2021年錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)工作計劃

2021年錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)工作計劃2021年錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)工作思路及重點工作安排如下：一、工作思路2021年是錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌使用運營元年，要認(rèn)真貫徹落實內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府關(guān)于印發(fā)《農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動方案（2021-2023年）》的通知精神，貫徹落實盟委、行署工作部署，以落實和完善品牌配套制度為基礎(chǔ)，按照試驗示范、循序漸進的原則，充分發(fā)揮政府引導(dǎo)、部門協(xié)同、企業(yè)主體、協(xié)會補充的重要作用，聚焦品牌使用運營，著力抓好溯源體系、監(jiān)控體系、價格體系、產(chǎn)品分級、宣傳推介、渠道建設(shè)等工作，不斷提升錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌知名度和影響力，推動實現(xiàn)畜牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。二、重點工作安排（一）強化制度貫徹落實1.落實《錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌使用管理辦法（試行）》《錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系（試行）》《錫林郭勒盟區(qū)域公用品牌建設(shè)工作聯(lián)席會議制度（試行）》等文件要求，扎實推進錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)運營。（各旗縣市區(qū)人民政府、管委會，品牌聯(lián)席會議成員單位按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）2.在實踐中不斷總結(jié)完善錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌各項配套制度，夯實工作基礎(chǔ)。3.適時開展第二批包括但不限于肉羊加工業(yè)企業(yè)的申報授權(quán)，主要包括呷哺呷哺、威遠畜產(chǎn)品公司等。（盟品牌中心、品牌聯(lián)席會議成員單位按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）（二）抓好品牌使用運營1.強化企業(yè)主體作用。與已授權(quán)企業(yè)簽訂品牌使用協(xié)議，明確授權(quán)企業(yè)和有關(guān)單位在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌宣傳、渠道建設(shè)等方面的權(quán)利義務(wù)，確保品牌運營有的放矢。（盟品牌中心、品牌聯(lián)席會議成員單位按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）2.切實保證產(chǎn)品品質(zhì)。協(xié)助3家已授權(quán)企業(yè)，今年5月底以前每家完成5萬只以上草原羊追溯，建立健全追溯體系；企業(yè)提高追溯羊收購價格每公斤1-2元。（盟農(nóng)牧局、大數(shù)據(jù)中心、品牌中心按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）協(xié)助授權(quán)企業(yè)完善工廠信息化建設(shè)，實現(xiàn)監(jiān)控全覆蓋；企業(yè)積極研究生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)的質(zhì)量追溯。（盟工信局、大數(shù)據(jù)中心、品牌中心按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）3.統(tǒng)一形象標(biāo)志。按照“1+3+N”單產(chǎn)業(yè)母子品牌聯(lián)動模式及品牌形象設(shè)計要求，針對適合新零售的5—10款產(chǎn)品，統(tǒng)一主體包裝形象，形成宣傳合力，在今年羊肉上市季節(jié)與消費者見面。（盟品牌中心、市場監(jiān)管局分工負(fù)責(zé)）4.探索建立羊肉分級體系。拓展羊肉檢驗檢測內(nèi)容，建立理化檢測指標(biāo)體系，提高精準(zhǔn)程度，形成錫林郭勒羊品牌產(chǎn)品分級制度。（盟品牌中心、市場監(jiān)管局、錫林郭勒職業(yè)學(xué)院按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）5.啟動建立價格機制。以市場為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，研究建立品牌產(chǎn)品價格機制，推動實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，力爭今年品牌產(chǎn)品較非品牌產(chǎn)品實現(xiàn)10-15%溢價；逐步與合作社、養(yǎng)殖戶建立利益聯(lián)結(jié)機制；建立品牌產(chǎn)品消費情況跟蹤分析體系。（盟品牌中心、農(nóng)牧局、大數(shù)據(jù)中心按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）6.加強品牌質(zhì)量管控。加強部門間協(xié)同監(jiān)管，完善檢驗檢測、執(zhí)法和信用體系建設(shè)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管水平。嚴(yán)厲打擊以次充好、假冒偽劣等違法違規(guī)行為。（盟市場監(jiān)管局、農(nóng)牧局、公安局按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）（三）開展品牌宣傳推廣1.推進微信、社群、直播等互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，擴大宣傳覆蓋面。鞏固提升傳統(tǒng)媒體宣傳成果。2.聯(lián)合已授權(quán)使用錫林郭羊區(qū)域公用品牌企業(yè)或積極性較高、企業(yè)實力較強的擬授權(quán)企業(yè)，在共同推動品牌宣傳的同時，建立消費者與企業(yè)直接聯(lián)系，提升宣傳效益。3.探索將品牌傳播與產(chǎn)品渠道建設(shè)進行有機結(jié)合，實現(xiàn)宣傳載體多元化、具體化、場景化，更好地使品牌、產(chǎn)品與消費者對話，提升品牌消費忠誠度。4.利用農(nóng)商文旅展會、品牌推介會、產(chǎn)銷對接會等平臺，參與自治區(qū)“愛上內(nèi)蒙古”系列宣傳、特色產(chǎn)品展示展銷活動。5.開發(fā)航空用品及伴手禮、文旅及辦公用品等文創(chuàng)產(chǎn)品。（盟品牌中心、品牌聯(lián)席會議成員單位按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）6.今年6-8月份組織召開羊產(chǎn)業(yè)大會等宣傳推介活動。（錫林浩特市，盟品牌中心、農(nóng)牧局、商務(wù)局、文體旅游廣電局分工負(fù)責(zé)）（四）加強融媒體能力建設(shè)1.根據(jù)錫林郭勒羊品牌宣傳推廣需求，以手機等便攜式電子設(shè)備為載體，構(gòu)建“兩微”、抖音、快手等宣傳矩陣，推送形式創(chuàng)新、制作精良、產(chǎn)品多樣的融媒體產(chǎn)品。2.根據(jù)工作需要，甄選盟內(nèi)外優(yōu)秀第三方團隊開展合作。3.年內(nèi)圍繞品牌宣傳、產(chǎn)品銷售以及羊產(chǎn)業(yè)大會等重要活動，精準(zhǔn)開發(fā)產(chǎn)品。（盟品牌中心負(fù)責(zé)）（五）拓展產(chǎn)品銷售渠道1.鼓勵授權(quán)企業(yè)積極研發(fā)適宜新零售、附加值高的品牌產(chǎn)品，推動產(chǎn)品向凍變鮮、生變熟轉(zhuǎn)型升級。（盟品牌中心、農(nóng)牧局分工負(fù)責(zé)）2.與京東、天貓、快手、抖音等知名電商平臺、直播平臺合作，在肉羊出欄季、節(jié)日節(jié)慶等重要時間節(jié)點開展1-2次網(wǎng)上銷售及宣傳活動。拓展直播帶貨、微信營銷、社群營銷等新型銷售方式，計劃年內(nèi)舉辦1-2次形式靈活的微電商銷售活動。（盟商務(wù)局、文體旅游廣電局、品牌中心按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）3.與華潤五豐、順鑫集團簽署合作協(xié)議，推進品牌產(chǎn)品進駐華潤商超及順鑫自營銷售網(wǎng)絡(luò)。（盟品牌中心，太旗、藍旗按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）4.與京東、阿里巴巴簽署合作協(xié)議，推進包括錫林郭勒羊在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品線上銷售。（盟品牌中心負(fù)責(zé)）5.推進與物流企業(yè)合作，降低流通成本，提升產(chǎn)業(yè)效益。（盟商務(wù)局、交通局、郵政管理局按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）6.授權(quán)企業(yè)利用農(nóng)業(yè)部2021年草原肉羊優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群項目資金，挑選地理位置優(yōu)越、宣傳效果明顯的授權(quán)企業(yè)線下直營店、餐飲店以及網(wǎng)上旗艦店、專賣店進行重裝升級，推動消費引流。（盟農(nóng)牧局、品牌中心按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）（六）推進知識產(chǎn)權(quán)保護1.完成品牌主形象、核心元素、產(chǎn)品包裝等7個系列21件作品著作權(quán)登記保護。年內(nèi)完成品牌主形象作為普通商標(biāo)在肉類、蒙古糕點、動物食品、專賣店、旅游、會議、蒙餐等7個類別上的注冊保護。（盟市場監(jiān)管局、宣傳部（版權(quán)局）、品牌中心按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）2.以區(qū)域公用品牌主形象為品牌標(biāo)志，申報地理標(biāo)志證明商標(biāo)。3.推進與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)相關(guān)的公司、商標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)域名、微信公眾號等方面的申請注冊工作。（盟市場監(jiān)管局、品牌中心按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）（七）做好品牌運營服務(wù)1.落實聯(lián)席會議制度，加強盟旗間、部門間、政企間、企業(yè)間的溝通聯(lián)絡(luò)，及時研究解決品牌建設(shè)運營過程中存在的問題和困難，合力推進品牌建設(shè)。2.加強與知名院校、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)機構(gòu)、領(lǐng)軍人物的溝通聯(lián)系，不斷完善品牌運營思路，豐富工作措施，群策群力、借船出海。（盟品牌中心、品牌聯(lián)席會議成員單位按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）（八）高標(biāo)準(zhǔn)組建工作隊伍。按照《錫林郭勒盟深化事業(yè)單位改革試點工作實施意見》要求，組建工作機構(gòu)，優(yōu)選干部、建章立制，本著“務(wù)實、高效、創(chuàng)新、服務(wù)”的原則，推動工作高效落實。（盟委組織部、編辦，財政局、人社局、品牌中心按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）三、保障措施（一）強化組織領(lǐng)導(dǎo)。各旗縣市（區(qū)）人民政府要高度重視農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，認(rèn)真貫徹落實自治區(qū)《農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動方案》要求，結(jié)合各地實際、發(fā)揮比較優(yōu)勢，明確農(nóng)科局為區(qū)域公用品牌建設(shè)牽頭部門，盟旗聯(lián)動推進錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)運營工作。（二）形成政策合力。推進錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌與商貿(mào)流通、文化旅游、科技創(chuàng)新等產(chǎn)業(yè)政策深度融合，強化科研院所研發(fā)、行業(yè)協(xié)會協(xié)同的作用，形成整體推進錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)政策合力。（三）爭取資金保障。各相關(guān)地區(qū)、部門要把錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)資金列入財政預(yù)算，統(tǒng)籌各類資金，集中力量支持錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)。有關(guān)部門要積極爭取自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公