以速賣通為例的出口貿(mào)易發(fā)展趨勢

長沙民政職業(yè)技術(shù)學院《行業(yè)電子商務(wù)》課程論文題目：以速賣通為例的出口貿(mào)易發(fā)展趨勢學號：姓名：班級：電商1431院部：商學院任課老師：2021年5月31日目錄TOC\o"1-3"\h\u18297一、速賣通簡介 312479（一）速賣通介紹 320594（二）速賣通定位 325718二、速賣通發(fā)展現(xiàn)狀 332255三、速賣通行業(yè)分布 425562四、市場分析 416723（一）國內(nèi)跨境電商行業(yè)的成熟 418551（二）各大跨境平臺競爭應(yīng)對措施 511859五、國際市場的變化 615643（一）平臺多元化 631007（二）國外發(fā)布出臺 620394六、速賣通的轉(zhuǎn)變 78496（一）最初的發(fā)展 73676（二）提高門檻 815889（三）速賣通的b2c的趨勢 813299（四）跨境電商“海外倉”建設(shè) 1017215總結(jié) 10692參考文獻 11一、速賣通簡介（一）速賣通介紹全球速賣通是阿里巴巴旗下面向全球市場打造的在線交易平臺，被廣大賣家稱為國際版"淘寶"。像淘寶一樣，把寶貝編輯成在線信息，通過速賣通平臺，發(fā)布到海外。類似國內(nèi)的發(fā)貨流程，通過國際快遞，將寶貝運輸?shù)劫I家手上就這樣，與220多個國家和地區(qū)的買家達成交易。速賣通于2021年4月上線，經(jīng)過3年多的迅猛發(fā)展，目前己經(jīng)覆蓋220多個國家和地區(qū)的海外買家，每天海外買家的流量已經(jīng)超過5000萬，最高峰值達到1億;己經(jīng)成為全球最大的跨境交易平臺。（二）速賣通定位速賣通（AliExpress）是阿里巴巴幫助中小企業(yè)接觸終端批發(fā)零售商，小批量多批次快速銷售，拓展利潤空間而全力打造的融合訂單、支付、物流于一體的外貿(mào)在線交易平臺。全球速賣通的核心優(yōu)勢是在全球貿(mào)易新形勢下，全球買家采購方式正在發(fā)生劇烈變化，小批量、多批次正在形成一股新的采購潮流，更多的終端批發(fā)零售商直接上網(wǎng)采購，直接向終端批發(fā)零售商供貨，更短的流通零售渠道，直接在線零售支付收款，拓展了小批量多批次產(chǎn)品利潤空間，創(chuàng)造批發(fā)零售商的更多收益。二、速賣通發(fā)展現(xiàn)狀截止2021年8月全球速賣通已經(jīng)覆蓋220多個國家和地區(qū)的買家，覆蓋服裝服飾、3C、家居、飾品等等共30個一級行業(yè)類目，海外買家流量超過5000萬/日，交易額年增長速度持續(xù)超過400%，全球網(wǎng)站alexa排名107，并在快速提升中;截止2021年1月AliExpress居Alexa排名76位，并在快速提升中，主要市場為俄羅斯、巴西等國家。2021年最新的Alexa排名速賣通網(wǎng)站在全球排名55位。三、速賣通行業(yè)分布全球速賣通覆蓋3C、服裝、家居、飾品等等共30個一級行業(yè)類目，其中優(yōu)勢行業(yè)主要有:服裝服飾、通訊、鞋包、美容健康、珠寶手表、消費電子、電腦網(wǎng)絡(luò)、家居、汽車摩托車配件、燈具等等。四、市場分析（一）國內(nèi)跨境電商行業(yè)的成熟得益于國家政策鼓勵，跨境出口電商在過去的兩年中熱度高漲，吸引了大量資本關(guān)注。在過去，投資者只要看到類似“跨境電商”等熱門詞匯便會毫不猶豫去出錢投資。但隨著在2021年越來越多資本進入跨境電商行業(yè)后，投資者對跨境出口電商的模式和運營思路開始有較深刻的把控和理解，他們也開始更加謹慎的進行投資。想獲得資本青睞的出口電商企業(yè)就不能僅停留在跨境電商早期普遍存在的買賣貨貿(mào)易商的思想層面上了。在這個資本環(huán)境下，有利于出口電商回歸業(yè)務(wù)實質(zhì)，關(guān)注自身核心競爭力打造實力，跨境電商市場也會逐步會呈現(xiàn)出較為清晰的競爭態(tài)勢，有利于行業(yè)規(guī)范發(fā)展。（二）各大跨境平臺競爭應(yīng)對措施對于出口賣家而言，資金是其正常運作的前提，而平臺則是其鏈接買家獲取營收的渠道。出口賣家能賣多少貨賺多少錢跟跨境電商平臺的狀況是密切關(guān)聯(lián)的。跟2021年相比，今年各大主流跨境電商平臺最新政策變動最終都聚焦一個方向賣家必須提高自身的運營能力和客戶服務(wù)質(zhì)量。如2021年就在中國開展跨境出口平臺業(yè)務(wù)的eBay，“從消費者瀏覽頁面到賣家界面以及整個政策及賣家指標都做出相應(yīng)的調(diào)整，現(xiàn)在變得更加貼近賣家和消費者之間的互動。與此同時，在2021年亞馬遜也有相對應(yīng)的服務(wù)升級。據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，在今年亞馬遜對于“新賣家取消訂單或回復郵件超時”、“刷好評”等影響買家體驗的行為都給予嚴格的處罰措施。三大平臺中顛覆性更大的要算是速賣通了。在去年12月7日，速賣通宣布正式啟動全平臺招商準入制度，在全平臺范圍內(nèi)按不同的經(jīng)營大類收取技術(shù)年費。與此同時，在今年又開始給賣家增設(shè)“企業(yè)身份”和“品牌資質(zhì)”兩大硬性要求。從這些平臺的改革看來，平臺對消費者的服務(wù)水平會越來越高，相應(yīng)地，平臺對于賣家的運營能力、產(chǎn)品提供以及對消費者的客服能力都會有不同程度的抬高。五、國際市場的變化（一）平臺多元化除了這些主流的平臺外，在2021年，如非洲的Kilimall,東南亞的Lazada，拉美的Linio等新興市場的本土電商平臺也相繼來華招商，出口賣家的選擇儼然不僅局限于傳統(tǒng)的出口平臺以及美英澳三個主流市場了，那對于新的市場賣家該如何取舍呢？近年來東南亞市場發(fā)展迅速，而東歐、俄羅斯這塊市場也是不然忽視的。與此同時，非洲、南美洲當?shù)氐碾娚谭諊查_始起來了，這些都給了跨境電商賣家更多的選擇，平臺多元化，本地化對于具備先發(fā)優(yōu)勢和綜合優(yōu)勢的跨境商家來說是新的發(fā)展契機。而對于以上比較有潛力的市場環(huán)球易購均已經(jīng)進駐了。但是，對于新興市場，因為其市場還在培育成長期，早期進入者暫時不會考慮投資回報率的問題，而是更關(guān)注市場增長潛力、用戶體量和策略布局。此外，比起這些新興市場，法國、意大利和西班牙等歐洲小語種新興市場，因為這些市場的跨境電商整體配套更全，市場需求也在持續(xù)放大。“尤其是西班牙市場，是目前爆發(fā)力最強的。西班牙語整個電商氛圍更活躍，市場需求也非常大。與此同時西班牙語覆蓋的地域也非常廣。是較值得投資的。（二）國外發(fā)布出臺由于對自己國家電商平臺貿(mào)易以及國內(nèi)市場的保護，像俄羅斯和美國等國家已經(jīng)紛紛出臺政策對本國的國內(nèi)市場進行保護，限制或禁止本國人員跨境網(wǎng)購，目前俄羅斯，阿根廷已實施相應(yīng)政策。六、速賣通的轉(zhuǎn)變（一）最初的發(fā)展速賣通平臺的核心優(yōu)勢如下：小訂單，大市場！

全球貿(mào)易新形勢下，買家采購方式正在發(fā)生劇烈變化，小批量、多批次正在形成一股新的采購潮流，更多的終端批發(fā)零售商直接上網(wǎng)采購。短周期，高利潤！

直接向終端零售商和網(wǎng)店供貨，更短的流通渠道，直接在線支付收款，拓展了產(chǎn)品利潤空間，創(chuàng)造更多收益。低成本，高安全！

買賣雙方在線溝通，下單支付一步到位，國際快遞發(fā)送貨物，縮短交易周期；網(wǎng)站誠信安全體系為交易過程保駕護航，避免貨款受騙。（二）提高門檻繼今年4月開始全面實施產(chǎn)品商標化后，速賣通于日前正式上線品牌屬性必填功能，來推進平臺商標化的進程。這次品牌屬性必填國內(nèi)上線后，速賣通平臺將會有三大改動：1.商品品牌屬性成必填項目：速賣通將進行商標化整合，商品“品牌屬性”字段成為必填選項；但如果選擇了商標，必須完成線上“商標資質(zhì)申請”及審核通過后才能發(fā)布。2.品牌屬性新增“None”屬性值：在本月18日，品牌屬性中“other”屬性將被取消，品牌屬性新增“None”（即無商標）屬性值；針對“2021不允許無商標產(chǎn)品存在的類目”，該屬性值只保留至2021年6月30日；其余類目在2021年12月31日仍可選擇“None”進行發(fā)布。3.平臺自動修改屬性：本月月18日起所有類目下的在架產(chǎn)品將可能涉及到平臺系統(tǒng)修改屬性值，具體情況如下：據(jù)速賣通方面介紹，到8月15日后，將不允許無商標產(chǎn)品存在類目下的店鋪，經(jīng)營大類若無在線商品，速賣通將統(tǒng)一全額退還商家該經(jīng)營大類2021年的技術(shù)服務(wù)年費，與此同時，該店鋪也不再擁有該經(jīng)營大類的經(jīng)營權(quán)。（三）速賣通的b2c的趨勢4月12日，速賣通官方宣布速賣通平臺全面實施產(chǎn)品商標化，有部分類目將不允許無商標產(chǎn)品存在，這部分類目商家在6月30日之后將不能發(fā)布無商標的產(chǎn)品。到8月15日后，不允許無商標產(chǎn)品存在類目下的店鋪，經(jīng)營大類若無在線商品，速賣通將統(tǒng)一全額退還商家該經(jīng)營大類2021年的技術(shù)服務(wù)年費，與此同時，該店鋪也不再擁有該經(jīng)營大類的經(jīng)營權(quán)。目前受新政影響的有：服飾配飾、珠寶飾品、手表、鞋包、婚紗、電腦及辦公、消費電子、通訊和運動休閑等多個類目。速賣通方面表示，新政中所要求的商標必須具備以下三個要求：1.英文注冊商標；2.注冊地為中國或海外；3.（簡稱R標）或商標注冊申請受理通知書（簡稱TM標）。相應(yīng)英文“商標資質(zhì)申請”審核通過且完成“品牌屬性”填寫的產(chǎn)品會獲得更多的曝光機會及活動傾斜，并擁有品牌官方店搜索直達和知識產(chǎn)權(quán)保護。速賣通方面稱，在未來，速賣通平臺賣家的結(jié)構(gòu)將為：企業(yè)+商標商品。速賣通將正式上線阿里旗下知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品——“創(chuàng)新?！?，該新產(chǎn)品主要給平臺賣家提供一站式國內(nèi)、國際商標注冊指導服務(wù)。速賣通方面指出，相對于傳統(tǒng)線下商標注冊方式，創(chuàng)新保主要有以下兩大優(yōu)勢：第一，申請知識產(chǎn)權(quán)的便捷性：國內(nèi)商標申請速度快于線下申請速度，線下申請國內(nèi)商標，通常需要12到18個月時間，且申請手續(xù)較繁瑣，而阿里創(chuàng)新保的商標申請，全部手續(xù)只需在線上完成，申請時間也大幅縮短。第二，專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)對接：創(chuàng)新保將對接專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)，為賣家提供商標服務(wù)，賣家通過創(chuàng)新保申請商標，從前期的商標評審、注冊建議，到商標申請全階段，都將得到這些服務(wù)機構(gòu)的支持。在今年3月下旬，速賣通正式發(fā)布通告，將對速賣通平臺內(nèi)賣家設(shè)立企業(yè)身份準入門檻，對于在今年8月15日前仍無法完成升級企業(yè)身份認證的個人身份認證賣家，速賣通將下架其在線商品并取消其平臺的經(jīng)營權(quán)限。除了企業(yè)資質(zhì)，品牌資質(zhì)也成為速賣通平臺的另一門檻。速賣通稱從2021年4月份開始，速賣通會分行業(yè)逐步對賣家售賣的商品有品牌資質(zhì)要求，屆時賣家需關(guān)注平臺公告來了解平臺進一步的工作規(guī)劃。實際上，對于品牌資質(zhì)的準入門檻，早在今年1月，速賣通運營經(jīng)理沈滌凡在“速賣通好賣家年會”上就透露了速賣通今年的兩大發(fā)展方向：\o"B2C"B2C和品牌，并表示在今年速賣通將建立全球品牌知識產(chǎn)權(quán)注冊平臺并于年后上線，可注冊國內(nèi)和全球品牌，今天上線的創(chuàng)新保很可能為當時提出知識產(chǎn)權(quán)平臺計劃的延續(xù)。此外，速賣通在B2C轉(zhuǎn)型期間，并不是“只出不進”的，在不斷清退并不優(yōu)質(zhì)的賣家同時，速賣通也從其內(nèi)貿(mào)的“兄弟平臺”天貓獲取一系列優(yōu)質(zhì)的品牌資源來替代離去的小商家。在2021年天貓全球商機大會上，阿里巴巴集團CEO張勇明確表示，“從2021年起，天貓將和速賣通聯(lián)動，讓1萬家天貓企業(yè)走上全球征途?！睂Υ?，速賣通將陸續(xù)對天貓商家進行詳細的調(diào)研和資質(zhì)審核，對已具備走向全球的商家定向發(fā)出入駐邀約，為商家提供翻譯、選品參考等多項全球銷售工具和服務(wù)，并與菜鳥一起為商家提供跨境物流解決方案。（四）跨境電商“海外倉”建設(shè)在17日商務(wù)部舉行的例行新聞發(fā)布會上，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，商務(wù)部將采取有效措施支持有實力的企業(yè)設(shè)立“海外倉”，進一步打造外貿(mào)發(fā)展的新亮點，為經(jīng)濟發(fā)展增加新動能。力促跨境電商“海外倉”的建設(shè)。一要進一步提高通關(guān)效率；二要降低物流成本；三要縮短營銷環(huán)節(jié)；四要改善配送效率；五要幫助企業(yè)更好地融入境外流通體系。總結(jié)以速賣通為例的各大出口跨境平臺因為各個國家對于自身國內(nèi)的商業(yè)的保護，目前的出口跨境的平臺對于賣家的要求逐漸提高，像速賣通，由剛剛興起的時候，以中小賣家為主流的出口跨境貿(mào)易，并且是免費提供的平臺，但后來的需要以收費的形式來擔保賣家的誠信，凡是在速賣通開店的賣家都需要加納保證金，不再想剛開始一樣的對于賣家是零門檻的要求，許多的賣家存在的虛假發(fā)貨或者商品信息填寫不完整，以及產(chǎn)品質(zhì)量的問題，隨著平臺的逐漸完善和市場的競爭日益激烈，以及各大買家的對于購買的服務(wù)意識和商品質(zhì)量保證意識逐漸提高，使得賣家無法再像以前一樣可以不負責任的去隨意的進行交易，而且平臺的門檻開始提高，需要賣家對自身所售賣的商品品牌進行品牌商標認證和企業(yè)省份認證，經(jīng)過商標認證的和企業(yè)省份認證的店鋪可能更大的獲得消費者的喜歡，并且也容易被在速賣通平臺中獲得更多的曝光機會及活動傾斜，這些對于中小賣家而言，可能是一種挑戰(zhàn)，也或許是一種機會，但是，大部分中小賣家都是沒有企業(yè)身份和商品品牌的，像這些中小賣家是將被規(guī)則淘汰掉的，在2021年天貓全球商機大會上，阿里巴巴集團CEO張勇明確表示，“從2021年起，天貓將和速賣通聯(lián)動，讓1萬家天貓企業(yè)走上全球征途?！睆倪@一舉措以及速賣通規(guī)則變動可以看出，速賣通逐漸趨向于b2c外貿(mào)出口，鼓勵天貓的各大品牌商家出口國外，畢竟，隨著平臺成熟和買家消費習慣的成熟，提高關(guān)注自身核心競爭力打造實力是必須的，從平臺的改革看來，平臺對消費者的服務(wù)水平會越來越高，相應(yīng)地，平臺對于賣家的運營能力、產(chǎn)品提供以及對消費者的客服能力都會有不同程度的抬高。并且將來的外貿(mào)出口可能越來越規(guī)范化，平臺也會更加的完善，外貿(mào)競爭也會更加的具有挑戰(zhàn)性。參考文獻[1]速賣通政策：/zc/aliexpress.html[2]鳳凰財經(jīng)跨境電商出口趨勢新盤點[3]速賣通官網(wǎng)規(guī)則[4]億邦動力網(wǎng)文章[5]艾瑞快評[6]中國電子商務(wù)數(shù)據(jù)研究中心

咖啡店創(chuàng)業(yè)計劃書第一部分：背景在中國，人們越來越愛喝咖啡。隨之而來的咖啡文化充滿生活的每個時刻。無論在家里、還是在辦公室或各種社交場合，人們都在品著咖啡。咖啡逐漸與時尚、現(xiàn)代生活聯(lián)系在一齊。遍布各地的咖啡屋成為人們交談、聽音樂、休息的好地方，咖啡豐富著我們的生活，也縮短了你我之間的距離，咖啡逐漸發(fā)展為一種文化。隨著咖啡這一有著悠久歷史飲品的廣為人知，咖啡正在被越來越多的中國人所理解。第二部分：項目介紹第三部分：創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢目前大學校園的這片市場還是空白，競爭壓力小。而且前期投資也不是很高，此刻國家鼓勵大學生畢業(yè)后自主創(chuàng)業(yè)，有一系列的優(yōu)惠政策以及貸款支持。再者大學生往往對未來充滿期望，他們有著年輕的血液、蓬勃的朝氣，以及初生牛犢不怕虎的精神，而這些都是一個創(chuàng)業(yè)者就應(yīng)具備的素質(zhì)。大學生在學校里學到了很多理論性的東西，有著較高層次的技術(shù)優(yōu)勢，現(xiàn)代大學生有創(chuàng)新精神，有對傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)行業(yè)挑戰(zhàn)的信心和欲望，而這種創(chuàng)新精神也往往造就了大學生創(chuàng)業(yè)的動力源泉，成為成功創(chuàng)業(yè)的精神基礎(chǔ)。大學生創(chuàng)業(yè)的最大好處在于能提高自己的潛力、增長經(jīng)驗，以及學以致用;最大的誘人之處是透過成功創(chuàng)業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)自己的理想，證明自己的價值。第四部分：預算1、咖啡店店面費用咖啡店店面是租賃建筑物。與建筑物業(yè)主經(jīng)過協(xié)商，以合同形式達成房屋租賃協(xié)議。協(xié)議資料包括房屋地址、面積、結(jié)構(gòu)、使用年限、租賃費用、支付費用方法等。租賃的優(yōu)點是投資少、回收期限短。預算10-15平米店面，啟動費用大約在9-12萬元。2、裝修設(shè)計費用咖啡店的滿座率、桌面的周轉(zhuǎn)率以及氣候、節(jié)日等因素對收益影響較大。咖啡館的消費卻相對較高，主要針對的也是學生人群，咖啡店布局、格調(diào)及采用何種材料和咖啡店效果圖、平面圖、施工圖的設(shè)計費用，大約6000元左右3、裝修、裝飾費用具體費用包括以下幾種。(1)外墻裝飾費用。包括招牌、墻面、裝飾費用。(2)店內(nèi)裝修費用。包括天花板、油漆、裝飾費用，木工、等費用。(3)其他裝修材料的費用。玻璃、地板、燈具、人工費用也應(yīng)計算在內(nèi)。整體預算按標準裝修費用為360元/平米，裝修費用共360*15=5400元。4、設(shè)備設(shè)施購買費用具體設(shè)備主要有以下種類。(1)沙發(fā)、桌、椅、貨架。共計2250元(2)音響系統(tǒng)。共計450(3)吧臺所用的烹飪設(shè)備、儲存設(shè)備、洗滌設(shè)備、加工保溫設(shè)備。共計600(4)產(chǎn)品制造使用所需的吧臺、咖啡杯、沖茶器、各種小碟等。共計300凈水機，采用美的品牌，這種凈水器每一天能生產(chǎn)12l純凈水，每一天銷售咖啡及其他飲料100至200杯，價格大約在人民幣1200元上下?？Х葯C，咖啡機選取的是電控半自動咖啡機，咖啡機的報價此刻就應(yīng)在人民幣350元左右，加上另外的附件也不會超過1200元。磨豆機，價格在330―480元之間。冰砂機，價格大約是400元一臺，有點要說明的是，最好是買兩臺，不然夏天也許會不夠用。制冰機，從制冰量上來說，一般是要留有富余?？钪票鶛C每一天的制冰量是12kg。價格稍高550元，質(zhì)量較好，所以能夠用很多年，這么算來也是比較合算的。5、首次備貨費用包括購買常用物品及低值易耗品，吧臺用各種咖啡豆、奶、茶、水果、冰淇淋等的費用。大約1000元6、開業(yè)費用開業(yè)費用主要包括以下幾種。(1)營業(yè)執(zhí)照辦理費、登記費、保險費;預計3000元(2)營銷廣告費用;預計450元7、周轉(zhuǎn)金開業(yè)初期，咖啡店要準備必須量的流動資金，主要用于咖啡店開業(yè)初期的正常運營。預計2000元共計： 120000+6000+5400+2250+450+600+300+1200+1200+480+400+550+1000+3000+450+2000=145280元第五部分：發(fā)展計劃1、營業(yè)額計劃那里的營業(yè)額是指咖啡店日常營業(yè)收入的多少。在擬定營業(yè)額目標時，必須要依據(jù)目前市場的狀況，再思考到咖啡店的經(jīng)營方向以及當前的物價情形，予以綜合衡量。按照目前流動人口以及人們對咖啡的喜好預計每一天的營業(yè)額為400-800，根據(jù)淡旺季的不同可能上下浮動2、采購計劃依據(jù)擬訂的商品計劃，實際展開采購作業(yè)時，為使采購資金得到有效運用以及商品構(gòu)成達成平衡，務(wù)必針對設(shè)定的商品資料排定采購計劃。透過營業(yè)額計劃、商品計劃與采購計劃的確立，我們不難了解，一家咖啡店為了營業(yè)目標的達成，同時有效地完成商品構(gòu)成與靈活地運用采購資金，各項基本的計劃是不可或缺的。當一家咖啡店設(shè)定了營業(yè)計劃、商品計劃及采購計劃之后，即可依照設(shè)定的采購金額進行商品的采購。經(jīng)過進貨手續(xù)檢驗、標價之后，即可寫在菜單上。之后務(wù)必思考的事情，就是如何有效地將這些商品銷售出去。3、人員計劃為了到達設(shè)定的經(jīng)營目標，經(jīng)營者務(wù)必對人員的任用與工作的分派有一個明確的計劃。有效利用人力資源，開展人員培訓，都是我們務(wù)必思考的。4、經(jīng)費計劃經(jīng)營經(jīng)費的分派是管理的重點工作。通常能夠?qū)⒖Х鹊杲?jīng)營經(jīng)費分為人事類費用(薪資、伙食費、獎金等)、設(shè)備類費用(修繕費、折舊、租金等)、維持類費用(水電費、消耗品費、事務(wù)費、雜費等)和營業(yè)類費用(廣告宣傳費、包裝費、營業(yè)稅等)。還能夠依其性質(zhì)劃分成固定費用與變動費用。我們要針對過去的實際業(yè)績設(shè)定可能增加的經(jīng)費幅度。5、財務(wù)計劃財務(wù)計劃中的損益計劃最能反映全店的經(jīng)營成果。咖啡店經(jīng)營者在營運資金的收支上要進行控制，以便做到經(jīng)營資金合理的調(diào)派與運用?？傊?，以上所列的六項基本計劃(營業(yè)額、商品采購、銷售促進、人員、經(jīng)費、財務(wù))是咖啡店管理不可或缺的。當然，有一些咖啡店為求管理上更深入，也能夠配合工作實際需要制訂一些其他輔助性計劃。第六部分：市場分析2019-2021年中國咖啡市場經(jīng)歷了高速增長的階段，在此期間咖啡市場總體銷售的復合增長率到達了17%;高速增長的市場為咖啡生產(chǎn)企業(yè)帶給了廣闊的市場空間，國外咖啡生產(chǎn)企業(yè)如雀巢、卡夫、ucc等企業(yè)紛紛加大了在中國的投資力度，為爭取未來中國咖啡市場的領(lǐng)先地位打下了良好的基礎(chǔ)。咖啡飲料主要是指速溶咖啡和灌裝即飲咖啡兩大類咖啡飲品;在速溶咖啡方面，2018-2021年間中國速溶咖啡市場規(guī)模年均增長率到達16%，顯示出還處于成長階段的中國速溶咖啡市場的高增長性和投資空間;在灌裝即飲咖啡方面，2008-2010年間中國灌裝即飲咖啡市場年