服裝包裝設(shè)計(jì)教學(xué)

服裝包裝設(shè)計(jì)教學(xué)第1頁/共99頁一：服裝包裝基礎(chǔ)知識●服裝包裝的概念從品牌創(chuàng)建到服裝設(shè)計(jì)到銷售服務(wù)的全過程宏觀（品牌設(shè)計(jì)、ci系統(tǒng)、賣場設(shè)計(jì)、廣告宣傳設(shè)計(jì)）微觀（具體的包裝，如手提袋、配飾的包裝（包包、圍巾、襪子、飾品……）、第2頁/共99頁第3頁/共99頁●服裝包裝的體現(xiàn)形式：以紙材塑料為主的各種包裝結(jié)構(gòu)分為個(gè)包裝、內(nèi)包裝、外包裝?！駥儆诠S后期工序：整燙車間--質(zhì)檢車間--包裝車間

成品包裝●車間里的服裝怎樣包裝？裝小袋，然后打盒（裝小盒，單件），然后小盒打箱，大箱?；蛘呤窃俚鸵稽c(diǎn)檔次的，可以裝袋后直接捆起來打箱。比如杭州四季青武漢漢正街廣州的白馬等批發(fā)市場。品牌服裝的包裝以一件襯衣為例（吊牌、……）第4頁/共99頁服裝的包裝可分掛裝和箱裝兩種。箱裝一般又分為內(nèi)包裝和外包裝之分。內(nèi)包裝指一件或數(shù)件服裝入一膠袋，服裝的款號、尺碼應(yīng)與膠袋上標(biāo)明的一致，包裝要求平整美觀，一些特別款式的服裝在包裝時(shí)要進(jìn)行特別處理。例如扭皺類服裝要以絞卷形式包裝，以保持其造型風(fēng)格。外包裝一般用紙箱包裝，根據(jù)客戶要求或工藝單指令進(jìn)行尺碼顏色搭配。包裝形式一般有混色混碼、獨(dú)色獨(dú)碼、獨(dú)色混碼、混色獨(dú)碼四種。裝箱時(shí)應(yīng)注意數(shù)量完整，顏色尺寸搭配準(zhǔn)備無誤。外箱上刷上箱嘜，標(biāo)明客戶、指運(yùn)港、箱號、數(shù)量、原產(chǎn)地等、內(nèi)容與實(shí)際貨物相符。第5頁/共99頁●出口T-恤包裝：每件1吊牌、

每件1防潮紙、折疊尺寸大約：32x24cm（可以自己確定）每件1膠袋（打透氣孔，自封口，印環(huán)保標(biāo)志+警告語）齊色齊碼/獨(dú)色獨(dú)碼/混色獨(dú)碼，12件的倍數(shù)裝紙箱。紙箱無箱釘，印主嘜側(cè)嘜，封箱膠袋封“工”型。

正嘜是客人提供的.一般會顯示商品牌子,商品名稱,合同號,型號,目的地等資料,而側(cè)嘜就是顯示商品的尺寸,毛重,凈重等資料.用于客人在目的國收貨拆柜后,辨認(rèn)貨物之用.出口產(chǎn)品很多時(shí)候是客人要求的。第6頁/共99頁第7頁/共99頁標(biāo)牌設(shè)計(jì)

各種拉鏈牌、吊牌、商標(biāo)牌、手袋、箱包、鞋業(yè)的標(biāo)牌掛牌由吊粒、吊牌、合格證等組成，全面覆蓋了企業(yè)以及品牌、服裝的信息如品牌的注冊號，品牌廠家。生產(chǎn)廠家，形象代言人，除了洗水嘜上的內(nèi)容以外還可以有形象代言人，價(jià)格，條形碼等質(zhì)保及退還條件，是對服裝的全面詮釋。材料（是用無毒樹脂經(jīng)點(diǎn)滴、注射、灌漿，再經(jīng)高溫成形。質(zhì)地軟硬隨意，色彩多變?nèi)我猓㈤_發(fā)組合到各種布絨料、皮料、合成PVC、PU料。）一般的專業(yè)制牌公司設(shè)制版部、模具部、配色部一條龍到生產(chǎn)線成形。網(wǎng)絡(luò)或博覽會有交易溝通。第8頁/共99頁第9頁/共99頁●吊牌報(bào)價(jià)客戶要做一套吊牌，首先你要看看是什么材料的，再看看印刷內(nèi)容，有無燙金，共幾色印刷，有無腹膜，磨切什么樣的邊角，是否是特殊尺寸、制做數(shù)量等等，都弄清楚以后你還得清楚的知道應(yīng)該用什么印刷機(jī)（網(wǎng)印、膠印、輪轉(zhuǎn)等）來做以及制做過程中產(chǎn)生的原材料的損耗量，因?yàn)椴煌臋C(jī)子成本會差很遠(yuǎn)。但是因?yàn)榈跖啤⑹执⒖棁O、印嘜、皮標(biāo)、吊粒等這些東西都是不同的設(shè)備做出來的，也分得有很多種，光是吊牌印刷的機(jī)器的制做工藝就夠一段時(shí)間了解，所以要想能很快的給客戶報(bào)價(jià)這個(gè)是需要一個(gè)長期的熟悉的過程！最簡單的方法就是你可以慢慢的看他報(bào)價(jià)以后的吊牌，記住它，然后在積累的過程中你發(fā)現(xiàn)有大致相同的吊牌你就可以報(bào)一個(gè)大概的價(jià)格了！第10頁/共99頁手提袋廣告袋材質(zhì)：塑料、紙制、布袋。塑料袋檔次較低，布袋比較環(huán)保，要顯檔次通常用紙袋，當(dāng)然材質(zhì)是一方面，主要要從設(shè)計(jì)讓體現(xiàn)出高檔，也可以增加些工藝體現(xiàn)高檔。各種彩印紙袋包裝袋、高透明OPP（聚丙烯）卡頭袋，鋁箔袋，鍍鋁袋，防靜電袋，氣珠袋，自封袋（骨袋），高檔塑料編織手挽袋，PVC軟質(zhì)膠袋及各種奇特膠袋PVC、PP、PE、POF、PET袋等。第11頁/共99頁第12頁/共99頁印刷類：中高檔彩印紙盒、彩箱、彩色畫頁、相冊、商品標(biāo)簽、不干膠印刷、各種高檔紙袋、、紙制品進(jìn)出口、彩色包裝盒、廣告畫冊、禮品袋、手提袋、掛歷、臺歷、食品盒、產(chǎn)品說明書、商標(biāo)吊牌、服裝吊牌等。第13頁/共99頁第14頁/共99頁第15頁/共99頁第16頁/共99頁第17頁/共99頁第18頁/共99頁嘜，商標(biāo)[mark]。分織嘜和印嘜?？棁O主要是用于休閑服飾的里子中間打斷的裝飾性織帶，一般有品牌的英文或者LOGO，主要起裝飾作用，有時(shí)候用于口袋處或者內(nèi)口袋處，手機(jī)袋處，也有用于袖子上方或者后背中間偏上處。各種織嘜經(jīng)過要點(diǎn)的設(shè)計(jì)輔助后從電腦機(jī)，臺灣木梭機(jī)，到日本木梭機(jī)織造出的無一不是精品，日產(chǎn)量可達(dá)數(shù)十萬個(gè)嘜頭并輔以完善的后工序如過漿，剪折熱切，異形熱切，超聲波切邊，鎖邊，壓凸，過易溶膠，加泊激光割孔等。第19頁/共99頁印嘜printedmark/label

印嘜是印的商標(biāo)或者洗水標(biāo)。

通常材質(zhì)又兩種，一種緞帶的，一種是涂層的，緞帶相對貴一點(diǎn)，涂層的便宜一些。常用材料有尼龍帶，絲帶，纖維布棉帶，反光料等。特點(diǎn)是色澤艷麗，圖案精細(xì)適合多變內(nèi)容，取材多樣，色牢耐洗，成本底廉。第20頁/共99頁二：品牌服裝的包裝設(shè)計(jì)品牌與包裝緊密聯(lián)系，是一個(gè)整體的概念。包裝體現(xiàn)品牌、品牌成就包裝。成功案例全套圖片分析感受品牌的力量第21頁/共99頁第22頁/共99頁第23頁/共99頁Levi's(李維斯)牛仔鉚釘

Levi's(李維斯)牛仔皮章

廣告：超低腰旋風(fēng)——一低再低

1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，上世紀(jì)50年代的好萊塢性感偶像)在賣座電影中穿著Levi‘s牛仔褲，Levi's從此成為“個(gè)性與叛逆”的象征。

第24頁/共99頁07年圖冊塑膠袋廣告海報(bào)彩印環(huán)保紙袋第25頁/共99頁木盒經(jīng)典款包裝

情侶T恤易拉罐包裝第26頁/共99頁二、品牌的作用●品牌對營銷者的作用●品牌對消費(fèi)者的作用第27頁/共99頁品牌對營銷者的作用●1.有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。●2.有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。●3.有利于約束企業(yè)的不良行為?！?.有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合?！?.有利于企業(yè)實(shí)施市場細(xì)分戰(zhàn)略。第28頁/共99頁品牌對消費(fèi)者的作用●1.有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識別及選購商品?！?.有利于維護(hù)消費(fèi)者利益?！?.有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求。第29頁/共99頁第二節(jié)品牌策略●一、品牌設(shè)計(jì)●二、品牌決策●三、品牌保護(hù)●四、品牌管理第30頁/共99頁品牌歸屬?zèng)Q策（Brand-sponsor

decision）●企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌；●中間商品牌；●混合品牌。第31頁/共99頁品牌統(tǒng)分決策●統(tǒng)一品牌；●個(gè)別品牌；●分類品牌；●企業(yè)名稱＋個(gè)別品牌。如：○GM-Cadillac○GM-Buick○GM-Chevrolet○GM-Oldsmobil第32頁/共99頁品牌戰(zhàn)略決策（Brand-strategydecision）●產(chǎn)品線擴(kuò)展（Lineextensions）●品牌延伸（Brandextensions）●多品牌（Multi-brands）●新品牌（Newbrands）●合作品牌（Co-brands）第33頁/共99頁品牌重新定位決策(Brand-repositioningdecision)●品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法。第34頁/共99頁注冊商標(biāo)●獨(dú)占性●時(shí)效性●地域性●不可分割性第35頁/共99頁四、品牌管理●品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、注冊、運(yùn)營和維護(hù)等一系列活動(dòng)?！衿放乒芾淼慕M織形式：○職能管理制○品牌經(jīng)理制第36頁/共99頁品牌與商標(biāo)策略綜合圖無品牌有品牌品牌使用者決策制造商品牌中間商品牌混合品牌品牌名稱決策個(gè)別品牌名稱統(tǒng)一品牌名稱統(tǒng)個(gè)品牌名稱分類品牌名稱品牌戰(zhàn)略決策新品牌品牌延伸多品牌品牌重新定位重新定位不重新定位品牌化決策第37頁/共99頁第三節(jié)包裝策略●一、包裝的含義與種類●二、包裝的作用●三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽●四、包裝設(shè)計(jì)原則●五、包裝策略第38頁/共99頁一、包裝的含義與種類●包裝是指對某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。●商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素?！癜窗b在流通過程中作用的不同，可以分為：○運(yùn)輸包裝○銷售包裝第39頁/共99頁二、包裝的作用●1.保護(hù)商品；●2.便于儲運(yùn)；●3.促進(jìn)銷售；●4.增加盈利。第40頁/共99頁三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽●包裝標(biāo)志是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有：○運(yùn)輸標(biāo)志○指示性標(biāo)志○警告性標(biāo)志●商品標(biāo)簽是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。第41頁/共99頁四、包裝的設(shè)計(jì)原則●1.安全。●2.便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用?！?.美觀大方，突出特色?！?.與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配?！?.尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣?！?.符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。第42頁/共99頁五、包裝策略●1.類似包裝策略；●2.等級包裝策略；●3.分類包裝策略；●4.配套包裝策略；●5.再使用包裝策略；●6.附贈(zèng)品包裝策略；●7.更新包裝策略。第43頁/共99頁服裝品牌案例分析第44頁/共99頁嘉智博蘭品牌案例：

我自然服裝品牌整合設(shè)計(jì)嘉智博蘭,品牌,服裝,設(shè)計(jì)名稱：oozye(我自然)

網(wǎng)址：

行業(yè)：服裝

地域：廣東佛山

背景：oozye(我自然)服裝是一個(gè)基于網(wǎng)購的家居服商業(yè)品牌。嘉智博蘭剛接手這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，只有一個(gè)概念。從無到有，從概念到具體品牌，經(jīng)過整合設(shè)計(jì)的oozye品牌以自信而嶄新的姿態(tài)投入激烈的市場競爭…一、品牌形象規(guī)劃 A市場掃描（簡述） 根據(jù)我們對服裝市場的研究分析及結(jié)合“我自然”自身的優(yōu)勢，將產(chǎn)品市場定位在家居服網(wǎng)購市場。目標(biāo)指向20-45歲的工薪階層，且以情侶、家庭為主。 第45頁/共99頁B消費(fèi)者研究（簡述）消費(fèi)者以工薪階層為主。他們大多迷失在緊張、忙碌的工作、生活中。他們渴望，亦缺失親人、朋友的關(guān)愛。他們亦渴望逃離壓抑、束縛的工作環(huán)境，每逢周末、假期，他們都期望與親人、朋友一起回歸自然的懷抱，他們需要的不僅是虛榮、浮華，更需要身邊的親人、朋友實(shí)實(shí)在在的關(guān)愛……“我自然”就是愛的“禮物”……第46頁/共99頁C品牌形象定位（簡述） 我自然是一個(gè)什么樣的品牌?他能給消費(fèi)者帶來什么樣的價(jià)值？ 一個(gè)強(qiáng)勢品牌，它的背后有著深厚文化底蘊(yùn)。老子說：“人法地，地法天，天法道，道法自然?！倍白匀弧睆墓糯軐W(xué)中，可以引出“天人合一”的思想，“天人合一”又延伸出和諧、健康、關(guān)愛、幸福、快樂、自由、享受……。

這就是我自然的核心價(jià)值：讓消費(fèi)者感受到健康、關(guān)愛、幸福、快樂、自由的生活體驗(yàn)。 第47頁/共99頁二、視覺設(shè)計(jì) A品牌命名 中文：我自然英文：oozye

B品牌標(biāo)識 第48頁/共99頁標(biāo)志創(chuàng)意來源于向日葵第49頁/共99頁視覺形象識別系統(tǒng)（VI手冊）第50頁/共99頁C商務(wù)應(yīng)用設(shè)計(jì)服裝吊牌第51頁/共99頁服裝吊粒第52頁/共99頁D產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)包裝箱第53頁/共99頁D產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)手提袋第54頁/共99頁卡丹路服飾品牌案例分析第55頁/共99頁第56頁/共99頁第57頁/共99頁第58頁/共99頁第59頁/共99頁第60頁/共99頁第61頁/共99頁第62頁/共99頁第63頁/共99頁第64頁/共99頁第65頁/共99頁第66頁/共99頁第67頁/共99頁第68頁/共99頁第69頁/共99頁第70頁/共99頁第71頁/共99頁第72頁/共99頁第73頁/共99頁第74頁/共99頁第75頁/共99頁純正服飾店品牌設(shè)計(jì)第76頁/共99頁第77頁/共99頁第78頁/共99頁第79頁/共99頁第80頁/共99頁第81頁/共99頁第82頁/共99頁