電動牙刷行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告

電動牙刷行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告

建立與國際接軌、體現(xiàn)中國特色的醫(yī)療質(zhì)量管理與控制體系，基本健全覆蓋主要專業(yè)的國家、省、市三級醫(yī)療質(zhì)量控制組織，推出一批國際化標(biāo)準規(guī)范。建設(shè)醫(yī)療質(zhì)量管理與控制信息化平臺，實現(xiàn)全行業(yè)全方位精準、實時管理與控制，持續(xù)改進醫(yī)療質(zhì)量和醫(yī)療安全，提升醫(yī)療服務(wù)同質(zhì)化程度，再住院率、抗菌藥物使用率等主要醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量指標(biāo)達到或接近世界先進水平。全面實施臨床路徑管理，規(guī)范診療行為，優(yōu)化診療流程，增強患者就醫(yī)獲得感。推進合理用藥，保障臨床用血安全，基本實現(xiàn)醫(yī)療機構(gòu)檢查、檢驗結(jié)果互認。加強醫(yī)療服務(wù)人文關(guān)懷，構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系。依法嚴厲打擊涉醫(yī)違法犯罪行為特別是傷害醫(yī)務(wù)人員的暴力犯罪行為，保護醫(yī)務(wù)人員安全。落實稅收等優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)、個人參加商業(yè)健康保險及多種形式的補充保險。豐富健康保險產(chǎn)品，鼓勵開發(fā)與健康管理服務(wù)相關(guān)的健康保險產(chǎn)品。促進商業(yè)保險公司與醫(yī)療、體檢、護理等機構(gòu)合作，發(fā)展健康管理組織等新型組織形式。到2030年，現(xiàn)代商業(yè)健康保險服務(wù)業(yè)進一步發(fā)展，商業(yè)健康保險賠付支出占衛(wèi)生總費用比重顯著提高。提高全民健康素養(yǎng)推進全民健康生活方式行動，強化家庭和高危個體健康生活方式指導(dǎo)及干預(yù)，開展健康體重、健康口腔、健康骨骼等專項行動，到2030年基本實現(xiàn)以縣（市、區(qū)）為單位全覆蓋。開發(fā)推廣促進健康生活的適宜技術(shù)和用品。建立健康知識和技能核心信息發(fā)布制度，健全覆蓋全國的健康素養(yǎng)和生活方式監(jiān)測體系。建立健全健康促進與教育體系，提高健康教育服務(wù)能力，從小抓起，普及健康科學(xué)知識。加強精神文明建設(shè)，發(fā)展健康文化，移風(fēng)易俗，培育良好的生活習(xí)慣。各級各類媒體加大健康科學(xué)知識宣傳力度，積極建設(shè)和規(guī)范各類廣播電視等健康欄目，利用新媒體拓展健康教育。減少不安全性行為和毒品危害強化社會綜合治理，以青少年、育齡婦女及流動人群為重點，開展性道德、性健康和性安全宣傳教育和干預(yù)，加強對性傳播高危行為人群的綜合干預(yù)，減少意外妊娠和性相關(guān)疾病傳播。大力普及有關(guān)毒品危害、應(yīng)對措施和治療途徑等知識。加強全國戒毒醫(yī)療服務(wù)體系建設(shè)，早發(fā)現(xiàn)、早治療成癮者。加強戒毒藥物維持治療與社區(qū)戒毒、強制隔離戒毒和社區(qū)康復(fù)的銜接。建立集生理脫毒、心理康復(fù)、就業(yè)扶持、回歸社會于一體的戒毒康復(fù)模式，最大限度減少毒品社會危害。口腔清潔護理用品行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性（一）口腔清潔護理用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)主要從事牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護理用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為二氧化硅、山梨（糖）醇、香精香料、刷絲等原料供應(yīng)商，牙膏管、包裝盒、紙箱等包裝材料供應(yīng)商；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為各地經(jīng)銷商、大型超市、賣場以及B2B的電商平臺商家及B2C終端消費者等。（二）口腔清潔護理用品行業(yè)與上游行業(yè)的聯(lián)系口腔清潔護理用品的上游行業(yè)主要為原料及包裝材料制造行業(yè)。其中，原料主要包括二氧化硅、山梨（糖）醇、香精香料、刷絲等；包裝材料包括牙膏管、包裝盒、紙箱等。由于上游的原材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，競爭較為充分，口腔清潔護理用品廠商對上游供應(yīng)商基本不存在依賴關(guān)系。與此同時，上游行業(yè)新材料的開發(fā)、新工藝的運用，往往能夠帶動口腔清潔護理企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。基于此，實力較強的口腔清潔護理用品企業(yè)與上游企業(yè)一般都能夠建立長期深入合作，合作關(guān)系比較穩(wěn)定。（三）口腔清潔護理用品行業(yè)與下游行業(yè)的聯(lián)系口腔清潔護理用品屬于日用快速消費品，主要通過大賣場、超市、便利店、食雜店、電商平臺和社區(qū)團購等渠道銷售給最終消費者。消費者的消費習(xí)慣、收入水平、消費理念都將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，在不同的細分市場，企業(yè)需要根據(jù)具體消費群體的收入、習(xí)慣、文化等情況作出針對性銷售策略。近年來為擴大內(nèi)需，我國政府出臺了多項政策來促進居民消費升級，居民消費水平的提升和國家政策的支持將有利于口腔清潔護理用品行業(yè)的發(fā)展。提供優(yōu)質(zhì)高效的醫(yī)療服務(wù)（一）完善醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系全面建成體系完整、分工明確、功能互補、密切協(xié)作、運行高效的整合型醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系?？h和市域內(nèi)基本醫(yī)療衛(wèi)生資源按常住人口和服務(wù)半徑合理布局，實現(xiàn)人人享有均等化的基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)；省級及以上分區(qū)域統(tǒng)籌配置，整合推進區(qū)域醫(yī)療資源共享，基本實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療衛(wèi)生資源配置均衡化，省域內(nèi)人人享有均質(zhì)化的危急重癥、疑難病癥診療和?？漆t(yī)療服務(wù)；依托現(xiàn)有機構(gòu)，建設(shè)一批引領(lǐng)國內(nèi)、具有全球影響力的國家級醫(yī)學(xué)中心，建設(shè)一批區(qū)域醫(yī)學(xué)中心和國家臨床重點?？迫?，推進京津冀、長江經(jīng)濟帶等區(qū)域醫(yī)療衛(wèi)生協(xié)同發(fā)展，帶動醫(yī)療服務(wù)區(qū)域發(fā)展和整體水平提升。加強康復(fù)、老年病、長期護理、慢性病管理、安寧療護等接續(xù)性醫(yī)療機構(gòu)建設(shè)。實施健康扶貧工程，加大對中西部貧困地區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)建設(shè)支持力度，提升服務(wù)能力，保障貧困人口健康。到2030年，15分鐘基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)圈基本形成，每千常住人口注冊護士數(shù)達到4．7人。（二）創(chuàng)新醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)供給模式建立專業(yè)公共衛(wèi)生機構(gòu)、綜合和?？漆t(yī)院、基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)三位一體的重大疾病防控機制，建立信息共享、互聯(lián)互通機制，推進慢性病防、治、管整體融合發(fā)展，實現(xiàn)醫(yī)防結(jié)合。建立不同層級、不同類別、不同舉辦主體醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)間目標(biāo)明確、權(quán)責(zé)清晰的分工協(xié)作機制，不斷完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、運行機制和激勵機制，基層普遍具備居民健康守門人的能力。完善家庭醫(yī)生簽約服務(wù)，全面建立成熟完善的分級診療制度，形成基層首診、雙向轉(zhuǎn)診、上下聯(lián)動、急慢分治的合理就醫(yī)秩序，健全治療－康復(fù)－長期護理服務(wù)鏈。引導(dǎo)三級公立醫(yī)院逐步減少普通門診，重點發(fā)展危急重癥、疑難病癥診療。完善醫(yī)療聯(lián)合體、醫(yī)院集團等多種分工協(xié)作模式，提高服務(wù)體系整體績效。加快醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域，積極發(fā)揮醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)作用，更好為人民服務(wù)。（三）提升醫(yī)療服務(wù)水平和質(zhì)量建立與國際接軌、體現(xiàn)中國特色的醫(yī)療質(zhì)量管理與控制體系，基本健全覆蓋主要專業(yè)的國家、省、市三級醫(yī)療質(zhì)量控制組織，推出一批國際化標(biāo)準規(guī)范。建設(shè)醫(yī)療質(zhì)量管理與控制信息化平臺，實現(xiàn)全行業(yè)全方位精準、實時管理與控制，持續(xù)改進醫(yī)療質(zhì)量和醫(yī)療安全，提升醫(yī)療服務(wù)同質(zhì)化程度，再住院率、抗菌藥物使用率等主要醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量指標(biāo)達到或接近世界先進水平。全面實施臨床路徑管理，規(guī)范診療行為，優(yōu)化診療流程，增強患者就醫(yī)獲得感。推進合理用藥，保障臨床用血安全，基本實現(xiàn)醫(yī)療機構(gòu)檢查、檢驗結(jié)果互認。加強醫(yī)療服務(wù)人文關(guān)懷，構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系。依法嚴厲打擊涉醫(yī)違法犯罪行為特別是傷害醫(yī)務(wù)人員的暴力犯罪行為，保護醫(yī)務(wù)人員安全?？谇磺鍧嵶o理用品行業(yè)競爭特征（一）口腔清潔護理用品行業(yè)品牌，產(chǎn)品和渠道的競爭成為市場競爭的主流口腔清潔護理用品受眾廣泛，其品牌價值及渠道價值是行業(yè)企業(yè)快速發(fā)展的核心，而口腔清潔護理用品直接應(yīng)用于消費者口腔，其產(chǎn)品品質(zhì)及功能受到消費者的高度關(guān)注。因此，品牌、產(chǎn)品和渠道等綜合競爭成為市場競爭的主流?？谇磺鍧嵶o理用品企業(yè)需要通過廣泛多樣、立體系統(tǒng)的品牌整合傳播推廣，良好的產(chǎn)品品質(zhì)和快速的產(chǎn)品開發(fā)與升級迭代，以及精細化、高效的渠道運營方能贏得消費者的青睞。（二）口腔清潔護理用品行業(yè)民族品牌競爭力逐漸加強，市場占有率逐步提升隨著國內(nèi)消費理念逐步成熟，國貨國潮不斷興起，國產(chǎn)口腔清潔護理用品企業(yè)加大了品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場營銷的相關(guān)投入，并依靠靈活的供應(yīng)鏈管理和高性價比優(yōu)勢迅速搶占了市場，逐步成為市場競爭的主導(dǎo)方。（三）口腔清潔護理用品行業(yè)細分產(chǎn)品市場競爭不斷增強，市場競爭愈加激烈由于企業(yè)廣泛采用多品牌、多品類、多品種的競爭策略，使得口腔清潔護理用品行業(yè)市場不斷細分，各競爭品牌在不同檔次、不同功效、不同規(guī)格和不同價位上均有同質(zhì)化的產(chǎn)品推出，帶動了產(chǎn)品競爭向各個層面不斷延伸。（四）口腔清潔護理用品行業(yè)新興渠道快速崛起，市場競爭日趨激烈隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)購消費群體不斷擴大，日化品渠道碎片化進一步加劇，興趣電商、社區(qū)團購、B2B和O2O等新興渠道迅速崛起，日化產(chǎn)品成為在新興渠道發(fā)展速度最快的品類之一。由于新興渠道銷售產(chǎn)品購物便利性更強，同時，供應(yīng)鏈成本優(yōu)化帶來的價格優(yōu)勢促使網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品成交量進一步放大，在新興渠道的沖擊下，傳統(tǒng)銷售渠道市場份額增速逐步放緩?？谇磺鍧嵶o理用品行業(yè)的主要壁壘（一）口腔清潔護理用品行業(yè)品牌壁壘品牌知名度和影響力是企業(yè)品牌定位、營銷推廣、研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，品牌已經(jīng)成為消費者選擇口腔清潔護理用品的重要依據(jù)。建立品牌知名度、忠誠度和美譽度需要大量的資源投入、持續(xù)的品牌營銷和長時間的品牌塑造，消費者很難在短時間內(nèi)對一個新品牌建立起充分的信任，新進企業(yè)在短時間內(nèi)較難與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)開展競爭。（二）口腔清潔護理用品行業(yè)渠道壁壘銷售渠道網(wǎng)絡(luò)是口腔清潔護理企業(yè)搶占市場先機、擴大市場份額、獲取競爭優(yōu)勢的核心與關(guān)鍵。行業(yè)頭部優(yōu)秀企業(yè)通過全域全渠布局，構(gòu)建和完善覆蓋經(jīng)銷商、大型商超、電商平臺和社區(qū)團購等渠道的全國性營銷網(wǎng)絡(luò)，建立起了渠道的護城河。優(yōu)質(zhì)的渠道資源屬于市場的稀缺資源，企業(yè)與下游渠道客戶合作關(guān)系一旦形成，往往會持續(xù)鞏固和協(xié)同發(fā)展，形成深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系，為更多新產(chǎn)品的推廣、老產(chǎn)品的升級創(chuàng)造有利條件。因此，對于行業(yè)新進入者而言，要想搶占渠道資源，建立有效的銷售渠道體系，需要巨大的資金投入和充沛的管理人才，這將對新進入者形成較大的挑戰(zhàn)，進而形成較高的行業(yè)渠道壁壘。（三）口腔清潔護理用品行業(yè)技術(shù)與研發(fā)壁壘隨著消費升級，口腔清潔護理用品企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，口腔清潔護理用品配方成分復(fù)雜、產(chǎn)品品類跨度大，涉及口腔醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、化學(xué)、生物、電子與信息等跨學(xué)科的綜合應(yīng)用，研發(fā)準入門檻較高，需要多層次、多領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)團隊支持；另一方面，消費者的產(chǎn)品需求呈現(xiàn)多樣化、個性化的發(fā)展趨勢，產(chǎn)品更新迭代快，企業(yè)需擁有自主研發(fā)創(chuàng)新能力，從而實現(xiàn)產(chǎn)品差異化和品類多樣化。擁有持續(xù)滿足符合市場趨勢的技術(shù)與研發(fā)能力，逐漸成為口腔清潔護理用品行業(yè)的主要壁壘之一。（四）口腔清潔護理用品行業(yè)人才壁壘口腔清潔護理用品行業(yè)涵蓋消費者洞察與運營、市場品牌策劃、技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位、品牌策略、品牌整合傳播、全域全渠銷售、智能制造、產(chǎn)品全生命周期管理等領(lǐng)域，需要多專業(yè)、跨領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和復(fù)合型管理人才，這類人才需要經(jīng)過嚴格的選拔、專業(yè)的培養(yǎng)及長期的實踐經(jīng)驗積累，才能滿足企業(yè)持續(xù)經(jīng)營與發(fā)展的需要，因此新進入者一般難以在短時間達到行業(yè)對專業(yè)技術(shù)和復(fù)合型管理人才的要求。以上構(gòu)成了進入本行業(yè)的人才壁壘。（五）口腔清潔護理用品行業(yè)資金壁壘進入口腔清潔護理用品行業(yè)一般需要強大的資金實力支持，主要體現(xiàn)在：品牌整合營銷推廣、消費者的培育與轉(zhuǎn)化、營銷網(wǎng)絡(luò)的建立與維護、技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)的投入、先進設(shè)備的購置和高素質(zhì)人才隊伍的配備均需要大量的資金持續(xù)投入。新進入者想要實現(xiàn)規(guī)?；⒃谌珖秶鷥?nèi)進行業(yè)務(wù)布局，必須具備充足的資金支持。深入開展愛國衛(wèi)生運動（一）加強城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生綜合整治持續(xù)推進城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生整潔行動，完善城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施和長效機制，統(tǒng)籌治理城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生問題。加大農(nóng)村人居環(huán)境治理力度，全面加強農(nóng)村垃圾治理，實施農(nóng)村生活污水治理工程，大力推廣清潔能源。到2030年，努力把我國農(nóng)村建設(shè)成為人居環(huán)境干凈整潔、適合居民生活養(yǎng)老的美麗家園，實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。實施農(nóng)村飲水安全鞏固提升工程，推動城鎮(zhèn)供水設(shè)施向農(nóng)村延伸，進一步提高農(nóng)村集中供水率、自來水普及率、水質(zhì)達標(biāo)率和供水保證率，全面建立從源頭到龍頭的農(nóng)村飲水安全保障體系。加快無害化衛(wèi)生廁所建設(shè)，力爭到2030年，全國農(nóng)村居民基本都能用上無害化衛(wèi)生廁所。實施以環(huán)境治理為主的病媒生物綜合預(yù)防控制策略。深入推進國家衛(wèi)生城鎮(zhèn)創(chuàng)建，力爭到2030年，國家衛(wèi)生城市數(shù)量提高到全國城市總數(shù)的50%，有條件的?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）實現(xiàn)全覆蓋。（二）建設(shè)健康城市和健康村鎮(zhèn)把健康城市和健康村鎮(zhèn)建設(shè)作為推進健康中國建設(shè)的重要抓手，保障與健康相關(guān)的公共設(shè)施用地需求，完善相關(guān)公共設(shè)施體系、布局和標(biāo)準，把健康融入城鄉(xiāng)規(guī)劃、建設(shè)、治理的全過程，促進城市與人民健康協(xié)調(diào)發(fā)展。針對當(dāng)?shù)鼐用裰饕】祮栴}，編制實施健康城市、健康村鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃。廣泛開展健康社區(qū)、健康村鎮(zhèn)、健康單位、健康家庭等建設(shè)，提高社會參與度。重點加強健康學(xué)校建設(shè)，加強學(xué)生健康危害因素監(jiān)測與評價