中國(guó)網(wǎng)游分析課件

中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)分析中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)分析楊柳霖制作王偉亦黃瑋彬楊博演講第九組一、中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)簡(jiǎn)介二、中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)分析三、中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)總結(jié)目錄中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)分析中國(guó)網(wǎng)游的發(fā)展大約可以劃分為四個(gè)階段：一．準(zhǔn)備階段（1996年前）在此階段，單機(jī)版的PC游戲和基于游戲設(shè)備與電視的游戲（任天堂等家用游戲機(jī)），有我們熟知的超級(jí)瑪麗、魂斗羅、勇者斗惡龍等，90年代中后期的中國(guó)比較流行。二．起步階段（1997-2001年）從1997年底開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始在國(guó)內(nèi)初試這“第一口螃蟹”，并在2000年正式在國(guó)內(nèi)被互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界承認(rèn)，初步確立了網(wǎng)絡(luò)游戲在互聯(lián)網(wǎng)中的地位。三．發(fā)展階段（2002-2005年）網(wǎng)絡(luò)游戲在此發(fā)展階段已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的贏利潛力和廣闊的發(fā)展空間，因此，正在為現(xiàn)金收入煩惱的網(wǎng)絡(luò)公司不約而同地將目光投入到網(wǎng)絡(luò)游戲，并采取了實(shí)際的行動(dòng)。四．成熟階段（2005年以后）此階段的特點(diǎn)是：用戶數(shù)量及市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)平緩，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善，網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對(duì)成熟且彼此間建立良好的合作關(guān)系。一、簡(jiǎn)介中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)分析中國(guó)網(wǎng)游的部分發(fā)展史

1992-1996年，從中國(guó)自己生產(chǎn)的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始。以《俠客行》為代表的文字網(wǎng)絡(luò)游戲（Mud游戲）開(kāi)始盛行。1998年6月，鮑岳橋、簡(jiǎn)晶、王建華始創(chuàng)的聯(lián)眾游戲世界，開(kāi)始在東方網(wǎng)景架設(shè)游戲服務(wù)器，免費(fèi)提供了圍棋、中國(guó)象棋、跳棋、拖拉機(jī)、拱豬等。2001年11月，上海盛大代理的《傳奇》正式上市，誰(shuí)也沒(méi)有想到原本以為不入流的網(wǎng)絡(luò)游戲會(huì)成為今后兩年時(shí)間內(nèi)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的最大贏家。它的出現(xiàn)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上最濃墨重彩的一筆。除了創(chuàng)造了陳天橋的個(gè)人神話。2001年1２月，網(wǎng)易以《大話西游ONLINE》進(jìn)軍網(wǎng)游行業(yè)。2002年8月，第九城市為其代理的《奇跡》展開(kāi)測(cè)試活動(dòng)。其也是一個(gè)頗具影響力的游戲。2003年5月23日，騰訊第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《凱旋》開(kāi)始內(nèi)測(cè)。2003年7月，金山航母級(jí)作品《劍俠情緣ONLINE》正式內(nèi)測(cè)。2004年網(wǎng)易推出了《夢(mèng)幻西游》，意外地創(chuàng)造了至今都無(wú)人可破的131萬(wàn)人同時(shí)在線的世界記錄

2005年4月，《魔獸世界》正式公測(cè)，《魔獸世界》正式登陸是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的又一里程碑。九城穩(wěn)穩(wěn)躋身一線廠商集團(tuán)。至此上一代的格局初步形成了。

中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)分析網(wǎng)游不斷發(fā)展中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)分析2007年中國(guó)網(wǎng)游的主旋律就為幾乎所有財(cái)團(tuán)，集團(tuán)的統(tǒng)一，上市：7月，完美時(shí)空登陸納斯達(dá)克；10月，金山香港聯(lián)交所掛牌；11月，福建網(wǎng)龍?jiān)谙愀劢凰鶔炫啤?1月，巨人網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)紐交所上市。再加上此前的盛大、九城，以及由門戶進(jìn)軍網(wǎng)游的搜狐、網(wǎng)易、騰訊以及中華網(wǎng)，中國(guó)已經(jīng)有了十家海外上市網(wǎng)游服務(wù)商，至此，十巨頭格局隱隱形成。2008年，騰訊與盛大網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)奪中，贏得了韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司NEOPLE《地下城與勇士》代理權(quán)，騰訊游戲的品牌日漸聲勢(shì)壯大。自此之后到現(xiàn)今成為中國(guó)網(wǎng)游的霸主。擊敗了長(zhǎng)期位居第一的盛大網(wǎng)絡(luò)。2009年6月6日，隨著第九城市的《魔獸世界》服務(wù)器的關(guān)閉，失去了明星級(jí)的游戲，隨著停服時(shí)間后，九城赫然從一個(gè)一線級(jí)網(wǎng)游廠商退了出去。（…）

新一代的格局就此悄然形成在此期間仍有許許多多優(yōu)秀的廠商加入。例如游戲蝸?！恢钡浇裉欤絹?lái)越多的網(wǎng)絡(luò)游戲即將涌入市場(chǎng)，騰訊新取得代理的《劍靈》，盛大代理的《時(shí)空裂痕》，以及從動(dòng)視暴雪（Activision）公司取得《使命召喚OL》代理權(quán)、完美時(shí)空自主研發(fā)的《笑傲江湖OL》、搜狐暢游的《斗破蒼穹OL》、網(wǎng)易的《倩女幽魂》等等（……）

由騰訊游戲領(lǐng)跑的中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)正在發(fā)展著。中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)分析二、分析中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)分析中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)分析中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)分析中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)分析中國(guó)網(wǎng)游起步雖晚，表現(xiàn)卻不俗，在短短十年中迅速完成了從起步至逐漸成熟化，規(guī)范化的發(fā)展歷程，不僅在國(guó)內(nèi)形成一種新興產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，近幾年更逐漸向國(guó)際市場(chǎng)滲透，憑借不凡的實(shí)力在全球范圍內(nèi)擁有了一席之地，在世界位居前列。

當(dāng)然，如此迅速的發(fā)展除了為投資者帶來(lái)前所未有的機(jī)遇外，也帶了了很多問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)。在網(wǎng)絡(luò)游戲從無(wú)到有的快速成長(zhǎng)背后，不可否認(rèn)地存在成長(zhǎng)過(guò)快所帶來(lái)的問(wèn)題，如盲目引進(jìn)游戲、游戲運(yùn)營(yíng)管理混亂等。早期中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，并沒(méi)有進(jìn)行良好的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，存在著一定的自發(fā)性。因而早期的網(wǎng)絡(luò)游戲，除少部分仍能成功運(yùn)營(yíng)外，大部分都已退出市場(chǎng)或慘淡經(jīng)營(yíng)。三、總結(jié)SWOT分析中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)分析strength（優(yōu)勢(shì)）：1.我國(guó)擁有著深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)于網(wǎng)游來(lái)說(shuō)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，廣大的網(wǎng)游公司可以在龐大的素材庫(kù)里選材。2.中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，由游戲開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、渠道商、最終用戶構(gòu)成。weakness（弱勢(shì)）：1.網(wǎng)游發(fā)展面臨同化的瓶頸，打怪升級(jí)老一套是多人在線角色扮演（MMORPG）類游戲的標(biāo)準(zhǔn)公式，容易令玩家疲倦。2.玩家的權(quán)益和虛擬財(cái)產(chǎn)得不到良好的保證，網(wǎng)游公司對(duì)玩家關(guān)懷不夠，影響了玩家的體驗(yàn)。SWOT分析中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)分析opportunity（機(jī)會(huì)）：1.網(wǎng)游潛在用戶數(shù)量巨大，中國(guó)目前擁有世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)，網(wǎng)民從2003年的1168萬(wàn)人達(dá)到2010年的4.2億。2.政府扶持促使網(wǎng)游業(yè)迅速發(fā)展，政府規(guī)范或扶持的政策每年都在新增與完善。threat（威脅）：1.經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所與網(wǎng)絡(luò)沉迷問(wèn)題，法律規(guī)定未成年人不得進(jìn)入網(wǎng)吧，但全國(guó)各地均有黑網(wǎng)吧接收未成年人進(jìn)入，同時(shí)青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲一直是社會(huì)關(guān)注的大問(wèn)題。2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與不良化問(wèn)題，網(wǎng)游是座“大金礦”，在巨大利益驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多人投入到網(wǎng)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，一些運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)游產(chǎn)品中大搞噱頭，挑戰(zhàn)道德底線，不注重游戲質(zhì)量中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)分析

全球網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)有了差不多四十年的歷史，中國(guó)的網(wǎng)游行業(yè)年輕而不失活力。擁有非常大的發(fā)展空間。包括但不限于廣闊的市場(chǎng)，利潤(rùn)的獲取空間等等。在2008年，艾瑞(iresearch)市場(chǎng)調(diào)查顯示中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的收入占全球27%的份額，排名第二，美國(guó)則以29%位居榜首，韓國(guó)21%排名在第三位。中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)占有率首次超過(guò)韓國(guó)位居第二位。同時(shí)，當(dāng)時(shí)艾瑞市場(chǎng)調(diào)查也認(rèn)為，在2009年之后中國(guó)極有可能超過(guò)美國(guó)成為全球第一網(wǎng)游大國(guó)。但是現(xiàn)在的位置應(yīng)該還處于第二位。

中國(guó)的網(wǎng)游在十年間如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)，這樣的蓬勃?dú)夥瘴吮姸嗟耐顿Y者目光，國(guó)際資本稱中國(guó)網(wǎng)游是“投資天堂”，這充分說(shuō)明了