2015年3月份工作總結(jié)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析報(bào)告競(jìng)品投放中韓文版3gimc

2015年3月錦湖輪胎競(jìng)品分析報(bào)告輪胎行業(yè)廣告投放概況：2014年2015年15年3月同比去年縮減43.1%；電視、網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用縮減明顯，戶外媒介再發(fā)力，費(fèi)用繼續(xù)增長(zhǎng)2015年3月輪胎行業(yè)投放縮減明顯，同比去年減少43.1%，電視投放為主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體配合。其中戶外媒體投放繼續(xù)增長(zhǎng)。單位：萬元相關(guān)數(shù)據(jù)說明：備注：數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是媒體的刊例價(jià)格。原理是基于完整的播出記錄。數(shù)據(jù)觀測(cè)是相對(duì)的變化，而非絕對(duì)的數(shù)值。觀測(cè)各個(gè)品類、品牌不同時(shí)間跨度上的變化，觀測(cè)每個(gè)品牌在不同媒體的比例和投放策略，監(jiān)測(cè)異動(dòng)的品牌和媒體使用情況等。數(shù)據(jù)來源：電視/報(bào)紙/雜志/廣播：CTRAdExPower

（部分報(bào)紙、雜志3月數(shù)據(jù)未更新）網(wǎng)絡(luò)：艾瑞iAdTracker戶外：中天分析時(shí)期:2014年1月至2015年3月競(jìng)爭(zhēng)品牌：

米其林、普利司通、韓泰、固特異、馬牌、倍耐力、鄧祿普、優(yōu)科豪馬、朝陽、瑪吉斯、耐克森、佳通、固鉑系統(tǒng)監(jiān)測(cè)，2015年3月倍耐力及馬牌輪胎無廣告投放數(shù)據(jù)錦湖輪胎及其競(jìng)品投放量對(duì)比：15年3月競(jìng)品整體投放偏低，朝陽以1,311萬相對(duì)較高的廣告聲量排名第一，降幅55%；韓泰以171萬投放位居第二，降幅達(dá)91%；錦湖本月投放屬維持性投放。單位：萬元同期投放漲幅-55%-87%-91%8%-55%新增220%6%-99%-63%619%持平韓泰本月取消規(guī)模性電視投放，采取以網(wǎng)絡(luò)主攻全國(guó)市場(chǎng)的傳播策略，費(fèi)用同比下降明顯。朝陽同比取消央視標(biāo)段及套售資源投放，僅保留CCTV-5高偏好度體育資源，更加精準(zhǔn)面向目標(biāo)人群傳播。普利司通本月僅針對(duì)黑龍江市場(chǎng)傳播，屬維持性投放。錦湖15年3月繼續(xù)縮減媒介投放，僅少量維持性投放戶外及報(bào)紙；錦湖輪胎媒介投放概況：廣告投放量單位：萬元媒介投放明細(xì)投放行程下降82%媒介類型市場(chǎng)媒體2014.032015.03同期漲幅報(bào)紙全國(guó)消費(fèi)日?qǐng)?bào)-1.5新增浙江市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)-1.8新增戶外吉林三面翻-2.2新增網(wǎng)絡(luò)全國(guó)愛卡汽車網(wǎng)12.1-無投放總計(jì)12.15.5-54.5%2015年3月廣告主題展示主題活動(dòng)廣宣展示報(bào)紙戶外錦湖輪胎營(yíng)銷活動(dòng)，廣告主題展示：營(yíng)銷核心：品牌獲獎(jiǎng)信息展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)性能，“懂路更懂我”廣告持續(xù)引領(lǐng)品牌曝光。錦湖輪胎，連續(xù)四年摘取德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)錦湖輪胎全新廣播廣告歌受客車司機(jī)青睞長(zhǎng)春三面翻市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)米其林米其林輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元15年3月僅少量投放戶外和網(wǎng)絡(luò)媒體共計(jì)21萬；網(wǎng)絡(luò)同比縮減明顯；廣告投放量媒介組合投放市場(chǎng)投放行程下降87%媒介類型2014.032015.03同期漲幅戶外107-30%網(wǎng)絡(luò)15314-91%總計(jì)16321-87%NO.市場(chǎng)2014.032015.03同期漲幅1全國(guó)15314-91%2吉林省5740%3山東省3-無投放4廣東省2-無投放總計(jì)16322-87%米其林輪胎媒介投放分析：網(wǎng)絡(luò)主投第一商用車網(wǎng)網(wǎng)幅廣告；戶外少量投放吉林地區(qū)；戶外單位：萬元網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)媒體2014.032015.03吉林省射燈廣告牌34無照明廣告牌23廣東省無照明廣告牌2-山東省射燈廣告牌3-總計(jì)107媒體媒體類型廣告形式2014.032015.03第一商用車網(wǎng)汽車網(wǎng)站網(wǎng)幅廣告-11中國(guó)客車信息網(wǎng)汽車網(wǎng)站-3汽車之家汽車網(wǎng)站焦點(diǎn)圖、視頻貼片、長(zhǎng)橫幅大尺寸78-鳳凰網(wǎng)門戶網(wǎng)站29-PPTV網(wǎng)絡(luò)電視客戶端46-總計(jì)153142015年3月營(yíng)銷活動(dòng)、廣告主題展示主題活動(dòng)廣宣展示米其林輪胎營(yíng)銷活動(dòng)，廣告主題展示：戶外長(zhǎng)春射燈廣告米其林春季促銷活動(dòng)鄧祿普鄧祿普輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元15年3月投放費(fèi)用28萬；僅選擇戶外媒體覆蓋湖南、吉林、江蘇等區(qū)域；上升7.6%廣告投放量投放行程媒介類型市場(chǎng)媒體2014.032015.03戶外湖南省車行道廣告714單層空調(diào)57單層非空調(diào)2-吉林省單立柱55江蘇省單層空調(diào)72合計(jì)2628媒介投放明細(xì)費(fèi)用：萬長(zhǎng)春?jiǎn)瘟⒅鶑V告長(zhǎng)沙車身廣告鄧祿普輪胎廣告主題展示：戶外韓泰韓泰輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元15年3月費(fèi)用急劇下滑，共計(jì)投放171萬；取消大規(guī)模電視投放，以網(wǎng)絡(luò)打頭，電視電臺(tái)配合；市場(chǎng)以全國(guó)市場(chǎng)為主，地方市場(chǎng)（浙江、上海等）配合投放；廣告投放量媒介組合投放市場(chǎng)投放行程降低91%媒介類型2014.032015.03同期漲幅電視1,64177-95%電臺(tái)601-98%網(wǎng)絡(luò)1494571%雜志104-無投放總計(jì)1,818171-91%NO.市場(chǎng)2014.032015.03同期漲幅1全國(guó)1,744149-91%2浙江省6829%3上海市155-68%4廣東省115-60%5黑龍江54-15%6北京市92-80%7湖南省4-無投放8遼寧省8-無投放9天津市5-無投放10吉林省10-無投放其他2-無投放總計(jì)1,818171-91%電視級(jí)別節(jié)目類型投放時(shí)段廣告版本韓泰輪胎電視投放分析：?jiǎn)挝唬喝f元電視投放明細(xì)韓泰15年3月電視費(fèi)用同比大幅縮減，主要投放衛(wèi)視，地方臺(tái)配合，集中投放15秒廣告偏好晚間黃金時(shí)段新聞、專題類資源；級(jí)別頻道媒體資源2014.032015.03央視CCTV-1焦點(diǎn)訪談、晚間新聞1,393-CCTV-新聞焦點(diǎn)訪談233-央視匯總1,626-衛(wèi)視重慶衛(wèi)視大聲說出來、絕地槍王-55教育3套印象中國(guó)0.7-衛(wèi)視匯總0.755省臺(tái)廣東體育NBA賽事、體育新聞-5上海東方電影東方電影報(bào)道55北京體育天天健身50.7北京新聞紅綠燈、都市晚高峰-1省臺(tái)匯總1011市臺(tái)哈爾濱新聞轉(zhuǎn)播新聞聯(lián)播-4杭州西湖明珠阿六說新聞2-嘉興文化今朝多看點(diǎn)-7長(zhǎng)沙政法千思裝飾夜線0.1-青島休閑青島全接觸2-市臺(tái)匯總411總計(jì)1,64177韓泰輪胎其他媒介投放分析：?jiǎn)挝唬喝f元電臺(tái)少量投放杭州交通頻道；網(wǎng)絡(luò)主投汽車類網(wǎng)站愛卡汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、太平洋系列網(wǎng)站少量配合；媒介類型媒體級(jí)別/媒體類型2014.032015.03電臺(tái)杭州交通市級(jí)41網(wǎng)絡(luò)愛卡汽車網(wǎng)汽車網(wǎng)站-42太平洋汽車網(wǎng)汽車網(wǎng)站-40太平洋電腦網(wǎng)IT類-8太平洋時(shí)尚網(wǎng)時(shí)尚網(wǎng)站-3太平洋親子網(wǎng)親子網(wǎng)站-0.6新華網(wǎng)新聞網(wǎng)站-0.5易車網(wǎng)汽車網(wǎng)站13-其他-1-總計(jì)1494朝陽朝陽輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元15年3月同比去年減少55%，各媒介投放等比減少，集中以全國(guó)性電視媒體央視曝光；廣告投放量媒介組合投放市場(chǎng)投放行程減少55%媒介類型2014.032015.03同期漲幅電視2,7641,276-54%電臺(tái)60-無投放戶外7336-51%總計(jì)2,8981,311-55%NO.市場(chǎng)2014.032015.03同期漲幅1全國(guó)2,7641,155-58%2浙江省12314618%3上海市1010持平總計(jì)2,8981,311-55%15年3月集中投放央視資源，僅投放CCTV-5新聞，賽事資源，杭州市臺(tái)區(qū)域補(bǔ)充；偏好晚間15秒廣告體育類資源；朝陽輪胎電視投放分析：?jiǎn)挝唬喝f元電視級(jí)別節(jié)目類型投放時(shí)段廣告版本電視投放明細(xì)級(jí)別頻道媒體資源2014.032015.03央視CCTV-1天氣預(yù)報(bào)、朝聞天下、晚間新聞563-CCTV-新聞天氣預(yù)報(bào)、焦點(diǎn)訪談、朝聞天下293-CCTV-2對(duì)話、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道77-CCTV-3回聲嘹亮、開門大吉157-CCTV-4中國(guó)新聞42-CCTV-5體育新聞、直播周末、體育世界1,6331,155央視匯總2,7641,155市臺(tái)杭州綜合小夏說車、汽車周末榜、今日汽車-34杭州西湖小夏說車、汽車周末榜、今日汽車-33杭州生活小夏說車、汽車周末榜、今日汽車-22杭州影視小夏說車、汽車周末榜、今日汽車-23杭州5套小夏說車、汽車周末榜、今日汽車-8市臺(tái)匯總-120總計(jì)2,7641,276朝陽輪胎其他媒介投放分析：戶外：僅少量投浙江省射燈廣告和上海無照明廣告牌；媒介類型市場(chǎng)媒體2014.032015.03戶外浙江省射燈廣告牌1826特殊位置燈箱46-上海市無照明廣告牌1010總計(jì)7336單位：萬元上海無照明廣告牌杭州射燈廣告戶外朝陽輪胎廣告主題展示：固特異固特異輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元15年3月僅投放汽車導(dǎo)報(bào)雜志49萬。廣告投放量媒介投放明細(xì)投放行程新增媒介類型媒體市場(chǎng)2014年3月2015年3月雜志汽車導(dǎo)報(bào)全國(guó)-49總計(jì)-49單位：萬元固特異輪胎3月營(yíng)銷活動(dòng)展示：固特異啟動(dòng)在華首家研發(fā)中心固特異輪胎橡膠公司創(chuàng)新科技，閃耀登場(chǎng)2015日內(nèi)瓦車展啟動(dòng)在華研究中心凸顯中國(guó)市場(chǎng)的重要地位，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。佳通媒介組合投放市場(chǎng)投放行程佳通輪胎媒介投放概況：15年3月同比上升218%，共投放54萬；加大電臺(tái)投放力度，重點(diǎn)覆蓋黑龍江市場(chǎng)，全國(guó)市場(chǎng)輔助傳播；單位：萬元上升218%媒介類型2014.032015.03同期漲幅電臺(tái)1353427%雜志161916%電視-1新增總計(jì)1754218%NO.市場(chǎng)2014.032015.03同期漲幅1黑龍江-35新增2全國(guó)161916%3上海市-1新增4浙江省-0.2新增5廣東省1-無投放總計(jì)1754218%佳通輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元主投黑龍江地方交通電臺(tái)深化地方傳播，汽車類雜志維持全國(guó)市場(chǎng)品牌曝光度；電視少量補(bǔ)充。媒介類型級(jí)別媒體廣告版本節(jié)目類型欄目2015.03電視省級(jí)上海紀(jì)實(shí)5秒生活服務(wù)路途1市級(jí)溫州都市15秒生活服務(wù)旅行者0.2媒介類型媒體分類媒體規(guī)格2014.032015.03雜志汽車類汽車與運(yùn)動(dòng)半版-9汽車族半版-10科普類科技新時(shí)代跨頁16-合計(jì)1619媒介類型媒體媒體類型2014.032015.03電臺(tái)黑龍江交通交通類-22哈爾濱交通-13廣州交通1-合計(jì)135佳通輪胎廣告主題展示：營(yíng)銷核心：佳通車隊(duì)奪冠吸引眼球，強(qiáng)效增加品牌曝光度。2015年3月營(yíng)銷活動(dòng)、廣告主題展示主題活動(dòng)廣宣展示雜志《汽車族》2015泛珠三角超級(jí)賽車節(jié)佳通輪胎車隊(duì)勇奪冠軍固鉑固鉑輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元廣告投放量投放行程15年3月同比去年縮減63%，共46萬；僅以網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋全國(guó)市場(chǎng)。減少63%網(wǎng)絡(luò)媒體投放形式網(wǎng)絡(luò)投放明細(xì)媒體媒體類型2014.032015.03騰訊門戶網(wǎng)站4.413.4網(wǎng)易門戶網(wǎng)站2.05.2百度其它網(wǎng)站-3.8PCHOMEIT類網(wǎng)站0.92.2新民網(wǎng)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站-2.2環(huán)球網(wǎng)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站0.21.7中國(guó)汽車網(wǎng)汽車網(wǎng)站-1.6中國(guó)育嬰網(wǎng)親子母嬰-1.6北青網(wǎng)新聞網(wǎng)站0.31.6華軍軟件園IT類網(wǎng)站0.71.2新浪門戶網(wǎng)站67.61.2其他42.910.3合計(jì)11946耐克森耐克森輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元廣告投放量投放行程15年3月投放43萬，加大上海地方戶外媒體投放力度，公交車身廣告為主；增加617%投放明細(xì)媒介類型市場(chǎng)媒體2014.032015.03同期漲幅戶外上海公交車身-30新增單立柱613116%總計(jì)643617%上海單立柱廣告上海公交車身戶外耐克森輪胎廣告主題展示：瑪吉斯瑪吉斯輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元15年3月同比持平，依舊以戶外+雜志組合投放，全國(guó)市場(chǎng)為主，廣東、湖北少量補(bǔ)充；廣告投放量媒介組合投放市場(chǎng)投放行程媒介類型2014.032015.03同期漲幅戶外2821-25%雜志202738%總計(jì)4848持平NO.市場(chǎng)2014.032015.03同期漲幅1全國(guó)202738%2廣東省2617-35%3湖北省2491%總計(jì)4848持平戶外主要投放廣東省和湖北省公交車身廣告；雜志本月選擇投放《汽車導(dǎo)報(bào)》27萬?，敿馆喬ッ浇橥斗欧治觯好浇轭愋兔襟w市場(chǎng)/類型2014年3月2015年3月戶外公交車身廣東省2617湖北省24戶外合計(jì)2821雜志汽車導(dǎo)報(bào)汽車類-27汽車與運(yùn)動(dòng)汽車類20-總計(jì)4848瑪吉斯輪胎廣告主題展示：天河機(jī)場(chǎng)武漢公交車身廣告廣州公交車身廣告戶外普利司通普利司通輪胎媒介投放概況：?jiǎn)挝唬喝f元15年3月少量維持性投放3萬；由同期華東及東北市場(chǎng)廣覆蓋轉(zhuǎn)為僅面向黑龍江市場(chǎng)采用電視和戶外媒介傳播；廣告投放量媒介組合投放市場(chǎng)投放行程下降99%媒介類型2014.032015.03同期漲幅電視-2新增戶外1911-100%電臺(tái)258-無投放總計(jì)4493-99%NO.市場(chǎng)2014.032015.03同期漲幅1黑龍江173-80%2北京市148-無投放3江蘇省68-無投放4浙江省65-無投放5廣東省37-無投放6遼寧省26-無投放7上海市23-無投放其他64