家居工藝品行業(yè)前景

家居工藝品行業(yè)前景

中國創(chuàng)意家居用品市場容量中國創(chuàng)意家居用品市場的總銷售價值由2008年的約人民幣3，269億元增加至2014年的約人民幣10，626億元，同期復合年增長率約為21．7%。新興創(chuàng)意家居用品市場主要受房地產(chǎn)市場發(fā)展、消費者購買力上升及對創(chuàng)意風格的家居用品的接納程度提高（尤其是受到西方文化影響）所帶動。中國創(chuàng)意家居用品市場的總銷售價值將于2016年前達到約人民幣14，789億元，2014年至2016年的復合年增長率約為18．0%。預計出口銷售額將由2014年的約人民幣2，613億元增加至2016年的約人民幣3，521億元，同期復合年增長率約為16．1%。預計國內(nèi)銷售額于2014年至2016年的復合年增長率將約為18．6%。文創(chuàng)家居行業(yè)發(fā)展趨勢從生產(chǎn)端看，文化創(chuàng)意家居用品行業(yè)已成為一個充分發(fā)展和不斷創(chuàng)新的行業(yè)，正處于從傳統(tǒng)手工向現(xiàn)代化制造、從低端復制向高端原創(chuàng)、從粗放經(jīng)營向精耕細作轉(zhuǎn)型的過程中。從需求端看，隨著經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展，和人均收入水平不斷提高，消費者不斷提升對自我生活品質(zhì)的要求，消費升級趨勢明顯；國內(nèi)城鎮(zhèn)化水平的提高與房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展為新房數(shù)量的增長提供了更多空間，另一方面，舊房的存量翻新需求不斷涌現(xiàn)，兩者共同推動了家居用品行業(yè)穩(wěn)定增長。以上因素促進了文化家居用品市場需求日益繁榮。（一）海外市場電商滲透率不斷提高，文創(chuàng)家居用品線場規(guī)模有望進一步提升隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展和全球物流運輸?shù)娜遮呁晟?，文?chuàng)家居用品的研發(fā)生產(chǎn)以及倉儲物流、售后服務等電商整體配套產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，電商信息透明化、渠道扁平化等優(yōu)勢逐漸顯露，電商渠道銷售占比逐年提升。尤其是2020年以來，受到新冠肺炎疫情的影響，居家辦公時間增長，海外消費場景逐步從線下向線上轉(zhuǎn)移，推動了海外市場電商滲透率進一步快速拉升。根據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年家居用品電商渠道銷售占比增長至17．7%，同比增長6．2個百分點。海外市場電商滲透率的不斷提高，促使全球線上家居用品市場的需求持續(xù)增長，線上銷售規(guī)模有望進一步提高。（二）文創(chuàng)家居產(chǎn)品由低頻消費向高頻消費轉(zhuǎn)變對生活品質(zhì)的追求促進消費行為向高頻消費轉(zhuǎn)變，研發(fā)技術的發(fā)展為產(chǎn)品更新與消費頻率提升奠定基礎。過去，國人對家居產(chǎn)品的消費習慣較為傳統(tǒng)，隨著消費觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，家居制品由耐用品向快消品、由低頻消費向高頻消費轉(zhuǎn)變。隨著研發(fā)設計能力的提升和技術的進步，家居產(chǎn)品更新?lián)Q代周期日益加快，為居民選擇家居用品、家居裝飾品提供了更多的可能性，市場容量進一步擴大。根據(jù)《2018中國新中產(chǎn)家居消費指數(shù)報告》顯示，隨著收入水平持續(xù)增長，消費者會追求更舒適、更高品質(zhì)的居住空間，文化創(chuàng)意成為家居消費的重要考量，文化創(chuàng)意性是最重要的因素，性價比以及使用壽命已不再是選擇家居產(chǎn)品的核心考量因素。北美創(chuàng)意家居用品市場容量北美（指美國及加拿大市場）創(chuàng)意家居用品總零售價值由2008年的約170億美元增加至2014年的約176億美元，復合年增長率約為0．6%。由于北美就業(yè)市場不景氣及住房市場疲弱，導致家居用品的需求下跌，創(chuàng)意家居用品零售市場于2009年存在明顯跌幅。預測2016年創(chuàng)意家居用品的零售價值將達約194億美元，2014年至2016年的復合年增長率約為5．0%。我國家居用品行業(yè)發(fā)展情況全球知名家居生活用品品牌企業(yè)更為專注于品牌與渠道建設，主動選擇將制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家，因此，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與技術引進等因素的共同驅(qū)動下，我國家居生活用品制造業(yè)得以快速發(fā)展，根據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計，2020年我國生活用品市場規(guī)模達3．6萬億元，預計到2024年將達5．4萬億元。除在制造端具有優(yōu)勢外，依托居民消費升級，我國家居生活用品行業(yè)的消費規(guī)模和消費檔次同步提升，新品推出速度加快，產(chǎn)品結(jié)構向高端優(yōu)化，在市場端也顯示出強勁增長動力，吸引跨國企業(yè)的加速布局，繼續(xù)推動我國家居生活用品行業(yè)品質(zhì)化發(fā)展。受生活習慣和生活條件限制，電動工具并非我國家居生活必需用品，但根據(jù)《中國電動工具行業(yè)發(fā)展白皮書（2022年）》統(tǒng)計，近二十多年來，我國電動工具行業(yè)在承接國際分工轉(zhuǎn)移中不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為世界電動工具的制造大國和外貿(mào)出口大國，2021年出口量占全球的74．14%。受中美貿(mào)易戰(zhàn)與新冠疫情影響2019-2020年全球出口量增速有所下降，但隨著全球經(jīng)濟逐步復蘇，2021年全球電動工具的出貨量實現(xiàn)了19%的增長幅度，我國電動工具出口量同比增長26．7%遠高于全球水平，繼續(xù)保持全球電動工具市場制造優(yōu)勢地位。全球家居用品市場主要集中在歐洲、美國、中國和日本等國家或地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，歐洲為全球家居用品市場規(guī)模最大的地區(qū)，2020年市場規(guī)模高達2127．65億美元;美國排名第二，2020年家居用品市場規(guī)模為1800．54億美元。目前，全球家居用品市場仍以線下渠道為主，這與家居產(chǎn)品重體驗的特點有關。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、物流行業(yè)的發(fā)展以及消費者習慣的改變，電商渠道占比持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，全球家居用品市場電商渠道的銷售占比從2005年的1．7%上升至2020年的17．7%。在全球經(jīng)濟的再分工、我國家居產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展下，包括家居產(chǎn)品在內(nèi)的紡織、服裝及家庭用品、塑料制品以及家具用品的生產(chǎn)、貿(mào)易額不斷擴大。歐盟作為世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟水平一直處于世界領先水平，龐大的經(jīng)濟總量和高水平的國民收入水平，帶動了家居類等零售消費類產(chǎn)品的需求保持在較高的水平。近年來，隨著城市化進程的持續(xù)加快和居民購買力的不斷上升，我國家居用品產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，兩極分化、投訴居高不下等問題也隨之而來。與此同時，家居飾品也正在打破傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限快速發(fā)展，綠色環(huán)保的家居飾物逐漸成為一眾消費者的首要選擇。家居用品業(yè)態(tài)在穩(wěn)步增長的同時，也呈現(xiàn)兩極分化的局面，一方面面臨著產(chǎn)能過剩的問題;另一方面，在定制化生產(chǎn)上，好的品牌又供不應求?；蚴钱a(chǎn)品精良、設計新穎，但價格高昂，如特力屋等;或是走大眾化路線，價格低廉但風格雜亂、品質(zhì)難保障。除此之外，家居飾品的品牌一直是國內(nèi)家居飾品制造商的一個軟肋，隨著一些國際家居飾品品牌陸續(xù)進入國內(nèi)家居市場，國內(nèi)品牌力度不強的弱勢更加明顯。目前，我國家居行業(yè)的貼牌銷售模式可以分為ODM與OEM兩種，其中，ODM是指家居廠家根據(jù)市場需求或客戶委托進行產(chǎn)品的設計研發(fā)，并根據(jù)客戶訂單組織生產(chǎn)，生產(chǎn)的產(chǎn)品以客戶的品牌對外銷售的一種生產(chǎn)方式;OEM是指家居廠商完全根據(jù)客戶給定的設計與需求進行生產(chǎn)，產(chǎn)品的設計研發(fā)方案完全由客戶提供，OEM廠商僅承擔加工制造任務，OEM廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品同樣以客戶的品牌對外銷售。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對文化資源進行重塑與提升，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會財富、促進經(jīng)濟發(fā)展、增加社會就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)所無法比擬的重要特征，一是知識密集型特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，人才和技術構成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石和動力；二是高附加值特征，技術創(chuàng)新和研發(fā)屬于產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品一旦得到市場的認可，就可以在全球范圍內(nèi)傳播，市場價值成倍提升，還可以拓展相應的衍生品市場；三是高度融合性特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟、文化、技術等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強的滲透性和廣泛的輻射力，不僅能帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，還可以輻射到社會各個方面，提升人民群眾的文化素質(zhì)。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大等特征，發(fā)展前景非常廣闊。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中的重要產(chǎn)物，由于產(chǎn)業(yè)特點突出、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，這一新興產(chǎn)業(yè)越來越為各國所重視，其增長速度遠高于整體國民經(jīng)濟增長速度，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展的新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略性選擇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生品價值鏈、價值提升模式，正在作為世界經(jīng)濟增長的新動力，引領著全球未來經(jīng)濟的發(fā)展，成為21世紀國家軟實力競爭的制高點。全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在以美國為核心的北美地區(qū)，以英國為核心的歐洲地區(qū)和以中國、日本、韓國為核心的亞洲地區(qū)。國際知名文化創(chuàng)意企業(yè)通常擁有強大的設計團隊、獨特的設計理念和完善的設計流程，他們對文化創(chuàng)意有著較為深刻的認識和理解，能夠緊隨國際潮流，善于將時尚流行元素巧妙地融入實物載體，以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新為文化創(chuàng)意行業(yè)注入發(fā)展動力。中華民族創(chuàng)造了五千年光輝燦爛的歷史文化，文化底蘊深厚，文化資源豐富，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢，資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的潛力巨大。2000年，我國首次提出文化產(chǎn)業(yè)的概念，十多年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值高速增長，成為區(qū)域經(jīng)濟戰(zhàn)略的新興產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新增長點、促進經(jīng)濟結(jié)構轉(zhuǎn)型的有力抓手、發(fā)展新型城市經(jīng)濟的重要推動力。2013年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達到3．63%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，尚未形成全國統(tǒng)一的細分標準，北京、浙江、廣州等部分地區(qū)基于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展概況制定了各自的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細分標準。參考這些分類標準并結(jié)合公司實際，公司屬于專業(yè)設計服務（創(chuàng)意家居用品設計及銷售）文化創(chuàng)意細分行業(yè)。創(chuàng)意家居用品的定義隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者不再簡單地以功能性和實用性作為是否購買家居用品的主要評價標準，轉(zhuǎn)而對家居用品的設計風格、文化內(nèi)涵、創(chuàng)意理念等精神層面提出了更高的要求，創(chuàng)意家居用品由此孕育而生，并作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。創(chuàng)意家居用品，是指在具備實用性功能的基礎上，融入設計者的知識、智慧及情感，以獨特的設計、時尚的外觀、新穎的材質(zhì)，滿足消費者個性化需求的家居用品。創(chuàng)意屬性，是創(chuàng)意家居用品區(qū)別于普通家居產(chǎn)品的重要標志，也是文化創(chuàng)意家居用品的核心價值。創(chuàng)意家居用品行業(yè)發(fā)展趨勢我國家居用品行業(yè)正處于從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、從低端復制向自主創(chuàng)新、從粗放投入向集約經(jīng)營轉(zhuǎn)型的過程中，輕裝修、重裝飾的家居生活理念正逐漸被大多數(shù)家庭所接受。對創(chuàng)意的詮釋，將不再簡單地停留在對傳統(tǒng)外觀形態(tài)和簡單美學標準的探討上，而是在掌握家居產(chǎn)品核心技術、設計管理、市場需求的基礎上，與產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)相適應，與產(chǎn)業(yè)鏈條相融合，從終端市場的消費需求出發(fā)，通過實物載體表達設計者情感、文化和個性，從而促進生產(chǎn)的發(fā)展、資源的配置和效益的優(yōu)化。創(chuàng)意設計正以前所未有的方式改寫著全球的文化版圖，設計理念的形成和傳播、設計產(chǎn)品的應用與推廣正在重新構建新的文化認同，將在更深遠的層面影響人們的生活選擇。堅持自主創(chuàng)新、原創(chuàng)設計，滿足消費者個性化需求是未來創(chuàng)意家居用品的一個重要發(fā)展趨勢。各大創(chuàng)意家居用品企業(yè)將繼續(xù)以產(chǎn)品研發(fā)和設計作為企業(yè)的核心競爭力，并通過擴大設計團隊規(guī)模、加強國際交流合作、參加各種設計比賽等多種方式，提高產(chǎn)品的設計水平。時尚創(chuàng)意是文化內(nèi)涵與商業(yè)運作的統(tǒng)一，文化屬性主要表現(xiàn)為將審美、情感、舒適、愉悅等人文元素融入家居產(chǎn)品，賦予家居產(chǎn)品文化特性或藝術元素，最終實現(xiàn)文化與產(chǎn)品的和諧統(tǒng)一。創(chuàng)意家居用品凝聚著設計師的心血和靈感，設計師將文化與創(chuàng)意相結(jié)合，用創(chuàng)意和智慧設計出多元化、個性化、唯美的品位居家用品，并最終通過商貿(mào)流通實現(xiàn)創(chuàng)新的價值。因此，根據(jù)消費者的品位需求和審美視角，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計相結(jié)合，以博大精深的文化為底蘊，以大美術觀為依托，創(chuàng)造出和諧唯美的文化產(chǎn)品，將成為創(chuàng)意家居用品行業(yè)持續(xù)獲取高附加值和高毛利率的有效方式。近年來，越來越多的國際著名創(chuàng)意家居用品品牌開始大規(guī)模進入國內(nèi)市場，在給我國消費者帶來更多選擇的同時，也給本已激烈的市場帶來了新的競爭壓力。面對這種新形勢，推動我國創(chuàng)意家居用品行業(yè)的制造優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，已成為保持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提高國際市場競爭能力的一個重要手段。雖然中國已是全球創(chuàng)意家居用品產(chǎn)業(yè)第一制造大國，但到目前為止，中國具有國際品牌影響力的創(chuàng)意家居用品企業(yè)仍然較少，在品牌形象及創(chuàng)新能力兩項關鍵指標上，中國與歐洲、日本、美國等國家仍存在明顯差距。自主品牌的開創(chuàng)，產(chǎn)品附加值的提高將成為創(chuàng)意家居用品企業(yè)在未來激烈的市場競爭中占有一席之地的關鍵。目前，由于我國家居行業(yè)準入門檻較低，家居用品企業(yè)數(shù)量眾多，不少家居生產(chǎn)企業(yè)重制造、輕設計，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，差異化程度低，企業(yè)競爭往往以價格戰(zhàn)形式出現(xiàn)。未來，隨著我國居民收入水平的進一步提高、創(chuàng)意家居用品更新?lián)Q代節(jié)奏的進一步加快，品牌消費的理念將逐漸深入人心，品牌效應將逐漸顯現(xiàn)，產(chǎn)品銷售也將進一步向名優(yōu)品牌集中。創(chuàng)意家居用品行業(yè)的銷售模式有其行業(yè)特殊性，產(chǎn)品需要在展廳或賣場展示，這無疑加大了創(chuàng)意家居企業(yè)的銷售成本。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，部分創(chuàng)意家居用品企業(yè)依托電子商務平臺實現(xiàn)了快速發(fā)展，對行業(yè)的銷售模式產(chǎn)生了深遠的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意意味著文化和科技的高度融合，在信息化、物聯(lián)網(wǎng)、智能化的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意的發(fā)展路徑能實現(xiàn)科學技術、文化藝術、創(chuàng)意設計等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以新業(yè)態(tài)實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。一方面，這種銷售模式符合當前消費者主要依靠網(wǎng)絡搜索獲取產(chǎn)品信息的習慣，通過網(wǎng)絡向潛在消費者傳遞產(chǎn)品信息，引導消費者形成在線訂單，或者進入線下實體店體驗并下單，使互聯(lián)網(wǎng)成為展示、宣傳和銷售的重要平臺；另一方面，線下實體店成為網(wǎng)絡銷售平臺重要的體驗中心、區(qū)域售后服務平臺，為消費者提供真實的產(chǎn)品展示和體驗，使消費者放心購買。線上與線下相結(jié)合商務模式的出現(xiàn)，有效提升了企業(yè)與客戶的溝通效率，擴大了企業(yè)的銷售覆蓋面，提高了企業(yè)的銷售成功率。盡管中國創(chuàng)意家居用品電子商務銷售還處于初級階段，但O2O電子商務模式為產(chǎn)業(yè)升級換代提供了新的動力和路徑，將成為中國創(chuàng)意家居用品銷售的發(fā)展方向，具有廣闊的發(fā)展空間。文創(chuàng)家居用品行業(yè)壁壘（一）文創(chuàng)家居用品行業(yè)品牌壁壘創(chuàng)意家居用品行業(yè)準入門檻較低，競爭較為充分，但屬于同時需要不斷注入產(chǎn)品特色以獲得競爭優(yōu)勢的行業(yè)。品牌是消費者選購產(chǎn)品最為關注的要素之一，品牌影響力意味著企業(yè)的市場份額、定價能力和市場傳播能力。而品牌的塑造是一個長期的過程，需要持續(xù)的投入，無論是資金和時間，還是持續(xù)的研發(fā)輸出。良好的行業(yè)口碑和聲譽需要企業(yè)進行長年累月的積累，需要投入長期經(jīng)營帶來的沉淀，往往是行業(yè)新進入者無法在短時間內(nèi)完成的。（二）文創(chuàng)家居用品行業(yè)規(guī)模和資金壁壘創(chuàng)意家居用品屬于資源消耗、勞動密集型行業(yè)。前期需要通過品牌宣傳建立客戶渠道，投入大量資金用于原材料采購和成品生產(chǎn)，初始投入金額較大。且企業(yè)只有達到一定生產(chǎn)規(guī)模才能發(fā)揮規(guī)模效應，保持一定的利潤水平，降低單位產(chǎn)品的固定成本。同時，具有規(guī)模和資金優(yōu)勢的企業(yè)才可以根據(jù)自己戰(zhàn)略方向和市場需求，拓寬產(chǎn)品應用場景、高效整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈供應體系，更好地服務多元化消費者。（三）文創(chuàng)家居用品行業(yè)研發(fā)設計壁壘隨著全球經(jīng)濟發(fā)展，社會文明進步，創(chuàng)意家居行業(yè)競爭格局不斷加強，消費者需求和企業(yè)間競爭推動產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，消費者不再僅僅關注產(chǎn)品的實用性，而同時對時尚性、環(huán)保性、科技感等均提出了更高的差異化要求，也對家居用品設計和生產(chǎn)企業(yè)的技術研發(fā)能力提出了更高的要求。企業(yè)需要建立持續(xù)有效的技術研發(fā)、創(chuàng)新體系，形成頗具研發(fā)實力的技術團隊，投入較長時間的技術沉淀及持續(xù)的資金投入，對產(chǎn)品的原材料、工藝、外觀、品質(zhì)和藝術內(nèi)涵進行研究、開發(fā)、設計和改良，形成動態(tài)核心競爭優(yōu)勢，才能不斷推出行業(yè)領先和市場品牌認可度高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。（四）文創(chuàng)家居用品行業(yè)人才壁壘隨著行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，行業(yè)內(nèi)部不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模以搶占市場的份額，對產(chǎn)品創(chuàng)意、營銷直播、物流管理、用戶需求分析等方面人才需求日益增加。特別是能通過整合中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流兼收并蓄，能將新穎創(chuàng)意和實用性能深度融合的高素質(zhì)設計師十分稀缺。管理型人才方面，需要根據(jù)市場銷售情況和客戶喜愛程度不斷調(diào)整、延伸、更新產(chǎn)品的市場敏感度，需要長期的行業(yè)積累經(jīng)驗。行業(yè)新進入者較難在短時間內(nèi)找到或培養(yǎng)出足夠多的此類人才，尤其是在業(yè)內(nèi)較為知名的產(chǎn)品設計師和經(jīng)營管理者，人才壁壘明顯。（五）