網貸時代下的大學生消費心理分析,消費者行為心理學論文

網貸時代下的大學生消費心理分析,消費者行為心理學論文內容摘要：隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展和我們國家經濟水平的快速提高,網絡貸款已經成為一種普遍的貸款形式。在網貸時代背景下,很多大學生也參加了網絡貸款的行列,并通過網貸來知足自個的消費需求。網貸消費行為在一定程度上影響了大學生的生活學習,已經引起社會群眾的普遍關注。本文簡單介紹大學生網貸消費現(xiàn)象,并深切進入分析大學生的網貸消費心理。本文關鍵詞語：網貸,大學生消費心理網絡貸款在最近幾年隨著互聯(lián)網的發(fā)展而逐步興起,當前已經成為很多大學生所選擇的貸款形式,直接影響著大學生的學習生活和心理狀況。網貸在高校間的風行,源自很多方面因素的綜合影響,例如網貸本身的新鮮感,大學生的消費心理和經濟商品的誘惑等。華而不實大學生的消費心理是關乎大學生選擇網貸的重要原因。一、大學生網貸消費現(xiàn)象在網貸悄然興起的時代,大學生已經成為網貸消費的主要群體。所謂網貸,實際上就是將傳統(tǒng)貸款形式和當代互聯(lián)網相結合的產物。網貸主要是通過互聯(lián)網完成身份認證、電子合約簽訂、貸款發(fā)放和貸款回收等經過,因而和傳統(tǒng)貸款形式比起來,網貸具有速度快、新鮮感強、成功率高等特點。這些特點使得網貸遭到大部分大學生的青睞,并在各高校間逐步流行。實際上,大學生選擇的網貸能夠分為兩種基本形式,一種是基于消費的網購網貸形式,一種則是單純的現(xiàn)金網貸形式。網購網貸一般是各電商平臺自個獨立打造或者和相關網貸平臺合作打造的貸款形式,用戶只能將貸款用于網購消費,而不能直接將貸款提取為現(xiàn)金。如今非?；鸨奶詫殹⒕〇|等電商平臺,均有這種網貸形式,如淘寶花唄,京東白條?，F(xiàn)金網貸則一般是基于p2p平臺進行的民間小額借貸形式。用戶只需要提供一定的基礎信息,就能獲得相應的貸款金額并進行貸款,而且貸款能夠提取為現(xiàn)金。當前大學生對網貸消費的接受度很高,據(jù)統(tǒng)計,在可選擇的情況下,61%的大學生更喜歡通過分期付款的形式進行消費,而且92%的大學生表示會在畢業(yè)之后使用網貸消費。大學生網貸金額往往較大,據(jù)調查顯示,貸款金額在5000元以上的比例高達38.6%。而且大學生網貸消費的主要對象是數(shù)碼電子產品,例如每年最新推出的高端智能機,高性能筆記本電腦等等。二、大學生網貸消費心理分析(一)享樂心理。我們國家經濟在近年來得到飛速提升,同時人們對物質的需求也越來越高。相應地,我們國家很多大學生也遭到西方拜金主義的影響,養(yǎng)成了及時行樂的悲觀心理。這種心理上的問題,遇受騙下流行的網貸消費形式,自然而然地使得很多大學生拋開現(xiàn)實經濟問題,一頭扎進了網貸之中,希望能通過網貸獲得物質消費所帶來的的快樂。然而這種享樂心理所引導的網貸消費行為,往往并不能帶來真正的幸福,反而會在短暫的快樂之后,將大學生逼到無力歸還貸款的絕境。(二)攀比心理。很多大學生選擇網貸進行消費的原因都是為了和同學攀比。由于高校的宿舍一般住有多名學生,日常相處的大學生難免會在物質生活上有所攀比,最常見的就是相互攀比電子產品。例如如今很多大學生買手機都會選擇購買蘋果手機,就是由于其他同學都在使用蘋果手機。但是大學生并沒有穩(wěn)定的經濟收入來源,因而他們就會無時實際經濟情況,選擇網貸消費來完成攀比。這種不落人后的心理對當代大學生的影響非常之大,一旦大學生群體之間構成了一股攀比之風,那么他們進行網貸的次數(shù)和金額都會大幅上升,并且攀比也會從某一個方面繼續(xù)延伸到其它方面。例如一個宿舍的大學生都購買了最新的蘋果手機之后,那么他們就會選擇其它物質作為攀比途徑,例如筆記本電腦、衣服等,并構成網貸消費的惡性循環(huán)。(三)虛榮心理。虛榮心理對大學生通過網貸進行消費的行為影響也非常大。虛榮心理和攀比心理、享樂心理有點類似,卻又不完全一樣。虛榮心理并不是一定要和別人進行攀比,也不是為了通過物質進行享樂,很大程度上虛榮心理是讓大學生通過網貸消費獲得別人的認同,進而知足自個的虛榮心。例如大學生在過生日時,往往都會和同學共同慶祝。部分大學生為了知足自個的虛榮心,不惜通過網貸獲得大量金錢,并用這筆錢請同學到高檔餐廳消費。虛榮心實際上是對別人認同的渴求,只不過部分大學生錯誤地把這種認同感錯誤地理解成了物質。在他們眼里,越好的物質越能換來別人的認同。這種通過網貸消費來知足本身虛榮心的行為,是一種非?；味字傻男袨?。(四)從眾心理。部分大學生進行網貸并不是為了追求物質享受,也不是為了和別人進行攀比,更不是為了知足虛榮心,只是單純地遭到從眾心理和好奇心的驅使。在日新月異的科技發(fā)展背景下,大學生對很多新鮮事物都有著強烈的好奇心,尤其和那些與互聯(lián)網、高科技等相關的事物。很多大學生在了解網貸之后,會對這種通過互聯(lián)網展開的貸款形式感興趣,并可能會通過實際體驗去進行了解。而且在看到周圍很多同學都選擇了網貸消費之后,也會有部分學生出于從眾心理而進行網貸。(五)提早消費心理。今天用明天的錢是很多網貸平臺打出的口號,對沒有收入來源的大學生而言,這句話具有非常大的誘惑力。部分大學生輕易聽信了這種口號,并抱著畢業(yè)參加工作之后就能有錢還貸款的心理,心安理得地通過網貸進行消費,用著明天的錢享受今天的生活。無論是更新?lián)Q代速度極快的高端電子產品,還是價格不菲的名牌衣服,部分大學生都會眉頭不皺地輕松買下。久而久之,這些大學生的網貸金額越來越大,逐步超出了他們的承受范圍,但他們還沒意識到問題的嚴重性,還是那樣夢幻想象著經濟問題在畢業(yè)參加工作之后都能解決。結果,貸款金額的快速增加和貸款方的強力催債,逼得很多大學生陷入了無力歸還貸款的絕境,甚至釀成人間悲劇。網貸時代的來臨,讓很多大學生趨之若鶩地投入了網貸消費的行列之中。然而,網貸消費背后隱藏的危機,卻被物質享受所遮掩。由于如此,很多大學生毫無節(jié)制地進行網貸,并最終超出自