服裝商品知識(shí)及賣點(diǎn)演示文稿

服裝商品知識(shí)及賣點(diǎn)演示文稿現(xiàn)在是1頁\一共有88頁\編輯于星期五服裝商品知識(shí)及賣點(diǎn)現(xiàn)在是2頁\一共有88頁\編輯于星期五課程內(nèi)容一、面料知識(shí)二、服裝的常識(shí)三、產(chǎn)品的賣點(diǎn)四、FAB介紹法現(xiàn)在是3頁\一共有88頁\編輯于星期五面料知識(shí)現(xiàn)在是4頁\一共有88頁\編輯于星期五成衣的過程纖維紗布針織布梭織布款式半成品成品裁剪車縫包裝整理現(xiàn)在是5頁\一共有88頁\編輯于星期五成衣的過程纖維紗坯布整染成衣制造梭織布針織布染色印花現(xiàn)在是6頁\一共有88頁\編輯于星期五纖維的認(rèn)識(shí)現(xiàn)在是7頁\一共有88頁\編輯于星期五面料織法針織梭織現(xiàn)在是8頁\一共有88頁\編輯于星期五針織布：針織布的紗是由一行相互交織的線圈緊扣在一起（線圈織法）

特性：根據(jù)所有紗線及機(jī)器類型而定，以沉重的毛到毛線到最精致的針織T恤都可以富有彈性，舒適性強(qiáng)的一種布料，面料較柔軟。梭織布：梭織布是由一根根的線成直角的相互交織起來（經(jīng)緯織法）特性：可以生產(chǎn)十分隱密的結(jié)構(gòu)，可以織出強(qiáng)韌性、不易變形的衣物可以做成防風(fēng)防水面料現(xiàn)在是9頁\一共有88頁\編輯于星期五常用布料針織布梭織布平紋布布絨布雙面布羅紋布珠地布衛(wèi)衣布牛津防平布斜紋布牛仔布燈芯絨現(xiàn)在是10頁\一共有88頁\編輯于星期五染色方法纖維染紗染布匹染件染現(xiàn)在是11頁\一共有88頁\編輯于星期五纖維染將采摘后的棉花放入染缸染色固色程度高不褪色如：花灰貨品現(xiàn)在是12頁\一共有88頁\編輯于星期五紗染棉花紡成紗線后才染色固色程度高不褪色如：橫條poloT恤，襯衫現(xiàn)在是13頁\一共有88頁\編輯于星期五布匹染將紗線織成布匹后才染色固色程度一般深色的衣物會(huì)褪色，最初洗滌時(shí)需與淺色衣物分開洗。如：純色POLOT恤，內(nèi)褲現(xiàn)在是14頁\一共有88頁\編輯于星期五染色方法及特性纖維染高最好紗染匹染件染低最差染色分類成本花費(fèi)著色效果現(xiàn)在是15頁\一共有88頁\編輯于星期五棉（種子纖維）特點(diǎn)：柔軟，舒服，不刺激皮膚，無靜電，吸濕性強(qiáng)（8--12%）易縮水，易皺。滌綸（人造合成纖維）特點(diǎn)：輕便、柔軟、光澤度高、不易皺、不變形。現(xiàn)在是16頁\一共有88頁\編輯于星期五服裝常識(shí)現(xiàn)在是17頁\一共有88頁\編輯于星期五服裝美三要素

造型

色彩

面料

現(xiàn)在是18頁\一共有88頁\編輯于星期五造型

服裝造型的構(gòu)成依據(jù)是人體：人體有標(biāo)準(zhǔn)體，苗條體，稍胖體，肥胖體和運(yùn)動(dòng)體之分。服裝的外輪廓剪影可歸納成A、H、X、Y四個(gè)基本型現(xiàn)在是19頁\一共有88頁\編輯于星期五色彩

色彩是服裝的又一基本要素：A、顏色的分類：既彩色（黑、白、灰）和有彩色，B、色彩的冷暖、對(duì)比、調(diào)和，C、色彩的象征意義。

現(xiàn)在是20頁\一共有88頁\編輯于星期五面料

面料有厚重與輕薄之分，厚重面料產(chǎn)生線條厚實(shí)粗重效果，輕薄則產(chǎn)生細(xì)柔飄逸的線條造型。

現(xiàn)在是21頁\一共有88頁\編輯于星期五

1．柔軟型面料柔軟型面料一般較為輕薄、懸垂感好，造型線條光滑，服裝輪廓自然舒展。柔軟型面料主要包括織物結(jié)構(gòu)疏散的針織面料和絲綢面料以及軟薄的麻紗面料等。軟的針織面料在服裝設(shè)計(jì)中常采用直線型簡(jiǎn)練造型體現(xiàn)人體優(yōu)美曲線；絲綢、麻紗等面料則多見松散型和有褶裥效果的造型，表現(xiàn)面料線條的流動(dòng)感。

2．挺爽型面料挺爽型面料線條清晰有體量感，能形成豐滿的服裝輪廓。常見有棉布、滌棉布、燈芯絨、亞麻布和各種中厚型的毛料和化纖織物等，該類面料可用于突出服裝造型精確性的設(shè)計(jì)中，例如西服、套裝的設(shè)計(jì)。現(xiàn)在是22頁\一共有88頁\編輯于星期五

3．光澤型面料光澤型面料表面光滑并能反射出亮光，有熠熠生輝之感。這類面料包括緞紋結(jié)構(gòu)的織物。最常用于夜禮服或舞臺(tái)表演服中，產(chǎn)生一種華麗耀眼的強(qiáng)烈視覺效果。光澤型面料在禮服的表演中造型自由度很廣，可有簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)或較為夸張的造型方式。

4．厚重型面料厚重型面料厚實(shí)挺刮，能產(chǎn)生穩(wěn)定的造型效果，包括各類厚型呢絨和絎縫織物。其面料具有形體擴(kuò)張感，不宜過多采用褶裥和堆積，設(shè)計(jì)中以A型和H型造型最為恰當(dāng)。

5．透明型面料透明型面料質(zhì)地輕薄而通透，具有優(yōu)雅而神秘的藝術(shù)效果。包括棉、絲、化纖織物等，例如喬其紗、緞條絹、化纖的蕾絲等。為了表達(dá)面料的透明度，常用線條自然豐滿，富于變化的H型和圓臺(tái)型設(shè)計(jì)造型?，F(xiàn)在是23頁\一共有88頁\編輯于星期五

服裝風(fēng)格指一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族、一個(gè)流派或一個(gè)人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出來的價(jià)值取向、內(nèi)在品格和藝術(shù)特色。服裝設(shè)計(jì)追求的境界說到底是風(fēng)格的定位和設(shè)計(jì)，服裝風(fēng)格表現(xiàn)了設(shè)計(jì)師獨(dú)特的創(chuàng)作思想，藝術(shù)追求，也反映了鮮明的時(shí)代特色。具體風(fēng)格包括：瑞麗、嘻皮、百搭、淑女、韓版、民族、歐美、學(xué)院、通勤、中性、嘻哈、田園、朋克、OL、洛麗塔、街頭、簡(jiǎn)約、波西米亞等18種。現(xiàn)在是24頁\一共有88頁\編輯于星期五1、瑞麗風(fēng)格。瑞麗是一本時(shí)裝雜志，它一個(gè)月有三本是關(guān)于服裝的。有“可愛先鋒”，主要受眾群是學(xué)生MM；“伊人風(fēng)尚”主要受眾群是年輕白領(lǐng)；而“服飾美容”大家都可以看。但總體說來，瑞麗的主要風(fēng)格還是以甜美優(yōu)雅深入人心?？此鼈兊膶倌Ｌ貥虮钧愊憔褪亲詈玫脑忈尅，F(xiàn)在是25頁\一共有88頁\編輯于星期五2、嘻皮風(fēng)格：

嬉皮士（英語Hippie的音意譯）本來被用來描寫西方國家1960年代和1970年代反抗習(xí)俗和當(dāng)時(shí)政治的年輕人。嬉皮士這個(gè)名稱是通過《舊金山紀(jì)事》的記者赫柏．凱恩普及的。嬉皮士不是一個(gè)統(tǒng)一的文化運(yùn)動(dòng)，它沒有宣言或領(lǐng)導(dǎo)人物。嬉皮士用公社式的和流浪的生活方式來反應(yīng)出他們對(duì)民族主義和越南戰(zhàn)爭(zhēng)的反對(duì)，他們提倡非傳統(tǒng)的宗教文化，批評(píng)西方國家中層階級(jí)的價(jià)值觀。

“新嬉皮主義”風(fēng)尚延續(xù)，多種元素的混合搭配特點(diǎn)：從細(xì)節(jié)上看，繁復(fù)的印花、圓形的口袋、細(xì)致的腰部縫合線、粗糙的毛邊、珠寶的配飾等，都將成為個(gè)性化穿著的表達(dá)方式；從顏色上看，暖色調(diào)里的紅色、黃色和橘色，冷色調(diào)里的綠色和藍(lán)色都將大熱；從款式上看，為了展示身體曲線的美感，女式緊身服采用輕薄又易于穿著的面料；而男式襯衫甚至外套廣受異域風(fēng)情的影響，把夏威夷海灘風(fēng)情穿進(jìn)辦公室也不奇怪。

現(xiàn)在是26頁\一共有88頁\編輯于星期五3、百搭風(fēng)格：百搭，一般為單品，可以搭配各類衣服,很實(shí)用的單件服飾，與其他款式、顏色的服飾均能產(chǎn)生一定的效果.一般都是比較基本的、經(jīng)典的樣式或顏色。如純色系服裝，牛仔褲等現(xiàn)在是27頁\一共有88頁\編輯于星期五４、淑女風(fēng)格：自然清新、優(yōu)雅宜人是淑女風(fēng)格的概括。蕾絲與褶邊是柔美新淑女風(fēng)格的兩大時(shí)尚標(biāo)志.

現(xiàn)在是28頁\一共有88頁\編輯于星期五５、韓版風(fēng)格：韓裝舍棄了簡(jiǎn)單的色調(diào)堆砌，而是通過特別的明暗對(duì)比來彰顯品位。服裝的設(shè)計(jì)者通過面料的質(zhì)感與對(duì)比，加上款式的豐富變化來強(qiáng)調(diào)沖擊力，那種濃艷的、繁復(fù)的、表面的東西被精致的、甚至有點(diǎn)羞澀的展現(xiàn)取而代之，簡(jiǎn)潔得連口袋都省了的長褲、不規(guī)則的衣裙下擺、極具風(fēng)情的褶褶花邊都在表白它的美麗與流行。最典型的韓裝就是那種淡淡的純度很高的色彩；面料精當(dāng)，面料更多喜歡用棉，錦等很舒適的面料；貼身剪裁、做工精細(xì)，特別是上身部分裁減精致貼身。現(xiàn)在是29頁\一共有88頁\編輯于星期五６、民族風(fēng)格：淘寶分類里面的民族風(fēng)格更趨向于中國的民族風(fēng)格的服飾，包括純民族盛裝華服、演出服飾、符合日常穿著的改良民族服裝和含民族元素的服裝。服裝以繡花、藍(lán)印花、蠟染、扎染為主要工藝，面料一般為棉和麻，款式上具有民族特征，或者在細(xì)節(jié)上帶有民族風(fēng)格。目前流行的經(jīng)典唐裝、旗袍、改良民族服裝等是主要款式，當(dāng)然還包括尼泊爾、印度等民族服裝。現(xiàn)在是30頁\一共有88頁\編輯于星期五７、歐美風(fēng)格：主張大氣、簡(jiǎn)潔，面料自然，比較隨意,比較簡(jiǎn)約搭配感和設(shè)計(jì)感強(qiáng)?，F(xiàn)在是31頁\一共有88頁\編輯于星期五８、學(xué)院風(fēng)格：

也許身處校園生活的你，總是想方設(shè)法找機(jī)會(huì)把自己打扮得性感成熟，但只要一旦踏出校門，很快你就會(huì)重新迷戀簡(jiǎn)單卻又充滿理性的學(xué)院派風(fēng)格。針織帽、藏青裙、條紋衫、白襯衫……

元素1低領(lǐng)條紋衫被稱作Preppy的預(yù)科生風(fēng)格，最具代表性的便是條紋衫。今季流行的條紋學(xué)生裝，領(lǐng)口處的設(shè)計(jì)選擇了更低的V領(lǐng)，少了一些運(yùn)動(dòng)感，多了一些女人味。若和那些帶有搖滾風(fēng)格的項(xiàng)鏈及腰鏈混搭，會(huì)有意想不到的效果。元素2改良工裝褲從上世紀(jì)60年代末就開始大走學(xué)院派路線的工裝褲，如今又風(fēng)靡了整個(gè)校園。與以往千篇一律的經(jīng)典五分褲不同，改良后的工裝褲更具有時(shí)尚精神，在款式和風(fēng)格上，極盡個(gè)性之能事，搭配棒球帽或者白襯衫，都能表現(xiàn)優(yōu)雅摩登的貴族氣質(zhì)。元素3簡(jiǎn)潔白襯衫永不過時(shí)的白色襯衫，是學(xué)生裝中最能表達(dá)學(xué)院派精神的經(jīng)典單品。不過，多加留意就會(huì)發(fā)覺，沒有任何裝飾的純白棉布襯衫已不能滿足渴望自由和時(shí)尚的年輕學(xué)生，于是，蕾絲或者卡其布的白襯衫，開始大行其道?，F(xiàn)在是32頁\一共有88頁\編輯于星期五９、通勤風(fēng)格：通勤指從家中前往工作地點(diǎn)的過程。通勤是工業(yè)化社會(huì)的必然現(xiàn)象。在19世紀(jì)以前，市民主要步行上班?，F(xiàn)時(shí)如汽車、火車、公共汽車、自行車等交通工具讓住在較遠(yuǎn)處的人可以快捷地上班。隨著交通技術(shù)的進(jìn)步，城市可以擴(kuò)張到以前不可能擴(kuò)張的地方。市郊的設(shè)立亦令市民可以在遠(yuǎn)離市區(qū)之處定居，并以通勤來上班。許多大城市都有所謂的通勤地帶，或稱大都會(huì)區(qū)。這種區(qū)域包括很多通勤城市。人們?cè)谕ㄇ诔鞘袃?nèi)居住并到城市中心上班。通勤與OL最大的區(qū)別是通勤更具有休閑風(fēng)格.是時(shí)尚白領(lǐng)的半休閑主義服裝。休閑已成為這個(gè)時(shí)代不可忽視的主題。它不僅是度假時(shí)的裝束，而且會(huì)出現(xiàn)在職場(chǎng)和派對(duì)上。人們寬容地接納了平底鞋、寬松長褲、針織套衫，因?yàn)檫@些服飾品讓穿著者看上去溫和,更加貼近自然，做工精致，重點(diǎn)在于打造干練、簡(jiǎn)潔、清爽的形象?，F(xiàn)在是33頁\一共有88頁\編輯于星期五１０、中性風(fēng)格：中性服裝屬于非主流的另類服裝，隨著社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)的發(fā)展，人類尋求一種毫無矯飾的個(gè)性美，性別不再是設(shè)計(jì)師考慮的全部因素，介于兩性中間的中性服裝成為街頭一道獨(dú)特的風(fēng)景。中性服裝以其簡(jiǎn)約的造形滿足女性在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中的自信，以簡(jiǎn)約的風(fēng)格使男性享受時(shí)尚的愉悅。傳統(tǒng)衣著規(guī)范強(qiáng)調(diào)兩性角色的扮演。男性需表現(xiàn)出穩(wěn)健、莊重、力量的陽剛之美；女性則應(yīng)該帶有嫻淑、溫柔、輕靈的陰柔之美。男性藉以扮演角色的服裝道具有西服、領(lǐng)帶、硬領(lǐng)襯衫等；富有女性特色的服飾則有裙子、高跟皮鞋、絲襪、文胸等。20世紀(jì)之初，風(fēng)起云涌的女權(quán)運(yùn)動(dòng)為中性服飾的流行掃清了一道路障。盛行于60-70年代的"搪皮風(fēng)貌"將中性裝扮導(dǎo)人了流行高潮，以致于你僅以背影根本無法分辨出性別。80年代初，留著長長的波浪型發(fā)式，穿花襯衫、緊身喇叭牛仔褲，提著進(jìn)口錄音機(jī)的國內(nèi)青年曾被視為社會(huì)的不良分子，成為各種漫畫嘲諷的題材。90年代末，中性成了流行中的寵兒。社會(huì)也越來越無法以職業(yè)對(duì)兩性作出明確的角色定位。T恤衫、牛仔裝、低腰褲被認(rèn)為是中性服裝；黑白灰是中性色彩；染發(fā)、短發(fā)是中性發(fā)式……中性在未來世紀(jì)的變化將更為活躍。

現(xiàn)在是34頁\一共有88頁\編輯于星期五１１、嘻哈風(fēng)格：雖然說嘻哈很自由，但還是有些明確的服裝標(biāo)準(zhǔn)(dresscode)，好比寬松的上衣和褲子、帽子、頭巾或胖胖的鞋子。如要細(xì)分，嘻哈的穿法還可以分成好幾派。襯衫、刷白牛仔褲、任務(wù)靴和漁夫帽，嘻哈中也有時(shí)尚感。整體來說，美國是嘻哈發(fā)源地，仍為主流穿法，低調(diào)、極簡(jiǎn)的曰式嘻哈屬于小眾潮流。美東紐約一帶由于主流品牌，如seanjohn、mecca逐漸調(diào)整品牌策略和設(shè)計(jì)風(fēng)格，穿著、搭配更注重精致感。美西風(fēng)格一如加州的爽朗、明快、自由，冬天帽t（連帽t恤）、夏天t恤配上垮褲即可，但是非常重視衣服上的涂鴉，甚至當(dāng)做傳達(dá)世界觀的工具。美國的嘻哈非常生活化，對(duì)品牌沒什么要求，主要就是穿得寬松簡(jiǎn)單，可是卻強(qiáng)烈要求個(gè)人風(fēng)格。嘻哈穿著風(fēng)格一直在轉(zhuǎn)變。以當(dāng)前紐約流行來說，寬松依舊，但不用過于松垮。要穿得好看、簡(jiǎn)單、干凈即可，鞋子不管是球鞋、任務(wù)靴或休閑鞋，一定要干凈，才能呈現(xiàn)質(zhì)感。現(xiàn)在是35頁\一共有88頁\編輯于星期五１２、田園風(fēng)格：田園風(fēng)格的設(shè)計(jì)，是追求一種不要任何虛飾的、原始的、純樸自然的美?，F(xiàn)代工業(yè)中污染對(duì)自然環(huán)境的破壞，繁華城市的嘈雜和擁擠，以及高節(jié)奏生活給人們帶來的緊張繁忙、社會(huì)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)、暴力和恐怖的加劇等等，都給人們?cè)斐煞N種的精神壓力，使人們不由自主地向往精神的解脫與舒緩，追求平靜單純的生存空間，向往大自然。而田園風(fēng)格的服裝，寬大舒松的款式，天然的材質(zhì)，為人們帶來了有如置身于悠閑浪漫的心理感受，具有一種悠然的美。這種服裝具有較強(qiáng)的活動(dòng)機(jī)能，很適合人們有郊游、散步和作各種輕松活動(dòng)時(shí)穿著，迎合現(xiàn)代人的生活需求。田園風(fēng)格的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，是崇尚自然而反對(duì)虛假的的華麗、繁瑣的裝飾和雕琢的美。它摒棄了經(jīng)典的藝術(shù)傳統(tǒng)，追求古代田園一派自然清新的氣象，在情趣上不是表現(xiàn)強(qiáng)光重彩的華美，而是純凈自然的樸素，以明快清新具有鄉(xiāng)土風(fēng)味為主要特征，以自然隨意的款式、樸素的色彩表現(xiàn)一種輕松恬淡的、超凡脫俗的情趣。他們從大自然中汲取設(shè)計(jì)靈感，常取材于樹木、花朵、藍(lán)天和大海，把觸角時(shí)而放在高山雪原，時(shí)而放到大漠荒岳，雖不一定要染滿自然的色彩，卻要褪盡都市的痕跡，遠(yuǎn)離謀生之累，進(jìn)入清靜之境，表現(xiàn)大自然永恒的魅力。純棉質(zhì)地、小方格、均勻條紋、碎花圖案、棉質(zhì)花邊等都是田園風(fēng)格中最常見的元素?，F(xiàn)在是36頁\一共有88頁\編輯于星期五１３、朋克風(fēng)格：早期朋克的典型裝扮是用發(fā)膠膠起頭發(fā)，穿一條窄身牛仔褲，加上一件不扣鈕的白襯衣，再戴上一個(gè)耳機(jī)連著別在腰間的walkman，耳朵里聽著朋克音樂。進(jìn)入上世紀(jì)90年代以后，時(shí)裝界出現(xiàn)了后朋克風(fēng)潮，它的主要指標(biāo)是鮮艷、破爛、簡(jiǎn)潔、金屬。PUNK采用的圖案裝飾，常見的有骷髏，皇冠，英文字母等，在制作時(shí)，常鑲嵌閃亮的水鉆或亮片在其中。展現(xiàn)一種另類的華麗之風(fēng)。但PUNK雖然華麗，甚至有些花哨，但整個(gè)服裝色調(diào)是十分整體的。PUNK裝束的色彩運(yùn)用通常也很固定，譬如紅黑，全黑，紅白，藍(lán)白，黃綠，紅綠，黑白等等，最常見的是紅黑搭配。制作的也很精致。在這點(diǎn)上即可區(qū)分嬉皮，嬉皮比較粗獷，瘋狂，沒有PUNK的細(xì)致和精雕細(xì)啄。PUNK的另外特征是，服裝的破碎感和金屬感。PUNK系列多喜好用大型金屬別針，吊鏈，褲鏈等比較顯眼的金屬制品來裝飾服裝，尤其常見的是將服裝故意撕碎和破壞的地方用其連接?，F(xiàn)在是37頁\一共有88頁\編輯于星期五１４、ＯＬ風(fēng)格：OL是英文officelady的縮寫，通常指上班族女性，ol時(shí)裝一般來說多數(shù)是指套裙，很適合辦公室穿著的.現(xiàn)在是38頁\一共有88頁\編輯于星期五１５、洛麗塔風(fēng)格：西方人說的“洛麗塔”女孩是那些穿著超短裙，化著成熟妝容但又留著少女劉海的女生，簡(jiǎn)單來說就是“少女強(qiáng)穿女郎裝”的情況。但是當(dāng)“洛麗塔”流傳到了日本，日本人就將其當(dāng)成天真可愛少女的代名詞，統(tǒng)一將14歲以下的女孩稱為“洛麗塔代”，而且態(tài)度變成“女郎強(qiáng)穿少女裝”，即成熟女人對(duì)青澀女孩的向往?！奥妍愃比笞迦阂?、SweetLoveLolita———以粉紅、粉藍(lán)、白色等粉色系列為主，衣料選用大量蕾絲，務(wù)求締造出洋娃娃般的可愛和爛漫。二、ElegantGothicLolita———主色是黑和白，特征是想表達(dá)神秘恐怖和死亡的感覺。通常配以十字架銀器等裝飾，以及化較為濃烈的深色妝容，如黑色指甲、眼影、唇色，強(qiáng)調(diào)神秘色彩。三、ClassicLolita———基本上與第一種相似，但以簡(jiǎn)約色調(diào)為主，著重剪裁以表達(dá)清雅的心思，顏色不出挑，如茶色和白色。蕾絲花邊會(huì)相應(yīng)減少，而荷葉褶是最大特色，整體風(fēng)格比較平實(shí)。現(xiàn)在是39頁\一共有88頁\編輯于星期五１６、街頭風(fēng)格：街頭服飾一般來說是寬松得近乎夸張的T恤和褲子,很多人喜歡包頭巾,另一種典型的服飾是籃球服和運(yùn)動(dòng)鞋,也以寬松為標(biāo)準(zhǔn).現(xiàn)在是40頁\一共有88頁\編輯于星期五１７、簡(jiǎn)約風(fēng)格：簡(jiǎn)約風(fēng)格的服裝幾乎不要任何裝飾，信奉簡(jiǎn)約主義的服裝設(shè)計(jì)師擅長做減法。他們把一切多余的東西從服裝上拿走。如果第二粒鈕扣找不出存在的理由，那他們就做一粒鈕扣；如果這一粒鈕扣也非必要，那他們說干脆讓人穿無鈕衫；如果面料本身的肌理已經(jīng)足夠迷人，那他們就不用印花、提花、刺繡；如果面料圖案確實(shí)美麗，那他們就理所當(dāng)然地不輕易打衣裥、打省、鑲滾；如果穿著者的身材是那么勻稱，那他們就決不會(huì)另外設(shè)計(jì)廓型，這時(shí)，人的體形就是最好的廓型；如果穿著者的臉讓人的目光久久不能離去，那他們也決不會(huì)以服飾的花哨來分散這種注意。廓形是設(shè)計(jì)的第一要素，既要考慮其本身的比例、節(jié)奏和平衡，又要考慮與人體的理想形象的協(xié)調(diào)關(guān)系。這種精心設(shè)計(jì)的廓形常常需要精致的材料來表現(xiàn)，通過精確的結(jié)構(gòu)（板型）和精到的工藝來完成。現(xiàn)在是41頁\一共有88頁\編輯于星期五１８、波西米亞風(fēng)格：波西米亞風(fēng)格的服裝是波西米亞精神的產(chǎn)物。波西米亞風(fēng)格的服裝并不是單純指波西米亞當(dāng)?shù)厝说拿褡宸b，服裝的“外貌”也不局限于波西米亞的民族服裝和吉普賽風(fēng)格的服裝。它是一種以捷克共和國各民族服裝為主的，融合了多民族風(fēng)格的現(xiàn)代多元文化的產(chǎn)物。層層疊疊的花邊，無領(lǐng)袒肩的寬松上衣、大朵的印花、手工的花邊和細(xì)繩結(jié)、皮質(zhì)的流蘇、紛亂的珠串裝飾、還有波浪亂發(fā)；其用色是運(yùn)用撞色取得效果，如寶藍(lán)與金啡，中灰與粉紅……比例不均衡；剪裁有哥特式的繁復(fù)，注重領(lǐng)口和腰部設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在是42頁\一共有88頁\編輯于星期五產(chǎn)品賣點(diǎn)現(xiàn)在是43頁\一共有88頁\編輯于星期五09年秋冬款的系列紅莓派對(duì)香草的天空拉普蘭的禮物午后的卡布奇諾現(xiàn)在是44頁\一共有88頁\編輯于星期五紅莓派對(duì)靈感來自時(shí)尚經(jīng)典的小貴族派對(duì)和天籟般的浪漫音樂。主色調(diào)以神秘浪漫的藍(lán)，典雅純潔的白，圍繞高貴熱情的紅，強(qiáng)調(diào)的是古典華麗的浪漫造型、精巧細(xì)致的手工藝感，以矜貴且華麗的方式表現(xiàn)另類的新浪漫主義風(fēng)格?，F(xiàn)在是45頁\一共有88頁\編輯于星期五香草的天空它采用了溫暖的朱古力色、神秘寧靜的海藻藍(lán)、清新亮麗的檸檬黃和充滿活力的軍綠色等一系列活潑時(shí)尚的色彩被創(chuàng)意組合，營造出一種鮮活爛漫的感覺。運(yùn)用自然而活力，簡(jiǎn)單而本真的設(shè)計(jì)來突顯健康、感性的一面，回歸自我的純真?，F(xiàn)在是46頁\一共有88頁\編輯于星期五拉普蘭的禮物

靈感來源于格林童話，北極熊，冬日冰雪和歐式壁爐。整組色彩甜美典雅，純凈的象牙白、冰瑩的銀白色，神秘的紫羅蘭色和甜美的珊瑚紅加上柔和的粉色調(diào)成為本季的主要色彩，極富北歐冬之韻味。女童款式設(shè)計(jì)甜美可人；男童時(shí)尚典雅.現(xiàn)在是47頁\一共有88頁\編輯于星期五午后的卡布奇諾

圍繞著“休閑、精致、時(shí)尚”的設(shè)計(jì)理念，以含蓄雅致的藍(lán)色調(diào)和細(xì)膩溫暖的橙紅色調(diào)，搭配大方時(shí)尚的圖案來表達(dá)低調(diào)的精致與優(yōu)雅，結(jié)合休閑簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)鋪展整個(gè)系列?，F(xiàn)在是48頁\一共有88頁\編輯于星期五100%精梳棉，最新法國巴黎09秋冬男裝流行色；只在衣領(lǐng)特意的撞色，簡(jiǎn)潔而時(shí)尚；圖案明快大方，于素凈中帶動(dòng)視覺焦點(diǎn)，自信卓然。B4932054100%精梳棉，手感舒適，款式大方，搭配性強(qiáng)，適合多種場(chǎng)合穿著?，F(xiàn)在是49頁\一共有88頁\編輯于星期五條紋POLO領(lǐng)T恤，簡(jiǎn)單大氣，漂亮的條紋設(shè)計(jì)，巧妙的色彩搭配，顯出了此款的檔次和高品位。可搭配凈色的套頭毛衣，更顯時(shí)尚獨(dú)特。B4932054100%精梳棉，手感舒適款式大方，搭配性強(qiáng)，適合多種場(chǎng)合穿著?，F(xiàn)在是50頁\一共有88頁\編輯于星期五100%精梳棉，拼色袖加上胸前三個(gè)不同風(fēng)格的盾形圖章，英倫城市休閑的風(fēng)格躍然眼前，清新自然。B4932000款57%精梳棉+43%中空形滌綸長絲，面料透氣舒適立體感強(qiáng)。后袋線跡與造型源于美國西部第一代牛仔風(fēng)格，于簡(jiǎn)單中透出陽剛與自我，搭配方便?，F(xiàn)在是51頁\一共有88頁\編輯于星期五100%精梳棉，手感舒適紅莓派對(duì)的主推T恤款；適合各種膚色穿著，閃亮流暢的繡花，休閑時(shí)尚簡(jiǎn)潔大方；搭配性好，可搭配簡(jiǎn)單的凈色外套和凈色圍巾，讓整體感覺更豐富，更有層次。B4932040牛仔主打款，100%精梳棉，穿著柔軟舒適；獨(dú)特的曲線裁剪和不對(duì)稱后袋設(shè)計(jì)，時(shí)尚的十字繡工藝，把獨(dú)立、自主和品味表現(xiàn)得淋漓盡致?，F(xiàn)在是52頁\一共有88頁\編輯于星期五100%精梳棉磨毛，手感柔軟穿著舒適；袖上拼條和前胸律動(dòng)的圖案，在休閑時(shí)尚里蘊(yùn)顯動(dòng)感，凸顯自信獨(dú)立氣質(zhì)。B4932040牛仔主打款，100%精梳棉，穿著柔軟舒適；獨(dú)特的曲線裁剪和不對(duì)稱后袋設(shè)計(jì)，時(shí)尚的十字繡工藝，把獨(dú)立、自主和品味表現(xiàn)得淋漓盡致?，F(xiàn)在是53頁\一共有88頁\編輯于星期五100%精梳棉，品牌經(jīng)典的紅白藍(lán)色組，含蓄低調(diào)頗具英倫紳士風(fēng)范；袖子的3線條設(shè)計(jì)，在搭配外套時(shí)，若隱若現(xiàn)的展露更印證了內(nèi)涵與品味；款式簡(jiǎn)潔實(shí)用，可外穿，也易于搭配外套或背心。57%精梳棉+43%中空形滌綸長絲，面料透氣舒適立體感強(qiáng)。后袋線跡與造型源于美國西部第一代牛仔風(fēng)格，于簡(jiǎn)單中透出陽剛與自我搭配方便?，F(xiàn)在是54頁\一共有88頁\編輯于星期五100%精梳棉，前胸經(jīng)典的紅白藍(lán)顏色組成英文圖案。肩位，袖子印上拉條，英文，相互呼應(yīng)。組合成動(dòng)感十足，充滿機(jī)車比賽服飾的運(yùn)動(dòng)感。

B4932054100%精梳棉，款式大方，搭配性強(qiáng)，適合多種場(chǎng)合穿著?，F(xiàn)在是55頁\一共有88頁\編輯于星期五100%精梳棉磨毛，前胸貼袋，方便實(shí)用；圖案印花繡花相結(jié)合，運(yùn)用多種工藝，于變化中顯現(xiàn)出精致、趣意與品味。B4932028

此款褲子兩邊的側(cè)袋設(shè)計(jì)襯托得休閑帥氣，加上左側(cè)袋的英文刺繡，整條褲子設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大方，易于搭配?，F(xiàn)在是56頁\一共有88頁\編輯于星期五100%精梳棉，英倫的配色風(fēng)格打破單調(diào)的沉悶；梭織精梳棉布領(lǐng)于躍動(dòng)中獨(dú)立出一份靜雅，于都市的休閑中保留著一份小紳士氣質(zhì)。B4932056100%精梳棉，面料挺括立體感強(qiáng)，手感舒適。款式經(jīng)典簡(jiǎn)潔，是品牌褲類銷售中的冠軍款，搭配性強(qiáng)?，F(xiàn)在是57頁\一共有88頁\編輯于星期五100%精梳棉，簡(jiǎn)潔的前胸貼布繡、創(chuàng)意大膽的后幅動(dòng)感貼條，在經(jīng)典中迸發(fā)潮流，于運(yùn)動(dòng)休閑中顯現(xiàn)靈動(dòng)；款式舒適隨意，搭配方便，適于多種場(chǎng)合穿著。100%精梳棉，衣袖的連肩分片成型，既豐富了視覺效果又增加活動(dòng)舒適性；裂紋圖案+側(cè)骨撞色線，更顯帥氣、童趣與大方。現(xiàn)在是58頁\一共有88頁\編輯于星期五簡(jiǎn)單的裁剪,領(lǐng)子上的花邊特意做形像領(lǐng)子的形狀,更顯獨(dú)特黑色牛仔的布料,特別的洗水,加上前后袋子上的金屬撞釘更顯時(shí)沿特別,黑色牛仔更易于搭配.現(xiàn)在是59頁\一共有88頁\編輯于星期五93%精梳棉+7%韓國萊卡，款式簡(jiǎn)潔，印花用的是特有的燙銀方法，紫紅的銀光襯以韓國珠鉆，高貴大氣；顏色清新易于搭配。此套為短款運(yùn)動(dòng)衫，上衣拉鏈兩邊用織帶和花邊裝飾，加上后幅處的大圖案，配與褲子的兩個(gè)大側(cè)袋的裝飾，顯得時(shí)尚活潑而不失運(yùn)動(dòng)感?，F(xiàn)在是60頁\一共有88頁\編輯于星期五G3932206款式時(shí)尚，面料舒適，獨(dú)特的繡章圖案，時(shí)尚個(gè)性。G4932207和G3932206搭配成套裝，版型合體，細(xì)節(jié)的上下呼應(yīng)，搭配一起更顯檔次。現(xiàn)在是61頁\一共有88頁\編輯于星期五100%精梳棉，荷葉花邊領(lǐng)及袖、運(yùn)彩色格子捆條、不對(duì)稱后幅邊加上胸前精美彩鉆圖案，盡顯精致與匠心，表現(xiàn)出新潮時(shí)尚的秀美。G4932203款式獨(dú)特，袋口織帶打褶的特殊做法，腳口圖案的精美設(shè)計(jì)。更顯時(shí)尚大氣，上檔次?，F(xiàn)在是62頁\一共有88頁\編輯于星期五100%精梳棉，款式簡(jiǎn)潔，圖案精美，不對(duì)稱的花邊貼鉆領(lǐng)，于平淡中彰顯趣致和品味；色彩清新易于搭配。G4932201風(fēng)衣布棉褲，保暖性好，適合較冷的天氣穿，款式簡(jiǎn)潔大方，搭配性強(qiáng)?，F(xiàn)在是63頁\一共有88頁\編輯于星期五93%精梳棉+7%韓國萊卡，品牌經(jīng)典紅白藍(lán)色組，簡(jiǎn)潔大方；印花條紋+絲帶、立體錦帶蝴蝶結(jié)，搭配新穎獨(dú)特，花邊收褶排列在前胸，活潑可愛又不失大氣柔美。99.6%精梳棉+0.4%韓國萊卡，款式簡(jiǎn)潔，易于搭配。金線和包金鉆表現(xiàn)出一種高貴與大氣，紅色的襯托與點(diǎn)綴，不單營造了喜氣洋洋的氣氛，也表現(xiàn)了女孩的可愛與嫵媚?，F(xiàn)在是64頁\一共有88頁\編輯于星期五93%精梳棉+7%韓國萊卡，面料柔軟舒適；品牌經(jīng)典的紅藍(lán)色組，沉穩(wěn)大氣；律動(dòng)變化的蝴蝶結(jié)圖案配襯韓國珠鉆，牽動(dòng)著視覺的焦點(diǎn)，掩飾不住的是那份自信和高貴的氣質(zhì)。G5932177牛仔結(jié)合條紋的運(yùn)用，側(cè)袋款式的設(shè)計(jì)，時(shí)尚獨(dú)特?，F(xiàn)在是65頁\一共有88頁\編輯于星期五98%精梳棉+2%韓國萊卡，風(fēng)格源于十七世紀(jì)歐洲貴族和莊園，花邊立領(lǐng)、多層次的蕾絲垂襟、袖口絲帶與花邊加燙石的處理，盡顯精致與華貴，十足的小公主氣派；款式搭配性，背心外套均可，可出入莊重場(chǎng)合。主推款，巧妙的運(yùn)用了條紋絲帶打褶，燙石和絲帶立體蝴蝶結(jié)的結(jié)合，獨(dú)特時(shí)尚，領(lǐng)口，下腳的荷葉邊的設(shè)計(jì)，更顯活潑?？钍娇纱钆湟r衫，大氣，有檔次。現(xiàn)在是66頁\一共有88頁\編輯于星期五98%精梳棉+2%韓國萊卡，風(fēng)格源于十七世紀(jì)歐洲貴族校園，翻領(lǐng)花邊、前襟絲帶、珠鉆蝴蝶結(jié)巧妙運(yùn)用，營造豐富的層次感和華貴，把校園里品學(xué)兼優(yōu)、溫文爾雅的高貴淑女形象表現(xiàn)得淋漓盡致。

此款格仔裙偏低腰，裙型為A

字裙，領(lǐng)子用絨織帶打折和袋蓋上用絨織帶和花邊結(jié)合車，再訂上些小珍珠襯托，使整條裙顯出濃濃的女孩子氣味，還有下擺處打折的處理，更令小孩穿了顯得俏皮可愛起來。現(xiàn)在是67頁\一共有88頁\編輯于星期五今年最流行的帶帽運(yùn)動(dòng)休閑款,加上特別的印花,和長款的設(shè)計(jì),配上緊身褲,更是時(shí)尚.現(xiàn)在是68頁\一共有88頁\編輯于星期五G393216295%精梳棉+5%韓國萊卡，十七世紀(jì)歐洲皇室立體花邊領(lǐng)、后幅現(xiàn)代感強(qiáng)烈的珠鉆貼銀印花，運(yùn)動(dòng)把兩種元素穿越時(shí)空聯(lián)結(jié)到一起，體貼出的是思維的寬闊和氣質(zhì)品味的獨(dú)特。G493216395%精梳棉+5%韓國萊卡，面料舒適，可與G3932162配?？钍剿刮难胖乱策m合運(yùn)動(dòng)舒展，方便搭配與多場(chǎng)合?，F(xiàn)在是69頁\一共有88頁\編輯于星期五B3932080品牌運(yùn)動(dòng)套冠軍款（主推款），明亮舒爽的配色、晶瑩耀眼的光澤、簡(jiǎn)潔大氣的圖案，于動(dòng)靜中很好的把握了運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的平衡，猶如賽場(chǎng)中的精靈。B4932081主推款，和B3932080搭配成套裝?？钍胶?jiǎn)單大方，實(shí)用性強(qiáng)?，F(xiàn)在是70頁\一共有88頁\編輯于星期五B3932088來自F1賽車場(chǎng)的鮮艷色彩，光彩照人活潑可愛；獨(dú)特的線條分割使款式更顯時(shí)尚，是動(dòng)感男孩的最佳選擇。B4932089和B3932088搭配成套裝，線條的分割，和外套相呼應(yīng)?，F(xiàn)在是71頁\一共有88頁\編輯于星期五100%精梳棉，來源于F1賽場(chǎng)的顏色搭配明快活潑；領(lǐng)后和前胸獨(dú)特的線條造型，烘托出氣宇不凡的品味；可搭多款運(yùn)動(dòng)套裝及牛仔褲?，F(xiàn)在是72頁\一共有88頁\編輯于星期五G3932216運(yùn)動(dòng)外套，完美的線條分割，彩色鎖鏈線的設(shè)計(jì)，扁機(jī)顏色相呼應(yīng)，袋口織帶打褶加燙石的運(yùn)用，時(shí)尚大氣，活潑運(yùn)動(dòng)，很顯檔次。G4932217和G3932216搭配成套裝，設(shè)計(jì)元素的相呼應(yīng)，更顯大氣。現(xiàn)在是73頁\一共有88頁\編輯于星期五G393220895%精梳棉+5%韓國萊卡，款式簡(jiǎn)潔大方，精致的動(dòng)感對(duì)稱圖案，清靜的色彩搭配，花邊絲帶的分割，顯得活潑可愛，靜中有動(dòng)，時(shí)尚又有個(gè)性。G4932209和G392208搭配成套裝，版型合體，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上下呼應(yīng)。一起搭配更顯檔次?，F(xiàn)在是74頁\一共有88頁\編輯于星期五B4942010款磨毛的面料手感柔軟,舒服.前后同袋口為的撞色線,更是顯得休閑特別.搖粒的里料,更能保暖耐穿.7個(gè)顏色,更能搭配不同的顏色的上衣.B4942011款燈心絨柔軟的手感,配上搖粒的里料,即舒服又保暖,款式簡(jiǎn)單,而前后幅的撞色繡花更是點(diǎn)綴,使款式簡(jiǎn)單又不單現(xiàn)在是75頁\一共有88頁\編輯于星期五B1932092款B4932093款100%精梳棉，運(yùn)動(dòng)套裝，款式簡(jiǎn)潔，配上貼布圖案，大方活潑；款式穿脫方便易于搭配。B1932094款B4932095款100%精梳棉，上衣袖子的條紋活潑可愛，前幅圖案的色塊組合樸素自然；褲子的備用開檔設(shè)計(jì)更方便家長照顧嬰兒。整套衣服展現(xiàn)出小BB休閑而帥氣的品味?，F(xiàn)在是76頁\一共有88頁\編輯于星期五95%精梳棉+5%韓國萊卡，運(yùn)動(dòng)套裝，袖子上格仔布的拉條配上格仔貼布及銀光圖案，在簡(jiǎn)潔中體現(xiàn)精致與大氣；褲子也是配上格仔的拉條，上下呼應(yīng)，活潑可愛。100%精梳棉磨毛，柔軟舒適，特別體貼嬰兒的穿著需求；不對(duì)稱領(lǐng)邊設(shè)計(jì)，大方可愛更顯與眾不同的獨(dú)特氣質(zhì)。現(xiàn)在是77頁\一共有88頁\編輯于星期五100%精梳棉磨毛，柔軟舒適，特別體貼嬰兒的穿著需求；色彩柔和，活潑可愛?，F(xiàn)在是78頁\一共有88頁\編輯于星期五商品FAB

介紹法現(xiàn)在是79頁\一共有88頁\編輯于星期五F.A.BFeature&Function（容貌,特征,特色&功能，作用）Advantage（優(yōu)勢(shì),有利條件,利益）Benefit（利益,好處、有益于,有助于、受益）按照這樣的順序結(jié)構(gòu)，我們?cè)阡N售中可以理解為具有說服性演講的銷售法結(jié)構(gòu)，它達(dá)到的效果就是讓客戶相信你的產(chǎn)品是最好的?，F(xiàn)在是80頁\一共有88頁\編輯于星期五在實(shí)際銷售中，銷售人員很少有人能夠準(zhǔn)確地說出各類產(chǎn)品的FAB，大都會(huì)把上述三種解釋混為一談，比如：F的特色和A的優(yōu)勢(shì)混淆，A的利益和B的利益分辨不清。Feature&Function（屬性），在銷售法則中特指產(chǎn)品本身的屬性屬性理解：產(chǎn)品的外觀面貌、特性。①外觀：指產(chǎn)品的外在景象及其給人的印象。服裝舉例：款類（西裝、T恤…）顏色,圖案，長短,大小，形狀

（領(lǐng)型...），面料、工藝等。②特性：指產(chǎn)品所特有的性質(zhì);特殊的品性、品質(zhì)；區(qū)別于市場(chǎng)

常規(guī)產(chǎn)品的特點(diǎn)、特色、功能、作用。服裝舉例：產(chǎn)品檔次（高中低）、國家質(zhì)檢等級(jí)（免檢…）、特

殊材質(zhì)（防水、防蚊、防風(fēng)、保暖、防寒、保暖、

保健，功能型、環(huán)保型等）、時(shí)尚流行度、知名度

、制造特殊性（設(shè)計(jì)、設(shè)備．．）等?，F(xiàn)在是81頁\一共有88頁\編輯于星期五Advantage（賣點(diǎn)），在銷售法則中特指產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)賣點(diǎn)理解：產(chǎn)品本身具備的優(yōu)勢(shì)，并能導(dǎo)致銷售成功的因素總和。產(chǎn)品闡述：98%精梳棉+2%韓國萊卡，風(fēng)格源于十七世紀(jì)歐洲

校園，貴族翻領(lǐng)花邊、前襟絲帶、珠鉆蝴蝶結(jié)巧妙運(yùn)用，營造豐富的層次感和華貴，把校園里品學(xué)兼優(yōu)、溫文爾雅的高貴淑女形象表現(xiàn)得淋漓盡致?，F(xiàn)在是82頁\一共有88頁\編輯于星期五3．Benefit（顧客買點(diǎn)），在銷售法則中指顧客受益點(diǎn)，簡(jiǎn)稱：買點(diǎn)買點(diǎn)理解：有助于或有益于使用者使用產(chǎn)品時(shí)得到的好處或益處?！?/p>

在銷售中，買點(diǎn)闡述必須要了解顧客需求并準(zhǔn)確判斷后，適時(shí)適況的給予顧客對(duì)應(yīng)得介紹。介紹舉例：①

這款襯衣的風(fēng)格非常適合您小孩的氣質(zhì)；②

您喜歡棉質(zhì)面料，這款襯衣正好適合，是棉精紡彈力面料；③

……④

……現(xiàn)在是83頁\一共有88頁\編輯于星期五

廠家、渠道、終端銷售人員，甚至跨國公司的培訓(xùn)系統(tǒng)都習(xí)慣于從產(chǎn)品的角度去介紹推薦，這是一種理性的順序，更是很多公司奉為規(guī)范的模式。然而，按照這種順序，顧客的需求就不能在第一時(shí)間得到明確，不能得到優(yōu)先溝通，帶來的后果有三種：

一