冰雪旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告

冰雪旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告匯報人：匯報時間2023目錄CONTENTS010302040506冰雪旅游發(fā)展環(huán)境冰雪旅游發(fā)展趨勢冰雪旅游投資分析冰雪旅游競爭格局冰雪旅游現(xiàn)狀分析冰雪旅游行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程冰雪旅游行業(yè)概述01&&&冰雪旅游行業(yè)定義冰雪資源是無污染、可再生資源，是世界上重要的三大旅游資源（自然旅游資源、人文旅游資源和社會旅游資源）之一。冰雪旅游，是以冰雪資源為主要旅游吸引物、使用戶體驗(yàn)到冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動形式的總稱，具有地域性、季節(jié)性和健身性等特點(diǎn)，屬于生態(tài)旅游范疇。按目的性不同，冰雪旅游產(chǎn)品可分為五大類:觀光類、運(yùn)動休閑類、節(jié)慶類、賽事類和演藝類。中國冰雪資源多集中在寒冷的冬季形成，其中冰雕、冰燈等冰雪作品隨著天氣變暖而融化，在下一個冰雪季需重新制作，具有明顯季節(jié)性。行業(yè)定義行業(yè)政策1積極推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指導(dǎo)冰雪資源大省做好冰雪旅游專項(xiàng)規(guī)劃，充分發(fā)揮市場作用，整合現(xiàn)有資源，建設(shè)一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運(yùn)動中心；鼓勵冰雪運(yùn)動場地開發(fā)大眾化冰雪旅游項(xiàng)目，建設(shè)一批融滑雪登山、徒步等多種健身休閑運(yùn)動為一體的旅游度假區(qū)，對冰雪旅游起到積極作用提出實(shí)施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展一批具有較高知名度和影響力、市場競爭力較強(qiáng)的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)，興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地；加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè)，推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，提供多樣化產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)冰雪旅游多元化發(fā)展大力發(fā)展冰雪運(yùn)動、山地戶外運(yùn)動、水上運(yùn)動等體育旅游，將城市大型商場、有條件景區(qū)、開發(fā)區(qū)閑置空間、體育場館、運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)、連片美麗鄉(xiāng)村打造成體育旅游綜合體；同時深入挖掘歷史文化、地域特色文化民族民俗文化等，提高旅游產(chǎn)品文化含量，有助于吸引更多用戶體驗(yàn)冰雪旅游產(chǎn)品要求推動實(shí)施移動支付便民示范工程，提高文化和旅游消費(fèi)場所銀行卡使用便捷度，推廣移動互聯(lián)網(wǎng)新興支付方式，提升文化和旅游消費(fèi)場所寬帶移動通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平，到2022年，實(shí)現(xiàn)中國文化和旅游消費(fèi)場所除現(xiàn)金支付外，均支持銀行卡或移動支付，互聯(lián)網(wǎng)售票和4G/5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率超過90，提高冰雪用戶消費(fèi)便捷度《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復(fù)合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤受2022年北京冬奧會效應(yīng)影響，中國冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。2014-2015冰雪季至2018-2019冰雪季，中國冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模（按收入計(jì)）從1,700.1億元人民幣增長至3,859.5億元人民幣，年復(fù)合增長率為28。未來5個冰雪季，中國冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模將以20.4的年復(fù)合增長率持續(xù)上升，并于2023-2024冰雪季達(dá)到9,759億元。2）本土冰雪旅游企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€因素的影響：1）冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得冰雪旅游的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。6驅(qū)動因素15頁驅(qū)動因素標(biāo)題115頁驅(qū)動因素標(biāo)題215頁驅(qū)動因素標(biāo)題415頁驅(qū)動因素標(biāo)題3為了“三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)以及備戰(zhàn)冬奧會，中國政府出臺多項(xiàng)政策，加快冰雪場地設(shè)施建設(shè)，為冰雪旅游的發(fā)展提供保障。隨著冰雪行業(yè)在中國不斷發(fā)展，冰雪旅游普及度增加，冰雪旅游行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；中國冰雪旅游行業(yè)在宏觀環(huán)境利好的背景下，進(jìn)入快速發(fā)展時期。2015年中國成功申辦奧運(yùn)會，自此，中國政府出臺《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》、《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等各項(xiàng)政策，加速冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展。同時，中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長促使居民人均可支配收入提高，居民有條件追求冰雪旅游等消費(fèi)水平更高的活動。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國發(fā)展成熟，為冰雪用戶出游提供便利。綜合而言，在多項(xiàng)利好因素驅(qū)動下，中國冰雪旅游行業(yè)快速發(fā)展。中國居民人均可支配收入提高，促進(jìn)居民消費(fèi)轉(zhuǎn)向冰雪旅游等消費(fèi)水平更高的娛樂、休閑活動；中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，居民更加注重精神享受，追求如冰雪旅游等同時具備健身性和新鮮感的休閑活動；中國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，為用戶提供移動位置、虛擬導(dǎo)游等服務(wù)，提高用戶出游便捷性。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境02冰雪旅游發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國冰雪旅游用戶中．女性比例高于男性.分別約為6o.40冰雪旅游企業(yè)可更多針對女性消去需求.打造更具浪漫體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)激發(fā)更多女性用戶的消費(fèi)潛力。9社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境冰雪旅游作為新興、時尚的旅游方式.受年輕用戶喜愛.但同時冰雪旅游消去相對較高經(jīng)濟(jì)相對自由的用戶選擇冰雪旅游的比例更高。2018年12月至2019年4月期間.由于工作多年而經(jīng)濟(jì)條件相對較好且較為年輕的80后.在冰雪旅游中占比高約為26%_此外..新興的冰雪旅游逐步吸引更多年輕用戶，00后占比高達(dá)23%。在出游類型上、由于跟團(tuán)游全程有導(dǎo)游提供服務(wù),較為便捷.因而2019年11月至2020年1月期間選擇跟團(tuán)游的用戶超過60同時隨著冰雪旅游的發(fā)展?jié)M足個性化、人性化體驗(yàn)的定制游逐步崛起。消費(fèi)升級時代來臨.未來定制游將占據(jù)更大份額。10行業(yè)社會環(huán)境中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，居民生活水平逐步提高，因而居民更加注重精神需求，注重享受生活、提升自我，不斷尋求更加健康、科學(xué)并時尚的生活方式。冰雪旅游具有觀賞性、時尚性、刺激性等特點(diǎn)，滿足健身需求的同時也滿足精神上對新鮮感的追求，因此，冰雪旅游參與人數(shù)持續(xù)增加。政策環(huán)境北京市政府吉林省委、吉林省政府黑龍江省文化和旅游廳、省工信廳等6部門《關(guān)于進(jìn)一步加快冬季旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、科技、會展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為加快冰雪運(yùn)動發(fā)展提供強(qiáng)大動力；推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、科技、會展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育壯大新業(yè)態(tài)，提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)抓住2022年北京冬奧會歷史機(jī)遇，以冰雪旅游為本體、冰雪體育為基礎(chǔ)、冰雪文化為引領(lǐng)，構(gòu)建吉林特色冰雪產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)冰雪關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。到2020年，初步建成以“冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化”為核心的“3+X”冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈提出圍繞“一城四線”冰雪旅游布局，加快推進(jìn)黑龍江省冬季旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷優(yōu)化冬季旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，進(jìn)一步提升冬季旅游質(zhì)量，為黑龍江省冰雪旅游發(fā)展指明方向《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》《關(guān)于加快冰雪運(yùn)動發(fā)展的意見（2016-2022年）》行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03冰雪旅游現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀受益于2022年北京冬奧會的影響，中國冰雪旅游發(fā)展進(jìn)入快車道，2018-2019冰雪季旅游收入和人次較2017-2018冰雪季有所增長。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2018-2019冰雪季中國冰雪旅游人次為24億人次，冰雪旅游收入約為3,860億元，分別比2017-2018冰雪季增長17、17.1。而2018中國國內(nèi)旅游人次、旅游收入分別比2017年增長10.8%、13%，總體而言，中國冰雪旅游人次和收入增速均高于中國國內(nèi)旅游業(yè)，冰雪旅游市場的培育已初見成效，中國冰雪旅游行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時期。此外，2017-2018冰雪季、2018-2019冰雪季中國冰雪旅游人均消費(fèi)分別為1,675元、1,734元，分別是2017、2018年中國國內(nèi)人均旅游消費(fèi)的83倍、87倍，冰雪旅游的內(nèi)需拉動能力突出。到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1萬億元，冰雪旅游對冬季經(jīng)濟(jì)起到極大推動作用，冰雪旅游行業(yè)發(fā)展空間廣闊。14行業(yè)市場規(guī)模受2022年北京冬奧會效應(yīng)影響，中國冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。2014-2015冰雪季至2018-2019冰雪季，中國冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模（按收入計(jì)）從1,700.1億元人民幣增長至3,859.5億元人民幣，年復(fù)合增長率為28。未來5個冰雪季，中國冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模將以20.4的年復(fù)合增長率持續(xù)上升，并于2023-2024冰雪季達(dá)到9,759億元。15行業(yè)市場規(guī)模隨著中國經(jīng)濟(jì)與國民收入的增長，旅游逐漸成為大眾日常生活的重要組成部分，加之冬奧會的助推，大眾冰雪文化普及度提高，冰雪旅游受大眾喜愛。在冰雪旅游城市方面，北方城市憑借先天冰雪資源優(yōu)勢，在冰雪旅游行業(yè)中具有極大競爭力。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心&攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室顯示，2019年11月至2020年1月，中國冰雪旅游十強(qiáng)市中（基于冰雪旅游資源豐度、城市旅游品質(zhì)化、自然與人文環(huán)境友好性、政府支持性4個維度評價），除烏魯木齊市（新疆維吾爾自治區(qū)）和阿勒泰地區(qū)（新疆維吾爾自治區(qū)）外均為北方城市，北方城市是中國冰雪旅游用戶首要選擇。同時，人氣傳統(tǒng)冰雪旅游目的地也多在北方（基于攜程跟團(tuán)游和自由行的預(yù)訂數(shù)據(jù)）。此外，盡管南方城市缺少冰雪資源，但冰雪旅游仍廣受南方用戶喜愛，2019年11月至2020年1月，中國冰雪旅游的客源地前5名分別為上海、廣州、北京、南京、武漢（基于攜程跟團(tuán)游和自由行的預(yù)訂數(shù)據(jù)）。此外，伴隨著冰雪旅游的快速發(fā)展，冰雪度假模式、冰雪主題樂園模式、冰雪賽事模式以及冰雪節(jié)慶模式四種冰雪旅游開發(fā)模式逐步發(fā)展成熟。16行業(yè)現(xiàn)狀冰雪度假模式冰雪度假模式是集休閑、觀光、運(yùn)動、娛樂、度假為一體的綜合開發(fā)模式，主要依托冰雪資源，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，開發(fā)冰雪度假產(chǎn)品。該模式以大型度假區(qū)、室外滑雪場為主要形式；冰雪度假模式下，開發(fā)者結(jié)合客源、區(qū)位、交通等條件進(jìn)行選址，對該地區(qū)包裝策劃，并進(jìn)行形象定位，開發(fā)冰雪度假產(chǎn)品，進(jìn)而向市場銷售冰雪度假產(chǎn)品，吸引用戶進(jìn)行冰雪旅游，同時有助于帶動周邊行業(yè)；冰雪度假模式重點(diǎn)在于將當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情、生活習(xí)慣等與冰雪資源緊密結(jié)合，營造冰雪氛圍，如法國拉普拉捏滑雪場、中國雪鄉(xiāng)國家森林公園等。17冰雪主題樂園模式在冰雪主題樂園模式下，開發(fā)者結(jié)合當(dāng)?shù)乇┞糜钨Y源、社會條件（如基礎(chǔ)設(shè)施等）和客源市場（包括客源市場出游人口、客源市場與客源距離、客源市場出游能力等），進(jìn)行市場分析，策劃、開發(fā)獨(dú)特的冰雪主題樂園，吸引用戶進(jìn)行冰雪旅游，同時帶動設(shè)備制造、交通、餐飲等周邊行業(yè)。該模式代表項(xiàng)目有迪拜滑雪場、哈爾濱萬達(dá)冰燈大世界等。行業(yè)發(fā)展趨勢04冰雪旅游發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素設(shè)計(jì)和修建、維護(hù)團(tuán)隊(duì)缺乏缺專業(yè)人才和管理人才運(yùn)維成本太高所謂冰雪運(yùn)動的專業(yè)人才，是要對整個冰雪運(yùn)動要很了解，不能依靠經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)驗(yàn)具有不系統(tǒng)的缺點(diǎn)。雖然各地已開始重視冰雪項(xiàng)目人才的培養(yǎng)，部分體育院校開設(shè)了相關(guān)冰雪項(xiàng)目的專業(yè)課程，但專業(yè)人才的需求缺口仍舊很大。國內(nèi)冰雪運(yùn)動設(shè)施大都由外國團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)和修建、維護(hù)，中國這樣的團(tuán)隊(duì)相對要缺乏。冰雪旅游主題度假區(qū)，優(yōu)勢在于體量巨大、設(shè)施完畢，劣勢在于運(yùn)維成本太高，一旦遭遇諸如新冠疫情這樣的黑天鵝事件，客流不能持續(xù)供給，現(xiàn)金流會出現(xiàn)困難，企業(yè)，尤其是民營企業(yè)會遭遇不小的營收壓力。還有，基礎(chǔ)公共設(shè)施上，譬如交通，部分優(yōu)質(zhì)雪場資源很好，但是受限于交通不便，客流很難保持持續(xù)供給。流通環(huán)節(jié)有待完善冰雪旅游產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致冰雪旅游行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，冰雪旅游行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。冰雪旅游產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事冰雪旅游行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，冰雪旅游行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對冰雪旅游行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土冰雪旅游行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，冰雪旅游的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。冰雪旅游行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙冰雪旅游行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展冰雪旅游行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范冰雪旅游行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用冰雪旅游行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：冰雪旅游行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土冰雪旅游行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，冰雪旅游行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面21行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范冰雪旅游行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用冰雪旅游行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：冰雪旅游行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土冰雪旅游行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，冰雪旅游行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為冰雪旅游行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，冰雪旅游行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的冰雪旅游行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土冰雪旅游行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。冰雪旅游行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢從冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化和人才扶持突破，大力完善公共服務(wù)體系實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外雙向、多項(xiàng)交流機(jī)制,每年國家公費(fèi)委派.定數(shù)量人員到國外進(jìn)行學(xué)習(xí)、交流，引冰雪旅游智力回國。國家構(gòu)建冰雪旅游際協(xié)調(diào)機(jī)制,地方建立黨政主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的冰雪旅游組織機(jī)制,相關(guān)部委盡快制定我國冰雪旅游總體規(guī)劃和專項(xiàng)規(guī)劃。創(chuàng)新體制機(jī)制，提升政府管理效率和市場活力行業(yè)趨勢冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將持續(xù)增加自2016年以來，受《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》等系列利好政策影響，加之冬奧會助推，冰雪小鎮(zhèn)快速發(fā)展，未來中國冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將持續(xù)增加，有望于2022年超過50個，并向全中國擴(kuò)張。冰雪小鎮(zhèn)，是將冰雪運(yùn)動、度假、休閑娛樂等業(yè)態(tài)融合成生態(tài)圈進(jìn)行整體運(yùn)營的特色小鎮(zhèn)。近5年，隨著冰雪旅游持續(xù)升溫，冰雪小鎮(zhèn)的熱度不斷提高，當(dāng)前冰雪小鎮(zhèn)在冰雪旅游中占據(jù)重要地位，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模占冰雪旅游市場規(guī)模超過50?，F(xiàn)階段運(yùn)營成熟的冰雪小鎮(zhèn)包括云頂密苑太子滑雪小鎮(zhèn)、富龍四季滑雪小鎮(zhèn)、吉林萬科松花湖冰雪小鎮(zhèn)等，這些冰雪小鎮(zhèn)依托獨(dú)特的冰雪資源優(yōu)勢而建設(shè)，并在此基礎(chǔ)上不斷拓展其產(chǎn)業(yè)鏈，如打造冰雪主題樂園、引入冰雪賽事等吸引用戶，并借助如攝像頭、傳感器等科技設(shè)備，保證用戶安全，提升用戶體驗(yàn)。中國冰雪小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)在冰雪旅游中占據(jù)重要地位行業(yè)典型企業(yè)05冰雪旅游競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進(jìn)企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分冰雪旅游行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：冰雪旅游行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，冰雪旅游行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。26冰雪旅游行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于冰雪旅游企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國冰雪旅游行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國冰雪旅游行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國冰雪旅游行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國冰雪旅游行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，冰雪旅游企業(yè)對冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。冰雪旅游行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是冰雪旅游行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是冰雪旅游行業(yè)企業(yè)的價值實(shí)現(xiàn)，冰雪旅游行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動場景日益崛起，帶動了新的冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，冰雪旅游行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來冰雪旅游行業(yè)競爭的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才27隨著科技不斷發(fā)展，冰雪旅游企業(yè)對冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。冰雪旅游行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是冰雪旅游行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是冰雪旅游行業(yè)企業(yè)的價值實(shí)現(xiàn)，冰雪旅游行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動場景日益崛起，帶動了新的冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局中國冰雪旅游行業(yè)中企業(yè)市場參與者眾多，擁有獨(dú)特冰雪旅游產(chǎn)品、資金雄厚并且在行業(yè)深耕多年的企業(yè)優(yōu)勢突出，在行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。隨著冰雪旅游在中國不斷發(fā)展，多項(xiàng)政策扶持，中國冰雪旅游參與者持續(xù)增加，除冰雪旅游企業(yè)、綜合旅游企業(yè)、政府單位外，其他行業(yè)企業(yè)如房地產(chǎn)企業(yè)開始進(jìn)入該行業(yè)，加劇行業(yè)競爭程度。但冰雪旅游逐步發(fā)展為集合人文、節(jié)慶、賽事等多種產(chǎn)業(yè)功能的復(fù)合性產(chǎn)業(yè)，即“冰雪+”，成為綜合發(fā)展的大旅游產(chǎn)品，因而冰雪旅游企業(yè)將逐步加強(qiáng)區(qū)域間的合作，在競爭中生存、在協(xié)作中發(fā)展，如萬龍度假天堂與密苑云頂樂園達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合開啟通滑?？傮w而言，冰雪旅游行業(yè)競爭相對激烈，但將逐步進(jìn)入?yún)^(qū)域合作階段。行業(yè)競爭格局（1）冰雪旅游企業(yè)，為用戶提供冰雪旅游產(chǎn)品，如哈爾濱冰雪大世界、萬龍度假天堂等，憑借其獨(dú)特的冰雪旅游產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)知名度較高。以哈爾濱冰雪大世界為例，其依托當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)冰雪資源，為用戶提供冰雕展、雪雕展等冰雪觀賞產(chǎn)品，并且舉辦國際冰雕比賽等冰雪賽事吸引用戶；（2）綜合旅游企業(yè)，除冰雪旅游產(chǎn)品外，也可提供其它旅游產(chǎn)品，如長白山、凱撒旅游等，依托自身的冰雪資源及旅游運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營良好，在行業(yè)內(nèi)影響力較大。以長白山為例，在長白山天然雪場的基礎(chǔ)上，開發(fā)徒步踏雪穿越等冰雪項(xiàng)目，同時提供旅游客運(yùn)、溫泉、酒店、景區(qū)咨詢等服務(wù)，打造綜合旅游度假區(qū)，獲得用戶的關(guān)注和認(rèn)可；（3）房地產(chǎn)企業(yè)，憑借其土地開發(fā)權(quán)以及資金雄厚等優(yōu)勢，可同時建立滑雪場、酒店、餐廳等設(shè)施，為用戶提供滑雪、休閑、住宿、餐飲等一站式服務(wù)，如萬科、萬達(dá)等；（4）體育部門，憑借當(dāng)?shù)乇┵Y源，建立滑雪度假區(qū)，以市場化方式運(yùn)營度假區(qū)。如黑龍江省體育局，將亞布力滑雪場可經(jīng)營資源劃歸給其它產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，同時該雪場職工可加盟雪場。此外，黑龍江省體育局與北京安泰雪業(yè)投資管理有限公司聯(lián)合成立亞布力滑雪場雪龍管理公司，亞布力滑雪場的運(yùn)營不斷市場化。行業(yè)代表企業(yè)1張家口市萬龍運(yùn)動旅游有限公司（以下簡稱“萬龍度假天堂”）成立于2003年。萬龍度假天堂位于河北省張家口市崇禮區(qū)紅花梁，占地面積30余平方公里，最高處海拔約2,111米，最高垂直落差1,740尺。距北京市249公里，距張家口市約50公里。萬龍滑雪場是中國最早建設(shè)的全開放式雪場，歷經(jīng)多年發(fā)展，現(xiàn)已成為中國著名滑雪場之一，是國家級4A景區(qū)，被譽(yù)為“中國的粉雪天堂”。代表企業(yè)1行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)11行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)2行