企業(yè)行政管理 2.12教案

高等教育出版社項(xiàng)目二企業(yè)文化活動(dòng)管理任務(wù)9籌劃文體活動(dòng)

任務(wù)10制作宣傳片

任務(wù)11與媒體溝通

任務(wù)12企業(yè)廣告運(yùn)作

任務(wù)13日常宣傳工作

任務(wù)12企業(yè)廣告運(yùn)作任務(wù)情境Situation今年企業(yè)文化節(jié)期間，高通公司將舉行GT900系列4G手機(jī)發(fā)布會(huì)。為配合此次手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，高通公司公關(guān)部準(zhǔn)備選擇同步投放戶(hù)外廣告，目的是彰顯企業(yè)實(shí)力、樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌形象、建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，高通公司公關(guān)部初步選定了戶(hù)外廣告投放位置，在全國(guó)各大城市的重點(diǎn)地段，如地鐵站、汽車(chē)站、火車(chē)站等重要地段，提高品牌的公眾認(rèn)知度；同時(shí)選擇在部分公交車(chē)車(chē)身上投放廣告，加強(qiáng)品牌暴露頻次；另外，靈活多變的利用新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)地附近安排張貼廣告。請(qǐng)分析公關(guān)部選定的廣告投放地點(diǎn)和方式是否合適。任務(wù)分析

Analytical企業(yè)的廣告宣傳與運(yùn)作，是現(xiàn)代企業(yè)宣傳工作的一個(gè)重要組成部分。廣告的功能就是傳達(dá)信息，針對(duì)目標(biāo)公眾傳達(dá)具有個(gè)性化的信息，以期達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。戶(hù)外廣告更多用來(lái)宣傳形象和樹(shù)立品牌，具有區(qū)域影響力，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，已經(jīng)越來(lái)越得到企業(yè)的重視，認(rèn)同率不斷提升，投放量不斷增加。正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)，以及使用正確的戶(hù)外媒體發(fā)布正確的戶(hù)外廣告，可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群。任務(wù)12企業(yè)廣告運(yùn)作工作步驟

Step步驟1廣告調(diào)查步驟2廣告預(yù)算步驟3廣告策略步驟4廣告創(chuàng)意步驟5廣告創(chuàng)作步驟6廣告媒體策劃步驟7廣告效果測(cè)評(píng)任務(wù)12企業(yè)廣告運(yùn)作知識(shí)平臺(tái)Knowledge廣告媒體的類(lèi)型主要廣告媒體分析

一、廣告媒體的類(lèi)型

電子媒體

電視廣告、電影廣告、廣播廣告、電話(huà)廣告、傳真廣告等

印刷廣告

戶(hù)外廣告

展示廣告

報(bào)紙廣告、雜志廣告、畫(huà)冊(cè)廣告、明信片廣告、廣告擴(kuò)頁(yè)等

廣告牌廣告、霓虹燈廣告、招貼廣告、車(chē)廂廣告、燈箱廣告等

陳列廣告、櫥窗廣告、門(mén)面廣告、立式廣告、展示廣告等

展示廣告

展示廣告

陳列廣告、櫥窗廣告、門(mén)面廣告、立式廣告、展示廣告等

陳列廣告、櫥窗廣告、門(mén)面廣告、立式廣告、展示廣告等

二、主要廣告媒體分析車(chē)身廣告招貼廣告戶(hù)外廣告電視廣告主要廣告媒體網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)紙廣告

二、主要廣告媒體分析

電視是一門(mén)融視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)、時(shí)間和空間為一體的綜合性媒體，具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?，所以在廣告市場(chǎng)上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

優(yōu)勢(shì)聲形兼?zhèn)?，訴求性強(qiáng)

1傳播功能全，穿透力強(qiáng)

2電視廣告

二、主要廣告媒體分析報(bào)紙廣告是以報(bào)紙為媒體的廣告，是最常見(jiàn)的廣告媒體之一。報(bào)紙廣告是大眾傳播的一種媒體，報(bào)紙與雜志、廣播、電視相比，是歷史最悠久的廣告媒體。優(yōu)勢(shì)1時(shí)效性強(qiáng)，投遞迅速

報(bào)紙廣告432靈活方便，可信度高

制作費(fèi)用相對(duì)較低

發(fā)行量大，篇幅多

二、主要廣告媒體分析戶(hù)外廣告是指在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)商業(yè)廣告形式向消費(fèi)者進(jìn)行訴求以達(dá)到推銷(xiāo)商品或勞務(wù)目的的廣告總稱(chēng)。戶(hù)外廣告優(yōu)勢(shì)123形態(tài)多樣，適應(yīng)性強(qiáng)

制作費(fèi)用低，持續(xù)性強(qiáng)主題醒目，色彩鮮艷

二、主要廣告媒體分析招貼廣告是指張貼于公共場(chǎng)所的印刷品廣告，亦稱(chēng)海報(bào)。它分為商業(yè)招貼、公益招貼、藝術(shù)招貼、電影招貼和公共招貼五類(lèi)。

招貼廣告優(yōu)勢(shì)12引人注目，實(shí)施時(shí)效較長(zhǎng)

發(fā)布量大，有廣泛的宣傳效果

二、主要廣告媒體分析公交車(chē)車(chē)身成為一種滲透力極強(qiáng)的戶(hù)外廣告媒體，同時(shí)公交車(chē)身廣告又是固定戶(hù)外廣告的延伸，憑借自身的特點(diǎn)，公交車(chē)身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

車(chē)身廣告優(yōu)勢(shì)12345強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，完美藝術(shù)平面造型

流動(dòng)性大，傳播范圍廣泛適用范圍廣泛版位設(shè)計(jì)合理、實(shí)用性強(qiáng)

集平面視覺(jué)、光電畫(huà)并存的廣告模式1二、主要廣告媒體分析網(wǎng)絡(luò)廣告是指在因特網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的，以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營(yíng)性廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)1234傳播范圍廣泛

成本節(jié)省富有創(chuàng)意互動(dòng)性強(qiáng)

企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的合作伙伴拓展訓(xùn)練Training以小組為單位，任選某個(gè)企業(yè)的一個(gè)產(chǎn)品，模擬廣告策劃