì)，具有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。受利益驅(qū)動(dòng)影響，寵物醫(yī)院連鎖化的進(jìn)程將進(jìn)一步加快，寡頭連鎖機(jī)構(gòu)也將陸續(xù)誕生。目前我國(guó)代表性的寵物連鎖醫(yī)院包括瑞鵬、瑞派、芭比堂、美聯(lián)眾合等。未來(lái)，將會(huì)有更多的連鎖醫(yī)院出現(xiàn)。（五）服務(wù)擬人化，高端消費(fèi)需求發(fā)掘潛力在養(yǎng)寵人群的消費(fèi)需求升級(jí)和對(duì)寵物情感認(rèn)同驅(qū)動(dòng)下，寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨多元化、專業(yè)化、精細(xì)化、擬人化。從人口結(jié)構(gòu)層面看，城鎮(zhèn)人口、單身大齡人口、無(wú)子女家庭、老齡人口比例持續(xù)增長(zhǎng)；從養(yǎng)寵動(dòng)機(jī)看，《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研顯示，73．5%的養(yǎng)寵人是因?yàn)橄矏?ài)動(dòng)物，更愿意為寵物消費(fèi)；從寵物角色認(rèn)知看，85．1%的養(yǎng)寵人將寵物視為家人，8．5%的養(yǎng)寵人將其視為朋友，僅5．7%的養(yǎng)寵人認(rèn)為寵物只是寵物。這就決定了寵物的家庭地位越來(lái)越高，角色擬人化越來(lái)越強(qiáng)，更多得扮演情感陪伴的角色。傳統(tǒng)的洗護(hù)美容、寵物醫(yī)療已不能滿足寵物主深層次的精神需求，高端寵物酒店、寵物旅游、寵物社交、寵物殯葬等能夠寄托、慰藉、承載寵物主情感的服務(wù)，將得到進(jìn)一步發(fā)展。綜合實(shí)力持續(xù)躍升，為發(fā)展賦能。地區(qū)綜合實(shí)力的提升、城鎮(zhèn)人口的增加、人均可支配收入的增長(zhǎng)、交通運(yùn)輸系統(tǒng)的完善，將為寵物產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間。四級(jí)標(biāo)題寵物食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)集中度較低，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2020年前五名和前十名企業(yè)行業(yè)集中率僅為23．1%和32．9%，并且第一名為外資企業(yè)瑪氏，市場(chǎng)份額達(dá)到了10．5%。相比之下，美國(guó)、英國(guó)、日本和韓國(guó)前五名企業(yè)行業(yè)集中率分別高達(dá)71．0%、61．2%、61．0%和49．7%，寵物食品市場(chǎng)更加成熟，集中度也明顯更高。國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)還處于早期發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)企業(yè)規(guī)模較小、壁壘還未完全形成，因此寵物食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散。在寵物主糧領(lǐng)域，主要是外資為主導(dǎo)，包括美國(guó)瑪氏、雀巢等，由于外資品牌發(fā)展較早，著力推廣主糧產(chǎn)品，品牌形象扎根人心，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模方面也具有明顯的優(yōu)勢(shì)，因此份額相較國(guó)內(nèi)企業(yè)有所領(lǐng)先；在寵物零食領(lǐng)域，由于小批量、多批次的特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)在生產(chǎn)中具有一定的成本優(yōu)勢(shì)，該領(lǐng)域廠商數(shù)量較多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，本土寵物食品企業(yè)通過(guò)前期OEM/ODM不斷積累經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)立自有品牌并通過(guò)電商等渠道大力擴(kuò)大銷售，取得了較為長(zhǎng)足的發(fā)展，目前已形成多家企業(yè)，如中寵股份、佩蒂股份、路斯股份等，銷售規(guī)模普遍在四五億元以上，形成了較好的規(guī)模效應(yīng)；此外，還有部分本土企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展，在部分品類形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？傮w來(lái)說(shuō)，近年來(lái)本土企業(yè)逐步崛起，在寵物主糧領(lǐng)域進(jìn)行進(jìn)口替代，在零食領(lǐng)域也與外資品牌形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率有望不斷提升。三級(jí)標(biāo)題頂格推進(jìn)招商加大招商引資力度，成立寵物產(chǎn)業(yè)專門招商工作組，組建相應(yīng)的工作專班，謀劃引進(jìn)一批產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的企業(yè)和項(xiàng)目。認(rèn)真梳理全鏈條招商引資意向清單，明確對(duì)接方案、路徑和預(yù)期，常態(tài)化走出去、精準(zhǔn)化引進(jìn)來(lái)。上游產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞做優(yōu)寵物育種、選種、孵養(yǎng)、培育等進(jìn)行招商；中游重點(diǎn)引進(jìn)寵物企業(yè)總部高地，招引寵物食品生產(chǎn)加工企業(yè)和動(dòng)物油脂、寵物產(chǎn)品包裝等寵物產(chǎn)業(yè)原材料配套加工企業(yè)；下游招引以寵物醫(yī)院為重點(diǎn)的服務(wù)型企業(yè)。強(qiáng)化招商引資保障，主動(dòng)靠前跟進(jìn)、精細(xì)精準(zhǔn)服務(wù)，千方百計(jì)推動(dòng)對(duì)接項(xiàng)目盡快簽約、簽約項(xiàng)目盡快注冊(cè)落地、落地項(xiàng)目盡快開工建設(shè)。三級(jí)標(biāo)題強(qiáng)化人才保障認(rèn)真落實(shí)《加快引進(jìn)培育重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中高端人才的若干措施》有關(guān)政策，通過(guò)發(fā)放住房補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)資金、創(chuàng)業(yè)基金，提供創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款，解決醫(yī)療保險(xiǎn)等有關(guān)措施，加大人才引進(jìn)力度，著力解決招人難、用人難的問(wèn)題。充分發(fā)揮職業(yè)教育優(yōu)勢(shì)，深化校企合作模式，將寵物診療機(jī)構(gòu)打造為高校獸醫(yī)人才實(shí)習(xí)基地，在內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院等各大設(shè)有動(dòng)物醫(yī)學(xué)專業(yè)的高校開辦企業(yè)冠名班，通過(guò)聯(lián)合培養(yǎng)、定向就業(yè)，從高校源頭鎖定寵物行業(yè)專業(yè)型人才。建立人才評(píng)價(jià)機(jī)制，探索由市場(chǎng)、行業(yè)協(xié)會(huì)、用人單位多元主體參與的，符合人才崗位特點(diǎn)的多維度人才評(píng)價(jià)體系。三級(jí)標(biāo)題強(qiáng)化品牌建設(shè)實(shí)施寵物全產(chǎn)業(yè)鏈品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立健全名優(yōu)品牌培育機(jī)制，重點(diǎn)培育一批質(zhì)量水平高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)名優(yōu)產(chǎn)品。重點(diǎn)打造寵物食品生產(chǎn)自主品牌、西部地區(qū)寵物診療中心醫(yī)院品牌，助力成為品牌形象突出、質(zhì)量水平一流的優(yōu)勢(shì)企業(yè)和知名品牌。引進(jìn)知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)，支持企業(yè)通過(guò)購(gòu)買服務(wù)，針對(duì)不同市場(chǎng)目標(biāo)，精準(zhǔn)制定品牌戰(zhàn)略實(shí)施計(jì)劃，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力。依托寵物產(chǎn)業(yè)會(huì)展、媒體宣傳、網(wǎng)紅主播等渠道，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷推廣力度，發(fā)揮名牌效應(yīng)，增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力。深入普及商標(biāo)知識(shí)，指導(dǎo)企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理制度，鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)權(quán)進(jìn)行投資入股、質(zhì)押融資、許可使用、轉(zhuǎn)讓等，提升商標(biāo)品牌價(jià)值。三級(jí)標(biāo)題加大項(xiàng)目建設(shè)堅(jiān)持以規(guī)劃確定項(xiàng)目、以項(xiàng)目落實(shí)規(guī)劃，發(fā)揮好重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目對(duì)規(guī)劃落實(shí)的支撐作用。加強(qiáng)相關(guān)部門與項(xiàng)目單位的協(xié)調(diào)、溝通、聯(lián)系，明確責(zé)任目標(biāo)，狠抓項(xiàng)目的分批落實(shí)，做好項(xiàng)目跟蹤，對(duì)項(xiàng)目建設(shè)中存在的問(wèn)題困難，及時(shí)幫助協(xié)調(diào)解決。完善市級(jí)統(tǒng)籌機(jī)制，謀劃一批關(guān)系全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的儲(chǔ)備項(xiàng)目，優(yōu)先實(shí)施一批支持兩個(gè)基地、兩個(gè)中心、一個(gè)產(chǎn)業(yè)園寵物產(chǎn)業(yè)布局、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的重大項(xiàng)目。四級(jí)標(biāo)題寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（一）國(guó)際寵物食品市場(chǎng)規(guī)模寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，貫穿寵物整個(gè)生命周期，具有復(fù)購(gòu)性高、價(jià)格敏感性低、黏性強(qiáng)的特點(diǎn)。2021年全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模達(dá)到1149億美元，2018年至2021年，全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率分別為6．1%、3．3%、6．7%和12．0%，復(fù)合增速為7．3%。美國(guó)是全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)第一大國(guó)，也是寵物食品消費(fèi)最多的國(guó)