生力啤酒品牌推廣(奧美)

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生力清啤廣州地區(qū)品牌推廣公關(guān)建議書

目錄公關(guān)的任務(wù)Sammy形象傳播–Sammy形象接受–Sammy形象滲透

Sammy危機(jī)管理費(fèi)用預(yù)算

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公關(guān)的任務(wù)通過對Sammy這一核心形象的傳播，協(xié)同生力清啤上市，在目標(biāo)受眾中逐步建立品牌認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣Sammy形象傳播過程中的危機(jī)管理

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Sammy形象傳播方案

公關(guān)策略利用看法領(lǐng)袖及媒體宣傳效應(yīng)，將Sammy作為一種社會話題向目標(biāo)受眾深入傳播–A/以心理調(diào)查方式，抓住目標(biāo)受眾心理共性，引起共鳴–B/以看法領(lǐng)袖的現(xiàn)場活動(dòng)激發(fā)群體Sammy表現(xiàn)，引導(dǎo)Sammystyle的消費(fèi)文化–C/創(chuàng)造性地運(yùn)用群眾媒體，結(jié)合電臺、網(wǎng)絡(luò)、DM等方式加強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)溝通

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階段Sammy形象接受(2023/4-5)Sammy形象滲透(2023/6-8)

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Sammy形象接受2023年4-5月

兩個(gè)步驟A/前期鋪墊(4月中下旬)B/生力清啤誕生會(5月中)

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誰是Sammy?

Sammy在我們心中我們都有點(diǎn)Sammy!

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A/前期鋪墊(4月中下旬)Sammy要來了！媒體協(xié)同：–報(bào)紙：軟文主題：特性細(xì)分市場，出現(xiàn)特性飲品-生力將推出sammy形象的新口味生力清啤-告知sammy網(wǎng)址

媒體選擇：廣州日報(bào)/羊城晚報(bào)/南方都市報(bào)

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前期鋪墊(4月中下旬)

–路牌、候車亭燈箱(建議)形式：懸念廣告地點(diǎn)：主要賣場附近

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B/生力清啤誕生日(5月中)

生力清啤上市了

媒體

看法領(lǐng)袖

賣場老板

抽獎(jiǎng)消費(fèi)者

群眾傳播碑

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B/生力清啤誕生日(5月中)流程–入場對賣場老板派發(fā)Sammy掌門人權(quán)杖，貼Sammy掌門人標(biāo)簽其他參與者貼Sammy熒光標(biāo)簽，獲Sammy禮品袋，內(nèi)裝Sammy特制酒杯、打火機(jī)、Sammy手冊(含SammyProfile/語錄/酒令)

–生力清啤誕生儀式以漫畫幻燈片形式演示生力清啤“誕生〞過程(+旁白)TVC播放

–司儀出場致歡迎詞及宣布生力清啤正式上市

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–開酒儀式現(xiàn)場制作生力清啤大型酒瓶模型，當(dāng)司儀宣布開酒儀式開始時(shí)，嘉賓作開瓶蓋動(dòng)作，內(nèi)噴射絮花?，F(xiàn)場燈光、音響協(xié)同

–全場試飲–Sammy模特寶物助興舞蹈

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B/Sammy誕生日(5月中續(xù))–掌門人頒贈儀式針對賣場老板，冠以他們“Sammy掌門人〞名銜以SammyIcon為意念，設(shè)計(jì)一套掌門人領(lǐng)帶、帽子、襯衣

–幸運(yùn)抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)號碼張貼在每一個(gè)試飲杯底，主持在嘉賓不為意時(shí)，宣布幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，來個(gè)善意的惡作劇調(diào)動(dòng)全場氣氛

–看法領(lǐng)袖出場預(yù)報(bào)Sammy派對內(nèi)容

–歡送及贈送紀(jì)念品

活動(dòng)全程主持人均以諧趣Tone來演繹奧美

Sammy滲透(2023年5月底-7月)

步驟A/前奏心理測試問

卷趣味e-mailSammy語錄收集

有點(diǎn)“野〞劇場(現(xiàn)場)B/有點(diǎn)“野〞派對Sammy個(gè)人演繹Sammy游戲/抽獎(jiǎng)

C/后續(xù)傳播

電臺：有點(diǎn)“野〞劇場網(wǎng)絡(luò)：Sammy閑聊室報(bào)紙/雜志：專題報(bào)道

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A/心理調(diào)查(5月下旬)心理調(diào)查：–主題：“你Sammy嗎？〞以生動(dòng)好玩兒的心理測試問卷(可做成“Sammy心理問答〞)調(diào)查不同領(lǐng)域的群體，而問卷沉淀出來的結(jié)果表達(dá)出消費(fèi)者與Sammy的共性

–途徑：媒體選擇：城市畫報(bào)/南方都市報(bào)版面設(shè)計(jì)形式：做成生力清啤酒瓶狀讀者填好后可到生力清啤指定賣場換取啤酒1杯，也可就調(diào)查心理打電話到Sammy電臺劇場閑聊，獲得Sammyparty門票

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A/趣味e-mail(6月上旬)–網(wǎng)友收到Sammy問候的趣味影象e-mail,相互轉(zhuǎn)發(fā)電子郵局：,,

Sammy的e-mail真的有點(diǎn)“野〞哦！

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A/Sammy語錄收集–Sammy語錄(easycard)印有統(tǒng)一的Sammy哲學(xué)語句“你Sammy嗎？〞心理問答派發(fā)到各大餐廳/夜店/書店/電