消費流行與消費心理調(diào)查報告

消費流行與消費神理調(diào)查——以大學生手機消費為例小組組員：覃波、張毅、周超洋、蒲麗嬌、葉歡、黃春燕消費流行與消費心理調(diào)查報告第1頁一、調(diào)查結(jié)構(gòu)消費流行與消費神理大學生手機消費消費流行對消費神理影響認知態(tài)度驅(qū)動力反向改變偏好沖擊/5/222消費流行與消費心理調(diào)查報告第2頁二、調(diào)查目標（一）了解大學生手機消費基本情況；（二）探究消費流行對大學生消費神理影響；（三）把握消費流行與消費神理關(guān)系。/5/223消費流行與消費心理調(diào)查報告第3頁三、調(diào)查對象與方法（一）調(diào)查對象大學生——全國各地大學生（二）調(diào)查方法網(wǎng)絡問卷調(diào)查法發(fā)出問卷：不計其數(shù)回收問卷：211份（只記有效問卷）/5/224消費流行與消費心理調(diào)查報告第4頁/5/225消費流行與消費心理調(diào)查報告第5頁三、調(diào)查內(nèi)容（一）手機消費基本情況了解（二）手機消費流行趨勢（三）認知態(tài)度改變（四）驅(qū)動力改變（五）消費神理反方向改變（六）偏好心理沖擊/5/226消費流行與消費心理調(diào)查報告第6頁四、數(shù)據(jù)分析/5/227消費流行與消費心理調(diào)查報告第7頁/5/228消費流行與消費心理調(diào)查報告第8頁/5/229消費流行與消費心理調(diào)查報告第9頁/5/2210消費流行與消費心理調(diào)查報告第10頁/5/2211消費流行與消費心理調(diào)查報告第11頁/5/2212消費流行與消費心理調(diào)查報告第12頁/5/2213消費流行與消費心理調(diào)查報告第13頁8、假設現(xiàn)在某企業(yè)推出一款新型手機，全新操作系統(tǒng)，號稱全新體驗，您經(jīng)濟實力足夠情況下，您態(tài)度是

A、馬上購置體驗；B、觀望，觀察手機銷售情況；C、繼續(xù)觀望，等候他人使用評價；D、直到有更換手機需要且該手機情況到達預期才會購置；E、不感興趣/5/2214消費流行與消費心理調(diào)查報告第14頁9、假設現(xiàn)在蘋果企業(yè)推出最新iPhone6，號稱全新體驗，您經(jīng)濟實力勉強足夠，您態(tài)度是A、馬上購置體驗；B、觀望，觀察手機銷售情況；C、繼續(xù)觀望，等候他人使用評價；D、直到有更換手機需要且該手機情況到達預期才會購置；E、不感興趣/5/2215消費流行與消費心理調(diào)查報告第15頁/5/2216消費流行與消費心理調(diào)查報告第16頁10、在智能手機大行其道之前，您購置手機動機是A、方便聯(lián)絡；B、手機娛樂；C、追求時髦與流行；D、彰顯身份地位11、在蘋果手機席卷全球之后，假如您準備購置蘋果手機，那您購置動機是

（

）A、方便聯(lián)絡；B、手機娛樂；C、追求時髦與流行；D、彰顯身份地位/5/2217消費流行與消費心理調(diào)查報告第17頁/5/2218消費流行與消費心理調(diào)查報告第18頁12、假設三星企業(yè)將十分流行GALAXY系列手機降低供給且提升價格，不過在您經(jīng)濟實力足夠情況下，你是否還會購置A、會；B、不會/5/2219消費流行與消費心理調(diào)查報告第19頁/5/2220消費流行與消費心理調(diào)查報告第20頁14、假如經(jīng)濟條件允許，在現(xiàn)在三星和蘋果新款頻出情況下，你是否會選擇跟隨他們更換新機腳步A、會；B、不會/5/2221消費流行與消費心理調(diào)查報告第21頁/5/2222消費流行與消費心理調(diào)查報告第22頁15、您是否擁有過諾基亞手機（假如選否，此次訪問結(jié)束，謝謝您參加）A、是；B、否/5/2223消費流行與消費心理調(diào)查報告第23頁/5/2224消費流行與消費心理調(diào)查報告第24頁17、現(xiàn)在，同等價位下諾基亞、蘋果和三星手機，您選擇是A、諾基亞；B、蘋果；C、三星/5/2225消費流行與消費心理調(diào)查報告第25頁五、總結(jié)（一）消費流行會改變?nèi)藗冋J知態(tài)度。從前面大學生對于不著名手機和蘋果手機不一樣態(tài)度能夠看出。不過對于大學生來說，這只是少數(shù)部分，大多數(shù)大學生認知態(tài)度并沒有被消費流行所改變。（二）消費流行會帶來消費者消費驅(qū)動力改變。大學生購置手機動機在智能機流行起來之后，產(chǎn)生了很大改變。這一點在前面調(diào)查中得到了證實。/5/2226消費流行與消費心理調(diào)查報告第26頁（三）消費流行會帶來一些消費神理反方向上改變。等候降價才購置是正常消費神理，不過在流行沖擊下，有一部分人消費神剪發(fā)生改變，即使流行產(chǎn)品提升價格，