我國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)規(guī)模及展望 舊房改造將拉動市場規(guī)模繼續(xù)增長

我國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)規(guī)模及展望舊房改造將拉動市場規(guī)模繼續(xù)增長“互聯(lián)網(wǎng)裝修”是“家裝O2O”從中介模式到垂直模式的主要代表趨勢。互聯(lián)網(wǎng)家裝則是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，改造傳統(tǒng)裝修存在的問題，通過去中介化、去渠道化及標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化并整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆傳統(tǒng)裝修的用戶體驗，讓裝修變得簡潔、透亮?????、精致，性價比更高。

依據(jù)作者發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)進展現(xiàn)狀分析與投資前景討論報告（2022-2029年）》顯示，利用互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺可關(guān)心消費者完成其與服務(wù)供應(yīng)商之間的匹配，及家裝服務(wù)過程中的信息詢問、材料購買及施工管控等工作?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝平臺作為信息供應(yīng)者、服務(wù)整合者、執(zhí)行監(jiān)督者，可以關(guān)心消費者節(jié)約時間和精力，同時提升服務(wù)的質(zhì)量和效率。因此互聯(lián)網(wǎng)家裝具有便利快捷、資源整合、降低成本、技術(shù)支持等優(yōu)勢。

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行業(yè)進展歷程

進展歷程來看，在2022年我國互聯(lián)網(wǎng)正式進入家裝市場，行業(yè)進入探究階段，到2022年互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)如雨后春筍般遍地開花，這一時期以已齊家、土巴兔兩大平臺帶領(lǐng)整個行業(yè)進展。

2022-2022年，行業(yè)便進入了市場啟動期，后期行業(yè)O2O垂直家裝平臺快速進展，在2022年，行業(yè)更是掀起創(chuàng)業(yè)投資熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年國內(nèi)共消失300多家互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌企業(yè)，其中27家企業(yè)獲得天使輪或A輪以上融資；2022年，行業(yè)內(nèi)各達企業(yè)紛紛完成新一輪的融資，同時，行業(yè)的投融資熱潮也吸引了房地產(chǎn)、公裝企業(yè)跨界布局，紛紛向互聯(lián)網(wǎng)家裝進軍，因此在2022年到2022年我國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)進入了高速進展期。高速進展之時，企業(yè)之間競爭也愈發(fā)激烈，市場開頭向著優(yōu)勝劣汰進展，行業(yè)輕模式漸漸向重服務(wù)升級和進化。

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市場優(yōu)勝劣汰進展的結(jié)果，則是很多缺乏核心競爭力的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司在激烈的競爭中悄然陣亡，最終存活下來而且進展得比較好的企業(yè)，則是漸漸摸索出了屬于自己的進展模式，通過努力提升自身實力，來優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

于是行業(yè)也漸漸進入應(yīng)用成熟期。將來，我國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)將會是線上線下市場，產(chǎn)業(yè)鏈之間的雙重融合，同時行業(yè)漸漸向著高端化、品牌化進展，市場規(guī)模將連續(xù)增長，但增速將逐步放緩。

2、市場規(guī)模狀況

（1）市場規(guī)模

就我國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場規(guī)模來看，近七年來互聯(lián)網(wǎng)家裝憑借其自身優(yōu)勢，受到廣闊消費者青睞，市場規(guī)模也逐年擴大。優(yōu)勢來看，與傳統(tǒng)家裝相比，互聯(lián)網(wǎng)家裝不僅去中間化，供應(yīng)一站式整包裝修產(chǎn)品，套餐內(nèi)容明確，明碼標(biāo)價，工程透亮?????，而且業(yè)主可在網(wǎng)上直接選擇套餐，無需親臨實地，性價比高。

我國傳統(tǒng)家裝與互聯(lián)網(wǎng)家裝狀況對比

指標(biāo)傳統(tǒng)家裝互聯(lián)網(wǎng)家裝透亮?????度行業(yè)存在高額回扣、返點等現(xiàn)象；裝修過程簡單消失增項，導(dǎo)致額外預(yù)算；裝修材料簡單，價格透亮?????度低供應(yīng)一站式整包裝修產(chǎn)品，套餐內(nèi)容明確，明碼標(biāo)價；工程透亮?????，杜絕了潛在的增漏項。業(yè)主角色業(yè)主往往親力親為，親自奔跑建材、家具和家電賣場業(yè)主可在網(wǎng)上直接選擇套餐，無需親臨實地工期從品牌商到施工隊、中介，再到客戶，鏈條冗長，大大加長整體工期去中間化，一站式服務(wù)提高總體效率施工質(zhì)量工人素養(yǎng)參差不齊，直接導(dǎo)致施工質(zhì)量的不確定性，是行業(yè)的痛點所在平臺型和垂直型管理線下施工方式各不相同，施工質(zhì)量上照舊存在較大上升空間性價比價格透亮?????度低、施工質(zhì)量難以保障，增大了裝修過程的不確定性，性價比方差大去除中間商為家裝公司讓利消費者供應(yīng)支持，性價比通常較高資料來源：作者整理

市場規(guī)模方面，我國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模便從2022年的1533.5億元增長至2022年的4050.7億元。

市場規(guī)模增速來看，2022年隨著行業(yè)投融資熱忱的高漲，且增速更是達到37.2%。但是步入2022年之后，隨著資本浪潮的退出，行業(yè)市場規(guī)模增速也隨之下降。除了受到資本市場的影響之外，自2022年后我國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)新開工房屋面積的削減也是我國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場規(guī)模增速下降的緣由之一。

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（2）市場消費

從互聯(lián)網(wǎng)家裝市場消費狀況來看，消費者年齡占比最多的是25-30歲，為56.8%；其次是31-35歲，占比為25.6%?？梢钥闯觥?0后”、“95后”的年輕消費者已經(jīng)成為裝修的主力消費人群。因此這類人群相比80后，其對互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的接受意愿度更高，且追求便利舒適的生活，“雖懶但精”的特點使得“90后”、“95后”成為了我國互聯(lián)網(wǎng)裝修市場消費主力軍。

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當(dāng)前我國家裝市場消費者中的年輕消費者對于家裝的需求側(cè)重點更多的是省心，設(shè)計風(fēng)格多樣，定制化需求滿意等，而互聯(lián)網(wǎng)家裝的一站式整包裝修產(chǎn)品、則比傳統(tǒng)家裝更占優(yōu)勢，且互聯(lián)網(wǎng)家裝去除了中間商，信息更加對稱多樣，消費者的選擇也更多，這在很大程度上滿意了年輕家裝消費者的需求。因此將來隨著我國年輕消費者隊伍的壯大，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場規(guī)模將連續(xù)向好。

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3、市場規(guī)模展望

將來，隨著我國年輕消費者對家裝需求的斷釋放，互聯(lián)網(wǎng)家裝的用戶規(guī)模將進一步擴大，同時市場規(guī)模也將連續(xù)增長，估計在2025年我國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模將超過5500億元。

一方面，后疫情時代，我國提倡刺激消費，為了促進經(jīng)濟的復(fù)蘇，我國國家層面鼓舞居民購房，實行了樂觀措施，例如今年5月15日，人民銀行、銀保監(jiān)會下發(fā)《關(guān)于調(diào)整差別化住房信貸政策有關(guān)問題的通知》公布：全國標(biāo)準(zhǔn)首套一般自住房貸款利率下降20個基點；部分城市，在全國標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，依據(jù)“因城施策”原則確定城市的首套、二套房貸利率加點下限?？梢钥闯霎?dāng)前我國城市居民可以享受到比以前更低的利率優(yōu)待，這在肯定程度上或?qū)碳はM者購買新居。

從我國家裝用戶消費動機來看，新家裝修的家裝動機仍舊是消費需求產(chǎn)生的主要緣由，其占比達到34.2%。將來，隨著我國購房貸款利率的下降，消費者購買新居需求或?qū)淮碳?，這也將帶動我國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模的擴大。

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另一方面，我國互聯(lián)網(wǎng)家裝消費者對于舊房改造等存量房家裝動機漸漸顯現(xiàn)。從我國家裝用戶消費動機來看，房屋過舊、改善居住環(huán)境、審美變化、擴大家庭收納、老人同住等存量房相關(guān)的比例已經(jīng)超過35