杜蒙縣鄉(xiāng)村旅游品牌整合績效實證研究

杜蒙縣鄉(xiāng)村旅游品牌整合績效實證研究杜蒙縣鄉(xiāng)村旅游品牌整合績效實證研究引言：自改革開放以來，中國經(jīng)濟不斷發(fā)展，城市化進程也不斷推進，城市化的發(fā)展帶來的最大的問題之一就是城市環(huán)境問題，城市生活節(jié)奏過快，壓力逐漸逼近人們的承受極限不少民眾都開始尋求鄉(xiāng)村式的度假方式，鄉(xiāng)村旅游隨之迅速發(fā)展，中國鄉(xiāng)村旅游將面臨著更大的機遇與挑戰(zhàn)。目前，鄉(xiāng)村旅游市場參與者已從早期的村民、農業(yè)企業(yè)，擴展到投資人、旅游企業(yè)、地方政府等眾多機構和個人，使得鄉(xiāng)村旅游的市場不斷擴大，在這群眾多的市場參與者中，鄉(xiāng)村旅游品牌的建設與整合隨之凸顯。杜蒙縣是革命老區(qū)，新化旅游惡劣的地理位置，旅游資源相對稀缺，但一直致力于將旅游建設作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，探索出了“旅游+”的新模式，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。如此背景下，如何對杜蒙縣鄉(xiāng)村旅游品牌進行整合、提升其績效，有著重要的理論和實踐意義。一、鄉(xiāng)村旅游品牌的內涵與特性1.1鄉(xiāng)村旅游品牌的內涵鄉(xiāng)村旅游品牌是指由特定的旅游產(chǎn)品、旅游目的地及旅游企業(yè)（運營管理機構）所提供的旅游服務、旅游主題、旅游行程規(guī)劃等，以一定的宣傳手段和形象塑造，形成具有廣泛的消費認知度與認同感的綜合品牌形象的總稱。鄉(xiāng)村旅游品牌是消費者對于鄉(xiāng)村旅游體驗所形成的整體印象，這與普通商品不同。消費者對于普通商品的評價是不完全或有一定的分隔的，但是對于旅游體驗則是對整個品牌的評價和印象。1.2鄉(xiāng)村旅游品牌的特性（1）標準化：鄉(xiāng)村旅游品牌的成功關鍵是要滿足消費者的需求，在提供同質化的服務前提下，形成出滿足消費者期待的標準化服務。標準化旅游服務的實施，不僅可以提高服務品質，降低服務成本，也可以減少旅游業(yè)中的信息不對稱現(xiàn)象，進一步提高市場的透明度。（2）差異化：鄉(xiāng)村旅游品牌要在市場中取得優(yōu)勢，必須突出差異化特色，做到讓消費者記住品牌，這對于紛繁復雜的旅游市場而言顯得尤為重要。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)須在同等服務和資本的前提下提供不同的旅游產(chǎn)品和旅游體驗，增加消費者的體驗樂趣，提高企業(yè)產(chǎn)品銷售和知名度，進而贏得市場份額。（3）可持續(xù)發(fā)展：鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的經(jīng)營不僅是為了眼前的利益，而是以長期經(jīng)營目標為前提，追求可持續(xù)的經(jīng)濟效益、環(huán)境效益、社會效益，維護區(qū)域旅游資源領域的平衡與和諧。二、杜蒙縣鄉(xiāng)村旅游品牌的實際情況分析杜蒙縣位于云南省楚雄彝族自治州境內，是一塊生態(tài)良好、氣候宜人、風景秀麗的區(qū)域，但是其旅游資源相對單一，缺乏特色和差異化的旅游產(chǎn)品，缺少旅游品牌的支撐，在鄉(xiāng)村旅游江河文化、紅色旅游、民俗付費等方面發(fā)展較為薄弱。歷經(jīng)10年多的發(fā)展，杜蒙縣已取得了可觀的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果，各鄉(xiāng)村旅游區(qū)逐漸成為縣域經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，2019年全縣接待游客100萬余人次，旅游收入過100億元人民幣。其中聚焦瑤族文化的宣化瑤寨、基于風景名勝的留念山、云南家訪等已成為全國知名鄉(xiāng)村旅游目的地。然而在市場化和產(chǎn)業(yè)化背景下，杜蒙縣鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和旅游景區(qū)營銷能力、品牌知名度與資源整合還存在一系列問題和挑戰(zhàn)。三、杜蒙縣鄉(xiāng)村旅游品牌整合績效實證推廣鄉(xiāng)村旅游品牌整合，對于增強杜蒙縣鄉(xiāng)村旅游力量，實現(xiàn)旅游行業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟的良性互動，有著極其重要的意義。3.1品牌整合目前，杜蒙縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展品牌較為分散，村落間共同確定目標的戰(zhàn)略聯(lián)合發(fā)展、銷售聯(lián)合整合等合作成為現(xiàn)代村落旅游品牌成長的必要條件。形成杜蒙縣鄉(xiāng)村旅游品牌聯(lián)盟，整合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和存在的旅游屬性，深化旅游產(chǎn)品關聯(lián)性，從而增強品牌知名度和市場競爭力。3.2體驗設計鄉(xiāng)村旅游品牌需要充分學習消費需求特征和心理，提高服務水平，明確自身核心理念、價值以及服務設計。進一步根據(jù)不同的顧客需求打出差異化旅游旅行的“黑科技牌”，以提高游客滿意度、促進消費意愿的提升。3.3產(chǎn)業(yè)整合杜蒙縣鄉(xiāng)村旅游品牌的整合需要將當?shù)氐姆锹糜螛I(yè)進行整合，與盤活當?shù)厥袌觯侠砘_發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，使其與自身旅游優(yōu)勢有機融合，進而將鄉(xiāng)村旅游品牌推向一個新的高度。整合其它的產(chǎn)業(yè)和資本，使其形成更大的規(guī)模，做到差異化、互補性，將旅游產(chǎn)業(yè)緊密的與民俗、文化、生態(tài)、運動、健康養(yǎng)生等相結合，形成特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。3.4社交平臺的建設結合新興社交媒體平臺，杜蒙縣鄉(xiāng)村旅游積極活躍在終端市場上，擴大市場占有率,推廣鄉(xiāng)村旅游品牌,實現(xiàn)傳播力、互動力、推廣力的提升，最終樹立杜蒙縣鄉(xiāng)村旅游的形象，提高產(chǎn)品知名度和市場競爭力。四、總結鄉(xiāng)村旅游品牌整合是推動當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)整體性和協(xié)同性發(fā)展的重要途徑。通過對杜蒙縣鄉(xiāng)村旅游品牌的分析，旅游企業(yè)可以采取品牌整合等措施，提升企業(yè)的品牌知名度和市場競爭力，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游品牌效應的最大化。同時應關注整合的可持續(xù)發(fā)展，在媒體宣傳、人才培養(yǎng)、資源規(guī)劃等方面投入大力，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村