某汽車4S店開業(yè)前廣宣計(jì)劃

某汽車4S店開業(yè)前廣宣方案目錄一、背景二、目的三、推廣方案概要四、實(shí)施細(xì)那么1、前期推廣2、開業(yè)典禮3、后續(xù)效應(yīng)23一、背景

XXXXX4二、目的1、使XXXX4S店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體；2、為XXXX4S店開業(yè)慶典做提前預(yù)熱準(zhǔn)備；3、為公司開業(yè)前累積訂單；4、為開業(yè)后高保養(yǎng)率奠定根底；5、在同品牌4S店中做到后來(lái)者居上，成為業(yè)內(nèi)一匹黑馬。本市場(chǎng)方案共分三大版塊——前期推廣、開業(yè)典禮、后續(xù)效應(yīng)1、前期推廣：以傳統(tǒng)媒體〔平媒、汽車網(wǎng)站、電臺(tái)、電梯海報(bào)〕宣傳為主，新興媒體〔云媒體電視、優(yōu)酷視頻網(wǎng)〕、短信為輔的原那么，建立起多媒體宣傳體系。2、開業(yè)典禮：是各界嘉賓、媒體公關(guān)答謝、潛在客戶到店賞車的最正確時(shí)機(jī)，其中開業(yè)儀式、文藝表演、車型鑒賞、新聞發(fā)布、答謝宴會(huì)可表達(dá)品牌文化底蘊(yùn)和本店實(shí)力。3、后結(jié)效應(yīng)：前期廣告投放及開業(yè)典禮造勢(shì)影響力得以持續(xù)的根本所在，開結(jié)合節(jié)慶〔春節(jié)、2月情人節(jié)、以及3.8女人節(jié)〕借勢(shì)而行，適時(shí)推出最能引起消費(fèi)者關(guān)注的具有現(xiàn)代品牌特色的營(yíng)銷活動(dòng)話題，造成良好的后續(xù)效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)后來(lái)者居上之勢(shì)。5三、方案概要6四、實(shí)施細(xì)那么1、前期推廣：媒體選擇電視媒介：云媒體電視播送媒體：江蘇交通播送101.1、南京交通播送102.4、南京音樂(lè)電臺(tái)FM103.5網(wǎng)絡(luò)媒體：汽車之家、易車網(wǎng)、新浪汽車網(wǎng)、搜狐汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、優(yōu)酷視頻網(wǎng)平面媒體：?揚(yáng)子晚報(bào)?、?金陵晚報(bào)?、?現(xiàn)代快報(bào)?、?東方衛(wèi)報(bào)?電梯海報(bào)312國(guó)道高炮廣告牌114號(hào)碼首查銀行短信云媒體電視：由江蘇有線自主研發(fā)的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)“云媒體電視〞，2021年8月1日在南京正式上線。這標(biāo)志著南京三網(wǎng)融合在全國(guó)率先邁出實(shí)質(zhì)性一步。僅在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽方面，已引進(jìn)了新浪網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、江蘇網(wǎng)等15個(gè)網(wǎng)站；在電視閱讀方面，首批提供近百種報(bào)紙和近50份雜志。具有“全媒體、全業(yè)務(wù)、全效勞〞特征的“云媒體電視〞，讓用戶通過(guò)電視遙控器就能輕松享受多項(xiàng)便利效勞。71、前期推廣：新媒體介紹

81、前期推廣：新媒體介紹

優(yōu)酷視頻：優(yōu)酷〔NYSE:YOKU〕，中國(guó)第一視頻網(wǎng)站，2006年12月21日正式推出。優(yōu)酷以"快者為王"為產(chǎn)品理念，憑借"快速播放，快速發(fā)布，快速搜索"的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長(zhǎng)的互動(dòng)需求及多元化視頻體驗(yàn)，現(xiàn)已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具影響力、最受用戶喜愛的視頻媒體。

91、前期推廣：時(shí)間安排

101、前期推廣：時(shí)間安排

112、開業(yè)典禮：前期準(zhǔn)備

N-10:邀約，預(yù)估媒體嘉賓人數(shù)，便于印制邀請(qǐng)函；N-8:落實(shí)禮品清單，紅包清單，答謝宴會(huì)桌次，領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿準(zhǔn)備情況，展廳裝飾布置到位情況，演出節(jié)目落實(shí)，媒體軟文準(zhǔn)備；N-6:確定剪彩日期，嚴(yán)格關(guān)注未來(lái)5天天氣情況，便于及時(shí)更改并派出專人發(fā)出書面邀請(qǐng)函；N-4:展廳布置檢查，演出場(chǎng)地布置，現(xiàn)場(chǎng)表演節(jié)目確定〔節(jié)目清單及流程〕；N-3:首次彩排N-2:整體及局部調(diào)整，節(jié)目調(diào)整，全體員工召開分工會(huì)議；N-1:最后彩排122、開業(yè)典禮：活動(dòng)流程

09：00————全體人員按照分工表到位，各組負(fù)責(zé)人落實(shí)物料到位情況；09：00-09：45嘉賓簽到，紅包贈(zèng)送，發(fā)放禮品袋及型錄宣傳冊(cè)，嘉賓至休息區(qū)，播放現(xiàn)代品牌視頻信息，暫時(shí)執(zhí)行休息；09：45-10：18引導(dǎo)客戶到正門集合；10：18-10：20主持人開場(chǎng)，并邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)；10：20-10：35相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話〔廠家領(lǐng)導(dǎo)，店領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓〕；10：35-10：40主持人邀請(qǐng)嘉賓剪彩，鳴放禮炮；10：40-10：50主持人邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入展廳10：50-11：10車型品鑒及節(jié)目演出；11：10-11：30主持人謝場(chǎng)，嘉賓自行品鑒11：30-11：40現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)〔記者采訪〕11：40————嘉賓及媒體記者答謝宴會(huì)17：30————清理展廳演出設(shè)施首先根據(jù)剪彩當(dāng)及前期推廣的效果及時(shí)調(diào)整廣宣投放策略。同時(shí)，根據(jù)節(jié)慶日是，添加事件營(yíng)銷活動(dòng)。因新店開業(yè)，眾多市民還處在比較新奇的氣氛之中，及時(shí)抓住時(shí)機(jī)吸引潛在客戶到店試乘試駕。借助2月14日情人節(jié)做店頭集客活動(dòng)，推出第