關(guān)于手機(jī)報價值鏈打造與營銷實(shí)踐的幾點(diǎn)思考

關(guān)于手機(jī)報價值鏈打造與營銷實(shí)踐的幾點(diǎn)思考關(guān)于手機(jī)報價值鏈打造的思考

1、報社做手機(jī)報的主要目的是什么

2、你了解的同行中,實(shí)現(xiàn)其做手機(jī)報目的比例如何

3、告訴大家關(guān)于手機(jī)報的一些真實(shí)謊言一、從價值鏈入手討論手機(jī)報發(fā)展的必要性

手機(jī)報作為新媒體，事實(shí)已經(jīng)證明：能否建立合理的價值鏈將會對手機(jī)報的未來產(chǎn)生重要影響。從手機(jī)報發(fā)展過程中價值鏈的演進(jìn)來探討手機(jī)報的未來發(fā)展趨勢有較大價值。二、手機(jī)報發(fā)展的三個階段作為數(shù)字報紙的一種形式，手機(jī)報實(shí)現(xiàn)的技術(shù)手段可以作為其發(fā)展階段的劃分標(biāo)準(zhǔn)。短信階段，手機(jī)報的表現(xiàn)形式主要是短信，以文字為主，依賴的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)主要是第一代的數(shù)字移動網(wǎng)絡(luò)；彩信（或彩E）階段，手機(jī)報的表現(xiàn)形式主要是彩信、彩E、WAP或手機(jī)客戶端等，以圖文并茂為主，依賴的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)主要是第二代的GPRS(或CDMA1X)數(shù)字移動網(wǎng)絡(luò)；流媒體階段，手機(jī)報的表現(xiàn)形式主要是流媒體，以視頻、音頻、圖文為主，依賴的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)主要是第三代的數(shù)字移動網(wǎng)絡(luò),也就是目前移動通信領(lǐng)域的熱門話題—3G。彩信版客戶端版三、不同階段的價值鏈構(gòu)成及分析（一）

手機(jī)報短信階段的價值鏈：運(yùn)營商+SP+報業(yè)+手機(jī)用戶

短信階段主要從2002年到2005年末，當(dāng)時基本上是我國SP行業(yè)爆發(fā)式增長階段，并伴隨著大量不規(guī)范現(xiàn)象發(fā)生。在短信階段的價值鏈里，簡單的說：運(yùn)營商是行業(yè)的積極推動者，間接利益的最大獲得者；SP主導(dǎo)手機(jī)報營銷，是直接利益的最大獲得者并以傷害手機(jī)用戶和行業(yè)發(fā)展環(huán)境為代價；報業(yè)是參與者，以試探的心態(tài)作初步了解和參與；手機(jī)用戶（他們這一階段還不能稱之為手機(jī)報用戶，因?yàn)樗麄冎写罅康娜硕紱]有主動或被動的使用手機(jī)報），是這一階段的受害者。由于短信階段價值鏈?zhǔn)Ш猓瑢?dǎo)致全國手機(jī)用戶的集體討伐，因而伴隨一次一次的行業(yè)治理整頓，短信手機(jī)報時代走向萎縮。手機(jī)報短信階段重要的歷史貢獻(xiàn)是建立了手機(jī)報價值鏈雛形并培養(yǎng)用戶對移動增值業(yè)務(wù)的認(rèn)識。三、不同階段的價值鏈構(gòu)成及分析（二）

手機(jī)報彩信（或彩E）階段的價值鏈：移動通信運(yùn)營商+技術(shù)應(yīng)用提供商（AP）+報業(yè)（CP）+手機(jī)報用戶彩信（或彩E）階段主要從2006年初到現(xiàn)在，并預(yù)計(jì)將延續(xù)2009年末。這一階段標(biāo)志性事件是中國移動推出彩信版新聞早晚報。

在彩信（或彩E）階段的價值鏈里，簡單的說：運(yùn)營商是手機(jī)報價值鏈的構(gòu)建者，主導(dǎo)手機(jī)報的無線發(fā)行渠道，是最大利益獲得者；技術(shù)提供商是價值鏈重要參與者，主要對手機(jī)報運(yùn)營支撐起到潤滑劑作用和對未來技術(shù)試驗(yàn)并應(yīng)用的推進(jìn)劑作用，報業(yè)是手機(jī)報內(nèi)容合法提供者，并直接參與價值鏈，手機(jī)報用戶是最終受益者?？陀^的說，由于價值鏈的各參與方，階段性目標(biāo)不一樣，使得這一階段手機(jī)報的價值鏈相對合理，并產(chǎn)生了非常積極的結(jié)果。但隨著這一階段的不斷推進(jìn)和深化，這一階段的潛在矛盾已經(jīng)逐漸暴露出來。這里的潛在矛盾主要就是部分運(yùn)營商自辦手機(jī)報與各報業(yè)手機(jī)報在市場上的沖突。由于主導(dǎo)了手機(jī)報發(fā)行和最有效銷售渠道，運(yùn)營商自辦手機(jī)報無疑會占有巨大的市場優(yōu)勢。三、不同階段的價值鏈構(gòu)成及分析（二）手機(jī)報第二階段的發(fā)展存在以下兩方面風(fēng)險：營銷上違規(guī)發(fā)展現(xiàn)象嚴(yán)重，使手機(jī)報在營銷上重回第一階段。結(jié)果必然是手機(jī)報業(yè)務(wù)失信于消費(fèi)者。運(yùn)營商牢牢掌控手機(jī)報的發(fā)行，使得各報業(yè)參與的空間和積極性雙重受挫，手機(jī)報內(nèi)容的發(fā)展因此必將大大落后于手機(jī)報用戶的需求，并反過來制約手機(jī)報的發(fā)展。三、不同階段的價值鏈構(gòu)成及分析（三）

流媒體階段的價值鏈：移動通信運(yùn)營商+技術(shù)應(yīng)用提供商（AP）+報業(yè)（CP）+手機(jī)報用戶

流媒體階段將從2009年末開始，其標(biāo)志性的事件是3G牌照發(fā)放后各通信運(yùn)營商用一年的時間用于3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和先期應(yīng)用的推廣。而手機(jī)報必將成為從2.5G升級到3G網(wǎng)絡(luò)的首批精品產(chǎn)品，手機(jī)報第三階段正式拉開序幕。手機(jī)報第三階段的發(fā)展具備了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，主要表現(xiàn)在以下幾方面：合理、穩(wěn)定、完整的手機(jī)報價值鏈形成，且各關(guān)鍵環(huán)節(jié)都清楚理解自己的角色和定位，并接受其他幾方的價值。形成龐大的手機(jī)報用戶群，預(yù)計(jì)2009年底全國將達(dá)到1.5億手機(jī)報用戶，付費(fèi)用戶達(dá)7000萬；用戶對手機(jī)報的消費(fèi)趨于成熟，手機(jī)報消費(fèi)將進(jìn)入個性化時代。手機(jī)報已經(jīng)成為有重大社會影響力的新媒體，各報業(yè)集團(tuán)及眾多報社以空前的熱情和積極探索的精神，開始進(jìn)軍這一領(lǐng)域。因此手機(jī)報彩信階段呈現(xiàn)出報業(yè)整體(包括中央大報、都市報、行業(yè)報、乃至地市級報社)爭先恐后進(jìn)軍的態(tài)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)目前我國發(fā)行的手機(jī)報已超過1000種，涵蓋新聞、娛樂、體育、財經(jīng)、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領(lǐng)域。手機(jī)報技術(shù)提供商為報業(yè)提供適合最新通信網(wǎng)絡(luò)平臺的各種手機(jī)報技術(shù)解決方案，加上3G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使得各報業(yè)提供的手機(jī)報專業(yè)化、特色化、個性化服務(wù)能夠有效展現(xiàn)；技術(shù)的進(jìn)步，使得手機(jī)報跨地域發(fā)行成為現(xiàn)實(shí)。四、手機(jī)報價值鏈未來趨勢前面討論的三種價值鏈其實(shí)是以運(yùn)營商為核心的價值鏈構(gòu)成，也是目前及今后一段時間手機(jī)報價值鏈的實(shí)際情況，但3G的到來，也使得手機(jī)報價值鏈建設(shè)上有新的變化趨勢，形成三足鼎立：以媒體為核心的手機(jī)報價值鏈構(gòu)建：把運(yùn)營商定位為通道及代收費(fèi)者，媒體通過和專業(yè)的手機(jī)報綜合平臺解決方案提供商合作，負(fù)責(zé)組織技術(shù)、品牌、營銷、服務(wù)、活動、廣告等；以無線綜合信息服務(wù)商為核心組建價值鏈：無線綜合信息服務(wù)商負(fù)責(zé)技術(shù)、營銷、品牌，組織內(nèi)容、代收費(fèi)等，類似互聯(lián)網(wǎng)上的SOHU、SINA等。五、告訴大家關(guān)于手機(jī)報的真實(shí)謊言

手機(jī)報是過去2年，乃至未來1-2年發(fā)展最好的增值業(yè)務(wù)，也是用戶基礎(chǔ)最扎實(shí)的優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)；很多報社在做手機(jī)報，但全國手機(jī)報業(yè)務(wù)真正做得好的報社很少，賺到錢的則更少，全國不會超過60家，且多是全國性報紙和省報的都市報；在現(xiàn)有主流價值鏈的合作框架內(nèi)，新進(jìn)入的媒體獲利空間更小；很多報業(yè)的同仁并沒有真正思考清楚、規(guī)劃好，如何才能把本報社的手機(jī)報業(yè)務(wù)做起來。關(guān)于手機(jī)報營銷實(shí)踐的思考

1、我們報社了解手機(jī)報有效的可持續(xù)發(fā)展的營銷方法嗎

2、關(guān)于手機(jī)報的營銷，我們報社有何更好的建議

CP接入管理運(yùn)營監(jiān)控業(yè)務(wù)管理內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容審核內(nèi)容管理短信網(wǎng)關(guān)彩信網(wǎng)關(guān)營銷分析Wap網(wǎng)關(guān)內(nèi)容發(fā)布子系統(tǒng)運(yùn)營管理子系統(tǒng)運(yùn)營分析總體分析營銷分析營銷操作營銷活動申請經(jīng)營分析子系統(tǒng)報紙發(fā)行子系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析手機(jī)報平臺營銷支撐子系統(tǒng)發(fā)送管理運(yùn)營操作一、目前手機(jī)報完整平臺結(jié)構(gòu)完整手機(jī)報平臺根據(jù)使用角色，按運(yùn)營關(guān)鍵要素平臺分為5個子系統(tǒng)。內(nèi)容發(fā)布子系統(tǒng)：為CP/SP提供的手機(jī)報內(nèi)容發(fā)布平臺，同時支持業(yè)務(wù)中的互動內(nèi)容進(jìn)行維護(hù)；運(yùn)營管理子系統(tǒng)：一站式運(yùn)營管理平臺，整合CP管理、業(yè)務(wù)管理；報紙發(fā)行子系統(tǒng)：支持運(yùn)營商各種接入?yún)f(xié)議，支持多省份接入，網(wǎng)關(guān)與業(yè)務(wù)子系統(tǒng)分離；營銷支撐子系統(tǒng)：整合式營銷支撐系統(tǒng)，功能覆蓋從營銷活動的申請、審核到最后的具體操作；經(jīng)營分析子系統(tǒng)：平臺的分析功能將結(jié)果以數(shù)字及結(jié)論的形式呈現(xiàn)，易于快速準(zhǔn)確的掌握各類信息。深度營銷營銷分析產(chǎn)品內(nèi)容活動公告。。。實(shí)時發(fā)布精確營銷深度挖掘細(xì)分用戶事件營銷前臺營銷體驗(yàn)營銷優(yōu)惠促銷渠道營銷組合營銷節(jié)日營銷套餐營銷同步更新統(tǒng)一搭建分級管理二、運(yùn)營商關(guān)于手機(jī)報主要營銷方法目前手機(jī)報用戶的90%以上都是通過主流的營銷方法發(fā)展的，且消費(fèi)者滿意度較高2008年春節(jié)南方雪災(zāi)事件2008.5.12汶川大地震2008.8.8年北京奧運(yùn)會三、營銷方法—事件營銷

套餐組合、資費(fèi)組合、贈款補(bǔ)貼等，如：月消費(fèi)100元以上（含100）的XX通，必須附加如下增值業(yè)務(wù)，并且不得取消。1、手機(jī)報3元/月；2、彩鈴-5元包月子業(yè)務(wù)。說明：上述兩個業(yè)務(wù)必須同時選擇。老用戶只要存話費(fèi)，滿一定額度即可參與本次活動，一次存話費(fèi)100-200元之間，開通一個月手機(jī)報業(yè)務(wù)，贈送5元話費(fèi)，當(dāng)月生效。一次存話費(fèi)200元以上（含200元），開通兩個月手機(jī)報業(yè)務(wù)，贈送10元話費(fèi)，分兩個月返還，每月5元，當(dāng)月生效。三、營銷方法—組合營銷手機(jī)報業(yè)務(wù)營業(yè)前臺營銷競賽活動活動時間：2009年4月1日-2009年12月31日活動對象：主要針對全省營業(yè)人員、客服人員等一線員工活動主題：“推薦手機(jī)報業(yè)務(wù)，增加公司收入，贏取豐厚禮品！”活動簡介：員工通過主動向移動業(yè)務(wù)用戶推薦手機(jī)報業(yè)務(wù)，以推薦成功筆數(shù)作為計(jì)量依據(jù)，當(dāng)月筆數(shù)累計(jì)到一定額度時即可參與排名獲獎，當(dāng)季累積筆數(shù)達(dá)到一定額度還可參與季度大獎，可雙重獲獎。月度獎品及季度獎品均以購物卡和禮品形式體現(xiàn)，每個獲獎人員由地市分公司客服部頒發(fā)“銷售能手”榮譽(yù)證書。活動分組：按地市分類，分為一類，二類，三類地市。三、營銷方法—渠道營銷關(guān)于報業(yè)發(fā)展手機(jī)報的三點(diǎn)建議首先要根據(jù)本報社的內(nèi)外部環(huán)境，確定自己適合的手機(jī)報價值鏈形態(tài)；建立適合本報社所選擇的價值鏈形態(tài)的公司治理結(jié)構(gòu)和人才隊(duì)伍，特別是手機(jī)報業(yè)務(wù)核心負(fù)責(zé)人；對手機(jī)報的營銷要有新的認(rèn)識，并適當(dāng)參與乃至主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)報可持續(xù)發(fā)展的同時，不被利益邊緣化。英泰利智手機(jī)報平臺簡介----做最好的無線新媒體服務(wù)平臺提供商1.1手機(jī)報平臺里程碑2008年12月手機(jī)報用戶突破800萬戶，達(dá)865萬；合作伙伴突破110家；接入12省分公司；客戶端手機(jī)報研發(fā)成功；多媒體機(jī)研發(fā)成功；2002200620072008英泰利智是國內(nèi)最大的無線新媒體服務(wù)平臺提供商，成立于2002年12月，注冊于北京中關(guān)村科技園區(qū)，專業(yè)從事無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、信息系統(tǒng)以及相關(guān)應(yīng)用的研究、開發(fā)、實(shí)施、推廣和運(yùn)營。2006年01月制定無線新媒體服務(wù)平臺的發(fā)展戰(zhàn)略；2006年03月運(yùn)營商級跨平臺的手機(jī)報系統(tǒng)研發(fā)成功；2007年9月成為新聞出版署“國家數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室”成員單位；2007年12月手機(jī)報用戶突破100萬戶，達(dá)122萬；合作伙伴突破50家；接入7省分公司；2002年12月成立；2006年05月電信運(yùn)營商級跨平臺的手機(jī)報系統(tǒng)研發(fā)成功2007年02月國內(nèi)率先與黑龍江聯(lián)通開創(chuàng)合作運(yùn)營手機(jī)報模式2007年02月與黑龍江日報社達(dá)成戰(zhàn)略合作意向2007年03月與湖北省聯(lián)通、天津聯(lián)通分別達(dá)成合作運(yùn)營聯(lián)通手機(jī)報2007年04月與武漢長江網(wǎng)達(dá)成其戰(zhàn)略合作意向2007年05月與江蘇省聯(lián)通達(dá)成合作運(yùn)營聯(lián)通手機(jī)報意向2007年05月與揚(yáng)子晚報達(dá)成其戰(zhàn)略合作意向2007年06月由黑龍江省常委、省委宣傳部長主持的黑龍江手機(jī)報新聞發(fā)布會勝利召開2007年06月與中國科協(xié)就農(nóng)業(yè)信息及科普信息達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議2007年08月湖北聯(lián)通手機(jī)報正式開通新聞發(fā)布會勝利召開2007年08月與廣東聯(lián)通、河南聯(lián)通達(dá)成合作運(yùn)營聯(lián)通手機(jī)報意向2007年09月與南方都市報、羊城晚報、廣州日報等15家媒體合作2007年09月申請加入新聞出版署下“數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室”2007年10月手機(jī)報用戶超過100萬戶2007年11月榮獲“2007年中國最具投資價值創(chuàng)新新媒體”榮譽(yù)稱號2007年11月與農(nóng)業(yè)部、CCTV7就農(nóng)業(yè)信息達(dá)成合作意向1.2大事記2007年11月與新文化報、安徽日報、山西日報等10多家省報集團(tuán)合作；與中國音樂報、足球報、電腦愛好者等10多家全國報業(yè)合作2007年11月與中國聯(lián)通總部C網(wǎng)部達(dá)成合作共識2007年12月手機(jī)報用戶突破122萬戶2007年12月參加國家新聞出版署舉行的全國農(nóng)村報業(yè)的專項(xiàng)會議2008年01月作為國內(nèi)第一家從事手機(jī)報項(xiàng)目的企業(yè)正式成為新聞出版署“數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室”成員單位2008年08月參加數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室組織的報業(yè)網(wǎng)站專題研討會2008年08月成立奧運(yùn)收集報專項(xiàng)小組支持運(yùn)營商開展奧運(yùn)報道2008年10月中國國際通信展在北京開幕，英泰利智會同中國青年報、北京青年報、廣州日報、足球報、南方都市報、羊城晚報、車友報等7家媒體協(xié)助黑龍江聯(lián)通完成BREW版手機(jī)報的測試和展示工作，其快捷方便，信息關(guān)注度高、實(shí)用性強(qiáng)等優(yōu)勢，倍受觀眾注目并得到集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。2008年11月上海博覽會上，英泰利智支持的黑龍江聯(lián)通BREW版手機(jī)報業(yè)務(wù)同樣成為焦點(diǎn)2008年12月手機(jī)報用戶突破865萬戶2008年12月與110多家媒體實(shí)現(xiàn)手機(jī)報合作2008年12月英泰利智的“Int-MNewspapaer手機(jī)報”和“手機(jī)報紙閱讀器”榮獲中國報業(yè)、出版業(yè)十一五規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“中國數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室”創(chuàng)新項(xiàng)目榮譽(yù)稱號3年3年無線新媒體運(yùn)營、營銷經(jīng)驗(yàn)3年12個省級分公司合作運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)110余家媒體服務(wù)經(jīng)驗(yàn)1000萬級用戶運(yùn)營、維護(hù)經(jīng)驗(yàn)12省110余家1000萬用戶英泰利智建立了一整套以

Int-MNewspaper為核心的手機(jī)報整體解決方案和開放式平臺，包含了運(yùn)營商多網(wǎng)絡(luò)跨平臺自適應(yīng)系統(tǒng)、媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)、手機(jī)終端軟件等。同時英泰利智還成立了專門負(fù)責(zé)手機(jī)報營銷的新媒體營銷咨詢公司，并建立了Int-MNewspaper營銷平臺。1.3運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)獲第二屆中國（北京）國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會“最具投資價值創(chuàng)意新媒體”桂冠。中國數(shù)字報業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目：Int-MNewspaper手機(jī)報；中國數(shù)字報業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目：手機(jī)報紙閱讀器；中國數(shù)字報業(yè)“手機(jī)報創(chuàng)新項(xiàng)目”實(shí)驗(yàn)基地1.4公司榮譽(yù)序號地區(qū)業(yè)務(wù)名稱序號地區(qū)業(yè)務(wù)名稱序號地區(qū)業(yè)務(wù)名稱序號地區(qū)業(yè)務(wù)名稱序號地區(qū)業(yè)務(wù)名稱序號地區(qū)業(yè)務(wù)名稱序號地區(qū)業(yè)務(wù)名稱序號地區(qū)業(yè)務(wù)名稱1河南體壇周報21湖北新體育41山西陽泉日報61黑龍江1大慶手機(jī)報81安徽鳳凰手機(jī)報101安徽中新社新聞報零結(jié)算121廣東廣東時尚141廣東體壇周報2河南足球報22湖北仙桃手機(jī)報42山西快訊手機(jī)報62黑龍江1綜藝播報包年82安徽巢湖日報102安徽新安手機(jī)報零結(jié)算122廣東廣州日報142廣東投資快報3河南搜狐體育23湖北武漢晚報43山西訊報200863黑龍江1體壇時報包年83安徽皖江晚報103安徽毫州晚報123廣東廣州日報韶關(guān)版143廣東文匯報4河南滾石音樂報24湖北荊門日報44山西滾石音樂64黑龍江1生活財經(jīng)包年84安徽娛樂炫生活104安徽鳳凰手機(jī)報零結(jié)算124廣東環(huán)球時報144廣東舞臺與銀幕5河南商都手機(jī)報25湖北新聞周刊45山西人民網(wǎng)手機(jī)報65黑龍江1生活報包年85安徽中新社新聞報105廣東(OTA)社會視聽125廣東家庭醫(yī)生145廣東舞臺與熒幕6河南手機(jī)報新華社消息26湖北中國音樂雜志46山西體壇周報66黑龍江2聯(lián)通生活報86安徽安徽廣播電視報106廣東(OTA)時政軍情126廣東家庭醫(yī)生-首三個月免費(fèi)146廣東新聞快報7河南大河頭條27湖北武漢晨報47山西太原網(wǎng)報67黑龍江2聯(lián)通財經(jīng)報87安徽新聞周刊季報107廣東(OTA)體壇快訊127廣東可樂生活147廣東新聞頭條8河南東方今報28湖北湖北省廉政黨報48山西太行日報68黑龍江2聯(lián)通體育報88安徽新聞周刊半年報108廣東(OTA)突發(fā)新聞128廣東漫友世界148廣東新聞周刊9河南鄭州晚報29湖北新生活周刊49山西時尚新女報69黑龍江2聯(lián)通廣播電視周報89安徽鳳凰手機(jī)報季報109廣東(OTA)娛樂追蹤129廣東免費(fèi)幫助指令149廣東新現(xiàn)代畫報10河南新華社消息30湖北長江報業(yè)廉政報50黑龍江1生活報精華版70安徽揚(yáng)子晚報90安徽鳳凰手機(jī)報半年報110廣東NBA官方快訊130廣東免費(fèi)廣州日報150廣東信息時報11湖北長江手機(jī)報31湖北長江報業(yè)家長報51黑龍江1生活財經(jīng)報71安徽中國音樂報91安徽新安手機(jī)報季報111廣東幫助通道131廣東免費(fèi)南都151廣東羊城晚報12湖北長江手機(jī)報32湖北長江早晚手機(jī)報52黑龍江1財經(jīng)證券72安徽新參考92安徽新安手機(jī)報半年報112廣東財富專刊132廣東免費(fèi)南方都市報手機(jī)報152廣東羊城晚報惠州版13湖北長江手機(jī)報33湖北長江報業(yè)投資時報53黑龍江1家庭保健報精華版73安徽新聞快報93安徽中新社新聞報季報113廣東第一財經(jīng)133廣東免費(fèi)羊城晚報153廣東羊晚手機(jī)報14湖北新參考34湖北長江報業(yè)手機(jī)報套餐54黑龍江1農(nóng)民百事通74安徽新體育94安徽中新社新聞報半年報114廣東第一財經(jīng)日報134廣東南都周刊154廣東證券導(dǎo)報15湖北新參考35湖北中國音樂報55黑龍江1綜藝播報75安徽安徽新聞報95安徽英泰利智套餐捆綁115廣東東方日報135廣東南方都市報155廣東中國青年報16湖北三峽手機(jī)報36湖北襄樊手機(jī)報56黑龍江1體壇時報76安徽新安手機(jī)報96安徽北京量子套餐捆綁116廣東短信門戶136廣東南方都市報手機(jī)報156廣東珠江商報17湖北每日財經(jīng)37湖北長江日報57黑龍江1廣電周報77安徽證券日報97安徽上海洲信套餐捆綁117廣東鳳凰手機(jī)報137廣東南方日報157廣東珠江時報18湖北每日財經(jīng)38山西足球報58黑龍江1奧運(yùn)播報78安徽滁州日報98安徽中新互動套餐捆綁118廣東佛山電視周報138廣東南方周末158廣東綜合信息19湖北咸寧手機(jī)報39山西環(huán)球手機(jī)報59黑龍江1新晚報精華版79安徽蚌埠日報99安徽NBA快訊119廣東佛山日報139廣東太陽報159廣東綜藝新聞20湖北宜昌手機(jī)報40山西山西日報60黑龍江1七臺河手機(jī)報80安徽大江晚報100安徽新聞周刊零結(jié)算120廣東高爾夫周刊140廣東體壇快訊160廣東足彩大富翁1.5平臺現(xiàn)有業(yè)務(wù)無線新媒體服務(wù)平臺首頁2.1手機(jī)報平臺內(nèi)容發(fā)布平臺包括編輯、上傳、發(fā)布、整合、分類、調(diào)用等功能。底層資源共享的特點(diǎn)支持Wap、Java等業(yè)務(wù)形式的擴(kuò)展。資源發(fā)布子系統(tǒng)即供內(nèi)容提供方發(fā)布內(nèi)容資源的平臺，其中包括內(nèi)容資源的編輯、上傳、發(fā)布、整合、分類、調(diào)用等功能，這是一個主要面向傳統(tǒng)媒體的入口。2.2手機(jī)報平臺-內(nèi)容發(fā)布子系統(tǒng)內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)+產(chǎn)品+統(tǒng)計(jì)分析

+信息發(fā)布

+報表查詢

-內(nèi)容發(fā)布

+計(jì)費(fèi)統(tǒng)計(jì)

-內(nèi)容搜索

+用戶統(tǒng)計(jì)

+信息管理

-用戶總量詳細(xì)統(tǒng)計(jì)

+互動管理

-用戶增量詳細(xì)統(tǒng)計(jì)

-上行內(nèi)容+客服

-業(yè)務(wù)查詢

-用戶信息查詢

+內(nèi)容管理

-用戶上下行信息查詢

-欄目管理

-批量用戶體驗(yàn)方式設(shè)置

-終端適配表

-用戶批量開通/退訂

-圖片適配管理+平臺管理

+業(yè)務(wù)申請

-個人設(shè)置

-新增申請

-新增申請狀態(tài)

-業(yè)務(wù)申請申請

-業(yè)務(wù)申請狀態(tài)

-版本申請

-版本申請狀態(tài)

-網(wǎng)關(guān)信息填寫2.2手機(jī)報平臺-內(nèi)容發(fā)布子系統(tǒng)運(yùn)營管理子系統(tǒng)是平臺的心臟，它具有對業(yè)務(wù)運(yùn)營各關(guān)鍵點(diǎn)(下發(fā)、內(nèi)容個性化、指令、互動、異常情況等)的配置功能及監(jiān)控功能。運(yùn)營管理子系統(tǒng)作為整個無線新媒體平臺的心臟，在整個平臺業(yè)務(wù)的運(yùn)營過程中起著至關(guān)重要的作用，它向前關(guān)聯(lián)到資源發(fā)布子系統(tǒng)的內(nèi)容審核、發(fā)布，向后關(guān)聯(lián)到營銷子系統(tǒng)的審核、配置，并且具有對整體業(yè)務(wù)運(yùn)營的監(jiān)控和全部操作功能。2.2手機(jī)報平臺-運(yùn)營管理子系統(tǒng)2.2手機(jī)報平臺-運(yùn)營管理子系統(tǒng)運(yùn)營管理系統(tǒng)+監(jiān)控

+運(yùn)營操作+客服

+內(nèi)容發(fā)布監(jiān)控

-報警日志

-用戶信息查詢

-資源發(fā)布監(jiān)控

-號碼提取

-用戶上下行信息查詢

+信息下發(fā)監(jiān)控

-營銷活動審核

-用戶計(jì)費(fèi)信息查詢

-定制任務(wù)監(jiān)控

-營銷活動監(jiān)控

-批量用戶體驗(yàn)方式設(shè)置

-即時任務(wù)監(jiān)控

-業(yè)務(wù)模式管理

-用戶批量開通/退訂

-整體監(jiān)控+統(tǒng)計(jì)分析

-用戶比對

-時段監(jiān)控

+計(jì)費(fèi)統(tǒng)計(jì)

-黑、白、紅名單設(shè)置

-系統(tǒng)監(jiān)控

-按網(wǎng)關(guān)查詢

-業(yè)務(wù)模式管理

+運(yùn)營管理

-按地市查詢+平臺管理

+發(fā)行管理

-按業(yè)務(wù)查詢

-平臺用戶管理

-發(fā)送設(shè)置

+業(yè)務(wù)量統(tǒng)計(jì)

+權(quán)限管理

-發(fā)送規(guī)則

-按網(wǎng)關(guān)查詢

-用戶管理

-異常處理

-按地市查詢

-用戶組設(shè)置

-失敗號碼處理

-按業(yè)務(wù)查詢

-用戶服務(wù)授權(quán)

+業(yè)務(wù)信息

+用戶統(tǒng)計(jì)

-個人設(shè)置

+服務(wù)審核

-按網(wǎng)關(guān)查詢

-新增審核

-按地市查詢

-業(yè)務(wù)審核

-按業(yè)務(wù)查詢