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文檔簡介
電視廣告創(chuàng)作第1頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一本課程力求將市場營銷學、廣告學、傳播學、符號學、影視技術(shù)與著名電視廣告案例結(jié)合起來,使深奧枯燥的理論直觀可感,生動易懂。課程講授中將以經(jīng)典電視廣告案例為輔助手段,帶領(lǐng)學生進入電視廣告的學科前沿與實際操作過程中。第2頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一
第一章
電視廣告的發(fā)展簡介(一)教學目的:
了解西方電視的發(fā)展歷程及中國的電視廣告的發(fā)展
(二)重點:
1、電視簡史
2、中國的電視廣告幾個發(fā)展階段
(三)難點:
中國的電視廣告幾個發(fā)展階段第3頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一教學過程:一、電視的發(fā)展階段(一).黑白電視時期與電視廣告的初創(chuàng)(二).彩色電視時期與電視廣告的探索(三).電視多路廣播時期與電視廣告的成熟(四).衛(wèi)星傳播發(fā)展期與電視廣告的發(fā)展第4頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一二中國的電視事業(yè)與電視廣告(一)新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)展(二)電視廣告的誕生于成長第5頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一三、我國電視廣告的發(fā)展階段(一)以生產(chǎn)觀念為中心階段(1979—1985)(二)以推銷觀念為主導階段(1985—1992)(三)以營銷觀念為導向階段(1992—1995)(四)整合營銷傳播的時期(1995以來)第6頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一第一章
電視廣告的發(fā)展簡介目的:了解識記電視的發(fā)展歷程,對電視廣告有一個整體的認知。以便很好的把握我國現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢及其營銷的渠道。第7頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一一電視的發(fā)展階段(一).黑白電視時期與電視廣告的初創(chuàng)第二次世界大戰(zhàn)使各國經(jīng)濟遭到嚴重破壞,因此,戰(zhàn)后面臨的迫切任務(wù),就是如何恢復(fù)經(jīng)濟,發(fā)展生產(chǎn),振興文化。伴隨經(jīng)濟文化的復(fù)蘇,各國的電視事業(yè)也開始復(fù)興發(fā)展起來。
第8頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一
1945年5月,前蘇聯(lián)率先恢復(fù)電視播出。同年11月,法國廣播電視公司成立,并從艾菲爾鐵塔正式播放電視節(jié)目。
1946年6月,英國BBC公司從戰(zhàn)前停播的電視動畫片《米老鼠》情節(jié)中斷處,重新恢復(fù)電視播出。1948年,德國各地相繼成立廣播電視公司,并于1952年正式進行電視廣播。1953年2月,日本NHK電視臺首先播放電視節(jié)目,繼之,亞洲第一座商業(yè)電視臺——日本NTV電視臺也開始正式播出。美國是研制發(fā)明電視較早的國家之一,二戰(zhàn)期間,6家商業(yè)電視臺第9頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一和3家試驗電視臺并未完全中斷電視播放。戰(zhàn)后,美國的電視事業(yè)更加迅猛地發(fā)展起來,電視臺劇增到7000多座,成為世界上最發(fā)達的電視大國之一。戰(zhàn)前,處于初創(chuàng)時期的電視,由于技術(shù)和設(shè)備尚不完備,播出效果不夠理想,圖像顯示不夠清晰,因此遭到人們的冷遇。本時期,由于電子科學技術(shù)的發(fā)展,電視圖像漸趨穩(wěn)定,畫面清晰度不斷提高,播放效果越來越好,因此受到了觀眾的普遍歡迎。到1953年,黑白電視的普及率在歐美各國達到了史無前例的高峰。第10頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一這個階段是電視廣告的初創(chuàng)期。世界上第一條電視廣告是1941年7月1日由美國播出的。從此電視商業(yè)廣告開始從廣播中分離出來,電視成為了獨立的現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ襟w。由于當時正處于第二次世界大戰(zhàn)期間,經(jīng)濟不景氣,電視商業(yè)廣告剛一出現(xiàn)就被迫中斷了。所以,電視廣告的真正創(chuàng)業(yè)也是在戰(zhàn)后。第11頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一
1945年,美國又率先恢復(fù)電視商業(yè)廣告的播出。隨著戰(zhàn)后電視事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展,電視廣告的作用也越來越被人們所認識。早期的電視廣告主要是借鑒廣播的手法和技巧,等于是給廣播廣告配上了圖像,成為廣告內(nèi)容的圖解說明。廣告形式和手法都比較簡單,大多是廣告播音員在麥克風前念廣告稿,進行現(xiàn)場直播,間或插入一些圖片或照片,因此被稱為廣播廣告的一種延伸。正如美國著名廣告人胡博·懷特所說:“即使是50年代初”,“電視節(jié)目看起來仍然還是像個有畫面的廣播節(jié)目”。內(nèi)容多為告知性或新聞型廣告。第12頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一(二)彩色電視時期與電視廣告的探索當黑白電視于1953年達到高峰之后,1954年便開始進入彩色電視時期。這個時期美國走在了世界各國的前面,是第一個開辦彩色電視的國家。從此色彩繽紛的世界能夠以它的本來面目呈現(xiàn)于屏幕之上了,給人類帶來了更高的精神享受。第13頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一但是,彩色電視的問世也同樣經(jīng)歷了一個較為漫長的研究試制過程。這項工程大約始于20年代末,經(jīng)過歐美一些經(jīng)濟發(fā)達國家科學工作者十幾年的潛心研究,并不斷地探索、試驗、改進,終于在1940年,由美國研制的第一臺彩色電視機問世了。但是彩色電視的完善并非一朝一夕,它涉及很多重要的技術(shù)問題一時尚難解決。又過了10年,到1951年6月,美國才開始彩色電視播放。但效果仍不十分理想。直到1954年,有些尖端難題才最終解決。因此,我們將這一階段的開端定于1954年。也就是說,從這年起才開始步人彩色電視時期。第14頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一彩色電視的普及和發(fā)展是艱難而緩慢的,即使經(jīng)濟發(fā)展較快的美國也不例外。因為早期的彩色電視機造價極高,節(jié)目制作成奪也十分昂貴,黑白與彩色二者的兼容問題又十分復(fù)雜,一系列技術(shù)難關(guān)的解決,涉及很多領(lǐng)域的科研成果,因此,經(jīng)過十年多的努力,直到60年代中期,法國和德國科學家與之相關(guān)的研制成果問世,彩色電視才進入新的發(fā)展階段。第15頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一電視的聲音、圖像、色彩等技術(shù)要素基本齊備,這就為優(yōu)秀電視廣告的創(chuàng)作與傳播提供了充分的物質(zhì)條件。電視廣告因之進入了探索期——開始成為藝術(shù)。第16頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一本時期的電視藝術(shù)開始擺脫戲劇美學的束縛,而向電影靠攏。因此,從50年代中期開始,電視廣告也開始引進電影的表現(xiàn)手法和技巧。影像語言受到了充分的重視。動畫片開始從銀幕進入屏幕。形式上由簡單直白的告知性廣告,發(fā)展為通過精心塑造的藝術(shù)形象來傳播廣告內(nèi)容。比如,1953年,著名廣告大師李奧·貝納,為“萬寶路”香煙所選定創(chuàng)作的美國西部牛仔形象,使“萬寶路”香煙作為男子漢的香煙,很快扭轉(zhuǎn)·了銷路不暢的局面,銷售量從全國第五,一直上升為全國第一,并迅速征服了全世界。充分說明伴隨彩色電視播放的成功與發(fā)展,電視廣告的藝術(shù)魅力大大增強了。第17頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一(三)電視多路廣播期與電視廣告的成熟為了滿足觀眾多元的欣賞需求,使其看到更多更好的電視節(jié)目,一方面需提高創(chuàng)作質(zhì)量,增添電視欄目,使電視節(jié)目化;另一方面則應(yīng)進一步提高播映質(zhì)量,提高頻道的利率。于是科學家們經(jīng)過悉心研究,反復(fù)試驗,到70年代,終于在黑白和彩色電視的基礎(chǔ)上,成功地研制了電視多路廣播。從此,電視可以利用一個頻道同時播送多路節(jié)目,充分地開發(fā)、拓展了頻道功能,增強了頻道的有效利用率,因而使電視跨人了第三個發(fā)展階段——電視多路廣播階段。第18頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一這個階段,電視廣告開始步人成熟期。從此,現(xiàn)場表演的直播式廣告,以及廣播加圖片的圖解式廣告時代徹底結(jié)束了,利用電影膠片或錄像帶,通過攝影機拍攝的廣告影片制作業(yè)漸趨成熟,不斷發(fā)展。不僅拍攝技巧得到高度重視,而且注重將消費觀念的變化和價值取向的更新溶人廣告;并通過新穎的創(chuàng)意加以表現(xiàn)。同時將廣告與豐富多彩的娛樂節(jié)目及流行音樂相結(jié)合,使廣告變得更加生動活潑,賞心悅目。電視廣告真正成為了一門擁有自己獨特語言和表現(xiàn)手段的視聽綜合藝術(shù)。第19頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一(四)衛(wèi)星傳播發(fā)展期與電視廣告的發(fā)展為了擴大信息傳播范圍,增強電視覆蓋面,加強世界性的信息大交流,只有借助于衛(wèi)星轉(zhuǎn)播。這項研制試驗工程始于50年代末60年代初的美國。早在1958年,美國首先發(fā)射了一枚實驗衛(wèi)星,轉(zhuǎn)播前總統(tǒng)艾森豪威爾的圣誕講話。繼之,又于1960年連續(xù)發(fā)射兩枚實驗衛(wèi)星,進行廣播電視傳輸實驗。第20頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一在取得成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,美國又于1962年7月10日,用90英尺的“雷神三角”式三級火箭,從佛羅里達州把一枚“電視”衛(wèi)星送上太空軌道,使之成為美英法等國家進行跨洋電視傳播的空間轉(zhuǎn)播站。這次實驗轉(zhuǎn)播取得了圓滿成功。第21頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一由于衛(wèi)星傳播系統(tǒng)的建設(shè)費用及制作轉(zhuǎn)播費用都十分昂貴,需要極其雄厚的經(jīng)濟實力作基礎(chǔ),技術(shù)也比較復(fù)雜,因此衛(wèi)星傳播發(fā)展比較緩慢。直到80年代,才真正進入衛(wèi)星傳播大發(fā)展時期。從此,人們可以突破千山萬水,隨意收看來自世界各地異彩紛呈的電視轉(zhuǎn)播節(jié)目。第22頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一衛(wèi)星傳播發(fā)展階段的到來,使得電視廣告如虎添翼,步入了發(fā)展期。80年代以來,電視廣告的內(nèi)容更豐富了。廣告?zhèn)鞑ネ黄屏藛渭兊纳虡I(yè)信息,非經(jīng)濟廣告有所發(fā)展。隨著營銷觀念的不斷更新,電視廣告與各種新的社會問題緊密聯(lián)系起來,并體現(xiàn)出對人類的終極關(guān)懷,因此關(guān)于凈化空氣、環(huán)境保護、生態(tài)平衡、愛護動物、保護森林、計劃生育、節(jié)約用水、交通安全等公益廣告或企業(yè)形象廣告越來越受重視。形式上由單純的理性訴求,發(fā)展為感性訴求,或二者兼融。廣告種類越來越多,表現(xiàn)手段越來越豐富,創(chuàng)作水平不斷提高。第23頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一特別是90年代以來,隨著與電視廣告相關(guān)的攝像機、電腦、電子聲音合成器、剪輯機等高新科技設(shè)備和技術(shù)的飛速發(fā)展,電視廣告的制作工藝越來越精良,藝術(shù)想象的空間無限寬廣。通過蒙太奇思維和蒙太奇剪輯技巧,可以充分發(fā)揮電視時空轉(zhuǎn)換自由的潛力,打破時間和空間的界限,天上地下,月球海洋,大到宇宙太空,小到心靈意識,上下四方縱橫馳騁,把人類無限的想象力形象地展現(xiàn)在屏幕上,使電視廣告產(chǎn)生神奇的視覺沖擊力,藝術(shù)感染力越來越強,廣告效果越來越理想。隨著衛(wèi)星傳播的大發(fā)展,電視廣告可以采用非語言的方式,憑借畫面和音樂這一人類共通的語言,來傳播廣告信息,超越國界和地區(qū),進行跨文化傳播,并成為21世紀的發(fā)展趨勢.第24頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一二中國的電視事業(yè)與電視廣告(一)新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)展新中國的電視事業(yè)源于1958年,回顧40多年的里程,大體分為三個時期.第一.創(chuàng)業(yè)期(1958-1966)1958年中國首批電視臺建立,北京電視臺,上海電視臺,哈爾濱電視臺的建立標志新中國的電視事業(yè)興起.同時這一時期黑白電視機也開始生產(chǎn).第25頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一第二曲折發(fā)展期(1966-1976)正當中國電視事業(yè)取得初步的成績的時候,史無前例的“文化大革命”開始了,初創(chuàng)的電視事業(yè)被迫中斷,電視論為極左路線的工具。世界上的任何事物的成長都不會一帆風順的,中國電視事業(yè)在“文化大革命”中同樣經(jīng)歷了一條曲折的發(fā)展道路。第26頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一一方面,已建成的電視臺重新開播;一方面,新的電視臺也在不斷地建立。1970年10月1日,作為向國慶節(jié)獻禮,新疆、青海、甘肅、寧夏、福建、廣西等省級電視臺先后落成,并正式或試驗播放電視節(jié)目。
1973年5月1日,北京電視臺率先試播彩色節(jié)目,同年,上海電視臺、天津電視臺也相繼開播彩色電視節(jié)目。從此,中國電視彩色化的步伐逐步加快。第27頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一第三復(fù)興繁榮期(1976-----)電視普及電視臺遍地開花傳播媒介更新?lián)Q代日新月異衛(wèi)星直播電視、有線電視、高清晰度電視、多聲道立體伴音電視、大屏幕彩電等等。另外,錄象機,VCD,DVD等設(shè)備更新?lián)Q代,電視的功能進一步開發(fā),電視與人們的生活更為密切。第28頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一(二)電視廣告的誕生于成長不言而喻,廣告是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。隨著1979年黨的十一屆三中全會的召開,社會主義計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)化,以及電視事業(yè)的復(fù)興,電視廣告的問世勢在必行。第29頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一據(jù)資料記載,1979年1月28日下午,上海電視臺以幻燈片形式首先播映了“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務(wù)”的宣傳聲明,接著即播出了中國電視史上第一條商業(yè)廣告——《參桂補酒》,也是我國第一條電視廣告片。它的出現(xiàn),不僅宣告了中國電視廣告的誕生,也是中國電視事業(yè)和廣告事業(yè)復(fù)興發(fā)展的標志,因此占有十分重要的地位。1979年3月15日晚,上海電視臺又播出了第一條外商廣告——《瑞士雷達表》,傳來了改革開放在電視廣告中爭奇斗艷,百花爭春的氣息。第30頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一1979年11月,各電視臺和媒體部門收到了中共中央宣傳部批準新聞單位承辦廣告的通知,于是中央電視臺于12月,在兩套節(jié)目中同時開辦了電視廣告業(yè)務(wù)。此后,全國各地電視臺爭相仿效。電視廣告便如雨后春筍,爭相登上屏幕,蓬蓬勃勃地發(fā)展起來。第31頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一在色彩紛呈的商品廣告、企業(yè)廣告中,影響最大的要屬1989年10月中央電視臺在黃金時間開播的公益廣告——《廣而之》,為中央電視臺樹立了良好的形象,大大提高了它在全國觀眾心目中的地位。第32頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一三、我國電視廣告的發(fā)展階段第33頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一(一)以生產(chǎn)觀念為中心階段(1979—1985)
改革開放初期,社會主義經(jīng)濟處于轉(zhuǎn)型期,商品經(jīng)濟還不十分發(fā)達。從企業(yè)的營銷觀念看,還處于以生產(chǎn)為中心階段——生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念。企業(yè)整個活動以生產(chǎn)為中心導向。第34頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一這個時期我國電視廣告從無到有,剛剛起步,尚處于初創(chuàng)期。很多企業(yè)廣告意識不強,或?qū)V告的作用缺乏了解,或舍不得投資。對市場營銷規(guī)律、產(chǎn)品生命周期與廣告的關(guān)系等,知之甚少。從生產(chǎn)觀念或產(chǎn)品觀念出發(fā),作廣告的目的就是促進自己企業(yè)產(chǎn)品的銷售。因此,產(chǎn)品銷不出去時才作廣告,供不應(yīng)求時就不作廣告了,致使有的企業(yè)由盛而衰,甚至被其他企業(yè)所取代。但也有些企業(yè)不惜貸款作電視廣告,大獲成功如廣州健力寶集團就是突出的例證。人們逐漸認識到電視廣告的作用,從而漸漸投資于廣告,使電視廣告業(yè)務(wù)逐漸興旺發(fā)達起來。第35頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一此時電視廣告創(chuàng)作隊伍素質(zhì)較低,從業(yè)人員多為電視臺其他部門人員改行,對廣告與營銷知識了解很少,創(chuàng)作水平不高,廣告制作幾乎全部由電視臺統(tǒng)攬,廣告代理尚不具備制作的條件和能力。電視廣告的主導傾向為新聞報道型或自我表現(xiàn)型。傳播內(nèi)容多以產(chǎn)品功能用途為訴求點,或展示車間、廠房、所獲獎狀等,或采用字幕加畫外解說的方式介紹產(chǎn)品特點性能。構(gòu)思簡單,畫面平庸,語言枯燥乏味,套話連篇。像“實行三包”、“代辦托運”、“譽滿全球”之類的廣告詞不絕。電視廣告缺乏藝術(shù)想象力,制作工藝也比較粗糙,毫無魅力可言。第36頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一(二)以推銷觀念為主導階段
(1985—1992)
隨著改革開放的逐步深入,生產(chǎn)力水平的提高,國內(nèi)市場需求量的擴大,產(chǎn)品日益豐富,市場由賣方逐漸轉(zhuǎn)到買方,企業(yè)間的競爭開始出現(xiàn),再加上國際交流的影響,使企業(yè)的營銷觀念進入以銷售為中心階段——推銷觀念。這個階段推銷員滿天飛。企業(yè)的營銷活動中,一方面推出各種促銷手段,如有獎銷售、削價處理、買一贈一、打折優(yōu)惠等等。一方面,利用這些手段來推銷積壓產(chǎn)品;另一方面,各種假冒偽劣產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。第37頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一這個時期,企業(yè)只要花足夠的錢作廣告,就一定有錢賺。因此,廣告成為企業(yè)注意的焦點,使我國電視廣告開始進入探索期。這個時期廣告的特點是:
1.企業(yè)的廣告意識大大增強,企業(yè)消費大幅度上升。廣告數(shù)量大幅度增長,廣告營業(yè)額每年均以40%的速度遞增。第38頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一2.對廣告人才的選拔、培養(yǎng)、提高越來越重視,廣告人職業(yè)化。這主要得利于中國廣告協(xié)會電視委員會連續(xù)舉辦的優(yōu)秀電視廣告評選活動和創(chuàng)意培訓班等措施,使廣告人的素質(zhì)和專業(yè)水平有所提高。3.廣告創(chuàng)意設(shè)計有很大進步,廣告創(chuàng)作水平、制作質(zhì)量、廣告數(shù)量均有提高。為了推銷積壓產(chǎn)品,電視廣告特別注重反缺產(chǎn)品的特點和個性。蘊含人情味的廣告開始增多,表現(xiàn)形態(tài)呈現(xiàn)多樣化。第39頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一4.開始出現(xiàn)廣告公司。把電視廣告納入總體廣告策劃之中,竭成為廣告主服務(wù)。
5.虛假廣告增多,吹噓造假現(xiàn)象比較嚴重。比如,有的電視廣告毫無根據(jù)地采用威嚇方法,故弄玄虛,說“全球98.75%的人臉上都有螨蟲”等等,以誘騙消費者購買其產(chǎn)品,類似的廣告很多,是此時出現(xiàn)的不良現(xiàn)象。第40頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一(三)以營銷觀念為導向階段(1992—1995)隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展,企業(yè)間的競爭越來越加劇,市場上供大于求的現(xiàn)象愈益明顯,此時,企業(yè)的營銷觀念進入以消費者為中心階段——市場營銷觀念。企業(yè)提出了“顧客是上帝”、“顧客至上”、“顧客第一”等口號。這是企業(yè)現(xiàn)代營銷活動的一個根本轉(zhuǎn)變。第41頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一在市場營銷觀念影響下,我國電視廣告經(jīng)過幾年的探索,開始進入成長期。這是一個“花足夠的錢作廣告,一定有錢賺”的時期。此時期電視廣告呈現(xiàn)出以消費者為中心的許多新特點。
1.由于消費者受到了應(yīng)有的重視,因此,企業(yè)越來越重視市場調(diào)研。特別注重對消費者(特別是目標受眾)心理、市場競爭狀況及產(chǎn)品特點個性的分析研究,使電視廣告制作建立在客觀實際的基礎(chǔ)上,站在消費者立場,說消費者關(guān)心的事,突出產(chǎn)品能給消費者帶來的利益。第42頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一
2.為了打動消費者,在廣告創(chuàng)意方面,特別注重情感訴求。以情感人,以情動人。并運用電視廣告獨有的視聽語言來傳情達意,使之聲情并茂,賞心悅目,增強了電視廣告的藝術(shù)感染力。第43頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一3.為了取信于消費者,從吹噓造假,轉(zhuǎn)化為對消費者的承諾。這種承諾不僅僅是口頭的,而是說到做到,能夠兌現(xiàn)的承諾,負責到底的承諾。并開始注重企業(yè)形象和品牌形象的塑造。把承諾與企業(yè)形象相輔相承地結(jié)合起來。第44頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一4.廣告公司進入整體策劃和全面服務(wù)的新階段。并吸收專業(yè)影視藝術(shù)工作者參與電視廣告的創(chuàng)作與制作,打破了以往電視臺獨家制作的一統(tǒng)天下,競爭局面開始出現(xiàn),有力地促進了電視廣告的成長和繁榮。第45頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一(四)整合營銷傳播的時期(1995以來)
進入90年代中期,隨著產(chǎn)品的日益豐富,國外產(chǎn)品的沖擊名牌產(chǎn)品的競爭,產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯,在琳瑯滿目,無以計數(shù)的商品中,很難分出質(zhì)量的上下。在這種形勢下企業(yè)即使花足夠的錢作廣告,也未必有錢賺。也就是說單一的商品廣告很難對消費者產(chǎn)生吸引力。因此,企業(yè)開始強調(diào)與費者長遠利益及社會整體利益的統(tǒng)一。企業(yè)的經(jīng)濟活動,市場營銷活動都與保護自然生態(tài)環(huán)境、維護社會公德和社會長遠利益相結(jié)合,從而體現(xiàn)出社會營銷觀念。第46頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一在社會營銷觀念影響下,我國的電視廣告?zhèn)鞑ビ殖尸F(xiàn)出新的特點和趨勢:1.企業(yè)長遠形象廣告增多。如“太陽神”廣告:“愿與全國人民攜手并肩,振興中華民族經(jīng)濟?!薄伴L虹”集團廣告:“長虹,以產(chǎn)業(yè)報國,以民族昌盛為己任”。都體現(xiàn)出一種博大的企業(yè)胸懷,高度的民族責任感和使命感。有效地提高了企業(yè)的威信,給人留下了長久的印象。第47頁,共51頁,2023年,2月20日,星期一2.公益廣告增多。許多企業(yè)熱衷于介人公共廣告宣傳,及對社會不良現(xiàn)象的批評。如愛護森林廣告:“上一代濫伐,下一代受害!”
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