寵物食品產(chǎn)業(yè)調(diào)研分析

寵物食品產(chǎn)業(yè)調(diào)研分析

《2021年寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國寵物診療機構(gòu)數(shù)量超過18000家，同比增長12．5%；經(jīng)營面積上，診療機構(gòu)以300平方米以下的中小型規(guī)模為主，占比79．2%，1000平方米及以上規(guī)模的診療機構(gòu)占比最小，僅為2．1%；投資規(guī)模上，53．2%的診療機構(gòu)投資金額在100萬以內(nèi)，其次為100—200萬之間，占比32．5%，僅有3．4%的診療機構(gòu)投資金額達到500萬以上；宣傳渠道上，60．1%的寵物診療機構(gòu)開展了線上營銷，包括餓了么、美團、大眾點評，在線商城小程序等。執(zhí)業(yè)獸醫(yī)：截至2020年，全國共有142910人通過參加全國執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格考試獲得執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格證書，其中執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師89758人，執(zhí)業(yè)助理獸醫(yī)師53152人；從考生來源看，2020年在動物診療機構(gòu)工作的考生人數(shù)最多，共有14405人，占總?cè)藬?shù)的31．38%；截至2021年11月，注冊（備案）執(zhí)業(yè)獸醫(yī)達49271人，其中約有4萬人在寵物診療機構(gòu)工作，平均每家寵物診療機構(gòu)僅有2人。存在問題：一是寵物診療機構(gòu)整體規(guī)模小，存在設施設備不完善、功能分區(qū)不合理、診療環(huán)境差、服務項目單一等問題；二是執(zhí)業(yè)獸醫(yī)人才匱乏，特別是從事寵物診療的專業(yè)人才嚴重不足，無法滿足診療市場需要。寵物服務六大細分產(chǎn)業(yè)中，洗護美容是為寵物進行毛發(fā)、指爪等部位的清洗、修剪、造型、染色，讓寵物的外觀得到美化和保護的傳統(tǒng)服務；寵物寄養(yǎng)是由養(yǎng)寵人群差旅需求萌生的寵物服務新模式，市場主要分布在三線及以上城市，依托寵物店、寵物醫(yī)院、寵物酒店等，提供寄養(yǎng)、陪伴、代遛、日常護理等各式服務；寵物攝影是消費升級的新趨勢，通過傳統(tǒng)攝影店、寵物攝影專門店等，提供內(nèi)外景寵物拍攝、內(nèi)外景人寵拍攝等服務；寵物保險隨寵物主保險消費意識的增強而誕生，以線上保險推廣、線下保險公司銷售等形式提供第三方責任險、健康醫(yī)療險、寵物被盜險等險種，市場主要分布在一二線城市；寵物馴養(yǎng)是專門進行寵物培訓的服務，以糾正寵物不良行為習慣、基礎行為訓練等項目為主，目前市場滲透率低，消費意識尚未建立；寵物殯葬為寵物主提供寵物火化、骨骼標本紀念品制作、佛堂、骨灰堂定制等服務，存在較強地域性。存在問題：一是寵物服務行業(yè)碎片化；二是服務水平參差不齊；三是服務型人才短缺，專業(yè)化人才不足。認真落實《加快引進培育重點產(chǎn)業(yè)領域中高端人才的若干措施》有關政策，通過發(fā)放住房補貼、獎勵資金、創(chuàng)業(yè)基金，提供創(chuàng)業(yè)擔保貸款，解決醫(yī)療保險等有關措施，加大人才引進力度，著力解決招人難、用人難的問題。充分發(fā)揮職業(yè)教育優(yōu)勢，深化校企合作模式，將寵物診療機構(gòu)打造為高校獸醫(yī)人才實習基地，在內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學職業(yè)技術(shù)學院、包頭輕工職業(yè)技術(shù)學院等各大設有動物醫(yī)學專業(yè)的高校開辦企業(yè)冠名班，通過聯(lián)合培養(yǎng)、定向就業(yè)，從高校源頭鎖定寵物行業(yè)專業(yè)型人才。建立人才評價機制，探索由市場、行業(yè)協(xié)會、用人單位多元主體參與的，符合人才崗位特點的多維度人才評價體系。四級標題寵物食品行業(yè)發(fā)展概況寵物一般是指家庭飼養(yǎng)的、作為伴侶動物的犬和貓等。其中，寵物狗和寵物貓無論是在家庭擁有率、規(guī)模還是消費者偏好方面都占據(jù)著絕大部分市場。寵物在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜种匾慕巧簩夏耆藖碚f，子女離家以后，寵物可以為老人提供一份陪伴；對成年人來說，面臨巨大的工作生活壓力，寵物可以聽人傾訴，給人慰藉；對于孩童來說，寵物可以陪伴成長，讓孩子獲得快樂的同時，還能學會責任和付出。因此，寵物可以說是養(yǎng)寵家庭的紐帶橋梁和情感融合的重要部分，而且越是發(fā)達國家，寵物在家庭中的作用越是明顯。在此背景下，寵物經(jīng)濟應運而生，其中特別是寵物食品行業(yè)，在近幾十年來獲得了快速的發(fā)展。寵物食品是專門為寵物、小動物提供的植物類或肉類食品，即介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的動物食品。寵物食品可為寵物提供最基礎的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的寵物食品具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學、飼喂方便以及可預防某些疾病等優(yōu)點。寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等。寵物主糧是寵物最主要的食品，所含營養(yǎng)素和能量能滿足寵物每日全面營養(yǎng)需求，也稱主食；寵物零食通常是指能夠補充單一或部分營養(yǎng)素但不追求全面平衡營養(yǎng)的食物，人們投喂零食主要是為吸引寵物注意力、調(diào)節(jié)寵物口味、加深人寵之間感情、增強人寵互動、協(xié)助寵物訓練等；寵物保健品是為滿足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營養(yǎng)補充劑，可以補充和強化單一或多種營養(yǎng)素，以利于寵物的健康發(fā)育和成長。最初的寵物食品狗糧于1860年左右在英國誕生；20世紀30年代，罐頭貓糧與干的肉制狗糧被引入市場；20世紀50年代，干制膨化型寵物食品快速發(fā)展；20世紀60年代開始寵物食品種類不斷增加，寵物食品市場以經(jīng)營多樣化為顯著特征。近年來，寵物食品的產(chǎn)品類型越來越多，不僅包括解決寵物溫飽的主糧，更多用于寵物休閑、增加營養(yǎng)的零食產(chǎn)品被生產(chǎn)出來。從市場發(fā)展角度來看，寵物主糧出現(xiàn)時間較長，市場接受度較高，而寵物零食市場近些年開始繁榮，消費者接受度逐步提高，寵物零食市場正逐漸發(fā)展成為較大規(guī)模的獨立市場。相對寵物主糧市場，寵物零食市場集中度較低，市場進入空間更大。隨著寵物食品行業(yè)的發(fā)展，其生產(chǎn)工藝也不斷更新?lián)Q代，從早期的蒸煮、烘烤、膨化，到近些年應用逐漸增多的凍干技術(shù)。凍干技術(shù)原理是將含有大量水分的物料預先進行降溫凍結(jié)成固態(tài)，然后在真空條件下使固態(tài)水直接升華成氣態(tài)，最終使物料脫水。凍干技術(shù)最早出現(xiàn)于上世紀40年代的俄羅斯，隨后被美國宇航局應用于為宇航員生產(chǎn)太空食品，日本引進后對其做了進一步的優(yōu)化，使凍干技術(shù)進入到工業(yè)化時代，逐步用于高端食品、藥品的生產(chǎn)。凍干技術(shù)能被應用于宇航領域，主要是因為它存在以下優(yōu)點：凍干過程是在低溫下進行的，因此適用于許多熱敏性物質(zhì)，蛋白質(zhì)、微生物之類不會發(fā)生變性或失去生物活力，食品的營養(yǎng)成分和風味損失較少，可以最大限度地保留原有的成分、味道、色澤和芳香；凍干過程中，微生物的生長和酶的作用無法進行，因此能保持原來的性狀；由于物料在升華脫水前先經(jīng)凍結(jié)，形成穩(wěn)定的固體骨架，所以水分升華以后，干制品仍可保持原有形狀，具有理想的速溶性和快速復水性；由于物料中水分在預凍以后以冰晶的形態(tài)存在，原來溶于水的無機鹽之類的溶解物質(zhì)被均勻分配在物料中，升華時溶解物質(zhì)就地析出，避免了一般干燥方法中因物料內(nèi)部水分向表面遷移所攜帶的無機鹽在表面析出而造成表面硬化；由于干燥在真空下進行，氧氣極少，因此一些易氧化的物質(zhì)得到了保護，同時低溫缺氧能滅菌或抑制某些細菌的活動；凍干能排除95-99%的水分，使產(chǎn)品能長期保存而不變質(zhì)，且重量減輕易于運輸。凍干工藝雖然存在以上優(yōu)點，但也存在設備投資大和運轉(zhuǎn)費用高的問題，且凍干過程較長，使總體生產(chǎn)成本明顯高于其他工藝，故早期凍干技術(shù)主要應用于藥品和特定食品的生產(chǎn)。歐美發(fā)達國家率先將凍干技術(shù)應用于寵物食品生產(chǎn)，由于其保留了食材的原汁原味，具有較好的適口性和豐富的營養(yǎng)，因此推出后受到寵物主的歡迎。2010年以后，國內(nèi)寵物食品市場逐漸出現(xiàn)各類凍干零食或主糧，進一步豐富了我國寵物食品的品類。三級標題發(fā)展寵物食品產(chǎn)業(yè)依托我市農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)地優(yōu)勢，引進知名寵物食品生產(chǎn)企業(yè)，引導本地畜禽飼料生產(chǎn)企業(yè)增加寵物食品生產(chǎn)線，發(fā)展特色寵物食品系列，加強寵物食品品牌塑造，實現(xiàn)我市寵物食品產(chǎn)業(yè)零突破。到2024年底，實現(xiàn)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)達到20家，年產(chǎn)量達10萬噸，年產(chǎn)值10億元。引進品牌企業(yè)。與中國寵物協(xié)會、中國寵物健康營養(yǎng)協(xié)會建立合作，引進山東路斯、煙臺中寵、溫州佩蒂、嘉吉飼料、新希望飼料等國內(nèi)知名寵物食品生產(chǎn)企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過精準招商、合作共建等多種方式，開展寵物食品加工與研發(fā)。鼓勵當?shù)仫暳掀髽I(yè)與高等院校、知名寵物食品加工企業(yè)合作，增設寵物食品生產(chǎn)線，依靠配方和生產(chǎn)工藝實現(xiàn)產(chǎn)品差異性，促進寵物干糧、濕糧、處方糧、保健品、零食等多種品類產(chǎn)品組合發(fā)展。發(fā)展特色食品。充分利用優(yōu)質(zhì)牛羊肉、肉雞、乳制品、玉米等農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)地優(yōu)勢，發(fā)展具有包頭特色的寵物濕糧、干糧、處方糧等。加大寵物營養(yǎng)品與零食的創(chuàng)新，打造自主品牌，提升食品市場競爭力，形成一批現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合，具有包頭特色的寵物食品品牌。保障質(zhì)量安全。按照發(fā)展優(yōu)質(zhì)、安全產(chǎn)品的要求，把寵物食品質(zhì)量安全作為重點建設內(nèi)容，建成標準化體系指導、生產(chǎn)條件控制、投入品管理、生產(chǎn)過程監(jiān)控和產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測的產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管水平，實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全，增強產(chǎn)業(yè)競爭力。延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵淀粉加工廠、肉骨粉加工廠、動物油脂加工廠、包裝廠、機械設備廠等配套企業(yè)入駐園區(qū)，協(xié)同發(fā)展玉米、小麥、大豆等植物原材料的加工生產(chǎn)，加快發(fā)展效率高、自動化、多功能的食品機械，向食品包裝材料領域拓展，增強對協(xié)同配套產(chǎn)業(yè)的輻射和帶動。創(chuàng)新營銷模式。引導企業(yè)參與線下寵物相關大型活動、贊助寵物行業(yè)展會、參與寵物類公益慈善活動、寵物雜志推廣等方式進行品牌力塑造、產(chǎn)品推介，建立起積極正面的公眾形象，在潛移默化中形成品牌粘性。引進專門的營銷運營團隊，在寵物店、寵物醫(yī)院等產(chǎn)品銷售終端進行品牌深耕、市場分析及客戶關系的維護。支持企業(yè)在抖音、小紅書等線上新媒體平臺營銷推廣、直播帶貨。引進線上大型電商平臺如京東、天貓、1號店、亞馬遜等，寵物類電商平臺如e寵、波奇、金多樂等，加強與企業(yè)的合作，開展線上產(chǎn)品推廣。三級標題產(chǎn)業(yè)集群化，特色產(chǎn)業(yè)帶動協(xié)同發(fā)展當前，圍繞寵物上中下游細分領域，培育優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)，打造出一個集生產(chǎn)、研發(fā)、展銷、服務等功能為一體的特色產(chǎn)業(yè)集群，有助于寵物各產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。在這方面，我國已有眾多的成功經(jīng)驗：溫州市平陽縣的寵物用品產(chǎn)業(yè)作為特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年的大力發(fā)展，形成了擁有寵物用品企業(yè)22家、年產(chǎn)值達40多億元的產(chǎn)業(yè)集群，帶動了寵物食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是寵物咬膠食品的市場份額占全世界咬膠食品市場份額的60%以上，成為目前亞洲最大的寵物咬膠食品生產(chǎn)基地，遠銷歐美等二十幾個國家和地區(qū)；邢臺市南和區(qū)的寵物食品作為特色支柱產(chǎn)業(yè)，擁有寵物食品企業(yè)46家，已發(fā)展為全國最大的寵物食品生產(chǎn)基地，帶動上下游配套企業(yè)達102個，相關三產(chǎn)企業(yè)達985家，規(guī)模以上企業(yè)達11家，對全區(qū)經(jīng)濟增長做出重要貢獻，集聚效應十分顯著；北京新瑞鵬寵物醫(yī)療集團以寵物醫(yī)療為特色主營產(chǎn)業(yè)，形成了擁有美聯(lián)眾合、芭比堂、寵頤生、艾貝爾寵物醫(yī)院等眾多品牌、覆蓋全國90多個城市開設1600多家寵物醫(yī)院的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)集群，帶動了寵物美容造型、寵物零售、直播電商、供應鏈、獸醫(yī)及美容師繼續(xù)教育、寵物文化傳播等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。未來，我國將會有更多的寵物繁育、寵物食品與用品、寵物醫(yī)療、寵物服務等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，形成以特色產(chǎn)業(yè)為龍頭，引領其他寵物產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的良好局面。（一）食品精細化，營養(yǎng)需求促進全面發(fā)展寵物食品以其形態(tài)、功能和營養(yǎng)成分可分為主糧、零食及營養(yǎng)品三大類，在寵物食品中分別占比75%、15%、10%。其中，主糧按形態(tài)細分為干糧、濕糧；零食按成分細分為罐頭、餅干、奶酪、火腿、果凍布丁、肉干肉條、咬膠、潔齒、妙鮮包、貓薄荷等；營養(yǎng)品按形態(tài)分為片劑、粉劑、膏劑、顆粒劑、液體制劑；按照功能，進一步分為美毛用食品、保健類食品、預防疾病類食品等。隨著寵物主科學養(yǎng)寵意識的提升，更多的寵物主開始重視寵物的營養(yǎng)健康，寵物食品的發(fā)展將向著品類更加全面、功能更具針對性的全方位方向發(fā)展。（二）用品智能化，養(yǎng)寵矛盾驅(qū)動智能發(fā)展當前，寵物主想要給予寵物充足的陪伴，同時又渴望在養(yǎng)寵的過程中解放雙手，成為了現(xiàn)階段養(yǎng)寵的主要矛盾。在情感需求和時間需求的共同驅(qū)動下，寵物智能用品應運而生，主要包括智能飲水機、智能攝像頭、智能喂食器、智能定位設備、智能貓砂盆、智能冷暖窩等產(chǎn)品?！?021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物智能用品的消費滲透率達52．9%，比2020年增長了9．8個百分點?？梢?，未來寵物用品市場，將朝著智能化方向發(fā)展。（三）國產(chǎn)品牌化，自主品牌發(fā)展勢頭強勁隨著資本的進入和國外高品質(zhì)品牌的涌入，激發(fā)了國內(nèi)市場的有序競爭，促進了國產(chǎn)品牌的茁壯成長：山東聊城乖寶集團自主品牌麥富迪，在國內(nèi)寵物食品市場反響良好；南和華興寵物食品奧丁及圖商標被國家知識產(chǎn)權(quán)局認定為中國馳名商標；煙臺中寵自主寵物食品品牌頑皮，在美洲、歐洲、大洋洲及非洲等50多個國家和地區(qū)打通了銷售渠道，積累了優(yōu)質(zhì)品牌客戶。未來，鑒于進口品牌的有效期和供貨的穩(wěn)定性限制、國貨的高性價比及良好的商品品質(zhì)、寵物市場的下沉趨勢，以及國人支持國貨的心理，都將助力寵物行業(yè)產(chǎn)品國貨的崛起，為國產(chǎn)品牌的發(fā)展提供充足動力。（四）醫(yī)院規(guī)范化，寵物醫(yī)療發(fā)展未來可期目前，寵物醫(yī)療行業(yè)處于高速發(fā)展的階段，隨著相關法律法規(guī)的不斷完善、資本的進入、獸醫(yī)資源的積累，寵物醫(yī)療行業(yè)愈加規(guī)范，醫(yī)療服務質(zhì)量明顯提升。作為寵物醫(yī)療行業(yè)的核心，寵物醫(yī)院的發(fā)展顯得十分重要。隨著寵物主對專業(yè)性、便捷性、開放性和服務質(zhì)量的需求進一步加深，寵物醫(yī)院實現(xiàn)專業(yè)化的精準醫(yī)療、市場化的資源整合，將是未來的發(fā)展方向。專科化是寵物醫(yī)院較明顯的一個發(fā)展趨勢，也是提升診療水平專業(yè)化、增加營收的切入口之一。截至2021年7月底，全國有近64%的醫(yī)院開設了專科，北京、上海兩地有超過75%的醫(yī)院開設了專科。目前，我國非連鎖寵物醫(yī)院占比高于連鎖寵物醫(yī)院（≥5家）占比。數(shù)據(jù)顯示，2020年非連鎖寵物醫(yī)院占比84%，而連鎖寵物醫(yī)院占比16%，但呈上升趨勢，2021年上漲為20．1%。營業(yè)額方面，連鎖寵物醫(yī)院單店年營業(yè)額多在100—299萬之間；單體寵物醫(yī)院年營業(yè)額多在100萬以內(nèi)；年營業(yè)額大于300萬的醫(yī)院中，連鎖醫(yī)院明顯高于單體醫(yī)院。連鎖寵物醫(yī)院在人才、管理、采購、醫(yī)療等諸多方面有明顯的優(yōu)勢，具有更強的市場競爭力。受利益驅(qū)動影響，寵物醫(yī)院連鎖化的進程將進一步加快，寡頭連鎖機構(gòu)也將陸續(xù)誕生。目前我國代表性的寵物連鎖醫(yī)院包括瑞鵬、瑞派、芭比堂、美聯(lián)眾合等。未來，將會有更多的連鎖醫(yī)院出現(xiàn)。（五）服務擬人化，高端消費需求發(fā)掘潛力在養(yǎng)寵人群的消費需求升級和對寵物情感認同驅(qū)動下，寵物消費結(jié)構(gòu)日趨多元化、專業(yè)化、精細化、擬人化。從人口結(jié)構(gòu)層面看，城鎮(zhèn)人口、單身大齡人口、無子女家庭、老齡人口比例持續(xù)增長；從養(yǎng)寵動機看，《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研顯示，73．5%的養(yǎng)寵人是因為喜愛動物，更愿意為寵物消費；從寵物角色認知看，85．1%的養(yǎng)寵人將寵物視為家人，8．5%的養(yǎng)寵人將其視為朋友，僅5．7%的養(yǎng)寵人認為寵物只是寵物。這就決定了寵物的家庭地位越來越高，角色擬人化越來越強，更多得扮演情感陪伴的角色。傳統(tǒng)的洗護美容、寵物醫(yī)療已不能滿足寵物主深層次的精神需求，高端寵物酒店、寵物旅游、寵物社交、寵物殯葬等能夠寄托、慰藉、承載寵物主情感的服務，將得到進一步發(fā)展。綜合實力持續(xù)躍升，為發(fā)展賦能。地區(qū)綜合實力的提升、城鎮(zhèn)人口的增加、人均可支配收入的增長、交通運輸系統(tǒng)的完善，將為寵物產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。四級標題寵物食品行業(yè)競爭格局目前國內(nèi)寵物食品行業(yè)集中度較低，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2020年前五名和前十名企業(yè)行業(yè)集中率僅為23．1%和32．9%，并且第一名為外資企業(yè)瑪氏，市場份額達到了10．5%。相比之下，美國、英國、日本和韓國前五名企業(yè)行業(yè)集中率分別高達71．0%、61．2%、61．0%和49．7%，寵物食品市場更加成熟，集中度也明顯更高。國內(nèi)寵物食品行業(yè)還處于早期發(fā)展階段，國內(nèi)企業(yè)規(guī)模較小、壁壘還未完全形成，因此寵物食品行業(yè)競爭格局較為分散。在寵物主糧領域，主要是外資為主導，包括美國瑪氏、雀巢等，由于外資品牌發(fā)展較早，著力推廣主糧產(chǎn)品，品牌形象扎根人心，在生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模方面也具有明顯的優(yōu)勢，因此份額相較國內(nèi)企業(yè)有所領先；在寵物零食領域，由于小批量、多批次的特點，國內(nèi)企業(yè)在生產(chǎn)中具有一定的成本優(yōu)勢，該領域廠商數(shù)量較多，競爭較為激烈。經(jīng)過多年發(fā)展，本土寵物食品企業(yè)通過前期OEM/ODM不斷積累經(jīng)驗，在國內(nèi)市場創(chuàng)立自有品牌并通過電商等渠道大力擴大銷售，取得了較為長足的發(fā)展，目前已形成多家企業(yè)，如中寵股份、佩蒂股份、路斯股份等，銷售規(guī)模普遍在四五億元以上，形成了較好的規(guī)模效應；此外，還有部分本土企業(yè)在細分領域不斷拓展，在部分品類形成了獨特的競爭優(yōu)勢?？傮w來說，近年來本土企業(yè)逐步崛起，在寵物主糧領域進行進口替代，在零食領域也與外資品牌形成錯位競爭，未來國產(chǎn)品牌的市場占有率有望不斷提升。三級標題頂格推進招商加大招商引資力度，成立寵物產(chǎn)業(yè)專門招商工作組，組建相應的工作專班，謀劃引進一批產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高的企業(yè)和項目。認真梳理全鏈條招商引資意向清單，明確對接方案、路徑和預期，常態(tài)化走出去、精準化引進來。上游產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞做優(yōu)寵物育種、選種、孵養(yǎng)、培育等進行招商；中游重點引進寵物企業(yè)總部高地，招引寵物食品生產(chǎn)加工企業(yè)和動物油脂、寵物產(chǎn)品包裝等寵物產(chǎn)業(yè)原材料配套加工企業(yè)；下游招引以寵物醫(yī)院為重點的服務型企業(yè)。強化招商引資保障，主動靠前跟進、精細精準服務，千方百計推動對接項目盡快簽約、簽約項目盡快注冊落地、落地項目盡快開工建設。三級標題強化人才保障認真落實《加快引進培育重點產(chǎn)業(yè)領域中高端人才的若干措施》有關政策，通過發(fā)放住房補貼、獎勵資金、創(chuàng)業(yè)基金，提供創(chuàng)業(yè)擔保貸款，解決醫(yī)療保險等有關措施，加大人才引進力度，著力解決招人難、用人難的問題。充分發(fā)揮職業(yè)教育優(yōu)勢，深化校企合作模式，將寵物診療機構(gòu)打造為高校獸醫(yī)人才實習基地，在內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學職業(yè)技術(shù)學院、包頭輕工職業(yè)技術(shù)學院等各大設有動物醫(yī)學專業(yè)的高校開辦企業(yè)冠名班，通過聯(lián)合培養(yǎng)、定向就業(yè)，從高校源頭鎖定寵物行業(yè)專業(yè)型人才。建立人才評價機制，探索由市場、行業(yè)協(xié)會、用人單位多元主體參與的，符合人才崗位特點的多維度人才評價體系。三級標題強化品牌建設實施寵物全產(chǎn)業(yè)鏈品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立健全名優(yōu)品牌培育機制，重點培育一批質(zhì)量水平高、創(chuàng)新能力強、具有核心競爭力的中國名優(yōu)產(chǎn)品。重點打造寵物食品生產(chǎn)自主品牌、西部地區(qū)寵物診療中心醫(yī)院品牌，助力成為品牌形象突出、質(zhì)量水平一流的優(yōu)勢企業(yè)和知名品牌。引進知名品牌設計機構(gòu)和團隊，支持企業(yè)通過購買服務，針對不同市場目標，精準制定品牌戰(zhàn)略實施計劃，提升產(chǎn)品附加值和軟實力。依托寵物產(chǎn)業(yè)會展、媒體宣傳、網(wǎng)紅主播等渠道，加強品牌營銷推廣力度，發(fā)揮名牌效應，增強產(chǎn)品質(zhì)量競爭力和市場影響力。深入普及商標知識，指導企業(yè)制定商標戰(zhàn)略和商標管理制度，鼓勵引導企業(yè)運用商標權(quán)進行投資入股、質(zhì)押融資、許可使用、轉(zhuǎn)讓等，提升商標品牌價值。三級標題加大項目建設堅持以規(guī)劃確定項目、以項目落實規(guī)劃，發(fā)揮好重點產(chǎn)業(yè)項目對規(guī)劃落實的支撐作用。加強相關部門與項目單位的協(xié)調(diào)、溝通、聯(lián)系，明確責任目標，狠抓項目的分批落實，做好項目跟蹤，對項目建設中存在的問題困難，及時幫助協(xié)調(diào)解決。完善市級統(tǒng)籌機制，謀劃一批關系全局和長遠發(fā)展的儲備項目，優(yōu)先實施一批支持兩個基地、兩個中心、一個產(chǎn)業(yè)園寵物產(chǎn)業(yè)布局、促進產(chǎn)業(yè)融合的重大項目。四級標題寵物食品行業(yè)市場規(guī)模（一）國際寵物食品市場規(guī)模寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，貫穿寵物整個生命周期，具有復購性高、價格敏感性低、黏性強的特點。2021年全球?qū)櫸锸称肥袌鲆?guī)模達到1149億美元，2018年至2021年，全球?qū)櫸锸称肥袌鲆?guī)模的增長率分別為6．1%、3．3%、6．7%和12．0%，復合增速為7．3%。美國是全球?qū)櫸锝?jīng)濟第一大國，也是寵物食品消費最多的國