【基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直播營銷問題及對策開題報(bào)告（3500字含提綱）】

基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直播營銷問題及對策開題報(bào)告論文題目：基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直播營銷問題及對策分校(教學(xué)點(diǎn))：專業(yè)：專業(yè)：學(xué)生姓名：文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析模型案例及數(shù)據(jù)的收集得出結(jié)論并且給出相關(guān)建議論文選題的確定現(xiàn)狀及問題的分析開題內(nèi)容：基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直播營銷問題及對策：背景（意義）√文獻(xiàn)綜述√提綱√技術(shù)路線√參考文獻(xiàn)√研究方法√創(chuàng)新性與可行性分析√完成措施√經(jīng)費(fèi)預(yù)算√課題進(jìn)度√一、課題背景（意義）抖音直播作為“直播+”時(shí)代的一個(gè)重要直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播一般被定義為一種基于網(wǎng)絡(luò)流媒體的技術(shù)，其通過PC端或者移動(dòng)端，通過文字、圖像、視頻等多媒體形勢將現(xiàn)場信息展現(xiàn)出來的新型傳播方式。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，主播通過視頻錄制方式展示其活動(dòng)現(xiàn)場、生活場景、才藝表演等，而在線觀眾則發(fā)送彈幕、打賞禮物與主播進(jìn)行互動(dòng)。營銷策略指的是企業(yè)以顧客需求為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)一定的經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求及購買力信息，有計(jì)劃的組織各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，旨在提高市場占有率、銷售收人等。網(wǎng)絡(luò)直播營銷是指以網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體為基礎(chǔ)，將虛擬的網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)的客戶群體，進(jìn)行品牌推廣或者產(chǎn)品銷售的新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，主要分為網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)直播營銷和電商網(wǎng)絡(luò)直播營銷兩種形式。廣州珠江啤酒作為我國細(xì)分領(lǐng)域的品牌企業(yè)，雖然一直以來發(fā)展勢頭良好，但由于入籍消費(fèi)市場的瞬息萬變，加上疫情帶來的強(qiáng)烈沖擊，整個(gè)行業(yè)在銷售和供貨方面出現(xiàn)了很嚴(yán)重的問題。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提高增加了企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營銷售的難度。因此廣州珠江啤酒作為行業(yè)發(fā)展標(biāo)桿，在“直播+”時(shí)代也開始加入了線上直播模式。借助抖音直播平臺(tái)，廣州珠江啤酒推出了各種新的交易方式，如“網(wǎng)上快速下單”和“從網(wǎng)上商店提貨”，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上應(yīng)用終端商店，根據(jù)“平臺(tái)電商+社交電商+自營渠道”多線布局開發(fā)原則，廣州珠江啤酒形成了一個(gè)廣泛覆蓋在線渠道的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。二、文獻(xiàn)綜述1.國外研究現(xiàn)狀將網(wǎng)絡(luò)直播和營銷聯(lián)系在一起考察的國外文獻(xiàn)幾乎沒有。MTSultan，F(xiàn)Sharmin（2020）認(rèn)為社交媒體直播營銷受女性的兼容性、易用性和有用性的影響。此外，社交媒體的使用對品牌知名度的建立有影響，而易用性對使用Facebook直播營銷的意愿有很強(qiáng)的直接影響。社交媒體的兼容性、有用性、品牌意識(shí)的創(chuàng)造是女性創(chuàng)業(yè)成功的最重要因素。WNa，NChanghui，GXiaoxiao（2020）認(rèn)為隨著電子商務(wù)流量成本的增加，直播營銷已經(jīng)成為一種流行的營銷模式，主要通過廣播公司與用戶之間的在線實(shí)時(shí)互動(dòng)和溝通來實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。在這種背景下，廣播公司傳播方式的選擇尤為重要。特別是在直播營銷的情況下，目前還缺乏一個(gè)全面的框架來解釋廣播公司與用戶之間傳播風(fēng)格相似對用戶購買意愿的內(nèi)在機(jī)制，為直播營銷環(huán)境下廣播公司與用戶的傳播風(fēng)格匹配程度如何影響用戶的購買意愿提供了一個(gè)較為系統(tǒng)的解釋框架，這是對當(dāng)前流媒體營銷傳播研究的有力補(bǔ)充上下文，從而增強(qiáng)傳播風(fēng)格相似性對用戶購買意愿的正向影響。

2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)直播，尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播是近幾年才快速發(fā)展起來的媒介形態(tài)，其吸引力和影響力都不容小覷。目前，國內(nèi)對直播平臺(tái)的研究主要集中在對網(wǎng)絡(luò)行業(yè)本身的現(xiàn)狀分析，或者是對直播平臺(tái)特性進(jìn)行梳理。百度百科上指出其定義是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時(shí)制作和播出節(jié)目的營銷方式，該營銷活動(dòng)以直播平臺(tái)為載體，達(dá)到企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。趙夢媛（2016）在《西部學(xué)刊》上發(fā)表的《網(wǎng)絡(luò)直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析》的文章梳理了網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)前的傳播現(xiàn)狀，并對其傳播特征及發(fā)展前景展開相關(guān)論述；王鈺婷（2016）撰寫的《網(wǎng)絡(luò)直播模式在社會(huì)化媒體營銷環(huán)境下的發(fā)展》，喻佳園（2016）撰寫的《網(wǎng)絡(luò)直播:內(nèi)容營銷的新形式》等論文都對當(dāng)前直播營銷的特點(diǎn)，以及如何利用直播平臺(tái)的優(yōu)勢進(jìn)行營銷進(jìn)行了初步探討。

重慶學(xué)者李雨虹（2016）初步界定了直播營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的概念，提出直播的核心營銷價(jià)值在于聚集注意力的能力，網(wǎng)紅營銷的核心競爭力在于分享和內(nèi)容，滿足受眾個(gè)性化的需求。據(jù)此，企業(yè)在直播營銷實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)注意保障直播技術(shù)、充分策劃引流、選擇合適網(wǎng)紅、采取定制化營銷策略（信息收集和成本控制）。渤海大學(xué)的馬春娜（2017）將網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)與品牌營銷的理論相結(jié)合，提出了病毒營銷、互動(dòng)營銷、精準(zhǔn)營銷、線上線下整合四項(xiàng)營銷策略。華中師范大學(xué)的賀丹（2017）分析評估了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)廣告的價(jià)值，包含對廣告主、廣告平臺(tái)、廣告受眾的價(jià)值體現(xiàn)以及實(shí)現(xiàn)這些價(jià)值的路徑與障礙。河北大學(xué)的毛亞玲（2016）以天貓直播平臺(tái)為例闡述了品牌直播營銷的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題以及依托新創(chuàng)意、新技術(shù)的發(fā)展策略。河南大學(xué)的李藍(lán)藍(lán)（2015）專門作了基于網(wǎng)絡(luò)直播的電商營銷策略研究，提出了優(yōu)化電商直播的建議，包括電商應(yīng)和主播維持穩(wěn)定、長期的合作關(guān)系，展開差異化營銷，設(shè)專屬直播間等。三、課題的主要內(nèi)容引言一、抖音直播的現(xiàn)況二、廣州珠江啤酒店鋪運(yùn)營情況（一）廣州珠江啤酒旗艦店目前的店鋪狀況（二）廣州珠江啤酒旗艦店的店鋪主播現(xiàn)況（三）廣州珠江啤酒旗艦店直播前后的店鋪銷量1.廣州珠江啤酒抖音直播的優(yōu)劣處2.廣州珠江啤酒旗艦店抖音直播的問題（1）直播時(shí)間的時(shí)間分配不符（2）直播內(nèi)容的中心不明確三、廣州珠江啤酒的直播情況以及建議（一）闡述直播的優(yōu)缺點(diǎn)1.直播的優(yōu)點(diǎn)2.直播的缺點(diǎn)（二）廣州珠江啤酒直播的優(yōu)缺點(diǎn)1.優(yōu)點(diǎn)2.缺點(diǎn)（三）根據(jù)直播中存在的問題的所提出的建議1.主播應(yīng)準(zhǔn)確定位2.做好商品的用戶調(diào)查3.進(jìn)行認(rèn)知的構(gòu)建四、總結(jié)四、參考文獻(xiàn)：[1].菲尼克斯電氣助力奇瑞汽車實(shí)施焊裝電控新標(biāo)準(zhǔn)[J].石油化工自動(dòng)化,2023,59(02):15.[2]濮振宇.李學(xué)用的難題[N].經(jīng)濟(jì)觀察報(bào),2023-03-06(013).[3]王志明,沈光強(qiáng).營銷驅(qū)動(dòng)產(chǎn)銷研協(xié)同[N].中國冶金報(bào),2023-02-09(004).[4]徐琴.數(shù)字化轉(zhuǎn)型視角下制造業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑——以奇瑞汽車股份有限公司為例[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào),2022,19(10):114-119.[5]李淳.計(jì)量測試技術(shù)為汽車產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升保駕護(hù)航——奇瑞汽車產(chǎn)業(yè)計(jì)量探試之路[J].計(jì)量,2022,(10):20-22.[6]肖愛民,李光明,曹鎮(zhèn)杭.奇瑞汽車公司營銷渠道策略研究[J].時(shí)代汽車,2022,(14):188-190.[7]彭蘇平.“果鏈一哥”立訊接棒：奇瑞重回蕪湖懷抱？[N].21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,2022-02-15(003).[8]陳翰祺,王博.奇瑞出海二十年記:跟隨這10個(gè)故事，重走奇瑞的“世界足跡”[N].汽車商報(bào),2021-12-06(A08).[9]趙海龍.跨越發(fā)展著新篇[N].開封日報(bào),2021-09-06(001).[10]葛成.奇瑞：著力鍛造數(shù)字奇瑞[J].智能網(wǎng)聯(lián)汽車,2021,(04):27-29.[11]盛蘭,張家振.籌劃17年無果奇瑞系擬重啟上市征途[N].中國經(jīng)營報(bào),2021-07-12(C06).[12]段永利.奇瑞汽車：打造有溫度的品牌[J].科技創(chuàng)新與品牌,2021,(03):76-78.[13].奇瑞與華為簽訂全面合作框架協(xié)議[J].汽車與配件,2021,(01):13.[14]賈可.尹同躍:為下一輪競爭搶占新賽道[J].經(jīng)營者(汽車商業(yè)評論),2019,(12):160-165.[15]李蕓.奇瑞打造汽車自主品牌的創(chuàng)新名片[J].金融世界,2019,(12):100-101.[16]虞禮文,崔凱.依舊信心滿滿記2019汽車動(dòng)力技術(shù)趨勢研討會(huì)[J].汽車與運(yùn)動(dòng),2019,(10):10-19.[17]王鶴.汽車出口研究[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2019,(20):92-93.[18]劉通.奇瑞愛在心公益行——奇瑞汽車為留守兒童筑夢[J].汽車與駕駛維修(汽車版),2019,(08):94-95.[19]謝鵬理,黃海波.一帶一路戰(zhàn)略背景下的原創(chuàng)地理試題設(shè)計(jì)[J].地理教學(xué),2019,(13):61+57.[20].奇瑞的“守”與“攻”[J].經(jīng)營者(汽車商業(yè)評論),2019,(06):334-335.[21]李曉菲.尹同躍:建議做好氫能產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)[J].商用汽車新聞,2019,(08):2.[22].從洛陽到蕪湖草創(chuàng)奇瑞八元老之一陸建輝病逝[J].經(jīng)營者(汽車商業(yè)評論),2019,(03):25-26.[23]于靖園.春寒料峭,品牌矢志前行[J].小康,2019,(06):54-55.[24].明星舞臺(tái)人物[J].汽車縱橫,2018,(11):16.[25]陳肖飛,郭建峰,胡志強(qiáng),苗長虹.汽車產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)演化與驅(qū)動(dòng)機(jī)制研究——以奇瑞汽車集群為例[J].地理科學(xué),2019,39(03):467-476.[26].尹同躍榮獲“40周年致敬中國汽車人物”稱號(hào)[J].經(jīng)營者(汽車商業(yè)評論),2018,(07):210-212.[27].自主車企迎半年考“大奇瑞”步入增長快車道[J].經(jīng)營者(汽車商業(yè)評論),2018,(07):213-215.[28].奇瑞雄獅智能化戰(zhàn)略初露崢嶸世界制造業(yè)大會(huì)劇透未來智生活[J].經(jīng)營者(汽車商業(yè)評論),2018,(06):376-378.[29].讓奇瑞更“奇”的造型先生[J].國際人才交流,2018,(06):26.[30].奇瑞聚焦智能化布局出口瞄準(zhǔn)高端化市場[J].經(jīng)營者(汽車商業(yè)評論),2018,(05):192-194.[31]胡旭輝.奇瑞外遷傳聞再起[N].21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,2006-07-05(021).[32]趙欣.外眼看奇瑞——從專利角度分析奇瑞汽車有限公司的發(fā)展?fàn)顩r[J].發(fā)明與專利,2006,(04):52-55.[33]衛(wèi)金橋.資金需求龐大奇瑞暗啟上市計(jì)劃[N].第一財(cái)經(jīng)日報(bào),2006-04-03(C05).[34]朱炯亮.奇瑞汽車發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2006.五、技術(shù)路線確定研究目標(biāo)確定研究目標(biāo)制定研究計(jì)劃研究結(jié)果及其反饋具體研究過程收集各類反饋意見，不斷完善研究成果相關(guān)問題總結(jié)優(yōu)化舉措和對策建議研究理論研究比較研究案例分析現(xiàn)狀研究總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，得出啟示，探索現(xiàn)狀發(fā)展撰寫研究成果的報(bào)告檢索梳理分類實(shí)地考察反饋制定研究計(jì)劃查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)，了解研究現(xiàn)狀權(quán)威政策文本解讀、專家學(xué)者咨詢確定研究主題圖1本文的技術(shù)路線圖五、研究方法：本文擬采用文獻(xiàn)分析法和案例考查法進(jìn)行研究。一是文獻(xiàn)分析法。文獻(xiàn)分析法是收集資料并進(jìn)行研究的一種方法。雖然這種方法獲得的信息和資料是有限且間接的，但是有利于從整體上把握抖音直播平臺(tái)運(yùn)營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策相關(guān)理論的研究狀況以融合前人的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，有效的避免了因調(diào)查規(guī)模有限而存在的局限性，本文將主要采用這種方法，對相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行分析并借鑒有用的理論觀點(diǎn)。二是理論研究與實(shí)際結(jié)合。將理論運(yùn)用于實(shí)例可以行之有效的于繁雜瑣碎的理論中總結(jié)岀具體領(lǐng)域所對應(yīng)的評價(jià)、認(rèn)知以及優(yōu)化的具體方法，尋求切實(shí)可行的方案和途徑，令其作用得以充分發(fā)揮。三是歸納法。在文獻(xiàn)資料分析的前提下，結(jié)合理論研究和實(shí)際情況歸納總結(jié)，為為后續(xù)進(jìn)一步的問題和優(yōu)化方案的研究制定提供依據(jù)。六、創(chuàng)新性與可行性：（一）選題的創(chuàng)新性（1）研究內(nèi)容創(chuàng)新：由于目前學(xué)術(shù)界對基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直播營銷問題及對策甚少，同時(shí)本人目前也在從事相關(guān)工作，能夠獲得大量第一手資料，因此對基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直播營銷問題及對策屬于內(nèi)容創(chuàng)新。（2）研究方式創(chuàng)新：本文選取了廣州珠江啤酒作為案例分析探索了關(guān)于基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直播營銷問題及對策的關(guān)鍵要素，同時(shí)根據(jù)提出的要素對基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直播營銷問題及對策進(jìn)行更加深入的剖析并結(jié)合專業(yè)知識(shí)提出相關(guān)建議，因此研究方式屬于創(chuàng)新。（3）研究視角創(chuàng)新：本文基于抖音直播平臺(tái)運(yùn)營現(xiàn)狀及優(yōu)化對策視角對廣州珠江啤酒的未來發(fā)展進(jìn)行研究，當(dāng)前基于這一視角的研究還較少，因此研究視角方面存在創(chuàng)新。（二）可行性分析（1）已獲得數(shù)據(jù)且數(shù)據(jù)符合試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)且內(nèi)容真實(shí)、有效；（2）有一定的專業(yè)分析的課程知識(shí)基礎(chǔ)，可以進(jìn)行相關(guān)問題的專業(yè)性分析。（3）實(shí)際操作條件可行，設(shè)備、技術(shù)以及經(jīng)驗(yàn)有后續(xù)的保障七、主要措施（一）查閱基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直播營銷問題及對策相關(guān)期刊、圖書等文獻(xiàn)資料。（二）收集基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直播營銷問題及對策有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行分析對比。（三）與同伴交流達(dá)成共識(shí)后整合基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直播營銷問題及對策資料。（四）定期與指導(dǎo)教師交流溝通基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直播營銷問題及對策問題并由其指導(dǎo)修改。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算九、課題進(jìn)度時(shí)間內(nèi)容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻(xiàn)資料收集整理開題報(bào)告撰寫實(shí)習(xí)與論文初稿撰寫論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前：《基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直播營銷問題及對策》有關(guān)寫作事項(xiàng)報(bào)告8月25日前：《基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直播營銷問題及對策》開題報(bào)告初稿8月26日前：《基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直播營銷問題及對策》開題報(bào)告二稿9月06日前：《基于抖音短視頻的廣州珠江啤酒企業(yè)直