哈爾濱宏寶上市發(fā)布會活動方案

B230001哈爾濱宏寶

上市發(fā)布會活動方案市場部CONTENTS1PARTONE宣傳策略2PARTTWO資源明細(xì)3PARTTHREE

活動執(zhí)行#提高曝光強(qiáng)度#擴(kuò)大市場聲量#強(qiáng)化品牌形象R平臺首款車型寶駿RS-5上市初期需保證產(chǎn)品持續(xù)性大范圍曝光通過高強(qiáng)度曝光為寶駿RS-5造勢擴(kuò)大市場聲量聯(lián)合區(qū)域媒體集結(jié)線上全部力量強(qiáng)化品牌形象宣傳目的整體規(guī)劃

1以哈廣電王牌汽車欄目為依托，結(jié)合新浪，省交廣等強(qiáng)勢媒體打造專屬話題，達(dá)到產(chǎn)品高強(qiáng)度曝光，充分發(fā)揮新車效應(yīng)，打造產(chǎn)品更好的知名度。2寶駿RS-5亮相4.213第一階段4.11-4.21第二階段4.22-5.21集結(jié)線上全部資源，推出全新的宣傳模式，延續(xù)新車效應(yīng)，達(dá)到更好的傳播效果。寶駿RS-5重磅亮相哈爾濱，以全新的面貌映入大眾視野，帶給粉絲驚喜。12第一階段4.11-4.2112上市前宣傳

上市前期4.11-4.21廣播媒體線上高頻推廣哈廣電王牌節(jié)目，定制話題，強(qiáng)勢宣傳本地大V精準(zhǔn)發(fā)聲1909微信號峰擎微信公眾號等視頻終端強(qiáng)勢露出愛奇藝信息流廣告新話微博熱門話題新媒體驚喜聯(lián)動《徐峰侃車》抖音官方賬號發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻宣傳排期類型合作形式資源明細(xì)宣傳頻次第一階段4.14-4.21廣播宣傳硬廣線上精選優(yōu)質(zhì)汽車節(jié)目，大范圍硬廣覆蓋，宣傳寶駿RS-5上市活動FM90.9:1次/天*7天（15s/次）FM92.5:1次/天*7天（15s/次）FM90.4:1次/天*7天（15s/次）FM99.8

1次/天*7天（15s/次）欄目合作《徐峰侃車》發(fā)起話題“尋找RS-5”口播：1次/天*7天（30s/次）《925交廣車友匯》發(fā)起話題“曉青帶你看寶駿”口播：1次/天*7天（30s/次）《就是愛汽車》發(fā)起“家用SUV可以這樣選”口播：1次/天*7天（30s/次）《吳克侃車》發(fā)起話題“智能潮我看”口播：1次/天*7天（30s/次）媒體宣傳本地大V公眾號FM90.9+《徐峰侃車》官方微信平臺推送優(yōu)質(zhì)稿件，網(wǎng)絡(luò)覆蓋兩個公眾號推送，共計：10條愛奇藝信息流愛奇藝信息流投放，全方位展現(xiàn)品牌信息共計：400000CPM曝光量新浪熱門話題新寶駿RS5上市為題兩日流量抖音官方賬號《徐峰侃車》抖音官方賬號發(fā)布2條抖音視頻共計：發(fā)布2條視頻自媒體傳播10s短視頻預(yù)告精心制作10s創(chuàng)意短視頻預(yù)告，為寶駿RS-5區(qū)域上市預(yù)熱抖音視頻傳播研發(fā)趣味互動H5，H5末端鏈接活動報名渠道，參與者可在上市期間現(xiàn)場領(lǐng)取禮品朋友圈倒計時海報創(chuàng)意設(shè)計朋友圈倒計時海報，病毒式預(yù)熱傳播；穩(wěn)定原有意向客戶的同時，開發(fā)潛在意向客戶城市地標(biāo)打卡巡游、倒計時創(chuàng)意海報、10S視頻；區(qū)域上市預(yù)熱媒體稿件，釋放上市活動亮點，為區(qū)域上市預(yù)熱造勢；哈爾濱媒體人涵蓋廣播電視紙媒網(wǎng)絡(luò)車評等32位媒體人全部邀約，活動形成高聲量傳播60家媒體人現(xiàn)場出席由新浪哈爾濱汽車官博進(jìn)行現(xiàn)場直播，受從人群約70萬人次925汽車聯(lián)盟開通直頻道直播，現(xiàn)場觀看人次約80萬人次強(qiáng)勢媒體現(xiàn)場直播由著名汽車欄目主持人現(xiàn)場主持，自帶粉絲5萬人網(wǎng)紅美女提亮現(xiàn)場上市日傳播渠道活動執(zhí)行1活動地點艾米法式婚禮莊園活動時間4月21日14:00活動形式巡游、試駕—午宴—簽到—開始領(lǐng)導(dǎo)致詞——價格揭幕——合影留念參與人群區(qū)域核心主流媒體+KOL67人及保有客戶40人車主6人潛客60人核心信息寶駿RS-5上市發(fā)布會、寶駿RS-5價格公布、寶駿RS-5品牌釋放活動KPI媒體邀約67家、客戶邀約100組、活動曝光次數(shù)100w+23456場地介紹艾米法式婚禮莊園（暫定），坐落于哈爾濱市化工路35號，永興度假村院內(nèi)，獨立的院落彰顯別致與格調(diào)，歐式建筑風(fēng)格賞欣悅目，具備餐飲住宿娛樂等功能區(qū)，上市使用古堡廳面積約為1000平米挑高5米，燈光設(shè)備完善。場地介紹化工路35號活動亮點科技感設(shè)計融合多種年輕新銳的都市藝術(shù)，輔以眾多細(xì)節(jié)處植入的寶駿RS-5品牌文化理念，打造科技感滿滿的活動現(xiàn)場沉浸式體驗開啟智能時代智能科幻燈光讓媒體來賓仿佛置身于科幻都市，體驗到智能時代的奇妙創(chuàng)意與無限活力。深化互動情景化體驗，將產(chǎn)品理念和產(chǎn)品亮點與現(xiàn)場布置充分融合，令活動參與者感受智能與科技的力量。定制禮品禮品數(shù)量：200份價格：125元制作標(biāo)準(zhǔn)：印有新寶駿LOGO規(guī)格：毛巾：30*70

雨傘：全自動三折水杯：304無毒不繡

冷餐布置現(xiàn)場設(shè)置冷餐區(qū)，嘉賓可以盡情享用。現(xiàn)場準(zhǔn)備精美冷餐，包含糕點、水果擺盤、飲料等，糕點上放置寶駿RS-5新logo卡片現(xiàn)場備有寶駿定制礦泉水、飲料等?，F(xiàn)場安排1-2名冷餐師傅服務(wù)客戶，并隨時補(bǔ)給食物人員配置禮儀人員：6人模特：2人銷售顧問：6人輔助人員：12人人員配置主持人是黑龍江省電臺1045私家車頻道著名汽車欄目主持多次主持各個品牌新車發(fā)布等活動，具有良好的控場能力，和節(jié)奏把控力熒光舞服裝通過計算機(jī)控制亮暗時機(jī)達(dá)到與音樂的巧妙配合，這也是一種將科技與藝術(shù)完美結(jié)合的舞蹈，使得熒光舞更加絢麗，充滿科幻感。由一支熒光街舞為寶駿RS-5上市發(fā)布會啟幕彰顯寶駿RS-5智能感和科技感。活動流程序號時間時長環(huán)節(jié)內(nèi)容人員113:00-13:3030'暖場簽到、互動媒體嘉賓及到場來賓簽到，現(xiàn)場暖場，茶歇區(qū)開放，主持人與現(xiàn)場來賓進(jìn)行互動主持人、禮儀213:30-13:322'活動倒計時主持人畫外音提示，倒計時視頻播放，宣告活動開始主持人、控臺人員3燈光秀現(xiàn)場燈光秀開啟，震撼視覺體驗控臺人員413:32-13:355'開場表演舞蹈演員登臺，表演活力動感的現(xiàn)代舞，將現(xiàn)場氣氛引燃舞蹈演員513:35-13:405'主持人開場主持人登臺，介紹本次活動信息，并介紹到場領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓主持人613:40-13:455'領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人邀請區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)登臺，為現(xiàn)場來賓獻(xiàn)上致辭，感謝到場主持人、禮儀、領(lǐng)導(dǎo)713:45-13:461'新車TVC播放LED大屏播放RS-5車型宣傳TVC控臺人員813:46-13:493'激光舞表演舞蹈演員登臺，表演科技感與時尚感結(jié)合的激光舞，為新車揭幕做準(zhǔn)備舞蹈演員913:49-13:501'領(lǐng)導(dǎo)登臺舞蹈演員定格，一束追光指向領(lǐng)導(dǎo)登臺位置，禮儀引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)登臺，屏幕顯示啟動按鈕禮儀、領(lǐng)導(dǎo)、主持人1013:50-13:511'新車揭幕領(lǐng)導(dǎo)按下啟動按鈕，新車幕布揭開，新車正式亮相領(lǐng)導(dǎo)1113:51-13:532'模特站臺車中模特閃動新車大燈，從車中走出，站于新車兩側(cè)，領(lǐng)導(dǎo)與模特共同與新車合影領(lǐng)導(dǎo)、模特1213:53-14:0815'車型講解種子講師登臺，對RS-5車型進(jìn)行互動講解，男女模特提前走向后方展車進(jìn)行互動體驗，大屏幕直播互動體驗內(nèi)容講師、模特1314:08-14:135'公布售價主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)登臺，公布RS-5正式售價領(lǐng)導(dǎo)1414:13-14:141'媒體推介視頻播放現(xiàn)場LED大屏播放現(xiàn)錢錄制好的快剪媒體祝福視頻控臺人員1514:14-14:2410'媒體大咖訪談主持人邀請媒體大咖登臺，進(jìn)行互動分享式采訪，為RS-5做背書主持人、媒體嘉賓、禮儀1614:24-14:295'KOL分享邀請符合要求的新車車主及寶駿老用戶登臺，進(jìn)行互動式用車分享主持人、車主、禮儀1714:29-14:345'交車儀式領(lǐng)導(dǎo)登臺，為新車車主送上新車鑰匙，進(jìn)行交車儀式環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)、禮儀、車主1814:34-15:0026'自由品鑒全場來賓可自行對新車進(jìn)行品鑒，冷餐茶歇區(qū)開放，銷售顧問跟進(jìn)洽談主持人、銷售顧問1915:00—活動結(jié)束活動結(jié)束，全場領(lǐng)導(dǎo)及來賓大合影，工作人員恭送客戶離場全場工作人員新車啟幕現(xiàn)場布置物料設(shè)置路邊兩側(cè)做指引增加效果100面旗面物料設(shè)計物料設(shè)置后期傳播活動結(jié)束后第一時間精選9張高清圖片，作為朋友圈推送素材剪輯上市會精華片段，制作成10秒精選小視頻供移動傳播活動結(jié)束后撰寫傳播稿件，形成PC端以及移動端軟文后期傳播九宮圖亮點展示要求：a.精選8張現(xiàn)場照片+1張寶駿全新logo，活動結(jié)束當(dāng)天全員轉(zhuǎn)發(fā)，霸屏朋友圈b.轉(zhuǎn)發(fā)文案要求統(tǒng)一，“寶駿RS-5，帶你進(jìn)入智能駕控時代！”c.照片要求畫面整齊不雜亂，主體突出，照片整體色調(diào)保持一致；d.照片內(nèi)容必須體現(xiàn)全場人氣火爆，潮拍區(qū)、VR體驗區(qū)等互動體驗區(qū)結(jié)合常規(guī)抖音宣傳，制作創(chuàng)意小視頻要求：拍攝現(xiàn)場人氣、互動體驗環(huán)節(jié)、購車福利、新車亮相等短視頻，活動后全員轉(zhuǎn)發(fā)。持續(xù)發(fā)聲第二階段4.22-5.21放大聲量硬廣FM90.9《徐峰侃車》節(jié)目硬廣覆蓋1次/天*30天（15s/次）口播FM90.9《徐峰侃車》節(jié)目主持人口播宣傳1次/天*30天（15s/次）整點報時FM