我國(guó)精致露營(yíng)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素、現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)分析 市場(chǎng)消費(fèi)熱情高漲 行業(yè)成長(zhǎng)空間較大

我國(guó)精致露營(yíng)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素、現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)分析市場(chǎng)消費(fèi)熱情高漲行業(yè)成長(zhǎng)空間較大依據(jù)作者發(fā)布的《中國(guó)精致露營(yíng)市場(chǎng)現(xiàn)狀深度討論與進(jìn)展前景分析報(bào)告（2022-2029年）》顯示，精致露營(yíng)（Glamping），由Glamorous和Camping兩個(gè)詞組合而成，一般是指以露營(yíng)為目的的活動(dòng)，遠(yuǎn)離自然條件惡劣的戶外環(huán)境，是一項(xiàng)呈現(xiàn)當(dāng)代人生活方式和生活哲學(xué)的消遣休閑活動(dòng)。精致露營(yíng)的活動(dòng)包括在營(yíng)地野炊篝火，攜帶精致的炊具、沙發(fā)、投影儀甚至咖啡機(jī)去享受大自然的安靜與拘束。和傳統(tǒng)露營(yíng)相比，精致露營(yíng)更注意裝備審美和風(fēng)格，追求年輕化、共性化的露營(yíng)體驗(yàn)感。

一、我國(guó)精致露營(yíng)驅(qū)動(dòng)因素分析

1.精致露營(yíng)市場(chǎng)消費(fèi)熱忱高漲

（1）營(yíng)造屬于自己的“夢(mèng)境”

2022年到2022年，國(guó)內(nèi)城市化率由51.27%增長(zhǎng)至64.72%。城鎮(zhèn)人口比重攀升，一二線城市居民的休閑需求開頭向縱深方向進(jìn)展，并呈現(xiàn)出多元化進(jìn)展趨勢(shì)。精致露營(yíng)本質(zhì)是一種從快節(jié)奏生活中逃離的休憩方式，因此最先在一二線城市年輕人中鋪開，80后、90后甚至00后“逃離城市”的需求在精致露營(yíng)場(chǎng)景中得以釋放，他們營(yíng)造的，是一個(gè)屬于自己的舒適夢(mèng)境。

（2）給娃來點(diǎn)“自然風(fēng)”

近年來自然教育得到了越來越多的社會(huì)關(guān)注和認(rèn)同，帶娃家庭想給娃兒來點(diǎn)“自然風(fēng)”，“親近自然”的需求持續(xù)上漲，“露營(yíng)地+學(xué)=營(yíng)地教育”的戶外教育培訓(xùn)模式正漸漸被大眾所接受。數(shù)據(jù)顯示，近7成新生代父母認(rèn)為親子旅行可以有效改善親子關(guān)系，其中中產(chǎn)階層父母更加重視教育及親子關(guān)系的維護(hù)，良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)使其也更簡(jiǎn)單接受露營(yíng)的共性化教育方式。

（3）來自儀式感的“賬單”

裝備全、顏值高、品質(zhì)好、體驗(yàn)棒是精致露營(yíng)最顯著的特色，每一次露營(yíng)，都是在野外再造一個(gè)移動(dòng)的家，過程也跟搬家一樣折騰，因此精致露營(yíng)又被稱為“拆遷式露營(yíng)”。但對(duì)注意儀式感的年輕人來說，最不怕的就是折騰。細(xì)化行程、盤整裝備、選購(gòu)物資，帶著大大小小的物件到達(dá)目的地之后，嫻熟的掏出手機(jī)拍照，然后在微信、微博等社交媒體上打卡。一頓操作下來，花錢上不封頂，盡管比一般露營(yíng)還貴出不少，但儀式感的滿意之下這類玩家依舊甘之如飴。

2.媒體宣揚(yáng)下精致露營(yíng)吸引力進(jìn)一步增加

傳統(tǒng)電視媒體方面，2022年以來消失了很多關(guān)于露營(yíng)的影視作品，如國(guó)內(nèi)的綜藝《恰好是少年》、日本的動(dòng)畫片《搖曳露營(yíng)》、韓國(guó)的綜藝《感性露營(yíng)》等，為露營(yíng)產(chǎn)業(yè)，尤其是精致露營(yíng)帶來了較大熱度。社交媒體方面，網(wǎng)紅效應(yīng)也促使一般消費(fèi)者競(jìng)相仿照。數(shù)據(jù)顯示，2022年的小紅書露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)271%，露營(yíng)相關(guān)筆記的掃瞄量則同比增長(zhǎng)170%。2022年前5個(gè)月，小紅書“露營(yíng)”關(guān)鍵詞的搜尋量同比增長(zhǎng)428%，露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)271%。

資料來源：小紅書、作者整理

3.露營(yíng)地進(jìn)展為精致露營(yíng)行業(yè)打造成長(zhǎng)空間

近年來政府相繼出臺(tái)露營(yíng)地相關(guān)支持政策，鼓舞健全露營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，露營(yíng)地建設(shè)成果顯著，為精致露營(yíng)參加者的沉醉式玩樂體驗(yàn)供應(yīng)硬件支持。數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)共有14414家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，增加5573家新注冊(cè)企業(yè)，同比增長(zhǎng)63.04%。

數(shù)據(jù)來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

二、我國(guó)精致露營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀分析

精致露營(yíng)模式分為兩種：一種是營(yíng)地供應(yīng)全套的露營(yíng)設(shè)施，如搭好的帳篷和床品、燒烤設(shè)備、新奇的食材和酒水，露營(yíng)者只需要聯(lián)系上露營(yíng)地并攜帶隨身行李即可。另一種是由露營(yíng)者攜帶全部裝備搭建露營(yíng)地。因此，目前精致露營(yíng)產(chǎn)業(yè)主要玩家包括露營(yíng)地建設(shè)商和戶外裝備品牌商。

1.露營(yíng)地進(jìn)展現(xiàn)狀

在很多國(guó)家，露營(yíng)文化頗具根基。

以美國(guó)為例，143年前，美國(guó)露營(yíng)文化起步，1869年美國(guó)牧師WilliamH.H.Murray出版的《野外探險(xiǎn)》(AdventuresintheWilderness）和《阿迪達(dá)郎克山脈的露營(yíng)生活》（Camp-LifeintheAdirondacks）成為了美國(guó)歷史上影響最深遠(yuǎn)的“玩轉(zhuǎn)露營(yíng)”的專業(yè)指南，首次有人明確告知美國(guó)人民城市生活之外的世界有多刺眼，從今寵愛露營(yíng)的美國(guó)人不斷增多。即使是在疫情橫掃北美的當(dāng)下，美國(guó)人對(duì)于露營(yíng)的喜愛依舊有增無減，2022年，美國(guó)露營(yíng)家庭數(shù)量達(dá)8610萬戶，露營(yíng)滲透率超65%。每逢假期和親友去郊外宿營(yíng)，已經(jīng)成為很多美國(guó)人民一種接近常態(tài)的生活方式?；诖?，其露營(yíng)地的建設(shè)也已經(jīng)極為完善、成熟。

數(shù)據(jù)來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

日本則在1980年月后期至1990年月中期就興起第一次露營(yíng)熱，主要得益于日本公務(wù)員開頭實(shí)行雙休和SUV汽車銷量增長(zhǎng)。其次次露營(yíng)熱源于2022年以來日本社交媒體興起，共享欲成為露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)力。露營(yíng)的社交屬性給予了帳篷時(shí)尚單品的特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)帳篷的需求不再僅僅是用壞更換的需求，而可能基于帳篷大小、材質(zhì)、流行趨勢(shì)等因素產(chǎn)生更換需求。其次波露營(yíng)熱方式趨向精致，與我國(guó)疫情后興起的精致露營(yíng)有相像之處。

相比美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的露營(yíng)熱起步較晚，現(xiàn)階段多數(shù)露營(yíng)營(yíng)地僅能補(bǔ)給房車，而真正適用的場(chǎng)所基數(shù)偏少，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)也嚴(yán)峻不足，仍在不斷地成熟和完善中，還不能與“精制露營(yíng)”掛鉤。參考西方，景色美麗、配套設(shè)施齊全、距離適中且平安系數(shù)高才能被認(rèn)證為合格的精制露營(yíng)地。此外，規(guī)劃充裕的公共免費(fèi)營(yíng)地，打造露天電影、音樂會(huì)、叢林尋寶等一系列別致的活動(dòng)體驗(yàn)也必不行少。近年來國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了不少精致露營(yíng)營(yíng)地精品和佳作，比如野鄰X-Camping花園營(yíng)地、“森林之夢(mèng)”興隆山森林帳篷營(yíng)地等。

國(guó)內(nèi)外代表精致露營(yíng)營(yíng)地相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)

精致露營(yíng)品牌所屬國(guó)家相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)INNTHEPARK日本INNTHEPARK號(hào)稱是“可以居住的森林”，數(shù)十年前曾是開放年輕人體驗(yàn)自然生活的空間。除懸浮的球形帳篷外，還有地面居住區(qū)可供選擇，并且供應(yīng)餐飲等其他基礎(chǔ)設(shè)施。此外，這里還舉辦過多元的工作坊及活動(dòng)，例如：觀星、攝影、瑜伽、采集山菜、料理課等，可以盡情享受大自然賜予的美妙能量。AutoCamp美國(guó)AutoCamp可以滿意人們對(duì)復(fù)古拖車的奇怪???，它與美國(guó)露營(yíng)拖車廠商AirstreamInc.合作，特地打造結(jié)合大自然、設(shè)計(jì)、社交的豪華露營(yíng)體驗(yàn)。鋁合金材質(zhì)的閃亮拖車，象征的是美國(guó)大路旅行所標(biāo)志的冒險(xiǎn)、自由和幻想。床墊、藝術(shù)品以及沐浴產(chǎn)品均經(jīng)過嚴(yán)格選擇，從而確保一次高端的露營(yíng)體驗(yàn)。營(yíng)地除了24輛氣流拖車和10個(gè)設(shè)施齊全的豪華帳篷外，還特殊打造了一個(gè)社交空間“l(fā)oungepavilion”。3000平方英尺的空間里有篝火爐、公共廚房、出售當(dāng)?shù)仄【频碾s貨店和各種舒適的椅子。野鄰X-Camping中國(guó)野鄰X-Camping是鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)旗下的復(fù)合型“營(yíng)地+”綜合體項(xiàng)目品牌，皆在誠(chéng)然回歸自然主義的生活態(tài)度，關(guān)注可持續(xù)進(jìn)展和依托地域生態(tài)環(huán)境，以露營(yíng)地為入口，打造Glamping風(fēng)格露營(yíng)、戶外美學(xué)體驗(yàn)、用戶社交制造、愛好啟蒙等營(yíng)地化戶外即時(shí)場(chǎng)景，盼望打破當(dāng)代“云社交”帶來的人際生疏和孤獨(dú)屏障，在自然鄉(xiāng)野中重新定義人與人之間的相處和溝通，以沉醉式情景表達(dá)去建構(gòu)一個(gè)蓬勃的社交文化環(huán)境?！吧种畨?mèng)”興隆山森林帳篷營(yíng)地中國(guó)興隆山森林帳篷營(yíng)地分為沙徵營(yíng)地、田宮營(yíng)地、谷商營(yíng)地、林角營(yíng)地、溪羽營(yíng)地以及森林民宿6個(gè)區(qū)域，其中五個(gè)營(yíng)地名稱取自于《道德經(jīng)》的五音“宮、商、角、徵、羽”。營(yíng)地內(nèi)有能夠容納2至4人的印第安帳、水滴帳、人字帳等各種帳篷，帳篷內(nèi)配有床鋪、桌椅、燈具等必要設(shè)施和生活用品，每個(gè)區(qū)域還特地為自帶帳篷的游客留有獨(dú)立的空間。大熱荒野中國(guó)大漠荒野團(tuán)隊(duì)購(gòu)置的帳篷和桌椅都是國(guó)產(chǎn)的高性價(jià)比產(chǎn)品，而客人觸手可及的小物件大都是海外的頂級(jí)品牌，戶外共享客廳采納OffWeek天幕，配備日本UNIFLAME的灶，德國(guó)Feuerhand煤油燈，瑞典Trangia煤油罐，德國(guó)Petromax咖啡壺，日本snowpeak餐盤，為游客呈現(xiàn)頂級(jí)野奢露營(yíng)體驗(yàn)。資料來源：作者整理

雖然露營(yíng)營(yíng)地玩家在不斷加入，但露營(yíng)營(yíng)地開發(fā)屬于高門檻項(xiàng)目。其一，盡管我國(guó)政府近年來對(duì)露營(yíng)地建設(shè)的重視程度提高，但仍未落實(shí)詳細(xì)政策來規(guī)范營(yíng)地運(yùn)作；其二，國(guó)內(nèi)農(nóng)村用地、集體用地、林地、農(nóng)耕地等地塊的性質(zhì)各不相同，土地性質(zhì)簡(jiǎn)單，想要征用土地并非易事；其三，露營(yíng)營(yíng)地的建設(shè)包括供水、供電、地下排水系統(tǒng)、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，需要花費(fèi)重金，還得在運(yùn)營(yíng)端不斷地供應(yīng)新奇的體驗(yàn)內(nèi)容，吸引人流。

2.露營(yíng)裝備進(jìn)展現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)露營(yíng)裝備行業(yè)參加者可分為國(guó)外品牌和國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)外品牌主攻高端市場(chǎng)，如日本的Snowpeak、Ogawa、DOD，丹麥的Nordisk等。

國(guó)內(nèi)品牌集中分布江浙一代，其中浙江的衢州、紹興等城市依托紡織業(yè)成為帳篷主要生產(chǎn)地。如牧高笛背后主要從事帳篷ODM生產(chǎn)的母公司來飛戶外用品便將國(guó)內(nèi)生產(chǎn)基地設(shè)于衢州。

和諸多符合“雁陣模式”規(guī)律的消費(fèi)品品類一樣，早期國(guó)內(nèi)的露營(yíng)裝備品牌幾乎都是從供應(yīng)鏈端誕生的。因供應(yīng)鏈完善，大多數(shù)公司長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都傾向于貼牌生產(chǎn)，將精力集中于品牌端的營(yíng)銷推廣，少有國(guó)產(chǎn)品牌從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)從0布局。因此，國(guó)內(nèi)忠于原創(chuàng)的高端露營(yíng)品牌少之又少，多數(shù)盤踞在中低端市場(chǎng)。

但國(guó)內(nèi)戶外活動(dòng)人均消費(fèi)較低，不足20元，在進(jìn)展精致露營(yíng)的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境上與歐美存在較大差異，因此不論是國(guó)外品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，目前真正抓住“中國(guó)式精致露營(yíng)”這一市場(chǎng)特征的并不多，特殊是國(guó)外品牌存在反應(yīng)速度及價(jià)格問題。

以露營(yíng)常用的裝備帳篷為例：牧高笛的戶外帳篷售價(jià)為369-5499元，而日本SNOWPEAK的帳篷售價(jià)為1569-17900。從價(jià)格優(yōu)勢(shì)來看，主打高性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)品牌在現(xiàn)階段精致露營(yíng)市場(chǎng)上有較大的發(fā)揮空間。

國(guó)內(nèi)外代表露營(yíng)裝備品牌基本狀況

國(guó)別品牌優(yōu)勢(shì)帳篷價(jià)格（元）市場(chǎng)布局日本Snowpeak注意產(chǎn)品顏值、產(chǎn)品以超輕+精致著名1569-17900日本、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、英國(guó)、美國(guó)Ogawaogawa的帳篷設(shè)計(jì)讓人聯(lián)想到房屋，賜予客戶“家”的感覺2221-9994日本，泰國(guó)，中國(guó)臺(tái)灣DOD潮流、年輕化。大膽的配色外加設(shè)計(jì)上營(yíng)造出全新的潮流時(shí)尚感，考慮年輕群體對(duì)于露營(yíng)裝備的實(shí)際需求1098-8800日本、韓國(guó)、中國(guó)（含香港和臺(tái)灣）丹麥Nordisk造型獨(dú)特，給人一種高級(jí)感，簡(jiǎn)約的同時(shí)又給人一種奢華的感覺。1479-18409日本、中國(guó)（含臺(tái)灣）、歐洲中國(guó)牧高笛高性能、高顏值、高性價(jià)比，全線產(chǎn)品供應(yīng)一站式戶外體驗(yàn)。369-5499中國(guó)及歐美市場(chǎng)挪客完整的產(chǎn)品體系并不斷推陳出新259-5000中國(guó)、美國(guó)、日本、英國(guó)、俄羅斯、法國(guó)、加拿大、韓國(guó)、瑞典等68個(gè)國(guó)家和地區(qū)。自由之魂產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和用料可以和國(guó)際帳篷大品牌比肩238-5600中國(guó)、日本、韓國(guó)等亞洲資料來源：作者整理

三、我國(guó)精致露營(yíng)進(jìn)展趨勢(shì)分析

1精致露營(yíng)營(yíng)地端進(jìn)展趨勢(shì)

（1）精致露營(yíng)內(nèi)容趨向多元化

隨著短途旅游持續(xù)升溫，精致露營(yíng)將被更廣泛的人群發(fā)掘和再制造。當(dāng)大規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)開頭時(shí)，精致露營(yíng)行業(yè)需預(yù)防市場(chǎng)的紅?；⑼|(zhì)化。此外，后疫情時(shí)代，戶外活動(dòng)業(yè)界始終在探究更豐富的戶外文化。因此，多元化內(nèi)容將成為精致露營(yíng)的進(jìn)展重點(diǎn)之一。

除了供應(yīng)舒適的居住環(huán)境，成熟的精致露營(yíng)產(chǎn)品還需要通過紛繁多樣的活動(dòng)為不同類型的游客供應(yīng)獨(dú)特的體驗(yàn)，比如起騎馬、攀巖、滑索、漂流、觀看野生動(dòng)物等等。

（2）精致露營(yíng)的重點(diǎn)回歸“露營(yíng)”本身

精致露營(yíng)這一股熱潮由電視媒體、社交媒體刮起，雖火的快，但想火的長(zhǎng)期難。假如只有消費(fèi)風(fēng)口的短暫狂歡，而沒有大范圍普及，最終沉淀下來的，只會(huì)是熱潮過后的殘局。這個(gè)市場(chǎng)迫切需要的，是遵循事物的客觀進(jìn)展規(guī)律，制造可持續(xù)進(jìn)展的休閑經(jīng)濟(jì)，讓Glamping的重點(diǎn)回歸“露營(yíng)”本身。

2.精致露營(yíng)裝備端進(jìn)展趨勢(shì)

（1）向品牌化方向進(jìn)展

如今國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)市場(chǎng)照舊是品類大于品牌。無論是海外品牌熱崇者，還是國(guó)產(chǎn)品牌購(gòu)買者，大部分消費(fèi)者更注意產(chǎn)品品質(zhì)和性價(jià)比，鮮少有人熱衷于一個(gè)品牌。將來，隨著政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善以及社會(huì)認(rèn)知度提升，精致露營(yíng)將漸漸成為一個(gè)系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)，這意味著露營(yíng)裝備品牌端將會(huì)消失爆發(fā)，既有牧高笛、挪客這樣的綜合性品牌，也有自由之魂、Yogui、火楓等在細(xì)分垂直領(lǐng)域發(fā)揮精彩的小眾品牌。品牌化漸漸成為國(guó)產(chǎn)露營(yíng)裝備商正在考慮的方向，每家的做法也有所區(qū)分。

牧高笛考慮進(jìn)軍購(gòu)物中心，利用場(chǎng)景體驗(yàn)帶動(dòng)家庭消費(fèi)，深化品牌心智；挪客瞄準(zhǔn)線上方向，借助跨境電子商務(wù)的迅猛進(jìn)展勢(shì)頭，通過互聯(lián)網(wǎng)KOL及口碑營(yíng)銷等模式，大力推廣品牌；自由之魂將與線下集合店合作，用代理的方式拓展線下渠道，逐步打開高端市場(chǎng)；同樣定位高端的gogogo買手集合店，則選擇組建高端社群，渠道端建立話語權(quán)后，再用gogogo特有的品牌調(diào)性和審美與Nordisk、自由之魂等高端品牌聯(lián)名提高聲量，以產(chǎn)品提升用戶粘性，形成閉環(huán)。

（2）國(guó)外品牌“走進(jìn)來”，國(guó)產(chǎn)品牌“走出去”

國(guó)外品牌“走進(jìn)來”：2022年下半年SnowPeak韓國(guó)子公司開頭中國(guó)市場(chǎng)線上業(yè)務(wù)，目前有6家經(jīng)銷商，2022年精品店正式登陸北京SKP-S，估計(jì)2022年或?qū)⒃谥袊?guó)成立公司，設(shè)立Glamping營(yíng)地等體驗(yàn)設(shè)施，從各個(gè)方面讓中國(guó)消費(fèi)者了解品牌。2022年Nordisk成立銷售部門，向代理商gogogo詢問淘寶店運(yùn)營(yíng)閱歷。

國(guó)產(chǎn)品牌“走出去”：國(guó)產(chǎn)品牌如自由