卓越蔚藍(lán)海岸長(zhǎng)沙項(xiàng)目營(yíng)銷傳播策略

卓越·蔚藍(lán)海岸

長(zhǎng)沙項(xiàng)目營(yíng)銷傳播策略精選ppt卓越：超高的品牌價(jià)值和產(chǎn)品開發(fā)能力我們有精選ppt蔚藍(lán)海岸：

囊括30項(xiàng)大獎(jiǎng)的“產(chǎn)品”與“人文”典范我們還有精選ppt一個(gè)沒(méi)有海岸的地方，不同于深圳移民文化特質(zhì)的“湖湘文化”發(fā)源地

一個(gè)正在火熱開發(fā)、品牌林立，但還沒(méi)有成熟發(fā)展的地產(chǎn)熱土

一個(gè)有“蔚藍(lán)”需求、有消費(fèi)潛力，但需要喚醒生活品質(zhì)需求的消費(fèi)市場(chǎng)我們來(lái)到長(zhǎng)沙精選ppt我們延續(xù)了“蔚藍(lán)海岸”的名稱和其背后的價(jià)值，我們還希望在長(zhǎng)沙延續(xù)“蔚藍(lán)海岸”的營(yíng)銷奇跡！

我們?cè)谧龅模簩ふ摇拔邓{(lán)海岸”適合長(zhǎng)沙市場(chǎng)的營(yíng)銷及傳播障礙的解決方法

我們來(lái)到長(zhǎng)沙精選ppt長(zhǎng)沙蔚藍(lán)海岸

營(yíng)銷障礙及品牌任務(wù)1精選ppt營(yíng)銷障礙（1）品牌障礙：深圳卓越，長(zhǎng)沙地產(chǎn)發(fā)展商的新面孔，缺乏足夠影響消費(fèi)者品牌偏好的知名度和美譽(yù)度。1精選ppt（2）文化障礙：不同的文化背景對(duì)不同的居住理念有著不同的理解和看法。長(zhǎng)沙“湖湘文化”有著不同于深圳“移民文化”的洞察和訴求。

1精選ppt（3）片區(qū)障礙：一塊生地。項(xiàng)目地處岳麓區(qū)新興地塊，新政務(wù)區(qū)及高新開發(fā)區(qū)片區(qū)，不屬于長(zhǎng)沙人置業(yè)習(xí)慣的傳統(tǒng)居住片區(qū)。1精選ppt（4）產(chǎn)品障礙：盡管長(zhǎng)沙市各種樓盤類型應(yīng)有盡有，但由于品質(zhì)參次不齊，整體水平較低，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)地產(chǎn)概念沒(méi)有正確判斷。以品質(zhì)和細(xì)節(jié)著稱的卓越產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)無(wú)法充分凸顯。1精選ppt1（5）價(jià)格障礙：在國(guó)八條排除投機(jī)泡沫后，長(zhǎng)沙地產(chǎn)價(jià)格變得更加敏感。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)河西片區(qū)地產(chǎn)價(jià)格期許普遍不高，這些都不同程度地影響到突破性價(jià)格的實(shí)現(xiàn)。精選ppt品牌任務(wù)任務(wù)一：嫁接卓越品牌資產(chǎn)，搭建有說(shuō)服力和榜樣效應(yīng)的推廣平臺(tái)任務(wù)二：尋找項(xiàng)目核心價(jià)值，建立項(xiàng)目在長(zhǎng)沙市場(chǎng)獨(dú)占性的品牌優(yōu)勢(shì)1精選ppt任務(wù)三：滿足湖湘消費(fèi)心理的認(rèn)知，激發(fā)星城地產(chǎn)消費(fèi)的新需求任務(wù)四：實(shí)行不可復(fù)制的附加價(jià)值，為項(xiàng)目突破性價(jià)位提供有力的依據(jù)1精選ppt任務(wù)五：扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)印象中對(duì)麓北片區(qū)沒(méi)有成熟住宅區(qū)的慣性認(rèn)知。1精選ppt2長(zhǎng)沙蔚藍(lán)海岸

項(xiàng)目理解及市場(chǎng)分析精選ppt研究目的：通過(guò)對(duì)卓越品牌、項(xiàng)目產(chǎn)品、消費(fèi)者洞察及競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)掃描等，尋找長(zhǎng)沙“蔚藍(lán)海岸”的核心價(jià)值，建立一個(gè)完整、清晰的品牌形象。2精選ppt品牌2消費(fèi)者產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境精選ppt杰出的“卓越”品牌背景30項(xiàng)大獎(jiǎng)的深圳“蔚藍(lán)海岸”品牌標(biāo)簽卓越良好的社會(huì)形象和專業(yè)形象，以及深圳蔚藍(lán)海岸等項(xiàng)目的成功開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，都是卓越長(zhǎng)沙項(xiàng)目成就最有力的信心證詞。2品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析品牌掃描精選ppt卓越“生活美學(xué)”的理念原生態(tài)純自然，優(yōu)越的自然資源為核心，以人、建筑、環(huán)境相互的尊重和融合為使命，建立起長(zhǎng)沙市全新的居住文化和居住生活模式，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客戶群渴望以久的潛在需求。2品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt深圳蔚藍(lán)海岸的“人文”典范卓越的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注，還體現(xiàn)在對(duì)人文環(huán)境的尊重。出色的社區(qū)文化，真誠(chéng)的鄰里關(guān)懷。2品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt品牌小結(jié)：生活美學(xué)、人文典范，有成功示范案例的杰出品牌。22品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt深圳蔚藍(lán)海岸升級(jí)版。聯(lián)排別墅、疊景花園洋房為主，輔以小高層和公寓。地處可預(yù)期的未來(lái)城市中心。毗鄰新市府及岳麓區(qū)委，岳麓書院及大學(xué)文化沃土，高新產(chǎn)業(yè)積聚地。22品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析產(chǎn)品解讀精選ppt22品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析37.26公頃大型社區(qū)，創(chuàng)新疊景洋房。原生植被洼地，由北向南而流的中央溪谷建筑。源自阿爾及耳海岸線和摩洛哥的“安大魯西亞”現(xiàn)代地中海風(fēng)格，山地住宅與新古典主義相結(jié)合。精選ppt22品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析獨(dú)特的建筑、設(shè)施與景觀的完美融合。新概念“山泉細(xì)語(yǔ)”迷人景觀；摩爾人風(fēng)格的三層現(xiàn)代會(huì)所。不僅有大氣簡(jiǎn)約的建筑形態(tài)，更有精致入微的建筑細(xì)節(jié)。4C物管模式，五心服務(wù)。精選ppt產(chǎn)品小結(jié)：創(chuàng)新空間產(chǎn)品，追求細(xì)節(jié)異域風(fēng)韻，有品質(zhì)感22品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt一期目標(biāo)消費(fèi)人群，以周邊高收入高品質(zhì)生活需求的精英人群消費(fèi)為主。二期以后目標(biāo)消費(fèi)者人群，逐步擴(kuò)大到全市范圍高品質(zhì)生活消費(fèi)及周邊望城、寧鄉(xiāng)等縣市高收入人群消費(fèi)。222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析消費(fèi)者洞察精選ppt一期主力消費(fèi)群：項(xiàng)目周邊大專院校的中年知識(shí)分子及部分老教授；IT行業(yè)精英；公務(wù)員等一期次要消費(fèi)群：私企業(yè)主；建筑、媒體、藝術(shù)等文化行業(yè)精英。222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析消費(fèi)者洞察精選ppt他們的基本構(gòu)成：他們大多年齡在35—45之間，二次置業(yè)。他們屬于泛成功人士。他們受湖湘文化熏陶成長(zhǎng)，正處于事業(yè)加速度的“知本家”潛力一族。他們被社會(huì)所矚目，他們喜歡被關(guān)注的感覺(jué)。但在眩目的面具背后，疲憊的心更向往高品質(zhì)的自由生活。他們因文化積淀和創(chuàng)新精神而成長(zhǎng)，比任何人都渴望人文的歸屬，相信精英群體的力量。2222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt他們具有典型的社會(huì)共性心態(tài)：“特行獨(dú)立群”心態(tài)：主觀，有好奇心，渴望被認(rèn)同。對(duì)于創(chuàng)新領(lǐng)先、異國(guó)情調(diào)、次文化有很高的興趣。不喜歡過(guò)分編輯的訊息，用自己的方式說(shuō)話?！吧鐣?huì)活躍群”心態(tài)以社會(huì)中的佼佼者自居熱衷于標(biāo)榜自己成功生活方式、菁英的地位。事業(yè)與生活一體，渴望人文情懷的歸屬。222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析玂保守玙繧冒險(xiǎn)ㄉ賈ネ銷樂(lè)主義窽激眎禁欲主張иいみ竤疭ミ縒︽竤穦臘竤叭龜ネ竤穝砍玂竤精選ppt他們同時(shí)具有“湖湘文化”特征：他們和所有長(zhǎng)沙人一樣不受拘束，崇尚“英雄主義”。他們有強(qiáng)烈的正義感和向群性，“敢為天下先”。他們相信經(jīng)世致用，重視實(shí)踐，“獨(dú)立不羈，遁世不悶”同時(shí)又有好面子、講排場(chǎng)、追風(fēng)、在乎別人的認(rèn)同等非?，F(xiàn)實(shí)的一面222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt他們的置業(yè)傾向：他們有別于江浙、東南沿海細(xì)致、溫順的特點(diǎn)而顯大氣、獨(dú)立、粗曠，注重項(xiàng)目整體感受，忽略細(xì)節(jié)，但對(duì)細(xì)部的合理性有一定的關(guān)注。他們鐘愛歐美、澳洲風(fēng)格，追求至大獨(dú)尊，特別重視人文社區(qū)的感受和精英群體認(rèn)同。他們傾慕名份，購(gòu)置品牌公司物業(yè)極重名氣。喜歡跟風(fēng)、出位表現(xiàn)無(wú)遺。他們湖湘文化因子中激越、浪漫和好奇的個(gè)性在建筑上傾向現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、時(shí)尚。他們十分接受明快的建筑色彩，從不排斥適度超前。2222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt目標(biāo)消費(fèi)者小結(jié)：大氣自我，崇尚品牌消費(fèi)，城市情結(jié)，有人文氣質(zhì)和追求，關(guān)注并喜追逐流行趨勢(shì)，贊同適度超前。2222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境消費(fèi)者大氣自我，崇尚品牌消費(fèi)，城市情結(jié)，有人文氣質(zhì)和追求，關(guān)注、追逐流行趨勢(shì)，贊同適度超前。產(chǎn)品創(chuàng)新空間產(chǎn)品，追求細(xì)節(jié)異域風(fēng)韻，有品質(zhì)感城市人文空間美學(xué)生活美學(xué)、人文典范，有成功示范案例的杰出品牌。品牌2精選ppt城市人文空間美學(xué)2可預(yù)期的城市中央人文社區(qū)典范原生疊景風(fēng)情建筑生活美學(xué)延續(xù)精選ppt

城市人文空間美學(xué)

符合品牌價(jià)值、產(chǎn)品能力及消費(fèi)者洞察。

城市人文空間美學(xué)是否符合競(jìng)爭(zhēng)差異？在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中該如何呈現(xiàn)？2222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt長(zhǎng)沙地產(chǎn)掃描發(fā)展商品牌林立，新開發(fā)樓盤眾多，品類應(yīng)有盡有，品質(zhì)良莠不齊。長(zhǎng)沙地產(chǎn)兩極分化，高低端消費(fèi)強(qiáng)健，中高檔樓盤因市場(chǎng)概念混亂，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)缺乏信心而導(dǎo)致銷售不暢。長(zhǎng)沙市地產(chǎn)均價(jià)較理性，泡沫相對(duì)少，新政后投資性消費(fèi)明顯減少。2222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt22222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析岳麓版塊地產(chǎn)掃描今年上半年岳麓版塊已經(jīng)歷多次聯(lián)合宣傳，主流消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)版塊已基本形成一個(gè)初步的認(rèn)知和認(rèn)同。多家國(guó)內(nèi)超大地產(chǎn)資本已進(jìn)駐或即將進(jìn)駐岳麓版塊望城含浦一帶，香格里·麓山、華盛集團(tuán)、陽(yáng)光100和麓山別墅項(xiàng)目都是1000畝以上的大盤，廣東碧桂園也即將進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。消費(fèi)者比較看中岳麓版塊樓盤的地理位置和區(qū)域文化、生態(tài)環(huán)境及樓盤品質(zhì)。岳麓版塊已上市樓盤推廣主題相對(duì)單一。競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt2陽(yáng)光100為年青的長(zhǎng)沙為未來(lái)的長(zhǎng)沙聚焦新興白領(lǐng)，以連鎖品牌、“水芙蓉”建筑及環(huán)境為賣點(diǎn)22222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt2同升湖山莊生態(tài)家園運(yùn)動(dòng)王國(guó)以天然生態(tài)環(huán)境為主賣點(diǎn)

金鷹城·圣爵菲斯駕山御水名人特區(qū)以環(huán)境和區(qū)域文化背景為主賣點(diǎn)22222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt2水云間以產(chǎn)品獨(dú)特類型（純聯(lián)排別墅）為主賣點(diǎn)山水芙蓉在乎山水之間原先以投資型純別墅為主賣點(diǎn)城市第一居所22222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt2公園11號(hào)湖南首席豪宅以地段價(jià)值、建筑用材為產(chǎn)品主賣點(diǎn)麓山別墅尊貴源自唯一品質(zhì)體現(xiàn)經(jīng)典以地段價(jià)值、文脈之魂和生態(tài)環(huán)境為產(chǎn)品主賣點(diǎn)22222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt2荷塘月色以特定購(gòu)買客戶身份為產(chǎn)品主賣點(diǎn)美林·銀谷城市新中心區(qū)未來(lái)生活

以區(qū)位價(jià)值、文脈及商業(yè)為產(chǎn)品主賣點(diǎn)湖南首個(gè)CEO官邸社區(qū)

22222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況小結(jié)：競(jìng)爭(zhēng)激烈，可選擇項(xiàng)目多，中高檔樓盤競(jìng)爭(zhēng)混亂，傳播概念相對(duì)單一，主張相對(duì)模糊，人文生活是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。222222品牌掃描產(chǎn)品解讀消費(fèi)洞察競(jìng)爭(zhēng)分析精選ppt2消費(fèi)者產(chǎn)品城市人文空間美學(xué)品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，可選擇項(xiàng)目多，中高檔樓盤競(jìng)爭(zhēng)混亂，傳播概念相對(duì)單一，主張相對(duì)模糊，人文生活是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。精選ppt2自然人文產(chǎn)品品牌為年青的長(zhǎng)沙為未來(lái)的長(zhǎng)沙生態(tài)家園，運(yùn)動(dòng)王國(guó)駕山御水，名人特區(qū)城市第一居所在乎山水之間湖南首個(gè)CEO官邸社區(qū)湖南首席豪宅城市新中心區(qū)未來(lái)生活尊貴源自唯一品質(zhì)體現(xiàn)經(jīng)典城市人文空間美學(xué)符合競(jìng)爭(zhēng)差異精選ppt3長(zhǎng)沙蔚藍(lán)海岸

傳播概念及廣告主張精選ppt3·區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈·產(chǎn)品概念認(rèn)知混亂·中高檔消費(fèi)缺乏信心·對(duì)手傳播概念單一·沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，有機(jī)會(huì)建立新標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)strengthS劣勢(shì)weaknessWopportunityOTthreat機(jī)會(huì)威協(xié)·卓越作品·深圳項(xiàng)目證言·新品牌，·沒(méi)有負(fù)面認(rèn)知干擾·缺乏知名度支持·生地傳播環(huán)境分析精選ppt傳播策略思路：

SO策略。

針對(duì)中高檔產(chǎn)品混亂的門檻，在“城市人文空間美學(xué)”價(jià)值統(tǒng)領(lǐng)下，建立新的產(chǎn)品類別標(biāo)準(zhǔn)。3

合并價(jià)值同類項(xiàng)。建立一種新產(chǎn)品類別標(biāo)準(zhǔn)，排除負(fù)面影響，掌握話語(yǔ)權(quán)，擴(kuò)大項(xiàng)目的影響力。符合卓越生活美學(xué)的價(jià)值，把各種產(chǎn)品賣點(diǎn)有效統(tǒng)合放到最大！傳播策略思路精選ppt城市人文空間美學(xué)3HOUSE+HOUSE+，不只是HOUSE精選pptHOUSE++城市便利+和諧人文+創(chuàng)新建筑+細(xì)節(jié)時(shí)代+繽紛色彩+……3精選ppt3HOUSE+可以提升品牌及產(chǎn)品附加價(jià)值可以解決中高檔產(chǎn)品的認(rèn)知誤區(qū)可以建立不可超越的競(jìng)爭(zhēng)壁壘可以支持突破性價(jià)格的消費(fèi)滿足可以滿足區(qū)域文化的看法品牌障礙產(chǎn)品障礙競(jìng)爭(zhēng)障礙價(jià)格障礙文化障礙精選ppt產(chǎn)品定位：

45萬(wàn)M2坡地HOUSE城市人文社區(qū)3精選ppt核心價(jià)值：

城市人文空間美學(xué)3精選ppt傳播概念：

HOUSE+,不只是HOUSE3精選ppt廣告語(yǔ)：

HOUSE+卓越作品3精選ppt廣告調(diào)性：

人文尊貴感受3精選ppt4長(zhǎng)沙蔚藍(lán)海岸

溝通傳播策略規(guī)劃精選ppt——品牌導(dǎo)向——現(xiàn)實(shí)證言——人文體驗(yàn)4長(zhǎng)沙·蔚藍(lán)海岸

溝通傳播策略溝通傳播策略精選ppt長(zhǎng)沙·蔚藍(lán)海岸

溝通傳播策略產(chǎn)品卓越受眾以卓越的立場(chǎng),色彩鮮明地強(qiáng)勢(shì)發(fā)言以卓越的價(jià)值觀、理念、技術(shù)、愿景、品牌和深圳蔚藍(lán)海岸證言取得受眾信賴4溝通傳播策略精選ppt全傳播廣告整合主要手段：根據(jù)長(zhǎng)沙電視媒體強(qiáng)的特點(diǎn)，加大TVC傳播力度；報(bào)紙、主要交通干道的路牌，車站燈箱等戶外廣告；在一個(gè)概念下多主題詮釋并且加快內(nèi)容更換頻次，是人們感受到強(qiáng)烈的聲音輔助手段：要求更有針對(duì)性DM，經(jīng)濟(jì)類雜志，汽車雜志，老社區(qū)、學(xué)校、商務(wù)寫字樓等海報(bào)及電梯廣告，4長(zhǎng)沙·蔚藍(lán)海岸

溝通傳播策略溝通傳播策略精選ppt——體驗(yàn)感受：銷售現(xiàn)場(chǎng)的包裝和裝飾；目標(biāo)人群喜歡休閑的去處（如植物園，公園，垂釣場(chǎng)，渡假村，美術(shù)館等強(qiáng)烈感受house＋所帶來(lái)的空間感及人文氣息）；感悟：通過(guò)工地秀和其他現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，感受精英文化和人文特色；通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)制造話題，從一些時(shí)下的社會(huì)現(xiàn)象去剖析人們對(duì)空間、環(huán)境、人文風(fēng)尚的思考。

4長(zhǎng)沙·蔚藍(lán)海岸

溝通傳播策略溝通傳播策略精選ppt4切合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的階段傳播計(jì)劃7月8月9月10月11月12月1月進(jìn)場(chǎng)施工認(rèn)籌開盤制造話題，引起期待制造概念，確定高度

消除消費(fèi)者偏見，遠(yuǎn)見項(xiàng)目未來(lái)價(jià)值訴求細(xì)節(jié)，彰顯品位階段傳播計(jì)劃精選ppt第一階段廣告任務(wù)：（從A點(diǎn)到B點(diǎn)）讓長(zhǎng)沙認(rèn)識(shí)卓越，認(rèn)識(shí)蔚藍(lán)海岸；制造密集話題，吸引注意力；以品牌訴求為主。4階段傳播計(jì)劃-1精選ppt媒體整合方式：報(bào)紙廣告、軟文戶外廣告、公交亭廣告等其他概念樓書、網(wǎng)絡(luò)論壇等其他活動(dòng)：卓越“生活美學(xué)巡展”4階段傳播計(jì)劃-1精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt《概念樓書》內(nèi)容規(guī)劃卓越·長(zhǎng)沙第一部分：生活美學(xué)懂得生活的人就是生活美學(xué)家沒(méi)有執(zhí)著完美的心就不會(huì)有完美的作品品位盡在細(xì)節(jié)

第二部分：蔚藍(lán)海岸6年蔚藍(lán)海岸，無(wú)數(shù)故事相傳一個(gè)看過(guò)14遍蔚藍(lán)海岸的人1000000個(gè)紙杯的故事不是大學(xué)城的大學(xué)城象藝術(shù)品一樣獲獎(jiǎng)4階段傳播計(jì)劃-1第三部分：和諧人文認(rèn)識(shí)這個(gè)城市走走這片土地10年之后，會(huì)怎樣用心，建新多做點(diǎn)，會(huì)更好每個(gè)人都是快樂(lè)人從鄰居到朋友，從朋友到鄰居我住在卓越·蔚藍(lán)海岸精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt活動(dòng)一：

卓越“生活美學(xué)巡展”活動(dòng)設(shè)想：公開舉辦卓越“生活美學(xué)”暨深圳蔚藍(lán)海岸“人文社區(qū)”DV作品展及圖片展覽。編輯《生活美學(xué)，人文卓越》圖文雜志。活動(dòng)頻率：同一展覽分3波在不同繁華地點(diǎn)重復(fù)展示。以展示周為單位，后期逐漸增加展示密度?；顒?dòng)物料：宣傳海報(bào)、展示現(xiàn)場(chǎng)包裝、禮品等《生活美學(xué)，人文卓越》圖文雜志設(shè)計(jì)4階段傳播計(jì)劃-1精選ppt第二階段廣告任務(wù)：（從A點(diǎn)到B點(diǎn)）讓長(zhǎng)沙了解HOUSE+，偏愛HOUSE+；確立HOUSE+主題概念，確定項(xiàng)目高度；以概念訴求為主。4階段傳播計(jì)劃-2精選ppt媒體整合方式：電視廣告、報(bào)紙廣告、軟文戶外廣告等其他產(chǎn)品樓書、DM等其他活動(dòng)：深圳蔚藍(lán)海岸“人文體驗(yàn)”蔚藍(lán)海岸“HOUSE+”推介會(huì)4階段傳播計(jì)劃-2精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt《產(chǎn)品樓書》內(nèi)容規(guī)劃從HOUSE到HOUSE+1、、一個(gè)HOUSE的夢(mèng)想2、、HOUSE+為HOUSE加什么3、、卓越·蔚藍(lán)海岸的HOUSE+

A、為HOUSE+便利B、為HOUSE+和諧人文C、為HOUSE+鄰里親切D、為HOUSE+細(xì)節(jié)E、為HOUSE+色彩4階段傳播計(jì)劃-2精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt活動(dòng)一：

蔚藍(lán)海岸“HOUSE+”推介會(huì)活動(dòng)設(shè)想：針對(duì)“HOUSE+”概念傳播的需要，在長(zhǎng)沙市舉辦蔚藍(lán)海岸“HOUSE+”主題推介會(huì)。時(shí)邀請(qǐng)長(zhǎng)沙新聞界及業(yè)務(wù)界領(lǐng)袖參與，從多角度展示長(zhǎng)沙蔚藍(lán)海岸HOUSE+家生活優(yōu)勢(shì)。同時(shí)引發(fā)密集的HOUSE+家生活媒體炒作?；顒?dòng)物料：邀請(qǐng)函、現(xiàn)場(chǎng)包裝、POP、禮品等海報(bào)等4階段傳播計(jì)劃-2精選ppt活動(dòng)二：

深圳蔚藍(lán)海岸“人文體驗(yàn)”活動(dòng)設(shè)想：組織深圳蔚藍(lán)海岸“社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)”等人文活動(dòng)，屆時(shí)邀請(qǐng)和組織長(zhǎng)沙新聞界及意向客戶赴深圳體驗(yàn)并與老業(yè)主進(jìn)行人居文化交流。增加長(zhǎng)沙主流市場(chǎng)對(duì)卓越項(xiàng)目的理解和好感。活動(dòng)頻率：協(xié)調(diào)完備后，根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)反批組織進(jìn)行。后期適當(dāng)增加活動(dòng)密度?；顒?dòng)物料：召集令、邀請(qǐng)函、文化衫、禮品等報(bào)紙廣告、海報(bào)等4階段傳播計(jì)劃-2精選ppt第三階段廣告任務(wù)：（從A點(diǎn)到B點(diǎn)）讓長(zhǎng)沙體驗(yàn)到卓越·蔚藍(lán)海岸HOUSE+生活概念；深化人文觀念，增加人文的向心力；讓長(zhǎng)沙看見可預(yù)期的城市未來(lái)中央片區(qū)的價(jià)值；以制造潮流為主。4階段傳播計(jì)劃-3精選ppt媒體整合方式：電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告軟文等其他DM、網(wǎng)絡(luò)廣告等其他活動(dòng)：卓越“HOUSE+現(xiàn)場(chǎng)秀”4階段傳播計(jì)劃-3精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt活動(dòng)一：

卓越·蔚藍(lán)海岸“HOUSE+現(xiàn)場(chǎng)秀”活動(dòng)設(shè)想：包裝工地。通過(guò)各種途徑召集長(zhǎng)沙名流、項(xiàng)目意向客戶到現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)。包括工程進(jìn)度體驗(yàn)；產(chǎn)品細(xì)節(jié)體驗(yàn)；施工