江南古城旅游規(guī)劃

XX古城旅游規(guī)劃PAGEPAGE1目錄TOC\o"1-2"\h\u9003一．XX古城旅游資源的再認(rèn)知 2198081．資源的整合與挖掘 232542．凸現(xiàn)古城的資源本底形象 2218263．旅游資源到旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變 426271二．XX古城旅游發(fā)展的定位 5136891．更新與重定義 5133892．開放型的城市旅游目的地 6228093．突出表現(xiàn)古城的文化魅力 673044．積極營造古城的休閑度假旅游環(huán)境 6152825．建立綜合性旅游中心城市的發(fā)展策略 725855三．XX古城的旅游客源市場 8192411．古城旅游的市場賣點(diǎn) 8202692．加大文化旅游市場的拓展 8188273．引導(dǎo)休閑度假旅游市場 824004．培育其他不同需求的客源市場 8139555．客源市場促銷 915589四．XX古城旅游發(fā)展的目標(biāo) 10177391．總目標(biāo) 10191132．旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展 10192793．旅游形象建設(shè) 1045584．客源市場體系 10135435．旅游產(chǎn)品構(gòu)成 1014346五．XX古城旅游發(fā)展的時(shí)空布局規(guī)劃 11145371．規(guī)劃重點(diǎn) 11270742．總體布局結(jié)構(gòu) 1220853．“遺產(chǎn)古城”規(guī)劃建設(shè) 12307864．“旅游片區(qū)”規(guī)劃建設(shè) 12267625．“水陸游線”規(guī)劃建設(shè) 15119116．“開放景點(diǎn)”規(guī)劃建設(shè) 16199697．細(xì)部旅游景觀規(guī)劃 1714702六．XX古城旅游產(chǎn)品規(guī)劃 18325211．古城旅游產(chǎn)品的規(guī)劃重點(diǎn)與特質(zhì) 1897982．觀光游賞產(chǎn)品 18228643．文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品 18212784．休閑度假旅游產(chǎn)品 18177615．節(jié)慶旅游產(chǎn)品 1817983七．XX古城旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)與支撐要素規(guī)劃 1963071．旅游交通體系規(guī)劃 19201422．住宿業(yè)規(guī)劃 19246613．餐飲規(guī)劃 1976104．旅游商品和購物規(guī)劃 2095825．旅游服務(wù)體系規(guī)劃 20一．XX古城旅游資源的再認(rèn)知XX古城是一個(gè)資源數(shù)量極其眾多、資源內(nèi)涵相當(dāng)深厚、資源特征十分明晰的旅游區(qū)劃單位，在古城這個(gè)大旅游區(qū)中，旅游資源經(jīng)歷了歷史悠久的從認(rèn)識(shí)到保護(hù)到開發(fā)的過程，目前已形成了相對(duì)穩(wěn)定的旅游資源體系，并為之開發(fā)了相關(guān)的旅游產(chǎn)品。然而，從此次資源調(diào)查的結(jié)果來看，對(duì)XX古城旅游資源的認(rèn)識(shí)與利用，在一般傳統(tǒng)意義上的整合之外，還需要有一個(gè)再認(rèn)知的過程，特別是從旅游產(chǎn)品化建設(shè)的資源形象提煉與選擇，是旅游資源開發(fā)利用的重點(diǎn)。事實(shí)上，古城的旅游就資源本身所擁有的數(shù)量、種類、品味等屬性，都足以全面、完整地反映XX古城旅游的形象特征與文化內(nèi)涵，現(xiàn)時(shí)最重要的問題是如何強(qiáng)化資源的表現(xiàn)力與吸引力，進(jìn)而設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品、組織旅游游線，以實(shí)現(xiàn)吸引客源、留住游客、增加美譽(yù)度的發(fā)展要求。1．資源的整合與挖掘從XX古城旅游資源的基本類型來看，主要包括了水系環(huán)境、古典園林、歷史街巷、文化遺產(chǎn)遺存等幾類。而根據(jù)規(guī)劃組在XX古城所作的市場調(diào)查，旅游者對(duì)上述資源感知度的直接認(rèn)知排位依次是：古典園林——文化遺產(chǎn)遺存——?dú)v史街巷——水系環(huán)境（其中，對(duì)文化遺產(chǎn)遺存的認(rèn)知與了解也大多僅限于XX傳統(tǒng)手工藝的旅游商品，如絲綢等，而對(duì)地方文化、戲曲印象不夠深刻，對(duì)名人故居等文化遺產(chǎn)鮮有知曉）。僅僅就各類旅游資源的實(shí)體面積來看，類似園林這樣具有很高認(rèn)知度的資源無疑將吸引絕大多數(shù)的旅游者前往游覽，但開放的園林面積卻僅僅只占古城面積的1％不到，勢必會(huì)造成容量的限制與旅游質(zhì)量的下降，而其他據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)的旅游資源總面積約占古城面積的17％。由此可見，古城的旅游資源開發(fā)面臨的一大突出問題就是如何重新調(diào)配資源的旅游市場承載份額。（1）對(duì)現(xiàn)有資源整合，形成旅游片區(qū)，擴(kuò)大核心景點(diǎn)、景區(qū)的有效游覽面積與緩沖eq\o\ac(○,1)對(duì)待古典園林不是簡單的弱化其核心地位。事實(shí)上，在今后乃至未來永久都很難或者說不可能實(shí)現(xiàn)XX古典園林景點(diǎn)退居古城旅游從屬地位的格局發(fā)生，這是由古典園林資源本身具備的強(qiáng)大影響力和知名度所決定的，更何況古典園林是XX古城旅游乃至XX旅游的根本，舍棄它的主導(dǎo)地位，很難想象XX旅游的形象會(huì)發(fā)生多么大的改變。因此，要將園林與周邊的資源有效整合，帶動(dòng)歷史街巷、文化遺跡遺存景點(diǎn)等旅游資源，多開辟有效的以步行為主要方式的游覽區(qū)域，增加相對(duì)園林核心景點(diǎn)的緩沖面積。園林將不再是一個(gè)單獨(dú)的景點(diǎn)，而是一個(gè)景區(qū)乃至一個(gè)旅游片區(qū)的核心地標(biāo)。如拙政園－獅子林－吳門書畫館將是一個(gè)相對(duì)開敞的旅游片區(qū)，游客可在里面持通票漫步各景點(diǎn)；又如怡園－聽楓園－曲園（俞樾故居）－鶴園，可以組合展示園林與吳文化藝術(shù)結(jié)合的特色；十全街－十全河與網(wǎng)師園則成為一組序列旅游景點(diǎn)，游客不再坐車直接到網(wǎng)師園門口入園參觀，而通過沿河與沿街的水岸人家旅游風(fēng)情特色引導(dǎo)，步行逐漸進(jìn)入園林，增加韻味等。eq\o\ac(○,2)歷史街巷向周邊沿展，由線性空間為主，整合外圍資源。典型資源的平江路要堅(jiān)持清新、恬淡的風(fēng)格，與山塘街形成反差，但同時(shí)要重視平江文化歷史積淀的演繹，充分組合利用周邊文化歷史景點(diǎn)資源。eq\o\ac(○,3)強(qiáng)化以水系為紐帶的資源整合。古城內(nèi)的水系目前無法形成有效的長距離溝通，但個(gè)別區(qū)段可以考慮采用水上旅游的交通方式，利用水上游線整合旅游資源，并開創(chuàng)特色。如滄浪亭、耦園，可以成為古城坐船進(jìn)入的特色園林，同時(shí)開辟了平江－耦園、網(wǎng)師園－滄浪亭之間的資源聯(lián)系。eq\o\ac(○,4)資源位置與資源種類的有效組合、利用。旅游資源不僅僅在地理區(qū)位上可以整合，還可以將不同的類型與表現(xiàn)形式的資源加以組合。對(duì)XX古城的旅游資源而言，吳文化的眾多藝術(shù)表現(xiàn)形式無疑是最好的組成內(nèi)容。（2）大力發(fā)掘潛在具有表現(xiàn)力的資源XX古城的旅游資源數(shù)量眾多，但類型往往多為建筑、園林、文化遺存等觀光型資源，由于深受本地文化的影響，這些旅游資源更像是一本需要細(xì)細(xì)品味的書，雖內(nèi)容精致但不細(xì)讀難免立時(shí)展示突出的表現(xiàn)力。古典園林雖然頗為秀美出眾，但由于一定程度上對(duì)游客的欣賞水平要求較高，又難以產(chǎn)生廣泛認(rèn)同的、持續(xù)的較強(qiáng)表現(xiàn)力。因此，從觀光旅游產(chǎn)品發(fā)展的本身要求而言，古城旅游資源亟待挖掘除古典園林外具有較為出色表現(xiàn)力，能吸引游客流連、駐足，獲得旅游體驗(yàn)的資源。eq\o\ac(○,1)XX的地方文化是高于傳統(tǒng)構(gòu)筑物與景觀旅游資源的最好、最具表現(xiàn)力的資源。吳文化范疇內(nèi)的“表現(xiàn)文化”旅游資源知名的就有：昆曲、評(píng)彈、書畫等藝術(shù)形式，這些文化旅游資源有聲有色，視覺沖擊力強(qiáng)，表現(xiàn)力突出，游客體驗(yàn)感知明顯，印象深刻，應(yīng)該大力發(fā)揚(yáng)。eq\o\ac(○,2)XX旅游形象的代表之一是“東方水城”，水系在古城內(nèi)尚有30多公里的河道，水所展示的表現(xiàn)力不僅僅局限于其本身，還包括了水上的橋、水中的船、水下的魚、水邊的碼頭、駁岸還有船上的輕歌曼舞、酒食燈火。因此，古城的水是一個(gè)極富表現(xiàn)力與地方風(fēng)土人情味的資源載體，要大力開發(fā)水上旅游資源及相關(guān)產(chǎn)品，展現(xiàn)“吳門煙水”的韻味。2．凸現(xiàn)古城的資源本底形象根據(jù)資源調(diào)查報(bào)告的分析，古城旅游資源優(yōu)勢集中表現(xiàn)在兩個(gè)方面，即觀光旅游資源豐富以及資源的文化內(nèi)涵深厚，而這都依托于古城的本底支持。（1）資源豐富——建設(shè)“歷史遺產(chǎn)古城”，讓游客走進(jìn)古城的角落古城旅游資源基本類型中，最知名的應(yīng)該是古典園林，最有韻味的應(yīng)該是街巷，最具特色表現(xiàn)的是水，那最多的是什么？是遍布古城大街小巷的歷史遺跡遺存，包括了文物保護(hù)單位、控制保護(hù)建筑與名人故居、會(huì)所等，除去園林等知名資源，那些尚不為人所知的歷史遺跡遺存資源約有近200處?，F(xiàn)今這些歷史遺跡遺存，大多默默無聞地湮沒于市井舊里之間，沒有得到重視，然而它們卻是古城歷史滄桑與文化積淀的最好佐證，是這個(gè)遺產(chǎn)古城的代言人。應(yīng)該說，要了解XX，要看到XX歷史文化的基底與本源，這些資源無疑是絕好的。同時(shí)，XX古城是個(gè)整體，曾有聯(lián)合國教科文組織的專家建議將XX古城作為整體申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，足見古城的歷史文化價(jià)值之高。然而在此次資源調(diào)查中，規(guī)劃組對(duì)來XX古城旅游的游客進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查，其中的一個(gè)問題是游客對(duì)XX古城有沒有一個(gè)明確的古城概念？統(tǒng)計(jì)的結(jié)果令人大跌眼睛，42份問卷中，僅有3份明確表示知道XX還是古城，僅占被調(diào)查者總數(shù)的7％。這一結(jié)果足以說明旅游者至今對(duì)XX的印象還停留在傳統(tǒng)的古典園林等知名資源上，并沒有對(duì)古城的遺產(chǎn)價(jià)值有深入的了解。規(guī)劃認(rèn)為，XX古城的旅游首先就要以樹立“歷史遺產(chǎn)古城”這個(gè)主導(dǎo)形象為目標(biāo)，深化對(duì)現(xiàn)有資源的利用，通過豐富的資源展示，著力表現(xiàn)古城的整體遺產(chǎn)形象，將遍布古城的歷史文化遺產(chǎn)遺跡資源通過合適的說明物與引導(dǎo)，變?yōu)闊o所不在的旅游吸引物，從而強(qiáng)化古城旅游形象的總體認(rèn)知。這樣的好處不僅在于深化了古城旅游的形象認(rèn)知，豐富了旅游產(chǎn)品，而且是最為有效地緩解部分客源承載超負(fù)荷景區(qū)的較好辦法。“讓游客走進(jìn)古城的角落”依托的是古城豐富的資源，以及旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與宣傳，其中的關(guān)鍵還包括了旅游人性化標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)與游覽方式的選擇等細(xì)節(jié)。（2）內(nèi)涵深厚——建設(shè)“文化魅力古城”，讓游客體驗(yàn)古城的風(fēng)情說起XX，在被調(diào)查的旅游者無一不認(rèn)同的其文化的魅力所在。2500多年的歷史文化積淀，吳文化的博大精深，是XX在旅游者眼中分量很重的一個(gè)認(rèn)知。根據(jù)調(diào)查和相關(guān)資料顯示，XX文化的深厚，不僅在國內(nèi)因?yàn)閷W(xué)童時(shí)的語文課文而廣博天下，在國外也因?yàn)檫z產(chǎn)園林和寒山寺的詩歌意境等聲名遠(yuǎn)播。文化是一個(gè)旅游地的靈魂，吳文化更是XX古城旅游的精髓。然而在吳文化的表現(xiàn)上，目前的古城旅游產(chǎn)品雖有形式上的表演，但缺乏的卻是真正帶有XX本地生活化場景的，可供游客參與、體驗(yàn)、感受的文化表達(dá)。任何文化都與生活是息息相關(guān)的，吳文化更是源自于XX本地人對(duì)生活態(tài)度的一種認(rèn)識(shí)和隨之表現(xiàn)出來的特征與習(xí)慣。要讓旅游者能達(dá)到切身感受吳文化真諦所在的境界，就不是簡單的聽聽昆曲、評(píng)彈所能達(dá)到的，而是要把文化旅游生活化，旅游場景化，讓游客在旅游活動(dòng)的過程中無處不在地感受到XX吳文化的細(xì)膩、雅致、秀美、精深與靈動(dòng)。古城的旅游是以文化產(chǎn)品為主導(dǎo)，這不同于自然山水的旅游，需要旅游者對(duì)其認(rèn)識(shí)、思考，進(jìn)而感同身受，回味良多。這是文化旅游的境界，要達(dá)到這個(gè)境界，除去旅游者自身的修養(yǎng)素質(zhì)以外，旅游景區(qū)或景點(diǎn)能夠提供怎樣的文化感知產(chǎn)品、場景與氛圍都是極為重要的。古城旅游如果能提供給游客旅游生活中隨時(shí)皆有，隨處皆在的的文化主題旅游產(chǎn)品，如坐船代步、枕河而居、游園賞曲等XX特色地方特色文化濃郁的旅游感受，則游客會(huì)從心底陶醉于古城的文化魅力，記住這段美好的游程。體驗(yàn)吳文化、感受江南風(fēng)土人情，是彰顯古城旅游魅力的重點(diǎn)表現(xiàn)，只有深入感知XX文化魅力，只有讓游客因文化的精彩而流連、思考、感懷、回味，才能使游客領(lǐng)會(huì)到古城旅游的亮點(diǎn)與特色。亙古傳承的吳文化將向游客打開深入了解古城風(fēng)土人情的窗戶。（3）宜居親切——建設(shè)“度假旅游天堂”，讓游客融入古城的生活隨著國際、國內(nèi)旅游市場的發(fā)展和旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品需求的變化，傳統(tǒng)觀光旅游的市場吸引力正逐步減弱，取而代之的是體驗(yàn)旅游、度假旅游等一系列具有鮮明個(gè)性或主題特色的旅游產(chǎn)品將成為未來中國旅游產(chǎn)品市場發(fā)展的主基調(diào)。XX古城旅游過去的發(fā)展困惑往往是無法跳出傳統(tǒng)觀光旅游的局限，在觀念上以及產(chǎn)品組織上，過去過分倚重園林精品觀光旅游，忽略了其他相關(guān)旅游資源與旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)。近些年雖然通過夜游、水上游等新產(chǎn)品的建設(shè)，取得了一定的旅游產(chǎn)品更新效果，但在旅游產(chǎn)品基本的構(gòu)成形態(tài)上，沒有發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，仍然圍繞觀光主題拓展外延產(chǎn)品。這樣使得古城旅游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)受到局限，所能選擇或組織的產(chǎn)品過于有限、單調(diào)。事實(shí)上，XX古城在城市形態(tài)、文化、生活上高度和諧，生活環(huán)境宜居親切，國內(nèi)外的旅游者都對(duì)古城的風(fēng)貌和諧、文化精彩、生活舒適具有很高的認(rèn)同，這種肯定是非常難得的古城度假旅游產(chǎn)品開發(fā)的潛質(zhì)。從一般意義上講，度假旅游的開發(fā)往往需要優(yōu)美的自然環(huán)境，出眾的生態(tài)旅游資源等為基礎(chǔ)，但隨著城市旅游地作為旅游母港效應(yīng)的日益突出，類似XX古城這樣作為地區(qū)旅游集散中心的目的地，接待、住宿、交通輻射等功能正越發(fā)顯現(xiàn)出其在地區(qū)旅游行為中的重要影響。另一方面，XX古城的文化旅游產(chǎn)品，需要的是一個(gè)能夠細(xì)細(xì)品味與欣賞的旅游環(huán)境，較長時(shí)間的度假旅游模式能較好地滿足產(chǎn)品的表現(xiàn)要求。當(dāng)然，這需要旅游者具備一定的素質(zhì)與修養(yǎng)，客源市場因此會(huì)有局限性，但度假旅游往往也需要表現(xiàn)出一定的“精品特質(zhì)”，大規(guī)模、大客源的度假旅游，很難獲得理想的旅游環(huán)境支持。因此，古城的度假生活是不同于大眾觀光旅游的一種較高層次的旅游模式發(fā)展方向。古城的度假旅游，依賴的不僅僅是簡單的景觀硬環(huán)境上的資源特質(zhì)或景點(diǎn)建設(shè)，或者說需要重點(diǎn)營造的度假環(huán)境是帶有古城文化氣息和古城生活氣息的軟環(huán)境，這種生活化的古城旅游場景環(huán)境是吸引旅游者在古城里停留盤桓的本底。因此，古城的度假旅游側(cè)重在旅游過程中的文化欣賞與生活感知，是以旅游者融入古城歷史文化、風(fēng)土人情為目的，帶有休閑、娛樂、活動(dòng)等性質(zhì)的一種古城游歷活動(dòng)。（4）文化遺產(chǎn)古城只有走進(jìn)古城的角落，你才能看到古城的歷史文化價(jià)值，也才能走近古城的生活，從而樹立起一個(gè)充滿千年文化魅力的遺產(chǎn)古城形象。只有融入到古城生活之中，去感受無處不在的文化遺產(chǎn)古城旅游形象與產(chǎn)品的獨(dú)特韻味，才能改變古城旅游看園林、看景點(diǎn)的傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，為古城旅游開啟更廣闊的天空。因此，XX古城是一個(gè)可以打造成為中國第一的文化遺產(chǎn)古城旅游目的地，將其作為古城旅游的主體形象，將使得古城的旅游資源與地方文化緊密結(jié)合，既突出歷史悠久的物質(zhì)化旅游資源價(jià)值，又表現(xiàn)豐富燦爛的文化主體旅游形象特色。3．旅游資源到旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變根據(jù)資源調(diào)查，XX古城的旅游資源數(shù)量、品質(zhì)都屬上乘，關(guān)鍵在于的從資源到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，從而形成具有鮮明特色和豐富內(nèi)容的旅游產(chǎn)品體系。而旅游產(chǎn)品化建設(shè)的重點(diǎn)應(yīng)圍繞資源的特色展開，即：古城建設(shè)歷史悠久成就卓越古城文化積淀厚重影響深遠(yuǎn)古城生活宜居親切發(fā)展和諧這其中，歷史悠久主要適合觀光旅游產(chǎn)品的外延拓展，一個(gè)重要的手段即形成集合資源的旅游片區(qū)，將傳統(tǒng)的點(diǎn)——點(diǎn)之間簡單旅游觀光旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可以停留駐足，步行空間較為豐富多樣的旅游區(qū)域。另一方面，深化表現(xiàn)古城旅游的歷史遺產(chǎn)價(jià)值，在由點(diǎn)、線、面共同組成的旅游空間上，突出歷史遺產(chǎn)元素的表達(dá)，如對(duì)城門、城墻的歷史解說，眾多名人故居的標(biāo)識(shí)和主題旅游等。同時(shí)，利用有效的游覽方式規(guī)劃與組織，如三輪車，深入古城角落，打開眾多尚未為人所知旅游資源，將古城的歷史遺產(chǎn)遺跡充分展現(xiàn)在旅游者面前，形成一種帶有古城懷舊訪古韻味的獨(dú)特旅游產(chǎn)品。文化積淀厚重要通過文化藝術(shù)的表現(xiàn)亮化在旅游者面前，讓游客體驗(yàn)到文化魅力的所在。單純的看（觀光）文化資源景點(diǎn)已經(jīng)很難做到吸引游客，而類似園林夜游、園林昆曲、評(píng)彈表演以及花展等旅游產(chǎn)品就較受游客歡迎，文化旅游需要的是一種“聲色魅力”的傳播，才能讓游客獲得對(duì)文化的直觀體驗(yàn)。因此，體驗(yàn)文化是旅游產(chǎn)品建設(shè)的關(guān)鍵，應(yīng)把文化的賣點(diǎn)通過與資源的特色很好結(jié)合后，予以包裝成產(chǎn)品，如水上游、園林游可以結(jié)合吳文化的才智藝術(shù)展示，街巷訪古游可以結(jié)合民居博物館、戲曲沙龍，購物游組合民間技藝表演等等，讓文化滲入到旅游產(chǎn)品的各個(gè)層面。生活宜居是一個(gè)要用時(shí)間和心靈去感受的古城特色。因此，對(duì)游客在“食住行”上的綜合考慮將為游客帶來古城宜居生活特色的感知。應(yīng)盡可能利用河街并行等古城格局特色，將居住、餐飲、休閑場所與之結(jié)合，至少從“古城水”之一資源角度出發(fā)，能讓游客充分領(lǐng)略到傍水人家的愜意、悠閑。從生活宜居的另一角度來看，古城未來不僅要展示古城本地生活中的宜居特色，也要為外來旅游者創(chuàng)建旅游宜居生活的氛圍環(huán)境，這樣才能更好地為游客服務(wù)，吸引游客住在古城。因此，首先要重視古城旅游服務(wù)設(shè)施的人性化建設(shè)，充分為游客在古城內(nèi)徜徉創(chuàng)造便利，如旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、咨詢系統(tǒng)、服務(wù)系統(tǒng)等等，都應(yīng)該在主要旅游景區(qū)、景點(diǎn)和商業(yè)街道有所設(shè)置。其次，要重視夜間旅游產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)。最后，還應(yīng)該盡可能規(guī)劃一些能讓游客融入本地居民生活的產(chǎn)品。

二．XX古城旅游發(fā)展的定位1．更新與重定義（1）旅游形象綜合性旅游中心城市的發(fā)展策略（園林核心）旅游片區(qū)遺產(chǎn)XX旅游，其根本形象來源于古城，這從XX現(xiàn)有的“人間天堂東方水城”的旅游形象可以看出。這個(gè)形象具有較高的概括性，將古城的資源形象整合得較為完整、貼切。同時(shí)，《XX市旅游總體規(guī)劃》也針對(duì)各個(gè)不同的客源提出了諸如“在XX共享世界文化遺產(chǎn)”、“新世紀(jì)，新天堂，新XX”、“古今XX永恒天堂”綜合性旅游中心城市的發(fā)展策略（園林核心）旅游片區(qū)遺產(chǎn)經(jīng)過分析，這些形象所能帶給旅游者的直接感受仍較多地集中于對(duì)資源的提煉，而缺乏一種能將XX旅游在資源、文化、生活三大特色上統(tǒng)一協(xié)調(diào)的認(rèn)知，特別是對(duì)古城旅游形象的把握。XX的古城旅游需要承載的或加以表現(xiàn)的不僅是資源的歷史價(jià)值，還有更多的是作為一個(gè)“活著的世界遺產(chǎn)”城市的韻味與魅力。這是古城旅游不同于一般景點(diǎn)、景區(qū)觀光旅游的本質(zhì)所在。一個(gè)城市的功能是多樣的，但首先是能夠生活的。XX古城不僅能夠生活，而且通過旅游游覽產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、旅游文化產(chǎn)品的展示、旅游服務(wù)產(chǎn)品的供給，能夠讓旅游者品味千年古城的悠久歷史、魅力文化與宜居生活，這才是XX古城旅游的最佳形象提煉。因此，從XX古城旅游發(fā)展的角度來講，其旅游形象應(yīng)該是多元的，XX古城應(yīng)該發(fā)展成為綜合性的旅游中心城市。這種多元形象的本體依托于古城旅游資源的時(shí)空特質(zhì)，表現(xiàn)于文化形態(tài)，最終上升為生活化的休閑、度假旅游選擇。（2）旅游產(chǎn)品幾乎所有的分析都認(rèn)為XX的旅游產(chǎn)品目前主要圍繞古典園林觀光等少數(shù)產(chǎn)品，缺乏其他類型的旅游產(chǎn)品構(gòu)成。這一事實(shí)說明了XX旅游過去在產(chǎn)品開發(fā)上的局限，但也同樣表達(dá)了旅游產(chǎn)品開發(fā)的方向與潛力。規(guī)劃認(rèn)為，我們既然承認(rèn)古典園林作為世界遺產(chǎn)的無比價(jià)值，那么園林觀光旅游產(chǎn)品的核心地位是難以撼動(dòng)的。面對(duì)游客容量超標(biāo)等園林旅游問題，要積極引導(dǎo)，樹立園林為核心，增加園林核心外圍旅游空間與環(huán)境的產(chǎn)品規(guī)劃，拓展以古典園林為核心內(nèi)容的旅游片區(qū)面積，將更多的資源與文化主題內(nèi)容融入到園林及其周邊旅游空間中，以園林城市——（園林核心）旅游片區(qū)——世界遺產(chǎn)古典園林（地標(biāo)）等層次化的空間格局，吸納更多的游客，緩解最內(nèi)部核心景點(diǎn)的壓力。其次，大力豐富具有表現(xiàn)力的文化旅游產(chǎn)品是XX古城旅游產(chǎn)品規(guī)劃的另一個(gè)重要方向?！办o觀＋解說”的模式將越來越不受旅游者的歡迎，游客需要體驗(yàn)、需要參與到旅游產(chǎn)品之中去，才能獲得其所需要的旅游感知。文化主題是很好的調(diào)和劑，將文化的特色表現(xiàn)力與物質(zhì)旅游資源結(jié)合，就可以設(shè)計(jì)出“可觀、可游、可玩”旅游產(chǎn)品。在豐富旅游產(chǎn)品類型的建設(shè)中，可以發(fā)掘度假、商務(wù)、文化體驗(yàn)等旅游產(chǎn)品，其中，最易與古城資源融合共生，且具有客源市場吸引力的應(yīng)該是休閑度假類旅游產(chǎn)品。XX古城的旅游是一種帶有認(rèn)識(shí)、品味過程的生活，不可多得的古城風(fēng)貌、宜居環(huán)境是唯一的，別人無法模仿，只有在古城才能獲得資源與環(huán)境的依托而展開。同時(shí)，古城所處的周邊發(fā)達(dá)地區(qū)城市化率很高，由此對(duì)古城旅游生活化的這種休閑度假旅游產(chǎn)品，市場需求潛力較大。因此，休閑度假（多日游）的旅游產(chǎn)品應(yīng)被重點(diǎn)規(guī)劃開發(fā)。在規(guī)劃休閑度假類旅游產(chǎn)品時(shí)，需要深化研究設(shè)計(jì)相關(guān)配套的諸如夜間活動(dòng)（吸引住宿）、特色表演（延長逗留時(shí)間）、節(jié)慶活動(dòng)（主題旅游）等旅游產(chǎn)品，用豐富的產(chǎn)品來留住游客，實(shí)現(xiàn)休閑度假旅游有所看、有所玩的目的。（3）旅游客源市場分析對(duì)古城旅游客源市場的認(rèn)知，主要是分析兩個(gè)重點(diǎn)，一是國際游市場與國內(nèi)游市場的異同需求，二是客源市場的旅游行為分析。國際旅游客源人數(shù)與收入是XX旅游引以自豪的成績，多年來一直位居全省第一，XX旅游在國際市場中知名度很高，近年來更吸引了不少外國游客來古城自助旅游，主要依托資源本身優(yōu)勢與周邊城市的國際客源支持，XX古城旅游市場較為成熟。國內(nèi)旅游近年來增長快速，人數(shù)收入都取得較大進(jìn)步，不足之處是觀光一日游的傳統(tǒng)格局始終沒有突破，限制了國內(nèi)旅游市場的更快發(fā)展。規(guī)劃認(rèn)為古城是XX旅游的核心內(nèi)容，XX要建設(shè)成為國內(nèi)必選，國際首選的旅游目的地，關(guān)鍵在于針對(duì)客源創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。國際市場應(yīng)堅(jiān)持中國傳統(tǒng)文化特色產(chǎn)品市場，以“園林＋文化”的觀光、游賞產(chǎn)品為主；國內(nèi)市場要打破園林觀光的單一產(chǎn)品，引導(dǎo)“文化＋度假”為主的旅游模式。兩者之間相同之處在于大力建設(shè)表現(xiàn)地方文化特色的旅游產(chǎn)品，利用文化共通、沒有國界的特點(diǎn)，展示XX古城作為“集吳文化大成之地”、“文萃之邦”的旅游形象。而相異之處則是國際市場突出其認(rèn)可的園林精品旅游產(chǎn)品的地位，重點(diǎn)將文化與園林結(jié)合形成外國游客較能接受的關(guān)于中國傳統(tǒng)文化的特色感知，而國內(nèi)市場強(qiáng)調(diào)在古城的旅游生活，將文化體驗(yàn)與休閑度假生活結(jié)合，去感受古城旅游的獨(dú)特魅力。古城旅游的客源市場，也要重視對(duì)旅游者旅游行為的分析。團(tuán)隊(duì)與散客旅游者的旅游行為模式不盡相同，雖然散客一般具有較好的客源基礎(chǔ)和對(duì)古城這類旅游資源的較高認(rèn)知，開發(fā)相關(guān)的旅游產(chǎn)品目標(biāo)也較有針對(duì)性，但大眾團(tuán)隊(duì)在很長一段時(shí)間內(nèi)，將會(huì)保持占據(jù)XX古城旅游的客源市場的較大份額。要為團(tuán)隊(duì)游客創(chuàng)造必需的旅游活動(dòng)空間與產(chǎn)品內(nèi)容，包括在景區(qū)的漫步游歷、文化欣賞、購物娛樂等系列產(chǎn)品。而為散客（特別是背包族與自駕車游客等）提供更多的便利與人性化服務(wù)，并逐步完善針對(duì)散客的旅游服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，順應(yīng)旅游客源市場的發(fā)展趨勢。2．開放型的城市旅游目的地XX古城旅游近幾年來面臨發(fā)展的一些問題，諸如游客首選目的地的下降等，歸納分析其原因，這與XX古城目前尚未形成開放型的城市旅游目的地有很大關(guān)系。首先這是由古城旅游資源的分布狀況決定的。古城旅游資源最大的分布特點(diǎn)之一就是分布面廣，幾乎散布在古城的各個(gè)角落，湮沒于市井街巷之中，與一般旅游者最直接認(rèn)同的一個(gè)景區(qū)的概念有著較大的不同。古城的旅游是與古城的生活緊密結(jié)合的，專屬面向旅游者大面積的公共空間不多。根據(jù)資源調(diào)查統(tǒng)計(jì)，古城內(nèi)相關(guān)綠地、景點(diǎn)、特色街巷等面積占古城面積的15％左右，其中已開發(fā)的不到10％，絕對(duì)數(shù)量雖然不是很小，但由于布局分散，很難給游客形成一種連續(xù)、開闊的旅游目的地感覺。這點(diǎn)與杭州的西湖景區(qū)（城市廳堂）是具有決然不同的資源本底特征的。點(diǎn)狀旅游資源景觀使得古城旅游難以在游客心目中樹立一個(gè)建立在資源形態(tài)上的開放城市旅游目的地感覺。其次來看XX古城的旅游現(xiàn)狀。游客往往乘坐交通工具直接進(jìn)入古典園林等熱點(diǎn)景區(qū)、景點(diǎn)，購票參觀后，上車前往下一個(gè)景點(diǎn)，在這之間是一個(gè)跳躍的旅游過程，而這個(gè)過程恰恰不符合XX古城旅游資源所需要的一種旅游行為支持。古城資源多，散布面廣，而單個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)，特別是古典園林，大多面積較小，可游時(shí)間、內(nèi)容也較少，由此給游客造成XX古城旅游的直接印象也就是幾個(gè)園林景點(diǎn)而已，旅行社也因此往往不愿意在古城多加逗留。同時(shí)，目前每個(gè)旅游景點(diǎn)的功能相對(duì)單一。古典園林往往就是觀光，觀前、石路商街就是購物，綜合性的旅游內(nèi)容不多，游客往往在這些景區(qū)、景點(diǎn)停留較短時(shí)間即走，不足以吸納人氣。在旅游出行方面，古城面積14平方公里多，僅建筑等實(shí)體旅游資源兩三百處，但缺乏有效、便捷、特色化的旅游交通組織。由于受到古城空間尺度的限制，出租車很難抵達(dá)某些街巷中的景點(diǎn)，如藝圃等世界遺產(chǎn)，團(tuán)隊(duì)游客乘坐的大巴更是停車?yán)щy。三輪車事實(shí)上可以在古城的旅游交通中扮演極為重要的特色交通工具的角色，為旅游者走進(jìn)古城的角落帶來最大的便利，但目前是組織、管理的不到位，沒有形成類似北京胡同三輪車的良好旅游市場知曉度與利用規(guī)模。在游線組織方面，無論是散客還是團(tuán)隊(duì)游客，獲得的古城內(nèi)有旅游特色的步行空間過少。散客雖然有著旅游行動(dòng)的自由，可以深入街巷尋訪古城的歷史遺跡，但往往面對(duì)分散的眾多資源，徒步交通時(shí)間過長，而且大都是尋常的幽深街巷直到景點(diǎn)門口，缺乏旅游特色。團(tuán)隊(duì)游客更是沒有駐足停留的步行空間，受到旅游行為的制約，看完景點(diǎn)就走。目前古城也相當(dāng)缺乏較為成片的可以供給游客步行的旅游區(qū)域。在旅游支撐系統(tǒng)與配套服務(wù)方面，建設(shè)有所不足。游客咨詢服務(wù)中心、旅游宣傳手冊資料、旅游指示標(biāo)志、供游客獲得信息的街頭旅游信息亭、多媒體導(dǎo)游系統(tǒng)等設(shè)施與服務(wù)，尚不健全，有些雖然有，但沒有發(fā)揮功效，不足以在古城各處景點(diǎn)為旅游者提供便利的旅游服務(wù)，使得古城旅游在配套服務(wù)上未被認(rèn)可是一處開放的城市旅游目的地。只有一個(gè)開放的旅游目的地形象，才會(huì)吸引旅游者經(jīng)常的近悅遠(yuǎn)來，也才能讓游客滿意，從而增加旅游目的地的知名度與美譽(yù)度。因此，XX古城的旅游發(fā)展的一個(gè)重要關(guān)鍵就是通過旅游建設(shè)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，樹立一個(gè)開放的城市旅游目的地形象，打開古城懷抱，為前來的每一個(gè)旅游者勾畫圖卷、創(chuàng)造精彩、展現(xiàn)魅力、提供服務(wù)。3．突出表現(xiàn)古城的文化魅力規(guī)劃強(qiáng)調(diào)文化表現(xiàn)的重要性，具體與資源與產(chǎn)品結(jié)合，吳文化可表現(xiàn)的方面很多，可表現(xiàn)的形式也很多，因?yàn)閰俏幕奶卣饔兄苜N切的載體。文化的細(xì)膩，最好的載體是水，通過設(shè)計(jì)游客與水親密的接觸旅游產(chǎn)品與活動(dòng)，展現(xiàn)古城旅游的似水柔情、恬淡安然；文化的雅致，最好的載體是書畫、戲曲等藝術(shù)表現(xiàn)，通過展示吳文化底蘊(yùn)的才藝，勾畫古城旅游的瑰麗亮色；文化的秀美，最好的載體是園林，通過對(duì)園林藝術(shù)的欣賞和園林特色游覽（如吳歈蘭薰、杜鵑花、荷花節(jié)等園林活動(dòng)），表達(dá)古城旅游的美輪美奐；文化的精深，最好的載體是歷史街巷與文化場所、遺跡（博物館、故居、會(huì)所等），通過走入古城這些文化元素的深處，傳遞給旅游者古城旅游的品味品格；文化的靈動(dòng)，最好的載體是手工藝與傳統(tǒng)藝術(shù)、節(jié)慶活動(dòng)，通過傳統(tǒng)工藝制作－展示與購物的結(jié)合，或者利用節(jié)慶活動(dòng)，營造文化旅游的氛圍，使古老的古城煥發(fā)往日的生機(jī)，昭示明日的希望。4．積極營造古城的休閑度假旅游環(huán)境宜居生活是城市發(fā)展、建設(shè)中十分重要的內(nèi)容。從旅游的角度分析，XX古城作為“活著的遺產(chǎn)”，旅游是其城市功能中的重要組成，占據(jù)著未來城市發(fā)展的主導(dǎo)地位。因此，宜居環(huán)境不僅對(duì)古城的居民有著現(xiàn)實(shí)意義，而且對(duì)來古城的旅游者同樣重要。在整個(gè)古城宜居生活環(huán)境建設(shè)的背景下，旅游更需要在如下方面營造適合旅游者休閑度假的旅游環(huán)境。提倡旅游特色居住，根據(jù)旅游資源分布和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，重點(diǎn)建設(shè)具有“XX人家”、“水城風(fēng)貌”特點(diǎn)的民居式旅店，同時(shí)制定古城旅游飯店的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)；引導(dǎo)休閑旅游業(yè)態(tài)及其產(chǎn)品的發(fā)展，合理規(guī)劃建設(shè)一批特色旅游街巷與知名旅游品牌產(chǎn)品，對(duì)具備豐富古城旅游休閑度假產(chǎn)品內(nèi)容的項(xiàng)目積極扶植，特別是能開發(fā)夜間活動(dòng)的旅游項(xiàng)目；加強(qiáng)旅游配套服務(wù)與設(shè)施建設(shè)，在交通、餐飲、購物等方面創(chuàng)建特色，完善布局，本著便利旅游者的角度考慮，做到“以人為本”。5．建立綜合性旅游中心城市的發(fā)展策略古城旅游是XX旅游的核心，是XX旅游的代言。很多游客都是將古城旅游就認(rèn)作為XX應(yīng)游，雖然不夠全面，但說明古城旅游的資源、形象高度概括了XX旅游。規(guī)劃認(rèn)為，古城的旅游發(fā)展應(yīng)以建立綜合性旅游中心城市為目標(biāo)，立足發(fā)展大旅游，提供多元化的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。（1）綜合性旅游中心城市XX是國內(nèi)公認(rèn)的旅游中心城市，從旅游中心城市的一般分類來看，有類似黃山、青島這樣的專門旅游城市，也有類似XX目前這樣的文化旅游城市，還有一部分的轉(zhuǎn)型旅游城市，如常州、深圳等。XX從一開始就將自己定位于文化旅游城市，這與古城旅游資源的特質(zhì)緊密關(guān)聯(lián)。文化旅游城市對(duì)旅游者具有的磁性吸引力，表現(xiàn)在其最有價(jià)值的旅游吸引物往往是沒有被現(xiàn)代、外來風(fēng)格影響的“古舊”內(nèi)容，旅游者和當(dāng)?shù)鼐用瘛⒐ぷ髡呋旌显谝黄?，沒有嚴(yán)格的獨(dú)立空間。因此，許多旅游產(chǎn)業(yè)要素往往很難鮮明表現(xiàn)出其產(chǎn)業(yè)特征。而綜合性旅游中心城市同時(shí)也往往是經(jīng)濟(jì)中心、政治或交通中心，而多中心的定位的城市發(fā)展成熟，人流、物流、信息流交織在一起，是所在區(qū)域的聚集輻射中心。根據(jù)2004年《中國城市競爭力報(bào)告》顯示，XX的城市綜合競爭力排名全國第五，而其中XX的綜合人工環(huán)境排位全國第一，已經(jīng)具備了成為綜合性旅游中心城市的必要基礎(chǔ)條件。跳出單一的“文化旅游中心城市”的定位認(rèn)識(shí)，而立足發(fā)展大旅游，建設(shè)綜合性旅游中心城市，完善發(fā)展多功能、多系列的旅游產(chǎn)品與服務(wù)，將是未來XX旅游，特別是古城旅游的一大關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。隨著“旅游產(chǎn)品概念”的泛化，旅游吸引的范疇越來越廣，綜合性旅游中心城市在滿足多元需求方面優(yōu)勢明顯。例如XX古城，依托XX經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，不僅外來游客，而且本地居民也已產(chǎn)生了許多諸如商務(wù)、度假、娛樂、休閑的旅游需求，傳統(tǒng)的“文化旅游中心”無疑在旅游產(chǎn)品的設(shè)置上缺乏吸引力，無法滿足日益增長的城市旅游需求，迫切需要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，將古城定位于一個(gè)服務(wù)大XX、長三角乃至全國和世界的綜合性旅游中心城市。（2）城市發(fā)展優(yōu)先考慮旅游設(shè)施的建設(shè)與供給從古城的保護(hù)與發(fā)展來看，旅游是古城最為重要的一個(gè)城市功能。因此，在城市發(fā)展時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮旅游功能的需求，在土地、河道、交通、公共空間、園林綠地等城市建設(shè)與改造時(shí)，將旅游發(fā)展作為重要的表現(xiàn)因素與參與內(nèi)容，加以綜合考慮。特別是古城內(nèi)土地與人口的發(fā)展，需要優(yōu)先向旅游功能傾斜。在土地利用上，古城內(nèi)部分地區(qū)，現(xiàn)有的一些城市建設(shè)與古城旅游營造的歷史文化主題風(fēng)貌不相符的，要加以逐步整治，拆遷的居住、工廠以及其他土地，在沒有另外專門用途時(shí)，應(yīng)優(yōu)先保證作為旅游發(fā)展用地或公共空間。根據(jù)城市總體規(guī)劃的要求，古城內(nèi)未來的居民數(shù)量將有現(xiàn)在的30萬左右減少到25萬，則置換出的部分居住等用地，應(yīng)優(yōu)先考慮提供給旅游接待服務(wù)設(shè)施、場地建設(shè)之用，使得旅游者在旅游生活中能與古城居民實(shí)現(xiàn)相互溝通，彼此交融。

三．XX古城的旅游客源市場1．古城旅游的市場賣點(diǎn)XX是一個(gè)較為成熟的旅游目的地，旅游客源市場相對(duì)穩(wěn)定，而XX古城依托XX旅游的整體優(yōu)勢，特別是XX古典園林的影響，產(chǎn)品成熟且具有相當(dāng)數(shù)量的客源規(guī)模。分析古城旅游客源市場的構(gòu)成，首先需要把握古城旅游的形象特點(diǎn)和旅游產(chǎn)品賣點(diǎn)，從而制定有針對(duì)性的旅游客源市場細(xì)分與促銷規(guī)劃。（1）要展示給游客的遺產(chǎn)不僅僅是園林，而是整個(gè)古城不論國際、國內(nèi)客源市場，明確古城的遺產(chǎn)價(jià)值，宣傳古城遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的豐富、多樣，就是古城最好的客源市場號(hào)召力。這點(diǎn)在現(xiàn)在的古城旅游中，是被忽略了的。園林取代了古城，單個(gè)的旅游景點(diǎn)代替了古城遺產(chǎn)的整體風(fēng)貌，從而忽略了古城遺產(chǎn)的可讀性，這就使得旅游者對(duì)XX古城的印象模糊。對(duì)旅游者來說，必須建立以古城為目的地的大旅游概念，變原先的“城市旅游”（城市中的若干景點(diǎn)）為“旅游城市”（整個(gè)古城是旅游目的地），這將能利用更多的資源，開發(fā)更多的不同類型旅游產(chǎn)品，使觀光、休閑度假等旅游客源需求得以滿足，從而樹立XX古城在國際、國內(nèi)客源市場中遺產(chǎn)古城的整體形象。（2）古城旅游是展示江南風(fēng)土人情的集中代表，文化旅游產(chǎn)品是特色亮點(diǎn)國內(nèi)市場，古城旅游的代表城市有很多，XX古城無疑是江南古城的權(quán)威代表。江南的風(fēng)土人情、才智藝術(shù)是這個(gè)地域文化的主導(dǎo)特色，因此，文化旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)魅力是國內(nèi)旅游客源市場吸引力的訴求。通過對(duì)不同客源市場有針對(duì)性的產(chǎn)品規(guī)劃與促銷，周邊地區(qū)的游客可以在古城重拾記憶，遠(yuǎn)方的游客能在古城體驗(yàn)江南水城的獨(dú)特風(fēng)情。（3）古城的休閑旅游生活要看懂古城的精華，就要生活在古城。這對(duì)喜愛這個(gè)城市的旅游者而言，是最貼切不過的旅游行為。這類客源不分地域的遠(yuǎn)近，往來次數(shù)的多少，對(duì)古城是有感情的，度假休閑或者文化尋訪是他們來古城旅游的主要目的。2．加大文化旅游市場的拓展從古城旅游客源目前的構(gòu)成來看，園林觀光游占據(jù)絕大部分的客源市場份額。而休閑度假旅游、商務(wù)旅游等產(chǎn)品需要經(jīng)歷一定時(shí)間的開發(fā)建設(shè)與市場營銷，特別是考慮古城周邊太湖等度假旅游項(xiàng)目的影響，古城旅游首先應(yīng)該重視文化旅游客源市場的開拓與發(fā)展。文化旅游首先不受國界地域限制，中外游人都較為喜愛。XX的文化旅游資源包括了歷史文化遺跡遺存、曲藝、民俗、美食等，相當(dāng)豐富，潛力很大。同時(shí)文化旅游可開發(fā)的旅游產(chǎn)品形式多樣，表現(xiàn)力強(qiáng)。而目前XX的文化旅游物質(zhì)性產(chǎn)品較多，忽視了對(duì)文化旅游整體氛圍的營造和表現(xiàn)力的凸現(xiàn)。因此，重視文化旅游產(chǎn)品的亮化與增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)魅力，將是XX古城旅游首先需要針對(duì)開發(fā)的客源市場產(chǎn)品。3．引導(dǎo)休閑度假旅游市場古城的休閑度假旅游，不同于一般自然風(fēng)景區(qū)的度假旅游，它所表達(dá)的主題是讓游客體會(huì)在現(xiàn)代社會(huì)大都市、快節(jié)奏背景下的一種對(duì)悠閑生活方式。XX古城無疑具備很好的發(fā)展古城休閑度假旅游產(chǎn)品的條件，特別是以城市形態(tài)為本底，以園林景觀為形象，以地方文化為特色的XX本地生活，是不可多得的和諧組合，特別對(duì)周邊長三角地區(qū)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代城市群生活特征而言。在古城休閑度假，是體驗(yàn)古城生活的過程，是結(jié)合旅游資源與文化、情感的一種較高層次的旅游需求，代表了未來旅游發(fā)展的方向，也是古城旅游走出簡單依靠園林觀光旅游模式的很好轉(zhuǎn)變。因此，培育休閑度假旅游市場，特別是針對(duì)上海、XX本地（兩翼發(fā)達(dá)的工業(yè)園區(qū)與新區(qū)）、南京等大城市的客源市場，建立成熟、穩(wěn)定的古城休閑度假客源市場，對(duì)古城旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，具有重大意義。4．培育其他不同需求的客源市場商務(wù)會(huì)議旅游上海、XX本地、南京等周邊地區(qū)商貿(mào)發(fā)達(dá)，商務(wù)、會(huì)議旅游市場需求很大，其中不乏一些世界級(jí)頂尖公司的商務(wù)會(huì)議等旅游活動(dòng)。從目前來看，大部分的商務(wù)、會(huì)議旅游往往被安排在上海等城市，而XX只是作為一個(gè)會(huì)后的旅游景點(diǎn)，這樣大大削弱了商務(wù)、會(huì)議旅游所帶來的旅游經(jīng)濟(jì)效益。其實(shí)，古城內(nèi)有很多可供開發(fā)的小型、高端商務(wù)會(huì)議場地可供利用，園林便是很好的一個(gè)資源。對(duì)于非遺產(chǎn)的園林以及部分歷史建筑，如公館、會(huì)所等，其原初的功能就是居住、商貿(mào)、生活，擁有數(shù)量不少、保存完好的廳堂樓臺(tái)等特色建筑，稍加整改，即可成為特色商務(wù)會(huì)議場地，這方面，XX古鎮(zhèn)中的一些古建筑、園林已有成熟的案例可供借鑒。因此，XX古城的旅游應(yīng)該利用優(yōu)越的城市園林景觀、發(fā)達(dá)便捷的城市服務(wù)、數(shù)量豐富的旅游資源景點(diǎn)，特別加強(qiáng)與上海等地的商務(wù)、會(huì)議旅游協(xié)同合作，發(fā)揮古城特有的優(yōu)勢，“拾遺補(bǔ)缺”、“分工合作”，完全可以吸引更多的商務(wù)、會(huì)議旅游市場。修學(xué)旅游修學(xué)旅游是國外較為成熟的一個(gè)旅游產(chǎn)品，近年來，特別在國內(nèi)的發(fā)達(dá)地區(qū)，已出現(xiàn)了對(duì)修學(xué)旅游市場產(chǎn)品的需求。每逢寒暑假，家長或?qū)W校往往多愿意帶著學(xué)生到一些旅游區(qū)或其他城市游歷生活，增知博聞。XX古城因?yàn)槠淅^承了2500多年來的江南吳文化精髓，名士名景眾多，例如XX本地狀元就達(dá)50多位、文廟是中國第一所官辦府學(xué)等等，其所留下的文化遺存與學(xué)術(shù)思想等至今仍對(duì)中國文化的產(chǎn)生著影響。“書香門第”是古城修學(xué)旅游市場最好形象，在古城開發(fā)與文化、教育、學(xué)術(shù)研究有關(guān)的修學(xué)旅游市場產(chǎn)品，不僅可以吸引海內(nèi)外的學(xué)者、學(xué)子慕名而來，而且也是對(duì)XX古城作為文化家園的旅游形象與城市精神的一種弘揚(yáng)。自助旅游嚴(yán)格意義上說，自助旅游市場不能構(gòu)成完整意義上的細(xì)分市場。但XX古城從資源形態(tài)、旅游發(fā)展的產(chǎn)品重點(diǎn)等角度考慮，非常適宜開發(fā)自助旅游市場。例如，春季的踏青旅游客源市場、未來自駕車旅游客源市場等等。因此，對(duì)這些自助旅游市場要提供特色的旅游產(chǎn)品和完備的旅游服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，同時(shí)也要加以引導(dǎo)，特別是和古城周邊古鎮(zhèn)、太湖等景點(diǎn)的旅游產(chǎn)品組合，滿足這部分客源市場的特定需求。其他還有文化主題旅游客源市場、節(jié)慶客源市場等，都可以作為觀光、度假旅游市場的補(bǔ)充，進(jìn)一步擴(kuò)大古城客源市場的規(guī)模。5．客源市場促銷XX古城是一個(gè)成熟的旅游城市，在知名度和城市旅游形象上已具備了一定的市場基礎(chǔ)，因此，在旅游市場的拓展上將首先鞏固和完善現(xiàn)有的成熟客源市場，進(jìn)而更為注重細(xì)分市場和專屬目標(biāo)市場的開發(fā)。另一方面，古城歷史悠久，資源眾多，缺的不是旅游產(chǎn)品的大量建設(shè)，而是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和更新。特別是從觀光向文化與休閑度假的旅游市場轉(zhuǎn)變，需要在客源市場促銷上強(qiáng)調(diào)古城旅游的新產(chǎn)品與新亮點(diǎn)。因此，規(guī)劃認(rèn)為針對(duì)國內(nèi)外不同客源市場促銷，應(yīng)從地域影響范圍上建立展開逐層與跳躍式兩種不同的促銷理念與方式。國際市場國際客源，跳出園林精品的單一形象，將園林遺產(chǎn)的宣傳促銷包裝在古城遺產(chǎn)的概念中，突出強(qiáng)調(diào)古城的遺產(chǎn)價(jià)值和旅游風(fēng)貌特色，在海外客源市場中建立XX古城作為活著的東方中國文化遺產(chǎn)的集中載體形象。國內(nèi)市場國內(nèi)客源市場，按地域遠(yuǎn)近，對(duì)周邊長三角地區(qū)的市場開發(fā)而言，主要以上海為中心的江南地區(qū)，重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)休閑度假、商務(wù)會(huì)議等新產(chǎn)品的促銷，以獲取周邊城市相同地域文化背景的客源對(duì)XX旅游的重新關(guān)注與再認(rèn)識(shí)。遠(yuǎn)距離，則強(qiáng)調(diào)與XX市域旅游產(chǎn)品的組合促銷，將古城旅游融入整個(gè)XX旅游的市場產(chǎn)品中，塑造“古城突出結(jié)合園林、歷史遺存為載體文化魅力，古鎮(zhèn)表達(dá)水鄉(xiāng)情調(diào)，古村落展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，太湖主導(dǎo)度假休閑”的國內(nèi)必選的旅游目的地。

四．XX古城旅游發(fā)展的目標(biāo)為與《XX市旅游總體規(guī)劃（2001－2020）》相一致，XX古城旅游規(guī)劃的規(guī)劃期限為2006～2020年，其中規(guī)劃近期到2010年，規(guī)劃中遠(yuǎn)期從2011年～2020年。1．總目標(biāo)XX古城，是XX歷史文化的完美代言，是中國古城旅游的核心代表，是國際首選、國內(nèi)必選的旅游目的地。通過古城的旅游，向游客全面展示XX古城所具備的世界級(jí)遺產(chǎn)價(jià)值、文化魅力和生活特色。2．旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展根據(jù)《XX市旅游總體規(guī)劃（2001－2020）》的客源預(yù)測為基礎(chǔ)，近期：到2010年，古城接待游客占到XX全市旅游總游客數(shù)的60％以上。其中，有50％以上的游客選擇在XX古城內(nèi)停留時(shí)間超過2天（1個(gè)晚上）。中遠(yuǎn)期：到2020年，古城接待游客占到XX全市旅游總游客數(shù)的75％以上，其中國際游客約180萬，創(chuàng)匯超過10億美元；國內(nèi)游客2800萬。形成以遺產(chǎn)觀光、文化演藝、度假休閑等主要旅游功能為主導(dǎo)的古城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展側(cè)重。3．旅游形象建設(shè)“XX古城東方家園”（SuzhouAncientCity,OrientalHomestead）“約會(huì)兩千年的古典家園”“悠閑古XX城”4．客源市場體系國際客源保持全省第一，把握奧運(yùn)會(huì)與世博會(huì)兩大熱點(diǎn)入境游市場；國內(nèi)游客穩(wěn)步增長，擁有特征鮮明的文化旅游產(chǎn)品，在國內(nèi)客源市場上XX古城旅游知名度很高；周邊形成固定、成熟的休閑度假客源市場。5．旅游產(chǎn)品構(gòu)成（1）兩個(gè)核心園林與文化旅游產(chǎn)品核心依托園林遺產(chǎn)的知名度與精品價(jià)值，打造以園林和吳文化緊密結(jié)合的觀光、游賞主題旅游產(chǎn)品核心，是游客XX古城旅游的比選旅游產(chǎn)品。古城休閑度假旅游產(chǎn)品核心依托古城旅游城市的整體環(huán)境風(fēng)貌，注重文化、休閑娛樂、民俗、宗教等旅游景點(diǎn)和產(chǎn)品的開發(fā)，突出特色居住與夜間旅游特色，強(qiáng)化悠閑度假生活方式的旅游形象建設(shè)，，完善餐飲、購物、交通等旅游配套，吸引游客住在古城，品味古城文化，體驗(yàn)古城生活。（2）多種結(jié)構(gòu)觀光旅游、度假旅游、文化體驗(yàn)旅游、商務(wù)會(huì)議旅游、休學(xué)旅游、自助旅游等多種旅游產(chǎn)品共同構(gòu)成未來XX古城旅游的產(chǎn)品體系，并制定細(xì)分客源市場的不同產(chǎn)品組合。

五．XX古城旅游發(fā)展的時(shí)空布局規(guī)劃1．規(guī)劃重點(diǎn)（1）水上部分XX古城水系發(fā)達(dá)，外城河環(huán)城圍合整個(gè)古城，山塘、上塘兩條主要旅游景觀河道通向城外的虎丘、寒山寺等景區(qū)景點(diǎn)。古城內(nèi)路河平行雙棋盤獨(dú)特城市格局和空間形態(tài)尚存，但水系河道需要進(jìn)一步完善和改善河道兩邊環(huán)境，體現(xiàn)“人家盡枕河”的景觀，以增強(qiáng)“東方水城”的可識(shí)別性。根據(jù)“保護(hù)規(guī)劃”，古城將在條件成熟的情況下，有計(jì)劃恢復(fù)地部分河道，并充分考慮旅游發(fā)展的需求。加強(qiáng)古城主要外圍水系山塘河、上塘河與古城水上旅游游線之間的串連，強(qiáng)化兩條水系的旅游交通功能。外城河水系景觀建設(shè)時(shí)，在有條件的沿岸，應(yīng)保護(hù)、展現(xiàn)或可能恢復(fù)部分古城歷史遺存與風(fēng)貌，突出古城的可讀性。同時(shí)增加若干上岸登陸點(diǎn)與水上交通的換乘點(diǎn)，豐富環(huán)外城河水上旅游的項(xiàng)目內(nèi)容。重點(diǎn)規(guī)劃平江歷史文化區(qū)內(nèi)的水上旅游。（2）傳統(tǒng)街區(qū)、街巷部分提煉、歸納、整理古城保護(hù)范圍內(nèi)五處歷史文化保護(hù)區(qū)的歷史文化主題，通過整合資源，建設(shè)相應(yīng)的歷史文化旅游片區(qū)，規(guī)劃游覽方式、旅游產(chǎn)品與活動(dòng)，讓旅游者走進(jìn)古城的角落，去體驗(yàn)這些集中的歷史文化片區(qū)所反映的XX古城歷史文化的內(nèi)涵與旅游特色。五處歷史文化保護(hù)區(qū)旅游發(fā)展主題歷史文化保護(hù)區(qū)歷史文化保護(hù)重點(diǎn)旅游發(fā)展主題平江歷史文化保護(hù)區(qū)典型地方建筑風(fēng)格的居民區(qū)和水巷風(fēng)貌文化、生活拙政園歷史文化保護(hù)區(qū)園林遺產(chǎn)午后休閑、文化怡園歷史文化保護(hù)區(qū)園林、古建筑、街巷風(fēng)貌演藝閶門歷史文化保護(hù)區(qū)歷史文化遺存、民居、手工藝民俗、生活山塘街歷史文化保護(hù)區(qū)（古城外）山塘街水陸平行風(fēng)貌和傳統(tǒng)民居（晚間）游賞整治、亮化、表現(xiàn)古城內(nèi)三處傳統(tǒng)風(fēng)貌地區(qū)的傳統(tǒng)風(fēng)貌主題，通過資源發(fā)掘，建設(shè)相應(yīng)的傳統(tǒng)風(fēng)貌旅游體驗(yàn)片區(qū)，規(guī)劃特色的游覽方式、旅游產(chǎn)品與活動(dòng)，讓游客融入古城的生活，去感受這些集中傳統(tǒng)風(fēng)貌旅游片區(qū)所表達(dá)的XX古城傳統(tǒng)生活的風(fēng)情。三處傳統(tǒng)風(fēng)貌地區(qū)旅游發(fā)展主題傳統(tǒng)風(fēng)貌地區(qū)傳統(tǒng)風(fēng)貌的特點(diǎn)旅游發(fā)展主題盤門傳統(tǒng)風(fēng)貌地區(qū)文物古跡景觀旅游景區(qū)觀前街傳統(tǒng)風(fēng)貌地區(qū)傳統(tǒng)商業(yè)街道古建筑民俗古城旅游中心（商業(yè)、交通、住宿、服務(wù)等功能集聚）十全街傳統(tǒng)風(fēng)貌地區(qū)XX地方特色的文化工藝、旅游、商業(yè)街道休閑、娛樂重點(diǎn)規(guī)劃各旅游主題片區(qū)的游線、旅游產(chǎn)品等內(nèi)容，通過在“食住行游購?qiáng)省钡嚷糜伟l(fā)展要素上的配置安排，將原先圍繞單個(gè)景點(diǎn)展開的旅游活動(dòng)擴(kuò)大到規(guī)劃的旅游主題片區(qū)范圍，從而提高旅游地段的開放程度，增加區(qū)域的可進(jìn)入性，提供更豐富的旅游形態(tài)和產(chǎn)品，延長游客的逗留時(shí)間。在桃花塢大街、西北街、北寺塔公園節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)建設(shè)XX民俗風(fēng)情旅游特色街，表現(xiàn)濃郁的XX地方風(fēng)情，使之成為古城旅游向（從火車站方向進(jìn)入古城）游客最先展示的標(biāo)志性特色。

（3）文化遺產(chǎn)遺存部分在對(duì)傳統(tǒng)古典園林保護(hù)的同時(shí)，要使吳文化充分融入XX古典園林，讓人們在品賞物質(zhì)上的旅游資源外還可以體驗(yàn)非物質(zhì)的地方旅游特色，讓游客更深地了解XX、了解XX文化。有區(qū)別地對(duì)待遺產(chǎn)園林和非遺產(chǎn)園林的旅游利用方式與選擇性的功能置入。有計(jì)劃、有選擇性的在城門、城墻等古城構(gòu)城元素形態(tài)上，恢復(fù)部門“歷史古城”、“園林之城”的景觀，作為展現(xiàn)兩千年歷史古城旅游的具象載體，在體現(xiàn)歷史文化元素原真性的同時(shí)，增加古城作為歷史遺產(chǎn)和旅游目的地的可讀性。對(duì)古城內(nèi)極具科學(xué)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的控制保護(hù)建筑或者名人故居，整治環(huán)境，提煉文化，結(jié)合資源的周邊情況，采用各種不同的利用方式與形態(tài)，為今后名人故居或歷史建筑的旅游開發(fā)提供良好的條件。突出XX吳文化傳統(tǒng)工藝、產(chǎn)品的旅游可視化與產(chǎn)品化表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)形式，將文化從概念和非物質(zhì)形態(tài)轉(zhuǎn)化為可以表現(xiàn)、購買的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造濃郁的XX地方風(fēng)情特色，置入古城旅游的各個(gè)方面，融入古城旅游的全面生活。2．總體布局結(jié)構(gòu)XX古城旅游資源豐富，分布廣泛，要在古城14平方公里的范圍內(nèi)建設(shè)一個(gè)開放型的旅游目的地城市，在規(guī)劃布局上，關(guān)鍵在于形成一個(gè)梯度化的城市旅游目的地層次系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)包含了由面到片到線到點(diǎn)的多層次旅游城市、旅游景區(qū)、旅游景點(diǎn)等單元構(gòu)成，各個(gè)單元不僅在結(jié)構(gòu)層次上有所關(guān)系，同時(shí)更主要的是其所表達(dá)的旅游形象、具備的旅游功能和提供的旅游產(chǎn)品相互依存、促進(jìn)，從而最終一同構(gòu)成古城的旅游目的地建設(shè)。古城是總體結(jié)構(gòu)中的基本面，表達(dá)古城作為旅游城市目的地的整體形象，重點(diǎn)在于規(guī)劃落實(shí)不同的旅游發(fā)展功能區(qū)劃，從而在整體上要能體現(xiàn)出古城作為歷史文化遺產(chǎn)的可讀性。構(gòu)成基本面的元素可以概括為水、街區(qū)、遺存等，因此，需要重點(diǎn)對(duì)這些構(gòu)成基本元素的旅游利用加以規(guī)劃。結(jié)合歷史文化保護(hù)區(qū)與傳統(tǒng)風(fēng)貌地區(qū)特征資源規(guī)劃建設(shè)的若干旅游片區(qū)是這個(gè)結(jié)構(gòu)中的重點(diǎn)旅游活動(dòng)開展的場地，其承擔(dān)著承載游客、表現(xiàn)主題、提供服務(wù)等多重旅游功能。這些片區(qū)是面的分解，在繼承古城旅游統(tǒng)一形象可讀性的同時(shí)，有著各自相對(duì)完整、獨(dú)立的產(chǎn)品形象、內(nèi)部游線組織、主題旅游內(nèi)容，更為注重各自功能的旅游表現(xiàn)特征與參與特性。各旅游片區(qū)之間通過水陸游線加以串接。水上游線與水上旅游主題線路是XX古城旅游的特色，充分展示了古城基本面形象中“水城”的特質(zhì)。水陸游線加強(qiáng)了各片區(qū)之間的聯(lián)系與過渡，亮化了古城的旅游特色，將古城內(nèi)一定面積的旅游景區(qū)聯(lián)系得更為緊湊，從而加深游客對(duì)古城整體形象認(rèn)知的把握。陸上游線多提倡公共步行空間和街巷的利用，采用特色交通工具加以聯(lián)系，還考慮了若干節(jié)點(diǎn)與古城旅游度假居住功能的結(jié)合。另外，山塘、上塘兩條水陸游線，由古城輻射至外圍景區(qū)，將整個(gè)古城保護(hù)區(qū)內(nèi)的其他景區(qū)、景點(diǎn)加以串連。在桃花塢大街、西北街、北寺塔公園節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)建設(shè)XX民俗風(fēng)情旅游特色街，表現(xiàn)濃郁的XX地方風(fēng)情，使之成為古城旅游向（從火車站方向進(jìn)入古城）游客最先展示的標(biāo)志性特色。根據(jù)調(diào)查，古城內(nèi)300多項(xiàng)旅游資源，歷史遺存占有相當(dāng)?shù)谋壤貏e是古典園林，已成為了XX古城的代言形象。然而，還有其他相當(dāng)數(shù)量的遺存可以成為古城旅游景點(diǎn)的點(diǎn)睛之處。類似古城墻、宗教寺廟、古塔、名人故居等元素，可以單獨(dú)形成具有鮮明可識(shí)別性的開放景點(diǎn)。這些景點(diǎn)規(guī)劃成為面向城市居民和旅游者完全開放的公共空間，將為旅游者了解古城提供更多的資源，也能使得古城的形象更為清晰。3．“遺產(chǎn)古城”規(guī)劃建設(shè)（1）規(guī)劃元素與建設(shè)要點(diǎn)通過遺產(chǎn)遺跡展示深化古城品格通過文化藝術(shù)表現(xiàn)亮化古城魅力通過水系園林景觀美化古城形象（2）旅游發(fā)展與城市風(fēng)貌根據(jù)旅游片區(qū)總體結(jié)構(gòu)布局的基本思路，古城旅游發(fā)展的重要地區(qū)面積約176公頃（不含山塘、上塘地區(qū)），約占整個(gè)古城區(qū)面積的12.5％，剩余還有將近85％的古城需要面臨處理古城風(fēng)貌與旅游發(fā)展之間關(guān)系的問題。從旅游發(fā)展的角度來看，由于游線組織等安排，大部分游客不會(huì)深入這八成多的古城范圍，因?yàn)檫@些地方的旅游資源即便存在，也往往沒有開發(fā)或缺乏核心吸引力。但是考慮到古城旅游資源的散布特性，以及古城旅游發(fā)展在未來將面臨旅游模式的轉(zhuǎn)變，即部分休閑度假游客將在古城逗留一定的時(shí)間，仍需要在古城旅游風(fēng)貌這一層面上，對(duì)古城整體范圍的旅游發(fā)展格局制定引導(dǎo)規(guī)劃。古城東北：平江保護(hù)區(qū)周邊，以旅游度假居住、休閑生活為主導(dǎo)，保持民居風(fēng)貌，靜謐平和；古城西北：閶門周邊，以民俗、藝術(shù)旅游活動(dòng)為主導(dǎo)，突出XX代表的江南風(fēng)情，熱鬧好玩；古城東南：十全街、竹輝路周邊，以星級(jí)賓館和休閑娛樂的旅游功能為主導(dǎo)，展現(xiàn)的是新概念上的XX天堂，時(shí)尚繁華；古城中部：觀前與怡園旅游片區(qū)周邊，在觀前主導(dǎo)商貿(mào)，在怡園主導(dǎo)文化演藝，利用觀前的人流引導(dǎo)文化旅游產(chǎn)品市場，雅俗共賞；古城西南：成熟旅游景區(qū)。4．“旅游片區(qū)”規(guī)劃建設(shè)古城內(nèi)四處歷史文化保護(hù)區(qū)與三處傳統(tǒng)風(fēng)貌地區(qū)進(jìn)行旅游片區(qū)的產(chǎn)品化規(guī)劃建設(shè)，使之相應(yīng)成為歷史文化旅游區(qū)與傳統(tǒng)風(fēng)貌體驗(yàn)區(qū)，擴(kuò)大旅游面積，改變簡單的觀光旅游模式，豐富旅游產(chǎn)品與內(nèi)容。（1）平江歷史文化旅游區(qū)基本理念平江歷史文化旅游區(qū)的旅游發(fā)展主題是文化、生活，因此，規(guī)劃依托平江地區(qū)保存完好的河街并行格局、小橋流水景觀、傳統(tǒng)文化風(fēng)貌，將平江歷史文化旅游區(qū)建設(shè)成為體現(xiàn)古城濱水生活與地方文化特色的旅游區(qū)。主要規(guī)劃構(gòu)想拓展平江歷史文化旅游區(qū)游覽范圍改變現(xiàn)在平江旅游單一沿著平江路、平江河的垂直交通游線，通過橋梁、街巷節(jié)點(diǎn)的景觀和旅游引導(dǎo)，讓游客深入街巷內(nèi)部，觀光游覽，了解古城歷史文化和傳統(tǒng)風(fēng)貌；平江路東側(cè)現(xiàn)有的公共建筑可以利用部分，經(jīng)營類似茶館、作坊、社區(qū)服務(wù)等生活化休閑商業(yè)內(nèi)容，但不要全部打開作為商業(yè)用途，宜保留部分傳統(tǒng)風(fēng)貌建筑作為公共展示、休憩用途，安排專人管理即可；設(shè)置主題步行游線原則上以平江河為界，河?xùn)|側(cè)至倉街，規(guī)劃保留、整治河街并行、小橋流水的“XX人家”傳統(tǒng)風(fēng)貌街巷與建筑院落，充分利用街巷肌理變化，劃定風(fēng)貌體驗(yàn)步行路線，引導(dǎo)游客進(jìn)入感受古城傳統(tǒng)居住風(fēng)貌；游線內(nèi)不設(shè)置商業(yè)設(shè)施；平江河西側(cè)，結(jié)合眾多文化景點(diǎn)、名人故居，利用街巷空間與遺存建筑，劃定文化尋訪步行路線，引導(dǎo)游客進(jìn)入體驗(yàn)古城歷史文化積淀；游線內(nèi)結(jié)合文化景點(diǎn)，可設(shè)置少量商業(yè)服務(wù)設(shè)施；溝通水上旅游環(huán)線白塔東路河與平江河交接處，設(shè)置外來水上游線進(jìn)入平江游覽區(qū)的游船碼頭；利用規(guī)劃新開挖河道，形成白塔東路河（平江河以東段）——平江內(nèi)城河——中張家巷河——平江河的平江游覽區(qū)內(nèi)部水上環(huán)線；沿線設(shè)置白塔東路、東園、耦園、全晉會(huì)館、平江河若干碼頭；突出文化節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)魅力重點(diǎn)建設(shè)耦園－倉街周邊、全晉會(huì)館－戲曲博物館－評(píng)彈博物館周邊的文化旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目設(shè)置；其中耦園周邊以園林夜游、燈謎等夜間旅游項(xiàng)目為主，全晉會(huì)館周邊則集中“曲韻悠揚(yáng)”為主題的傳統(tǒng)曲藝表現(xiàn)節(jié)目；民居式酒店賓館充分利用歷史遺存建筑，在顧頡剛故居、潘祖蔭故居、潘世恩故居以及原振亞絲織廠用地規(guī)劃建設(shè)中高檔次民居式酒店賓館，提供300張左右的床位；每個(gè)民居式酒店賓館不設(shè)置大堂，可以與當(dāng)?shù)孛窬庸蚕碓郝?，以利用歷史建筑為特色，如顧頡剛故居建設(shè)為藏書樓，可以成為酒店的公共休閑書屋，潘世恩故居的紗帽廳則成為酒店的共享的茶室或廳堂等，讓游客身居此處，能無處不感受到古城歷史文化的氣息。（2）拙政園歷史文化旅游區(qū)基本理念拙政園歷史文化旅游區(qū)的旅游發(fā)展主題是觀光、文化。兩大遺產(chǎn)園林與以建的吳門書畫館、在建的XX博物館項(xiàng)目是該游覽區(qū)的重要資源，由這些內(nèi)容也決定了拙政園歷史文化旅游區(qū)將建設(shè)成為一個(gè)以園林+文化為特色的旅游區(qū)。主要規(guī)劃構(gòu)想步行街區(qū)主導(dǎo)將整個(gè)游覽區(qū)全部考慮設(shè)置為步行街區(qū)，具體范圍為北至臨頓路以東的東北街，東靠平江河，西到臨頓路，南至獅子林南界獅林寺巷；步行街區(qū)內(nèi)，以園林路為主要南北軸向步行交通主道，以壩上巷為主要東西軸向旅游活動(dòng)步行道路；在進(jìn)入步行街區(qū)的外側(cè)，考慮3處停車場地，分別位于XX博物館（地下）、獅子林南入口以及東北街－平江路西北。主題文化表現(xiàn)拙政園與獅子林的園林旅游，進(jìn)一步增加與文化主題的結(jié)合；吳門書畫館應(yīng)建設(shè)成為帶有陳列、展示、表演、參與等多種功能于一體的“詩書禮樂藝”、“琴棋書畫”等主題文化藝術(shù)的活動(dòng)場館；周邊其他地塊，應(yīng)配合建設(shè)文化休閑類旅游項(xiàng)目與產(chǎn)品，并注重與園林景觀的和諧統(tǒng)一；歷史與當(dāng)代的包容并蓄在游覽區(qū)內(nèi)幾處重要旅游項(xiàng)目周邊，規(guī)劃建設(shè)“吳地春秋”新旅游板塊；該板塊吸取上海新天地、杭州西湖新天地與成都錦里的做法，利用局部歷史元素的保留、更新與再造，結(jié)合周邊資源，建設(shè)一片繼承歷史，展現(xiàn)當(dāng)代新XX城市旅游的公共活動(dòng)空間；“吳地春秋”板塊是集文化、商業(yè)、餐飲、娛樂、演藝等多種功能于一體的中高檔休閑旅游場所；配合步行街區(qū)的建設(shè)，游客可在此較長時(shí)間逗留，享用美食、觀看表演、醉心娛樂、商務(wù)接洽、交友敘談，是消磨時(shí)光、悠閑舒適一下午的理想旅游去處。開放景點(diǎn)除XX博物館外，園林博物館、民俗博物館等可以免費(fèi)開放；出售拙政園、獅子林的旅游門券聯(lián)票；（3）怡園歷史文化旅游區(qū)基本理念怡園歷史文化旅游區(qū)的旅游發(fā)展主題是演藝。該旅游區(qū)面積較小，區(qū)內(nèi)古典園林旅游資源數(shù)量較多，空間布局緊湊，因緊鄰目前古城人流最大的觀前商業(yè)區(qū)，因此，規(guī)劃充分利用現(xiàn)狀資源與地區(qū)人流匯集的特點(diǎn)，將怡園歷史文化旅游區(qū)建設(shè)成為集中展示XX地方文化的旅游活動(dòng)區(qū)。主要規(guī)劃構(gòu)想步行街區(qū)將曲園、鶴園、怡園、聽楓園所在的地段及周邊街巷圍合，劃出步行區(qū)域，整治環(huán)境，營造良好的旅游氛圍；文化演藝在步行街區(qū)內(nèi)，倚靠園林，建設(shè)一組文化演藝場所，如書場（原退管會(huì)用地）、小規(guī)模劇場（利用原電器元件一廠用地）以及戲臺(tái)等設(shè)施；演出主要安排在夜間，要主推精品劇目和傳統(tǒng)保留劇目，可以制作成一臺(tái)包容XX特色地方戲曲大全，如評(píng)彈、昆曲、蘇劇、吳歌、江南絲竹、滑稽戲等眾多文化藝術(shù)形式的經(jīng)典演出，成為到古城旅游必看的一出地方文化大戲；日間可以利用播放影視作品和影像資料來充實(shí)內(nèi)容，介紹晚間劇目，且不收取費(fèi)用，達(dá)到吸引旅游者晚間購票參觀的目的；園林利用怡園與聽楓園規(guī)劃保持園林風(fēng)格特色，日間賞景，晚間夜游；曲園已作為社區(qū)居民的活動(dòng)中心，使用性質(zhì)發(fā)生改變后，要保留傳統(tǒng)園林的建筑風(fēng)格與尺度關(guān)系，并引導(dǎo)社區(qū)居民在此從事文化藝術(shù)活動(dòng)，最好能帶有供旅游者觀賞或參與的社區(qū)演藝表演，也可以讓一些民間藝人在此發(fā)揮才能；鶴園在使用性質(zhì)上，可以租借給XX文藝團(tuán)體使用，最好能在此成立XX文化藝術(shù)表演集團(tuán)，建立XX文化藝術(shù)資料陳列室，收藏XX歷史上的老藝人、名家名段，讓怡園地區(qū)真正成為展示、表現(xiàn)XX地方文化的中心；人流引導(dǎo)觀前商業(yè)區(qū)與怡園文化區(qū)位于古城中心，相互緊鄰，怡園文化區(qū)的旅游應(yīng)充分吸引觀前的人流前往，使兩者聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮旅游綜合功能與效益；規(guī)劃建議改造目前觀前街－人民路路口的地下通道中的商業(yè)布局，以引入文化藝術(shù)商業(yè)為主或者直接建成地下文化藝術(shù)長廊，使兩個(gè)旅游區(qū)之間有較理想的層次過渡；同樣，對(duì)于文物商店與怡園之間的地下通道，也應(yīng)加以裝飾，并樹立指示標(biāo)牌，引導(dǎo)游客前往。遠(yuǎn)期應(yīng)將人民路在怡園－觀前街段實(shí)行分時(shí)交通控制，白天非上下班高峰時(shí)間，變封閉的交通性道路為可地面穿越的生活性旅游道路，以解決觀前街和怡園兩處旅游區(qū)的相互阻隔問題。（4）閶門歷史文化旅游區(qū)基本理念閶門歷史文化旅游區(qū)的旅游發(fā)展主題是民俗、生活。閶門地區(qū)因緊鄰山塘街、石路商圈，歷史文化元素眾多，市井繁華，特別是歷史上閶門地區(qū)曾是XX古城中市俗、商貿(mào)活動(dòng)最為興盛的地方，因此，規(guī)劃依托歷史遺存，借用XX豐富的民俗文化旅游元素包裝閶門歷史文化旅游區(qū)。主要規(guī)劃構(gòu)想恢復(fù)建設(shè)部分段落古城墻，增強(qiáng)古城可識(shí)別性古城內(nèi)現(xiàn)距離最近的兩座城門——金門與閶門位于本區(qū)內(nèi)，且閶門部分段城墻已復(fù)建；可以考慮將金門與閶門間不足200米的距離，恢復(fù)建設(shè)可供游客登臨的城墻，成為XX古城未來標(biāo)志性景點(diǎn)；突出閶門的地標(biāo)作用，成為古城西北旅游集散中心閶門水上碼頭，是外城河游船的上岸點(diǎn)，同時(shí)也是換乘水上游船，連通上塘、山塘，前往寒山寺、虎丘的水上交通集散點(diǎn)；陸上建立旅游咨詢服務(wù)；閶門旅游區(qū)結(jié)合山塘等周邊資源，舉辦節(jié)慶活動(dòng)；桃花塢民俗藝術(shù)旅游區(qū)桃花塢地區(qū)民間藝術(shù)影響深遠(yuǎn)，年畫、木刻等手工藝流傳深遠(yuǎn)；規(guī)劃現(xiàn)選取靠近閶門地區(qū)的桃花塢河南側(cè)，連接桃花塢大街，開辟步行游覽街區(qū)，整合周邊歷史遺存與古典園林，建設(shè)XX民俗手工藝作坊區(qū)，展示XX地方民俗手工藝、民俗特色活動(dòng)；建設(shè)以藝圃作為園林廳堂的民居式酒店賓館藝圃位于文衙弄的深巷之內(nèi)，頗為幽靜但很少被旅游者光顧；然而藝圃周邊的古城民居雖年代久遠(yuǎn)、質(zhì)量不佳，但蘇式民居風(fēng)貌特征明顯，風(fēng)味獨(dú)特，規(guī)劃在圍繞藝圃周邊通過置換居民，建設(shè)一組民居式酒店賓館，使藝圃成為這些民居式酒店的園林廳堂，既突出了藝圃的位置與價(jià)值，也為旅游者創(chuàng)造了一處將世界遺產(chǎn)納入居家院落、廳堂的獨(dú)特旅游體驗(yàn)感受；考慮到相對(duì)集中設(shè)置的特色旅游居住區(qū)，規(guī)劃為之配備了較為周全的配套服務(wù)，東側(cè)有沿吳趨坊－學(xué)士街河建設(shè)的水岸餐飲特色街，西側(cè)則是閶門城墻景觀旅游景點(diǎn)、山塘街與石路商業(yè)區(qū)，地段熱鬧，休閑娛樂生活豐富，而北側(cè)則通過游線串接桃花塢民俗藝術(shù)（步行）街區(qū)，出游方便；同時(shí)閶門地區(qū)為旅游集散中心，旅游交通便捷，出行方便。姑蘇繁華街恢復(fù)泰伯廟，并以泰伯廟為龍頭，沿閶門內(nèi)下塘，串聯(lián)起周邊旅游資源，定期或不定期地策劃舉辦一些大型的祭祀、廟會(huì)等民俗活動(dòng)，可與“山塘街旅游區(qū)”、“石路商業(yè)圈”遙相呼應(yīng)，形成古城除平江外另一個(gè)新的XX文化旅游亮點(diǎn)。（5）觀前傳統(tǒng)風(fēng)貌體驗(yàn)區(qū)基本理念觀前傳統(tǒng)風(fēng)貌體驗(yàn)區(qū)的旅游發(fā)展主題是成為古城的旅游中心。這一中心的功能包括了商業(yè)、交通、住宿、服務(wù)等方面。作為傳統(tǒng)風(fēng)貌的體現(xiàn)，以玄妙觀為核心地標(biāo)的民俗節(jié)慶活動(dòng)與商業(yè)文化活動(dòng)的結(jié)合，是風(fēng)貌區(qū)的主題特色。主要規(guī)劃構(gòu)想對(duì)觀前商業(yè)結(jié)構(gòu)逐步加以改造仍以商業(yè)為主，但類似現(xiàn)代服裝服侍、火鍋餐飲等一般城市街道均可安排的商業(yè)店鋪，應(yīng)逐步淘汰，取而代之的是XX地方特色商品或者老字號(hào)商店，形成以經(jīng)營傳統(tǒng)、特色商品為主的商業(yè)步行街；加強(qiáng)太監(jiān)弄、針巷等周邊街巷的美食街主題建設(shè)扶植特色餐飲企業(yè)，形成餐飲業(yè)規(guī)模效應(yīng)；玄妙觀中心節(jié)點(diǎn)每年傳統(tǒng)節(jié)日，以玄妙關(guān)為核心的觀前地區(qū)，應(yīng)上演歷史曾有的廟會(huì)、游街表演等活動(dòng)，增添節(jié)慶氣氛的同時(shí)業(yè)成為旅游一景；（6）十全街傳統(tǒng)風(fēng)貌體驗(yàn)區(qū)基本理念十全街傳統(tǒng)風(fēng)貌體驗(yàn)區(qū)的旅游發(fā)展主題休閑、娛樂。規(guī)劃充分考慮十全街周邊旅游資源現(xiàn)狀和現(xiàn)狀發(fā)展，在基本保持現(xiàn)有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，增加空間表現(xiàn)內(nèi)容和形象旅游產(chǎn)品。主要規(guī)劃構(gòu)想商業(yè)經(jīng)營以特色工藝品、休閑娛樂業(yè)態(tài)為主十全街沿線旅游賓館飯店數(shù)量較多，檔次也較高，針對(duì)中高端客源市場，經(jīng)營XX地方工藝品較有市場賣點(diǎn)；同時(shí)，這部分游客對(duì)夜間休閑活動(dòng)要求較多，可以繼承現(xiàn)在十全街酒吧、茶樓、咖啡吧、工藝坊、書屋等休閑業(yè)態(tài)的發(fā)展，打造新XX夜生活一條街。打開十全河兩側(cè)，建設(shè)臨水商業(yè)形態(tài)在十全河上凡有橋梁橫跨的街巷，均在沿河兩側(cè)開辟小綠地，亮出小橋流水風(fēng)貌；南側(cè)的臨河商業(yè)建筑中，有選擇性的向河道開敞通透，北側(cè)滾繡坊新增部分臨水商業(yè)鋪面和景觀小品，放置休息座椅；游線組織改變以往游客、車輛都在十全街上通行的交通混行狀態(tài)，引導(dǎo)旅游車借用飯店、賓館等社會(huì)停車場，在十全街外圍下車，通過沿河步行系統(tǒng)進(jìn)入十全街，最后達(dá)到網(wǎng)師園等景點(diǎn)；沿十全河游步道可以連通至各賓館飯店的入口、庭院；游線沿鳳凰街－帶城橋路南北兩側(cè)延伸，可至規(guī)劃的鳳凰街旅游特色餐飲街與南園河，坐船可至滄浪亭等景點(diǎn)。（7）盤門傳統(tǒng)風(fēng)貌體驗(yàn)區(qū)基本理念保留現(xiàn)有盤門景區(qū)產(chǎn)品。主要規(guī)劃構(gòu)想建設(shè)水上旅游的進(jìn)入渠道通過與外城河、盤門內(nèi)城河水上交通的換乘、銜接，展現(xiàn)盤門水陸城門的特色風(fēng)采。5．“水陸游線”規(guī)劃建設(shè)（1）水上旅游游線規(guī)劃有計(jì)劃恢復(fù)地eq\o\ac(○,1)白塔東路河eq\o\ac(○,2)中張家巷河eq\o\ac(○,3)衛(wèi)道觀前河eq\o\ac(○,4)菉葭巷河eq\o\ac(○,5)平江歷史文化保護(hù)區(qū)東側(cè)內(nèi)城河，以及eq\o\ac(○,6)第二直河遺址（王天井巷）等河道。古城內(nèi)河道通行與水上游線河道通行上區(qū)分大船、小游船、建議行船以及景觀河道（不可行船）等類別。通行大船——外城河通行小游船——第一橫河（西北街－東北街段）、平江河建議通行小游船——盤門內(nèi)城河、竹輝河、南園河（滄浪亭段）、平江保護(hù)區(qū)內(nèi)部分恢復(fù)河段主要景觀河道——平江保護(hù)區(qū)內(nèi)橫河、第三直河（臨頓河－觀前街段）、十全河、第一橫河（桃花塢段）、官太尉河等古城內(nèi)河道旅游利用古城內(nèi)河道的旅游表現(xiàn)主題上，結(jié)合《XX水上旅游規(guī)劃》部分構(gòu)想，通過生活、藝術(shù)、文化、餐飲、夜市等主題功能，豐富河道的旅游利用。生活——平江河藝術(shù)——桃花塢河文化——恢復(fù)的第二直河（永定寺弄河段）餐飲——學(xué)士河夜市——十全河古城外圍河道山塘河、上塘河作為古城向外圍景區(qū)輻射的主要旅游交通與旅游景觀河道，應(yīng)充分發(fā)揮其作為首選旅游交通河道的作用。山塘河山塘河道與街道并重，逐步恢復(fù)歷史上“七里山塘”的繁華風(fēng)貌，引導(dǎo)旅游休閑、商貿(mào)功能的發(fā)展。開辟石路——山塘——虎丘的游船線路。上塘河上塘河兩岸重點(diǎn)營造城郊自然風(fēng)貌景觀，強(qiáng)調(diào)水上交通的特色?？紤]到上塘河河道較為寬闊，可通行大游船，開辟石路——留園——西園——寒山寺的公交化游船。遠(yuǎn)期建議對(duì)地面通往寒山寺的道路交通加以限制，充分利用公交化、價(jià)格較為低廉的游船水上交通，成為旅游者前往寒山寺景區(qū)首選且最為便捷的旅游出行方式。外城河水系保護(hù)開發(fā)，逐漸提高環(huán)城水系在XX旅游資源的地位，使之成為具有水上觀光、游覽、休閑功能的護(hù)城河，并設(shè)計(jì)若干上岸登陸點(diǎn)與水上交通的換乘點(diǎn)，未來實(shí)現(xiàn)通票制，成為真正意義上的水上巴士，并逐步實(shí)現(xiàn)與城內(nèi)河道的溝通、換乘。上岸登陸點(diǎn)的設(shè)置選址性質(zhì)功能平門水上旅游門戶利用已建的旅游集散中心與火車站等交通樞紐，建設(shè)水上旅游門戶；水上交通換乘；耦園上岸點(diǎn)進(jìn)入平江歷史風(fēng)貌區(qū)；桂花公園上岸點(diǎn)水上旅游換乘進(jìn)入桂花公園景區(qū)；換乘小船，經(jīng)盤門內(nèi)河，可到達(dá)盤門、滄浪亭景點(diǎn)；人民路(橋)水上旅游換乘換利用已建的水上碼頭，可上岸到達(dá)絲綢廠參觀；換乘小船，經(jīng)盤門內(nèi)河、竹輝河，可到達(dá)盤門、滄浪亭景點(diǎn)；盤門上岸點(diǎn)進(jìn)入盤門景區(qū)；胥門－百花洲上岸點(diǎn)、休憩點(diǎn)利用已建有的碼頭、水岸酒吧等建筑，引導(dǎo)建設(shè)一批休閑設(shè)施，并與胥門周邊景點(diǎn)相聯(lián)系，成為外城河沿線特色旅游休憩景觀；閶門上岸點(diǎn)水上旅游換乘進(jìn)入金門－閶門－石路－山塘街景區(qū)；換乘通往虎丘、寒山寺的游船；（2）陸上旅游游線規(guī)劃古城的陸上游線不同于水上游線，可以沿水系清晰界定。主要的規(guī)劃要點(diǎn)是以旅游住宿集中地區(qū)為中心輻射、在各旅游區(qū)之間串連與部分特色陸路游線。依托旅游住宿集中地區(qū)，安排陸上輻射游線觀前地區(qū)以觀前為中心，向周邊平江歷史文化旅游區(qū)、景德路－閶門歷史文化旅游區(qū)陸路游線輻射；閶門地區(qū)以閶門民居式酒店賓館住宿集中地區(qū)為中心，向桃花塢、山塘地區(qū)、外城河－胥門、石路等景點(diǎn)、商業(yè)區(qū)陸路游線輻射；十全街地區(qū)十全街地區(qū)星級(jí)賓館酒店較為集中，游客除沿十全街旅游活動(dòng)外，還可向滄浪亭、桂花公園等景區(qū)、景點(diǎn)輻射；盤門地區(qū)以吳宮喜來登為中心，向盤門景區(qū)、滄浪亭、文廟等景點(diǎn)陸路游線輻射。在各旅游片區(qū)之間加強(qiáng)聯(lián)系拙政園與平江旅游區(qū)之間，沿園林路跨越白塔東路，可以建立步行游線；觀前與平江旅游區(qū)之間，沿大儒巷跨越臨頓路，可以建立步行游線；觀前與怡園旅游區(qū)之間，通過兩處人民路地下通道，可以建立步行游線；沿水系并行的陸路游線胥門－百花洲段；平江內(nèi)城河段；官太尉河段；特色休閑度假線路下午：拙政園旅游區(qū)——晚間：山塘街、怡園旅游區(qū)、十全街旅游區(qū)；6．“開放景點(diǎn)”規(guī)劃建設(shè)建設(shè)開放景點(diǎn)的意義在于將部分游離于旅游片區(qū)之外的重要資源作為城市標(biāo)志，打開作為完全開放的城市景觀，供旅游者識(shí)別、認(rèn)知。一個(gè)旅游城市，建設(shè)完善的旅游景區(qū)、景點(diǎn)固然很重要，但從旅游城市的綜合功能與其所想表現(xiàn)的旅游城市整體開放形象來說，一些具有城市地標(biāo)景觀或文化特色的資源，其本身就是城市發(fā)展的積累，歷來表達(dá)著與這個(gè)城市歷史、文化、精深發(fā)展休戚相關(guān)的積淀，本不應(yīng)該被隔離起來。能夠做為公共空間向公眾與旅游者開放，并成為區(qū)域的活動(dòng)中心，將在很大程度上對(duì)樹立開放型旅游目的地的城市形象大有裨益。應(yīng)該說，XX古城最理想的城市地標(biāo)是園林，但由于園林本身受到資源屬性、品質(zhì)和旅游容量的限制，不可能完全做到不加調(diào)控的開放。而類似