市場調(diào)研報告范文

市場調(diào)研報告范文市場調(diào)研(marketresearch)是一種把消費者及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷時機和問題，產(chǎn)生、改良和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進對營銷過程的理解。以下是我為大家整理的《市場調(diào)研報告范文》供您查閱。

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4月15號，我們班同學一起去了太原茂密裝飾材料市場.大家會合后起先了材料城的考察旅程。很多從來沒有見過的各種各樣不同的材料讓我們大開了眼見.

首先說說壁紙吧。那些精致的壁紙給我留下了深刻的印象。一般的壁紙在300元左右，象植絨的就貴點在400多元。有些是三層植絨的，更富有改變的600多元，樣式多不僅是巴洛克式的紋樣，還有圓形與豎線的結合、曲線的等感覺簡潔時尚現(xiàn)代。大副的色調(diào)艷麗的魚群的壁紙，店主介紹用在酒店餐飲空間。還有金色古字畫類我們看到了,我覺的此類很有市場。店主介紹說以上兩者屬檔次高的。還有仿古歐洲浮雕及仿原木紋理的的壁紙，也很有感覺，價格屬低檔。

再說說那些讓人紛繁蕪雜的美麗燈具。那些精致的大水晶燈，造型精致豪華標價1萬多。有種很時尚的四方的吸頂燈由水晶和鏡面玻璃做的，很美麗一兩千元。相對而言有種吸頂燈也是方形的但廉價多了一百零一多元，有仿古氣息。還有八百的那種歐式的吸頂燈也很美麗記得小姨家就用的這種燈。各式美麗的小吊燈讓人目不暇接，同學都說：這么好看，以后買那個好啊。

在燈飾店有幾種筒燈很美，里面是一層透亮的特別邊是一種稀沙布，布上有古文字樣的、繁紋的，我想用在古典風格的家飾再好不過了。還有幾盞仿古式的燈籠也很有感覺。由細木條和藤條纏繞做的燈，簡直就是藝術品。燈具的標價都遠遠超過買價，有款吊燈標價350，店主說要的話170。

地板，最有感受的是怡林軟木地板，地板上有班駁的紋樣正塊地板像一副畫。柏爾店的歐林圣德地板中，白色和灰色的水晶面地板，像地板磚似的，近觀顯得晶瑩亮麗，玲瓏剔透。

以前畫效果圖的時候，自己標注的材料都不知道詳細是什么樣子的，這次真的大開眼界。原來櫻桃木是這個樣子的，白松那么好看，效果圖上熟識的名字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一呈現(xiàn)，感覺自己材料學問是那么的貧乏，慚愧啊。

有一家店的地板特殊的高亮，很美麗，價格119，不知道真的鋪在家里是什么效果。

門，有家經(jīng)營金雨林品牌的店，里面都是烤漆實木門系列，價格有1200和XX的，工藝大多是實木復合，老板介紹說這種工藝保持了自然實木的諸多優(yōu)點，又幸免了實木簡單變形開裂的缺點。金雨林木門的門扇核心采納優(yōu)質(zhì)烘干的白松，因為白松密度小含水率簡單限制，可以幸免因含水率超標而導致的成品門開裂、變形。中間局部為5mm環(huán)保e1級厚中密度板，外表為進口實木單板。有一款造型簡潔只有幾條豎線，老板說有不少人訂做。還有一款黑色的烤漆的上面有大小不等的坑和一款紅色烤漆上面突出的小方形給人特厚實的感覺?？酒徜撃鹃T，經(jīng)濟廉價700元左右，也很美麗，有亮感，就是不能碰，一碰就完拉。老板說她打算經(jīng)營鋼木門，終歸有錢的不是太多。門上要安銅合葉因為銅合葉無聲。

地毯和地板閣。1米來的地毯101多元，有款1米5乘3米的800多元深藍色的很美麗。

最終，我們?nèi)チ艘患屹I雅士利涂料立邦漆店，因為以前陳教師問過我，他們家在一樓比擬陰暗用什么顏色的涂料，所以確定進去看看。進去就傻拉，店主拿出顏色表，顏色差異太微妙了都不知道選什么好。還有也不知道面積有多少。

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一、市場調(diào)研

目前市場上的沙發(fā)遵照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結合四種，木質(zhì)沙發(fā)：干脆由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，管用性和環(huán)保性比擬好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設計難以滿意現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;

目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌那么包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌那么。

一、XX沙發(fā)市場概況：

目前，XX沙發(fā)銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的依據(jù)地，東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具那么會聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及局部專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務又集中在XX和XX家具城，歐亞那么走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成攻擊。

市場上的沙發(fā)遵照材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結合三種，進駐XX沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌那么包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌那么會聚了一些來自XX外鄉(xiāng)和其他各地區(qū)縣城的小品牌，如XXXX、XXXX等。

三、消費者調(diào)查：

1、消費者細分特性描述一(低、中、高檔)：

a)平民百姓、平凡工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔管用而又有現(xiàn)代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;盼望中高檔次的設計及風格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與效仿，拙于原創(chuàng)與設計研發(fā)。因此，它們利用自身的各項本錢優(yōu)勢，吸引了廣闊的中下層次的消費群。

b)中高層次的消費群，這局部消費者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市白骨精(白領、骨干、精英)。他們事業(yè)有成，思想獨立，特性化追求較為明顯。對家私的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。這局部生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設計及針對目標消費者的技術研發(fā)滿意了追求不同風格的消費者的需求。

c)都市新貴或富豪的高層次群體。這局部人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)掗熀廊A的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。

2、消費者細分特性描述二(辦公、家居)：

a)辦公沙發(fā)消費群主要是經(jīng)濟水平處于中高層次的群體。購置群也多位于這個群體。經(jīng)濟佳者，由于公司形象或私人喜好的須要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟一般者，那么選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)約資金。

b)家居沙發(fā)消費群的范圍比擬廣泛，幾乎涵蓋了全部成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M者。對于私人運用物品，他們選擇起來相當慎重，不僅注意質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不一樣。

3、影響消費者購置沙發(fā)的主要因素：

訪問5人，綜合如下：

消費者選擇標準無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠

高消費大品牌

中低消費安適、價格廉價

現(xiàn)用沙發(fā)品牌南方、泰新、以及濟南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)

認為此時此刻較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。

四、沙發(fā)產(chǎn)品的將來開展走勢：

通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：

a)產(chǎn)品設計開發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;

b)產(chǎn)品運用方面：力求便利搬運，運用年限削減，色調(diào)和時裝化的家具受到越來越多人的歡送;

c)品牌方面：由于產(chǎn)品日趨細分，沙發(fā)品牌呈兩極化開展，知名品牌更加注意其品牌的建立和推廣，某些中檔品牌那么在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌那么照舊利用自己的本錢、價格以及地域優(yōu)勢，占據(jù)中下層消費區(qū)域。

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目前全鎮(zhèn)已有3000多家牛仔服裝及相關配套企業(yè),80000多名從業(yè)人員,1010多個已注冊的牛仔服裝品牌.產(chǎn)品遠銷中國香港,俄羅斯,美國,歐盟等幾十個國家和地區(qū).新塘鎮(zhèn)榮膺為中國牛仔服裝名鎮(zhèn).新塘國際牛仔城是以牛仔服裝,紡織品類貿(mào)易為主,集交易中心,信息中心,物流中心,設計中心,創(chuàng)新科技中心為一體的大型商貿(mào)城.新塘國際牛仔城占地面積50萬平方米,設有商鋪位3000多個.它是中國目前規(guī)模,檔次,品種最齊全的牛仔服裝,紡織品商貿(mào)城.新城國際牛仔城商場是經(jīng)營牛仔服裝,紡織品類的志向大型商場.商場兩座占地面積10100平方米,首層,二層鋪位共800多個,第三層為商務辦公中心,第四層為鋪位租戶倉庫.商場內(nèi)通道寬闊,備有中心空調(diào),自動扶梯,貨運電梯,電話通信及完善的消防系統(tǒng).商場旁邊設有大型停車場和發(fā)往各地的大型貨運場,為客戶供應良好的經(jīng)商環(huán)境.

新塘國際牛仔服裝城商場的優(yōu)勢:

1.市場專業(yè).全國的牛仔服裝專業(yè)批發(fā)市場

2.政策支持.增城政府重點扶持

3.價格廉價.廠家直銷

4.規(guī)劃合理.市場環(huán)境美麗,集生產(chǎn),貿(mào)易,科研,居住,旅游為一體.

5.規(guī)模宏大.營業(yè)面積50萬平方米,商鋪3000多個

新塘國際牛仔服裝城商場的劣勢:

1.交通地理較偏.地處增城新塘鎮(zhèn)

2.經(jīng)營時間較晚,知名度不高.市場XX年起先興建,XX年8月開業(yè).廣告?zhèn)鞑チΧ炔粔蛑率故袌鲋炔桓?

增城新塘板塊:以新塘國際牛仔服裝紡織城為重點

新塘國際牛仔服裝城商場目前仍不旺的緣由:

1.工程倉促開業(yè).新塘國際牛仔服裝城商場XX年興建,由于XX年要舉辦牛仔服裝節(jié),政府強制全部增城服裝企業(yè)進駐商場,此時,服裝城尚未裝修完畢,在進展服裝展覽時只是用一些簡易的木板分開鋪面,影響了服裝城的形象.展覽一完畢,服裝城強制全部經(jīng)營戶搬離服裝城,進展了兩個月的裝修,至此,政府不再強*裝企業(yè)搬進服裝城,導致了服裝城入戶率不高.

2.廣告力度不夠,知名度不高.新塘國際牛仔服裝城商場只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺做了少量的廣告,而且時間在晚上十點鐘,這樣的時間導致了傳播效果更差,因而,整個服裝城廣告?zhèn)鞑バЧ?沒有起到應有的效果.

3.經(jīng)營方式特別.新塘國際牛仔服裝城商場主要是看樣定單,服裝城業(yè)主的服裝產(chǎn)品主要是用來展示給客戶看的,每套服裝只有一件,沒有現(xiàn)貨供給,客戶只需選中自己須要的版式,然后下單給經(jīng)營戶.經(jīng)營戶在服裝企業(yè)生產(chǎn)后再通過汽車托運和火車托運給客戶,因而,在

商城內(nèi)很少望見打貨理貨的喧鬧場景.

四,虎門服裝批發(fā)市場板塊

虎門鎮(zhèn)雄踞珠江東岸,毗鄰廣州,深圳,香港,珠海和澳門,南臨伶仃洋,面積170平方公里,常住人口11.5萬,外來人口約50多萬.虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,000多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺繡等配套廠101多家.全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套,年銷售額逾101億元.虎門不僅是堅實的生產(chǎn)基地,而且是浩大的服裝市場.有著名聞遐邇的富民商業(yè)大廈,龍泉商業(yè)廣場,黃河時裝城等17個現(xiàn)代化時裝商場,8,500多家商鋪,形成了一個方圓一平方公里的時裝城.虎門不僅成了全國最活潑的服裝批銷中心,而且成為出口東南亞,歐美,西亞各地的重要基地,被中國紡織工業(yè)協(xié)會,中國服裝協(xié)會授予中國女裝名鎮(zhèn)稱號.虎門服裝市場薈萃,精品如云.迄今為止已勝利舉辦過八屆中國(虎門)國際服裝交易會和四屆虎門杯國際青年設計(女裝)大賽,成為服裝界著名遐邇的矚目盛事.

(一)富民服裝批發(fā)市場

市場概況:富民服裝批發(fā)市場是由專注于批發(fā)市場開發(fā)與管理的虎門富民效勞公司投資興建,在投資富民服裝批發(fā)市場之后,接連開發(fā)了富民童裝城,富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場,富民鞋業(yè)市場,富民布料批發(fā)市場,富民其次市場,富民夜市,富民皮料皮具批發(fā)市場,富民進出口公司和富民時裝網(wǎng),富民效勞公司擬投資建一座占地3000畝的富民物流中心,其中包括首期占地500畝投資20億元的富民商貿(mào)城,使富民成為華南地區(qū)擁有傳統(tǒng)與現(xiàn)代物流相結合的商業(yè)航母.

富民服裝批發(fā)市場的優(yōu)勢:

1.地理位置優(yōu)越,交通便利;

2.經(jīng)營品種齊全;

3.有著豐富的市場資源.服裝城所在地處在全國著名的服裝生產(chǎn)基地虎門鎮(zhèn).在虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,000多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺繡等配套廠101多家,全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套,年銷售額逾101億元.這些都為服裝市場的經(jīng)營供應了貨源;

完畢了一上午的旅程，學到不少。的觸及是自己知道的太少了，有種焦灼關于材料學問更關于將來。任重道遠。

除了上述裝飾材料市場，還有大大小小的五金店、裝飾材料店等，分布廣泛、產(chǎn)品多常用常見，適合家庭小修小補時的工具選用。

五金小件有門道

門鎖：門鎖樣式繁多。簡潔地說，超市里面的鎖，根