2023年健身行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報(bào)告

匯報(bào)人：2023年健身行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報(bào)告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢0行業(yè)背景研究健身行業(yè)定義健身是一種體育項(xiàng)目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動作，體操，瑜伽可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。如果要達(dá)到緩解壓力的目的，至少一周鍛煉3次。游泳、快走、慢跑、騎自行車，及一切有氧運(yùn)動都能鍛煉心臟。有氧運(yùn)動好處多:能鍛煉心肺、增強(qiáng)循環(huán)系統(tǒng)功能、燃燒脂肪、加大肺活量、降低血壓，甚至能預(yù)防糖尿病，減少心臟病的發(fā)生。美國運(yùn)動醫(yī)學(xué)院建議，想知道有氧運(yùn)動強(qiáng)度是否合適，可在運(yùn)動后測試心率，以達(dá)到最高心率的60%～90%為宜。如果想通過有氧運(yùn)動來減肥，可以選擇低度到中度的運(yùn)動強(qiáng)度，同時(shí)延長運(yùn)動時(shí)間，這種方法消耗的熱量更多。運(yùn)動頻率每周3～5次，每次20～60分鐘。想要鍛煉肌肉，可以練舉重、做體操以及其他重復(fù)伸、屈肌肉的運(yùn)動。肌肉鍛煉可以燃燒熱量、增強(qiáng)骨密度、減少受傷，尤其是關(guān)節(jié)受傷的幾率，還能預(yù)防骨質(zhì)疏松。在做舉重運(yùn)動前，先測一下，如果連續(xù)舉8次你最多能舉多重的東西，就從這個(gè)重量開始練習(xí)。當(dāng)你可以連續(xù)12次舉起這個(gè)重量時(shí)，試試增加5%的重量。注意每次練習(xí)時(shí)，要連續(xù)舉8～12次，這樣可以達(dá)到肌肉最大耐力的70%～80%，鍛煉效果較好。每周2～3次，但要避免連續(xù)兩天鍛煉同一組肌肉群，以便讓肌肉有充分的恢復(fù)時(shí)間。Q1Q2Q3Q4萌芽期2000年以前,大眾健身尚未廣泛普及，大眾運(yùn)動健身多為自發(fā)行為。國內(nèi)健身&健美概念開始萌芽，威爾士、浩沙等第一批健身俱樂部品牌陸續(xù)出現(xiàn),大多聚集于一線城市。行業(yè)擴(kuò)張期2001年中國申奧成功，激發(fā)全社會對體育運(yùn)動的強(qiáng)烈關(guān)注，帶動大眾運(yùn)動健身習(xí)慣的養(yǎng)成。健身房分布仍以一線城市為主,但逐漸開始向二線城市擴(kuò)張。需求上升期2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦帶動全民健身熱潮。2014手46號文件出合帶云動手國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策陸續(xù)出臺。運(yùn)動健身從自發(fā)休閑模式開始向?qū)I(yè)指導(dǎo)模式傾斜。大眾對運(yùn)動健身服務(wù)的需求日益增加。行業(yè)興起期互聯(lián)網(wǎng)健身服務(wù)興起，Keep等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶動大眾運(yùn)動健康生活方式的轉(zhuǎn)變升級。各大品牌相繼研發(fā)推廣智能手環(huán)、體脂秤等智能設(shè)備。樂刻、超級猩猩、Keepland等新型智能健身房陸續(xù)出現(xiàn)。智能科技的應(yīng)用開始創(chuàng)造更多元的服務(wù)方向。政策分析《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》《關(guān)于加快培育發(fā)展制造業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》貫徹全民健身國家戰(zhàn)略、實(shí)施健康中國行動、推進(jìn)健身設(shè)施建設(shè)，推動群眾體育蓬勃開展，提升全民健身公共服務(wù)水平。改善場地器材建設(shè)配備。研究制定國家學(xué)校體育衛(wèi)生條件基本標(biāo)準(zhǔn)。建好滿足課程教學(xué)和實(shí)踐活動需求的場地設(shè)施、專用教室。加強(qiáng)高校體育場館建設(shè)，鼓勵(lì)有條件的高校與地方共建共享。配好體育教學(xué)所需器材設(shè)備，建立體育器材補(bǔ)充機(jī)制。制造業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)聚焦實(shí)業(yè)、做精主業(yè)，創(chuàng)新能力強(qiáng)、質(zhì)量效益高、產(chǎn)業(yè)帶動作用大，在制造強(qiáng)國建設(shè)中發(fā)揮領(lǐng)頭雁、排頭兵作用。人民日益增長的體育健身需要和健身設(shè)施發(fā)展不平衡不充分的矛盾較為突出，群眾“健身去哪兒”的問題還沒有得到有效解決。深入實(shí)施全民健身國家戰(zhàn)略，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，增強(qiáng)人民體質(zhì)，改善人民生活品質(zhì)，推動健身設(shè)施補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)、提質(zhì)量，加快建設(shè)體育強(qiáng)國。《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見》和《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作的意見》政策分析到了2025年，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員16名，即粗略計(jì)算，我國社會體育指導(dǎo)員將達(dá)到317萬人。反映出我國會有更多的人在健身鍛煉中得到社會體育指導(dǎo)員的指導(dǎo)。提出了實(shí)施健康知識普及行動等15個(gè)專項(xiàng)行動。國家衛(wèi)健委新聞發(fā)言人米鋒介紹，健康中國行動(2019—2030年)計(jì)劃啟動兩年來，國家健康科普專家?guī)斐闪ⅲ鞯匾渤闪⒘耸〖墝＜規(guī)?。專家們圍繞合理膳食、科學(xué)運(yùn)動、近視防控、慢性病防治等主題進(jìn)行健康科普，引導(dǎo)群眾養(yǎng)成健康文明的生活方式。2020年末，全國居民健康素養(yǎng)水平達(dá)215%，比2019年提升98個(gè)百分點(diǎn)，超額完成了目標(biāo)，到2030年，我國全國居民健康素養(yǎng)水平將能打到健康素養(yǎng)水平為30%的目標(biāo)。明確提出，健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的基礎(chǔ)條件。實(shí)現(xiàn)國民健康長壽，是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志，也是全國各族人民的共同愿望。全民健康是建設(shè)健康中國的根本目的?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》《關(guān)于實(shí)施健康中國行動的意見》《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》中共中央、國務(wù)院國務(wù)院國務(wù)院行業(yè)社會環(huán)境數(shù)據(jù)顯示，2018年底至2020年底，國內(nèi)健身人口滲透率分別達(dá)到1%、9%和5.02%。雖然健身人口逐年增長，但在我國，健身消費(fèi)的普及率仍然不高。推動健身行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，在需求端，要更好培養(yǎng)國人健身意識與健身習(xí)慣，在供給端，要大力推進(jìn)行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。健身企業(yè)未來的發(fā)展趨勢，主要是基礎(chǔ)設(shè)施便利化、健身服務(wù)智能化、健身場景多元化。這幾年古德菲力一直在進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化升級。公司推出了智能手表、智能電子秤等一系列數(shù)字化設(shè)備，根據(jù)數(shù)字化終端了解消費(fèi)者健身狀況，再結(jié)合數(shù)據(jù)為消費(fèi)者設(shè)計(jì)合理的健身方案，讓消費(fèi)者清晰地感知到健身效果。豐富和有新意的課程、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)依然是吸引新用戶、增強(qiáng)用戶黏性的關(guān)鍵因素。推動健身行業(yè)健康發(fā)展，要進(jìn)一步完善相關(guān)政策，加強(qiáng)市場監(jiān)管，商業(yè)健身房等作為服務(wù)主體，也應(yīng)進(jìn)行自我規(guī)范，更好地維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。+近年來，隨著我國居民生活水平的提高和對身材管理的關(guān)注逐步上升，同時(shí)在經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮后，人們的健康意識逐漸增強(qiáng)，我國經(jīng)常參加體育運(yùn)動人數(shù)也在逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國經(jīng)常參加體育運(yùn)動的人數(shù)高達(dá)35億人，比2019年增加2700萬，同比增長6.62%。行業(yè)社會環(huán)境+從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國健身行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境02健身行業(yè)現(xiàn)狀分析健身行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游健身產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀線上健身人群滲透率指年均線上健身月活躍用戶占月均健身人群數(shù)量的比例，健身人群指每周參與健身活動兩次以上的人士。從線上健身人群滲透率情況來看，中國線上健身滲透率將快速提升，提升幅度快于美國。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國的線上健身人群滲透率達(dá)到45.5%，低于美國的67.9%，到2026年中國線上健身人群的滲透率將達(dá)到57.4%。從健身市場規(guī)模情況來看，因健康意識提高、參與健身活動的機(jī)會增加、健身開支增加、運(yùn)動產(chǎn)品及服務(wù)增加，全球健身市場正加速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球健身市場規(guī)模（按年開支計(jì)）為人民幣50970億元，到2026年將達(dá)73142億元，CAGR為7.5%（2015年至2021年CAGR為8%）；中國健身市場的市場規(guī)模將由2021年的7866億元增至2026年的14793億元，CAGR為15%。健身市場包括:1)線上健身會員及健身內(nèi)容，2)線下健身會員及健身課程，3)智能健身設(shè)備，4)健身裝備及服飾，及健康食品。中國健身市場的未來增長將主要?dú)w因于中國的線上健身市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國線上健身市場占整體比重約47.0%，2026年將占60.6%。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀線上健身市場現(xiàn)狀得益于互聯(lián)網(wǎng)普及率提高及健身行業(yè)數(shù)字化，中國的線上健身市場一直在快速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的線上健身市場于2021年達(dá)到人民幣3701億元，2026年將增至8958億元，CAGR為19.3%。2021年至2026年，線上健身會員及健身內(nèi)容產(chǎn)生的收入將以30.8%的CAGR增長，顯著高于同期線下健身會員及健身課程6.2%的CAGR。2021年至2026年，線上健身裝備及服飾產(chǎn)生的收入將以29%的CAGR增長，而同期線下健身裝備及服飾銷售的CAGR為3%。健身房數(shù)量對比國外健身房發(fā)展現(xiàn)狀，就數(shù)量而言，目前國內(nèi)健身房已超美國。根據(jù)三體云動統(tǒng)計(jì)，2018年底-2020年底，國內(nèi)健身俱樂部門店數(shù)量（不含港澳臺）分別達(dá)到61萬家、99萬家和43萬家；同期美國健身俱樂部門店數(shù)量分別達(dá)到46萬家、96萬家和91萬家。國內(nèi)健身俱樂部在絕對數(shù)量上已經(jīng)超過歐美任何一個(gè)國家，居全球所有國家之首。在疫情之前，國內(nèi)健身俱樂部數(shù)量保持增長。2020年受疫情的影響，2020年底國內(nèi)健身俱樂部數(shù)量同比下滑11%。行業(yè)驅(qū)動因素1國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對健身行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。從應(yīng)用領(lǐng)域來看，健身行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域近年來，在“大健康”環(huán)境背景下，國家為提高國民健康素質(zhì)，國家出臺多項(xiàng)政策助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，致力于用政策推動全民健身。2014年，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(國發(fā)(2014)46號)，進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。2016年，《全民健身計(jì)劃(2016-2020年)》、《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等政策面世。政策支持供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展行業(yè)驅(qū)動因素2國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對健身行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，健身行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域由肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)，改變飲食結(jié)構(gòu)的同時(shí)進(jìn)行健身成為多數(shù)肥胖人士選擇減肥的主要方式。此外，人們?yōu)榻】迪M(fèi)的意愿提升，愿意為瘦身進(jìn)行付費(fèi)的用戶也不斷增多，數(shù)據(jù)顯示，96%的受訪網(wǎng)民表示愿意為瘦身進(jìn)行付費(fèi)，其中近六成愿意付費(fèi)1000元以上。下游需求驅(qū)動03行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)制約因素政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，健身行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，健身行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大健身行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，健身行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于健身行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后復(fù)合型人才稀缺健身行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊(duì)模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致健身行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約健身行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。健身行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：健身行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報(bào)告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時(shí)能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，健身行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊(duì)培育的方式進(jìn)行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約健身行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，健身的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。健身行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。健身行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙健身行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升健身行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展健身行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范健身行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用健身行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證健身行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：健身行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土健身行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，健身行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域健身行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著健身的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家健身企業(yè)開始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：健身行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力提升技術(shù)服務(wù)能力健身行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)服務(wù)技術(shù)人才

競爭趨勢需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，健身行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來健身行業(yè)競爭的核心點(diǎn)之一?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是健身行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，健身行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動場景日益崛起，帶動了新的健身行業(yè)產(chǎn)品需求。健身行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是健身行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢。隨著科技不斷發(fā)展，健身企業(yè)對健身行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議用戶群體及活躍社區(qū)開發(fā)龐大而充滿活力的用戶群及活躍社區(qū)的能力是中國線上健身市場的主要進(jìn)入壁壘之一。因共同話題聚集的用戶之間基于社區(qū)專業(yè)內(nèi)容的互動可以產(chǎn)生巨大影響力，能夠提升品牌親和力并有助于吸引和留住更多用戶。若線上健身社區(qū)擁有大量活躍用戶，則其表現(xiàn)可超越同行。市場參與者可通過適當(dāng)激發(fā)用戶在線上健身平臺的熱情并結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，逐步培育充滿活力的社區(qū)文化，從而提高用戶忠誠度，吸引更多潛在用戶，進(jìn)而形成正面反饋循環(huán)。品牌知名度發(fā)展建議1發(fā)展建議2線上平臺很難建立品牌知名度、信任度以及與用戶之間深度連結(jié)。這將需要公司在內(nèi)容與產(chǎn)品供應(yīng)以及迭代、深入的客戶洞察、差異化價(jià)值主張和戰(zhàn)略品牌定位方面持續(xù)保持卓越。成為中國線上健身市場，尤其是在越來越注重個(gè)人健康保健的年輕一代中的領(lǐng)先知名品牌的能力，將帶來強(qiáng)大而持久的品牌價(jià)值，可支持市場參與者的長期增長。發(fā)展建議3持續(xù)開發(fā)大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容的能力全面互動內(nèi)容一直且將仍是線上健身社區(qū)開發(fā)的關(guān)鍵要素。內(nèi)容包括了多種旨在提高中樞肌肉力量、減肥、康復(fù)的線上培訓(xùn)課程，且應(yīng)當(dāng)具有多維性、專業(yè)性及系統(tǒng)性。能夠不斷制作并升級各類互動健身內(nèi)容的市場參與者能夠更好地吸引并獲取用戶。04行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)品供應(yīng)為確保線上健身社區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展，線上平臺提供種類繁多的健身相關(guān)產(chǎn)品以滿足用戶的各種需求，這也是進(jìn)一步增加公司收入的一種方式。尤其是在各類產(chǎn)品的輔助下，用戶不僅注重健身活動的參與，而且還重視鍛煉的效果。為支持廣泛的產(chǎn)品供應(yīng)，建立強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)以簡化眾多生產(chǎn)線、組織庫存單位(SKU)并以有效的方式履行管理職能及提供物流服務(wù)同樣至關(guān)重要。提供從線上線下一體化健身體驗(yàn)當(dāng)前人們越來越重視一站式綜合健身解決方案。由于消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間有所增加，彼等傾向于尋找更容易及更方便的健身方式，因此彼等需要實(shí)用的解決方案來適應(yīng)其日常生活。可提供連接線上服務(wù)與線下產(chǎn)品的解決方案并使用戶受益的市場參與者，通常處于更有利的地位，將于市場上發(fā)揮主導(dǎo)作用。行業(yè)發(fā)展趨勢先進(jìn)的技術(shù)技術(shù)在發(fā)展充滿活力的線上社區(qū)方面發(fā)揮著重要作用。平臺會接收及分析人們過往的健身活動，并為人們提供有關(guān)提高健身表現(xiàn)的建議，因而人們期望提高彼等的健身效率。因此，將先進(jìn)的技術(shù)，尤其是人工智能驅(qū)動的技術(shù)應(yīng)用于健身內(nèi)容、產(chǎn)品及器材的能力，對線上平臺建立可持續(xù)的競爭優(yōu)勢起著極其重要的作用。互聯(lián)網(wǎng)健身普及，互動效果更佳從2016年下載使用Keep開始，在北京某高校上學(xué)的李美已是這款A(yù)PP的老用戶了。“我做有氧訓(xùn)練的時(shí)候會關(guān)注時(shí)間長、強(qiáng)度大、能提升心肺功